Контекстная реклама

Сколько можно зарабатывать на рекламе?

Каким бы простым не был заработок с рекламных сетей, прибыль с него не будет особенно большой без миллионной посещаемости сайта. В принципе, это и логично, ведь далеко не каждый посетитель кликает по рекламе, а у доброй половины так вообще стоит ее блокировщик.

Магия рекламных сетей в том, что реклама подстраивается под интересы пользователя. Пример: представим, что недавно он выбирал себе рыболовную сеть. Зайдя на ваш сайт, он вдруг видит в сайдбаре объявление этого же магазина и решает туда вернуться. Мы получаем клик.

Кстати, более подробно читайте об этой системе в моей статье про ретаргетинг. Там вы научитесь делать такие же объявления и «дожимать» пользователей до покупки.

Но давайте о цифрах. Статистика показывает, что по рекламным блокам кликают в среднем 1-2% гостей сайта. Таким образом, вы можете сделать приблизительный расчет дохода на основе данных трафика и средней цены объявления в вашей тематике. Сайты с большой аудиторией могут зарабатывать и по $450 000 в месяц.

Аудитория

Google предполагает гораздо больший охват, чем Яндекс. Google включает в себя крупнейший магазин приложений Google Play, владеет самой большой в мире мобильной рекламной сеткой AdMob, а собственная рекламная сеть компании GDN — это самый крупный пул сайтов, по данным iAB.

В итоге Google AdWords предполагает возможность показа рекламы в гораздо большем количестве мобильных приложений, тогда как число приложений в РСЯ не превышает сотни.

Важно упомянуть, что в числе площадок Google самый популярный в мире видеохостинг — YouTube. Реклама на поиске в системе Яндекс может быть показана в выдаче Рамблер и Mail.Ru

А поисковая реклама Google — на сайтах, установивших его в качестве поисковой системы

Реклама на поиске в системе Яндекс может быть показана в выдаче Рамблер и Mail.Ru. А поисковая реклама Google — на сайтах, установивших его в качестве поисковой системы.

В сухом остатке, получаем распределение аудитории в разрезе 9/10 в пользу Google.

Пошаговая инструкция по созданию объявлений в Яндекс Директ

В одну группу можно добавить до 50 объявлений. Разберем пошагово весь процесс.

Шаг 1. Тип объявления

Сначала выбираем тип объявления. Доступны три варианта:

Текстово-графические. Универсальные объявления на поиске и в РСЯ, состоят из заголовка, текста и дополнительных ссылок. Не содержат изображения и видео.
Графические. Показываются только на партнерских сайтах в РСЯ. Состоят из одной картинки — баннера.
Мобильные. Для отображения на планшетах и смартфонах.

Для примера выберем текстово-графические объявления.

Шаг 2. Ссылка в объявлении

В поле «Ссылка в объявлении» укажите ссылку на целевую страницу. Она может отличаться от той, что была указана при настройке всей кампании.

В поле «Отображаемая ссылка» можно ввести слово или фразу, которая будет показана вместо длинного URL в объявлении. Например, «ремонт под ключ».

Шаг 3. Тексты

Далее заполняем поля «Заголовок» и «Текст» для объявления. Чем привлекательнее они будут, тем больше шансов, что пользователь перейдет именно на ваш сайт.

Рекомендации по составлению эффективных текстов объявлений:

Используйте ключевые слова в заголовке. Если пользователь в первом предложении увидит то, что искал, то с большой вероятностью он кликнет по рекламе.
Добавляйте в текст цифры и конкретную информацию. Например, не «быстрая доставка», а «доставка за 1 час».
Используйте УТП (уникальное торговое предложение). Можно взять за основу продающий текст с самого сайта.
Не дублируйте преимущества в разных частях объявления. Если в заголовке вы пишете о быстрой доставке, то не стоит добавлять эту же информацию в текст.

