Как сделать прогноз бюджета яндекс директ?

Сколько стоит ведение рекламы в Яндекс Директе

Для начала давайте определим, что такое ведение.

Исключения бывают, но обычно недостаточно разовой настройки рекламы, чтобы она работала стабильно и приносила результаты. Требуется протестировать разные форматы и настройки кампаний, ключевых слов, объявлений и т.д., пока вы найдете те настройки, при которых будете получать стабильные результаты

А если вы нашли, то все равно требуется постоянное внимание, чтобы поддерживать результаты, потому что есть внешние факторы, которые влияют на эффективность рекламы и которые постоянно меняются — действия ваших конкурентов, алгоритмы Яндекс Директ, сезонность и т.д

Собственно, в ведение рекламы входит (но не ограничивается):

• Тестирование разных форматов кампаний (поисковая реклама, РСЯ, смарт-баннеры, медийная реклама и другие);
• Тестирование разных стратегий и настроек рекламы;
• Тестирование и отслеживание эффективности в разрезе ключевых слов, объявлений, сегментов аудиторий по полу/возрасту/платежеспособности, устройств, регионов и т.д.
• Управление ставками и бюджетом;
• Тестирование новых функций, которые регулярно появляются в Яндексе;
• Составление отчетов;
• Поиск новых точек роста.

Если говорить проще, то цель ведения рекламы — это оптимизировать рекламу так, чтобы получали как можно больше результатов в рамках бюджета.

Стоимость ведения зависит от того, где заказываете рекламу и от объема работы. Некоторые исполнители берут 10-15% от бюджета, другие берут фиксированную оплату. Мы берем фиксированную, которую заранее рассчитываем для заказчика.

Как рассчитать бюджет в РСЯ

Перечисленные выше способы рассчитывают бюджет для рекламы на поиске. Для РСЯ нет сервиса, который бы посчитал расходы. Но и здесь можно прикинуть примерную сумму.

В РСЯ средняя цена клика составляет 10–15–20 рублей в зависимости от ниши. CTR (то есть конверсия в клики) составляет примерно 1 %. Берем данные из прогноза в поиске.

В нашем случае сервис спрогнозировал 58714 показов. При конверсии в 1 % количество кликов будет примерно 587. Умножаем это число на среднее значение стоимости клика в РСЯ (допустим, 15 руб.) и получаем сумму в 8805 руб. Ее и нужно прибавить к получившемуся из прогноза бюджету.

Прогноз бюджета Яндекс Директ онлайн

Теперь у нас произошел подсчет параметров и появился какой-то онлайн прогноз бюджета Яндекс Директ. Сейчас я объясню, что здесь и как. Начнем с первого слова «перфоратор«. Оно у меня как бы неактивно (немножко затемнено) и рядышком есть знак вопроса.

Возникает вопрос: «Почему это слово так выделяется?» При наведении на значок, возникает подсказка: «По прогнозу фраза будет иметь низкий CTR«. Давайте справа посмотрим эту низкую кликабельность.

Есть столбик «Позиция«. Нажимаем на знак вопроса и видим размещение объявлений на первом месте в результате поиска. Если вы забыли, то можете посмотреть эту подсказку от Яндекс Директа.

Итак, в столбике «Позиция» мы видим позиции показа объявлений в Яндексе:

• спецразмещение
• 1-ое место
• гарантированные показы

Если вы забыли, что это такое, то в шапке таблицы рекомендую кликнуть на знак вопроса для появления всплывающей подсказки.

Чуть правее по этим трем позициям для ключевого слова приведены параметры прогноза бюджета (рисунок ниже). Сначала идет прогноз средней цены клика. То есть Yandex Direct дает нам прогнозирование бюджета.

Если мы будем размещать контекстное рекламное объявление по этому ключевому слову, то какая стоимость клика у нас получится

Обратите внимание, что все указано в у.е

Условная единица — это 30 рублей. То есть, чтобы получить стоимость контекстной рекламы в рублях, нам нужно каждое число умножить на 30.

Дальше идет прогноз CTR или кликабельности. Он выражается в %. Мы увидим, насколько будет кликабельным наша контекстная реклама в интернете.

