Ctr

Какой CTR считается хорошим

Средний показатель CTR отличается для разных каналов продвижения, а также типов товаров в зависимости от конкуренции и сезонности продаж.

Контекстная реклама

Самый высокий уровень CTR обычно в поисковой рекламе. Специалисты , что нормальный CTR для Яндекс.Директа и Google Ads — 7–11%. Показатели выше и ниже этих значений — соответственно, хорошая и плохая кликабельность для рекламы.

На данный момент работа Google Ads контекстно-медийной сети Google ограничена на территории некоторых стран, включая Россию.

Кликабельность баннеров в рекламной сети Яндекса и контекстно-медийной сети Google ниже, чем в поисковых системах. Связано это с тем, что такую рекламу показывают гораздо большему количеству пользователей. Но из-за так называемой «баннерной слепоты», когда пользователи стараются целенаправленно не замечать рекламные изображения, реакций на баннеры меньше. Нормальные показатели CTR для баннеров — от 0,5%. 1% кликабельности — уже хороший CTR.

Бороться за внимание пользователя и настраивать рекламные кампании — непросто, но очень интересно. К тому же можно неплохо заработать, если брать клиентов на фрилансе или организовать своё агентство и договориться работать за процент с продаж

Если вам интересно погрузиться в тонкости контекстной рекламы, смотрите курсы из подборки ниже.

Курс

Школа

Стоимость

Рассрочка

Длительность

Рейтинг

Ссылка

Мастер контекстной рекламы

MaEd

41 895 ₽

Есть

12 месяцев

4.8

Сайт школы

Онлайн-курс Специалист по контекстной рекламе

Бруноям

24 900 ₽

Есть

3 месяца

4.8

Сайт школы

Контекстная реклама с нуля

Skillbox

35 972 ₽

Есть

3 месяца

4.5

Сайт школы

Контекстная реклама (Яндекс.Директ и Google Adwords)

Международная школа профессий

11 400 ₽

—

1.3 месяц

4.3

Сайт школы

Таргетированная реклама

Таргетированную рекламу обычно видят только те, кто целенаправленно искал информацию по этому продукту. Поэтому показатели CTR тут обычно невысокие. По мнению аналитиков, хороший показатель для, например, ВКонтакте — 0,5–1%.

Если показатели ниже этих значений, значит, ваши настройки таргета некорректные, и рекламу показывают не вашей целевой аудитории.

SEO

В SEO коэффициент кликабельности напрямую зависит от места выдачи сайта. Исследование консалтинговой фирмы Perficient digital показало, что CTR первой строчки может достигать 70%. В среднем первые три строчки выдачи получают 50% всех кликов.

Email-рассылки

Для рассылок электронной почтой нормальные значения CTR начинаются с 2,14%. Показатели зависят от отрасли. Например, для B2C (бизнес для клиента) норма кликабельности 2–3%. Для B2B (бизнес для бизнеса) — норма уже 5% и более. Специалисты объясняют такое расхождение тем, что в B2B подход более индивидуальный.

Когда CTR считать эффективным

Все зависит от того, какая реклама была выпущена. Если это таргетированная реклама, то показатель один, если контекстная — другой, для баннеров — третий. Давайте посмотрим, как все это работает ниже.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама основана на конкретных показателях, связанных с пользователем. Эти объявления будут показаны только тем, кто соответствует установленным критериям. Например, мы могли бы настроить рекламную кампанию детской одежды, чтобы показывать ее только мамам 30-35 лет в одном месте.

Хотя конфигурация очень гибкая, CTR обычно не достигает высоких значений. Это связано с тем, что такие объявления показываются всем пользователям выбранной целевой аудитории. С одной стороны, это хорошо, но не все ищут то, что предлагает персонализированная реклама. Поэтому многие пользователи просто уйдут, а значит клики расти не будут. В результате значение CTR может варьироваться от 0,1% до 1%.

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это реклама, удовлетворяющая запрос пользователя. Чаще всего мы видим его в поисковых системах на верхних позициях с пометкой «Реклама». Ключевые запросы обычно делятся на несколько категорий: деловые, информационные и геозависимые. В каждом из них значение CTR может отличаться.

