Зачем компании слоган и как придумать свой

Типы слоганов

1. Корпоративные — то есть те, которые всегда используются вместе с брендом корпорации или «головной» компании. Например, автомобильный бренд KIA в январе 2021 года сменил слоган The Power to Surprise («Искусство удивлять») на Movement that inspires («Движение, которое вдохновляет»). Слоганы продуктов или услуг, которые используют в различных рекламных кампаниях и даже временно подменяют корпоративный brand-line. Например,«Закрой глаза. Открой Даниссимо!». Здесь очень точно сказано об удовольствии, но при этом не «в лоб», вроде «Наслаждение, от которого невозможно отказаться», а изящно и тонко.
2. Слоганы отдельных имиджевых рекламных кампаний, которые не всегда остаются с корпорацией надолго. Например, IKEA проводила рекламную кампанию со слоганом «Все в дом». А до этого был — «Мысли смелее». При этом и традиционный слоган «Есть идея. Есть ИКЕА» продолжает работать. Он, имеет международное звучание, так как рифма на английском такая же точная, как и на русском.

Какой путь выбрать — личное дело компании. Но без корпоративного слогана ощущение от бренда как внутри компании, так и «снаружи» довольно сильно размывается. Конечно, бренд Danone существует без слогана не один десяток лет, но интереснее позиция Nike, которая неизменно верна своему легендарному «Just do it» — «Просто сделай это». Они иногда даже не проговаривают название компании в ролике: просто логотип и слоган в тишине.

5  примеров лаконичных слоганов

Минимум игры слов — максимум конкретики:

1. Taste The Feeling — «Попробуй… Почувствуй»/Coca–Cola.
2. Быть лучше каждый день/МТС.
3. Живи на яркой стороне/Билайн.
4. Всегда рядом/Сбербанк
5. Вот что я люблю/McDonalds.

Как создать рекламный слоган для привлечения клиентов?

Процесс создания рекламного слогана можно условно разделить на два этапа: аналитический и творческий. Аналитический этап – это сбор и анализ информации. Задача данного этапа – понять, что и как нужно донести. Творческий этап – это поиск формы. Ниже приведен примерный алгоритм разработки.

Аналитический этап

• Определить объект слогана. Он может создаваться для бренда, компании, конкретного товара или услуги, рекламной кампании, мероприятия, используемого в рекламе персонажа. Определение объекта позволяет понять, о чем должен быть слоган.
• Изучить объект (бренд, компанию, товар). Выяснить основные особенности, преимущества и недостатки по сравнению с конкурентами. Данные характеристики позволят определить, на чем сделать акцент.
• Определить задачу слогана. Например, повышение продаж, обеспечение узнаваемости, привлечение посетителей.
• Изучить целевую аудиторию. Выяснить характеристики целевой аудитории. Понять, знакома ли аудитория с продуктом или компанией, какова степень лояльности к продукту / компании. От целевой аудитории зависит тон сообщения, а также содержание слогана. Так, лозунг для нового продукта не должен быть абстрактным – иначе люди не поймут, о чем речь.
• Определить каналы коммуникации, в которых будет использоваться слоган (телевидение, интернет, пресса и другие). Ряд каналов коммуникации накладывает ограничения на размер слогана.
• Определить, как будет использоваться рекламный слоган – изолированно или исключительно вместе с определенным элементом – видеороликом, изображением. Самостоятельный слоган обычно более конкретный и яркий. «Зависимый» имеет право быть малопонятным без «своего» видеоролика или изображения.

Всю информацию важно зафиксировать в письменном виде, чтобы иметь возможность возвращаться к ней. Подробно ответив на каждый вопрос, получаем полную картину того, что и как должен доносить слоган. Осталось облечь его в нужную форму

Осталось облечь его в нужную форму.

Творческий этап

• Изучить решения основных конкурентов. Это позволит избежать повторений и выделиться на фоне других. Можно даже сыграть на слогане конкурента, но предельно аккуратно. Так сделала компания, заявившая: «Мы – вторые, но мы стараемся».
• Собрать максимум вариантов. Процесс генерации идей описан ниже.
• Проверить все варианты на предмет соответствия выкладкам, полученным в ходе анализа. Удалить варианты, провалившие проверку.

Процесс создания рекламного слогана – это в равной степени творчество и аналитика

При этом в процессе поиска творческого решения важно оставаться в рамках, определенных задачей

Отметим также, что готовое решение должно проходить тестирование на представителях целевой аудитории, а также проходить проверку на уникальность.