Если мы по слову «перфоратор» создадим объявление и настроим его в спецразмещении, то кликабельность будет 6,67 %. Это значит, что на каждые 100 показов будет примерно 6 или 7 кликов.

Примите к сведению! Есть много хитрых моментов, которые в значительной степени улучшают кликабельность по объявлениям. Тем самым идет повышение эффективности контекстной рекламы. Так что применяйте это на практике чтобы уменьшить расходы в бюджете.

В следующем столбике прогноза показов мы видим, сколько показов прогнозирует Яндекс для контекстной рекламы.

При этом получается, что в столбике «Прогноз бюджета» будет складываться следующим образом: прогноз показов перемножается с прогнозом кликабельности и получается определенное количество кликов. Далее, эти клики умножаются на прогноз средней цены клика и получается бюджет Яндекс Директ для каждой рекламной позиции.

То же самое и для других строчек. Например, прогноз средней цены для первого рекламного места составляет 2,10 у.е. Соответственно, прогноз кликабельности будет 0.37 %. Дальше идет прогноз показов, который будет одинаковым для каждой позиции, то есть 38568.

Ну а оценка бюджета Яндекс Директ будет уже меньше. Посмотрите, как отличается бюджет спецразмещения от первого места и от гарантированных показов. Отличия почти в 10 раз.

Такая большая разбежка связана стем, что спецразмещение это рекламное место, которое привлекает к себе наибольшее внимание. Поэтому кликов там будет больше (смотрим на Прогноз CTR)

Как видим тут тоже немаленькая разница. Хотя стоимость клика в спецразмещении самая маленькая. На самом деле запрос «перфоратор» не самый удачный потому что он общий. Лучше использовать ключевые слова, которые содержат два и более слова. Они будут наиболее эффективны.

Прогноз бюджета

Заходим в Яндекс Директ и переходим во вкладку Прогноз бюджета.

Для Прогноза бюджета вам нужно выполнить три шага (выбрать 3 настройки).

Второй шаг – нам нужно указать параметры расчета.

Время, за которое будет сделан расчет (неделя, месяц, квартал или год);

Площадка (в данном случае на всех или на мобильных);

Также хочу уточнить, что прогноз бюджета строится на накопленной статистике, если говорится 30 дней, то это не будущие 30 дней, а прошедшие. Он не пытается предугадать, он выдает среднее значение за 30 дней в данном регионе по тем фразам, которые мы ему дадим. Если мы выберем не количество дней, а конкретный месяц, это будет не будущий месяц, а тот, который прошел.

Дневной бюджет и общий счет в Директе

Что такое общий счет и зачем он нужен

Эта функция подключается автоматически всем новым пользователям Директа. Только вы зарегистрируете аккаунт, как около вкладки с вашими кампаниями появится вот такая надпись.

Подключение общего счета удобно для управления финансами. Вам не придется оплачивать отдельные кампании, пополнять баланс, отслеживать количество средств на каждую РК. Показы объявлений продолжатся до тех пор, пока на общем счете есть средства.

Пополнять единый счет очень просто самостоятельно теми же способами, что и обычную РК: по квитанции в банке, через , картой, наличными с помощью кода платежа, Яндекс.Деньгами, с помощью PayPal.

А еще можно подключить автоплатеж. При автоматическом пополнении баланс счет будет пополняться либо с вашего кошелька в Яндекс.Деньги, либо с банковской карты. Но такая опция доступна только рекламодателям из России, оплачивающим рекламу в рублях.

Дневной бюджет: зачем себя ограничивать

Ограничение дневного бюджета – функция Директа. Она позволяет тратить на показы своих объявлений фиксированную сумму в сутки. Минимальный порог возможных расходов Яндекс определил в 300 рублей.

Воспользоваться дневным бюджетом вы сможете, если из списка стратегий выберете «Ручное управление ставками».

В окошках вам потребуется указать количество расходов в сутки и выбрать режим трат из двух возможных.

• Стандартный. Ставится по умолчанию. Если выбираете его, то показы ваших объявлений будут идти до тех пор пока лимит не исчерпает себя.
• Распределенный. Этот режим позволит вам растянуть заданный лимит средств на весь день или на тот промежуток, который вы укажите во временном таргетинге.

