Что такое вордстат и как им пользоваться для подбора слов

Какие параметры определяет инструмент?

Функционал инструмента не ограничивается анализом частотности запросов онлайн. Перечень определяемых критериев при анализе ключевых слов довольно объемен:

Геозависимость. Бинарный параметр, определяет зависимость результатов выдачи от региона пользователя.

Степень локализации. Количественный параметр, отражающий долю результатов в ТОП-50 выдачи с ярко выраженной географической принадлежностью.

Слова из подсветки (без СПЕКТРа). Слова, которые подсвечиваются в выдаче поисковой системы, исключая те слова, которые были подсвечены по технологии СПЕКТР.

Слова СПЕКТРа. Следует из названия — слова, которые подсвечены благодаря технологии СПЕКТР, например, «отзывы», «самостоятельно» и так далее.

Слова, задающие тематику. Слова, которые встречаются чаще других в сниппетах результатов выдачи, исключая запрос и его синонимы. То есть, наш сервис анализа ключевых слов можно использовать таким образом для расширения семантики.

Общая и точная частоты по WordStat. Онлайн проверка частотности запросов в Яндекс показывает две частоты по системе статистики Яндекс.Вордстат  общую и точную, с учётом указанного пользователем региона. Общая — без операторов, точная — с операторами «кавычки» и «восклицательный знак», например, .

Число главных страниц в ТОП. Параметр определяет количество главных страниц в поисковой выдаче, чтобы пользователь мог определить, какой тип документа на сайте является приоритетным для продвижения по интересующему ключу.

Наличие витального ответа. Позволяет оценить наличие витального результата, которое чаще всего характерно при поиске бренда или имени сайта. Например, для сайта pixelplus.ru запрос будет являться витальным.

Число найденных результатов. Отражает общее количество релевантных документов в индексе поисковой системы.

Бюджет по MegaIndex. Численное значение, которое отражает уровень конкуренции в Яндексе по фразе. Как правило, чем выше число – тем конкурентней запрос.

Число объявлений в Яндекс.Директ. Отражает, какое число игроков на рынке дает контекстную рекламу по данной фразе.

Число точных вхождений в Title и сниппеты из ТОП-50. Позволяет оценить корректность фразы. Этот параметр также является одним из косвенных способов проверки конкурентности запросов.

Средний возраст документов. Название параметра говорит само за себя. Чем выше средний возраст документов в ТОП, тем, как правило, выше уровень конкуренции по нему

Для молодых сайтов рекомендуется уделять внимание оценке данного показателя при анализе поисковых фраз составлении семантического ядра.

Как видите, наш инструмент намного полезнее обычного сервиса проверки запросов на частотность.

Кейс №4

Допустим, перед нами стоит задача быстро собрать теги для категории «Смартфоны» и у нас нет времени чистить огромное облако запросов данной категории от мусора. Чаще всего тегами являются 2 типа интентов – характеристика объекта (белый смартфон, мощный смартфон) и по назначению объекта (смартфон для пожилых, смартфон для девушки). С помощью Вордстата мы можем легко собрать теги 2-го типа – по назначению, так как все такие запросы содержат предлоги. Исходя из этого мы делаем следующую регулярку:

смартфоны (+до|+с|+на) -скачать -игры -интернет -мтс -фото 

Так же указываем базовые стоп слова, чтобы не собирать мусор.

Сразу видны будущие теги – смартфоны на андроиде, с мощным аккумулятором, с хорошей камерой и т.д. Естественно у каждого могут быть индивидуальные проблемы и текущие кейсы не подойдут для решения вашей задачи, но включив логику, вы всегда можете видоизменить наши примеры под ваши нужды.

Как правильно работать с Wordstat — изучаем интерфейс

Первое, что необходимо сделать перед использованием сервиса, — зарегистрировать аккаунт.

Рассмотрим на примере кейса, как пользоваться «Вордстатом». 

Для этого представим себя начинающим предпринимателем, который собирается погрузиться в цветочный бизнес. Начнем с простой фразы «купить букет». Вписываем в строку интересующий запрос:

В левом столбце «Что искали со словом…» мы видим, что запросом «купить букет» интересовались 149 089 раз за месяц. Неплохой спрос, правда? 