Например, компания занимается ремонтом квартир в Москве. Запрос «ремонт квартир под ключ в Москве» можно использовать в качестве заголовка, а в тексте указать основные преимущества (заключение договора, гарантия, опытные мастера). Справа от формы система сразу покажет, как будет выглядеть ваше объявление.

Пример составления заголовка и текста объявления

Шаг 4. Видео и изображение

Следующие два пункта заполняются при создании графических объявлений с картинками или видео

Обратите внимание, что изображения и ролики должны быть в хорошем качестве и соответствовать правилам РСЯ

Вы можете использовать свои медиафайлы или выбрать подходящие из библиотеки Яндекс Директ.

Шаг 6. Карусель

Используется только в рекламной сети. Например, можно загрузить несколько изображений и сделать из них карусель в рамках одного объявления.

Шаг 7. Кнопка

Для объявлений в РСЯ можно добавить кнопку с призывом к действию. Выберите текст на кнопке из предложенных Директом вариантов или создайте свой. Обязательно добавьте ссылку для кнопки — она должна вести на целевую страницу.

Шаг 8. Контакты в объявлении

Если вы добавляли контакты на этапе настройки кампании, то они автоматически подгрузятся во все объявления. При необходимости их можно открепить или заменить на другие.

Шаг 9. Цена

В этом блоке можно указать цену товара или услуги с префиксом или без. Доступны разные валюты. Можно указать старую и новую стоимость, чтобы показать пользователю выгодность предложения.

Объявления с ценами часто привлекают больше внимания, поэтому стоит поэкспериментировать с этой настройкой.

Шаг 10. Уточнения

Это слова или фразы, кратко описывающие преимущества вашего товара или услуги. В уточнениях можно указать то, что не вместилось в основной текст и заголовок объявления.

Шаг 11. Быстрые ссылки

Это дополнительные ссылки, ведущие на другие страницы сайта, соцсети или каталог магазина на Яндекс Маркет. Повышают эффективность и кликабельность рекламы, так как пользователь может сразу из объявления перейти в нужный раздел и сделать заказ.

К одному объявлению можно добавить до 8 дополнительных ссылок. Для каждой нужно добавить заголовок, описание и URL.

Когда все настройки указаны, можно создать еще одно объявление или группу либо сразу запустить кампанию.

После нажатия кнопки запуска РК сначала уйдет на проверку. Объявления должны соответствовать требованиям Яндекс Директ, иначе модераторы отклонят кампанию. После проверки показы рекламы начнутся по графику, который вы указали в настройках.

Стоимость рекламных объявлений в Яндексе и Google

Последнее время цены на рекламу только растут и стоимость одного клика по вашему объявлению может достигать в некоторых бизнес — нишах 2 500 руб. и более. Сейчас большинство рекламных площадок используют аукционный подход, то есть в первую очередь показывается то рекламное объявление, за которое рекламодатель больше заплатил. Если вашей нише конкуренция достаточно велика, то каждое рекламное объявление будет обходиться вам довольно дорого.

Напомним вам, что в Google существует больше специальных инструментов, позволяющих настроить рекламу более точно, а значит и конверсия таких объявлений будет больше.

В любом случае, всегда нужно оценивать эффективность рекламной кампании, используя комплексные показатели, а не опираться только лишь на цену за показ вашей рекламы с универсальными настройками по шаблону.

Специалисты при запуске рекламы обычно всегда делают тестовый период, сравнивая различные варианты настроек, затем производят ещё дополнительную корректировку настроек запущенных рекламных объявлений. Настройка рекламы достаточно сложный и трудоемкий процесс, требующий специальных навыков.

Мобайл и десктоп

По данным Яндекс.Радар, доля Яндекс на российском поисковом рынке (desktop+mobile) во втором квартале 2017 года составила 54,3%. И она снижается с каждым годом за счет мобильного поиска.

