16 сервисов для анализа конкурентов в интернете

Получаем сводную информацию о сайте

similarweb.com

Как использовать: ввести адрес сайта и нажать «Search».

Seopult.ru

seopult.ru

Основная функция: автоматический подбор базовых ключевых слов на основе контента сайта и сайтов конкурентов.

Как использовать: после регистрации в сервисе нажмите кнопку «добавить проект», в правом верхнем углу, введите название проекта и адрес сайта, а Seopult подберет соответствующие сайту ключевые слова.

Google keyword planner

adwords.google.ru/keywordplanner

Основная функция: автоматический подбор ключевых слов на основе контента сайта.

Как использовать: введите адрес интересующего сайта в поле «целевая страница», в нашем случае это «ozon.ru».

Сy-pr.com

cy-pr.com

Основная функция: выдает сводную информацию по домену, хостингу, SEO-параметрам.

Как использовать: нужно ввести адрес сайта в форму и нажать кнопку «анализ».

Pr-cy

a.pr-cy.ru/

Основная функция: в отличие от cy-pr.com, показывает больший объем информации по сайту.

Как использовать: введите адрес сайта и нажмите «анализировать».

BuiltWith

builtwith.com/

Основная функция: показывает подробную техническую информацию о движке сайта, установленных средствах аналитики и многое другое.

Как использовать: ввести в поле адрес сайта и нажать «lookup».

Анализ посадочных страниц конкурентов

Рекламные выдачи могут делиться на несколько групп по широким тематикам, в каждой из которых преобладает определённый тип посадочных страниц:

• Почти всегда будет лендинг (одностраничник) – бады, кредиты, мфо.
• Смешанные (вы увидите в выдаче как многостраничные сайты, так и лендинги) – пластиковые окна, услуги, натяжные потолки, двери, ремонт.
• Почти всегда многостраничник – товарка, e-commerce.

Здесь не надо плыть против ветра. Если в вашей тематике в рекламной выдаче одни лендинги по всем сегментам ключевых фраз (просто руками покликайте), не надо делать многостраничные сайты. Не нужно. Люди привыкли видеть лендинги. Они привыкли к определённой модели – зашёл, там большая форма, надо что-то вбить и тебе скажут, дадут денег или нет, образно (пример с микрофинансами конечно-же).

Или вы заходите в какую-то нишу, где классический e-commerce с большим количеством посадочных страниц. Вы видите, что там всё разбито по посадочным – “голландские”, “немецкие тюльпаны” и т.п. – под каждую узкую сущность отдельная посадочная страница с отдельной группой товаров, отдельным заголовком и т.п., то не желательно в такую нишу заходить лендингом. Если уж заходите, то обязательно прорабатывайте текстовые подмены – это хоть как-то скомпенсирует.

Основные возможности Serpstat

В разделе «Анализ сайта» вы сможете ввести URL сайта или отдельных страниц, чтобы отследить позиции, сравнивать свой ресурс с конкурентами, исследовать страницы-лидеры, а также получить ключевые слова в древо-видном формате.   

Например, в пункте PPC-анализ» есть полезные инструменты для тех, кто использует контекстную рекламу, с целью привлечения трафика на сайт. Если ввести ключевое слово в строку поиска, то вы можете получить данные, которые относятся к нему, а также к конкурентам. Это хорошая возможность проанализировать стратегии размещения рекламы ваших конкурентов, а также проанализировать пробелы в собственных рекламных компаниях. С помощью данной функции можно улучшить позиции публикаций для большего охвата целевой аудитории.

В пункте «Пакетный анализ» можно сравнивать показатели большого количества доменов одновременно (не более 200 доменов). Это могут быть домены ваших конкурентов, которые представлены в пункте SEO-анализ. 

Выполняя «Анализ страницы», вы можете вести в строку поиска URL-адрес, в результате чего появится список ключевых слов, а также их позиция в рейтинге Google.

Пункт «Сравнение URL» предназначен для сравнения своего сайта, или сайтов конкурентов между собой. В строку поиска вводится URL интересующих вас площадок, после чего в результатах поиска просматриваются уникальные и общие ключи.