Но не все так однозначно. Это количество включает в себя не только запрос «купить букет», но и все, расположенные ниже: «купить букет москва» (24 949 показов), «купить букет цветов» (21 673 показов), «купить букет роз» (14 939 показов) и т.д.

Правая колонка показывает, чем еще интересовались люди, вводившие нужный нам запрос. Там отображаются фразы, которые по теме похожи на введенную, но содержат другие слова.

Что же тогда делать, если нужно узнать спрос именно на фразу «купить букет»? Об этом поговорим чуть ниже, после того, как закончим знакомство с интерфейсом сервиса.

Устройства

В «Яндекс Вордстат» можно посмотреть, с каких устройств пользователи чаще всего проводят поиск.

Эта информация поможет определиться с тем, насколько необходима мобильная версия сайта.

Под десктопами имеются в виду ноутбуки и персональные компьютеры. Под мобильными — телефоны и планшеты.

В этом случае мы видим, что пользователи запрашивают информацию в основном с мобильных устройств.

Данные по регионам

Предположим, что мы собираемся открыть цветочный магазин, который осуществляет доставку только в Тюмени. Соответственно, нас интересует спрос в пределах этого города, а не по всему миру. Под строкой ввода выбираем регион:

К сожалению, здесь нет строки для поиска региона, поэтому будет возможность немного подтянуть знания по географии. Или можно просто загуглить, в каком регионе находится нужный город.

После уточнения региона значения выглядят менее радужно — вместо 149 089 теперь 830 показов в месяц. При этом держим в голове, что 830 показов включают в себя и другие запросы.

Вкладка «По регионам»

Посмотреть статистику популярности запроса в других регионах можно во вкладке (радиокнопке) «По регионам».

Здесь есть показатель «региональная популярность». 

Определение «Яндекса»: «“Региональная популярность” — это доля, которую занимает регион в показах по данному слову, деленная на долю всех показов результатов поиска, приходящихся на этот регион.

Популярность слова/словосочетания, равная 100%, означает, что это слово в данном регионе ничем не выделено. Если популярность более 100%, это означает, что в данном регионе существует повышенный интерес к этому слову, если меньше 100% — пониженный».

Региональная популярность изучаемого запроса в Тюмени показывает пониженный спрос — 83% (важно, что это значение относительно других запросов в этом регионе). 

Помните первоначальные 149 089 показов по запросам? Обратите внимание, что в эти показы входят показы в том числе и по другим странам. 

При переходе на вкладку «Карта» можно увидеть распределение запросов по странам. Для этого нужно навести курсор на интересующую область:

Некоторые регионы можно рассмотреть более детально. Например, по России:

Всегда ли нужно учитывать регион? При сборе семантического ядра лучше не указывать регион, либо выбирать более крупные города и районы, чтобы не упустить запросы, по которым есть мало данных для отдельных регионов.

При этом не забывайте, что фактический спрос на эти запросы может быть другим, нежели общий.

Дополнительные инструменты для эффективной работы с Wordstat Yandex

Если вы дочитали до этого раздела, то знакомство с функционалом и возможностями «Яндекс.Вордстата» можно считать завершенным. Вы уже можете приступать к формированию семантического ядра с использованием операторов и учетом факторов сезонности и региональности. Но нужно помнить, что результативность работы интернет-маркетолога во многом зависит от того, насколько грамотно он сможет оптимизировать все процессы. Сейчас мы рассмотрим внешние инструменты, которые помогут упростить и ускорить работу с аналитическим инструментом «Яндекса». Это очень актуально, так как оптимизаторам и таргетологам часто приходится оперировать большими объемами данных.

«Yandex Wordstat Ассистент»

Это расширение для браузера, которое помогает подбирать ключевые слова. Сразу после установки в колонках «Яндекс.Вордстата» появится небольшая рамка программы, а также активный значок «+» перед каждым запросом.