В Google с мобильных ищут 61,7% пользователей, в Яндексе — 54,7%. По совокупной аудитории мобильных сайтов и приложений Google на первом месте, в то время как Яндекс на третьем.

В этом году Google отказался от монополии в российском мобильном поиске: теперь помимо Google можно выбрать Яндекс или Mail.Ru в качестве поиска по умолчанию в мобильной версии браузера Chrome.

В России динамично растет only-mobile аудитория: по данным Mediascope, таких пользователей уже 20 миллионов. Вместе с ней увеличивается и значимость Google как ключевой площадки для мобильного продвижения на поиске.

Заработок на настройке контекстной рекламы

Помимо размещения контекстной рекламы на сайте, можно заработать, помогая владельцам бизнесов настраивать и вести рекламные кампании в Яндекс.Директ. Т.е. выступая на стороне рекламодателя. Далеко не все предприниматели хотят разбираться в тонкостях настройки Директа, и многие готовы платить за такую услугу.

Стоимость настройки кампании в Яндекс.Директ начинается от 2-5 тыс. рублей и выше в зависимости от сложности кампании и ее объема. Отдельно оплачивается ведение. Обычно стоимость такой услуги начинается от 2-3 тыс. руб. в месяц. Профессионалы могут брать за настройку 10-15 тыс. рублей и выше.

Набрав 10 клиентов с не самыми сложными кампаниями, можно зарабатывать от 20-30 тыс. рублей в месяц только на ведении. Как правило, в процессе работы возникают дополнительные задачи. Настроить Яндекс.Метрику, написать и разместить тексты на сайте, выполнить другие задачи. Эти услуги оплачиваются отдельно и позволяют зарабатывать больше.

Как научиться настраивать контекстную рекламу?

Освоить азы можно бесплатно, просматривая ролики на образовательных каналах на YouTube. Например, Яндекс размещает на своем канале много полезных роликов по работе в Яндекс.Директ.
Чтобы клиенты охотнее пользовались вашими услугами, можно получить сертификат специалиста Яндекс.Директ или Google AdWords. Данные сертификаты можно получить после специального тестирования.
Для работы со сложными кампаниями может потребоваться специальное обучение. Сегодня пройти курсы по контексту можно онлайн, например, в университете «Нетология». В рамках курса вы научитесь настраивать контекст в Яндексе и Google, сможете пообщаться с практиками и научиться управлять сложными, а значит дорогими кампаниями.

На этом я пока завершу рассмотрение темы контекстной рекламы. Ниже размещаю ссылки на полезные материалы по теме:

Способы монетизации интернет сайтов: от самых простых до сложных
Описание профессии директолога

Типы кампаний в Яндекс.Директ

В Яндекс Директе доступны 2 режима настройки — Мастер кампаний (для новичков) и Режим эксперта (для опытных). Давайте рассмотрим каждый из них подробнее.

Мастер кампаний

Это простой инструмент для быстрого запуска РК. В нем минимум ручных настроек и нет лишних заморочек, при этом все отлично работает. Поэтому если раньше вы не запускали контекстную рекламу и не хотите разбираться во всех ее тонкостях, смело выбирайте «Мастер кампаний».

С его помощью можно запустить 5 видов РК, каждую из которых мы разберем далее.

Конверсии и трафик. В этой кампании можно создать универсальные текстово-графические объявления. Вы наверняка не раз видели их в поисковой выдаче или на разных сайтах.

Объявления отображаются в поиске и в рекламных сетях Яндекса (сокращенно — РСЯ). Могут состоять только из текста или из текста и изображений, в зависимости от места размещения. Оплата идет за клики или действия на сайте, например, добавление товара в корзину.

Пример текстово-графического объявления на поиске

Товарная кампания. С помощью этой кампании можно запустить рекламу товаров в выдаче Яндекса и рекламных сетях. Товарная галерея в виде карусели отображается над результатами поиска или на сайтах партнеров.

