Новая волна соцсетей. как платные подписки, политика и ии меняют пейзаж социальных медиа

Микроблогеры как агенты влияния

Основной тренд 2024 года: фокус маркетологов смещается в сторону небольших авторов (до 75 тыс.) с более заинтересованными и лояльными подписчиками. Такие коллаборации помогают брендам растить знание в конкретном регионе или среди сообществ единомышленников. Кроме того, имеет значение обратная связь. Блогеры без миллионной аудитории и постоянного потока комментариев могут отвечать каждому, что значительно повышает процент конверсии.

Еще один неиспользованный маркетинговый ресурс — сотрудники. Они ежедневно общаются с целевой аудиторией, знают инсайдерскую информацию, имеют твердое видение бренда. Все это помогает им быть ближе к компании и транслировать ее ценности в своих соцсетях.

<img decoding=»async» class=»wp-image-955 size-large» src=»https://nativeadvertising.ru/wp-content/webp-express/webp-images/doc-root/wp-content/uploads/2024/02/Frame-770-1024×629.png.webp» alt=»Пример школы английского SkyEng» width=»640″ height=»393″ srcset=»https://nativeadvertising.ru/wp-content/webp-express/webp-images/doc-root/wp-content/uploads/2024/02/Frame-770-1024×629.png.webp 1024w, https://nativeadvertising.ru/wp-content/webp-express/webp-images/doc-root/wp-content/uploads/2024/02/Frame-770-300×184.png.webp 300w, https://nativeadvertising.ru/wp-content/webp-express/webp-images/doc-root/wp-content/uploads/2024/02/Frame-770-768×472.png.webp 768w, https://nativeadvertising.ru/wp-content/webp-express/webp-images/doc-root/wp-content/uploads/2024/02/Frame-770-24×15.png.webp 24w, https://nativeadvertising.ru/wp-content/webp-express/webp-images/doc-root/wp-content/uploads/2024/02/Frame-770-36×22.png.webp 36w, https://nativeadvertising.ru/wp-content/webp-express/webp-images/doc-root/wp-content/uploads/2024/02/Frame-770-48×29.png.webp 48w, https://nativeadvertising.ru/wp-content/webp-express/webp-images/doc-root/wp-content/uploads/2024/02/Frame-770.png.webp 1114w» sizes=»(max-width: 640px) 100vw, 640px»>
Онлайн-школа английского языка SkyEng запустила успешное YouTube-шоу с преподавателями-иностранцами.

Что делать брендам? Создать корпоративную программу, которой смогут пользоваться все, чтобы продвигать бренд в соцсетях и получать за это бонусы. А еще — помогать развитию личных соцсетей сотрудников, которые хотят стать амбассадорами бренда.

Блогеры-амбассадоры и закрытый контент — новые вехи развития SMM

Люди готовы платить за интересный и релевантный их запросу контент: полезные чек-листы, гайды, авторские рассылки, уникальные подкасты и другие материалы. Соцсети сейчас развивают возможности публикации закрытого контента, за который пользователи платят создателям, и в 2023 году эта тенденция сохранится. Например, сейчас ВКонтакте добавляет новые фичи в VK Donut. За третий квартал 2022 года блогеры заработали 126 млн рублей с помощью этой функции. Несмотря на то что изначально инструмент создавался для блогеров, им могут пользоваться и бренды.

Создавать и продавать контент можно в любых соцсетях и мессенджерах: в Одноклассниках, ВКонтакте, Instagram*, Facebook, Viber, WhatsApp, Telegram и т. д. Механика простая: вы создаете закрытый канал, чат или сообщество и добавляете туда людей после оплаты. Длительность подписки вы определяете сами, а когда срок действия заканчивается, удаляете участника или напоминаете ему, что нужно оплатить следующий период.

Чуть иначе работает оплата рассылок во ВКонтакте через VK Donut — там пользователь оплачивает ежемесячную подписку. Подробнее об этом инструменте — в нашем .

Еще один тренд, к которому стоит присмотреться в 2023 году — это амбассадорство. Бренды могут договориться с блогером о долгосрочном сотрудничестве и условиться, что инфлюенсер будет нативно упоминать их продукт не реже Х раз в месяц. О форматах тоже можно договориться:

пост с отметками товаров, которые есть в кадре — отлично подойдет для брендов одежды, ювелирки, канцелярских и спортивных товаров;
подборка вещей, которыми блогер сам пользуется ежедневно — сработает для брендов техники, косметики, бытовой химии, продуктов и пр.;
бытовые истории с участием продвигаемого товара — съемки на новый смартфон, тестирование маски для лица, приготовление блюда с использованием определенных продуктов и техники.

Блогер-амбассадор хорош тем, что он нативно знакомит аудиторию с вашей продукцией, показывает ее преимущества и рекомендует от своего имени. У инфлюенсера есть своя лояльная аудитория, которая ему доверяет и готова покупать по его рекомендациям.

