Как составить тз для копирайтера: пошаговая инструкция

Вопросник

Раньше вебмастера писали (некоторые пишут и сейчас) в техническом задании просто необработанный список запросов и поясняли, что «текст должен отвечать на эти запросы». Естественно, копирайтер не понимал, что это значит и просто игнорировал этот пункт. Со временем наиболее прокачанные пришли к выводу, что лучше писать так называемый вопросник. То есть допустим у нас имеются запросы:

Вопросник в этом случае будет выглядеть так:

Вы должны проникнуть в голову юзера, который вводит эти запросы и ищет сайт. Что ему нужно? Если вы зададите копирайтеру те вопросы, которые терзают этого юзера, он сможет на них ответить, и ваша статья будет отлично отвечать на запрос, а значит — ранжироваться.

Зачем вам нужны экспертные статьи?

Запросы в поиске, по которым пользователь ищет информацию, принято условно подразделять на информационные и коммерческие. Условно, потому что по одному и тому же запросу пользователи могут искать как товар, так и информацию. Так, по, казалось бы, информационному запросу «инструкция» в отношении медицинских товаров нередко покупают лекарства.

Для оценки коммерциализации запросов мы используем инструмент , который измеряет коммерциализацию в процентах, где 0–35% – информационный запрос; от 35–60% – полукоммерческий, а от 60 до 100% – коммерческий.

Такие тексты несут коммерческий характер и требуют более подробного технического анализа текста.

Информационные запросы – вид поисковых запросов, основная задача которых – дать развернутый ответ на вопросы пользователей. Чаще всего такие запросы ведут на информационные страницы, например на блог, статьи или новости.

Пользователь не всегда заходит в поисковую систему, чтобы найти нужный товар. Чаще всего он изучает информацию по теме и уже после принимает решение о покупке.

Чтобы привлечь значительную часть трафика по информационным запросам, необходимо серьезно подойти к написанию и оформлению информационных статей. В данном материале мы делаем акцент на информационных текстах, так как грамотно написанная и полезная для читателя информационная статья может приносить большую долю трафика по информационным запросам без дополнительных усилий по коммерческой оптимизации сайта. А этот трафик может в дальнейшем конвертироваться в продажи, если пользователь решит подробнее изучить сайт компании.

Зачем нужны технические задания для копирайтера?

Вам необходимо скачать бланк с готовыми вопросами, заполнить как можно больше разделов (идеальный пример – все заполненные разделы) и отослать на почту, указанную в ТЗ. После ознакомления с подготовленным планом работ, мы гарантированно с вами свяжемся и оперативно ответим на любые вопросы. Наши дополнительные контакты также указаны в специальном разделе «Контакты». Уверены, мы сумеем найти общий язык и договориться.

Почему важно заполнять бриф для копирайтера?

Все дело в том, что не менее половины от будущего успеха материала приходится на грамотно составленный бриф. Можно сказать, что ТЗ для копирайтера — это некий путеводитель по будущему тексту. Вехи, благодаря которым автор сможет не сбиться с дороги. У каждого журналиста, неймера, сценариста и так далее бриф составлен исключительно под собственные нужды, в техническом задании перечислены только те моменты, которыми оперирует исполнитель при написании текста, создании сценария, нейминге и так далее.

Даже если вы просто укажете в ТЗ пример текста, ролика, слогана или стиля, который вам нравится, это уже существенно облегчит работу. Соответственно, это дает возможность сразу же сосредоточиться на будущем материале, имея под рукой все необходимые данные. Техническое задание на копирайтинг – ваши желания, усиленные фактами Как правило, у каждого заказчика есть свои собственные представления о том, каким должен быть его текст. Естественно, никому не хочется получить в результате долгих трудов не совсем то, что изначально ожидалось.

Скажем больше, зачастую именно из ТЗ видно, что именно хотел донести клиент до исполнителя

Долгие переговоры, объяснения, многие часы, проведенные в скайпе, – все это оказывается даже не столь важно, как правильно очерченные рамки написания будущего задания. Не поленитесь потратить ваше время на четкое и максимально полное заполнение брифинга

Любой райтер всегда стремится работать именно по тому заданию, где бы уже не приходилось додумывать и гадать. Чем меньше сил у исполнителя уходит на чудеса телепатии и предсказания, тем больше энергии он вкладывает в написание материала. Давайте будем взаимовежливы!

