Как сделать анализ ppc-конкурентов быстро и качественно. инструкция от serpstat

Подбор семантическое ядро для сайта

Если в поиске уже есть площадки, которые получают хороший трафик, так почему бы нам не написать статью по таким же запросам и не составить ему конкуренция?

А если наша статья будет лучше, то часть трафика будет гарантирована.

После того, как мы определились с нишей, создали свою площадку и нашли жирные площадки конкурентов, для этого можно использовать поисковые системы, открытые счетчики статистики рейтинги.

На следующем этапе копируем адрес домена (если надо вытащить все запросы конкурента) или адрес конкретной страницы (для сбора ключей отдельной статьи) и переходим в Serpstat.

В Серпстате должен быть приобретен хотя бы минимальный тариф, чтобы снять лимиты на количество запросов в сутки и количество отображаемых фраз.

После этого открываем раздел «Анализ сайта» — «Анализ домена» — «Суммарный отчет», вставляем доменное имя или URL страницы того сайта, который надо спарсить, не забываем указать поисковую систему.

А чтобы меньше ходить по разделам, можно упросить задачу и вставить URL в поле на главной странице сервиса.

Далее появится суммарный отчет по сайту или по странице, где нам надо выбрать таблицу с ключевыми фразами.

Перед глазами появится таблица со всеми фразами в каждой поисковой системе по имеющимся регионам.

Остается только экспортировать все ключи к себе на компьютер.

Лично мне достаточно только данных по ключевым фразам, так как все остальные манипуляции связанные с отсевом слов пустышек, сбора частотности и кластеризации я провожу с помощью других программ.

Боле подробно об этом методе подбора семантического ядра было рассказано в статье, как подбирать и кластеризовать запросы, как украсить трафик конкурентов.

#1 Как конкуренты общаются с клиентами?

Наша задача определить сильные/слабые стороны объявлений конкурентов и ответить на вопросы:

• чем мне интересно это объявление;
• продвигает ли оно бренд;
• вызывает доверие читателя или нет;
• есть ли в нем боль клиента;
• суть коммерческого предложения.

Объявления можно отыскать двумя способами: вручную в поиске по ключевым фразам и с помощью многофункциональной SEO-платформы Serpstat. Отличие в том, что руками мы получим только 3 объявления. Нужно постоянно менять ключевые фразы и проверять через режим “инкогнито”, чтобы собрать информацию по разным доменам. Минус такого исследования в том, что это большая трата времени и мы не видим всех конкурентов сразу. Можем 5 раз обновить страницу, но попасть на одни и те же тексты.

В Serpstat мы за один клин получаем полный список конкурентов, которые рекламируются в данный момент, и выгружаем пакет разных объявлений для анализа.

Переходим в инструмент анализ ключевых фраз от Serpstat. Вводим коммерческий запрос “купить синие розы”, выбираем поисковик и переходим в набор инструментов для PPC-анализа.

Если нужно изучить объявления, которые поисковики показывают по ключевому запросу “купить синие розы”, то выбираем инструмент “Ключевые фразы”. Если нас интересуют именно тексты объявлений, которые содержат в себе ключевую фразу “купить синие розы”, то переходим в инструмент “Объявления”. При этом сами объявления могут показываться по разным ключевым запросам, и Serpstat тоже показывает эту информацию.

Для удобного анализа выгружаем отчет в таблицу и помечаем нужные ячейки заливкой.

Оцениваем каждое объявление, отвечая на пять вопросов:

• чем мне интересно это объявление;
• продвигает ли оно бренд;
• вызывает доверие читателя или нет;
• есть ли в нем боль клиента;
• какое  коммерческое предложение.

Разберем первый текст: “Синие Розы! Высокие. Яркие! – Высокие — 70 см. Качество 100%! Доставка за 1час! Бесплатно! от Просто Роза”

1. Гарантией качества и бесплатной доставкой в течение часа.
2. Да
3. Да
4. 50%
5. Я получаю классные яркие розы с быстрой доставкой и гарантией.

Второй текст тоже хорош: “Синие розы купить в Москве / findreason.ru Свежие красивые букеты от 1799 р. Быстрая бесплатная доставка. Звоните!”.