Лайв-форматы умерли

Попробуйте вспомнить, когда вы в последний раз видели в своих соцсетях и подписках приглашения на лайв-трансляцию? Вот и я о том же. Мы все очень любим формат стримов: внутри есть живое общение, лекция может пойти по другой траектории, если зададут вопрос из зала.

Но на самом деле непонятна эффективность трансляций (если это не игровая трансляция). Потому что разные соцсети очень по разному считают уникальных зрителей, а также в целом охват зрителей во время проведения, а это приводит к тому, что мы не знаем наверняка — сработал ли прямой эфир или мы зря потратили деньги и время.

Поэтому трансляции могут жить, но в совокупности с тем, что контент из него можно переработать на маленькие ролики, посты или статьи для уже вечнозеленого контента.

Изменится подход к монетизации соц. сетей

Чтобы личные данные не распространялись, социальные сети станут децентрализованными. Такой подход еще не набрал популярности, но в дальнейшем такие сервисы быстро обойдут даже Фейсбук.

Блокчен-платформы хотят монетизировать даже обыкновенные действия пользователя. Например, на Монорето за каждый лайк, пользователю будут приходить токены. Они будут эквивалентны доллару в соотношении: 1 лайк = 0,05$. Можно не только получать и раздавать лайки/токены, но и продвигать различные записи в посторонних лентах. Популярные блогеры и авторы контента будут пользоваться подобной площадкой без комиссии.

У Steemit другой подход. Данная соц. сеть вознаграждает авторов, которые публикуют интересный контент. Стимит как Реддит, только на блокчейне. Авторам выплачивают очки, которые можно конвертировать в токены и продавать на бирже. Пользователи сервиса оценили все достоинства и преимущества. Например, Дэвид Кадави говорит, что Твиттер и Фейсбук остались в прошлом, потому что пришел Стимит. Разработчики многих соц. сетей не ценят вклад, который вносят пользователи. И если Фейсбук начнет вознаграждать авторов, то он сможет вернуть былую популярность.

Примечания

Автор благодарит 303 руководителей новостных агентств из 53 стран и территорий, принявших участие в опросе.

Среди этих стран: Австралия, Новая Зеландия, Тайвань, Гонконг, Сингапур, Таиланд, Южная Корея, Вьетнам, Япония, Нигерия, Южная Африка, Зимбабве, Эквадор, Коста-Рика, Никарагуа, Венесуэла, Уругвай, Мексика, Бразилия, Колумбия и Россия. При этом большинство респондентов – из Великобритании, США и европейских стран: Германии, Испании, Франции, Австрии, Финляндии, Норвегии, Дании и Нидерландов, а также Польши, Венгрии, Словакии, Латвии и Украины.

Среди респондентов: 68 главных редакторов, 49 генеральных или управляющих директоров, а также 44 руководителя отдела цифровых технологий или инноваций. Они представляют ведущие мировые традиционные медиакомпании, а также организации, созданные с помощью digital-технологий.

Опубликовано Reuters Institute при поддержке Google News Initiative.

Перевод и адаптация текста – Елена Верещагина.

Тренд № 1: активное онлайн сообщество – мастхэв 2023 года

Так, за последние 3 года, более миллиона пользователей упомянуло о важности онлайн объединений

Однако есть факторы, резко повлиявшие на тренды соцсетей 2023 года. Например, из-за изменения политики конфиденциальности и появления новых платформ, юзеры реже пользуются привычными площадками.

Выход специалист HubSpot Кристал Кинг видит в использовании нишевых социальных сетей. Публикация внутри них вирального контента поможет привлечь и удержать пользователей.

А знаете, какой канал также способен повысить узнаваемость бренда? Программатик!

Бизнес давно использует мобильное продвижение для создания интереса пользователей и повышения узнаваемости. Крупные бренды, такие как PepsiCo, Philips, Mercedes Benz, Mars и другие уже используют программатик на базе платформы BYYD.

Кроме того, авторы исследования советуют уделять особое внимание поиску целевой аудитории. А также создавать контент под отдельные сегменты

К слову, на платформе BYYD именно верные настройки таргетинга позволяют показывать рекламу заинтересованным пользователям. Это произошло и в кейсе бренда СпортМастер.

Чтобы выйти на релевантную аудиторию, мы использовали соцдем таргетинги и релевантные интересы. Показ баннеров шел на женскую аудиторию 25-35 лет.

Было проведено две кампании. Для первой выбрана тематика “Спорт”, а для второй – “Здоровье, ЗОЖ”. С помощью ежедневной ручной оптимизации нам удалось достигнуть отличных поведенческих показателей.

Зарубежные площадки нельзя исключать из медиамикса — там всё еще есть активная аудитория

Сейчас на волне популярности среди пользователей — среднее время, проведенное здесь за сутки, выросло за этот год с 16,5 до 19,5 минут. Среди всех соцсетей и мессенджеров это абсолютный рекорд.