Раздел «Анализ ключевых слов» — это набор инструментов для быстрого поиска ключей, которые используете вы и ваши конкуренты

Кроме того, здесь можно найти варианты новых ключей, на которые вы не обращали внимание

В этом разделе также подбираются похожие ключевые слова и фразы, а также доступны «страницы-лидеры» – демонстрирующие список сайтов, которые релевантные ключевому запросу, и получаемые самый большой трафик. PPC анализ» – содержит список платных ключей, а также перечень конкурентов для платных ключевых слов. 

Раздел «Анализ ссылок» предоставляет возможность проводить анализ обратных ссылок сайтов-конкурентов, а также собственного ссылочного профиля. При помощи данного инструмента удобно создавать стратегию продвижения ссылками, а также отслеживать стратегии построения ссылочной массы конкурентов. Здесь можно просматривать источники получения ссылок. 

В пунктах этого раздела можно загрузить суммарный отчет, а также просмотреть авторитетность вашего сайта по шкале от 1 до 100. В этой шкале оценивается трастовость. Чем авторитетнее сайты, которые ссылаются на вас, тем выше этот рейтинг, соответственно сомнительные источники снижают данную оценку. Помимо этого, в анализе ссылок можно просматривать ссылающие на вас ресурсы домены, страницы, и анкоры ссылок, а также анализировать список потерянных ссылок за последние три месяца.

В разделе «Мониторинг позиций» можно оценивать ранжирование в поисковых системах, по ключевым словам, используемые в вашем сайте. Здесь можно просмотреть позицию вашего сайта в топ-10 или топ-20 в поисковых системах, а также изучать историю этих позиций. Тоже самое можно узнать и в отношении конкурентов.

Аудит сайта – это общая оценка SEO. Данный анализ сайта может определить ошибки, исправляя которые оптимизация будет более качественной. Это могут быть ошибки в мета-тегах и заголовках. Есть возможность просмотреть количество переадресаций, а также поврежденные перенаправления, ошибки и проблемы с внешними ссылками, HTTP / HTTPS, и другие ошибки влияющие на скорость загрузки сайта.   

Раздел «Инструменты» содержит несколько полезных функций – проверку качества ключевых фраз из базы Serpstat, и их частоту запросов за 1 месяц. Доступна функция экспорта и просмотра отчетов, по ключевым словам.

Инструмент «Кластеризация и Текстовая аналитика» пока находится на стадии бета-тестирования. С ее помощью можно на основе сематического связи сгруппировать фразы. 

Кроме того, в данном разделе можно узнать динамику шторма в Яндекс и Google.

Зачем анализировать контекстные запросы конкурентов

Прежде чем мы рассмотрим услуги, которые вы можете использовать для анализа конкурентов в сфере контекстной рекламы, давайте посмотрим, почему важно добавить это действие в свой список дел. Говорят, что хороший маркетолог изобретает, а лучший маркетолог использует чужие идеи

Ничто не мешает вам использовать лучшие инструменты исследования конкурентов, чтобы увидеть свой трафик, понять причины популярности определенных брендов, адаптировать свои стратегии и, конечно же, найти правильные способы достижения вашей целевой аудитории и привлечения клиентов

Говорят, что хороший маркетолог изобретает, а лучший маркетолог использует чужие идеи. Ничто не мешает вам использовать лучшие инструменты исследования конкурентов, чтобы увидеть свой трафик, понять причины популярности определенных брендов, адаптировать свои стратегии и, конечно же, найти правильные способы достижения вашей целевой аудитории и привлечения клиентов.

Конкурентный анализ наиболее ценен для создания небольших контекстных кампаний. Это наименее затратный способ убедиться, что контент на вашей странице соответствует ожиданиям пользователя, а поисковая система сможет точно показывать вашу контекстную рекламу.

Понимание того, как организовать кампанию таким образом, имеет решающее значение для победы. Глубокий анализ позволит узнать бюджет конкурентов на контекстную рекламу, проверить конкурентоспособность их решений, а также узнать, есть ли потенциал роста у выбранной бизнес-ниши. Это также даст представление:

• какие продукты и стратегии продвигают конкуренты;
• на какую аудиторию настроены рекламные кампании;
• как они передают УТП в текстовом содержании и как лучше сформулировать свое уникальное торговое предложение;
• какие риски связаны с тем или иным видом бизнеса;
• какова будет реакция конкурентов на те или иные события;
• какие CTA используют конкуренты;
• какие акценты расставлены в текстах объявлений;
• чем ваши конкуренты отличаются друг от друга.