В товарной галерее не рекламируются авто, недвижимость, услуги, банковские продукты, билеты, туры и образовательные программы. Этот тип кампании подходит только для рекламы товаров, например, чайников, сумок, ноутбуков, телефонов, косметики.

Пример товарной галереи в выдаче Яндекса

Продажи на маркетплейсах. Если вы когда-нибудь продавали товары на маркетплейсах, то знаете, что карточка не всегда может попасть в органическую выдачу поисковиков. Реклама на самих маркетплейсах часто невыгодна и менее эффективна, но искать клиентов где-то нужно. Здесь на выручку приходит Директ. В сервисе можно настроить рекламу карточки отдельного товара или всего магазина в маркетплейсе.

Узнаваемость и охват. Эту кампанию используют для повышения охвата целевой аудитории и узнаваемости бренда. Здесь доступны медийные рекламные форматы — баннеры на поиске и короткие видеоролики в сервисе Яндекс Видео. Оплата идет за показы, а не за клики или целевые действия.

Установки и конверсии в приложении. Главная цель этой рекламной кампании — увеличить количество установок или целевых действий в приложениях на iOS и Android.

Режим эксперта

Этот режим подойдет для опытных маркетологов и директологов, либо тех, кто желает вручную настроить все параметры рекламной кампании. Работать в нем несложно, так как все настройки сопровождаются подсказками Яндекса. Здесь выбор кампаний чуть больше, чем в Мастере.

Конверсии, продажи и трафик. Подойдет для привлечения трафика и увеличения продаж. Можно платить как за клики по рекламе, так и за определенные действия пользователей на сайте. Например, за добавление товара в корзину или звонок. Подходит для рекламы на поиске и в РСЯ.

Установки и конверсии в приложении. Подходит для рекламы мобильных приложений. Можно платить за установку программ или другие действия пользователей. Например, за покупки или оплату подписок в приложениях.

Охват в Рекламной сети Яндекса. Подходит для повышения узнаваемости бренда. Оплата здесь идет за показы и просмотры видео. Можно добавить три вида объявлений: видео, непропускаемые видео, баннеры.

Охват в новой вкладке Яндекс Браузера. Это кампания для настройки баннерной рекламы в новых вкладках Яндекс Браузера. Ее стоит выбрать, если вы хотите повысить узнаваемость бренда и охваты. Оплата идет только за показы.

Охват на сервисах Яндекса. Объявления будут крутиться на сервисах и в видеосети Яндекса. Например, на страницах сервисов Музыка, Яндекс Афиша, Видео, Погода. Оплата идет за показы по фиксированной ставке.

Заметность на Поиске Яндекса. Кампания предназначена для показа рекламного баннера справа от поисковой выдачи Яндекса. Подходит для роста узнаваемости бренда. Оплата идет за клики по баннеру.

Сравнение интерфейсов рекламных кабинетов Яндекс.Директа и Google Adwords

Интерфейс рекламного кабинета Google является достаточно удобным и наглядным, где сразу очень подробно отражаются различные показатели рекламных кампаний. Здесь удобно сразу перемещаться по категориям объявлений, по темам и группам объявлений, по аудитории, демографии, местам размещения, переходить в настройки рекламных кампаний, задавать расписание показов объявлений и т.д.

Просто открыв свой рекламный кабинет, пользователь сразу может легко увидеть все необходимые ему данные запущенной рекламной кампании — сколько кликов, сколько показов, стоимость клика и показа запущенной рекламы, сколько рекламного бюджета уже израсходовано, данные по конверсии. Хотя пользоваться таким рекламным кабинетом очень удобно, однако заметим, что для новичков настраивать рекламу сначала будет достаточно сложно, так как в этом кабинете очень много показателей и необходимо некоторое количество времени, чтобы во всём этом разобраться.