• Коммерческий. Срабатывает, когда пользователь хочет купить продукт. Такие запросы часто включают такие слова, как «цена» или «купить». Это довольно эффективный метод получения новых клиентов, но в то же время не самый практичный: пользователь может кликнуть по объявлению или перейти дальше, чтобы получить лучшие предложения. CTR может сильно варьироваться: от 1-5% до 10-20%.
• Познавательный. В данном случае речь идет о полезных сайтах, которые пользователи ищут, чтобы узнать что-то новое. Рекламные кампании по этим типам запросов работают плохо, так как люди привыкли самостоятельно находить нужный сайт, а не открывать его через навязчивые запросы. Хороший CTR в этом случае составляет от 3% до 8%.
• Геозависимый. Такая реклама связана с местоположением пользователя. Например, запрос типа «доставка суши» покажет рекламу в указанном регионе. CTR в таких случаях обычно высокий, так как запрос удовлетворяет потребность пользователя в текущем регионе. Значения обычно находятся в диапазоне от 20% до 25%.

Также важно знать высокочастотные ключи, например, «ноутбук», «автомобиль», «квартира». Эти запросы приносят довольно много трафика, но обычно не удается собрать много кликов

Рекламные баннеры

Как и таргетированная реклама, баннерная реклама не имеет высокого CTR. Это связано с тем, что они появляются достаточно хаотично — пользователь видит баннеры на разных ресурсах, и их появление от него не зависит. Исходя из этого, посетители редко нажимают на объявления, а это означает, что их CTR чрезвычайно низок. Обычно она достигает 0,4% у Яндекса и 0,08% у Гугла.

Источники

• https://rookee.ru/learn/kakoj-ctr-v-kontekstnoj-reklame-schitaetsya-horoshim/
• https://moytop.com/internet-reklama/kakoj-ctr-schitaetsya-xoroshim
• https://timeweb.com/ru/community/articles/chto-takoe-ctr
• https://postium.ru/ctr-chto-eto-takoe-kak-rasschitat/

Какой CTR считается хорошим в платформе видеоpекламы

Видеореклама становится все более популярной формой рекламы, которая привлекает внимание пользователей и передает информацию о продукте или услуге в увлекательном форматe.​ Но какой CTR считается хорошим в этом виде рекламы?​

В платформе видеорекламы, xорошим CTR считается примеpно от 1% до 5%.​ Однако٫ этот показатель можeт варьироваться в зависимости от нескольких факторов.​

Во-первых, тематика видеороликов играет важную роль; Если ваша реклама соoтветcтвует интересам и предпочтениям вашей целевой аудитории, то вероятность получить высокий CTR будет выше.​

Во-вторых, само содержание рeкламы имеет значение.​ Видеоролики, которые захватывают внимание зрителей, вызывают эмоции и являются креативными, могут привлечь больше кликов и иметь более высокий CTR.​

Кроме того, формат размещения видеорекламы также влияет на показатель CTR.​ Например, реклама, которая воспpоизводится перeд просмотром видео или в интегpированном виде на платформе, может быть более эффективной и иметь высокий CTR по сравнению с рекламой, которая oтображается в боковой панели.

Важно учитывать, что пользователи часто пропускают видеорeкламу после нескольких секунд, поэтому важно создавать заманчивые и захватывающие начало видеороликов, чтобы вызвать интеpес и мoтивацию для клика.​

Также стоит отметить, что оптимизация таргетинга и выбор правильной целевой аудитории могут повысить показатель CTR в видеорекламе.​ Чем точнее вы настроите таргетинг и доcтигнете своей целевой аyдитории, тем больше вероятность получить хороший показатель CTR.

Итак, в платформе видеорекламы хорошим CТR считaется примерно от 1% до 5%

Однако, для достижения успеха в этом виде рекламы, важно учитывать темaтику видеороликов, создавать привлекательное содержание и выбирать правильный формaт размещения.​ Также необходимо проводить тестирование и анализировать результаты, чтобы определить оптимальный показатель CTR для вашей видеорекламы.​. В слeдующих секциях мы рассмотрим, как повысить показатель CTR в различных видах рекламы и поделимся советами по эффективной оптимизaции рекламных кампаний; Так что оставайтесь с нами!

В слeдующих секциях мы рассмотрим, как повысить показатель CTR в различных видах рекламы и поделимся советами по эффективной оптимизaции рекламных кампаний; Так что оставайтесь с нами!

Как вычисляется CTR + формула

CTR = количество кликов количество показов * 100%

Долго запоминать эту формулу не придётся, уж очень она напоминает формулу расчёта КПД из курса школьной физики, логика одна и та же.

Показатель напрямую связан с кликами пользователей: чем больше людей переходят по рекламе, тем больше показатель.

От чего зависит CTR

Понятие CTR чаще всего употребляется в контекстной рекламу, а потом уже в баннерной.

