Журналы
Журналы Cosmopolitan, Elle, Men’s Health, «Домашний очаг», Esquire и «Популярная механика» выпускали издательские холдинги Independent Media и Shkulev Media в рамках партнерского контракта с издательской группой Hearst Magazines. В марте 2022 года группа отказалась продлевать контракт с российскими коллегами. Последние решили продолжать выпуски, но изменить названия журналов. Так,
- Cosmopolitan стал The VOICE;
- Elle — Belle;
- Men’s Health — Men Today;
- «Домашний очаг» — «Новый очаг»;
- Esquire — «Правила жизни»;
- «Популярная механика» — Techlnsider;
- Harper’s Bazaar — The Symbol.
Владелец Vans займется в России оптовыми поставками
Иностранные компании ищут компромиссные варианты сокращения бизнеса в России. В частности, владеющая брендом Vans американская VF Corporation решила закрыть местную розницу и переориентировать российское подразделение на оптовые продажи. Такая стратегия позволит снизить геополитические риски и расходы на магазины, но потребуется обеспечивать бесперебойность дистрибуции.
Американский производитель одежды и обуви VF Corporation (бренды Vans, The North Face и др.) решил закрыть свои магазины в России, а местное подразделение перевести на оптовые поставки. Об этом сказано в отчетности российской структуры VF Corporation ООО «ВФ Си-Ай-Эс». Последние торговые точки Vans в России были закрыты весной 2023 года, говорится в документе. В «ВФ Си-Ай-Эс» на запрос “Ъ” не ответили.
VF Corporation решила сама развивать в России розничную сеть магазинов под маркой Vans в 2020 году, выкупив работающие под этим брендом магазины у своего франчайзи A3 Retail Group. По данным компании, на конец 2022 года в Москве и Санкт-Петербурге работало 12 магазинов Vans. После начала военных действий РФ на Украине в марте 2022 года VF Corporation приостановила работу розничных магазинов, оптовые поставки и онлайн-продажи. По итогам 2022 года выручка «ВФ Си-Ай-Эс» снизилась на 50,8% год к году, до 1,36 млрд руб. Чистый убыток был 306,97 млн руб. против прибыли в 420 млн руб. в 2021 году.
Сейчас читают:
В апреле этого года «ВФ Си-Ай-Эс» получила первую в этом году декларацию соответствия на женскую и мужскую одежду под торговыми марками The North Face, Vans, Napapijri, Dickies, Disney и Timberland, следует из данных Росаккредитации. Поставщиком указана швейцарская VF International SAGL, а производственными площадками — предприятия в Японии, Китае, Бангладеш, Малайзии, Вьетнаме, странах ЕС. Указанные марки не подпадают под санкции ЕС, запрещающие поставки одежды в России дороже €300 за единицу товара.
Гендиректор Fashion Consulting Group (FCG) Анна Лебсак-Клейманс считает переориентацию бизнеса VF Corporation в России исключительно на оптовые продажи компромиссным вариантом. По ее словам, продолжение работы на рынке в качестве партнера-дистрибутора дает возможность компании поддержать известность собственных брендов как минимум через представленность в мультибрендовых сетях и сохранить обороты бизнеса. Из-за ухудшения геополитической ситуации наличие собственной розничной сети или онлайн-магазина грозит бойкотированием бренда на других рынках, а оптовые поставки позволяют «смешаться с другими марками», отмечает бизнес-консультант по управлению продажами и стратегическому развитию Дания Ткачева.
Директор инфраструктурного ритейла и представления интересов арендаторов CORE.XP Евгения Прилуцкая говорит, что основная выгода такой модели — разделение рисков: производитель несет ответственность за товар, его качество и количество, а оптовый покупатель — за сбыт. Фирменный магазин, говорит госпожа Прилуцкая, нужен для представления бренда, а в случае VF Corporation речь идет о уже известных марках со своими потребителями. По ее словам, негативно на содержании своей розницы также сказывается прогрессирующий рост арендных расходов в ситуации, когда «потребительский спрос лихорадит». Риски дистрибутора — только в дефиците товара и зависят в первую очередь от логистики, добавляет эксперт.
По данным Nikolliers на конец 2022 года окончательно ушли из России международные ритейл-холдинги с 23 брендами, а 25 международных сетей с 27 марками остаются в режиме «на паузе», оставляя свои магазины закрытыми. Еще 22 компании, управлявшие 31 брендом, продали российский бизнес, что в ряде случаев сопровождалось переименованием магазинов. Так, Reebok продал местную сеть турецкой FLO Retailing, которая переименовала точки в Sneaker Box, объекты Levi’s возобновляют работу под брендом JNS, а магазины Crocs переименовываются в Saboo. По данным FCG, в 2022 году оборот фешен- рынка в России сократился на 8,1% в деньгах. Это худший результат после 2020 года, когда из-за пандемии продажи одежды и обуви в РФ снизились на 11% год к году.
Алина Савицкая
Другие категории
В 2022 году многие бренды поменяли названия. Это коснулось заправок, бытовой техники, производителей автомобилей и многих других.
