Как работать с операторами в google реклама. типы соответствия ключевых слов и фраз

1 этап

Рис.6

1. Нажимаем на заголовок таблицы «Фраза» для того, чтобы отсортировать список запросов по алфавиту.
2. Нажимаем «Стоп слова» и переносим окно стоп слов в правую сторону.
3. Быстро находим наиболее часто встречающиеся ненужные слова (рис. 6).
4. В окне стоп слова нажимаем кнопку «Добавить списком».
5. В окно «Альтернативный ввод» вписываем наиболее часто встречающиеся минус-слова.
6. После того, как мы отредактировали весь список, нажимаем на кнопку «ОК» Примечание. Если расположить программу с одной стороны, а окно со стоп словами с другой (как показано на рис.6), то можно быстро искать стоп слова и тут же вносить их в список, и для этого не придётся постоянно переключаться между окнами программы.

Рис.7

1. Выбираем тип поиска вхождений «зависимый от словоформы стоп слова»
2. Выбираем «полное вхождение»
3. Нажимаем «отметить фразы в таблице»

Примечание:

Рис.8

Рис.9

Примечание:

Подготовка ключевых слов для рекламы в Яндекс Директе

На этом этапе в таблицу нужно добавить столбец «Релевантность» и возле каждого ключа подписать, какой он — «целевой», «околоцелевой» или «нецелевой».

Целевые запросы. Здесь всё понятно — это максимально горячие запросы. Если вспомнить типы ключевых фраз, которые мы рассматривали в начале, сюда в порядке убывания можно отнести:

1. Коммерческие, или транзакционные запросы. В нашем случае это фразы «купить ткань для одежды», «магазин тканей для одежды», «где купить ткань для одежды», «купить ткань для пошива одежды», «ткань для спортивной одежды купить».
2. Низкочастотные запросы. Примеры таких запросов: «непродуваемая ткань для верхней одежды», «мембранная ткань для зимней одежды», «эластичная ткань для спортивной одежды», «ткани для пошива военной одежды», «ткань с клеевым слоем для ремонта одежды».
3. Среднечастотные и высокочастотные запросы, которые подходят для рекламы. Например, «ткани для верхней одежды».

При этом с высокочастотными лучше быть аккуратнее — по ним часто много нерелевантного спроса, или конкуренция оказывается слишком высокой. Тот же высокочастотный запрос «ткани для верхней одежды» на первый взгляд отлично подходит для рекламы — соответствует ассортименту нашего магазина, а в выдаче сплошь коммерческие объявления:

Это не значит, что таким запросам нельзя присваивать статус целевых. Тестировать их лучше не в первую очередь, а оставить на следующий месяц.

Околоцелевые запросы. Это пограничные запросы, которые напрямую не связаны с намерением пользователя «купить», но при этом перекликаются с общей тематикой — что-то среднее между коммерческими и информационными. Примеры таких: «ткань велюр для одежды», «специальная одежда ткани», «натуральные ткани для одежды».

Если сразу определить тип запроса нельзя, вспоминаем, как делали в начале статьи: вбиваем фразу в поиск и смотрим на выдачу. Если соотношение коммерческих и информационных объявлений по запросу примерно 50 на 50, относим его к околоцелевым. Если в выдаче преобладают коммерческие объявления, этот запрос целевой, если информационные — нецелевой.

Возьмем фразу «специальная одежда ткани»:

На первой странице поиска среди органической выдачи коммерческих и информационных объявлений поровну. Присваиваем запросу статус «околоцелевой».

Околоцелевые запросы подразумевают, что в данный момент пользователь может не задумываться о покупке продукта, но гипотетически может заинтересоваться им в будущем. Их можно тестировать в рекламе, но со второго месяца работы или позже, потому что конверсия может оказаться низкой, и экономика не сойдётся.

Нецелевые запросы, это информационные запросы, которые не подойдут для продвижения в Яндекс Директе. Фразы вроде «краска для ткани» или «шкаф для одежды из ткани» для нас точно нерелевантные, если мы продаём только материалы. И хоть для рекламы они непригодны, мы их не удаляем — добавим потом в кампанию в качестве минус-слов. 