Зачем нужен анализ контекстной рекламы конкурентов

Конкуренция – основа любой рекламы. Если не знать, как продвигаются другие сайты, можно тратить деньги, силы и время напрасно.

Что конкретно нужно знать.

Кто конкуренты. Ответ на этот вопрос может быть не таким очевидным, как можно подумать. Например, кроме местных сайтов, могут быть крупные игроки из других регионов с большими бюджетами. Зная, с кем предстоит сражаться в аукционе, можно рассчитывать свои силы и планировать стратегию.

Что предлагают

Какие пишут преимущества, на чем акцентируют внимание, указывают ли цены и т. д

Это необходимо, чтобы составить наиболее выигрышное уникальное торговое предложение (УТП), которое заставит людей кликать именно по вашему объявлению.

По каким ключевым словам показываются. Здесь двойная выгода: можно подсмотреть семантику и найти более свободную нишу.

Куда ведут. Изучение посадочных страниц необходимо для появления идей для своего сайта. Например, конкуренты могут использовать автоматическую подмену текстов, чтобы они совпадали с рекламным заголовком. Или они настраивают точнейшие фильтры в каталоге под каждый низкочастотник, чтобы человек находил сразу именно то, что искал.

Когда рекламируются. Идут ли показы по выходным и праздникам, ограничиваются ли какими-то определенными часами. По этой информации можно предположить еще до запуска наиболее перспективные часы или обнаружить наименее конкурентные.

Сколько платят. Даже по очень примерным данным можно приблизительно корректировать бюджет. Например, если видно, что у них расходы сильно превышают ваши возможности, нужно будет придумать лазейки.

Что и когда меняют. Таким образом можно увидеть, какие идеи тестирует конкурент, подсмотреть что-то для себя или попытаться угадать дальнейшие ходы.

В общем, это действительно очень ценная информация, которую необходимо собирать как перед запуском кампании, так и в дальнейшем.

Бесплатные сервисы анализа конкурентов в контекстной рекламы

Такие сервисы обладают небольшими возможностями. Они позволяют собрать ключевые слова, по которым продвигаются конкуренты, и показывают их объявления. Но даже эта информация позволит экономить время на сбор ключиков и подсмотреть интересные фишки в объявлениях.

Сервис	Площадки с которыми работают	Стоимость	Ссылка
SpyWords	Яндекс.Директ, Google AdWords.	От 3000 рублей
Click	Яндекс.Директ, Google AdWords, Яндекс Дзен, MyTarget	От 0,01 рублей за запрос
Keys.so	Яндекс.Директ, Google AdWords, Яндекс Дзен, MyTarget	От 3 000 рублей в месяц
Elama	Яндекс.Директ, Google AdWords, Яндекс Дзен, MyTarget	От 990 рублей в месяц
К50	Яндекс.Директ, Google AdWords, Яндекс Дзен, MyTarget	От 100 рублей

Сервис анализа Click

Сервис автоматизации контекстной рекламы с инструментами для таргетированной и рекламы в Яндекс директ и Google Adwords. Это позволяет автоматизировать работу по продвижению и делегировать обязанности сотрудника. На онлайн платформе можно не только усовершенствовать рекламную кампанию, но и заработать с помощью промокодов.

Работа с контекстной и таргетированной рекламой. Автоматизирует ручные настройки. Организует управление разными рекламными кампаниями из одного кабинета и не позволяет зря слить бюджет.

Click.ru — маркетплейс рекламных платформ.

• Партнерская программа позволяет вернуть до 18% от расходов на рекламу;
• Все рекламные площадки оплачиваются в одном окне;
• Контекстная реклама защищена от скликивания ботами;
• Можно подключить дашборд и управлять маркетингом на основе данных;
• Бухгалтер свободен от документооборота с рекламными системами.

Еще одна платформа для комплексного продвижения предлагает провести бесплатную проверку конкурентов. Она также позволяет только найти ключевые слова и объявления по интересующим доменам.