интерфейс расширения «Yandex Wordstat Ассистент»
подбор ключевых слов по запросу «цена стяжки пола +с материалом»

С помощью этих значков можно убирать или добавлять в анализ определенные формулировки. Плагин позволяет:

• определять совокупную частотность выбранных фраз и их количество;
• импортировать запросы в буфер памяти;
• выполнять систематизацию слов и фраз по убыванию/возрастанию спроса или по алфавиту.

Главные плюсы плагина – это бесплатный доступ и максимально понятный интерфейс. Изначально инструмент позиционировался в качестве помощника для начинающих специалистов. Но благодаря его простоте и удобству им сегодня пользуются многие опытные профессионалы.

«Яндекс.Вордстат Хелпер»

Это тоже расширение для браузера, которое после установки появляется в интерфейсе Yandex Wordstat:

Как выглядит «Яндекс.Вордстат Хелпер»
Интерфейс расширения «Яндекс.Вордстат Хелпер»

Сразу может показаться, что это копия предыдущего инструмента, но так только кажется. Разработчики этого приложения больше постарались при создании эргономической и функциональной части. Здесь можно фильтровать запросы в один клик. Но функциональные возможности все-таки очень ограничены. Если придется собирать объемное семантическое ядро, то нужно приготовиться к продолжительной монотонной деятельности. Однако в любом случае с расширением «Яндекс.Вордстат Хелпер» вы выполните работу намного быстрее, чем без него.

Популярные статьи

• 10.4K
• 5 мин.

Яндекс YATI: о новом алгоритме ранжирования простыми словами

Обзор нового алгоритма Яндекс YATI – изменение обработки информации нейросетью и обновление алгоритма ранжирования. Рассказываем, как новый алгоритм повлияет на ранжирование сайтов в грядущем году.

• 29 декабря 2020
• Продвижение

• 25.2K
• 17 мин.

План продвижения: как вывести свой бизнес в сеть и не запутаться?

С – Стратег! Составляем план по захвату мира продвижению своего бизнеса в сети.

• 14 марта 2020
• Продвижение

• 5.5K
• 10 мин.

SEO-тренды в 2021 году: что важно знать

Каждый год тренды поискового продвижения меняются, но что-то остается прежним. В статье мы расскажем о SEO трендах 2021 года и как работать над продвижением, учитывая актуальные тенденции поисковой отрасли

• 29 января 2021
• Продвижение

Коммерческие и информационные запросы

Для правильной группировки запросов необходимо понимать, какие типы запросов существуют. Рассмотрим запросы по типу интента (т.е. намерения):

1. информационные,
2. коммерческие,
3. навигационные.

Информационные запросы задают в поиск в образовательных или ознакомительных целях для получения дополнительной информации по интересующему вопросу. 

Часто такие запросы могут содержать вопросительные слова: «как», «какой», «почему», «что такое» или не содержать однозначной потребности покупки товара или услуги. Например, «какие букеты сейчас в тренде», «ранункулюс это», «роза», «как составить букет».

Такие запросы обычно используют при продвижении раздела блога на коммерческих сайтах или для информационных порталов.

Геозависимые и геонезависимые запросы

Геонезависимые запросы — запросы, по которым поисковая выдача не отличается в разных регионах. Как правило, это информационные запросы. Например, «значение цветка лилия». 

Геозависимые запросы — запросы, по которым поисковая выдача отличается в разных регионах. Например, посмотрим как изменится выдача запроса «купить букет» для региона Москва и Тюмень:

Не смотря на то, что в запросе не указан регион, в поисковой выдаче мы видим разные ресурсы, ориентированные на тот регион, в котором осуществлялся поиск.

Почему так важно понимать отличие типов запросов? 

Не стоит смешивать информационные и коммерческие запросы, при составлении семантического ядра. Поисковые системы анализируют URL, контент, ссылки страниц и определяют какие сайты и страницы на сайте точнее всего отражают запрос пользователя.

То есть, если вы продаете одежду, но на коммерческих страницах присутствует много информации, которая отвечает на множество информационных запросов, то поисковая система будет реже показывать эти страницы для пользователей, которые хотят купить и чаще для тех, которые хотят получить ответы на свои вопросы.