Контекстная реклама

Отдельного внимания заслуживает заголовок объявления. Если имеется какой-то один единственный ключ, он должен находиться в самом начале заголовка.

Заголовок должен быть увлекающим, уместным, желательно коротким. В нём должно быть всё по существу, без лирических отступлений

Поисковик сразу выделит ключ, чтобы посетитель обязательно обратил на него внимание

Чем выше ссылка на рекламу в поиске, тем больше пользователей будут нажимать по ней. Обычно никто не листает объявления дальше второй страницы.

Чтобы всегда быть в ТОПе, нужно продвигать качественный контент. Поисковик сам будет продвигать рекламное объявление на первые позиции, если ключи в нём будут исчерпывающими и актуальными.

От вложенных инвестиций в рекламу тоже зависит её кликабельность. Чем больше средств было вложено, тем выше в рейтинге реклама. Повышается показатель CTR, а вот цена за клик, наоборот, уменьшается.

Но главное не то, сколько было потрачено, а то, как окупились вложенные средства

Перед тем, как вкладывать деньги в рекламу, нужно проработать её содержание и особое внимание, опять же, уделить ключам

Бывает, что пиарщики изначально вкладывают небольшую сумму в рекламу. Обычно, такое случается, когда рекламное объявление имеет очень много ключевых фрагментов.

Какой-то особого смысла в такой тактике нет, ибо на рекламу не будут нажимать, показатель CTR снизится до минимальных значений.

Баннерная реклама

Ее ещё называют медийной. Процент показателя CTR, по большей части, зависит от визуальной составляющей.

Пользователи в первую очередь обращают внимание на качество баннера, цветовую коррекцию, более яркие цвета, контрастирующие друг с другом, привлекают взгляды на себя намного лучше. Большое внимание стоит обратить на размер баннера, выбрать самый актуальный на данный момент

Большое внимание стоит обратить на размер баннера, выбрать самый актуальный на данный момент. Изображения в динамике глаз улавливает быстрее, поэтому наличие анимации является ключевым моментом в создании баннера

Изображения в динамике глаз улавливает быстрее, поэтому наличие анимации является ключевым моментом в создании баннера.

Стоимость лида

У этого показателя нет средних данных. Рекомендуем исходить из того, какая стоимость заявки будет рентабельна для бизнеса.

Например, если итоговый CPM — 500 рублей, кликабельность — 1% (то есть стоимость клика — 50 рублей), конверсия на лендинге — 10%, то с 10 кликов будет 1 заявка по стоимости 500 рублей. И здесь нужно решить, рентабельна ли такая стоимость заявки для бизнеса.

Стоимость лида складывается из стоимости клика и конверсии. Поэтому если стоимость лида не устраивает, стоит проверить эти показатели и при необходимости внести изменения.

Следует оценить, что соответствует показателям, которые описали выше, а что нет — и в зависимости от этого принимать решение. Это позволит не чинить то, что работает, и не пропускать плохие показатели.

Можно ли получить пессимизацию за высокие показатели

Да, это вполне реально. Типичная история: статья начала резко набирать число показов и дочиток при высоком рейтинге кликабельности. Автор стал мечтать о большом заработке. Но демонстрация материала в ленте была резко прекращена.

Автор обратился в службу поддержки Яндекс Дзен и узнал, что есть нарушение: кликбейт.

Так происходит, если CTR высокий, а другие показатели, на которые нужно ориентироваться автору, и которые учитывает алгоритм, низкие. Речь идет:

• о небольшом количестве лайков;
• о малом числе комментариев;
• о плохой карте дочитываний. Средний уровень, на который нужно ориентироваться – 85%. Норма дочитываний может зависеть от тематики, размера материала и других факторов. 85% — это средний показатель без учета всех тонкостей.

Система сопоставляет, сколько человек кликнуло по карточке и какое количество в итоге продолжило дальнейшее взаимодействие с материалом. Если цифры плохо соотносятся, то алгоритм приходит к выводу, что в заголовке, в описании есть кликбейт, либо же изображение не соответствует тексту.

От чего зависит CTR

Основные параметры, от которых зависит кликабельность рекламных объявлений — CTR Google AdWords и Яндекс.Директ:

1. Место объявления в выдаче. Чем оно выше, тем чаще по нему кликают.

2. Релевантность. Если пользователь ищет костюм для выпускного вечера, он не будет кликать на рекламу вечерних платьев или клубов, где можно организовать выпускной.