СТРАТЕГИЧЕСКИЕ СЛОГАНЫ

Стратегические слоганы, как можно догадаться из названия, рассчитаны на длительное применение. Самый известный пример – это слоган компании De Beers – «Бриллиант навсегда» («A diamond is forever»), который работает с 1948 г. В большинстве случаев в роли стратегических выступают не товарные, а корпоративные слоганы. Если слоган будет «работать» много лет подряд, то гораздо большей будет вероятность, что потребитель легко его назовет и вспомнит, к какому бренду этот слоган относится.

В данной ситуации, однако, компании сложнее поменять слоган, если он по каким-то причинам устарел. Ведь предыдущий слоган уже «застрял» в голове покупателя. Когда компания меняет стратегический слоган, стоит предполагать новые серьезные вложения в рекламу. Кроме того, смена стратегического слогана обычно влечет за собой и смену корпоративного имиджа, если и не в целом, то хотя бы его отдельных частей.

Ваш золотой запас («ТД Ювелирконтракт»). Слоган короткий, хорошо запоминающийся, кроме того, вкладывать деньги в золото в нашей стране действительно принято.

Вечность влюблена в творения времени («М-Ювелир»). Претенциозная,слишком философская, сложно построенная фраза, которая плохо воспринимается и, соответственно, не запоминается.

Коротко о главном

В огромном инфопотоке сегодня очень важно намозолить потребителю глаза так, чтобы он при всем желании о Вас не забывал. И помните, слоган для компании должен рассказать о бизнесе в нескольких словах

При этом важно, чтобы он был уникальным и информативным.

Напоследок, ловите бонус – три совета для яркого и запоминающегося слогана. И кто знает, может Ваш лозунг войдет в историю.

1. Позиционируйте. Определитесь с самопозиционированием. Помните, что не ответив на вопросы о ценностях, целевой аудитории и уникальном товарном предложении, Вы не создадите эффективный лозунг;
2. Миксуйте. Не бойтесь смешивать несколько видов слоганов в одном. Единственного верного способа не существует. Главное, чтобы он давал представление о Вашем бизнесе и сообщал потенциальным клиентам, что Вы предлагаете;
3. Примеряйте. Берите пример с конкурентов и топ-брендов. Изучите, какие идеи для слогана они предлагают, разберите их на составляющие. Подумайте, какие приемы Вы можете применить, что нового привнести.

Маркетинговые слоганы для успешных брендов

Думайте новаторски.

Король пиццы.

Сделайте разницу.

Подходит ли он вам?

Уууу! Это было хорошо.

Чем быстрее тем лучше.

Будущее светлое.

Не забудьте взять с собой.

Прими перед тем, как уйти из дома.

Ваш приятель в офисе.

Самый мягкий. Самый лучший.

Сияй в твоих глазах.

Более светлое будущее.

Готово?

За вашу красивую внешность.

Для ваших следующих задач.

Не позволяйте своим проблемам останавливать вас.

Дайте вам новую личность.

Обеспечьте будущее своего ребенка.

Пусть говорят ваши пальцы.

Где моя жареная курица?

О мой Бог! Это вкусно.

Для будущих успехов вашего ребенка.

Такой сочный … Такой вкусный …

Просто разархивируйте и пейте.

Энергетический напиток, который стимулирует ваш дух.

От вашей ночной тяги.

Пусть говорит ваш успех.

Ваш сосед по дому.

О вашем сыне хорошо заботятся.

Твое будущее обеспечено.

Рекомендация мамы.

Потому что успеха в одночасье не добиться.

Вы уже выпили коктейль?

Он тает во рту.

Очки для лучшего обзора.

Дайте нам минутку; мы будем к вашим услугам.

Завтрак для счастливой семьи.

Самый ценный подарок, который вы можете сделать своей жене.

Драгоценности на все случаи жизни.

Когда тебе просто нужно выглядеть красивым.

Мы можем вас послушать.

В любое время … В любом месте … К вашим услугам.

Что там поесть.

Невозможно? Невозможно.

Мы прилагаем дополнительные усилия, чтобы вы были счастливы.

Идеальный выбор для вас.

Помогает найти нужный.

Вы принесли пиццу?

Сок, который поднимает вам настроение.

Настоящий здесь.

Еда … Гурман … 

Сделано специально для вас.

Будьте готовы и оставайтесь презентабельными.

Скажите это с букетом цветов.

Как поездка?

Сумки для отпуска

Не нужно торговаться.