Как пользоваться «Яндекс.Вордстат»: инструменты, операторы и статистика

Для работы с «Вордстатом» вам понадобится почта на «Яндексе» — после регистрации и авторизации вам будет доступен весь функционал площадки. Сервис полностью бесплатный и максимально простой в использовании. Разберемся, какие функции и разделы понадобятся нам для анализа интересов пользователей и как работать со статистикой поисковых запросов. 

Осенью 2023 года «Яндекс» выпустил релиз нового интерфейса сервиса — значительно изменился только дизайн, а все инструменты остались прежними. Эта инструкция будет актуальна вне зависимости от того, пользуетесь ли вы новой версией «Вордстата» или старой. 

Статистика по ключевым запросам в «Вордстат»

Основная функция «Вордстата» — это сбор статистики по ключевым запросам пользователей, которые они делают в «Яндексе». 

Скачать PDF-инструкцию «Где и как публиковать широкоохватные статьи бесплатно»

На главной странице сервиса мы видим строку поиска, в нее вводим необходимые слова или словосочетания, интерес к которым надо проанализировать: например, «детские игрушки», «расчет ипотеки», «как выбрать обои для квартиры» и так далее. Для уточнения запросов используют операторы «Вордстата» — специальные символы, сужающие выборку, — о них мы расскажем в следующем разделе статьи.

В старой версии «Вордстата» вы сразу получаете список запросов, разделенный на две колонки. В новой версии необходимо открыть вкладку «Топ запросов».

В правой колонке в старом интерфейсе находятся фразы, которые содержат непосредственно ваш искомый ключ. В новой версии вы найдете эту информацию во вкладке «Топ запросов» — «Популярные». Например, мы делаем запрос «как выбрать обои» — «Вордстат» собирает статистику не только по конкретной фразе, но и близким по смыслу запросам: 

• какие обои выбрать;
• как выбрать обои;
• какие обои лучше выбрать;
• какие обои выбрать под;
• какой цвет обоев выбрать;
• выбрать обои +для стен;
• выбираем обои фото и так далее. 

Без настроек операторов сервис будет учитывать только «весомые слова», без предлогов и союзов, зато с различными дополнениями. Как видите, в предложенных запросах изменены словоформы, падежи и порядок слов, есть уточнения и детали. Для работы с контентом нам нужна именно такая выборка — она показывает, что именно интересует пользователей в связи с нашей общей темой. 

Во второй колонке в старой версии «Вордстата» или в разделе «Топ запросов» — «Похожие» находятся запросы, которые пользователи чаще всего ищут вместе с вашей основной фразой. Из этого списка формируются LSI-слова для SEO, по ним же можно ориентироваться в сопутствующих интересах юзеров. 

Обратите внимание, что сервис использует достаточно формальный подход при подборе похожих фраз — эти данные не всегда могут адекватно соотноситься с реальностью. Например, по запросу «как выбрать обои» «Яндекс» предложил в качестве похожих вариантов то ли слова из какой-то песни, то ли вообще случайное совпадение: «ты самая красивая», «ты так красива» и тому подобные фразы

Из плюсов нового интерфейса можно отметить сортировку ключевых слов и фраз по количеству запросов — по возрастанию и по убыванию. В старой версии ключи по вашему запросу всегда расположены от самых популярных до редких, а похожие фразы в левой колонке — в разнобой. 

Динамика запросов и тренды

В раздах «Динамика запросов» в новом интерфейсе и «История запросов» в старой версии «Вордстата» можно отслеживать тренды поисковых фраз за предыдущие периоды. Учитывайте, что сервис покажет данные только по вашему конкретному запросу, не задействуя похожие или слегка измененные сочетания. 

Максимальный период, который можно проанализировать, составляет 2 года в старом интерфейсе, а в новом можно выбрать любую точку отсчета, начиная с 2018 года. Группировать данные можно по месяцам и неделям, а в новом интерфейсе еще и по дням.