Вот что получается после присвоения статусов:

После этого ключи нужно сгруппировать и добавить в рекламную кампанию. Об этом расскажем в следующих статьях — подписывайтесь, чтобы не пропустить.

Для чего нужен сервис Вордстат

Для подбора слов для Яндекс Директа большое значение имеет Вордстат. В нём можно посмотреть бесплатную статистику от Яндекса по ключам и частоте их использования. Сервис показывает, сколько раз люди вводили в поиске тот или иной запрос на протяжении месяца. Пользователи могут проверять частотность по одной или нескольким фразам. А ещё при необходимости здесь можно посмотреть данные по сезонности спроса по интересующему ключу.

Чтобы получить статистику, необходимо ввести ключ в строку поиска. Вбивать каждую словоформу по отдельности не нужно — сервис сам понимает различия в числах и падежах. Поэтому без разницы как написать — «купить ткань» или «купить ткани» — результат будет один и тот же.

Вводим запрос и нажимаем «Подобрать».

Вордстат показывает прогнозное число показов, которое формирует на базе статистики за последний месяц с учётом результатов внутри поиска Яндекса:

Вордстат показывает две колонки. Слева приводится список запросов, которые пользователи искали вместе с введённым «купить ткань». Правая колонка показывает, что еще интересовало людей, которые вводили наш запрос. Представленные фразы похожи по теме на введённый запрос, но состоят из других слов.

Сначала поговорим про левую колонку.

В левой колонке Вордстата приводится частность введённой фразы и всех возможных вариантов запросов, которые содержат её внутри себя. 

Если во фразе нужно зафиксировать падеж, склонение, число или порядок слов, можно воспользоваться операторами Директа.

Например, когда нужно оценить спрос по конкретной фразе без дополнительных слов, используется оператор «””». Если ввести “ткань купить”, мы увидим выдачу только по запросам «ткань купить» и «купить ткань». А фразы типа «купить ткань недорого» или «ткань для одежды купить» из показа будут исключены.

Оператор фиксирует количество слов, наличие предлогов и словоформу, не фиксирует окончания и порядок слов внутри фразы

В Яндексе есть много других операторов, но сейчас на них останавливаться не будем. Про это у нас выйдет отдельный материал — следите за новостями.

В правой колонке Вордстата, как мы уже сказали, выводятся запросы, которые по теме похожи на введённую нами фразу, но содержат другие слова

На них тоже стоит обратить внимание при подборе ключей для Яндекс Директа

Зеленым отмечены ключи, которые относятся к теме тканей для одежды, а красным — нерелевантные запросы. Например, те, что относятся к теплоизоляционным материалам, нам точно не пригодятся

Под строкой поиска есть дополнительные кнопки — они позволяют отфильтровать информацию по устройствам, с которых люди вводили свои запросы:

Из статистики в разрезе устройств можно понять, что пользователи чаще используют для поиска — десктоп, смартфон или планшет

Над этими кнопками находятся чекбоксы — их можно переключать, чтобы посмотреть статистику не только по словам, но ещё и в разрезе регионов и истории запросов: 

Столбец «Региональная популярность» отражает популярность запроса в конкретном регионе. Если значение больше 100%, его жители интересуются им выше среднего, если меньше, наоборот

В «Истории запросов» можно посмотреть, как менялся интерес людей к предмету поиска — сезон к сезону и год к году. Вордстат отображает сведения за два года и группирует их по месяцам. 

Данные представлены в виде графика, на котором есть две линии. Одна показывает абсолютные значения показов в истории — точное количество запросов в определённый момент времени. Другая показывает относительные значения — популярность запроса на фоне остальных в Яндексе.

Например, благодаря истории показов можно выяснить, что спрос на покупку тканей в течение года примерно одинаковый

Когда мы узнали, что такое ключевые фразы и какие они бывают, разобрались, для чего нужен Вордстат и какие в нём есть возможности, можем переходить к сбору запросов.

Сразу оговоримся — ниже будем использовать самый базовый способ сбора ключевых слов. На простом примере проще понять, как это всё работает. Начнём с составления карты охвата.

Как автоматизировать работу с минус-словами

Подбор минус-слов — дело довольно трудоемкое. Особенно при настройке кампании, когда еще не совсем понятно, какие именно фразы будут нерелевантными.

