Секс и эротика в рекламе. из цикла "психология рекламы"

Основной инстинкт — бесконечная тема

Мало что может сравниться с сексуальной рекламой по способности завладевать вниманием как мужчин, так и женщин

Такая реклама использует один из основных человеческих инстинктов – сексуальные мотивы нацелены на то, чтобы разбудить в человеке подсознательное желание, которое подтолкнет его к покупке товара, с которым это желание будет ассоциироваться.
Поэтому важно, что рекламировать. Использование секса или просто намек на него напрашивается само собой и может быть весьма оправданным в рекламе товаров, каким-то образом связанных с сексуальной стороной человеческой жизни (презервативы Durex, Contex, магазины нижнего белья «Дикая Орхидея», «Эстель»).Сексуальный шлейф в рекламе тянется за парфюмерией (например за духами Hugo Deep Red и дезодорантом Axe), алкоголем (Redds), а кроме того, нас заставляют вожделеть шоколад (например «Каруна»), соки («Я») и даже ювелирные украшения

Компании Gucci, Calvin Clein и Benetton получили всемирную известность именно после того, как их провокационные рекламные материалы с эротическим содержанием вызвали грандиозный скандал. Американская компания Freeman Porter создала рекламу, где модели, рекламирующие одежду, были вообще без таковой. Могут ли быть уместными сексуальные мотивы в рекламе мебели, бытовой техники, продуктов, обуви, носков и банковских услуг – решать рекламистам. Хотя, думается, и здесь можно рассчитывать на краткосрочный эффект. Вообще, потребительские реакции на рекламу с сексуальным подтекстом сложно предсказать. «Правильные» с точки зрения морали потребители выражают подчас общественное порицание такой рекламе. Но люди, которые называют рекламу недопустимой, могут втайне прислушаться к ней и приобрести товар.

Использование секса или просто намек на него напрашивается само собой и может быть весьма оправданным в рекламе товаров, каким-то образом связанных с сексуальной стороной человеческой жизни (презервативы Durex, Contex, магазины нижнего белья «Дикая Орхидея», «Эстель»).Сексуальный шлейф в рекламе тянется за парфюмерией (например за духами Hugo Deep Red и дезодорантом Axe), алкоголем (Redds), а кроме того, нас заставляют вожделеть шоколад (например «Каруна»), соки («Я») и даже ювелирные украшения.
Компании Gucci, Calvin Clein и Benetton получили всемирную известность именно после того, как их провокационные рекламные материалы с эротическим содержанием вызвали грандиозный скандал. Американская компания Freeman Porter создала рекламу, где модели, рекламирующие одежду, были вообще без таковой.
Могут ли быть уместными сексуальные мотивы в рекламе мебели, бытовой техники, продуктов, обуви, носков и банковских услуг – решать рекламистам. Хотя, думается, и здесь можно рассчитывать на краткосрочный эффект.
Вообще, потребительские реакции на рекламу с сексуальным подтекстом сложно предсказать. «Правильные» с точки зрения морали потребители выражают подчас общественное порицание такой рекламе. Но люди, которые называют рекламу недопустимой, могут втайне прислушаться к ней и приобрести товар.

Думайте сами, решайте сами: нужно ли «это» вашей рекламе

Главное достоинство эротической рекламы — это способность преодолевать баннерную слепоту и привлекать внимание даже тех, кто привык лениво скроллить ленту. Особенно актуальной такая реклама может стать для молодых, начинающих брендов, которым нужно заявить о себе на переполненном рынке и вызвать шумиху в инфополе

В чем же главный недостаток горячей рекламы? В том, что очень часто она продвигает не товар, а секс. И только напоминает аудитории о том, что неплохо было бы сегодня заняться чем-то эротическим. Или заставляет задуматься, где бы найти красотку с такими же формами, как у модели. Короче, о чем угодно, но только не о том, как побыстрее оформить заказ. Бренд и продукция в таком случае остаются в тени обнаженных прелестей и практически не запоминаются.