«Вордстат» показывает два графика: абсолютное число запросов и доля запросов. Первый показатель — это точное число показов по заданной фразе, а второй — относительное значение в общей массе поисковых запросов. Зачем это нужно? Увеличение доли запросов — относительного показателя — говорит об общем всплеске интереса к теме в сравнении с другими.

Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed

Показать еще

Оператор круглые скобки в Яндекс Директе «()» + «|»

Основное назначение: оператор круглые скобки помогает скомпоновать два или больше слов в одной фразе с помощью знака «|» (это знак  «или»).

Термин не понятный, но сейчас поймешь, как это работает: есть запрос «ремонт квартир», мы хотим использовать этот запрос со всеми коммерческими добавками-словами. Собираешь эти коммерческие слова, выписываешь. После этого наш запрос с коммерческими добавками можно оформить так:

Мы пишем основной запрос «ремонт квартир», в скобках пишем коммерческие добавки, разделяем знаком | фразы в скобках.

Получается, что если мы добавим запрос в таком виде в рекламную кампанию, то твоё объявление увидят люди, которые будут искать «ремонт квартир под ключ недорого, ремонт квартир цены за м2, ремонт квартир недорого, ремонт квартир в новосибирске объявления» и т.д.

Этот оператор чаще нежелателен в использовании, хотя с одной стороны он  удобен. Сейчас объясню в чем дело: при добавлении такого запроса в рекламную кампанию, все запросы «ремонт квартир под ключ», «ремонт квартир цена», «ремонт квартир стоимость» и т.д. окажутся в одной группе объявлений. Соответственно мы не сможем для каждой фразы сделать релевантный заголовок.

Я использую данный оператор в Яндекс Вордстате чтобы быстро оценить коммерческий объем запросов по конкретной теме.

Интерфейс и функционал сервиса Вордстат

Подбор слов в Wordstat — не единственная функция сервиса. С помощью этого инструмента вы можете не только оценить популярность тех или иных фраз, но и применить её в конкретных регионах с учётом сезонности. Покажем на примерах, как пользоваться Вордстатом.

Статистика запросов

Для начала вам придётся зарегистрироваться в сервисах Яндекс и зайти на страницу wordstat.yandex.ru. Указав в поисковой строке ключевое слово или фразу, мы можем увидеть частотность запросов.

Подбор слов в Вордстат

В левой колонке вы видите запросы, включающие вашу фразу и слово, а также другие варианты ключа, которые пользователи искали вместе с вашим. В правой колонке Вордстат предлагает похожие по смыслу фразы, которыми также интересовались люди.

Цифры рядом с каждой фразой означают суммарное количество показов в месяц. По сути, это прогноз, как часто пользователи будут искать это словосочетание в месяц.

Тип устройства

По умолчанию сервис показывает статистику запросов со всех устройств, но предлагает возможность посмотреть данные и по отдельным видам. Например, проверить, как часто люди ищут вашу фразу с мобильных телефонов или только с десктопов.

Частота запросов на разных видах устройств в Яндекс Вордстате

Региональная популярность

Вкладка «по регионам» показывает популярность запроса в разных регионах.

Популярность запроса в разных регионах в Яндекс Вордстате

Региональная популярность (крайняя колонка справа) показывает, какую долю занимает тот или иной регион или город в показах по данному запросу, делённую на долю всех показов поисковых результатов этого региона. Говоря проще, эта метрика помогает понять, насколько этот запрос популярен в конкретном месте. Популярность выше 100% означает, что в данной местности есть повышенный интерес к продукту. Ниже 100% — продукт не очень популярен в этом регионе.

Иногда, в качестве эксперимента, можно и попробовать запустить рекламу в регионе, где популярность запроса ниже 100%. Есть вариант, что ваши конкуренты целятся в регионы, где спрос повыше, поэтому вы беспрепятственно сможете охватить там больше аудитории.

На примере нашего запроса пользователи больше всего интересуются курсами по программированию в Санкт-Петербурге и Москве. Если вы продаёте соответствующие программы и запускаете таргетированную рекламу, эта статистика поможет вам определиться, показы в каких регионах страны будут вам выгоднее.