Постарайтесь максимально полно заполнить те поля, которые вы считаете важными. Если вы затрудняетесь с заполнением некоторых полей, то пропустите сложные вопросы. Грамотное заполнение брифа для копирайтера приносит половину успеха будущего текста.

Как не нужно составлять техзадание для автора

К составлению ТЗ правило «краткость – сестра таланта» не применимо и будет только вредить. Разберем это на примере.

Допустим вы указали 3 пункта:

тему статьи;
ключевые слова;
требования к уникальности.

Но забыли написать про цель текста, требования к его содержанию, а также не дали автору информацию о преимуществе ваших товаров.

Что произойдет?

Не получив конкретных данных, копирайтер будет писать текст без привязки к вашему сайту, описывая шаблонные преимущества, которые найдет на первом попавшемся ресурсе сходной тематики. Исполнителю не останется ничего другого, как брать статьи с сайтов конкурентов и рерайтить их, либо лить воду и сочинять контент на ходу. Ценность таких текстов будет нулевой – никакой пользы для сайта и бизнеса в целом от них не будет. И вина за это в данном случае лежит не на копирайтере, а на заказчике, который не смог составить для него полноценного ТЗ и предоставить необходимую информацию.

Для лучшего понимания рассмотрим пример плохого ТЗ:

Тема: Выбор детской коляски – какую купить?

Нужно написать текст объемом не более 4000 символов о том, по каким критериям выбирать детскую коляску. Статья должна быть удобно читаемая, структурированная, с подзаголовками, обязательно наличие списков.

Сроки выполнения – 2-4 дня.

Уникальность – 100%

Употребить в тексте ключевые слова:

как выбрать детскую коляску;
выбор детской коляски;
какую купить детскую коляску.

С первого взгляда кажется, что все нормально. Но сразу возникает ряд вопросов. Какой минимальный объем текста? Если написать на 1000 или 2000 символов – заказчика это устроит? Чем проверять уникальность, при помощи какого сервиса?

При этом нет плана статьи, нет цели, которую она должна выполнять, не указано, сколько раз употребить то или иное ключевое слово (идет простое перечисление основных запросов), нет требований по тошноте документа. Словом, заказчик упустил множество моментов и предоставил копирайтеру полную свободу. Потому не стоит удивляться, если полученный контент не оправдает его надежд.

Особенности составления ТЗ для копирайтера

Оформление технического задания должно быть интуитивно понятным. Можно использовать таблицы или текстовые документы: Excel, Google-таблицы, Word, Google-документы. Мы советуем использовать последний вариант, так как его проще изменить без потери структуры (как может произойти с таблицей). Также документы в облаке сохраняются даже при закрытии вкладки браузера. Их проще рассылать, можно настроить доступ по выбранным людям. Таблица подойдет, если у вас много однотипных ТЗ, где требования прописаны буквально 3-5 словами.

В зависимости от конечной цели текста прописываются требования:

Минимальное или максимальное количество символов. Обычно такое требование характерно для SEO-материалов, так как количество символов является одним из факторов ранжирования сайта в выдаче. Чем больше информационных ответов будет на странице, тем более вероятность, что она будет выше конкурентов. А вот для креативных текстов количество символов вовсе ограничивать не нужно. Если главное для вас — необычное повествование об услуге или товаре, то дайте волю “творцу”.
Наличие ключевых слов и фраз. Это достаточно важный критерий для продвижения в поисковых системах. В ТЗ лучше отразить обязательные ключи и те, которые лучше бы использовать на сайте.
Проверка по Главреду или другим аналогичным сервисам. Это поможет убрать лишнюю воду из текстов и сделать их более информативными. Подходит только, если есть требование сделать материал информационным. Минимальное значение обоих параметров по Главреду — это 7.
Хороший русский язык. Word и Google-документы подчеркивают спорные моменты, которые требуют особой проверки в текстах. Но лучше провести вычитку материала на орфографические и пунктуационные ошибки.

Как правильно составить тз для копирайтера?

Ссылка на сайт или проект, для которого нужен текст

Копирайтеру необходимо ознакомиться с компанией: почитать блок “О нас”, обратить внимание на стиль повествования и обращения от организации

Дополнительная информация о проекте.

Если есть что-то важное, что должен знать копирайтер о проекте, то лучше прописать это в ТЗ. Это могут быть фишки, год основания и так далее.

Цель текста.

Материал может быть продающий, информационный, репутационный текст.