Что внутри

Он связывает вас с вашими друзьями.

Потому что ты тоже заслуживаешь перерыва.

Освети свой путь.

Идеальный выбор для идеальной жены.

Не будь хулиганом.

Вкус восторга.

Просто выйди и займись спортом.

Вкус совершенства.

На все времена и на все случаи жизни.

С тобой везде.

Это поможет вам в долгосрочной перспективе.

Надежность – наша специальность.

Утоли жажду.

Это превосходит ваши ожидания.

Просто сделай это.

Чтобы приготовить идеальную серию, нужно безупречное кулинарное мастерство.

Доставляем быстрее.

Пусть ноги бегут.

Вы гурман?

Будь тем, о ком ты мечтаешь.

Подумайте немного иначе.

Всегда оставайся молодым.

Вы не просто покупаете это. Вы это заслужили.

Что мы можем сделать для вас сегодня?

Мы заслуживаем доверие.

Самый надежный бренд в семи штатах.

Как ты себя чувствуешь?

Будь правильным.

Так, как вам нравится.

Вкус свежих продуктов.

Подходит для детей.

Подходит ко всем формам.

Сильнее чем когда-либо.

Не могу поверить, что у меня было все.

Ваши деньги в надежных руках.

Мы изо всех сил стараемся сделать вас счастливыми.

Неудивительно, почему мы лучшие в этой области.

Настоящий среди всех подделок.

Это заставляет вас чувствовать себя особенным каждый день.

Это действительно работает.

Настоящий выбор.

Потому что чудес не бывает.

Мы вас слушаем.

Мы несем ответственность за ваши требования.

Вы чувствуете изменение?

Потому что вы более достойны, чем думаете.

Когда и где появились слоганы

Есть предположение, что первые слоганы появились от необходимости примерно в середине 19-го века. В то время не существовало никаких рекламных площадок, кроме печатных изданий. В связи с тем, что место в газетах было ограничено всего несколькими строками на одно объявление, деловым людям приходилось придумывать короткое, но ёмкое объявление. Креативные бизнесмены понимали, что оно должно было цеплять читателей.

Возможно, именно так появились первые слоганы. Известно, что пионером первого яркого слогана стала нидерландско-британская компания, выпускающая мыло. В каждом объявлении компании Unilever печаталась одна и та же фраза, перевод которой звучал так: «А вы пользовались сегодня мылом «Пирс»?» Кстати, компания работает до сих пор.

Если копнуть вглубь веков и не связывать рекламные объявления и слоганы, то можно понять, что яркие девизы были у многих правителей и книжных героев. Помните мушкетёров: «Один за всех и все за одного»? Эту яркую фразу автор приключенческого романа Дюма позаимствовал со швейцарского герба.

А знаменитая фраза: «Кто не работает, тот не ест» была придумана апостолом Павлом. Александр Невский также не был автором своей эпохальной фразы про меч и гибель от него: «Кто к нам с мечом придёт, от меча и погибнет». Идентичное по смыслу выражение написано в Евангелии от Матвея: «Все, взявшие меч, мечом погибнут».

Таким образом, можно сказать, что изначально слоганы имели политический или религиозный подтекст. Их цель была в агитации и объединении людей. А с середины 19-го века слоганы стали частью коммерции и делового мира.

 Загрузка …

Использование словарей

При написании слоганов обязательно используйте соответствующие словари: словарь синонимов и антонимов русского языка, словарь пословиц и поговорок, фразеологический словарь, сборники популярных фраз из кинофильмов, словарь рифм и т.д. Если вы не хотите терять свое драгоценное время, то пользуйтесь такими словарями в электронном виде. При желании их можно найти в интернете.

Подбирая ключевые слова, не забывайте о том, что они должны нести в себе “полезную” информацию для клиента. Итак, слова выписаны, дело за малым – найти удачный художественный прием с помощью которого и будет написан наш слоган.