1. Свежие букеты с ценой, которая мне по карману и бесплатной доставкой.
2. Нет
3. Да
4. Да
5. Указана цена, которая отсеивает аудиторию с достатком ниже, и сильная сторона их предложения: бесплатная доставка.

По такому алгоритму анализируем все объявления и сравниваем со своими. Например, текст нашего объявления по ключевой фразе “купить синие розы” вот такой: “Первый цветочный оптовый магазин / opt-flowers.ru. Цветы оптом и в розницу в наших магазинах по низким мелко-оптовым ценам.”.

Таким образом посетитель тут же покинет сайт, а бизнесмен потеряет деньги за клик по рекламе и лишится одной продажи. Плюс в памяти клиента отложаться негативные эмоции, связанные с этим сайтом. Подбиваем итоги и правим свои тексты.

Мнение о SEO-платформе Serpstat

После работы с системой и тестирования всех функциональных возможностей для себя я нашел как плюсы, так и минусы, но минусы больше связаны с урезанным функционалом бесплатной версии, чем с реальными проблемами. Итак, плюсы:

• Возможность пользоваться бесплатно;
• Достойный аудит сайта с выдачей списка конкретных ошибок для возможности их исправления;
• Удобный и самое главное нужный функционал в СЕО анализе и PPC анализе раздел «Ключевые фразы»;

Минусы:

• На бесплатной версии можно завести всего 1 сайт;
• Много функционала, который везде бесплатный, но Serpstat просит за него деньги.

Вывод: данной платформой можно пользоваться и в целом я готов заплатить за часть полезных функций, но местами возникает ощущение, что меня пытаются обмануть, выдавая бесплатные сервисы за инновационные платные.

Стоимость использования возможностей Serpstat.com

Serpstat является относительно недорогим сервисом для продвижения сайта. О чем говорят низкие цены по сравнению с конкурентами этого продукта. Более того, со временем инструмент развивается, предлагая все больше возможностей своим пользователям для увеличения эффективности продвижения.

* Plan A прекратил свое существование.

Как видно из скриншота, тариф Plan A имеет очень широкие возможности для тестинга сервиса. По правде, я прокручивал разные сценарии на free аккаунте больше месяца, чтобы удостовериться в том, что описано выше.  Если вы еще думаете, нужно ли вам использовать серпстат, зарегистрируйтесь и поюзайте бесплатную версию. Уверяю Вас, вопросов у вас не останется в необходимости владения этим инструментом.

Регистрация на Serpstat

Для того чтобы зарегистрироваться на Serpstat достаточно совершить ряд вполне себе обычных действий:

1. Ввести свой e-mail и придумать пароль или же есть еще 1 вариант;
2. Регистрация через социальные сети – на момент написания обзора были доступны всего 3: Google+, Facebook, Twitter. К сожалению популярных в России Вконтакте или Одноклассников нет, но лично для меня это не проблема, так как в процессе работы я завел себе уже не по 1 и даже не по 10 аккаунтов в различных соцсетях.

После регистрации сразу же доступен личный кабинет, не нужно проходит аутентификацию почты или платить кому-то куда-то. В общем, все очень просто и весь процесс занял у меня чуть более 10 секунд.

Анализ ключевых слов в Serpstat

Для сбора и расширения семантического ядра, в Serpstat реализован инструмент анализа ключевых слов. Работает он похожим образом, как и Анализ сайта, только вместо домена потребуется ввести ключевую фразу.

Переходим в раздел Анализ ключевых фраз — Суммарный отчёт и вводим ключевую фразу в поле, выбрать поисковую систему и нажать Найти.

Работа с ключевыми словами в Serpstat

В разделе Суммарный отчёт в блоках содержится информация о частотности запроса, конкуренции, стоимости клика в PPC и сложность достижения ТОП10 в SEO (чем выше показатель, тем больше конкуренция по фразе и тем сложнее достичь ТОП10).

В разделе Ключевые фразы представлены варианты ключевой фразы по которым ранжируются сайты из ТОП100.

Конкуренты из ТОП10

Далее представлена информация о сайтах в ТОП10 с данной ключевой фразой и конкуренты в поисковой выдаче и контекстной рекламе.

SEO и PPC-анализ

Для получения детальных сведений о ключевой фразе, узнать поисковые подсказки и посмотреть страницы-лидеры конкурентов, достаточно перейти в подраздел SEO-анализ.