В системе Click.ru есть инструменты, которые упрощают подбор минус-слов для Google Ads и Яндекс.Директа:

• Автоматическая кросс-минусовка.
• Подборщик минус-слов.

Разберем, что умеют и как работают эти инструменты.

Автоматическая кросс-минусовка

Что такое кросс-минусовка

Запросы в рекламных кампаниях часто пересекаются — это плохо влияет на эффективность кампании, так как возможны нецелевые показы.

Пример

Допустим, у вас в кампании есть фразы «купить черепицу» и «купить металлическую черепицу». Для запроса «купить черепицу» в объявлении подготовлен общий текст о черепице. По второму запросу — описание металлочерепицы.

Ваш потенциальный клиент вводит поисковой запрос «купить металлическую черепицу» — и здесь ему может быть показано объявление по запросу «купить черепицу». Так пользователь увидит общую информацию вместо более точной информации по нужному виду черепицы.

Чтобы такого не происходило, нужна кросс-минусовка. К фразе «купить черепицу» нужно добавить минус-слово «металлическую». Тогда по запросу «купить металлическую черепицу» не будет показываться объявление с общей информацией.

Как настроить автоматическую корректировку фраз минус-словами

1. Зарегистрируйтесь в системе Click.ru. Инструменты для работы с минус-словами и настройки кампаний здесь бесплатные.

2. В блоке «Инструменты» кликните по пункту «Семантика». Затем выберите инструмент «Подбор слов и медиапланирование».

Укажите базовые данные:

• адрес сайта;
• рекламную систему, в которой планируете запускать кампании (Директ, Google Ads или обе системы сразу);
• регион, в котором хотите рекламироваться.

По умолчанию в пункте «Автоматическая корректировка фраз минус-словами» уже установлена галочка. Не снимайте ее — так система автоматически будет производить кросс-минусовку между фразами, которые вы добавляете в кампанию. когда вы выгрузите настроенную кампанию в Excel, у вас уже будут расставлены «минусы» в нужных ключах.

Автоподбор минус-слов

При создании кампании в Click.ru система автоматически подбирает релевантные ключевые слова разными способами: на основе контента сайта, на основе сайтов конкурентов, их счетчиков статистики. Добавьте собранные слова в медиаплан.

Система сама подберет к выбранным ключевым словам минус-слова и покажет их в таблице:

Если хотите отредактировать минус-слова, кликните по знаку минуса возле нужного слова.

Воспользуйтесь автоматически подобранными минус-фразами, если у вас подключены счетчики статистики, или выберите подходящие минус-фразы на основе Wordstat.

Сохраните изменения, чтобы система добавила минус-слова к выбранному ключевому слову.

После настройки кампании, подбора ключевых слов и минус-слов система сгенерирует тексты объявлений.

Выгрузите кампанию в Excel и загрузите в вашу рекламную систему. Таким образом, вы сэкономите время не только на подборе минус-слов, но и на настройке кампании в целом.

Минус-слова

В поисковых кампаниях можно использовать минус-слова с широким, точным или фразовым соответствием. Однако минус-слова работают не так, как ключевые слова. Главное отличие состоит в необходимости добавлять синонимы, формы единственного и множественного числа, слова с орфографическими ошибками и другие варианты, которые нужно исключить.

В медийных и видеокампаниях для всех минус-слов используется точное соответствие. Изменить тип соответствия невозможно.

Минус-слова с широким соответствием

Широкое соответствие используется по умолчанию для минус-слов. В этом случае объявление не показывается по запросам, содержащим все части минус-слова в любом порядке. Однако реклама может появляться, если запрос содержит некоторые из частей минус-слова.

магазин одежды

магазин детской обувиодежда для беременныходежда магазинмагазин одждымагазин одеждымагазин одежды спбинтернет магазин одежды

Минус-слова с фразовым соответствием

Если вы добавите минус-слово с фразовым соответствием, ваша реклама не будет показываться по запросам, содержащим все части минус-слова в заданном порядке, даже если в поисковом запросе есть и другие слова.