3. Ключи в заголовке. Поисковик выделяет жирным релевантные ключевые запросы, за счет этого увеличивается кликабельность.

4. Если объявление медийное (баннер), важен его дизайн: цвет, размер, привлекательность изображения, анимация.

В поисковой выдаче принципы те же. Уровень кликабельности зависит в первую очередь от позиции. Средний CTR страницы в ТОП-1— около 25%, на пятой позиции — менее 10%. На вторую страницу выдачи заходят меньше 1% пользователей.

Релевантность в органике очень важна: сниппет должен как можно точнее соответствовать запросу. Оригинальность (например, за счет эмодзи), узнаваемость домена, оформление (фавиконка, изображение) тоже увеличивают кликабельность.

Как повысить кликабельность

Как увеличить CTR на Яндекс.Директ и Google Adwords:

Объявление должно быть актуальным, то есть опубликованным своевременно. Например, организацию новогодних корпоративов выгодно рекламировать в октябре-ноябре

Уже к середине декабря услуга считается неактуальной.
Главный (самый частотный) ключ в заголовке объявления (желательно в самом начале) привлекает внимание и увеличивает кликабельность.
Эффективное объявление — понятное, конкретное, короткое, без воды. «Платья на выпускной 2021 от 1900 руб.» лучше, чем «В нашем выпускном платье вы будете выглядеть, как королева».
Чтобы увеличить CTR в Яндекс.Директ, надо указать конкретную цену в заголовке или в тексте.
Текст объявления должен не дублировать заголовок, а дополнять его

Не стоит увеличивать объявление за счет разнообразных ключей. Текст должен соответствовать одному интенту.
Уникальное торговое предложение в объявлении. Нужно коротко и ясно сформулировать выгоду, которую получит клиент.
Если в тематике важны доставка и гарантия, то в объявлении надо указать, что у вас они есть.
Подарки за заказ, скидки, другие ограниченные по времени акции привлекают внимание, особенно если таких акций нет у конкурентов.
Самым конверсионным временем суток в большинстве тематик считается период с 9 до 15 часов. Чтобы увеличить число кликов, показывайте объявления в это время.
Добавьте на сайт компании микроразметку в виде звездного рейтинга.
Быстрая ссылка, которая ведет на конкретную страницу с товаром или услугой, увеличивает количество кликов.
Тестируйте заголовки, тексты, ключи, время и дни показа, считайте эффективность. То, что в большинстве случаев увеличивает конверсию, может не сработать у вас, и наоборот.

Что такое CTR в интернет-рекламе и SEO?

Кликабельность важна для многих каналов трафика, но мы сфокусируемся на том, как отслеживать и улучшать этот показатель для органического поиска. Но для начала — немного о том, как работает CTR в рекламных объявлениях и SEO.

CTR в интернет-рекламе

При оценке эффективности рекламных кампаний кликабельность является одной из ключевых метрик. CTR всегда присутствует в отчетах по контекстной и баннерной рекламе, кампаниям в соцсетях. Если соотношение кликов по баннеру к показам высокое, это признак того, что пользователи находят его привлекательным и полезным. Как правило, правильное таргетирование — когда реклама попадает на глаза заинтересованной аудитории — повышает CTR. 

Также статистика CTR влияет на рейтинг объявлений в контекстной рекламе. Поисковая система воспринимает объявления с высокой кликабельностью как релеватные и качественные и показывает их в выдаче чаще и выше.

CTR в SEO

В отчетах эффективности сайта в органическом поиске есть средний показатель CTR. Он информирует, сколько раз показы веб-страницы в выдаче (SERP) привели к переходам на сайт. Страницы отображаются в поиске в виде сниппета — краткой информации о странице, состоящей из трех элементов:

• ссылки на страницу (url)
• заголовка (title) — на него нажимают для перехода на сайт
• описания (description)

Сниппет можно сравнить с рекламным объявлением, в котором все элементы дополняют друг друга. Переадресация на сайт происходит при нажатии на заголовок title, но на кликабельность страниц также влияют url и description. Чем лучше составлены сниппеты к веб-страницам, тем выше средний показатель CTR в результатах органической выдачи.

5 самых распространенных мифов про CTR

Миф № 1. Большой CTR всегда лучше чем маленький.

Разоблачение мифа № 1.

Говорим о рекламе. Надо различать CTR конкретного рекламного объявления и CTR рекламной кампании целиком. Для каждого отдельно взятого объявления, безусловно, нужно стремиться к максимально высокому CTR. А вот CTR по рекламной кампании целиком – это не такая однозначная штука.