SEO-анализ

Аналогично можно собрать информацию и по платному размещению. Для этого перейдём в раздел PPC-анализ.

В отличие от раздел SEO-анализ, тут присутствует информация по объявлениям и посадочным страницам.

PPC-анализ

Контент-маркетинг

Данный раздел полезен как копирайтерам, так и тем кто работает над стратегией контент-маркетинга и формируем контент-план.

Инструмент «Поисковые вопросы» поможет получить список вспомогательных слов, которые часто используются с поисковым запросом.

Ниже блоки с перечислением вопросов пользователей Google или Яндекса, употребляемые вместе со вспомогательным словом.

Анализ SERP’a

Еще один отличный инструмент, который появился совсем недавно — анализ SERP’a (поисковой выдачи).

Инструмент позволяет посмотреть информацию по сайтам в поисковой выдаче по данному запросу, его сложность, уровень конкуренции, примерную цену за клик, количество запросов в месяц.

Анализ SERP’a

Платный трафик

Список платных источников не ограничивается контекстной рекламой. Здесь же и медийная, и RTB, и CPA, и тизеры, и ещё куча всего. Если ваши конкуренты используют платные источники трафика, то о них нужно знать всё.

Что касается контекстной рекламы — смотрите, по каким запросам рекламируется конкурент, а вы не рекламируетесь, и выписывайте новые ключевые фразы. Чтобы посмотреть, по каким запросам в контексте продвигаются конкуренты, я использую SpyWords (платный сервис, но есть урезанная бесплатная версия).

Там же можно посмотреть, как выглядят объявления в поисковой выдаче и сравнить их со своими: нахожу общий с конкурентом запрос в SpyWords, вбиваю в поиск и смотрю:

• Информативный ли заголовок?
• Есть ли дополнительные ссылки?
• Указано ли время работы?
• У кого круче призыв к действию?
• На какие страницы ведут объявления?

Не забывайте про баннерную рекламу — проверяйте, кто рекламируется по вашим брендовым запросам и брендовым запросам конкурентов.

Отдельно обратите внимание, есть ли у конкурентов реклама в мобильных устройствах.

Трафик из соцсетей и емейл-рассылок

Подпишитесь на рассылки и соцсети ваших конкурентов — так вы точно будете знать, что именно они продвигают, и какой контент пользуется спросом.

Узнайте, какие акции и розыгрыши они проводят. Возможно, вы не успеваете следить за всеми трендами

С помощью Similarweb изучите, какая соцсеть приносит на сайт больше всего трафика.

Сравните со своими показателями — возможно, какие-то соцсети у вас не показывают свой максимум.

Не забудьте проверить емейл-рассылки — один из эффективнейших инструментов продаж.

На что стоит обратить внимание:

• Есть ли на сайте форма подписки?
• Как часто приходят письма?
• Настроены ли триггерные цепочки (например, брошенная корзина/просмотр)?
• Есть ли скидка на первую покупку?
• Насколько хорош дизайн?
• Актуален ли и полезен контент?

Анализ конкурентов — не разовое занятие. Его нужно проводить регулярно, хотя бы раз в полгода, и постоянно отслеживать появление новых игроков, любую рекламную активность, акции, расширение ассортимента конкурентов.

Банально, но факт: если знать сильные и слабые стороны конкурента, можно всегда быть на шаг впереди него.

12 параметров проверки сайта конкурентов

Чтобы найти прямых конкурентов, можно воспользоваться поисковиками «Яндекс» или «Гугл», сделать это нужно в режиме инкогнито. Только в этом случае алгоритмы не считают историю ваших старых запросов, и вы увидите реальные позиции других компаний. В строку поиска нужно ввести запросы, по которым к вам наиболее часто приходят клиенты, и изучить первые 5 строчек. Сайты этих фирм нужно проанализировать.

Важная рекомендация: действовать по отношению к конкурентам нужно уважительно. Конечно, ваша компания лучше, однако конкурирующая фирма также успешно функционирует. Не нужно с иронией отмечать, насколько бездарно сделан дизайн сайта и что используется несовременный шрифт. Факт остается фактом: эта организация выигрывает у вас в конкурентной борьбе, занимает топовую позицию, имеет более высокие, чем у вас, доходы. Ваша задача – определить, как добиться такого же результата.