Знаете эротический календарь итальянской компании Pirelli? Для него лучшие мировые фотографы снимают обнаженных знаменитостей. Среди моделей были Наоми Кэмпбелл, Милла Йовович, Дженнифер Лопес, Пенелопа Крус, Кейт Мосс и многие другие. А что конкретно продает компания, помните? Возможно, сейчас вы удивитесь: основная сфера деятельности Pirelli — производство автомобильных шин.

В 70-х такой контент был сенсацией, поэтому календарь круто сыграл на узнаваемость компании и стал культовым. Его выпускают до сих пор, ежегодно пересматривая концепцию в соответствии с новыми трендами. Так, в 1998 году впервые на страницах календаря появились мужчины. А в 2016 году Энни Лейбовиц выбрала героинями влиятельных женщин — в политике, бизнесе, спорте и искусстве. А идея календаря 2022 года объединила мир музыки с миром дорог и путешествий: в нем снялись Игги Поп, Рита Ора, Шер и другие артисты.

Что с законом: можно ли использовать эротику

ФЗ «О рекламе» запрещает использовать порнографию. Но четкое определение двух терминов — эротики и порнографии — было только в проекте закона, который сейчас отклонен. Если кратко, то порнографией в нем называли любую демонстрацию половых органов или секса, имеющую цель сексуально возбудить зрителя. А эротикой назвали изображения сексуальных отношений людей без каких-либо элементов порнографии. То есть нельзя использовать фото обнаженного полового органа, но можно сфотографировать двух моделей в одежде и позе, как при занятии сексом.

С другой стороны, тот же ФЗ «О рекламе» запрещает использовать и неэтичную рекламу. А откровенные фото или вызывающие слоганы могут показаться кому-то неэтичными.

Прецеденты уже были. Наверняка многие слышали о рекламе жилого комплекса «Сосну в подарок». В ней не было «обнаженки», но слоган очень провоцирует. В итоге в Новосибирское УФАС обратился заявитель, посчитавший слоган неэтичным, и государство признало его таковым. Кстати, организации могут получить штраф от 50 до 500 тысяч рублей и более, если эротическую рекламу признают неэтичной.

Как относятся к эротике в рекламе поисковики и социальные сети

Поисковые системы запрещают публиковать блоки контекстной рекламы на сайтах с контентом для взрослых. Также «поисковики» ограничивают возможность рекламировать товары и услуги сексуального характера и использовать в рекламе эротический контент. Например, в Google AdWords к категории «Только для взрослых» относится реклама с контентом сексуального характера и изображением обнаженного тела.

Эротическим контентом Google считает изображение чувственных поз и наготы. В качестве примера «поисковик» приводит выгнутую спину и обнаженные ягодицы. Что это значит на практике? Владелец сайта на форуме по продуктам Google рассказал, что его сайт туристической тематики заблокировали в Google AdSense из-за фотографий девушек в бикини, отдыхающих на пляже. Еще одна история с форума вебмастеров: Google AdWords заблокировал рекламу фитнес-центра. В ней использовались изображения девушек в спортзале.

Девушка в спортзале эротично выгнула спину

Пока еще крупнейший «поисковик» рунета «Яндекс» считает рекламу с явным эротическим содержанием шокирующей. Алгоритм поисковой системы понижает в выдаче сайты, которые публикуют такую рекламу. «Яндекс» разрешает публиковать рекламу, соответствующую требованиям законодательства. «Поисковик» запрещает объявления, в которых есть непристойные и оскорбительные образы.

Социальные сети тоже не приветствуют использование эротического контента в рекламе. Например, Facebook запрещает использовать в объявлениях слишком сексуальные изображения, на которых есть обнаженные части тела. Крупнейшая в мире соцсеть считает неприемлемой фотографию обнаженного по пояс мужчины.

Примеры приемлемых и неприемлемых фото от Facebook

Кстати, ни одна площадка не опубликует рекламу, которая противоречит законодательству. Федеральный закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 содержит норму о недопустимости использования неэтичной рекламы. Вот пример практического применения этой нормы: в конце мая Управление Федеральной антимонопольной службы по Новосибирской области признало непристойной рекламу с изображением девушки в новогоднем костюме и слоганом «Сосну в подарок».