Использование словаря пословиц и поговорок и сборника “крылатых” фраз из кинофильмов

В любом текстовом редакторе забиваем в поиск найденные нами ключевые слова (слова лучше забивать без окончаний) и отбираем наиболее удачные варианты. Мне показалась удачной фраза и известного кинофильма “жить хорошо, а хорошо жить еще лучше”. После небольшой корректировки получилось:

Использование повторяющихся слов

Обратите внимание на то, какие конструкции используют известные фирмы при составлении слоганов. Вот они: “наш – ваш”, “все – для всех”, “вы – мы”, “минимум – максимум” и т.п.. Используя одну из подобных конструкции и наши ключевые слова у нас получилась следующая фраза:

Используя одну из подобных конструкции и наши ключевые слова у нас получилась следующая фраза:

Использование однокоренных слов с противоположным значением

Например “страшный – бесстрашный”, “забота – беззаботность”, “маленький – немалый”. Иллюстрацией этого приема может послужить слоган:

Использование одинаковых слов

Этот прием часто используется в Российском копирайтинге. Приведу несколько примеров:

Журнал “Мотор” — достойный журнал о достойных автомобилях Фирма “Партия” — вне политики, вне конкуренции Автомобиль “ИЖ” — наш автомобиль для наших дорог Фирма “Алан” — автомобиль для всех и все для автомобиля

Попробуйте заменить ключевые слова в вышеназванных фразах своими ключевыми словами. У меня получилась фраза:

Использование словаря фразеологизмов русского языка

Фразеологизмом называется — устойчивое сочетание слов, обладающее как правило целостным значением.

При использовании данного приема, также рекомендую воспользоваться фразеологическим словарем в электронном виде.

Ставим ключевые слова в “поиск” и смотрим что же выдает наш текстовый редактор:

Быть на голову выше Дело техники Стрелянный воробей Набить руку

Что такое слоганы и зачем они нужны

Этимология термина «слоган» происходит от английского слова slog, что в переводе означает «сильно ударять». Слоган — это сжатая, легко воспринимаемая формулировка рекламной идеи, которая должна «ударять» по мозгу потребителей.

Слоган должен быть короткими и легко запоминаться. Подтекст устойчивого рекламного выражения всегда агитационный, подводящий к действиям. Его основная функция — создание у потребителей нужного образа продукта, вызов доверия и побуждение к покупке. Это первый этап жизненного цикла слогана.

Слоган-фраза должна быть ёмкой, и в конечном итоге у потребителей должна сформироваться устойчивая связь между слоганом и брендом. Популярный слоган должен быть настолько ярким, чтобы он смог затмить собой образы конкурентов и вызывать сильный эмоциональный отклик — второй этап жизни слогана.

Если достигнута высшая степень связи между слоганом и брендом, то он вступает во третий этап своего жизненного цикла. Он уже не несёт информационной нагрузки, а становится частью имиджа компании, неотъемлемым элементом её стиля.

Лучшие слоганы узнаваемы с первых звуков, в сознании людей они прочно ассоциируются с торговой маркой. Именно в этом и есть высшее предназначение слогана.

Слоган – этикетка рекламируемого продукта

Прежде чем, писать рекламный текст и подбирать к нему слоган, задумайтесь. Что в первую очередь будет интересно потребителю?

И в своем рекламном заголовке указывайте именно это. Избегайте не нужных фактов о себе и вашей компании.

Поверьте, вашему потребителю совершенно неинтересно, что вы самая большая, самая долговечная и уважаемая компания N.

Как правило, люди плохо запоминают подобную информацию, в основном в головах оседают информативные слоганы, в которых точно и ясно говорится о самом продукте.

Слоган – это этикетка рекламируемого продукта, но никак не компании, которая его производит.
 

Что такое слоган

Слоган – это рекламная фраза, которая заключает в себе главную информацию о предложении компании. Слоган представляет собой короткое рекламное сообщение, которое обычно состоит всего из нескольких слов. Такая фраза должна быть яркой, броской, цепляющей, хорошо запоминающейся. Обычно слоган произносится или пишется в самом конце рекламного сообщения и резюмирует сказанное ранее.

По типу слоганы можно разделить на товарные и имиджевые.

Задача имиджевых рекламных фраз – работа на формирование нужного для компании образа бренда. Такие слоганы способствуют повышению узнавания, постепенному росту доверия и лояльности покупателей. Они отражают миссию и ценности компании, философию бренда и показывают его имиджевые достоинства. В качестве примеров имиджевых слоганов можно привести рекламную фразу компании Adidas – «Невозможное возможно» или производителя косметики L’Oréal – «Ведь вы этого достойны!»

Товарные слоганы должны рассказывать непосредственно о преимуществах продукта, его выгодах для клиента, раскрывать УТП, подталкивать к покупке, показывать полученный от нее результат и вызывать эмоции. Для примера можно вспомнить фразы из рекламы батареек Duracell – «Работает дольше. До 10 раз дольше», шоколадного батончика Twix – «Сделай паузу – скушай Twix» или конфет M&M’s – «Тает во рту, а не в руках».