Чтобы провести оценку сайта другой фирмы объективно, задайте себе 12 вопросов. Полученные ответы зафиксируйте в таблице, так у вас получится сравнительный анализ сайта конкурирующей фирмы.

Михаил Дашкиев о Сергее Азимове

Чтобы составить объективное мнение о работе онлайн-магазина, следует сделать пробную покупку.

Оценив сайт визуально, тщательно изучите инструменты. Конечно, не нужно расходовать бюджет, чтобы приобрести множество платных сервисов. Начать следует с бесплатных. Спустя какое-то время вы сможете решить, подходят ли они для вас, комфортно ли их использовать, возможно, вы захотите приобрести платную версию программы, чтобы получить углубленную информацию.

Тарифы на использование

Тарифная линейка широкая: есть индивидуальные и корпоративные тарифы.

Называния у тарифов незамысловатые:

• Plan A – $19 в месяц.
• Plan B – $69 в месяц.
• Plan C – $149 в месяц.
• Plan D – $299 в месяц.

Что касается поисковой статистики, то самый доступный тариф предоставляет только аналитику до уровня URL. Более дорогие предоставляют доступ по API, похожие и упущенные фразы. Разницу по остальным параметрам вам лучше оценить самостоятельно на сайте, потому что сравнительная таблица имеет огромные размеры.

Корпоративные тарифы:

• Plan E – $499 в месяц.
• Plan F – $999 в месяц.
• Plan G – $1499 в месяц.
• Plan H – $2500 в месяц.

Количество переменных настолько велико, что для того, чтобы у клиентов не лезли на лоб глаза, есть кнопка “Подробное сравнение”. Она поможет разобраться и выбрать тариф.

Анализ сайта и его ключевые слова

Данный инструмент состоит из двух разделов – анализа доменов (целого сайта) и отдельных страниц.

Вводим адрес домена (своего или конкурента) в строку и нажимаем кнопочку «найти».

В «суммарном отчете» вы увидите следующие данные:

• Видимость – рассчитывается исходя из количества фраз в топ 20. В самом низу страницы, вы сможете посмотреть этот показатель у конкурентов.
• Суммарный трафик с поиска – показывает приблизительные данные.
• Общее количество ключевых фраз, по которым сайт найден в Топ 100 поиска;
• На графике представлено распределение фраз по позициям в Топе выдачи;
• На следующем графике вы увидите, как менялась видимость домена в выдаче поисковика за последний год;
• И еще один график показывает количество поисковых фраз в Топ 100 за 12 месяцев;
• Страницы с наибольшей видимостью. Данный инструмент очень интересен, в частности для анализа конкурентов, поскольку он позволяет увидеть не только самые удачные страницы конкурента, но и еще скачать все ключевые фразы, по которым эта статья получает трафик с поиска.
• В таблице конкурентов показываются домены ресурсов, которые ранжируются по тем же ключам, что и ваш сайт. Приводятся данные по количеству общих фраз с вашим сайтом, изменение видимости в выдаче, а также общее число найденных у них ключевых фраз.

Пройдемся более детально по этим некоторым инструментам.

Позиции

Этот раздел Серпстата очень полезный. В нем представлен онлайн анализ сайта на ключевые слова. Отдельно хочется отметить, что показывается изменение позиции по ключу и релевантная ему страница. Так намного удобнее мониторить позиции, чем через специальные сервисы проверки позиций, где нужно указывать отслеживаемые кейвордсы и платить за проверку каждого из них.

Если вы хотите узнать и спарсить себе семантическое ядро сайта-конкурента, воспользуйтесь функцией экспорта данных, которая есть у данного инструмента. Проверить все ключевые слова сайта на Серпстат легко, вводите интересующий домен в строку и получаете полный результат.

На вкладке «Конкуренты» вы увидите список сайтов, с которыми у вас общие ключи. Отдельно можно посмотреть, какие фразы есть у них, а на вашем проекте отсутствуют.

В разделе «Страницы-лидеры» представлены данные по URL с наибольшей видимостью в поисковой выдаче, приносящие наибольший процент от общего трафика у данного сайта. Тоже полезный инструмент для анализа конкурентов. Если вы только наполняете свой сайт, целесообразно писать статьи на наиболее трафиковые темы, чтобы получить более быстрый рост посещаемости.