Целевая аудитория проекта.

Лучше расписать аудиторию по возрасту, полу, географии (если это важно), интересам.

Минимальная уникальность, показатели Главреда и количество символов.

Это самые технические параметры из того, что есть в ТЗ.

Структура текста.

Напишите, какие пункты (информацию) вы точно хотите видеть на странице.

Источники.

В ТЗ укажите сайты и материалы тех конкурентов, которые вам нравятся.

А вот пример нашего шаблона ТЗ для копирайтеров:

Правильно составленное ТЗ поможет вам получить гарантированный результат в виде желаемого текста. Да, на составление ТЗ нужно время, но сколько времени вы потратите, исправляя чужую работу, сделанную не по вашим запросам?

Бриф и техническое задание – отличия

Подозреваю, что у некоторых читателей сейчас возник закономерный вопрос: чем же бриф отличается от привычного ТЗ. Давайте отталкиваться от последнего. Техзадание – это требования заказчика, в соответствии с которыми копирайтер пишет текст: тема, объем, требуемая уникальность, вопросы, которые нужно раскрыть, ключевые слова и SEO-параметры, срок сдачи и другие.

Образец технического задания (ТЗ) копирайтеру

Что касается брифа, основная его задача – получить не столько техническую информацию, сколько сведения о компании и продукте, которые будут использованы при подготовке материала. Нужен этот документ преимущественно для работы над коммерческими текстами.

Образец брифа копирайтера

Если предполагается написание нескольких материалов в рамках одного проекта, клиенту достаточно заполнить бриф один раз, при этом ТЗ требуется на каждый текст.

Пример грамотно составленного ТЗ

Подытожу всю приведенную выше информацию на примере технического задания для статьи, продающей протеин.

Тема: Протеины – спортивное питание для быстрого набора массы

План статьи:

Небольшое интригующее вступление о том, какого эффекта можно добиться, принимая протеин (500-700 символов).
Что это такое? (перечислить основные свойства протеина, плюсы и минусы).
Показания и противопоказания к приему.
Основные правила к приему (в конце обязательно указать, что перед приемом надо проконсультироваться с врачом).
Призыв к действию.

Семантика – прикреплена в письме архивом

Цель текста: показать потенциальному покупателю, что прием протеина помогает быстрее набрать мышечную массу, мотивировать его купить продукт в нашем магазине.

Целевая аудитория: мужчины и женщины в возрасте 18-30 лет, которые занимаются в тренажерном зале, испытывают проблемы с набором веса и хотят ускорить этот процесс.

Стиль подачи материала: рекламный (обращение к покупателю на «Вы»)

В тексте не надо:

перечислять марки протеинов;
указывать стоимость продукции;
выделять какого-то одного производителя (пишем в общем).

Дополнительные требования к тексту:

обязательно использовать маркированные/нумерованные списки;
употребить основной запрос – в первом абзаце;
остальные ключевые слова, указанные в архиве, употребить равномерно по всему тексту в любой форме;
без воды;
подготовить минимум 2 поясняющие картинки (скриншоты из сервисов, инфографика) с разрешением от 600px по каждой из сторон. Актуально только для экспертного контента. При цене текста 30-40 руб. за 1000 знаков изображения подбирает контент-менеджер.

Текст должен быть грамотным, легко читаемым, написанным для людей, а не для поисковиков. Перед сдачей обязательно проверяйте его на отсутствие орфографических и пунктуационных ошибок.

Технические требования:

объем текста – 3000-4000 символов;
уникальность от 85% (проверять по text.ru);
академическая тошнота – не более 8%, по слову – не более 2,5% (проверять тут: https://advego.com/text/seo/);
оценка по Главреду – от 7 баллов.

Важно!

Сдавать текст нужно в документе формата .docx.

Этот пример не претендует на звание идеального ТЗ, но общая суть, как правильно его составлять, должна быть ясна. Пишите абсолютно все, что считаете важным. Чем больше информации предоставите копирайтеру, тем меньше будет вероятности, что он напишет некачественный контент. С подробными требованиями и пояснениями будет крайне сложно уйти в сторону и не раскрыть тему.

Общие принципы составления ТЗ

Техническое задание должно быть:

Достаточно подробным. Чем меньше опыт копирайтера, тем подробнее расписываются требования к тексту и особенно – план текста (новичкам сложно составлять планы).