"магазин одежды"

дешевая одеждамагазин одеждамагазин для спортсменоводежда магазин доставкамагазин одеждыоптовый магазин одеждымагазин одежды для детей

Минус-слова с точным соответствием

Если вы добавите минус-слово с точным соответствием, ваша реклама не будет показываться по запросам, содержащим все части минус-слова в заданном порядке без дополнительных слов. Однако если в поисковом запросе есть ещё другие слова, пользователь может увидеть ваше объявление.

автокраны арендааренда спецтехникиавтокраны в арендуаренда автокрана павловскобъявления аренда автокранааренда автокрана

Что такое минус слова

Минус-слова и минус-фразы — это слова, по которым объявление не будет показываться. То есть минус слова нужны для того, чтобы ограничить показ объявлений по конкретным фразам/словам.

Минус слова можно добавить в кампанию, группу объявлений и в ключевые фразы. Если добавить минус слова в настройках кампании, то они будут действовать на все группы объявлений в кампании. Советую добавлять минус слова как раз таки на уровне кампании.

Пример использования минус слов:

Рекламируемся по Новосибирску, ключевой запрос — ремонт квартир под ключ.

Если мы не добавим минус слова, то объявление может показываться по запросам «ремонт квартир под ключ Омск», «ремонт квартир под ключ фото дизайн» и другие. Поэтому слова «фото» и «Омск» добавляем в список минус слов.

ВАЖНО. В Яндекс Директ существует такое правило: если ключевая фраза в группах объявлений содержит слово, которое находится в списке минус слов, то показы по такой ключевой фразе все равно будут

Например, запрос «септики цена ремонт», минус слово добавлено «ремонт», в этом случае показы по запросу «септики цена ремонт» все равно будут.

Собираем минус слова в работающей рекламной кампании

При работе рекламной кампании важно понимать, по каким запросом Вы показываетесь. К сожалению, не все можно учесть и часть ваших объявлений будут иметь показы по совершенно не целевым запросам

Для того, чтобы это избежать и сэкономить существенную часть бюджета нужно хотя бы несколько раз в неделю проверять поисковые запросы в РК.
Для начала перейдем к списку рекламных кампаниях. Нужно понимать, что нам интересны только поисковые кампании. Для РСЯ используется совсем другой алгоритм. Теперь нам надо перейти в “статистику”  

Переходим в статистику РК

Выбираем вкладку “Поисковые запросы”. После чего указываем нужный нам период времени и нажимаем на “Показать”  

Просмотр статистики

Для удобства зададим фильм по количеству кликов. Теперь нам нужно просмотреть колонку “Поисковой запрос” и выписать слова неподходящие по тематике.  
В моем случае слово “ессентуки” является “мусорным” тк регион показов строго ограничивается Ставрополем.

Просмотр поисковой статистики

Инструкции

Автоматическая вставка

1. При вводе текста объявления откройте фигурную скобку ( { ) и в раскрывающемся меню выберите Динамическая вставка ключевых слов.
2. В поле «Текст по умолчанию» введите одно или несколько слов, которые будут использоваться, если нельзя автоматически добавить ключевое слово.
3. Выберите, как будут написаны слова:
   • Каждое слово с заглавной буквы, например «Горький Шоколад».
   • Каждое предложение с заглавной буквы, например «Горький шоколад».
   • Строчные буквы, например «горький шоколад».
4. Нажмите Установить.

Вставка вручную

1. Указывая в поле текст объявления, вставьте там, где должно появляться ключевое слово. Замените сочетание «текст по умолчанию» одним или несколькими словами, которые будут использоваться, если текст нельзя заменить на ключевое слово.
2. Использование заглавных и строчных букв в ключевом слове будет зависеть от того, как вы их укажете в слове .
   • Чтобы все ключевое слово было написано строчными буквами, используйте вариант , например «горький шоколад».
   • Чтобы использовать заглавную букву только в начале слова, укажите , например «Горький шоколад».
   • Чтобы начинать с заглавных букв каждое слово, используйте вариант , например «Горький Шоколад».
   • Чтобы первое слово было написано заглавными буквами, а второе начиналось с такой буквы, используйте вариант , например, «США шоколад».
   • Чтобы первое слово начиналось с заглавной буквы, а второе полностью состояло из таких букв, воспользуйтесь вариантом , например, «Шоколад из США».
3. Текст по умолчанию должен быть достаточно коротким, чтобы количество символов в объявлении не превышало существующие ограничения.
4. Не используйте в отображаемых и целевых URL специальные символы, например «é».
5. Сохраните объявление.