На вкладке «Дерево сайта» отображается список фраз, по которым конкретная страница находится в Топ 50. Удобная статистика, если практикуете докручивание сайта для вывода конкретных страниц в Топ 10 по отдельным ключам.

Дополнительно рекомендую посмотреть следующее видео с обзором работы сервиса Serpstat:

#5 Создаем уникальное торговое предложение

Зачем? Для грамотного привлечения целевого трафика и повышения CTR.

Как? Анализируем товар и хорошие объявления конкурентов, рисуем портрет потребителя и адаптируем тексты под ключевые слова. Все необходимые данные мы собрали ранее.

Переходим к созданию объявления с точки зрения пользы для покупателя. Анализируем его желания с соответствием товара:

хорошие технические характеристики;
я хочу антипригарную подошву и отпаривание;
я хочу «умную» глажку и автоотключение;
чтобы я не чистил утюг вручную;
в отверстиях на подошве для подачи пара не скапливалась накипь;
я хочу компактный дорожный утюг;
мне важно вертикальное отпаривание;
керамическая подошва;
беспроводная работа.

Пишем объявление с учетом потребностей клиента. Не забываем, что Яндекс.Директ автоматически подтягивает в заголовок первое предложение из текста объявления, если оно помещается в общую сумму 56 знаков в строке заголовка. Обязательно используем это преимущество, так как глаза читателя видят заголовки, а не общий текст, и решают кликнуть на предложение чаще всего по заголовку.

Ключевое слово: дорожный утюг филипс.

Заголовок	Текст
Дорожные утюги Philips с паром	Цены от 1 050 руб! Антипригарная подошва, самоочистка. Бесплатная доставка.

Анализ своей рекламной кампании

Анализ рекламной кампании осуществляется с помощью двух бесплатных сервисов: Яндекс Метрики и Google Analytics. Чтобы проверить их наличие нужно зайти на сайт и нажать комбинацию клавиш Ctr + U. Перед нами откроется страница с кодом. Дальше нажимаем горячие клавиши Ctrl + F и в открывшемся окне надо ввести “Metrika”, потом “Google Analytics” Если счетчик установлен, тогда нас перенесет на участков с кодом.

Пример установленного кода Яндекс Метрики

Код Яндекс Метрики

Пример установленного кода Google Analytics

Код Google Analytics

На сайте, который мы рассматриваем установлен счетчик только от Яндекс Метрики. Это значит, что он получает неполный список информации по своей рекламной кампании.

Бесплатные сервисы анализа конкурентов в контекстной рекламы

Такие сервисы обладают небольшими возможностями. Они позволяют собрать ключевые слова, по которым продвигаются конкуренты, и показывают их объявления. Но даже эта информация позволит экономить время на сбор ключиков и подсмотреть интересные фишки в объявлениях.

Сервис	Площадки с которыми работают	Стоимость	Ссылка
SpyWords	Яндекс.Директ, Google AdWords.	От 3000 рублей
Click	Яндекс.Директ, Google AdWords, Яндекс Дзен, MyTarget	От 0,01 рублей за запрос
Keys.so	Яндекс.Директ, Google AdWords, Яндекс Дзен, MyTarget	От 3 000 рублей в месяц
Elama	Яндекс.Директ, Google AdWords, Яндекс Дзен, MyTarget	От 990 рублей в месяц
К50	Яндекс.Директ, Google AdWords, Яндекс Дзен, MyTarget	От 100 рублей

Сервис анализа Click

Сервис автоматизации контекстной рекламы с инструментами для таргетированной и рекламы в Яндекс директ и Google Adwords. Это позволяет автоматизировать работу по продвижению и делегировать обязанности сотрудника. На онлайн платформе можно не только усовершенствовать рекламную кампанию, но и заработать с помощью промокодов.

Работа с контекстной и таргетированной рекламой. Автоматизирует ручные настройки. Организует управление разными рекламными кампаниями из одного кабинета и не позволяет зря слить бюджет.

Click.ru — маркетплейс рекламных платформ.

• Партнерская программа позволяет вернуть до 18% от расходов на рекламу;
• Все рекламные площадки оплачиваются в одном окне;
• Контекстная реклама защищена от скликивания ботами;
• Можно подключить дашборд и управлять маркетингом на основе данных;
• Бухгалтер свободен от документооборота с рекламными системами.