Однозначным. Формулировки ТЗ не должны иметь двоякого толкования. Если что-то из задания можно понять не так, то исполнитель поймет не так.

Без вкусовшины. Например, нельзя в ТЗ на тексты писать: «текст должен быть ярким, эмоциональным, позитивным». Для копирайтера позитивный текст будет одним, для вас – другим. В ТЗ должны содержаться только требования, которые можно оценить объективно. Пример верной формулировки: «в тексте должны быть описаны преимущества компании в виде ненумерованного списка». Наличие такого списка в тексте не зависит от особенностей читателя – список либо есть, либо нет.

В ТЗ нельзя писать «на ваше усмотрение», т.к. в этом случае автор может сделать то, что вам не понравится, а заставить переделать это вы не сможете (т.к. вы сами разрешили автору действовать на свое усмотрение – он так и сделал).

Если вы работаете с копирайтерами-новичками, поясняйте термины из ТЗ и приводите примеры

Это особенно важно для SEO-текстов. Например, если вы пишете, что такой-то запрос можно использовать в пассаже, то уточните, что такое пассаж в вашем понимании и приведите пример употребления запроса в пассаже.

Объем

Зачастую определяется в количестве символов без пробелов.
Единого мнения на счет важности данного критерия нет. Главное, чтобы текст
выполнял свою функцию

Следовательно, жестко загонять его в какие-то рамки по
логике не нужно.

С другой стороны, объем важен с точки зрения SEO. Да, ключевая аудитория –
люди, но статьи «читают» еще и поисковые роботы. А последним больше по душе не
короткие и емкие тексты, а лонгриды. Предположим, есть два конкурирующих сайта.
Они примерно одинаковы, однако на одном ресурсе объем текстовых материалов
зачастую колеблется в пределах 5-7 тысяч символов без пробелов, а на втором –
не более 2 тысяч. Какой сайт будет предпочтительнее для поисковых систем?
Первый. Именно его они поместят в поисковую выдачу выше.

Стоит отметить, что раздувать объем текста за счет
малозначимой информации, рассуждений на несвязанные темы и т.д. – это совсем не
то, что нужно. В хорошей статье приводят примеры, отвечают на возможные вопросы
читателей и прочее. То есть материал не просто большой, но и полезный.

Пример (образец) технического задания для копирайтера

Техническое задание, которое лично я считаю удобным, приведу ниже. Оно относится к СЕО-статье и имеет все необходимые параметры.

Пример (образец) технического задания:

Проверка показателей — по Адвего.

Параметры (Точное соблюдение):

Уникальность — не ниже 90%;
Вода — не больше 70%;
Классическая тошнота — не больше 3.5%;
Академ. тошнота — не больше 12%;
Одинаковых слов — не больше 2.85%;

Требования к тексту:

Кол-во символов — 2000 — 3000 символов;
Обязательное наличие вхождения ключевых фраз;
Наличие 1-го заголовка;
Наличие минимум 2-х подзаголовков;
Разбитие на абзацы. Каждый не более 5-ти строк (12 шрифт MS Word);
Текст от третьего лица.

Ключевые фразы (точные вхождения):

«фраза №1» — 1 раз в тексте, 1 раз в Заголовке (H1);
«фраза №2» — 1 раз в тексте, 1 раз в подзаголовке (H2);

Ключевые фразы (допускаются минимальные разбавления — точки, запятые, перестановка слов местами):

«Фраза №1» — 1 раз в тексте;

«Фраза №2» — 1 раз в тексте.

Дополнительные слова (не обязательные, но желательные):

— «перечень слов и фраз»

—— эти слова допускаются в склонениях.

Суть текста:

Рассказать читателю о …;
Ответить на вопрос читателя;
Статья в позитивном ключе. Не затрагивать темы трудностей и нюансов …;
Статья для широкой аудитории — от 15 до 70 лет. Пишется простым языком. Для людей.

Рекомендуемый план статьи:

1. Заголовок H1: «Примерный заголовок»

— вступление на 500 символов

2. H2 «Примерный подзаголовок»

— текст на 1000 символов

3. H2 «Примерный подзаголовок»

— текст на 1000 символов

4. Заключение

— текст на 500 символов

К тексту необходимо найти ЛЮБУЮ картинку по теме статьи. Шириной не менее 800 пикселей.

Картинка не должна содержать текста и водяных знаков.

Как по мне, так совершенно не сложное, но в то же время очень подробное задание. Без лишних заморочек и рамок.