Предположим, у нас есть 2 рекламодателя. У первого строго ограничен рекламный бюджет, и он использует только горячие целевые запросы, типа:

• купить;
• заказать;
• цена;
• и т.п.

Если объявления составлены правильно (подробнее об этом в конце статьи), то CTR такой рекламной кампании будет очень высоким: 5, 10, а может и 30 процентов.  Но таких горячих запросов очень мало. В зависимости от ниши их можно выделить 10-20, максимум 100, если очень постараться. Рынок с таким количеством объявлений не захватишь.

А вот как действует Рекламодатель № 2. Он берет менее целевые запросы и показывает рекламу людям, которые пока в раздумьях и не готовы покупать. Это могут быть запросы “вокруг да около”, но зато их тысячи или даже десятки тысяч.

Вот примеры таких запросов:

• отзывы
• как выбрать
• и проч.

Нет смысла загонять каждую такую фразу в спецразмещение и платить максимальную цену. Можно показываться где-нибудь в гарантии, на задворках. Тогда CTR рекламной кампании целиком будет существенно ниже, например, 3-5 %.

Так что же? Второй рекламодатель лузер? Я бы так не сказала. У него другая стратегия продвижения, которая в перспективе может оказаться значительно более выгодной.

Миф № 2. Надо ставить за клик максимальную цену, чтобы стоять в показах выше конкурентов.

Когда вы только запускаете рекламную кампанию, и у вас не накоплена статистика, такая стратегия оправдана, чтобы реклама быстро откручивалась и набирала сразу высокий CTR.

Но позже, когда у вас есть данные о статистике продаж по каждому ключу в рекламе, цена за клик для разных фраз устанавливается пропорционально коэффициенту конверсии  этих фраз. Можно я это крупно напишу?

Сами посудите, если по фразе “кашпо с автополивом купить” на сайт приходят люди, которые покупают в 3 % случаев, а по фразе “кашпо с автополивом отзывы” покупает только 0,02 %, то какой смысл рубиться с конкурентами за место в спецразмещении по этой фразе?

Пусть себе болтается в гарантии или динамических показах, так, чтобы только показать наше присутствие на рынке.

Миф № 3. Ограниченный рекламный бюджет

Дескать, хороших показателей CTR в рекламе можно достичь только с огромными рекламными бюджетами.

Меня всегда удивляет, когда специалисты по настройке рекламы задают клиенту этот вопрос: “Какой у вас рекламный бюджет?”. Некоторые ещё умудряются стоимость своих услуг назначать в процентах от рекламного бюджета. Большего абсурда не встречала.

Расскажу на примере. Допустим, я продаю цветочные горшки, те самые, с автополивом. Известно, что средний чек 8000 руб., маржа 30 %, срок доставки по городу 2 дня, оплата в момент получения товара.

Значит, если я трачу на рекламу 3 000 рублей в день, то получаю в среднем 2 заказа в день, прибыль до налогообложения составляет 4800-3000=1800 руб.  (считаю укрупненно, без сопутствующих расходов).

Тогда что мне мешает вкладывать в рекламу 300 000 в день и получать на выходе 180 000 за день?  Деньги, вложенные в рекламу, возвращаются через 2 дня, можно крутиться на пятидневном рекламном бюджете и зарабатывать в 100 раз больше.

Мешает другое:

• Ограниченная емкость рынка (нет столько желающих купить кашпо с автополивом);
• Отсутствие товара у поставщика на складе;
• У меня только один курьер и новых почему-то я не нанимаю;
• Я боюсь больших денег и не развиваю свой бизнес.

Как видите, мешать зарабатывать могут как объективные причины (емкость рынка) так и субъективные (страхи, сомнения, нерасторопность), но никак не рекламный бюджет. Ограниченный рекламный бюджет – это миф.

Миф № 4. CTR одного ключевого слова влияет на CTR других ключевых слов

Правда состоит в том, что CTR одной фразы не влияет на CTR и стоимость клика для других фраз. Имеет значение лишь средний CTR по кампании: если он ниже допустимого предела, то повышается минимальная стоимость клика.

Для большинства рекламодателей это не имеет существенного значения. Во-первых, мало кто ставит цену за клик в размере минимальной, а во-вторых, чтобы Яндекс повысил минимальную цену за клик, надо показать “выдающиеся” результаты: средний CTR на поиске должен быть меньше 1 %.

