Что такое рся [в яндекс.директ] ↯ пошагово + простыми словами

Что такое РСЯ в Яндекс.Директ и как работает реклама в сетях?

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) – это совокупность сайтов, приложений, на которых выводятся объявления Директа. При этом технологии Яндекса умеют транслировать рекламу тем пользователям, которые проявляли интерес к определенным товарам или услугам и, вероятно, заинтересованы в их покупке.

Интересы пользователя определяются по его поисковым запросам, поведению в интернете, характеристикам (пол, возраст) и другим параметрам. При настройке рекламы вы помогаете системе выбрать ориентиры для показа рекламы: задаете ключевые слова и другие условия таргетинга. Подробнее о том, как правильно настроить РСЯ в Директе, мы расскажем ниже.

Иногда пользователи спрашивают, чем отличается РСЯ от Директа? Как вы уже поняли, такой вопрос некорректен, потому что РСЯ входит в систему Директа и является ее частью.

Преимущества рекламы в РСЯ

Главным преимуществом рекламной сети является ее невероятный охват площадок и аудитории – уже сейчас Яндекс совмещает в себе более 40000 площадок и мобильных приложений, на которых каждый день ведет активность в среднем 65 миллионов пользователей. Однако это не единственные плюсы площадки:

Конструктор объявлений. Недавно компания представила новую технологию – Smart Design. Она позволяет с нуля собрать полностью готовое рекламное объявление, включая текст, ссылки, крео и кнопку – достаточно лишь задать параметры целевой аудитории. Более того, были добавлены товарные дополнения и теперь вместе с объявлением пользователи смогут видеть изображение и стоимость продвигаемого товара.
Широкие возможности таргета. Яндекс предоставляет сотни параметров для поиска того самого клиента, которому ваш товар определенно станет интересен. Помимо обычных ключевых слов можно использовать ретаргет, поведенческий фактор и геотаргетинг.
Продвижение всегда будет выгодно. Алгоритмы системы настроены таким образом, что вам достаточно просто залить бюджет и обозначить объем затрат на ближайшую неделю. Дальше она сама настроит ставки по каждому виду продвижения так, чтобы в итоге вебмастер получил максимальную эффективность с рекламной кампании.

Сколько можно зарабатывать на рекламе?

Каким бы простым не был заработок с рекламных сетей, прибыль с него не будет особенно большой без миллионной посещаемости сайта. В принципе, это и логично, ведь далеко не каждый посетитель кликает по рекламе, а у доброй половины так вообще стоит ее блокировщик.

Магия рекламных сетей в том, что реклама подстраивается под интересы пользователя. Пример: представим, что недавно он выбирал себе рыболовную сеть. Зайдя на ваш сайт, он вдруг видит в сайдбаре объявление этого же магазина и решает туда вернуться. Мы получаем клик.

Кстати, более подробно читайте об этой системе в моей статье про ретаргетинг. Там вы научитесь делать такие же объявления и «дожимать» пользователей до покупки.

Но давайте о цифрах. Статистика показывает, что по рекламным блокам кликают в среднем 1-2% гостей сайта. Таким образом, вы можете сделать приблизительный расчет дохода на основе данных трафика и средней цены объявления в вашей тематике. Сайты с большой аудиторией могут зарабатывать и по $450 000 в месяц.

Название группы объявлений и настройка объявления

Название группы объявлений. Создайте группу объявлений, объединяющую однотипные товары или услуги.
Настройка объявления. Определите тип объявления (рекомендуется использовать “Текстово-графическое” для экономии бюджета), а также заполните заголовки и текст объявления, подчеркивая важные характеристики и преимущества.

Следуя этим рекомендациям, вы сможете более эффективно настроить и оптимизировать свою кампанию в Рекламной сети Яндекса.

Цена в объявлении

Рекомендуется пропустить этот блок. Указывайте цену только в двух случаях:

Когда вы продаете премиум-товары, чтобы отфильтровать нецелевую аудиторию и привлечь целевых клиентов.
Когда ваше ценообразование сильно отличается от конкурентов, например, предлагая оптовую цену за 100 грамм товара.

Дополнения в объявлении

Изображение:

Загрузите яркое, уникальное, и нестоковое изображение.
Изображение должно дополнять заголовок и передавать решение или боль вашей целевой аудитории.
Избегайте изображений с водяными знаками, логотипами конкурентов, дизайном Яндекса или с содержанием алкоголя, сигарет и онлайн-казино.