Что делать, если статья не приносит трафик?

Основные причины, почему статья не приносит трафик

Количество переходов с поисковых систем зависит от спроса в определенной тематике. Чтобы статья лучше ранжировалась в поисковых системах, необходима базовая оптимизация информационного раздела (блога) и самих страниц.

Часто бывает, что на сайте размещены статьи на популярные темы, по которым есть поисковый спрос, но трафик с поиска не идет. Здесь может быть множество причин:

текст статьи неуникальный;
текст переоптимизирован ключевыми словами;
объем статьи значительно ниже, чем у конкурентов;
в статье отсутствуют изображения;
статья написана не для пользователей, а для поисковых систем;
текст статьи не соответствует ее заголовку и мета-тегам;
статья носит явно рекламный характер;
в статье отсутствуют ключевые слова;
тема статьи раскрыта не полностью.

На ранжирование статьи также может влиять слабая оптимизация раздела со статьями, ошибки в коде, использование скриптов для вывода текстов и многое другое.

Как определить причины плохого ранжирования?

Если на сайте отсутствуют технические проблемы или проблемы с поведенческими факторами и юзабилити, которые могут негативно влиять на ранжирование, необходимо провести технический анализ текста. Данный анализ применим и к коммерческим текстам, которые размещаются на страницах товаров, категорий, главной страницы и т. д.

Что необходимо проверить:

сравнить объем текста с конкурентами;
сравнить структуру текста;
проверить, все ли необходимые ключевые слова присутствуют в тексте;
сравнить количество вхождений ключевых слов в разной словоформе с конкурентами;
сравнить количество изображений/списков и других визуальных элементов с конкурентами;
проверить текст на переспам;
проверить текст на уникальность;
проверить текст на наличие битых ссылок, явно рекламных фрагментов, баннеров и т. д.;
если тематика требует экспертности от автора, следует проверить наличие информации об авторе. Например, в медицинских тематиках желательно в качестве автора статьи указывать врачей или авторов с медицинским образованием и подтверждать эту информацию дипломами или другими подобными способами.

Как говорилось выше, объем и уникальность текста можно проверить через сервис Content Watch. Если это уже опубликованный текст, то необходимо добавить свой сайт в поле «Игнорировать сайт», чтобы он не учитывался при анализе уникальности.

Мы уже рассказывали, как проверить текст на переспам: для этого необходимо воспользоваться инструментом Copywritely.

Важная часть: технический анализ текста

Мы используем инструмент «Текстовый анализатор» от , чтобы определить и проанализировать количество ключевых слов в тексте и сравнить с лидерами по данной теме. Инструментом можно воспользоваться только по платной подписке.

Инструмент «Текстовый анализатор» запрашивает до 10 наиболее приоритетных ключевых слов, по которым должна ранжироваться статья. Далее он делает сравнительный анализ вхождения данных слов в тексте, мета-тегах, заголовках, анкорах ссылок и сравнивает с показателями конкурентов, показывая разницу в количестве слов.

Инструмент позволяет получить готовое ТЗ, однако мы рекомендуем составлять ТЗ вручную, опираясь на данные анализа.

Рассмотрим, как работает данный сервис, на примере анализа статьи «».

Добавляем поисковые запросы и URL анализируемой страницы, для сравнения выбираем только внутренние страницы лидеров выдачи. В результате мы получаем такой анализ:

В таблице мы отметили желтым цветом значительную разницу между количеством вхождений слов в ТОПе и на странице, которую мы анализируем. На основе этих данных мы формируем ТЗ для доработки текста. Такое ТЗ автоматически генерируется на сайте, однако мы предпочитаем составлять его вручную, чтобы описать только наиболее критичные моменты.

увеличить текст статьи на примерно на 5000–5500 символов;
убрать 10 вхождений слов «эпиляции», «эпиляцией», «эпиляций», «эпиляциями», которые используются в статье отдельно от слов «лазерная», «лазерной» и т. д.;
убрать 7 вхождений слов «лазерной», «лазерного», «лазерный», «лазерным», «лазерному», «лазерное», «лазерные», «лазерных», «лазерном», «лазерными», которые используются отдельно от слов «эпиляция», «эпиляции» и т. д.;
добавить 7 вхождений ключей «лазерной эпиляции», «лазерной эпиляцией», «лазерной эпиляция», «лазерная эпиляции», «лазерное эпиляции», «лазерная эпиляций»;
использовать в тексте дополнительные слова: процедура, курс, удаление, луч, диодный, сеанс, воздействие, аппарат, специалист, световой, результат.