Но такой технически сложный, хотя и очень наглядный рекламный кабинет позволяет очень точно настраивать рекламу, а также позволяет тщательно анализировать эффективность каждого рекламного объявления (причем, даже если их очень много). Вы легко просмотрите статистику по каждому аналитическому разрезу, будто геолокация, демография или иные показатели.

Таким образом, рекламный кабинет Гугл дает рекламодателям возможность производить очень точную настройку рекламных кампаний, позволяет достаточно просто производить необходимые регулировки уже запущенной рекламы — это делает рекламную кампанию в целом гораздо более эффективной.

Рассмотрим теперь интерфейс рекламного кабинета в Яндекс Директ. Общий интерфейс рекламного кабинета в Яндекс Директе более простой, интуитивно понятный для любого пользователя. В нём представлены только основные функции, которые позволят вам создать рекламное объявление за считанные минуты. Рекламный кабинет Директа также имеет всю необходимую статистику по уже запущенной рекламной кампании — данные по кликам, рекламный бюджет.

Но в данном случае простота рекламного кабинета, дает пользователю значительно меньше функций для настройки и регулировки уже запущенной рекламной кампании, в нём отражаются только самые важные общие данные по рекламе.

Интерфейс рекламного кабинета Яндекс.Директа позволяет сразу увидеть общую сумму бюджета рекламодателя. Настройку новой рекламы здесь произвести гораздо проще, однако точность запускаемой рекламы будет несколько меньше.

Особенности создания рекламных объявлений в Яндексе и Google

Чтобы рекламная кампания была эффективной, очень важно сделать привлекательное и правильно рекламное объявление. Текст рекламного объявления должен быть составлен в соответствии с поисковыми запросами ваших потенциальных клиентов, но и само объявление должно быть броским и привлекательным, способным сразу заинтересовать вашего потенциального клиента

Для того, чтобы объявление было максимально эффективно к нему прикрепляются специальное расширения.

Для рекламных объявлений в Гугл заданы следующие универсальные параметры: два заголовка по 30 символов и ещё 80 символов отводится на описание объявления. Просмотреть готовые объявления можно во вкладке рекламного кабинета «Объявления и расширения». Для расширений в рекламе Google часто используются дополнительные ссылки, адреса сайтов, телефоны, сообщения и т.д. Но заметим, что для добавления адреса вашей организации необходимо зарегистрироваться в «Google Бизнес».

При создании рекламного объявления в Яндексе установлены следующее стандартные параметры: два заголовка по 30-35 символов, описательная часть 81 символ. В Яндексе также можно добавлять в объявления расширения — быстрые ссылки с описанием, создать карточку компании. Но функционал расширений в Яндексе несколько меньше, чем в Google.

Какие вертикали лучше подойдут для контекстной рекламы

Мы уже упоминали о требованиях, которые предъявляют владельцы крупнейших поисковых платформ всем потенциальным рекламодателям. Перед тем, как начать арбитраж с контекстом в Яндекс или Гугл, предстоит пройти модерацию. Но не все направления здесь можно продвигать.

Итак, сначала посмотрим, на что можно лить через контекстную рекламу.

eCommerce (товарка) – выбирая товары, арбитражнику следует уточнять возможность продвижения того или иного оффера, иначе есть вероятность быть заблокированным;
Wapclick – предлагая юзерам платные подписки, стоит использовать адаптивные объявления с картинками (обязательно должна быть кнопка с призывом к действию);
Install – арбитраж через контекст в этой нише хорош тем, что рекламу будут видеть лишь те юзеры, которые данное приложение еще не установили. В Google Ads рекомендуется использовать видеоформат рекламы, инструмент “Оптимизатор конверсий” и в опциях указывать “Показ на мобильных устройствах”.
Gaming – офферы с мобильными играми легко проходят модерацию, но в этой нише арбитражника ждет высокий уровень конкуренции.
Sweepstakes – арбитраж в Google Ads и Яндекс.Директ в сфере онлайн-розыгрышей и лотерей также не запрещен. При этом, несмотря на нестабильный конверт, окупаемость CC Submit-офферов на порядок выше, чем у простейших воронок SOI и DOI.