Преимущества сервиса

Среди разнообразия преимуществ можно выделить следующие:

• Простой интерфейс, который будет понятен даже новичку;
• Автоматизм в управлении различных инструментов;
• Круглосуточный доступ к платформе;
• Поиск ключевых запросов в автоматическом режиме;
• Возможность заработка на процентах с рекламной кампании;
• Консультация специалистов и возможность онлайн — поддержки;
• Создание отчетности в автоматическом режиме.

Недостатки платформы

Некоторые пользователи отмечают и ряд недостатков, среди которых:

• Долгий ответ специалистов онлайн платформы;
• Зависания работы на сайте.

Благодаря онлайн сервису Click можно оптимизировать работу сотрудников, которые занимаются рекламным продвижением. Приятным бонусом является возможность заработать, что связано с кэшбеком и реферальной программой. Размер кэшбэка будет зависеть от оборота рекламы и квартальных бонусов.

Прогноз бюджета Яндекс.Директ

Это инструмент Яндекс.Директа, в котором можно провести оценку рекламного бюджета. После ввода всех фраз инструмент покажет примерную стоимость кампании. При нажатии на ключевой запрос откроется новое окно со всеми объявлениями по нему с указанием гео.

Анализ сайтов-конкурентов

У меня есть очень подробно проработанный чек-лист – 90 параметров, по которым можно проанализировать сайты конкурентов, как они работают с конверсией: чек лист анализа сайта конкурентов

И в этом же чек-листе есть список параметров, по которому можно проанализировать отдел продаж конкурентов.

Мы иногда составляем список конкурентов и звоним им, представляясь клиентами. И по этому чек-листу проставляем плюсы и минусы – как реагирует менеджер на те или иные вопросы, запросы товаров, потребительские сомнения, боли, опасения и т.п.

Очень полезно сравнивать конкурентов и потом в собственный отдел продаж позвонить, посмотреть, как они работают.

Тут же становятся видны проблемные моменты, которые не дорабатываете вы, и которые недорабатывают конкуренты. И то, что конкуренты не дорабатывают – это в первую очередь ваше УТП, благодаря которому вы можете добиться лидерства.

Что такое конкурентный анализ, зачем его проводить

Анализ конкурентов – изучение деятельности компаний, которые продают аналогичные товары или оказывают идентичные услуги. Условно всех конкурентов можно разделить на две группы:

• прямые, имеющие аналогичные товары, услуги, цены, коммерческие предложения и другие черты;
• косвенные, которые реализуют другие товары/услуги, но ориентируются на идентичную целевую аудиторию.

Например, Burger King и «Вкусно — и точка» – прямые конкуренты, а Burger King и ресторан китайской кухни – косвенные, но преследующие одну цель: накормить гостей. Два бутика модной одежды в маленьком городе – тоже прямые конкуренты, которые соперничают друг с другом в вопросах рекламы, привлечения потребителей. При проведении анализа конкуренты в обязательном порядке разделяются, что обусловлено различиями в целях:

• исследование прямых конкурентов необходимо для совершенствования рекламных кампаний и ассортимента. В e-commerce – для выявления эффективных методов продвижения в интернете и SEO-стратегий. Масштабирование разных направлений с намерением сделать лучше, чем у конкурентов, позволяет укрепить бизнес и разработать более интересные для аудитории предложения;
• исследование косвенных конкурентов ориентировано на новых потребителей, прямо заинтересованных в услугах или товарах компании. Любители бургеров часто заказывают пиццу, посетители магазина по продаже одежды нуждаются в обуви – этих людей можно успешно привлекать, чтобы наращивать как оборот, так и выручку.

Битва реклам Pepsi и Coca-Cola: «Желаем вам страшного Хэллоуина» и «Каждый хочет быть героем» (слева направо)

Конкурентный анализ направлен на решение следующих задач и достижение целей:

Поставленные цели оказывают влияние на зоны оценки: при выходе на рынок нужно исследовать конкурентную среду по всем параметрам, после – создается уникальная выборка в зависимости от текущих задач и положения в нише.

Принцип работы сервисов анализа конкурентов

Зачастую многие не понимают, как они устроены изнутри.

Наиболее эффективными в этой среде являются сервисы анализа видимости.

Например:

• Serpstat
• Spywords
• Megaindex

У Адвсё и Similarweb немножко другой функционал.