Расчеты идут по московскому времени, а изменять лимит можно не больше трех раз за 24 часа

Примите это во внимание, если запускаете кампанию в другом часовом поясе

Экономия также должна быть разумной, и поставив в Директ бюджет для одного дня слишком низким, вы рискуете недополучить показы, а значит и целевых посетителей. Начните с минимальной суммы, которую может предложить Директ, а затем скорректируйте её размер по мере работы РК.

Грамотное использование стратегий для работы со средствами в Директе позволяет сэкономить деньги, получив при этом немалый отклик аудитории.

Наличие лишает ваши объявления нецелевых показов и кликов, сокращает процент отказов и положительно влияет на СТR.

Работают они следующим образом.

Мы продаём автомобильные шины и ведем РК по запросу «Купить шины». Мы не заинтересованы в показах объявления людям, которые ищут шины на велосипед или медицинские шины. Чтобы показывать объявления только целевой аудитории, добавьте «велосипед» и «медицинские» в список стоп-слов.

Чтобы лучше разобраться в этих штуках, почитайте нашу статью с красной кнопкой об использовании минус-слов, их сборе и настройках.

Подбор ключевых слов Yandex Direct

Теперь подходим ко второму шагу. В Yandex Direct нужно вставить ключевые фразы. Ключевые слова в Яндексе мы уже умеем подбирать. Поэтому сюда просто нужно вставить слова (4) из заранее подготовленного списка.

Вставлять фразы лучше в виде списка. Если рядышком нажать кнопку «Подобрать» (5), то откроется новое всплывающее окно. В нем мы можем подобрать необходимые ключевые слова для контекстной рекламы Яндекс Директ.

Обратите внимание, что справа есть дополнительное поле «Подсказки» (6). В нем система Yandex Direct подсказывает нам ключевые слова, которые мы по каким-то причинам не включили в свой список

Здесь мы тоже можем их добавить.

Я ради примера добавлю парочку ключевых слов. Если вы захотите добавить абсолютно все фразы с этого окна, то быстрее это можно сделать через кнопку «Все подходят«. Если подсказки вам не подошли, то можно нажать на кнопку «Еще» и увидеть дополнительные варианты подсказок.

Внизу можно очистить либо упорядочить список. Если слова вы вставляли в виде предложения, то для наибольшего удобства рекомендую вам упорядочить список. Когда мы подобрали ключевые слова нужно нажать на кнопку «Посчитать«.

Как пользоваться Прогнозом бюджета в Яндекс.Директ

1. Выберите регион

Давайте я нажму сюда и сделаю быстрый выбор. Нужно его применить. Если регион изменился, значит, вы сделали все правильно.

2. Выберите параметры расчета

Далее на втором шаге необходимо Выбрать параметры расчета. Я нажму Изменить, и вы увидите, что здесь несколько периодов, это неделя, месяц, квартал, год, 30 дней либо конкретный месяц. Если у вас сезонный бизнес, или вы только планируете начать рекламироваться в Яндекс.Директ, то можете поставить месяц, в котором вы планируете начать рекламироваться.

Далее необходимо выбрать Площадки — все или только Мобильные, и вы можете еще выбрать валюту, в которой вы хотите получить данные. Я оставлю российские рубли. Я ничего не поменял, поэтому могу нажать кнопку Отмена. В вашем случае, если вы что-то изменили, необходимо нажать ОК.

3. Подберите ключевые слова

Третий шаг самый важный. Этот инструмент позволяет спрогнозировать рекламный бюджет на ключевые фразы или ключевые слова (давайте для сокращения я буду называть их иногда КФ), по которым вы планируете рекламироваться.

Сразу скажу, что данные получатся неточными, это просто приблизительный расчет.

Однако, в Прогнозе Бюджета есть много различных фишек, которые заставляют меня возвращаться к нему снова и снова. Например, одна из таких вещей, которыми я пользуюсь достаточно часто — это то, что в этот инструмент можно ввести несколько КФ и посмотреть у них частотность. В случае же Подбора слов (wordstat) придется каждую фразу вводить отдельно и фиксировать себе эти данные. В инструменте же Прогноз бюджета все будет представлено наглядно.