Также слоганы можно классифицировать по языковым приемам, использованным при их создании.

Слоган может представлять собой утверждение – «Вот что я люблю» (McDonald’s) или иметь вопросительную форму – «Нужна ли реклама совершенству?» (BMW). Также в слоганах часто используют обращение к потребителю, призыв к действию: «Не тормози. Сникерсни!»

Чтобы сделать слоган наиболее запоминающимся и уникальным, можно применять метафоры, гиперболы, эмоционально окрашенные слова: «Где сбываются мечты» (Disneyland).

Еще один вид слоганов – рекламные фразы с использованием юмора или игры слов: «Есть идея – есть IKEA».

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

В чём разница между слоганом и лозунгом

Цель создания рекламного лозунга — продвижение конкретного бренда, товара или услуги. Он должен быть простым, но запоминающимся

Его функция — побуждать потребителей обратить на себя внимание

По срокам действия лозунги бывают больше краткосрочные, чем длительного действия. Однако некоторые, особо удачные, могут жить десятилетиями.

Существенным отличием от лозунга является то, что известный слоган можно смело назвать жизненным девизом компании. С его помощью в одной фразе сформулированы все жизненные принципы и приоритеты фирмы. Озвучивание слогана даёт общее понятие о том, что из себя представляет или желает представлять бренд.

Самые креативные слоганы создают долговременный драматический эффект в памяти аудитории. Таким образом, со временем слоганы становятся частью фирменного стиля компании.

Один слоган может применяться ко всем товарам одного бренда. Сегодня фирменный слоган используется в конце рекламного обращения к потребителям. Например, компания L’Oreal всегда заканчивает свои рекламы словами «Потому что вы этого заслуживаете».

Пример слогана компании «Лореаль»

Также узнаваемым стал слоган компании «Яндекс»: «Яндекс. Найдётся всё!» Началом успешной рекламной компании можно считать апрель 2000 года, когда на экраны телевизоров вышел короткий рекламный ролик, в котором молодой человек расклеивал объявления о розыске опасного преступника.

По сюжету за спиной у расклейщика появляется разыскиваемый и спрашивает закурить. Герой ролика отвечает: «Яндекс. Найдётся всё!» В то время рекламное время стоило дорого и постоянно дорожало, поэтому первые ролики были созданы в кратчайшие сроки.

Так родился главный слоган компании. Сегодня, мы знаем, что независимо от направления работы компании, у неё найдётся все.

Пример слогана компании «Яндекс»

Разница между понятиями «слоган» и «лозунг» в контексте рекламы на первый взгляд не очевидна. Это связано с тем, что у понятий есть общая цель — продвижение товара и создание ассоциативного ряда между устойчивым выражением и брендом.

Однако лозунг всегда можно отличить по форме подачи информации. Лозунг в русском языке — это призыв к действиям. Самыми яркими примерами могут служить лозунги «Летайте самолётами Аэрофлота!», «Храните деньги в сберегательной кассе!», «Проголодался? Сникерсни!»

Примеры удачных слоганов

Слоган

Что хорошо

Для тех, кто видел все: а как насчет пингвинов в Арктике?

Для тех, кто видел все: а как насчет лунной радуге в водопаде?

Интересный вариант для компании, организующей нестандартные путешествия премиум-класса

Реклама привлекает внимание целевой аудитории и доносит суть предложения.

Маникюр как из салона за 15 минут!

Чистое УТП, а это практически беспроигрышный вариант. Фруктовый сок вместо сахара – фигура вместо калорий!

Идея донесена предельно понятно.

Заслуживает внимания и яркая, динамичная форма: тире, повтор и противопоставление должны запустить рекламный посыл точно в цель.

Примеры рекламных слоганов для компании Apple

Разберём примеры слогана для компании Apple. Главный её девиз – «Думай иначе». В этих двух словах скрыт особый глубокий смысл. Ведь есть особая прослойка людей, которые хотят показать другим, что они от них отличаются. Благодаря ставке на особенность, Apple сыграла на этом, успешно забрав себе 90% прибыли с рынка смартфонов. Сейчас разберём примеры слогана для компании по отдельности:

IPhone. Apple заново изобретает телефон.

IPhone 3G. IPhone, которого Вы так долго ждали.

IPhone X. Здравствуй, будущее.

Надеюсь, что айфон не нуждается в представлении. Это стереотипный показатель успеха. Чем новее айфон – тем успешнее человек. Если первый IPhone действительно был образцом для подражания будущим смартфонам, то остальные айфоны просто эксплуатируют собственную популярность в качестве дорогой побрякушки.