Видео. Добавление видео необязательно, но может быть полезным.
Быстрые ссылки. Создайте быстрые ссылки, которые пользователь может использовать помимо целевой страницы, например, для перехода в каталог, заказа обратного звонка или замеров.
Уточнения. Напишите небольшой текст, который будет отображаться внизу объявления серым цветом и раскроет преимущества и особенности. Такой текст может повысить кликабельность на 3%.

Следуя этим рекомендациям, вы сможете создать более эффективное и привлекательное рекламное объявление в Рекламной сети Яндекса.

Медийная кампания

На данный момент медийная кампания находится в бета-тестировании. Основное отличие медийной кампании от обычных в том, что оплата происходит за показы, а не за переходы по рекламе. Объявления будут доступны на десктопах и мобильных устройствах.

Преимущества медийных кампаний

Оплата происходит только за реальные показы. Это значит, что показ банера будет доступен, только в том случае, если не менее 50% площади баннера непрерывно находится в видимой зоне экрана более двух секунд.
При создании медийного банера его можно показывать по пользовательским характеристикам: интересам в интернете, доходу, полу и возрасту. Медийные объявления могут быть показаны людям, которые взаимодействовали с Вашим сайтом или посещали определенные места. Также реклама может быть показана по ключевым фразам.

Под профилем пользователей подразумевают совокупность характеристик пользователей, которым мы хотим показать рекламу. Например, людям определенного дохода, возраста и привычек. Или тем, кто живет в определённом месте.
Так точно определить портрет потенциального пользователя можно с помощью специальный технологии Яндекса Крипта. Она определяет исходя из поведения человека, можно ли отнести его к определённой группе.

Социально-демографический профиль

Вы можете указать какого пола, возраста и уровня дохода должны быть пользователи, которым будут показаны объявления. Например, можно показывать рекламу новой стоянки премиум класса людям от 25 лет и с доходом выше среднего.

Семейное положение, дети, профессия

Вы можете выбрать семейное положение, количество детей и профессию пользователей, для которых Вы хотите показать объявления. Например, можно показать рекламу новостроек пользователям, которые состоят в браке и ждут ребенка.

Интересы

Можно задать интересы пользователей, которым Вы хотите показывать объявления. В профиле необходимо указать не более трех интересов, которые объединены между собой оператором “И”. В одном наборе может быть не более десяти интересов, сочетающих по “ИЛИ”.

Для каждого набора нужно выбрать тип интересов:

Долгосрочные – пользователи, которые интересуются на регулярной основе.
Краткосрочные – интересовались в течение последних дней.
Смешенные – пользователи, которые имеют долгосрочные и краткосрочные интересы.
Прогноз охвата.

Виды таргетинга в РСЯ

Существуют несколько видов таргетинга в Рекламной Сети Яндекса. Давайте рассмотрим каждый из них.

Поведенческий таргетинг в РСЯ

Показ рекламы в РСЯ возможен с учетом индивидуальных интересов пользователей. Яндекс определяет интересы пользователей по их поведению на партнерских сайтах. Благодаря такому способу показа рекламы, объявления не будут показаны пользователям, которым они не интересны. В поведенческом таргетинге учитывается возможный спад интересов к определенным тематикам. Разделение интересов на долгосрочные и временные.

Зачем нужен поведенческий таргетинг?

Поведенческий таргетинг в РСЯ наиболее хорошо себя показывает для сайтов с широким ассортиментом товаров или услуг, в которых сложно выделить целевую аудиторию исходя из страницы сайта. Добавляя поведенческий таргетинг можно заметно увеличить объем целевой аудитории.

Как Яндекс собирает данные о интересах пользователей?

Для того, чтобы правильно определить интересы пользователей, на их компьютерах установлены специальные файлы cookies. С помощью них Яндекс обрабатывает и сохраняет персональные данные. Но не стоит волноваться, в открытый доступ эти данные не попадут. Если Вы не хотите, чтобы ваша личная информация учитывалась при показе рекламных объявлений, можно отказаться от учета предпочтений при показе рекламы.

Как происходит отбор объявлений при поведенческом таргетинге?

Если упростить, тогда можно получить схему, которую поделим на разные пункты:

Происходит сбор информации о поведении пользователей.
Яндекс ищет в базе подходящие объявления.
Передает отобранные объявления на сайт, на котором находится пользователь.
Показывает максимально релевантную рекламу пользователю.
Происходит сбор информации о поведении пользователей

Тематический таргетинг в РСЯ

Тематический таргетинг позволяет показывать объявления части аудитории, посещающей площадки, объединенные общей темой. Яндекс подбирает площадки, которые своим содержанием соответствуют этим запросом. Ключевые слова описывают содержимое площадки, либо тематику сайта.