Факторы формирования стоимости клика

Какие ограничения цены клика есть в Яндекс.Директ:

• в неделю рекламодатель не может тратить меньше 300 рублей;
• наименьшая возможная стоимость клика составляет 0,3 рубля;
• максимально возможная стоимость клика составляет 2500 рублей.

Диапазон цены за клик достаточно широкий. От каких факторов она зависит?

1. Конкуренция в сегменте

Это главный фактор формирования стоимости клика. Если у вас много прямых конкурентов, которые создают объявления для той же аудитории в этом же регионе, цена за клик будет выше.

Пример

Вы продаете видеокарты для ПК, например, в Москве. Здесь очень много производителей и поставщиков комплектующих. Поэтому при таком высоком уровне конкуренции цена за клик будет выше. Если же вы перенесете свой бизнес (или только объявления) в провинцию, где лишь пара компьютерных мастеров во всей округе, то конкуренции почти не будет. Значит, и стоимость клика для вас снизится. Другой вопрос — найдете ли вы сбыт среди огородников вместо московской молодежи, но речь сейчас не об этом. 

1. Кликабельность объявления

Яндекс.Директ автоматически ставит популярные объявления выше в поисковой выдаче. Это оправдано: подобные объявления приносят системе больше денег. Значит, если вы будете платить за клик много, но объявление окажется непопулярным, ваше предложение не будут ставить на высокие позиции в выдаче. Поэтому цену за клик нужно соотнести с показателем CTR — Click Through Rate — кликабельностью объявления. 

Пример

Вы продаете канцелярские принадлежности и установили цену 150 рублей за клик. Ваши объявления не очень-то популярны, CTR составляет всего 5%. А ваш прямой конкурент «K» представляет известный бренд, и его CTR равен 25%. То есть на его объявления кликают чаще. За каждый клик ваш конкурент платит только 50 рублей. 

Яндекс.Директ будет поднимать объявления «K» выше, чем ваши. И это несмотря на то, что вы платите за клики больше. Значит, вам нужно укреплять силу своего бренда и повышать CTR, чтобы снижать стоимость клика и попадать на высокие позиции в выдаче. Это поможет вытеснить конкурента.

1. Качество рекламы

Реклама должна предлагать именно то, что есть на сайте. И именно тем пользователям, которым это интересно. Поэтому Яндекс.Директ понижает в поисковой выдаче объявления, которые привлекают нецелевой трафик или рекламируют то, чего вовсе нет на сайте продавца.

Пример

Ваше объявление показывается по запросу «купить шубу Москва». Нужно настроить показ рекламы так, чтоб оно отображалось именно пользователям Москвы. Возможно, расширить гео, добавив ещё Московскую область. Если такое объявление будет показываться жителям Курска, то Яндекс сразу понизит вашу рекламу в выдаче.

Кроме того, когда пользователи переходят по вашему объявлению, они ожидают, что на сайте им предложат купить именно шубы, а не куртки или пальто. Увидев не то, что хотели бы, люди разочаруются и уйдут. И Яндекс понизит в выдаче и такую рекламу. 

Сколько стоит настройка Яндекс Директ

Стандартной стоимости нет, все зависит от наглости и известности фрилансера или агентства, к которому вы обращаетесь, а также от объема работ. Цена на настройку одной кампании для региональной компании, где нужно создать всего несколько объявлений, и для магазина с десятками товарных категорий будут совершенно разными.

У нас в FireSEO, например, стоимость настройки Яндекс Директа стартует от 20000 рублей. Перед тем, как определить цену, мы просим клиентов заполнить бриф, потом изучаем особенности ниши и бизнес-цели заказчика, составляем стратегию и считаем стоимость рекламы — отдельно стоимость настройки, ведения и рекламный бюджет. Клиенты получают медиаплан с типами кампаний, которые рекомендуем запустить, и с прогнозом показов, трафика и конверсий.

У других агентств цены могут быть и ниже, от 9-12 тысяч рублей, до нескольких сотен тысяч рублей, если речь о раскрученном агентстве и работы по проекту много.