Shell — Teboil
В конце весны 2022 года компания Shell вышла из совместных проектов с «Газпромом» и «Газпром нефтью». Кроме того, она прекратила участвовать в проекте «Северный поток 2», а также объявила о продаже своего завода в Торжке и заправочных станций. Все перечисленные активы купил «Лукойл», после чего провел ребрендинг, присоединив их к финской марке Teboil, которой компания владеет с 2005-го.
Renault — «Москвич»
В апреле 2022 года французская компания стала испытывать дефицит средств на продолжение работы в России. В связи с этим Renault передала долю российского завода правительству Москвы. В начале лета завод переименовали в АО «Московский автомобильный завод Москвич», и мэр Москвы Сергей Собянин объявил о возобновлении производства автомобилей под маркой «Москвич» с ноября 2022-го.
Pandora — Pan Club
В 2022 году датская компания ушла с российского рынка, а дистрибьютор бренда провел ребрендинг. Теперь в ассортименте магазинов марки можно найти украшения различных брендов.
The Ritz-Carlton — The Carlton Moscow
В 2022 году американская сеть отелей решила уйти с российского рынка. Русскоязычное руководство отеля отреагировало на это сообщением в официальных источниках. В нем сообщалось, что гостиница продолжит работу в качестве автономного заведения, а стандарты обслуживания останутся прежними. После чего новое руководство сменило название отеля, логотип и сайт.
Косметика
До 2022 года на российском рынке было достаточно много зарубежных производителей косметики. Часть из них ушла из России, продав бизнес местным компаниям.
L’Occitane — «Л’Окситан»
Летом 2022 года французская компания продала российскую часть бизнеса. Новые владельцы не стали придумывать что-то новое, а просто русифицировали прежнее название. Одно время шли споры и ребрендинг хотели провести еще раз, переименовав бренд в SoBeautiful, но этого пока не произошло. При этом адреса корпоративных почт сотрудников включают в себя это наименование. Сама же компания никак не комментирует этот вопрос.
Lush — Oomph
Компания Lush работала в России с 2001 года, и более половины российского подразделения принадлежало одному из ее российских партнеров — Дмитрию Азарову. После того как Lush покинула российский рынок, Азаров запустил новый бренд. Косметика, которая теперь выпускается на заводе в Домодедово, не такая же, как была, но, по заверению владельца компании, создана по ее мотивам.
Syoss, Schauma, Fa — Cьěсс, Шаума, Фа
До 2022 года товары под этими брендами выпускало российское подразделение немецкого холдинга Henkel. Сейчас оно работает как «Лаб Индастриз», а с названиями не стали особо мудрить и просто их русифицировали. Так же поступили и с другими товарами бренда: Losk, Persil, Vernel и Bref стали Лоск, Персил, Вернель и Бреф.
Одежда и обувь
Это, наверное, самый большой сегмент, которого коснулся вынужденный ребрендинг. Как теперь называются бренды одежды и обуви, которые остались в России? Как теперь называется Zara в России и другие не менее популярные магазины?
Reebok — Sneaker BOX
До 2022 года бренд принадлежал компании Adidas, после чего его выкупил FLO Retailing — турецкий бренд, который сейчас и выпускает кроссовки.
Levi’s — JNS
Несмотря на то, что бренд сменил свое название, на его официальном сайте до сих пор продается одежда Levi’s. Летом 2023 года фирменный московский магазин выкупила компания «Спорт поинт». В будущем она планирует выкупить остальные торговые точки и переформатировать их в магазины джинсов, в которых будут продаваться модели выпущенные разными брендами.
Zara — MAAG
Продавцы новых магазинов утверждают, что MAAG будет самостоятельным масс-маркет брендом, ориентированным как на мужчин и женщин, так и на детей. Купить можно будет одежду, которую специально для бренда, в соответствии с последними модными тенденциями, отшивают в Пакистане, Турции и Бангладеш. Кроме того, ассортимент будет включать в себя стильные базовые вещи, которые актуальны вне зависимости от направлений моды.
Pull&Bear — DUB
До 2022 года бренд принадлежал испанской группе Inditex. Новым владельцем стала группа Daher Group, которая принадлежит франчайзи первого владельца, но находится в Ливане. Таким образом у группы получилось остаться на российском рынке. Сайт пока еще не работает и купить одежду там нельзя. А вот магазины уже открылись, правда, пока только в Москве.
Bershka — Ecru
У нового бренда пока нет сайта, на котором можно было бы заказать одежду. Зато есть офлайн-магазины, которые открыты уже в 37 российских городах.
Sinsay — Sin
До 2022 года бренд принадлежал польскому производителю одежды LPP SA. Однако весной 2022-го компания приняла решение прекратить работу на российском рынке, остановила поставки новых коллекций, а затем окончательно закрыла все магазины. Бизнес, который остался в РФ, выкупила китайская компания, а бренд сменил свое название. Купить можно не только базовую или трендовую одежду, но и бьюти-товары и вещи для дома.
Mohito — M
У нового бренда нет социальных сетей и сайта, но одежду этой марки можно купить на маркетплейсах и в обычных магазинах. Несмотря на перемены, концепция магазина и его товары остались такими же.