Промежуточный итог: эротический контент в рекламе помогает привлечь внимание аудитории. Но аудитория обращает внимание не на коммерческое сообщение, а на объекты сексуального характера

Пользователи не запоминают бренд и продукт, поэтому реклама не помогает, а по некоторым данным даже мешает продавать.

Более того, с публикацией рекламы, содержащей элементы эротики, могут возникнуть проблемы. Даже если ее пропустят поисковые системы и СМИ, регулирующие органы могут решить, что ваше объявление не соответствует морально-этическим нормам. При этом регулирующие органы и поисковые системы с соцсетями не назовут вам четких критериев соответствия или несоответствия контента нормам этики и морали.

ФАС назвала непристойной рекламу из-за откровенного наряда девушки в сочетании с текстом, выделенным крупным шрифтом. Скажите, модель действительно одета слишком откровенно? Или дело только в «сосне в подарок»? Забавная игра слов. В пятом классе на уроках английского языка я с друзьями падал под парту от смеха, когда учительница входила в класс и говорила: «Who is on duty today?»

Действительно ли реклама непристойна?

Но иногда эротический контент в рекламе использовать можно. Это стоит делать, если…

Действительно ли эротика привлекает внимание

Еще один вопрос с двойным дном, вынесенный в подзаголовок. С одной стороны, каждый SMM-специалист знает, что фотографии котов, детей и обнаженных людей — лучшие аттракторы внимания. С другой стороны, эротический контент по-прежнему содержится менее чем в трети объявлений. Почему рекламодатели не используют фото обнаженных девушек и юношей в каждой рекламной кампании?

Ответ можно найти в результатах еще одного исследования, проведенного более 30 лет назад Калифорнийским университетом в Сан-Диего и Ассоциацией потребительских исследований США. Исследователи изучили физиологические и когнитивные реакции людей на рекламу с эротическим содержанием, а также определили взаимосвязь между этими типами реакций.

В исследовании участвовали 30 студентов-добровольцев: 15 юношей и 15 девушек. Они просматривали рекламные объявления с эротическим содержанием: изображениями обнаженных моделей и провокационными фото без наготы. Исследователи фиксировали изменения электродермальной активности, которая отражает психофизиологические реакции человека.

Вот наиболее важные факты, полученные в ходе эксперимента:

71 % женщин и 60 % мужчин продемонстрировали сильную психофизиологическую реакцию на объявление с изображением полностью обнаженных моделей женского пола. Если в рекламе использовалось изображение полуобнаженных девушек, на него реагировали 58 % женщин и 42 % мужчин.
Реакция волонтеров изменилась при просмотре рекламы с изображением полностью одетых привлекательных девушек. На нее среагировали 40 % мужчин и 21 % женщин.
Еще один сюрприз: мужчины сильнее реагируют на объявления с полностью обнаженными моделями мужского пола. На такой контент среагировало 59 % студентов и 51 % студенток. На частично обнаженных мужчин юноши и девушки реагировали приблизительно одинаково.
Девушки сильнее юношей реагировали на объявления с изображением полностью одетых привлекательных мужчин. Реакции зафиксированы у 27 % студентов и 55 % студенток.
Женщины гораздо сильнее мужчин реагируют на объявления с провокационными изображениями, на которых нет обнаженных моделей. Физиологические реакции зафиксированы у 42 % юношей и 64 % девушек.

Обратите внимание, мужчины и женщины приблизительно одинаково реагируют на рекламу с изображениями полностью одетых и полуобнаженных моделей противоположного пола

Студенты и студентки приблизительно одинаково реагируют на рекламу с изображениями одетых и полуобнаженных женщин и мужчин соответственно

Ваша аудитория одинаково реагирует на фото с полностью одетыми и частично обнаженными моделями. Чтобы получить более сильную реакцию, персонажей придется полностью раздеть.