Политика крупнейших поисковых систем запрещает продвигать такие вертикали, как Gambling, Betting, Dating, Crypto, некоторые Finance-офферы. В некоторых странах запрещена Essay-ниша. Но опытный вебмастер, да еще и с хорошей партнеркой для арбитража трафика с контекста может лить на все. Начинающим специалистам не стоит сразу пытаться лить на онлайн-казино, медицинские препараты, криптовалюту, микрозаймы и бинарные опционы. Помните — там, где высокие выплаты, нужно иметь хороший бюджет и личный опыт работы с “запрещенкой”. Здесь обязательно использовать так называемые “прокладки” и специальный софт (на котором, кстати, тоже нельзя экономить).

Строгие критерии проверки рекламных кампаний в большинстве случаев требуют наличия собственных посадочных страниц (интернет-ресурс должен полностью соответствовать содержимому объявления). Поэтому, если вы уже задумывались, нужен ли лендинг для арбитража трафика в Яндекс.Директ или Google Ads, то приготовьтесь потрудиться. На стандартные партнерские ленды лить с контекстной рекламы не получится — многие из них требуют существенной доработки. Кроме того, система не сразу выводит объявление на верхние позиции выдачи, а к тому времени связка может выгореть. Учитывая продолжительность “жизни” рабочей связки, арбитраж трафика с Яндекс.Директ и Гугл Адс сопряжен с некоторым риском в плане окупаемости.

Чтобы реклама не потерялась среди конкурентов, нужно стремиться к максимальному совпадению по всем ключевым запросам и низкому уровню конкуренции. Кстати — возможно, вам будет полезно также узнать больше о нативной рекламе.

ЯНДЕКС Директ и GOOGLE ADWORDS в рекламном трафике

Компании, у которых небольшие сайты (одностраничники), не могут получить весомый трафик с поиска, так как поисковый рейтинг таких ресурсов обычно небольшой из-за отсутствия значимого контента. Какой трафик с контента идет в реальной компании по производству реечных потолков?

Как видим за месяц с декабря 2019-ого по январь 2020-ого трафик на сайт компании примерно равный с органического поиска и контекстных рекламных систем ЯНДЕКС и GOOGLE. То есть эффективность платного трафика с контекст не уступает чисто поисковому трафику. В ином случае бизнесмен не стал бы использовать дорогой контекстный трафик. И источники покупного трафика для компании по производству реечных потолков следующие:

Это типичная раскладка для источников покупного трафика для бизнесов с относительно высокой стоимостью одного заказа. 63% от общего покупного трафика идет с ЯНДЕКС Директ, 9% трафика идет с GOOGLE Adwords, 3,5% трафика идет с Инстаграм и Фейсбук. Про рекламу Инстаграм я уже рассказывал здесь. Здесь важен бюджет, сколько денег было потрачено на рекламу.

За последние месяцы компания постоянно вкладывала деньги в контекстную рекламу, но бюджет, отпускаемый на ЯНДЕКС Директ, в разы превышал бюджет на GOOGLE Adwords. Может показаться, что просто именно в ГУГЛ видимость запросов этого сайта меньше чем в ЯНДЕКС. Посмотрим:

Нет, статистика показывает, что запросов в ЯНДЕКС чуть больше чем в ГУГЛ и такая разница в отпущенных бюджетах не по этой причине. Посмотрим может в ЯНДЕКС конкуренция меньше по тематическим запросам?

Нет, это не так. По конкурентным запросам конкурентов хватает, по высокочастотным запросам конкурентов от 6 до 8. Значит, стоимость клика будет не маленькая.

Яндекс.Директ или Google AdWords: что лучше для вашего бизнеса?