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Услуги фрилансеров стартуют примерно от тех же 9-12 тысяч рублей

Бывает и дешевле, но к слишком низким тарифам следует относиться с осторожностью — это может быть неопытный специалист, на котором вы сэкономите пару тысяч рублей, но потеряете намного больше, когда зря потратите рекламный бюджет, время, а потом снова закажете настройку уже у более опытных исполнителей

Как работает контекстная реклама

Принцип работы контекстной рекламы простой. Давайте представим, что есть такой бизнесмен Потап, который продает аксессуары для автомобилей. У него есть сайт, но нет клиентов и продаж. Чтобы привлечь покупателей, Потап регистрируется в системе контекстной рекламы (например, в Яндекс Директ) и создает объявление о своих товарах.

Также есть автолюбитель Василий, которому срочно нужны новые колесные диски. Вася идет в Yandex и ищет в поиске магазин, где можно купить товар. В ответ поисковая система показывает ему объявления Потапа, который как раз продает аксессуары для авто. В итоге Василий нашел нужный товар, а Потап — клиента.

Главный плюс контекстной рекламы в том, что она всегда релевантная. Вы можете настроить объявления так, что они будут показываться только определенным людям. Например, тем, кто вбивает в поиске нужные ключевые запросы и интересуется вашим продуктом.

Контекстная реклама бывает двух видов:

• Поисковая. Показывается над и под результатами поисковой выдачи по нужным ключевым словам. Это самая подходящая реклама, так как она прямо отвечает на запрос пользователя.
• Тематическая. Объявления подбираются на основе тематики страницы сайта и поведения пользователя в интернете. Например, на сайте о том, как ухаживать за мягкой мебелью, может появиться реклама мебельного магазина.

Рынок контекстной рекламы между собой делят два известных сервиса — Google Ads (реклама в Google, в России сервис недоступен) и Яндекс Директ (реклама в Yandex). Сегодня мы подробнее разберем последний.

Как спрогнозировать бюджет в Яндекс.Директ более точно

Вводим основной запрос (в нашем случае «купить робот пылесос xiaomi») и получаем несколько страниц ключей.

Собираем их все. То есть не просто копируем, но и открываем каждый ключ и оттуда добираем еще фразы. Если у товара есть синоним, собираем запросы и по нему.

В результате у вас может получиться несколько сотен ключей, из которых нужно удалить точные дубли. Такой подход обеспечит более точный прогноз и 100%-й охват аудитории.

Кроме того, тщательная проработка семантики поможет отсечь нецелевые запросы. Вам не придется вписывать минус-слова, которые, к слову, не всегда удается сразу предугадать.

Итак, когда список готов, вставляем его в планировщик. Посмотрите на картинку внизу: если ключи собраны тщательно, Яндекс не предложит подсказки.

Итак, жмем «Пересчитать» и получаем следующий результат для 100% объема трафика:

Как вы видите, разница составила почти в три раза! Используя такой подход, вы заранее проделаете большой пласт работы. После него останется только создать объявления и настроить кампанию.

Старые-добрые XLS-таблицы

Если таблицы вас не пугают и не навевают тоску, этот способ вам подходит. Он очень удобен, особенно когда за ограниченное время нужно создать дофига объявлений в новом рекламном кабинете.

Первое, что понадобится — шаблон таблицы, которую будем заполнять. Я не пользуюсь стандартным, что предлагает «Яндекс.Директ». Предпочитаю, чтобы в шаблоне уже была заготовка нужного мне объявления, из которого я буду копировать тексты, быстрые ссылки и уточнения для будущих.

Для этого открываем рекламный кабинет и создаём рекламную кампанию.

В параметрах кампании указываем визитку, регион показа и набор общих минус-слов. Всё остальное добавим уже после загрузки объявлений — практика показала, что другие параметры частенько «отваливаются», когда кампании прогоняешь через таблицы и «Директ Коммандер».

В созданную кампанию добавляем группу объявлений и тщательно заполняем все предложенные поля

На основе этого объявления мы будем делать остальные, поэтому важно сразу всё сделать правильно:

• заполнить быстрые ссылки и их описания,
• прописать уточнения и отображаемый URL,
• указать ключевые фразы и минус-слова.

Чтобы видеть, как объявление будет смотреться в поисковой выдаче, в окне просмотра справа выберем параметры «На поиске» и «Навигационный ответ»:

Выбираем для выгрузки созданную кампанию и подходящий формат: XLS или XLSX. Я выбираю второй.