Ретаргентиг в РСЯ Яндекса

Когда пользователь заходит на сайт в первый раз, он знакомится с его содержимым. Просматривает картинки, читает тексты, ищет нужные ему товары или услуги. Например, посетитель хочет выбрать телевизор. К такого рода покупкам люди подходят с осознанным решением, просматривая большое количество товаров на разных сайтов, сравнивая их друг с другом. После посещения Вашего сайта, пользователь может банально забыть про него. Для того, чтобы вернуть заинтересованных пользователей в Вашем товаре и существует ретаргетинг. Он позволяет показывать рекламу тем пользователям, которые были у Вас на сайте. Тем самым они уже знакомы с ассортиментом и будут более заинтересованны.

Как можно использовать ретаргетинг в РСЯ Яндекса?

Как я писал выше, ретаргетинг позволяет возвращать пользователей, которые были на Вашем сайте и смотрели товар. В Яндекс Метрике существует такая вещь, как цели. Говоря простым языком, мы можем создать отслеживания людей, которые сделали определённые действия. Перешли на страницу товара, читали статью более шести минут или добавили товар в корзину и не оформили заказ. В зависимости от задач, которые выполняет сайт, настройка ретаргетинга может изменяться.
Давайте более подробно рассмотрим кому мы можем показать рекламу:

Пользователям, которые зашли на сайт, пробыли там определенное время и не совершили целевого действия. В этом случае имеет смысл показывать рекламу, связанную со страницей сайта. Можно добавить информацию, которая должно заинтересовать пользователя. Указать скидку или сообщить про новую коллекцию товара.
Просмотр конкретного товара или услуги пользователем. Если человек зашел на сайт, посмотрел интересующий его товар, но при этом не сделал заказ и покинул сайт. Такое чаще всего происходит потому, что клиенты изучают предложение в разных магазинах и выбираю то, которое им наиболее выгодно. Вы можете вернуть данных покупателей указав в рекламе информацию о скидках, подарках или бонусах.
Если пользователь добавил товар в корзину, но при этом не совершил заказа. Такое может быть по разным причинам. Возможно он просто забыл оплатить или его отвлекли в этот момент. Нашей задачей будет вернуть такого пользователя. Мы можем использовать конечный URL корзины. Это значит, что пользователи, которые перешли по рекламе попадут на страницу корзины и смогут продолжить заказ.

Как настроить RTB блоки в РСЯ

Для начала работы с системой нужно создать площадку, выбрав домен сайта, на котором планируете зарабатывать. Если вы будете монетизировать несколько сайтов, то лучше сразу их называть понятными названиями, чтобы потом не путаться.

√ Вновь созданная площадка тоже должна пройти модерацию, прежде чем на ней можно будет размещать рекламу. Если всё хорошо, то статус площадки с «Тестируется» смениться на «Работает». Ок, можете приступать к работе над рекламными блоками.

Самой выгодной рекламной схемой – является технология RTB (Real-Time Bidding). Простыми словами – это рекламные объявления, которые продаются в реальном времени по принципу аукциона, то есть по самым выгодным для вас расценкам.

Аукцион проводиться между площадками рекламной сети, которые выступают в роли покупателей и продавцов. Во время загрузки страницы сайта RTB система сравнивает ставки и определяет победителя, где и показывается объявление. Таким образом, вебмастера получают максимальную прибыль за размещение рекламы.

Форматы рекламных блоков сети Яндекса

В РСЯ существует несколько типов рекламы, ведь компания сотрудничает не только с сайтами, но и видеоконтентом и мобильными приложениями. Каждому виду контента соответствует определённый формат рекламных блоков, который имеет свои преимущества и особенности. Так:

√ На страницах сайта с рекламным блоком Яндекса, будут показываться объявления, тематика которых схожа с тематикой самой статьи. Или же объявления, которые формируются исходя из последних запросов посетителя сайта в поисковике.