В ходе второго эксперимента ученые изучали когнитивные реакции добровольцев на рекламу с эротическим контентом

Они попросили волонтеров оценить объявления по трем критериям: способность привлечь внимание, вызвать интерес и раздражение. Испытуемые ставили оценки по семибалльной шкале, где 1 — минимальный балл, а 7 — максимальный

Вот самые интересные результаты:

Мужчины прогнозируемо отметили, что реклама с обнаженными и полуобнаженными девушками привлекает внимание сильнее, чем объявления с полностью одетыми моделями. Также мужчины посчитали рекламу с раздетыми моделями более интересной.
А вот женщины быстрее обратят внимание на объявления с одетыми или частично обнаженными моделями-мужчинами

По мнению дам, самый сильный интерес вызывает реклама с изображением полуобнаженных мужчин.
Очень интересный момент: мужчины и женщины считают, что реклама с намеками и провокациями, но без обнаженных моделей, лучше привлекает внимание и вызывает более сильный интерес. Мужчины быстрее обращают внимание и сильнее интересуются объявлениями с явными намеками на эротику и секс. Женщины назвали более интересными и заслуживающими внимания объявления с завуалированными намеками.
Очень важный момент: мужчины и женщины считают рекламу с эротическим контентом раздражающей и неприемлемой. То есть объявления одновременно привлекают внимание и вызывают интерес и кажутся оскорбительными.

Смотрите, что получается

Когда человек видит рекламу с эротическим контентом, он обращает на нее внимание. Это действительно заложено в людей природой: ученые зафиксировали у добровольцев сильные психофизиологические реакции на объявления с фотографиями привлекательных моделей

А вот на уровне сознания начинается диссонанс: человек считает рекламу с перчинкой одновременно интересной и неприемлемой или раздражающей. Возможно, ответ на вопрос об эффективности эротики надо искать здесь?

А это правда вкусно?

Компаниям из сферы «товаров для всех» нужно помнить о том, что около 80% всех покупок по дому в мире совершают женщины и соблазнять их изображениями пышногрудых, длинноногих молодых девиц в коммерческих сообщениях — как пытаться соблазнить кошку собачьей косточкой.

Интересно, например, насколько эффективной оказалась кампания с Анной Семенович, рекламирующей товары кировского производителя мясопродуктов «Дороничи». Охват и резонанс, конечно, были крутые, но что по продажам? Остается за кадром. Будем верить в лучшее — что в данном случае юмор сыграл бренду на руку.

Еще один рекламный кейс с Анной Семенович — реклама производителя кухонь «Кухонный двор». Здесь эротического подтекста практически нет, но снова целевая аудитория — женщины. Поэтому возникает вопрос, насколько их привлекает такая героиня.

Сексуальная реклама: быть или не быть – вот в чем вопрос

Как видите, секс в рекламе – инструмент очень популярный и среди именитых брендов, и у средних компаний, и у малого бизнеса.

Но что важно помнить:

Ключ к успеху любой рекламы – понимание вашей целевой аудитории. Ничего нельзя делать без оглядки на нее, на ее ценности и нужды.
Секс в рекламе можно реализовать по-разному. Качество идеи и подачи играет важную роль

Не обязательно нанимать Шарлиз Терон и снимать ролик на Мальдивах, но и «на тапок» снимать странную девушку в белье – так себе идея.
Использование в рекламе сексуального подтекста, эротики всегда привлекает к себе внимание. Но часто и негативное

И почти всегда найдутся те, кто будет критиковать. Готовы ли вы к этому?
Секс в рекламе – это история не про прямые продажи. Это скорее формирование имиджа бренда, работа с узнаваемостью. Иногда хайп. Но все это в продажи не конвертируется. По крайней мере здесь и сейчас.
Сексуальная реклама продает образ жизни, эмоции. Ее могут запомнить, а товар на ней – нет. И вы ничего с этим не сделаете.

У крупных именитый компаний есть огромное преимущество: они прекрасно знают свою аудиторию, за плечами многолетний опыт, есть средства на масштабные исследования, есть определенная репутация

Но чем больше бизнес, тем больше к нему внимание. И ошибки там обходятся порой куда дороже, чем малому бизнесу

У малого и среднего бизнеса благодаря активному развитию тех же соцсетей есть все шансы создать такую сексуальную рекламу, которая станет виральной, разлетится по пользователям, поможет с узнаваемостью и прокачкой бренда/товара/услуги. Но никаких гарантий, что это сработает, нет.