Устранение неполадок с динамической вставкой ключевых слов

Ниже перечислены основные причины, по которым вставка ключевых слов может не работать.

• Слишком много символов. Для объявлений действуют следующие ограничения: не более 30 знаков в заголовке, не более 90 знаков в строках описания и не более 15 – в URL. Подробнее …
• Бессмысленные выражения. Ключевые слова должны быть иметь смысл в контексте объявления.
• Грамматические ошибки. Все ключевые слова должны грамматически верно согласовываться с текстом объявления.
• Орфографические ошибки. Google Реклама принимает ключевые слова, написанные с ошибками, но не будет показывать их в объявлениях.
• Не работает целевая страница. В URL целевой страницы должен поддерживаться динамический текст. Если это не так, не используйте динамическую вставку ключевых слов в URL.
• Контент сексуального характера. Динамическую вставку ключевых слов нельзя использовать в объявлениях, продвигающих материалы сексуального характера.
• Динамические поисковые объявления. Эта функция недоступна для объявлений такого типа, поскольку в них не используется таргетинг по ключевым словам. Если ее включить, заданный по умолчанию текст вставки будет добавлен в описание объявления.

Что такое ключевые слова

Ключевые фразы для Яндекс Директ — это слова, которые содержатся в поисковом запросе пользователя и используются Яндексом для показа релевантных объявлений. Например, по ключу «ткани» могут быть показаны следующие объявления: 

Как работают ключевые слова в рекламе

Яндекс использует ключевые фразы, чтобы определить, кому показать рекламное объявление. Без них работа рекламы невозможна: если в настройках кампании не будет подходящего ключа, при запросе пользователя реклама показываться не будет. И наоборот, если пользователь не введёт фразу, которую мы добавили в перечень ключевых запросов, показов мы также не получим.

Сбор ключевых слов платными методами

Приступим к платным методам сбора ключевых слов. Конечно же, тут придется немного раскошелиться. Однако в таком случае вам будут доступны особые преимущества.

Вот платные инструменты:

Анализ конкурентов (semrush.com,

serpstat

, spywords)

Софт для сбора ключевиков (key-collector.ru)
Готовые базы слов (pastukhov.com, roostat.ru)

Удобные и быстрые онлайн парсеры (

Мутаген

Spywords

Каждый сервис подробно я рассматривать не буду. Все они хороши и стоят своего внимания. Но для примера остановимся на одном из них. Это будет

Spywords

Введя сайт в строку данного сервиса, мы получаем таблицу с ключевыми словами, по которым проект занимает определенные позиции.

Сбор ключевых слов через Spywords

То есть мы можем подобрать семантическое ядро по тем ключам, по которым сайт уже как-то ранжируется в поиске. Соответственно, одним только этим моментом можно приложить намного меньше усилий для достижения сбора и топа.

Мы видим такие столбцы, как «Доля трафика». То есть, какую долю занимает это ключевое слово от общего списка слов, которые считала данная система в рамках данного сайта.

Еще имеется количество показов в месяц, позиция и сниппет, который выдается когда сайт находится по данному ключевому слову.

Также есть функция сравнения домена в органической выдаче.

Функция сравнения доменов в выдаче

Например, есть два сайта одной тематики. Каждый из них продвигается по своему множеству ключевых слов. Система же предлагает посмотреть на пересечение этих двух множеств.

То есть мы можем собрать список ключевых слов, по которым продвигаются оба сайта. Это очень полезная функция при seo анализе тех конкурентов, на которых мы хотим ориентироваться.

Она также подсвечивает количество подобных слов. Можно отдельно посмотреть не пересекающиеся части множеств. Все доступно как для Google, так и для Yandex.

Также в сервисе Spywords можно воспользоваться умным сбором ключевых слов для сайта. Он подбирает ключевики, опираясь на свою базу и основываясь на тех сайтах (их семантических ядрах), которые туда попали.