Открываем полученный файл в любом табличном редакторе. Я предпочитаю работать с «Гугл Таблицами», которые корректно воспринимают только формат XLSX.

Называем файл и удаляем ненужные столбцы: «ID группы», «Статус „Мало показов“», «ID фразы» и «ID объявления».

Копируем последнюю строчку (только проверьте, чтобы в столбце «Дополнительное объявление» стояло значение «—») и вставляем ниже.

Перемещаемся на строчку ниже, вставляем эту строку и удаляем значения столбцов «Название группы», «Номер группы», «Фраза с минус словами», «Заголовок 1», «Заголовок 2» и «Текст».

В зависимости от типа сайта и количества товаров удалите или оставьте поля «Ссылка», «Отображаемая ссылка» и «Минус-фразы на группу».

Поле «Ссылка» не надо удалять, если все объявления будут вести на одну страницу. «Отображаемую ссылку» тоже можно не менять, если у вас всего один товар, например, дымоходы. Поле «Минус-фразы» я заполняю самым последним, когда тексты объявлений уже написаны.

Копируем строчку, из которой мы удалили значения — это будет заготовка для новых объявлений. Дальше выделяем номера пустых строк ниже (их потребуется столько, сколько у вас ключевых фраз), нажимаем Ctrl+V. Шаблон готов.

Ещё рекомендую создать себе удобное рабочее пространство: подвиньте таблицу так, чтобы в экран входили все столбцы, которые надо заполнять. Поля с заголовками и текстом объявлений стоит сделать шире. Остальные столбцы можно уменьшить.

Вот как выглядит моя таблица, когда я начинаю с ней работать. Поля, которые я заполняю, визуально выделяются. Мне не приходится тратить время на то, чтобы двигать таблицу влево-вправо в поисках нужного столбца: всё и сразу перед глазами.

Дальше копируем группу ключевых фраз из семантики, вставляем её в столбец «Фраза (с минус-словами)», называем эту группу в столбце «Название группы» и даём ей порядковый номер.

Если несколько фраз входят в одну группу объявлений, то для них значения всех столбцов, что мы заполняем, должны быть одинаковыми. В таблице очень легко копировать значение ячеек хоть на сотню строчек: просто выделяем нужные и тянем вниз.

Чтобы заполнять заголовки и тексты объявлений правильно, запомните несколько цифр:

• «Заголовок 1» не может содержать больше 35 символов;
• «Заголовок 2» не может содержать больше 30 символов;
• «Текст» не может быть длиннее 81 символа;
• «Отображаемая ссылка» — не длиннее 20 символов.

Скорее всего, первые 20 объявлений вы будете заполнять медленно, но дальше набьёте руку и значительно ускоритесь.

Как только заполните таблицу, сохраните её. Если вы, как и я, делали её в «Гугл Таблица», просто выгрузите в формате XLSX.

Чтобы загрузить кампании из файла в рекламный кабинет, «Директ» придумал очень мутную тему с баллами. Не засоряйте этим голову и загружайте полученные таблицы сначала в «Директ.Коммандер».

«Коммандер» найдёт ошибки в объявлениях и подскажет их местоположение. Их легко исправить в интерфейсе самой программы. В «Коммандере» можно быстро редактировать большое количество кампаний, объявлений, фраз и так далее. Поэтому устанавливайте не раздумывая.

Динамические объявления

В таких объявлениях заголовок и посадочная страница автоматически подбирается системой на основе поискового запроса пользователя. То есть, что человек ищет, то он и увидит в заголовке, и при клике попадет на релевантную страницу.

В стандартной кампании на Поиске показы объявлений идут по выбранным ключевым фразам. В случае динамической рекламы объявления автоматически генерируются на основе сайта или фида и могут охватывать намного больше запросов. Поэтому держим в уме, что кликов может быть намного больше, и при этом цена клика выходит ниже.

Тепловое оборудование. Цена клика (CPC) в динамических объявлениях в 2 раза ниже, чем на Поиске. Бюджет на динамику заложили в 4 раза меньше

Товары для фермеров. Стоимость клика и расход в динамических объявлениях намного ниже поиска

Пошаговая инструкция по созданию объявлений в Яндекс Директ

В одну группу можно добавить до 50 объявлений. Разберем пошагово весь процесс.