Если планируете задействовать триггер «секс» в своей рекламе, то сперва трижды подумайте. Потренируйте свою насмотренность, , чтобы быть в тренде и получать много классных примеров и идей. Убедитесь, что в вашей тематике можно попробовать показывать продукт через сексуальность. Будьте креативны, но не слишком. Будьте остроумны и свежи, но не агрессивны и пошлы. Удачи

P.s. А как вы относитесь к сексу в рекламе? Есть примеры, которые вас сильно зацепили? Давайте обсудим в комментариях.

Не Камасутра, но все же: стратегии использования секса в рекламе

Использовать только обнаженных женщин и мужчин для кампаний и контента, писать пошлости и сальности – идея так себе. Конечно, раз в год и палка стреляет. Но ведь реализовать триггер секс в рекламе можно разными способами:

Прямо в лоб. Никак не завуалированный контент – обнаженное тело, ярко выраженные эмоции. Но при этом учитывается эстетика, посыл, детали и т.д.
Намеками и подтекстом. Тут работает все, что может вызвать ассоциации с эротическими образами: фото продукта/товара/аналога с интересных ракурсов, двусмысленные заголовки даже без картинки, подстегивающие слова и фразы.

На фото выше всего лишь клюшки для гольфа, а вы о чем подумали?
Провокациями. Часто именно на грани фола, когда даже одного слова слишком много. Но такого рода контент вирусится, и на нем часто хайпуют.
С юмором. Посмеяться над чем-то – святое дело. А здоровая смесь юмора и секса в рекламе – забавна и в какой-то степени даже безобидна.

Конечно, все можно задействовать в разных комбинациях, регулировать пропорции и уровень откровенности – зависит от тематики, продукции, целей и задач, смелости маркетолога и прочих деталей. Точных инструкций нет и не может быть, не получится дать 100% гарантию, что отработает, а что нет.

Реклама сексуального характера часто используется в следующих тематиках:

Косметика и парфюмерия
Брендовая одежда
Нижнее белье
Ювелирные украшения, бижутерия
Алкоголь
Кондитерские изделия, десерты
Сфера развлечений
Авто

Секс-шопы
Компьютерные игры
Косметологические услуги
Косметические и парикмахерские услуги
Сексуальное здоровье
и т.д.

В каждой тематике есть удачные и неудачные примеры. Бывало, что и крупные бренды терпели крах – эти примеры мы рассмотрим чуть ниже.

Как уже писали выше, гарантий нет. Чтобы не разочароваться и не попасть впросак, используя секс в маркетинге и рекламе, стоит помнить следующее:

Обнаженка – не равно панацея и не равно универсальная эффективная реклама.

Это как с майонезом: конечно, можно попробовать скрыть вкус неудачного или несвежего блюда, но вряд ли человек его доест или вообще притронется к нему. А надежды на то, что он второй раз захочет майонезное месиво, мало.

Если вы хотите использовать секс в рекламе только потому, что «все побежали и я побежал», то подумайте дважды

Единичное использование такого рода контента может привлечь внимание, но никак не гарантирует, что товар или услугу запомнят

В долгосрочной перспективе использование сексуальной рекламы должно соответствовать позиционированию товара/услуги, помогать формировать определенные ценности, вызывать ассоциации.

Использование сексуального образа и мотивов должно быть релевантно политике бренда, его ценностям и самой продукции.

Реклама парфюма и роскошные красотки – логично, привычно и уместно. Все хотят быть такими же привлекательными и желанными, как кинодивы из рекламы, например, Dior.

А вот девушка с минимальным количеством одежды для рекламы загородного поселка – уже странно. Дом обычно нужен семьям с детьми, бабушками-дедушками, собаками-кошками. Тут другие ценности и посылы.

Всегда есть риски получить массу негатива, особенно если вы ходите по очень тонкой грани и, например, неправильно эксплуатируете образы, принижаете или оскорбляете женщин, скатываетесь в откровенные пошлости там, где это максимально странно.

На сексуальность в рекламе мужская половина сильнее реагирует, чем женская. Но и на прекрасных дамах эротика тоже работает. Вспомните хотя бы рекламу топовых парфюмов или белья. И вновь, это к разговору о продукции, ее ценности, и посыле, который она несет для аудитории.