Умный сбор ключевых слов

Также сервис показывает количество запросов в месяц. Еще показывает какие ставки делают в платных объявлениях Гугла и Яндекса. То есть можно оценить уровень конкуренции ключевого слова.

A/B тестирование кампаний в Яндекс.Директ

Этот лайфхак подойдет только тем, кто работает на агентском аккаунте или имеет персонального менеджера. В A/B тестах кампаний, специалисты часто используют метод «шахматки», но с недавних пор появилась возможность включать системное А/В-тестирование для двух кампаний через менеджера Яндекс.Директ.

Для этого в кампаниях должны совпадать все настройки, кроме того параметра, который вы хотите протестировать, например, стратегии показов. Менеджер определит срок тестирования (7, 14, 30 или 90 дней) и распределит соотношение работы кампаний, по умолчанию 50/50. По прошествии теста у вас будет максимально релевантный результат.

Точное соответствие

Если заключить ключевую фразу в квадратные скобки, то реклама будет показываться, только если поисковый запрос содержит всю фразу целиком и ничего кроме неё, а также по близким вариантам ключевых слов (с опечатками, в формах единственного и множественного числа, с сокращениями и однокоренными словами). Этим точное соответствие отличается от фразового.

Мы не рекомендуем использовать точное соответствие как основной вариант, так как в таком случае отсекается слишком большая часть аудитории. Но добавить к группе объявлений фразу в точном соответствии бывает полезным с точки зрения ценообразования. Во-первых, по точному соответствию вы будете видеть более точные ставки. Во-вторых, показатель качества объявления с ключом с точным соответствием чаще всего оказывается немного выше. Это позволяет снизить стоимость клика в тех случаев, когда поисковый запрос точно соответствует ключевой фразе объявления.

Как минус-фразы работают в рекламной кампании

Использование минус-слов

2 этап

Рис.10

1. В основном окне программы нажать правой кнопкой мышки на заголовок таблицы «Фраза».
2. В выпадающем меню выбрать пункт «Скопировать колонку в буфер обмена».
3. Вставить скопированное в Microsoft Excel.
4. Отсортировать список словосочетаний в Excel по алфавиту.

1. Выделяем мышкой первое словосочетание.
2. При выделенном первом словосочетании зажимаем на клавиатуре 2 клавиши (shift+ctrl) одновременно.
3. Нажимаем на клавиатуре стрелку вниз. В результате этого, Excel выделяет весь список словосочетаний.

Рис.11

1. При выделенном списке словосочетаний в Excel переходим во вкладку «Данные».
2. В меню нажимаем текст по столбцам.
3. Указываем формат данных «с разделителями».
4. Нажимаем «далее».

Рис.12

• Выберем символ разделитель «пробел»
• Нажимаем «Готово».

Рис.13

Рис.14

автомобиль, авто, купить, куплю, недорого, цены, кожа, 2008, 2011

Рис.15

Рис.16

Рис.17

Рис.18

Особенности использования минус-слов в разных системах контекстной рекламы:
Яндекс Директ:

• Если ключевое слово пересекается с минус-словом, то минус-слово не учитывается.
• Минус-слова можно добавлять для отдельных объявлений или для всей кампании.

Ограничения на количество знаков

• На кампанию не более 20000 символов без учета пробелов.
• Количество символов для одной ключевой фразы (включая минус-слова) — не более 4096. Сочетание «-!» считается одним символом.

Google AdWords

• Если ключевое слово пересекается с минус-словом, то ключевое слово не учитывается.
• Минус-слова можно добавлять для групп объявлений или для кампаний

Ограничения на количество минус-слов

• Не более 5 000 элементов в списке минус-слов*.
• Не более 10 000 минус-слов в кампании.

Давайте дружить!Оставьте заявкубесплатный анализ вашей ниширекламной кампанииОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ!

Как добавить минус-слова в Google AdWords

Есть три способа настройки минус-слов в AdWords:

• На уровне кампаний
• На уровне группы объявлений
• С помощью списков минус-слов в Общей библиотеке

В настройке на уровне кампаний или группы объявлений нет принципиальной разницы. Более того, настроив слова на уровне кампании, можно быть увереным, что они будут применены ко всем группам объявлений.