√ В мобильных приложениях могут показываться блоки с рекламой в таких форматах:

Баннерная реклама. Она встраивается в контент или показывается поверх него. Количество баннеров и их размер настраивает сам партнёр, то есть владелец приложения.
Полноэкранный блок рекламы. Такая реклама перекрывает полностью фон приложения, и показывается пользователям после какого-либо запроса во время ожидания информации. Это могут быть блоки с контекстной, медийной или видео рекламой.
Нативная реклама. Объявления из Яндекс Директа, где настраивается каждый элемент блока. Эта реклама выглядит естественно, поэтому не раздражает пользователей.

√ В видеороликах размещается реклама таких форматов:

InStream – реклама, которая выводиться перед, после, или посередине ролика. Также её можно настроить так, чтобы она показалась при нажатии кнопки паузы.
InPage – это целые рекламные видеоролики, которые появляются на страницах партнёрских площадок рекламной сети.
Fullscreen – ролики, которые открываются на весь экран и накладываются поверх основного контента.

Такие видеоблоки можно размещать не только в видеоконтенте, но и на обычных сайтах-партнёрах.

Создание RTB блоков

Для формирования RTB блоков в рекламном кабинете, нужно пройти по пунктам меню: Продукты – RTB-блоки – Добавить RTB-блок.

Откроется окно, где надо указать страницу сайта, на которой будет отображаться реклама, выбрать уровень приватности и кликнуть «Далее».

Теперь нужно указать все параметры блока: форм-фактор, формат, фон блока, фон плашки, фон сайта, рамку, цвет рамки, вид уголков и иконки. Эти параметры выставятся в режиме реального времени в соответствии с настройками.

√ На следующем шаге надо выбрать форматы баннеров и нажать «Далее».

√ А на последнем шаге предлагается выбрать одну из четырёх возможных стратегий управлением трафиком.

√ Лучшая для заработка стратегия выбрана по умолчанию, но бывают случаи, когда необходимо временно для теста поменять стратегию.

Ну вот, все настройки сделаны. Осталось нажать на кнопку «Создать». Будет сгенерирован код блока, который и размещается на сайте.

Через 30 минут после вставки кода на сайт вы уже увидите объявления. Поздравляю, вы начали монетизировать ваше детище.

Реклама на турбо страницах как настроить

Медийные и контекстные рекламные блоки можно размещать также и на турбо-страницах. Кто не в курсе, турбо – это облегчённые версии страниц сайта, которые будут открываться очень быстро даже при медленном интернете. Так вот, на этих страницах тоже работает РСЯ.

При создании блока, в разделе «Версия сайта» нужно выбрать пункт «Турбо-страницы» и указать желаемые настройки.

А вот, чтобы блок начал показываться на таких страницах, нужно войти в интерфейс Яндекс Вебмастера, выбрать меню «Турбо-страницы» и в пустое поле раздела «Реклама» вставить ID созданного рекламного блока или же код ADFOX.

Показы рекламных объявлений буду самостоятельно распределяться системой. Но, если вы всё-таки хотите настроить блоки вручную, то соблюдайте интервал между блоками – минимум через 250 слов, а лучше – больше.

Настройка таргетинга

Самый простой способ – настроить под ретаргетинг отдельное объявление аналогично тому, как это делалось в отношении РСЯ. Это позволит оценить эффективность работы данного инструмента.

В настройках в блоке «Ретаргетинг и подбор аудитории» задается сочетание условий, по которым будет демонстрироваться объявление. Они могут быть разными. Например:

Пользователь посетил страницу «корзина» и проигнорировал раздел «спасибо за заказ» (брошенная корзина).
Посетитель провел на сайте более 5 минут, но не заполнил заявку (очевидна его заинтересованность в сайте, но в лид этот интерес не превратился).
Пользователь просто посетил ресурс – это яркий пример той рекламы, которая неделями показывается в сети после посещения торгового центра или крупного магазина.

Несмотря на различие и многообразие условий, для некоторых из их числа необходимо настроить цели в «Яндекс.Метрике». При этом нужно учитывать активность пользователя, не отображаемую в обычных отчетах.

Ранее для этого приходилось «колдовать» с сочетаниями целей, но сегодня работа организована намного проще. В «Яндекс.Метрике» отчет сохраняется как сегмент для его дальнейшего использования в ретаргетинге.

Что такое РСЯ?

РСЯ, или Рекламная сеть Яндекса, представляет собой сервис размещения рекламы в Яндекс.Директе, охватывающий более 40 000 различных площадок, включая веб-сайты, мобильные приложения и Smart TV. Основное отличие кампании в РСЯ от других видов рекламных сетей заключается в том, что она направлена на показ рекламы, соответствующей интересам и тематике пользователей. Даже часть рекламы в социальной сети ВКонтакте формируется через РСЯ. Если вы когда-либо искали какой-то товар или изучали услугу в интернете, то затем могли заметить, что рекламные объявления по этой теме начали следовать за вами на различных веб-сайтах. Этот является проявлением работы РСЯ.