Принцип работы этих сервисов следующий:

У сервиса есть некая база запросов – миллион, 30, 50, 100 миллионов – не важно. Некая база запросов, к которой можно обращаться

Определенное количество фраз. По этим фразам раз в месяц они снимают поисковую выдачу. Что это значит? Робот задаёт эти запросы в поиске Гугла, Яндекса, запоминает все ответы, которые ему отдают все рекламные и органические ссылки. Сохранют их себе в базу. Когда вы задаёте конкретный домен вашего конкурента, осуществляется обратный поиск – вам выдаются все ключевые запросы, по которым этот домен в выдаче был найден.

Какие тут могут быть погрешности? Мы не знаем, откуда сервисы берут свою базу. Откуда-то они её берут, но источник этой базы нам не известен. Это факт.

Чаще всего это тот-же пресловутый вордстат. Я ни в коем случае не хочу сказать, что это плохо.

Насколько эта база полноценна конкретно для вашей тематики? Насколько она полноценна вообще? Как часто она обновляется, как вообще она обновляется? Возникает множество вопросов и в каждом случае (в каждом сервисе анализа конкурентов) скорее всего будут разные ответы.

Приведу простой пример. Условно, вот вышли новые айфоны, а сервисы еще не спарсили семантику по новым айфонам, не добавили информацию в свою базу и соответственно не сняли информацию с выдачи по ней. Этот анализ будет неинформативен, если вы захотите проанализировать, что ваши конкуренты делают по этой тематике.

Откуда берётся база, насколько часто она обновляется, насколько результат, который отдаётся роботу сервиса видимости отличается от реального среднего результата, который видят люди за счёт персонализации поиска?

Надо понимать, что каждый конкретный человек обращаясь к поиску, и в рекламе, и в органике видит уже персонализированную выдачу, которая может сильно или не сильно отличаться. Есть какая-то средняя позиция, которая может плавать. Насколько то, что увидел робот при парсинге будет отличаться от реальной средней позиции, мы тоже не знаем. Здесь могут быть существенные отличия.

Какие выводы? Использовать сервисы видимости для прямого анализа – допустим, мой конкурент продвигается по таким-то ключам или у него видимость гораздо лучше, чем у меня. – это всё очень большая условность.

Ниже мы поговорим о ситуации, когда эти данные становятся на большом объёме более-менее точными, но прямое использование этих данных крайне не рекомендуется, т.к. они очень примерны и условны.

Тарифы

Сервис Advse имеет как базовую версию, рассчитанную на рядовых пользователей, так и версию Advse PRO, рассчитанную на профессионалов. Они отличаются формой оплаты и некоторыми деталями функционала. К примеру, базовая версия обсчитывает данные из трехмесячного лога наблюдений, а PRO-версия – за один месяц. В PRO версии также доступны модуль оценки бюджета конкурента на рекламную кампанию, просмотра самих объявлений, их позиций по запросам и пр.

Доступ к каждому расширенному отчету в базовой версии оплачивается отдельно (от 20 до 350 рублей, в зависимости от его размера), в Advse PRO оплата вносится раз в год – всего 1000 руб. (чуть более 80 руб./мес) дают доступ ко всем данным и сервисам проекта.

Предупрежден – значит вооружен

Анализ деятельности ваших конкурентов – это первый шаг к построению собственной стратегии. С помощью наших советов вы сможете приобрести информацию о рекламной активности ваших конкурентов в интернете, имея в запасе лишь несколько инструментов и ограниченный ресурс для оценки.

Инструменты, выбранные для экспресс-анализа, доступны любому интернет-пользователю. Потратив немного времени, вы будете обладать ценной информацией, которая позволит обозначить пространство для повышения эффективности собственных действий, а также даст емкое представление о вашем положении на рынке.

А если хотите узнать больше, забирайте наш полезный материал с пошаговым описанием метода экспресс-анализа – must-read для каждого маркетолога.

На что еще обратить внимание при анализе рекламы конкурентов

1. Объявления в КМС Google и РСЯ.