Как это выглядит:

В появившемся меню выбираем, будем добавлять минусы на уровне кампании или группы объявлений.

Добавить минус-слова здесь можно либо написав их в столбик, либо загрузив csv-файл. Другой вариант, обратиться уже к существующему списку в Общей библиотеке. Вариант этот, конечно, не всеобъемлющий, но на самом деле, почти во всех тематиках есть слова, которые однозначно не хотелось бы видеть в своем семантическом ядре («курс», «бесплатно», «видео» и т.п.)

Как пользоваться списками минус-слов в Google AdWords

Перейти к настройке списков минус-слов можно через меню в правом верхнем углу экрана, и найдя там Общую библиотеку.

Можно добавить существующий список минус-слов или создать новый.

Создается список так же, как в предыдущем пункте, можете просто вписать их в столбик. После этого возвращаемся в раздел минус-слов на уровне кампаний или групп объявлений, и переходим на вкладку «Использовать список минус-слов».

На этом всё, минусы добавлены. Ничего сложного.

Не пропустите:

• Негативные аспекты ретаргетинга и как их избежать
• Как контекстная реклама влияет на органическую выдачу
• Встроенный планировщик КМС в Google Ads
• Массовые действия в Яндекс.Директе

Как подобрать минус слова

Минус слова можно находить несколькими способами.

В интернете есть общие, стандартные и универсальные списки минус-слов. Туда относятся слова типа «своими, руками, как, что, почему, фото, инструкция и т.д.».

Чтобы отсечь нецелевые города — существуют списки городов, этих списков полно. С городами дело обстоит легче, чем с другими группами минус слов: можно просто вносить все более или менее крупные города в список минус слов.

Также можно найти списки минус-слов по тематикам, обязательно нужно проверить все слова перед копированием.

И самый качественный способ собрать минус слова — это использовать Вордстат/КейКоллектор/статистику своих кампаний.

Да, это намного дольше, зато намного качественнее.  Если использовать свои минус слова и дополнять списком городов, то получится список минус слов высочайшего качества.

Функция склонения по падежам и числам

Параметры:

словосочетание – слово или словосочетание для склонения. Должно быть на русском языке, иначе функция выдает null.

признаки сообщают функции дополнительную информацию о склоняемом словосочетании: какого оно рода и к какой категории относится.
Признаки указывать необязательно, но в некоторых случаях их указание помогает снять неоднозначность, которая иначе привела бы к неправильному склонению.

Возвращает .

Использование функции склонения проще всего проиллюстрировать на примере.
Вот пример кода на C# для формирования текста, в котором одно и то же ФИО фигурирует в различных падежах:

(Да, это C# – он допускает использование русских букв в именах переменных и классов.)

Программа выдает в консольное окно следующий текст:

                                 СПРАВКА
                   Выдана Иванову Ивану Иванычу в том, что
                Ивановым Иваном Иванычем была получена справка
                в том, что Иванов Иван Иваныч не нуждается
                более в получении никаких справок.
    

Склонение производится за три этапа:

• Создание экземпляра класса Склонятель.
• Вызов метода Проанализировать.
• Чтение одного из свойств интерфейса IСклоняемое
  для получения формы нужного падежа.

Вы можете спросить, зачем такие сложности? Почему бы не сделать API в виде одной функции:

Это сделано для повышения быстродействия.
Первый этап – создание экземпляра класса Склонятель –
включает в себя загрузку словаря в память и занимает 100-200 миллисекунд.
Вроде бы немного, но помещать эту операцию в цикл не стоит.

Второй этап – анализ – относительно сложный процесс, который включает в себя поиск по словарю и анализ синтаксической структуры словосочетания.
Результат этого анализа, объект IСклоняемое, используется на третьем, последнем, этапе для генерации форм различных падежей единственного и множественного числа.
Если необходимо генерировать несколько падежных форм, как в примере выше, то время экономится, т.к. анализ проводится всего один раз.

Знание этих особенностей позволяет сделать программу молниеносной.
Приведу пример. Для контроля качества склонения используется база тестов,
где каждый тест состоит из трех частей:

• пример словосочетания в именительном падеже
• идентификатор падежа
• «правильный ответ» – как это словосочетание должно выглядеть в данном падеже.