Структура статьи

Далее мы пишем в ТЗ структуру, или как еще иначе говорят, план статьи. План статьи — это иерархически структурированные подзаголовки. Как составить структуру?

Прежде всего важно знать, что подзаголовки имеют вложенность. То есть после h2 не может сразу идти h4

Правильная структура будет выглядеть так:

<h1>Оптимизация сайта</h1>
<h2>Внутренняя</h2>
<h3>Оптимизированный контент</h3>
<h3>Внутренние ссылки</h3>
<h2>Внешняя</h2>
<h3>Качество площадки</h3>
<h3>Поведенческие факторы в поисковой выдаче</h3>

То есть здесь подзаголовки h3 вложены в h2. Соответственно, подзаголовки h4 могут быть только вложены в h3, и никак иначе.

Чтобы составить структуру статьи, нам нужно посмотреть, какие подзаголовки у топ-5 конкурентов по нашей группе запросов. Как узнать топ конкурентов по группе ключевых слов, я уже описывал в статье про сервис Саши Арсенкина. Разумеется, брать нужно только те страницы, которые соответствуют теме и типу. И у нас задача составить такой план статьи, чтобы он лучше и полнее раскрывал тематику, чем статьи конкурентов, но при этом оставался цельным и позволял написать логически связную статью.

Не обязательно и обрамлять подзаголовки тегами, как я писал выше. Копирайтеру в ТЗ достаточно указать их в такой форме:

Внутренняя оптимизация
-- Оптимизированный контент
-- Внутренние ссылки
Внешняя оптимизация
-- Качество площадки
-- Поведенческие факторы в поисковой выдаче

Как проверить работу копирайтера

При проверке работы автора рекомендуется придерживаться следующих правил.

Если вы уверены, что копирайтер пишет грамотно и учитывает указанный в ТЗ процент уникальности, в первую очередь уделите внимание смысловой составляющей: проверьте, насколько текст соответствует требованиям, изложенным в техзадании, достоверны ли данные в статье, раскрыл ли автор тему, оцените стиль и структуру текста. А затем приступайте к проверке уникальности, орфографии, пунктуации и SEO-параметров

Однако при работе с новым автором проверку на уникальность и наличие ошибок в тексте можно поставить на первое место.

Типовые требования

Помимо требований, связанных с восприятием и темой текста, большинство работодателей выдвигают технические требования к будущим статьям. Чаще всего это:

академическая тошнота — до 8 %;
процент употребления слов, частота их использования — до 3 %;
уникальность — от 85 до 100 %;
водность — до 15 %;
заспамленость — ниже 50 %
оценка по «Главред» — от 7-8 баллов;
«Тургенев» — до 8 баллов.

Все эти показатели индивидуальны в зависимости от:

Самого заказчика. Некоторые работодатели хотят видеть в итоге читабельный и «красивый» текст, а не набор слов, подходящих под показатели программ. Поэтому можно найти того заказчика, который в принципе не требует следовать коэффициентам.
Темы и сферы изучения. Например, для юридических текстов процент уникальности и заспамлености ставят ниже, чем для других областей. Потому что в правовом контенте приходится цитировать законы и другие нормативно-правовые акты, а также использовать сложную профессиональную лексику.

Для того чтобы проверить, подходит ли текст под заявленные в ТЗ коэффициенты, можно пользоваться следующими программами:

1. AdvegoSEO.

Пример работы программы AdvegoSEO

2. Text.ru.

Пример работы программы Text.ru

3. «Главред».

Пример работы программы «Главред»

4. «Тургенев» — сервис для проверки текста.

Пример работы программы «Тургенев»

Уникальность

Еще один технический параметр, вызывающий много споров. Пока
кто-то считает, что идеальный текст должен быть уникальным на 100%, да еще и
при проверке по нескольким разным системам, другие придерживаются позиции, что
и 70% для многих тем – более чем достаточно. К тому же, иногда погоня за
красивыми цифрами неизбежно сопряжена с ухудшением качества. Например, как
можно перефразировать имена собственные?

Отметим, что и позиция поисковых систем на этот счет
понемногу меняется. Да, они все так же очень не любят заимствованные материалы,
однако постепенно учатся понимать контекст, а также все больше ориентируются на
достоверность контента.