   Объявления никогда не появляются в ответ на поисковый запрос мгновенно, они догоняют пользователя на других сайтах, которые входят в партнерские сети КМС и РСЯ. Чаще всего это происходит уже спустя некоторое время после того, как посетитель интересовался услугой или товаром. Стоит заметить, что подобная реклама, в отличие от поисковой, не такая лаконичная и четкая. Анализ рекламы конкурентов в РСЯ предполагает оценку креативности текстов, баннеров и УТП.

   Чтобы увидеть их объявления, необходимо ввести использующиеся ими ключевые фразы в поисковике. Делать это следует в режиме «инкогнито». После того как перейдете на сторонний сайт, следует найти рекламный блок GoogleAds или Яндекс.Директа. Как показывает практика, объявления РСЯ проще всего поймать на сайтах новостей, например, Яндекс.Новости или Mail.ru, а рекламу Google на fishki.net.

2. Трафик на сайте.

   Произвести анализ трафика сайтов конкурентов, не закрытых от индексации, можно с помощью специальных сервисов, которые позволяют получить данные законно. Бесплатные версии дают возможность сделать оценку:

• средней длительности сеанса GoogleAnalytics;
• соотношения трафика по типам гаджетов (десктоп и мобайл);
• показателя среднего количества страниц за один сеанс;
• разбивки трафика по источникам (в процентах).

Подробнее

В заключение хочется сказать, что анализ рекламы конкурентов необходимо проводить не только в том случае, если планируется запуск своей кампании. Делать это необходимо во время праздников, сезонных акций, а также распродаж. Нужно всегда быть наготове, особенно когда конкурентами используется реклама и в Интернете, и офлайн.

Шаг 2: Поисковая реклама

Сайт изучен досконально, и с помощью SimilarWeb вы видите, что большая часть трафика приходит из поиска, а вкладка Search показывает платные поисковые запросы? Самое время найти сами поисковые объявления!

1) Отбираем самые популярные ключевые слова, приводящие пользователей на сайт:

2) В строке поиска Google и Яндекса вводим запрос, содержащий отобранные слова:

NB: Перебирая ключевые слова и обновляя страницу, вы можете увидеть разные варианты поисковых объявлений. Эта информация будет полезной при составлении собственных рекламных объявлений: зная, как выглядят объявления конкурентов, вы сможете выбрать УТП и форму, которые будут выгодно выделяться на фоне остальных.

На что еще обращаем внимание

К важным факторам при анализе контекста конкурентов также относятся:

время показа объявления;

есть ли ремаркетинг;

рекламируются ли на всех устройствах: мобайл, десктоп;

есть ли таргетинг по интересам ЦА.

Чтобы получить информацию, придется поработать руками. Добытые знания сократят вам рекламный бюджет и принесут больше конверсий. Подробнее дальше.

Время показа

Как смотреть?

Руками бессонными ночами. В поисковой выдаче начните мониторить, кто из конкурентов рекламируется ночью.

Для чего это нужно?

Вы сможете оценить своих конкурентов еще лучше. Кто-то не заморачивается и ставит круглосуточною рекламу, кто-то делает ставку на рабочее время, т.к. в основном заказы делают по телефону и ночные показы только сливают бюджеты.

Если крупные конкуренты не рекламируются ночью, скорее всего в этом нет смысла, т.к. цена ставки на ночь в вашей нише не падает, а конверсии близки к нулю.

А если вы продаете электронику, то можете хорошенько сэкономить, делая ставку именно на ночные показы, так как многие конкуренты ее просто отключают из-за проблем ночного менеджмента.

Ремаркетинг

Как смотреть?

Переходя по рекламным объявлениям конкурентов, рассчитывая попасть в их базу ремаркетинга. Однако есть несколько видов ремаркетинга, когда придется постараться, чтобы попасть в базу, а может и подписаться на рассылку или сделать ложный заказ.

Для чего это нужно?

Для того чтобы максимально увеличить ROI, постарайтесь узнать, какие каналы ремаркетинга используют ваши конкуренты; какие призывы к действию используют, в том числе, скидки и бонусы.

Устройства

Как смотреть? 

Запаситесь гаджетами или используйте эмуляторы. Проверяйте, крутится ли реклама на других устройствах, кроме компьютера.

Для чего это нужно?

Чтобы правильно распределить ставки на РК под разные устройства и не терять деньги от показа рекламы на устройствах, которые нам не интересны.