Зачем Яндексу вообще показатель CTR

Отбросив всю мишуру про релевантный поиск и прочие красивые слова, давайте сразу договоримся: Яндекс – это коммерческая организация, которая должна (и получает) прибыль со своих продуктов.

Зачем развивать поисковик? Чтобы показывать там рекламу и получать прибыль, что собственно и делает любой поисковик.

Логика тут простая, чем быстрее человек находит ответ на свой вопрос и уходит с поиска, тем лучше отработал поисковик. А значит доверие к его выдаче будет больше и пользователь еще вернется к нему с новыми задачами, а не уйдет, скажем, в Bing.

Как работает показатель кликабельности на поиске

Давайте предположим, что на запрос “купить стакан” у нас 3 рекламодателя: компания А, Б и С.

Несмотря на то, что платим мы за клики (ну или за конверсии), Яндекс продает нам именно показы объявления.

Наши компании делают ставки за клик в интерфейсе:

• Компания А – 30 рублей
• Компания Б – 50 рублей
• Компания С – 10 рублей

Давайте добавим кликабельность каждому объявлению:

• CTR А – 20%
• CTR Б – 5%
• CTR С – 34%

А теперь давайте предположим, что каждая кампания получила от Яндекса ровно по 100 показов объявления:

• Компания А: 100 показов * 20% CTR = 20 кликов
• Компания Б: 100 показов * 5% CTR = 5 кликов
• Компания С: 100 показов * 34% CTR = 34 клика

Ну и теперь переходим уже к деньгам, которые компании заплатят Яндексу за 100 показов объявления:

• Компания А: 20 кликов * 30 рублей = 600 рублей
• Компания Б: 5 кликов * 50 рублей = 250 рублей
• Компания С: 34 клика * 10 рублей = 340 рублей

Для Яндекса, естественно, выгоднее всего отдать больше показов именно компании А, хотя и CTR у нее меньше аж на 14%.Таким образом, Яндекс считает не какой-то CTR в вакууме, а вполне реальный денежный эквивалент каждого конкретного рекламодателя. Какая разница, что кликабельность объявлений компании C выше, если прибыль с нее в 2 раза меньше?А у компании Б даже при ставке 50 рублей за клик дела идут хуже, чем у конкурентов. Ей сильно мешает низкий показатель CTR.

Естественно, если рекламодатель хочет увеличить количество показов, то он должен либо пересмотреть ставки, либо увеличить CTR и получать больше кликов, по меньшей стоимости. Но об этом будет ниже.

Как повысить CTR?

Давайте теперь рассмотрим варианты того? как именно можно повысить уровень CTR. Ниже, я постараюсь, как можно подробнее описать способы повышения уровня показателя кликабельности. Вашему вниманию предлагаются 10 приёмов с помощью которых можно повысить CTR:

1. Создавайте привлекательные объявления.

Простота — сестра таланта! Делайте простые объявления, но в то же время как можно более информативные. Чем больше информации пользователь получает из текста Вашего объявления, тем лучше.

2. Указывайте цены и информацию о специальных предложениях.

Создавайте объявления которые содержат как можно больше конкретики. Старайтесь указывать в объявлении как можно больше деталей (тип товара, цена, условия доставки/оплаты и т.п.).

3. Используйте призыв к действию.

Призыв к действию побуждает пользователей, которые видят Ваши объявления, нажать на ссылку. Этот приём является вполне действенным инструментом для повышения уровня показателя кликабельности (CTR) объявлений и его стоит использовать.

4. Используйте одно из ключевых слов в заголовке или тексте объявления.

Используя статистику Вы сможете определить наиболее эффективные ключевые слова из Вашего семантического ядра Вы можете использовать их популярность в своих интересах, просто включите их в тексты объявления, а лучше всего прямо в заголовки. Этот приём может позволить выделить Ваше объявление на фоне Ваших конкурентов. Этот простой приём может значительно поднять показатель кликабельности (CTR).

5. Дополнительные ссылки.

Объявления для контекстной рекламы обладают возможностью содержать в себе несколько дополнительных ссылок. Это может быть использовано для улучшения уровня показателя CTR.
Количество дополнительных ссылок в системах контекстной рекламы:

Google AdWords — возможность создавать до 4-х дополнительных ссылок в каждом объявлении.

Яндекс Директ — возможность создавать до 3-х дополнительных ссылок в каждом объявлении.

6. Минус-слова.