Еще одна платформа для комплексного продвижения предлагает провести бесплатную проверку конкурентов. Она также позволяет только найти ключевые слова и объявления по интересующим доменам.

Преимущества сервиса

Среди разнообразия преимуществ можно выделить следующие:

• Простой интерфейс, который будет понятен даже новичку;
• Автоматизм в управлении различных инструментов;
• Круглосуточный доступ к платформе;
• Поиск ключевых запросов в автоматическом режиме;
• Возможность заработка на процентах с рекламной кампании;
• Консультация специалистов и возможность онлайн — поддержки;
• Создание отчетности в автоматическом режиме.

Недостатки платформы

Некоторые пользователи отмечают и ряд недостатков, среди которых:

• Долгий ответ специалистов онлайн платформы;
• Зависания работы на сайте.

Благодаря онлайн сервису Click можно оптимизировать работу сотрудников, которые занимаются рекламным продвижением. Приятным бонусом является возможность заработать, что связано с кэшбеком и реферальной программой. Размер кэшбэка будет зависеть от оборота рекламы и квартальных бонусов.

Прогноз бюджета Яндекс.Директ

Это инструмент Яндекс.Директа, в котором можно провести оценку рекламного бюджета. После ввода всех фраз инструмент покажет примерную стоимость кампании. При нажатии на ключевой запрос откроется новое окно со всеми объявлениями по нему с указанием гео.

Поиск конкурентов

Чтобы посмотреть рекламу конкурентов, нужно еще сначала найти все объявления по вашей тематике. Это можно сделать с помощью инструментов Яндекс.Директа. Для этого нужно под своим логином и паролем зайти в раздел «Прогноз бюджета», найти соответствующую вкладку и ввести настройки рекламной кампании в тех регионах, где вы ведете бизнес.

В разделе «Подобрать ключевые фразы» перечислите те запросы, которые планируете использовать для своей кампании. Если вы еще не продумали их, можно воспользоваться встроенной функцией подбора Яндекс.Директ. В новом окне следует выбрать главное ключевое слово, максимальное соответствующее описанию продукта. Затем смотрите по нему результаты выдачи в поиске.

Вы отберете из ключевых запросов то, что сочтете наиболее подходящим. Надо сформировать из них список и нажать на «Посчитать». На экране появится таблица, в которой будет дан ориентировочный прогноз кликов и числа показов, приблизительные затраты и кликабельность (CTR).

Далее – самая важная часть. Надо посмотреть на ключевые запросы конкурентов в Яндекс. Директ. Нужно сделать отметку возле интересующего запроса, кликнуть по нему, и система выведет на экран окно со сведениями обо всех сайтах, которые рекламируются по этому ключевому словосочетанию. Не все из этих сайтов работают в вашем регионе, но если запрос популярный, то их будет не меньше десятка. И по ним обязательно нужно будет пройтись.

Оценка активности конкурентов

Анализ количества подписчиков/лайков/комментариев

• Оцените общее количество подписчиков у ваших конкурентов и их динамику роста. Это поможет вам понять, насколько успешно они привлекают новую аудиторию.
• Изучите количество лайков и комментариев под их постами. Это может дать представление о степени вовлеченности и интересе аудитории к контенту конкурентов.
• Сравните эти метрики с вашими собственными показателями, чтобы понять, насколько вы уступаете или превосходите конкурентов.

Исследование контента и его популярности

Анализируйте типы контента, которые создают конкуренты. Определите, какие виды контента (фотографии, видео, статьи и т

д.) наиболее популярны у аудитории.
Изучите, какие темы и сюжеты наиболее успешно привлекают внимание и вовлекают аудиторию. Это может помочь вам определить, какие темы стоит включить в ваш контент, а каких лучше избегать.

Сравнение хештегов и ключевых слов

• Проанализируйте используемые хештеги и ключевые слова в постах конкурентов. Это поможет вам понять, какие темы и тренды актуальны в вашей нише.
• Сравните хештеги и ключевые слова конкурентов с вашими собственными. Это может помочь вам определить, какие ключевые слова стоит включить в свой контент для улучшения его видимости.