РСЯ выступает в роли посредника между рекламодателями и владельцами площадок, где размещается реклама. Сеть включает в себя более 1 000 разнообразных веб-сайтов, включая как небольшие блоги, так и крупные и доверенные ресурсы, такие как Авито, КиноПоиск, ВКонтакте и Одноклассники.

РСЯ предоставляет три вида показа рекламы:

Поведенческий. Реклама показывается пользователям, которые проявляли интерес к конкретной теме, например, вводили поисковые запросы или посещали соответствующие веб-сайты. Например, если вы искали информацию о “Обзоре iPhone 14”, то позднее на других сайтах из сети РСЯ вы можете увидеть баннеры с рекламой iPhone 14.
Тематический. Реклама соответствует тематике веб-сайта, на котором она показывается. Например, на сайте для будущих мам могут отображаться рекламные объявления о курсах для беременных, товарах для новорожденных и других продуктах, связанных с беременностью и младенчеством.
Ретаргетинг. Этот вид показа рекламы предназначен для пользователей, которые уже посещали ваш веб-сайт, но не выполнили целевого действия, такого как покупка товара или заполнение формы.

Важно отметить, что РСЯ собирает разнообразную информацию о пользователях, включая данные о посещенных сайтах, местоположении (GPS) смартфонов и списки контактов. Это может привести к тому, что РСЯ иногда будет отображать рекламу конкурентов на одной и той же странице

Хотя это не всегда избежать, важно работать над улучшением продукта и уникальным предложением, чтобы выделяться среди конкурентов.

Старые-добрые XLS-таблицы

Если таблицы вас не пугают и не навевают тоску, этот способ вам подходит. Он очень удобен, особенно когда за ограниченное время нужно создать дофига объявлений в новом рекламном кабинете.

Первое, что понадобится — шаблон таблицы, которую будем заполнять. Я не пользуюсь стандартным, что предлагает «Яндекс.Директ». Предпочитаю, чтобы в шаблоне уже была заготовка нужного мне объявления, из которого я буду копировать тексты, быстрые ссылки и уточнения для будущих.

Для этого открываем рекламный кабинет и создаём рекламную кампанию.

В параметрах кампании указываем визитку, регион показа и набор общих минус-слов. Всё остальное добавим уже после загрузки объявлений — практика показала, что другие параметры частенько «отваливаются», когда кампании прогоняешь через таблицы и «Директ Коммандер».

В созданную кампанию добавляем группу объявлений и тщательно заполняем все предложенные поля

На основе этого объявления мы будем делать остальные, поэтому важно сразу всё сделать правильно:

заполнить быстрые ссылки и их описания,
прописать уточнения и отображаемый URL,
указать ключевые фразы и минус-слова.

Чтобы видеть, как объявление будет смотреться в поисковой выдаче, в окне просмотра справа выберем параметры «На поиске» и «Навигационный ответ»:

Выбираем для выгрузки созданную кампанию и подходящий формат: XLS или XLSX. Я выбираю второй.

Открываем полученный файл в любом табличном редакторе. Я предпочитаю работать с «Гугл Таблицами», которые корректно воспринимают только формат XLSX.

Называем файл и удаляем ненужные столбцы: «ID группы», «Статус „Мало показов“», «ID фразы» и «ID объявления».

Копируем последнюю строчку (только проверьте, чтобы в столбце «Дополнительное объявление» стояло значение «—») и вставляем ниже.

Перемещаемся на строчку ниже, вставляем эту строку и удаляем значения столбцов «Название группы», «Номер группы», «Фраза с минус словами», «Заголовок 1», «Заголовок 2» и «Текст».

В зависимости от типа сайта и количества товаров удалите или оставьте поля «Ссылка», «Отображаемая ссылка» и «Минус-фразы на группу».

Поле «Ссылка» не надо удалять, если все объявления будут вести на одну страницу. «Отображаемую ссылку» тоже можно не менять, если у вас всего один товар, например, дымоходы. Поле «Минус-фразы» я заполняю самым последним, когда тексты объявлений уже написаны.

Копируем строчку, из которой мы удалили значения — это будет заготовка для новых объявлений. Дальше выделяем номера пустых строк ниже (их потребуется столько, сколько у вас ключевых фраз), нажимаем Ctrl+V. Шаблон готов.