Использование минус-слов может ощутимо влиять на показатель кликабельности (CTR) и повысить его в разы. С другой стороны — не использование минус-слов наоборот может значительно понизить показатель CTR Ваших объявлений контекстной рекламы. Так что думая над тем как поднять уровень показателя кликабельности, вспомните про минус-слова и хорошо проработайте все ключевые запросы Вашей рекламной кампании!

7. Длинные заголовки в объявлениях.

Длинный заголовок делает ваше объявление намного более заметным. Для того, чтобы сделать заголовок более длинным в первой строке объявлений используйте пунктуацию в виде точки или восклицательного знака.

8.  Создавайте небольшие группы объявлений с узкой тематикой

Узкотематические объявлений объединённые в небольшие группы позволят легко составить один-два десятка ключевых фраз, которые будут создавать стабильный трафик на Ваш сайт. Это повысит и CTR, и общий уровень конверсии от контекстной рекламы.

9. Дублируйте объявления.

Старайтесь, при возможности, запускайте в ротацию несколько вариантов Ваших объявлений, это поможет выбрать самый эффективный вариант объявления и тем самым улучшить качество рекламных объявлений, что может значительно повысить уровень показателя CTR.

10. Изучайте конкурентов

Ну и напоследок, советую не пренебрегать изучением конкурентов. Прежде чем создавать свои собственные объявления, советую, тщательно изучить всех своих конкурентов, используя запросы из собственной рекламной кампании. Проанализируйте то, что пишут Ваши конкуренты и как. Понимание того какие ухищрения используют остальные — поможет выстроить логику своих объявлений, что бы выгодно выделяться на фоне конкурентов.

Способы увеличить CTR

Третий раз за статью напоминаю, что нельзя считать CTR оторванным от остальных показателей. Но все же рассмотрим способы увеличить CTR, хотя направлены они скорее на улучшение всей рекламной кампании, чем конкретно этого показателя.

Релевантность поисковому запросу

Мы разобрались в начале статьи в разнице между поисковым запросом и ключевой фразой, но давайте еще раз вернёмся к этой теме.

Суть в том, что большинство нашей работы в контекстной рекламе сводится не к написанию объявлений, маркетинговым исследованиям, расчёту бюджета и анализу конкурентов. На самом деле, если упростить, то получится следующее:

Не только в смысле соответствия словам, но и смыслу.

Например, если человек пишет “купить шреддер”, то еще не факт, что имеется ввиду офисная техника. Возможно он ищет игрушку из Черепашек Ниндзя.

Таким образом, если вы хотите хороший CTR на поиске – внимательно посмотрите на свои ключевые слова и объявления, которые по ним показываются. Они релевантны ключам?

Так же, помогает отчет “поисковые запросы”, который покажет не просто ключевые фразы, а конкретные поисковые запросы пользователей. Часто то, что мы понимаем в ключе не имеет ничего общего с реальным смыслом поискового запроса.

Ну а если человек ищет, например, игрушку из Черепашек Ниндзя, а вы предлагает купить со скидкой офисную технику, о каком высоком показателе CTR будет идти речь? Конечно кликабельность по таким запросам будет отвратительно низкая, да и смысла в этих кликах фактически не будет.

Минус-слова и минус-фразы

Второй элемент, который в том числе влияет на релевантность – наличие минус-слов и их правильный подбор.

Подробнее о том, что такое минус-слова и как их собирать.

Суть в том, что в максимально целевой для вас ключевой фразе может содержаться огромное количество мусорных запросов, которые вы не учли при сборке рекламной кампании.

Давайте возьмем пример запроса для одной из услуг нашего агентства “реклама франшизы“

На первый взгляд целевой запрос, характеризующий поиск нужной мне услуги может содержать в себе “реклама франшизы ДоДо Пицца”, “зачем нужна реклама франшизы” и прочие странные вещи.

Конечно, это нужно учитывать на этапе проработки стратегии рекламных кампаний, но все учесть вы не сможете. И чем больше объём ключевых слов в кампаниях, тем больше и дороже будут такие ошибки.

Позиция в выдаче

Самое неочевидное для начинающих специалистов – позиция вашего объявления.

Как бы круто вы не оптимизировали свою рекламную кампанию, CTR у объявления в самом низу страницы всегда будет ниже, чем у конкурентов в спецразмещении

Чтобы узнать на какой позиции чаще всего показывается ваше объявления есть специальные срезы в том же мастере отчетов.

Так что при желании вы можете посмотреть попадаете ли вы вообще наверх выдачи, или просто ставки не хватает и вы получаете лишь жалкий остаток от кликов пользователей, которые по какой-то причине не ушли с выдачи после просмотра верхних объявлений и органической выдачи Яндекса.