Таргетинг по интересам ЦА

Крайне сложное изучение конкурентов, но если на кону большой бюджет, то этим стоит заняться.

Нужно определить, под какую аудиторию отображаются рекламные объявления конкурентов. Так как таргетинг в рекламных системах очень широк, проанализировать его будет сложно.

Определите таргетинг по интересам, гендерный и возрастной таргетинг помогут определить люди и биржа Seosprint.

Выставляем задачи, ждем выполнения десяти и больше, затем анализируем.

Для чего это нужно?

Чтобы показать рекламу максимально теплой аудитории, которая будет заинтересована в вашем продукте.

Сервисы для автоматического анализа конкурентов в Директе

При большом количестве запросов в семантическом ядре лучше воспользоваться одним из сервисов, предлагающих автоматический анализ. Большинство из них являются платными, но можно найти недорогой тарифный план, который поможет сэкономить крупную сумму в рекламном бюджете.

Serpstat

Этот сервис широко применяется в интернет маркетинг, в Яндекс.Директ в том числе. Его преимущества – большой набор функций, который позволяет не только проводить анализ конкуренции вообще или выбранной кампании, но и выполнять поисковую оптимизацию. Он включает:

• поиск компаний-конкурентов;
• отслеживание запросов, по которым рекламируются площадки соответствующей тематики;
• просмотр конкурирующих объявлений;
• определение цены клика;
• сравнение семантических ядер сразу трех ресурсов, чтобы можно было найти как одинаковые или похожие, так и уникальные ключевые запросы;
• отображение динамических вставок и истории контекстных объявлений.

Это платный сервис. Есть разные тарифные планы, от 19 до 299 долларов. Но можно сначала в течение месяца использовать его бесплатно в тестовом режиме. Только в этом случае есть ограничения – не более 30 проверок в день.

Spywords

Основная фишка этого сервиса – удобный алгоритм подбора ключевых запросов. Сервис показывает и расширенные. Это удобно при выборе настроек для собственной рекламной кампании, потому что благодаря этой возможности вы уже не упустите неочевидные фразы и сможете правильно сформировать семантическое ядро.

В основном сервис отслеживает количество и качество ключевых запросов конкурентов. Работает он очень просто – надо ввести в поисковом окошке домен сайта или выбранный запрос и нажать кнопку «Отследить». Также удобным инструментом является «Битва доменов», где можно сравнивать разные ресурсы по эффективности и трафику, выбирать наиболее подходящие запросы.

Сервис является платным. Клиент может выбрать один из тарифных планов, в зависимости от своих потребностей. Есть и бесплатная версия, но функционал ограничен.

Advse (Адвсё)

Это комплексный сервис. Он появился одним из первых, завоевал популярность благодаря простоте использования. С его помощью можно найти поисковые запросы на основе статистики браузера. Кроме поиска слов конкурентов в Яндекс.Директ, он позволяет собирать списки ключевых запросов и осуществлять мониторинг конкурентных рекламных кампаний. Полученные данные сводятся в удобную таблицу. Сервис дает возможность проверять рекламную кампанию по большому числу показателей.

Пользоваться сервисом легко, нужно ввести в поисковое окошко адрес сайта и ключевой запрос, затем нажать кнопку «Показать». Вы увидите тексты объявлений и их кликабельность. Те, у кого кликов больше, можно взять за основу, но не копировать полностью.

За эти услуги нужно платить. Есть бесплатная версия, но она, скорее, тестовая, потому что позволяет анализировать только три запроса в день. Остальные пакеты платные, как минимум это 125 рублей ежемесячно или 1500 рублей в расчете на год.

SimilarWeb

В это сервисе можно найти конкурентов и проанализировать их рекламные кампании. Но большинство инструментов являются платными. Если пользоваться сайтом бесплатно, то набор возможностей сильно ограничен.

СайтРепорт

Через этот сервис также проверяем ставки рекламы. Он создавался как сервис для поискового продвижения, но содержит и инструменты для анализа. Его фишка – проверка лэндингов и анализ их продвижения. Сервис является условно бесплатным. Ничего не надо платить только за первые 25 страниц, после этого объема тариф составляет 125 рублей за 250 страниц. Возможен экспорт отчетов.