IPhone 5. Самое большое, что случалось с iPhone со времён iPhone.

Наряду со своей популярностью выгодно преподносит размер дисплея.

IPhone SE. Малая форма в своей лучшей форме.

Mac mini. Гигант в формате мини.

Здесь, наоборот, выгодно преподносится маленький размер.

IPhone 5S. Опережая мышление. 

IPhone 8. Сияние разума.            

iPad Pro. Любое дело сделается лучше.

Ставка сделана на скорость работы.

MacBook Air. На целый день свершений.

Ключевой показатель – мощный аккумулятор.

iMac. Самый ясный взгляд на вещи.

А здесь расхваливают дисплей.

Вывод: Все вышеперечисленные достоинства по большей части реализованы в одной модели. Более того, производители вполне могут сделать идеальный телефон с мощными процессором и аккумулятором, но не хотят этого сделать. Ибо хотят выжать из разработки по максимуму.

Люди оправдывают технические характеристики последнего айфона возможностью благовидного предлога приобщиться к закрытой касте успешных людей

Виды слоганов

Единого правильного решения, каким должен быть лучший слоган для любого бизнеса (например, по объему) не существует – все зависит от специфики Вашего бренда и целевой аудитории.

Как правило, слоганы делят на виды: по смыслу и цели; по форме и языковым приемам. Ниже расскажу про виды каждой классификации слоганов и покажу все на примерах известных компаний.

– Классификация по смыслу и цели

Здесь все слоганы делятся на два основных подвида. Рассмотрим каждый подробно.

1. Имиджевые

Отражают миссию, ценности и философию бренда, говорят о компании, а не о покупателях. Их цель – создать образ бренда, завоевать доверие и лояльность клиентов.

Renault “Страсть к жизни”

2. Товарные

Говорят о продукте, выгодах для клиента, результате, который он получит от покупки. Их цель – стимулировать продажи, подчеркнув УТП или вызвав эмоции.

Слоган компании Duracell

– Классификация по форме и языковым приемам

Различают пять подвидов слогана по его форме и использованным приёмам.

1. Утверждение

Такой тип может рассказывать о компании, клиенте или уникальном торговом предложении. Важную роль здесь играет способ построения фразы.

McDonald’s

2. Вопрос

Эта форма вызывает потребителей на диалог и устанавливает с ними контакт. Вопрос может быть риторическим или построенным по классической схеме “проблема — решение”.

BMW: “Нужна ли реклама совершенству?”

3. Обращение

Еще один способ разговора с клиентами – обратиться лично к ним, показать, что Вы знаете об их потребностях, желаниях или проблемах.

Snickers

4. Игра слов (ирония, юмор)

Это мощный инструмент воздействия на потребителей. Заставив человека улыбнуться, Вы располагаете его к бренду. Главное в этом приеме – знать, какой юмор приемлем для Вашей целевой аудитории, и не превращать игру слов в головоломку.

IKEA

5. Метафора, гипербола, эмоционально окрашенные слова

Эти приемы, как и юмор, действуют на чувства клиентов, чем пользуются известные бренды.

Disneyland “Где сбываются мечты”

ИМАЖИНАТИВНЫЕ СЛОГАНЫ

Имажинативные слоганы (от англ. magination – воображение, фантазия) обращены к игре воображения, к творческому восприятию окружающей действительности. Они могут вообще ничего не говорить о самих ювелирных изделиях, их качествах и свойствах, но при этом они «строят» имидж, создают настроение, которое в итоге товар дарит потребителю. Имажинативные слоганы в большинстве случаев предпочтительней прагматических, они взывают к чувствам потребителя и легче запоминаются.

Королевой бала быть так просто…(«Бельта»). Слоган создает приятный для любой женщины образ, к томуже в нем есть намек на ситуацию употребления товара.

Живое изящество от «Инталии». Слоган не очень хорошо запоминается,но ассоциация получается красивая.

Энергия роскоши («Гефест»). Слоган не вполне понятен обывателю, кроме того, подобно построенные слоганы уже существуют и широко известны: Энергия развития (Роснефть).

Любовь с первого взгляда («Тверское Золотое Княжество»). Подобный слоган можно применить к абсолютно любому товару.