Данные по регионам: как посмотреть вне Вордстата

Яндекс Вордстат в октябре 2022 года убрал возможность просмотра статистики по отдельным регионам (за исключением Москвы). Тем не менее есть возможность узнать количество показов в определённой местности с помощью функции расчёта бюджета в Яндекс Директе.

Для этого перейдите в инструмент «Прогноз бюджета», выберите нужный регион и подберите ключевые слова.

В новом окне вы можете проверить ключевую фразу в конкретном регионе.

Подбор ключевых слов в сервисе «Прогноз бюджета» Яндекс Директа

История запросов (сезонность)

Вкладка «История запросов» поможет вам отследить популярность ключевой фразы в зависимости от конкретного периода времени.

История запросов в Вордстате по ключевой фразе «курсы программирования»

Как мы видим, интерес к курсам программирования растёт в сентябре, что может быть связано с началом учебного года. Также мы видим, что в 2022 г. количество запросов резко выросло относительно прошлого года. Это значит, что популярность этого вида продуктов растёт.

Пример: как подбирать ключевые слова в Яндекс Wordstat для блога

Подбор слов в Wordstat может быть как ручным, так и с использованием различных сервисов. В первом случае вы потратите больше времени и сил, но сэкономите деньги. Профессиональные инструменты (например, Key Collector) платные, но при больших объёмах работы незаменимы. Пользуются ими в основном профессионалы в SEO.

Для продвижения собственных небольших проектов достаточно ручного поиска ключевых фраз в Вордстат. Например, нам надо заполнить блог магазина по продаже постельного белья.

1. Для начала нам надо понять, что будет интересно пользователям почитать о постельном белье. Забиваем в поиск «постельное бельё» и посмотрим, что чаще всего ищут люди.

Просмотр общей статистики запросов в Яндекс Вордстате

2. Поскольку у нас блог информационный, мы можем с помощью операторов убрать ненужные варианты фразы. Например, запросы со словом «купить», «магазин» или упоминания конкурентов.

Ограничение количества ключевых фраз с помощью оператора в Яндекс Вордстате

3. Как мы видим, пользователям интереснее всего узнать, как выбрать постельное бельё, какие ткани предпочтительное и какие размеры бывают и чем отличаются. На основе этих данных мы можем построить контент-план для нашего блога и составить планы нескольких статей.

Какие темы можно запланировать после такого анализа:

• как выбрать для себя лучшее постельное бельё,
• какие бывают размеры постельного белья,
• что нужно знать о сатиновом постельном белье перед покупкой;
• постельное бельё из поплина: свойства, плюсы и минусы.

Нажимая на каждый запрос, вы будете глубже погружаться в тему, собирая всё новые идеи для статей.

Для тех, кто хотел бы детальнее разобраться в теме сбора семантического ядра рекламы или начать карьеру в SEO мы подготовили подборку курсов.

Курсы по SEO

Курс

Школа

Стоимость

Рассрочка

Длительность

Рейтинг

Ссылка

SEO для всех

Loftschool

17 820 ₽

Есть

1.5 месяц

4.8

Сайт школы

SEO 2.0

Teachline

8 000 ₽

Есть

2 месяца

4.8

Сайт школы

Онлайн-курс SEO-специалист

Бруноям

19 900 ₽

Есть

3 месяца

4.8

Сайт школы

Контекстная реклама и SEO

ProductStar

39 000 ₽

Есть

2 месяца

4.6

Сайт школы

Курсы по контекстной рекламе

Курс

Школа

Стоимость

Рассрочка

Длительность

Рейтинг

Ссылка

Курсы по контекстной рекламе

Бруноям

24 900 ₽

Есть

1 месяц

4.8

Сайт школы

Контекстная реклама с нуля

Skillbox

35 972 ₽

Есть

3 месяца

4.5

Сайт школы

Специалист по контекстной рекламе: с нуля до middle

Нетология

73 200 ₽

Есть

7 месяцев

4.4

Сайт школы

Контекстная реклама (Яндекс.Директ и Google Adwords)

Международная школа профессий

11 400 ₽

—

1.3 месяц

4.3

Сайт школы