Ещё рекомендую создать себе удобное рабочее пространство: подвиньте таблицу так, чтобы в экран входили все столбцы, которые надо заполнять. Поля с заголовками и текстом объявлений стоит сделать шире. Остальные столбцы можно уменьшить.

Вот как выглядит моя таблица, когда я начинаю с ней работать. Поля, которые я заполняю, визуально выделяются. Мне не приходится тратить время на то, чтобы двигать таблицу влево-вправо в поисках нужного столбца: всё и сразу перед глазами.

Дальше копируем группу ключевых фраз из семантики, вставляем её в столбец «Фраза (с минус-словами)», называем эту группу в столбце «Название группы» и даём ей порядковый номер.

Если несколько фраз входят в одну группу объявлений, то для них значения всех столбцов, что мы заполняем, должны быть одинаковыми. В таблице очень легко копировать значение ячеек хоть на сотню строчек: просто выделяем нужные и тянем вниз.

Чтобы заполнять заголовки и тексты объявлений правильно, запомните несколько цифр:

«Заголовок 1» не может содержать больше 35 символов;
«Заголовок 2» не может содержать больше 30 символов;
«Текст» не может быть длиннее 81 символа;
«Отображаемая ссылка» — не длиннее 20 символов.

Скорее всего, первые 20 объявлений вы будете заполнять медленно, но дальше набьёте руку и значительно ускоритесь.

Как только заполните таблицу, сохраните её. Если вы, как и я, делали её в «Гугл Таблица», просто выгрузите в формате XLSX.

Чтобы загрузить кампании из файла в рекламный кабинет, «Директ» придумал очень мутную тему с баллами. Не засоряйте этим голову и загружайте полученные таблицы сначала в «Директ.Коммандер».

«Коммандер» найдёт ошибки в объявлениях и подскажет их местоположение. Их легко исправить в интерфейсе самой программы. В «Коммандере» можно быстро редактировать большое количество кампаний, объявлений, фраз и так далее. Поэтому устанавливайте не раздумывая.

Места, где объявления РСЯ не показываются

Объявления РСЯ не показываются на площадках, которые не включены в Яндекс.Директ. Это включает в себя следующие типы сайтов, на которых реклама РСЯ не будет отображаться:

Сайты с историей накрутки кликов или подозрительной активностью, так как Яндекс стремится обеспечить честные и надежные показы рекламы.
Сайты, на которых генерируется небольшой трафик, так как для эффективной рекламы обычно требуется минимальный объем посещений.
Сайты, посвященные запрещенной или нежелательной тематике, такие как сайты знакомств, сайты, предоставляющие ответы и ключи к учебным материалам, а также фотостоки. Рекламодатели обычно избегают таких площадок из-за низкой конверсии.
Иностранные социальные сети, такие как Facebook, Twitter и Instagram, где контекстная реклама Яндекс.Директ не доступна.

Наоборот, сайты объявлений, такие как Avito, предоставляют множество возможностей для размещения рекламы.

Как стать партнером РСЯ

Вы заметили, что вся эта работа построена вокруг огромного потока денег, идущего к Яндексу от рекламодателей?

Неужели Вам не хочется прикоснуться к этому потоку и зачерпнуть часть этих средств?

Это вполне реально — зарабатывать на РСЯ. Именно так многие сайты в сети, в том числе и мои, добиваются монетизации своих ресурсов, превращая их в источник стабильных доходов.

Если у вас есть свой сайт, Вы можете попробовать стать партнером РСЯ.

С июля 2018 года Яндекс упростил систему регистрации и теперь нужно сделать только три шага:

Зайти на сайт https://partner2.yandex.ru/ и кликнуть желтую кнопочку «Присоединиться». Откроется анкета, где нужно заполнить все пункты.
После этого нужно ознакомиться с офертой и принять ее условия. Как только Вы отправите свою заявку, будет открыт доступ к партнерскому интерфейсу.
В представленном интерфейсе надо создать свою рекламную площадку. В течении семи дней модератор Яндекса проверит ее, и если нет никаких нарушений, Вы станете партнером РСЯ и станете зарабатывать живые деньги.

Есть еще одно важное условие. Яндекс очень строго следит за качеством и легитимностью своих партнеров, поэтому предъявляет серьезные требования ко всем претендентам

С правилами вы можете ознакомиться на этой страничке https://yandex.ru/legal/partner/.