8 стратегий, как создавать рекламные слоганы для привлечения клиентов

Говорите о своем лидерстве

Существует множество рейтингов, по тем или иным параметрам определяющих лучшие компании. И если фирма займет первое место хотя бы по одному показателю, это уже отличное достижение. В качестве сравнения можно привести конкурсы, где выбирают самую очаровательную «Мисс». Многие знают, что помимо конкурса «Мисс Вселенная» есть «Мисс Мира», «Мисс Грация» и др. Стать лучшей в одном из них – тоже невероятный успех.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

• Carlsberg: «Пожалуй, лучшее пиво в мире».
• British Airways: «Любимые авиалинии мира».
• Pizza Hut: «Любимая пицца Америки».
• Yamaha: «Рождён, чтобы быть лидером».
• Disneyland: «Самое счастливое место на Земле».
• Xerox: «Мы научили мир копировать».
•  Яндекс: «Найдётся всё».

Призывайте клиентов к действию

Чтобы продать товар или услугу, необходим призыв к действию. Многие люди с места не встанут, пока им не скажут, что «так нужно!». Слоган должен не только привлекать клиента, но и работать на увеличение продаж, то есть подталкивать человека к совершению определенного действия.

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

• GP: «Батарейки GP, увидел – купи!»
• Twix: «Сделай паузу – скушай Twix!»
• Snickers: «Проголодался? Сникерсни!»
• Sprite: «Утоли свою жажду!»
• Nike: «Просто делай это».

Старайтесь отличаться от конкурентов

Если у вашей компании или предлагаемого товара будет какая-то уникальная черта, то уровень продаж быстро пойдет вверх. Чтобы привлечь клиентов, расскажите в слогане об этой своей черте. Если людям она придется по душе, это будет хорошим толчком для вашего бизнеса.

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

• M&M’s: «Тает во рту, а не в руках».
• Duracell: «Ни одна батарея не работает дольше».
• Heinz: «57 видов».
• Cadbury: «Полтора стакана молока в каждом фунте».
• FedEx: «Когда не существует завтра».
• CAMEL: «CAMEL снимает головную боль».
• Патра: «Пиво с пробкой».

Используйте в слоганах для привлечения клиентов рифму

Многие слоганы зарифмовываются, благодаря чему становятся более благозвучными и легче запоминаются. Хорошим ходом будет построить рифму вокруг названия фирмы или бренда.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

• Whiskas: «Ваша киска купила бы Whiskas» .
• Sony: «Это не сон, это Sony»
• Nicorette: «Nicorette, Nicorette – можно жить без сигарет».
• Gillette: «Gillette – лучше для мужчины нет».

Привяжите слоган к ЦА

Обратиться к нужной аудитории – это практически гарантия успеха

Слоган наверняка привлечет внимание человека, и тот подумает: «Это как раз то, что мне нужно!». Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:. Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

• Alfa Romeo: «Автомобиль для холостяка».
• Pepsi: «Выбор нового поколения».
• Forbes: «Инструмент капиталиста».

Используйте сравнения

Часто, чтобы кого-то в чем-то убедить, приходится прибегать к сравнению. В рекламе это работает точно так же. Содержащие сравнения слоганы отлично справляются с задачей выделения продукта или услуги на фоне своих аналогов.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

• Ajax: «Сильнее грязи».
• Beyond Petrolium: «Больше, чем топливо».
• Matchbox: «Мы продаём автомобилей, больше чем Ford, Chrysler, Chevrolet и Buick вместе взятые».
•  Московская сотовая: «Дешевле только молчание».

Убедите клиентов в их избранности

Если дать человеку почувствовать себя особенным, то с большой долей вероятности он примет решение в вашу пользу. Рекламщики давно это поняли, и пользуются данным мотиватором где только можно – в том числе и при составлении слоганов

В самом деле, каждый человек хочет чем-то отличаться от остальных, чем-то привлекать к себе внимание. И, потакая этим своим маленьким слабостям, люди попадают в сети маркетинга.. Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

• Burger King: «Ты здесь главный».
• Apple: «Думай иначе».
• Adidas: «Невозможное возможно».

Позаботьтесь об имидже

Имидж компании – это не только доверие к ней клиентов. Это престиж и статусность, это мода и тренд. Пусть хвалить себя и не слишком скромно, но скромные продавцы не бывают успешными. Чтобы много продавать, нужно быть напористым, в чем-то даже наглым. Главное в бизнесе – результат, что бы по этому поводу ни думали философы.

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

• Mercedes: «Или лучшее, или ничего».
• BMW: «Нужна ли реклама совершенству?»
• Levi’s: «Качество никогда не выходит из моды».
• Газета «Работа сегодня»: «У нас нет постоянных читателей».