Если вы хотите рекламировать свой бизнес в интернете, то вы наверняка уже слышали о яндекс.директ и Google AdWords. Оба рекламных инструмента предоставляют возможность продвигать ваш товар или услугу в поисковых системах. Но какой из них лучше подходит именно для вас?

Яндекс.Директ — это рекламная платформа от яндекса, которая позволяет размещать контекстную рекламу в поисковой выдаче, на сайтах партнеров и в сервисах яндекса. С ее помощью вы сможете достичь аудитории, искавшей информацию о вашем товаре или услуге и добиться релевантных показов.

Google AdWords — это рекламная система от Google, которая позволяет размещать контекстную рекламу в поисковой выдаче Google, а также на сайтах и в приложениях партнеров Google. С помощью данной системы вы сможете добраться до огромной аудитории и получить активные переходы на свой сайт или лендинг.

Оба инструмента имеют свои преимущества, и лучшего выбора между ними нет. Но нужно учитывать особенности вашего бизнеса и ваших целей:

Яндекс.Директ лучше подходит для бизнеса, сосредоточенного на российском рынке. Здесь вы сможете добиться высокой релевантности и точности показов в русскоязычной аудитории.
Google AdWords подходит лучше для бизнеса с международными амбициями и нацеленного на западные страны. Здесь вы сможете добиться большего охвата аудитории и развивать вашу рекламу в разных странах.

Выбор между яндекс.директ и Google AdWords зависит от ваших целей, особенностей бизнеса и предпочтений аудитории. Оба инструмента позволяют достичь эффективности и результативности вашей рекламной кампании.

Если вы хотите получить наиболее оптимальный результат, рекомендуется провести тестирование обоих инструментов и сравнить их эффективность в контексте вашего конкретного бизнеса.

Google AdWords и Яндекс Директ

Яндекс Директ и Google Adwords – две самых крупных системы для размещения контекстной рекламы. Не смотря на то что принцип показов очень похож, это два абсолютно разных сервиса, между ними гораздо больше отличий, чем общих моментов.

Продвигать товары и услуги при помощи контекстной рекламы выгодно и перспективно. Отдача будет гораздо быстрее, чем от СЕО продвижения сайта и ожидания от него быстрой прибыли. Первые результаты можно увидеть уже спустя несколько часов после запуска кампании.

Контекстная реклама Google Adwords и Яндекс Директ стремительно набирает популярность среди рекламодателей. т.к. она позволяет размещать объявления рекламного характера в выдаче самых мощных поисковиков, которые показываются только заинтересованным пользователям что в свою очередь помогает экономить и контролировать бюджет.

Отличия Яндекс Директ от Google Adwords

Чтобы эффективно организовать и вести контекстную рекламу, следует тщательно изучить площадку, освоить тонкости работы с ней. Не думайте, если вы полностью овладели правилами эффективного продвижения в Директе, то не возникнет никаких проблем и с Гугл.

Основное отличие — работать с Google Adwords удобнее, если детально изучить этот сервис и его интерфейс. Система позволяет быстро и качественно обрабатывать много объявлений, созданных в одном аккаунте, здесь ключевые слова можно привязать к группе объявлений, а так же, более гибкие настройки в сегменте переминусовки. В Яндекс Директ менее удобное управление кампаниями внутри аккаунта, т.к. нет четкой логики в структуре и интерфейсе, да и возможности настроек на порядок меньше.

В Директе высокая конкуренция между рекламодателями, а соответственно и цены на размещение объявлений дороже.

Географические настройки Яндекс Директ и Google Adwords тоже имеет отличия. В Гугл есть возможность точного таргетирования по местоположению потенциального клиента, определять место показов можно вплоть до станции метро. Технологии Директа тут конкретно отстают и не позволяют так четко осуществлять показы.