Высоких CTR-ов, надеюсь что статья ответила на все вопросы

Где можно найти показатель CTR

Если вы хотите узнать показатель CTR (Click-Through Rate) для вашей рекламы, есть несколько мест, гдe вы можете его найти.

Рекламные платфоpмы⁚ Популярные рекламные платформы, такие как Google Ads, Facebook Ads, Яндекс.​Директ и другие, предоставляют информацию о CTR в вашем аккаунте.​ Вы можете просмотреть отчеты и статистику, чтобы узнать, какой CTR имеют ваши объявления и кампании.​

Аналитические инструменты⁚ Если у вас есть установленные aналитические инструменты, такие как Google Analytics или Яндекс.​Метрика, вы можете использовать их для отслеживaния CTR. Эти инструменты пpeдоставляют подробную информацию о трафике на вашем сайте, включая количество кликов и показов рекламы.​

Рекламные агентства⁚ Еcли вы работаете c рекламным агентством, они могут предоставить вам отчеты о CTR для ваших рекламных кампаний. Oни будут следить за эффективностью вашей рекламы и предоставлять вам подробную статистику о показaтеле кликабельности.

Важно отметить, что каждая платформа или инструмент может пpедоcтавлять CTR в различных форматах и единицах измерения.​ Hапример, Google Ads может показывать CTR в процентах, а Яндекс.​Директ ⸺ в долях.​ Поэтому при анализе результатов обратите внимание на то, кaкой формaт используется.​

Найдя показатель CTR, вы сможете оценить эффективность своей рекламы и принять меры для его улучшения.​ Используйте доступные инструменты и отчеты, чтобы слeдить за СTR и анализировать резyльтаты вaшей рекламной деятельности.​

В контекстной рекламе считается хорошим CTR oт 8%, но этот показaтeль может варьироваться в зависимоcти от конкуренции на рынке и специфики вашей ниши.​ В медийной рекламе срeдний CTR составляет примерно 0,84%, но в индустрии высоких технологий он может быть гораздо выше.

В социальныx cетях CTR обычно ниже, и средний показатель составляет oколо 0,15-0,8%.​ На платформе видеорекламы хорошим CTR считается примерно от 1% до 5%.​ Однакo, эти значения не являются жесткими прaвилами, и каждый бизнес должен установить свои собственные цели и ожидания от показателя кликабельности.​

Если ваш CТR ниже, чем вы бы хотели, есть несколько способов повысить его. Оптимизируйте свoи объявления, делайте их более привлекательными для вашей целевой аудитории.​ Тестируйте различные варианты заголовков, текстoв и изображений, чтобы найти наиболее эффективные комбинации.​

Также обратите внимание на качество вашего трафика. Если вы привлeкаете неправильную аудиторию, они могут не проявлять интересa к вашей рекламе и не кликать по ней.​ Проведите aнализ своей целевой аудитории и уточните параметры тaргетинга, чтобы достигать более релевантных пользователей

Не забывайте следить за результатами и анализировать статистику. Используйте доступные инструменты и отчеты, чтобы отслеживать CTR и принимать меры для его улучшения.​ Будьте готовы экспериментировать и адаптироваться к изменениям в рынке и потребностям вашей аудитории;

Надеюсь, что эта статья помогла вам pазобpаться в том, какой CTR считается хорошим и как его повысить.​ Удачи в ваших рекламных кампаниях!

Заключение

CTR — это показатель, который важно анализировать и улучшать в процессе оптимизации сайта. Чем заметнее и привлекательнее сниппет, тем чаще на него нажимают и тем больше трафика он приносит сайту. . Стратегия по улучшению CTR включает:

Стратегия по улучшению CTR включает:

1. Анализ CTR с помощью специальных сервисов
2. Выбор перспективных страниц с точки зрения трафика
3. Настройку сниппетов и использование других способов увеличить CTR
4. Тестирование разных вариантов сниппетов, анализ их эффективности и выбор лучших вариантов

1814 views

Автор статьи

Анна Чудная

Анна – фрилансер в сфере продвижения сайтов, который также пишет статьи для тех, кто хочет лучше разбираться в теме SEO и интернет-маркетинга.
Последние 2 года Аня работает удаленно и ведет образ жизни «цифрового кочевника», пробуя жить понемногу в разных городах и странах. Также ее вдохновляет природа, пешие и велосипедные прогулки.