Проверка сайта на ошибки сервисом Serpstat

Через несколько минут вы получите результат анализа SEO-ошибок для домена. Сео аудит показывает нам список ошибок на страницах сайта.

В первую очередь следует исправить критические. На момент проверки были обнаружены такие проблемы на моем блоге:

В некоторых статьях были ссылки на страницы, которые выдавали ошибку 404, т.е. уже не существовали по адресу, на который вела ссылка из поста. Проверка битых ссылок плагином Broken Link Checker не показывала их ранее. Сервис нашел аж 18 штук, которые позже были удалены мною.

Если с кодами ответа сервера на вашем веб-сайте все в порядке, смотрим следующие разделы – мета-теги и заголовки. Онлайн проверка мета тегов покажет что не так с title и description на вашем ресурсе.

Анализ мета тегов в Serpstat может выявить следующие проблемы с ними:

• отсутствуют;
• дублируются;
• слишком короткие или длинные.

Что касается заголовков, то проблема может быть в том, что H1 отсутствует на странице или же вы не соблюдаете порядок H2, H3 в статье.

Следующие пункты показывают некритические ошибки, связанные с индексацией, редиректами, ссылкам и параметрами сервера. Детально на них останавливаться не буду, почитайте в справке.

В самом низу будет 3 графика. На первом изображено количество страниц имеющих глубину краулинга 1-3, что показывает в скольких кликах от главной они находятся. Оптимальное значение не выше 3. Что касается редиректов, то лучше использовать 301, нежели 302, указывающий на временное перемещение. У страниц, которые доступны для просмотра и индексации код ответа всегда 200, 404 указывает на ошибку.

Что показывает «суммарный отчет» анализа сайта на ошибки мы разобрались. Переходим к второму пункту онлайн аудита сайта – «скорость загрузки». На этой странице мы видим, что мешает быстро загружаться ресурсу на мобильном телефоне и компьютерах. Исправить многие ошибки вам поможет следующая статья https://inetsovety.ru/kak-proverity-skorosty-zagruzki-sayta/

Последний пункт seo аудита сайта отображает в виде таблицы данные собранные сервисом по конкретным параметрам. Данные можно легко экспортировать в эксель файл для более детального анализа.

С помощью инструмента «Аудит сайта» вы смогли провести анализ своего проекта на наличие внутренних ошибок, указывающих поисковым системам о несоответствия сайта их требованиям, что отрицательно сказывалось на его ранжирование в результатах поиска.

Что такое конкурентный анализ, зачем его проводить

Анализ конкурентов – изучение деятельности компаний, которые продают аналогичные товары или оказывают идентичные услуги. Условно всех конкурентов можно разделить на две группы:

• прямые, имеющие аналогичные товары, услуги, цены, коммерческие предложения и другие черты;
• косвенные, которые реализуют другие товары/услуги, но ориентируются на идентичную целевую аудиторию.

Например, Burger King и «Вкусно — и точка» – прямые конкуренты, а Burger King и ресторан китайской кухни – косвенные, но преследующие одну цель: накормить гостей. Два бутика модной одежды в маленьком городе – тоже прямые конкуренты, которые соперничают друг с другом в вопросах рекламы, привлечения потребителей. При проведении анализа конкуренты в обязательном порядке разделяются, что обусловлено различиями в целях:

• исследование прямых конкурентов необходимо для совершенствования рекламных кампаний и ассортимента. В e-commerce – для выявления эффективных методов продвижения в интернете и SEO-стратегий. Масштабирование разных направлений с намерением сделать лучше, чем у конкурентов, позволяет укрепить бизнес и разработать более интересные для аудитории предложения;
• исследование косвенных конкурентов ориентировано на новых потребителей, прямо заинтересованных в услугах или товарах компании. Любители бургеров часто заказывают пиццу, посетители магазина по продаже одежды нуждаются в обуви – этих людей можно успешно привлекать, чтобы наращивать как оборот, так и выручку.

Битва реклам Pepsi и Coca-Cola: «Желаем вам страшного Хэллоуина» и «Каждый хочет быть героем» (слева направо)

Конкурентный анализ направлен на решение следующих задач и достижение целей:

Поставленные цели оказывают влияние на зоны оценки: при выходе на рынок нужно исследовать конкурентную среду по всем параметрам, после – создается уникальная выборка в зависимости от текущих задач и положения в нише.