И если Ваш сайт в чем-то нарушает эти правила, увы, Вам будет отказано в участии в РСЯ.

Отсюда мораль — если делаете что-то, делайте это правильно и качественно!

РСЯ (рекламная сеть Яндекса)

Для начала определимся с понятиями. РСЯ — это сервис для заработка на медийной рекламе от партнеров Яндекса. РСЯ работает как посредник между рекламодателем и вебмастером. Владельцы сайтов регистрируются в РСЯ, размещают на сайте код сервиса и выделяют место под рекламные блоки. Характерно, что в Яндекс обращаются рекламодатели любого уровня — и корпорации, и малый бизнес с бюджетом в несколько тысяч рублей.

Таким образом, для вебмастера РСЯ — это возможность поставить на сайт код для показа медийной рекламы и зарабатывать по модели CPM. Форматы рекламы в РСЯ стандартные и знакомые большинству вебмастеров: баннеры, видео, текстографические блоки (ТГБ).

Например, вот так выглядит баннер:

А так — блок ТГБ:

Как устроена работа с РСЯ

Владелец площадки регистрируется в РСЯ. Причем есть различные способы регистрации — как для физлиц, так и для юрлиц, самозанятых и даже зарубежных резидентов.
Далее регистрацию проходит сама площадка. Один из самых простых способов это сделать — разместить код сервиса на исходнике страницы, чтобы подтвердить право владения ресурсом. При этом Яндекс достаточно ревностно относится к качеству трафика из РСЯ и модерирует как сайты, так и размещаемые на них объявления.
Создаются так называемые блоки РСЯ — места на сайте, где и будет показываться реклама.
Вебмастер получает код для этих блоков, устанавливает его на сайт и начинает зарабатывать.
Заработанные деньги выводятся подходящим способом. Отметим, есть нижняя планка в 3000 рублей.

В чем плюсы заработка в РСЯ

Паблишер получает большой источник рекламного спроса. Почти все присутствующие на российском интернет-рынке компании покупают рекламу в сервисах Яндекса, то есть потенциально РСЯ дает самый большой выкуп в одном окне.
Есть возможность быстрого старта на дефолтных настройках и блоках. Если нет желания глубоко вникать в детали, то можно начать зарабатывать и без этого.
РСЯ дает понятные инструменты статистики, по которым можно мониторить заработок с сайта и активность пользователей, связанную с рекламой – показы, переходы и т. д.
Рекламные форматы подходят для любого сайта. Они универсальные и легко настраиваемые – независимо от того, на каком движке создан ресурс.

Впрочем, могут быть и сложности:

Чтобы увеличить заработок, придется все же познакомиться с настройками. Так, в РСЯ есть стратегия, которая называется «Максимальный доход». Однако в большинстве случаев оказывается, что ее правильнее было бы назвать «Стабильный выкуп». А максимальный доход она обеспечивает разве что самому Яндексу.
Чтобы получать хорошие деньги, нужен качественный живой трафик. А следовательно – нужно постоянно работать над качеством сайта и контента на нем. Любой сомнительный, на взгляд Яндекса, трафик оставит вас на минимальном объеме заработка. А то и приведет к попаданию в «черный список» – если сайт заподозрят в накрутке.

Управление ставками

Благодаря тому, что Yandex работает с площадками, система делает более широкий охват аудитории. То есть рекламу видят чаще и наиболее широкий круг людей. Так система зарабатывает на этом деньги.

Часть суммы она отдает владельцу сайта, на котором транслировалась данная реклама. А другую часть оставляет себе. Это своего рода партнерство между Яндексом и владельцем сайта.

Значит, что нам это дает и для чего мы должны это знать при работе с РСЯ Яндекса?

Когда запускаете рекламную кампанию Яндекс Директ. Если вы не ставите «Независимое управление ставками» и другие какие-то настройки не производите, то реклама будет идти на поиске, поисковых партнерах и на РСЯ сайтах.

Мы можем отдельно регулировать работу с площадками. Например, мы можем выбрать настройку стратегии «Независимое управление ставками».

Обратите внимание, что есть настройка стратегии, а есть маркетинговые стратегии рекламной кампании. Поэтому не путайте настройку стратегии с общей тактикой кампании.. Значит, допустим, мы выбираем независимое управление ставками и таким образом, можем на площадках назначать на определенные ключевые слова свои цены

Если мы не выбираем независимое управление и какие-то подобные действия не делаем, то Яндекс начинает использовать свои алгоритмы

Значит, допустим, мы выбираем независимое управление ставками и таким образом, можем на площадках назначать на определенные ключевые слова свои цены. Если мы не выбираем независимое управление и какие-то подобные действия не делаем, то Яндекс начинает использовать свои алгоритмы.