Шаг 1. Тип объявления

Сначала выбираем тип объявления. Доступны три варианта:

• Текстово-графические. Универсальные объявления на поиске и в РСЯ, состоят из заголовка, текста и дополнительных ссылок. Не содержат изображения и видео.
• Графические. Показываются только на партнерских сайтах в РСЯ. Состоят из одной картинки — баннера.
• Мобильные. Для отображения на планшетах и смартфонах.

Для примера выберем текстово-графические объявления.

Шаг 2. Ссылка в объявлении

В поле «Ссылка в объявлении» укажите ссылку на целевую страницу. Она может отличаться от той, что была указана при настройке всей кампании.

В поле «Отображаемая ссылка» можно ввести слово или фразу, которая будет показана вместо длинного URL в объявлении. Например, «ремонт под ключ».

Шаг 3. Тексты

Далее заполняем поля «Заголовок» и «Текст» для объявления. Чем привлекательнее они будут, тем больше шансов, что пользователь перейдет именно на ваш сайт.

Рекомендации по составлению эффективных текстов объявлений:

• Используйте ключевые слова в заголовке. Если пользователь в первом предложении увидит то, что искал, то с большой вероятностью он кликнет по рекламе.
• Добавляйте в текст цифры и конкретную информацию. Например, не «быстрая доставка», а «доставка за 1 час».
• Используйте УТП (уникальное торговое предложение). Можно взять за основу продающий текст с самого сайта.
• Не дублируйте преимущества в разных частях объявления. Если в заголовке вы пишете о быстрой доставке, то не стоит добавлять эту же информацию в текст.

Например, компания занимается ремонтом квартир в Москве. Запрос «ремонт квартир под ключ в Москве» можно использовать в качестве заголовка, а в тексте указать основные преимущества (заключение договора, гарантия, опытные мастера). Справа от формы система сразу покажет, как будет выглядеть ваше объявление.

Пример составления заголовка и текста объявления

Шаг 4. Видео и изображение

Следующие два пункта заполняются при создании графических объявлений с картинками или видео

Обратите внимание, что изображения и ролики должны быть в хорошем качестве и соответствовать правилам РСЯ

Вы можете использовать свои медиафайлы или выбрать подходящие из библиотеки Яндекс Директ.

Шаг 6. Карусель

Используется только в рекламной сети. Например, можно загрузить несколько изображений и сделать из них карусель в рамках одного объявления.

Шаг 7. Кнопка

Для объявлений в РСЯ можно добавить кнопку с призывом к действию. Выберите текст на кнопке из предложенных Директом вариантов или создайте свой. Обязательно добавьте ссылку для кнопки — она должна вести на целевую страницу.

Шаг 8. Контакты в объявлении

Если вы добавляли контакты на этапе настройки кампании, то они автоматически подгрузятся во все объявления. При необходимости их можно открепить или заменить на другие.

Шаг 9. Цена

В этом блоке можно указать цену товара или услуги с префиксом или без. Доступны разные валюты. Можно указать старую и новую стоимость, чтобы показать пользователю выгодность предложения.

Объявления с ценами часто привлекают больше внимания, поэтому стоит поэкспериментировать с этой настройкой.

Шаг 10. Уточнения

Это слова или фразы, кратко описывающие преимущества вашего товара или услуги. В уточнениях можно указать то, что не вместилось в основной текст и заголовок объявления.

Шаг 11. Быстрые ссылки

Это дополнительные ссылки, ведущие на другие страницы сайта, соцсети или каталог магазина на Яндекс Маркет. Повышают эффективность и кликабельность рекламы, так как пользователь может сразу из объявления перейти в нужный раздел и сделать заказ.

К одному объявлению можно добавить до 8 дополнительных ссылок. Для каждой нужно добавить заголовок, описание и URL.

Когда все настройки указаны, можно создать еще одно объявление или группу либо сразу запустить кампанию.

После нажатия кнопки запуска РК сначала уйдет на проверку. Объявления должны соответствовать требованиям Яндекс Директ, иначе модераторы отклонят кампанию. После проверки показы рекламы начнутся по графику, который вы указали в настройках.