Ложные обещания и гарантии, приправленные сексом, остаются ложными обещаниями и ведут только к негативу

Эротика может привлечь внимание, может даже заставить что-то приобрести. Но если вы обманываете своих клиентов, если товар или услуга не отличаются качеством, то добра не ждите

Но это работает в маркетинге в целом, надеемся, вы помните про это.

Не забудьте про юридический аспект: использовать контент порнографического характера запрещено ФЗ «О рекламе». Эротика, намеки, подтексты не возбраняются официально, однако жалобы в ФАС могут быть по любому поводу, даже если секс в рекламе не явный, а концепт просто не понравился пользователям.

Как видите, чтобы реклама сексуального характера работала, нужно позаботиться о многом. И в первую очередь, понять, подходит ли данный вариант вашему бизнесу по своей природе, есть ли шансы, что ваша воспримет секс в рекламе положительно.

Что делать, чтобы эротическая реклама сработала и не привела к штрафу

Если собираетесь использовать эротику в рекламе, помните, что она:

привлекает внимание и увеличивает охваты, но не гарантирует увеличения продаж;
может показаться неприемлемой части целевой аудитории;
окружает современного человека везде, поэтому на нее уже не реагируют так ярко;
может вызвать штраф, если покажется кому-то оскорбляющей.

А еще помните, что неудачное решение может вызвать скандал. Так, например, было с Burger King: бренд предложил Ольге Бузовой «большой хрен». В Австралии бренду Lush пришлось убрать с постеров обнаженных женщин после возмущений общественности. Рекламу клуба Nebar с лозунгами типа «Войди в меня» признали незаконной, заведение оштрафовали, все это вызвало общественный резонанс.

В общем, если хотите, чтобы все прошло хорошо, то:

Не отвлекайте от сути рекламного предложения

Мы уже говорили, что эротика может отвлекать от сути. Сделайте так, чтобы она шла приятным дополнением к предложению, а не наоборот. Например, поместите фото товара в центр или в верхнюю часть постера, а эротические образы — вниз, по бокам. Поместите модель как бы «внутрь» продукта, чтобы на фото она выглядела как его часть

Или сделайте фото девушки полупрозрачным, чтобы оно сразу не привлекало внимание. Тогда пользователи, которые увидят вашу рекламу, обратят внимание сначала на предложение, а потом — на эротику

Не перегибайте с обнаженкой

Обнаженные и полуобнаженные модели хорошо смотрятся в кадре, но могут отторгать тех, кто принципиально не приемлет эротику в рекламе. Лучше используйте полунамеки — например, фото девушки с обнаженным плечом, или девушки, которая расстегивает верхнюю пуговицу на блузке без декольте. Если сопроводить это слоганом с тонким полунамеком, фантазия пользователей сделает все сама. Еще один вариант не перегибать с обнаженкой — «замазать» ее, сделать пиксельной и еле угадываемой.

Используйте образы и намеки там, где это возможно

Вместо явной эротики используйте образы, намеки: например, сфотографируйте товар так, чтобы он напоминал женский или мужской силуэт, женскую грудь и так далее. Но не переборщите с провокацией, иначе рекламу могут признать неэтичной по жалобам пользователей. Если правильно дать намек, фантазия тех, кто увидит рекламу, опять сделает все сама. При этом изображения не будут пошлыми.

Отстраивайтесь от конкурентов

Посмотрите, что вообще происходит в вашей нише

Если каждый второй ваш конкурент использует в рекламе эротику, возможно, стоит отстроиться от ниши и привлечь внимание пользователей скромностью. Например, не демонстрировать нижнее белье, а фотографировать скромных девушек в одежде, сопровождая изображение каким-нибудь привлекающим внимание слоганом, рассказывающим о продукте

Вывод:

Проанализировав примеры красноярских рекламных продуктов с эротической составляющей, можно прийти к следующим выводам:

1. На нашем рынке часто используются стереотипы и клише, связанные с эротикой. Например, полуголая девушка + машина, девушка в нижнем белье – залог успеха рекламы и т.п.