Например, у него есть такая настройка, которая привязана к тому, как идет реклама на поиске. То есть там есть 2 параметра. Можно удерживать цену клика в пределах от цены клика на поиске. И можно удерживать общий расход кампании в пределах расхода этой кампании на поиске.

То есть два варианта. Либо вы просто отдельно управляете площадками, как отдельной рекламной кампанией. Выставляете на определенные ключевые слова любые свои цены. Либо же Yandex Direct будет делать это автоматически.

Если допустим, на поиске у вас стоит 10 рублей, то такую сумму он может поставить и для РСЯ.

Удобно всего выбрать независимое управление ставками. Или создать копию рекламной кампании, в основной рекламной кампании выбрать независимое управление ставками и отключить рекламу на площадках. А в другой наоборот, отключить поиск и там работать с площадками.

Можно это делать внутри одной кампании, либо в отдельных. Последний получше. То есть вы делаете рекламную кампанию и потом создаете ее копию. Дальше в обоих кампаниях выбираете независимое управление (в одной у вас отключен поиск, в другой отключены площадки).

Такой вариант позволяет лучше, проще и быстрее отследить отдачу.

Видео формат в Рекламной Сети Яндекс

Теперь перейдем к видео дополнениям в Рекламной сети Яндекс. Это новый формат, который появился относительно недавно. С помощью данной функции можно преобразить неподвижные картинки в анимированные видеоролики длинной до десяти секунд. Они генерируются в автоматическом режиме и используют изображение, заголовок, текст и ссылку объявления. Вы можете заменить видеодополнение на другое или добавить свои видеоролики и аудиозапись.
Вы можете:

Сконструировать по шаблону
Выбрать из ранее добавленных

Рис 18. Дополнения в видео формате

Изменить видеодополнение можно в настройках рекламной кампании в разделе “Дополнения”.

Конструктор креативов

Для того, чтобы сделать свой креатив перейдите в раздел “сконструировать по шаблону”. Далее выбираем “Стандартные шаблоны”

Рис 19. Конструктор креативов

Вы можете добавить новое видеодополнение. Для этого нужно нажать клавишу “Изменить”.

Рис 20. Изменения креатива

В появившемся окне будут доступны все стандартные видеоролики, которые можно использовать, как шаблоны. Вам остается только выбрать видео нужного формата, которое отображает тематику товара.
В настройках мы можем изменять цвет домена и цвет кнопки. А так же задать, что именно будет написано на кнопке.

Принцип заработка на рекламе

Как работает заработок с рекламных сетей?

Вы подключаете свой сайт к сети (об этом поговорим позже) и становитесь ее партнером.
Рекламодатель приходит в эту сеть и создает свое объявление. Он настраивает оплату за клик или за 1000 показов.
Рекламная сеть транслирует это объявление по сайтам своих партнеров.
Когда объявление собирает 1000 показов/Когда пользователь сайта по нему кликает, вы получаете деньги от рекламодателя.
Определенный процент вознаграждения система забирает себе, а остальное отдает владельцу сайта.
Раз в месяц деньги с аккаунта автоматически перечисляются вам на карту.

Вот так вы и зарабатываете. Причем этот доход полностью пассивный. Вы можете сидеть утром в любимой кафешке, попивая горячий кофе, а в это время кто-то зайдет на ваш сайт и кликнет по рекламе — вот вы, считайте, и окупили свой кофе.

Заключение

Использование наибольшего количества форматов при продвижении позволяет охватить как можно больше пользователей и площадок при одинаковых таргетингах

Но важно помнить, что все креативы имеют свойство выгорать и, как следствие, работать менее эффективно. Поэтому рекомендуем:

запускать несколько вариантов объявлений в ротацию;
регулярно проводить А/Б-тесты в поисках наиболее конверсионных креативов;
использовать максимальное количество расширений для покрытия максимального количества мест показа;
прорабатывать объявления с точки зрения коммуникации с различными сегментами аудиторий;
загружать креативы, которые выгодно выделят вас на фоне конкурентов;
не забывать о дисклеймерах, чтобы избежать отклонения объявлений.

Всем интересных кейсов и эффективных объявлений!