Все тесты были составлены вручную. Я постоянно экспериментирую с алгоритмом склонения и каждый раз, внося изменения в программу,
прогоняю все тесты, чтобы быть уверенным, что качество склонения не ухудшилось

На данный момент (1 сентября 2011 г.) объем базы составляет более 18 тысяч тестов.
Поэтому мне важно, чтобы тесты прогонялись как можно быстрее

Теперь внимание, вопрос! Как вы думаете, сколько времени занимает прогон всех тестов?

Подсказка

Подсказка:
тестовая программа использует все 4 ядра моего ноутбука.

Ответ

Ответ:
628 миллисекунд.

5 советов по работе с типами соответствия в AdWords:

1.Типы соответствия можно использовать в Поиске и в Контекстно-медийной сети. В КМС мы рекомендуем использовать широкое соответствие, иначе вы значительно сузите перечень сайтов и страниц, на которых можно будет показывать вашу рекламу.

А для поисковой рекламы мы рекомендуем, наоборот, не использовать широкое соответствие: система будет подбирать большое количество дополнительных релевантных фраз. В Поиске лучше использовать модификатор широкого соответствия и фразовый тип. Точное соответствие может сильно сузить диапазон подходящих запросов.

2.Анализировать эффективность ключевых фраз можно в отчете «Поисковые фразы» в AdWords. Он содержит все запросы, по которым показывалось ваша реклама. Чтобы начать с ним работу, перейдите по вкладке «Кампании», далее «Ключевые слова», «Поисковые запросы».

Нужные столбцы вывести и расставить можно с помощью кнопки «Столбцы». Вы получите сводку по всем запросам, по которым высвечивалась ваша реклама:

Обратите внимание, что показатели в столбце «тип соответствия» отражает, насколько ключевое слово соотносится с пользовательским запросом, который вызвал показ объявления. Таким образом, если вы используете объявление с ключом душевые кабины и широком соответствием, а пользователь ввел в поиске душевые кабины, то в отчете отразится «точное соответствие (говорит о том, что запрос и ключ полностью совпали). Если вы найдете запросы, которые приносят вам переходы, добавьте их в список ключевых слов

Проверьте отчет на нерелевантные запросы и внесите их в минус-слова. Это можно сделать прямо в интерфейсе AdWords, кликнув по соответствующим кнопкам (см. выше)

Если вы найдете запросы, которые приносят вам переходы, добавьте их в список ключевых слов. Проверьте отчет на нерелевантные запросы и внесите их в минус-слова. Это можно сделать прямо в интерфейсе AdWords, кликнув по соответствующим кнопкам (см. выше).

3.Изменять тип соответствия ключей можно в уже работающих кампаниях. Для этого необходимо зайти в необходимую группу объявлений и галочками отметить нужные ключевые слова. Нажать кнопку «Изменить» и выпавшем окне выбрать «Изменить типы соответствия».

Далее выберите необходимый тип соответствия и нажмите кнопку «Внести изменения»:

Обратите внимание на предупреждение: старое ключевое слово будет фактически удалено, а его статистика останется с удаленным словом. 4.С помощью способа, описанного выше, нельзя изменить широкое соответствие на модификатор широкого соответствия. Чтобы автоматически расставить плюсы с ключевыми словами, выберите ключи галочками, и нажмите вкладку «Изменить» и дальше — «Изменить ключевые слова»

Чтобы автоматически расставить плюсы с ключевыми словами, выберите ключи галочками, и нажмите вкладку «Изменить» и дальше — «Изменить ключевые слова»

4.С помощью способа, описанного выше, нельзя изменить широкое соответствие на модификатор широкого соответствия. Чтобы автоматически расставить плюсы с ключевыми словами, выберите ключи галочками, и нажмите вкладку «Изменить» и дальше — «Изменить ключевые слова».

В первой строке вводите слова, которые стоят в ваших ключах, а во второй — на что нужно их заменить.

5.Чтобы изменить тип соответствия у одного конкретного ключа, нажмите на него и согласитесь с предупреждением. После того, как откроется редактор, измените тип и нажмите «Сохранить».