2. Эротика в красноярской рекламе часто неуместна и иногда даже отталкивает.

3. Часто возникает несоответствие целевой аудитории рекламы и целевой аудитории компании (товара).

4. Зачастую эротический образ не соответствует предмету рекламы;

5. Дизайнерские, копирайтерские и т.п. решения иногда настолько банальны, что эротические образы просто престают быть раздражителями.

Часто образ становится вампиром, забирая все внимание себе. Зритель запомнит образ, но не запомнит товар и не превратится в покупателя

Заключение

В ходе выполнения курсовой работы автор выполнил следующие задачи:

1. Проанализировал теоретическую информацию по вопросу эротики в рекламе, а именно:

— понятие и сущность эротики,

— специфика рекламной эротики,

— «мужская» и «женская» эротика в рекламе,

— эффективность использования эротики в рекламе,

и на основе этих данных:

2. Определил критерии эффективности эротической рекламы, а именно:

— уместность использования эротики;

— отсутствие откровенной пошлости;

— соответствие рекламного образа потребителю (целевой аудитории);

— соответствие рекламного образа предмету рекламы;

— притягательность визуального образа;

— Рекламный образ не должен быть вампиром;

— В рекламном продукте не должно быть явного диссонанса между эмоциональным и рациональным компонентом.

— оригинальность, новизна решений;

— точная целевая направленность и размещение в соответствующих СМИ и СМК.

3. проанализировал примеры красноярской эротики в рекламе и пришел к выводу, что есть удачные и неудачные примеры, часто используются клише и давно избитые штампы, эротика нещадно эксплуатируется, хотя зачастую не помогает рекламе продавать.

Целью курсовой работы является формулирование принципов эффективной эротики. После проделанной работы их можно сформулировать следующим образом (в порядке убывания значимости):

1. Пристойность.

2. Продуманность.

3. Уместность.

4. Соответствие.

5. Привлекательность.

Красноярская эротическая реклама, особенно в печатных изданиях, часто непродуманна и неуместна. Она либо просто не работает, потому что на одной странице может быть десяток однотипных рекламных макетов, либо оттолкнет (как, например, реклама ООО «Жемчужина»). Заказчики рекламы часто мыслят стереотипно. А разработчикам рекламы просто все равно, поэтому они не наставляют «на путь истинный» некомпетентного в вопросах эффективности рекламы заказчика. Все это приводит к тому, что эротическая реклама не выполняет свои прямые функции – перевод человека из состояния зрителя в состояние покупателя. А значит, рекламный бюджет был освоен зазря и не принесет желаемого эффекта в виде увеличения продаж компании.

Необходимо обдуманно подходить к вопросам эротики в рекламе, потому как чтобы секс начал продавать, он должен обольщать. А не присутствовать в рекламе просто ради присутствия. Голая женщина ради голой женщины – это не стимулятор спроса. Это деньги на ветер.

Список источников:

1. «Автократ», журнал, №32, декабрь 2009

2. «Авторадио», отдел рекламы

3. Веселов, Д.В., «методы привлечения внимания к рекламе»// реклама в коммуникационном процессе.

4. Грошев, И.В., «Рекламные технологии гендера»// Общественные науки и современность 2000, №4.

5. Ковриженко, М.К., «Эротические образы современной рекламы»// Ломоносовские чтения, том 2, 2002.

6. Малви, Л. Визуальное удовольствие и нарративный кинематограф // Антология гендерной теории. Минск: Пропилеи, 2000.

7. Сороченко, В., «Секс в рекламе»// школа рекламиста, 2005.

8. Юрчак, А., «последам женского образа»// в сборнике: «Женщина и визуальные знаки»/ ред. Анна Альчук, М.: Идея-Пресс, 2000.

#»#_ftnref2″ name=»_ftn2″ title=»»> Веселов, Д.В., «методы привлечения внимания к рекламе», курс лекций

Грошев, И.В., «Рекламные технологии гендера», Общественные науки и современность №4, 2000

Малви, Л. Визуальное удовольствие и нарративный кинематограф // Антология гендерной теории. Минск: Пропилеи, 2000