Рекламодатель вправе сам определить, что лучше Яндекс Директ или Google Adwords. При этом лучше все-таки обратиться к интернет-маркетологу, что бы рекламная стратегия была более корректной и оправданной. Обе площадки характеризуются своими преимуществами и недостатками. Чтобы научиться работать в любой из них, придётся потратить много времени на изучение возможностей, интерфейса и правил создания и ведения рекламы.

Что все-таки выбрать между Яндекс Директ и Google Adwords?

Выбор системы размещения должен зависеть от таких критериев как:

сфера бизнеса

у какой поисковой системы больше вашей целевой аудитории

формат предлагаемых услуг, что-то будет лучше рекламироваться в директе, что-то в гугле

рекламного месячного бюджета

общей рекламной стратегии

наличия сайта в индексе поисковых систем

Факторов для определения наилучшего рекламного канала достаточно много и только специалист сможет их компетентно оценить и начать правильные шаги. Во многих момента Google Adwords выигрывает у Яндекс Директа по своим функциональным моментам, а так же аналитическим возможностям. Например, для отслеживания эффективности контекстной рекламы Гугл и Яндекс учитывают показатель кликабельности.

В Google Adwords есть важный критерий — Quality Score или показатель качества ключевиков. Это число, определяющее, какое объявление выдаст поисковик по запросу пользователя. Зависит данный параметр от истории показателя кликабельности проектов, настроенных из одного аккаунта, их эффективности, от качества рекламируемого ресурса, релевантности ключевиков. А вот в Яндекс Директ такая функция отсутствует, что снижает ее эффективность при поверхностном ведении кампаний.

При многочисленных отставаниях по техническим возможностям Яндекс директ имеет одно хорошее преимущество – большая часть целевой аудитории принадлежит именно Яндексу, поэтому размещение в этой системе имеет больший потенциал по клиентам. Если уровнять количество аудитории для обеих рекламных площадок, то яндекс однозначно будет на втором месте.

Вывод: Чтобы вести эффективную и результативную контекстную рекламу в Google Adwords или Яндекс Дирекс, необходимо иметь определённые знания и опыт в этом направлении, знать отличия между ними. В противном случае можно столкнуться с рядом проблем, основная из которых – оплата нерентабельных кликов. Если вы хотите достичь положительного результата быстро и с минимальными финансовыми затратами, обратитесь к профессионалам, знающим нюансы работы с площадками.

Как работает контекстная реклама

Принцип работы контекстной рекламы простой. Давайте представим, что есть такой бизнесмен Потап, который продает аксессуары для автомобилей. У него есть сайт, но нет клиентов и продаж. Чтобы привлечь покупателей, Потап регистрируется в системе контекстной рекламы (например, в Яндекс Директ) и создает объявление о своих товарах.

Также есть автолюбитель Василий, которому срочно нужны новые колесные диски. Вася идет в Yandex и ищет в поиске магазин, где можно купить товар. В ответ поисковая система показывает ему объявления Потапа, который как раз продает аксессуары для авто. В итоге Василий нашел нужный товар, а Потап — клиента.

Главный плюс контекстной рекламы в том, что она всегда релевантная. Вы можете настроить объявления так, что они будут показываться только определенным людям. Например, тем, кто вбивает в поиске нужные ключевые запросы и интересуется вашим продуктом.

Контекстная реклама бывает двух видов:

Поисковая. Показывается над и под результатами поисковой выдачи по нужным ключевым словам. Это самая подходящая реклама, так как она прямо отвечает на запрос пользователя.
Тематическая. Объявления подбираются на основе тематики страницы сайта и поведения пользователя в интернете. Например, на сайте о том, как ухаживать за мягкой мебелью, может появиться реклама мебельного магазина.

Рынок контекстной рекламы между собой делят два известных сервиса — Google Ads (реклама в Google, в России сервис недоступен) и Яндекс Директ (реклама в Yandex). Сегодня мы подробнее разберем последний.