Вас также может заинтересовать: Технологии интернет-маркетинга в цифрах

Что ценят ваши клиенты по-настоящему?

Вот вам небольшой спойлер: покупателю не нужен «товар высокого качества». Высокое качество — это категория товара, но не причина его приобрести. Например:

• Халат «из качественной ткани» мягкий, нежный и приятный на ощупь, в нем будет легко и комфортно. Покупатель хочет получить комфорт, а не «качественную ткань».
• «Превосходная» дрель — это дрель, которая выдержит любую стену, много стен, и прослужит долго. Покупатель хочет получить долговечность, а не «превосходство».
• Установка кухни «по высшему классу» — это монтажник, который приедет ровно в срок и соберет шкафы в точном соответствии с заказом. Клиент ищет порядочность, а не «высший класс».

Чтобы сделать ваш рекламный заголовок убедительным, нужно выявить проблемы, которые есть у ваших клиентов:

• «Не хочу выбирать сам — хочу, чтобы вежливый продавец помог мне определиться с выбором»
• «Дети проголодались, а у меня полно дел и нет времени — нужно что-то быстро приготовить»
• «Голова разрывается от боли — нужно принять таблетки, которые легко снимут боль, и еще хочу, чтобы они не вызывали привыкания».

Как только мы выясним, чего потенциальные клиенты хотят избежать, можно использовать это для рекламного слогана. Хороший слоган не навязывается, хороший слоган обещает покупателю, что он получит именно то, за чем обратился к вам.

Здесь важно правильно расставить приоритеты: Если вы пообещаете покупателю одно, а на деле это будет нечто другое, то клиенты вряд ли это оценят. Покупателю в общем-то все равно, прост ли в использовании новый продукт, если по своему функционалу он лучший на рынке

Так же дело обстоит и с ценами — клиенту может быть все равно, сколько платить вам, если его устраивает уровень обслуживания и товар/услуга.

Иногда знать, чего хочет клиент не достаточно. Нужно выведать заветное желание покупателя и пообещать исполнить его. Ну, и конечно, представить доказательств, что обещания даны не впустую: портфолио, сертификаты, отзывы.

Рекламный слоган для магазина

В зависимости от того, какие товары реализует торговый объект, зависит направление лозунга. На первый взгляд это может показаться несущественной деталью, но это не так.

Например, если есть задача создать лозунг для магазина молодежной одежды, необходимо акцентировать внимание на то, что магазин продает только качественную и стильную одежду, разбирается в модных направлениях, и может сделать своего клиента просто неотразимым. Магазины продовольственных товаров должны донести до покупателя информацию о качестве и дешевизне их продукции, об актуальных акциях и распродажах, о том, как удобно расположен торговый объект

Магазины продовольственных товаров должны донести до покупателя информацию о качестве и дешевизне их продукции, об актуальных акциях и распродажах, о том, как удобно расположен торговый объект.

Магазин мебели должен заинтересовать потенциального покупателя современным дизайном мебели ее низкой стоимостью, и отличным сочетанием «цена-качество».

Создание рекламного слогана – это длительный и сложный процесс.

На самом деле, совсем необязательно обращаться за помощью к специалистам, все мероприятия можно провести самостоятельно. Самое главное знать и некоторых тонкостях, владеть достаточной информацией и фантазией.

Больше о рекламных слоганах для привлечения клиентов можно узнать на ежегодной выставке «Реклама».

Рекламные плакатыРекламные организацииРекламные фирмы

Примеры рекламных слоганов для привлечения клиентов

Стоит помнить, что каждый слоган необходимо регистрировать вместе с товарным знаком. Слоган заявляет о себе, и подобные действия защищают компании от плагиата. Если недоброжелатели решат использовать чужой слоган для продвижения своего товара или услуг, организация, чьи права нарушены, может смело обратиться в суд за защитой своих интересов.

Рекламные фразы постоянно крутятся у нас в голове. Вот несколько самых популярных и запоминающихся слоганов:

1. Coca-Cola идет в дом!
2. 300 лет опыта в каждой капле.
3. Banagua открывает истинный вкус кофе.
4. AVON. Ваш путь в красоте.
5. Clear&Clear и все в порядке.
6. Contrex поможет быть стройной.
7. Балтимор – овощная культура.
8. Быстрая победа над кашлем.
9. Арлекино – отображение вашего достоинства.
10. А где вы одеваетесь? «Снежная королева».