По количеству контента лидером тоже признали ВКонтакте, хотя авторы Telegram опубликовали больше контента — 711 млн постов против 472 млн публикаций во ВКонтакте. Telegram не стал лидером, потому что у него нет данных по геолокации авторов — установить, сколько из них из России, нельзя. Так что считаем лидером ВКонтакте, но Telegram держим в уме.

Аудитория у обеих площадок огромная, активность пользователей — высокая. Эксперты единогласно признали ВКонтакте и Telegram теми каналами, в которых точно стоит продвигаться в 2023 году. Однако сбрасывать со счетов другие соцсети не стоит. Вместе с ВКонтакте и Telegram продолжат набирать обороты Одноклассники, Yappy, TenChat и Дзен. Их тоже стоит использовать в медиамиксе в 2023 году.

В поисках длинных видео пользователи, скорее всего, пойдут в привычный YouTube — там мы и сможем привлечь их внимание. Instagram* люди также продолжают использовать, поскольку там все еще ведут аккаунты их любимые блогеры, друзья и эксперты

Разница лишь в том, что теперь пользователи сидят там через VPN и не видят настроенную рекламу — только интеграции у инфлюенсеров.

Следовать трендам — больше не тренд

Есть такое поверье, что ты собираешь референсы лучших практик на рынке конкурентов и не только их, и если делать то же, что и они — то вас ждёт успех.

К сожалению, это практически никогда не работает. Проблема в том, что у вас с вашими конкурентами могут быть разные цели

Например, они могут потратить деньги на производство вертикальных видео, потому что им важно показать не премии, что они такие современные. А вам важней привлечь лиды: т.е

вы ещё настраиваете и ищете свою аудиторию в директе и таргете, чтобы дешевле привлекать людей на целевые показатели. Поэтому вам и не нужны эти трендовые вертикальные видео, а нужно, например, выйти в Telegram Ads, чтобы там поискать свою целевую аудиторию.

Поэтому следование трендам и даже трендам внутри тренда (флешмоба) не всегда окупается, а чаще всего и пагубно влияет, потому что вы и сами можете задать свой тренд.

Будут появляться новые типы контента

В своем отчете за 2018 год интернет-прогнозист Мэри Микер, говоря о новых типах контента, которые появляются на цифровых платформах, упомянула социальный сервис Twitch, транслирующий видео в реальном времени. По словам Микер, распространение потокового вещания заставляет нас расширять представление о том, каким бывает контент.

Взрыв популярности видео, вероятно, приведет также к большему распространению виртуальной и дополненной реальности — в непрерывной битве за внимание пользователей все больше сервисов будут обращаться к подобному контенту. Сегодня Facebook уже позволяет прямо из приложения снимать 360-градусные фотографии и видеоролики, а в отдельном приложении Facebook 360, полностью посвященном виртуальной реальности, собраны все 360-градусные видео, опубликованные на платформе

Кроме того, социальные сети вкладывают значительные средства в разработку собственных устройств, например очков Oculus или Snapchat Spectacles, а значит, предназначенный для них контент также будет получать все большее распространение. Надо сказать, что в Snapchat давно интересуются дополненной реальностью: с помощью среды разработки Lens Studio, запущенной в 2017 году, пользователи платформы могут даже разрабатывать собственные фильтры.

Децентрализация

Сейчас, используя социальную сеть, мы подчиняемся пользовательскому соглашению и полностью зависим от модератора (компании), который принимает решение, что публиковать и кому отправлять. Мы не знаем, кому в реальности доставляется сообщение, как оно транслируется и распространяется в сети, как работает алгоритм поиска информации и какой доступ имеют рекламодатели к этой информации.

В условиях децентрализации взаимодействие в соцсетях происходит намного прозрачнее, и никто не может безосновательно в него вмешаться. Каждый пользователь полностью владеет своими данными, связями, сообщениями и может распоряжаться ими на свое усмотрение.

Фото: Белновости

Создание контента с помощью нейросетей

Институт русского языка имени А. С. Пушкина назвал «нейросеть» словом 2023 года — этот факт в полной мере отражает масштаб бума интереса вокруг ИИ. В нашем опросе тренд на создание контента с помощью нейросетей отметили 70,8% респондентов.

Согласно исследованию компании Yota, за прошедший год аудитория нейросетей в России выросла в 3,5 раза, а опрос GeekBrains показал, что 15% россиян регулярно используют ИИ. По данным исследования Workspace, 86% рекламных агентств уже используют нейросети для работы, но только 16% делают это постоянно. Чаще всего с помощью ИИ создают тексты (37% респондентов) и изображения (32% опрошенных).

Исследование Workspace: как рекламные агентства используют нейросети для работы

К разработке AI для создания картинок, видео и текстов подключились крупные компании: Google, «Яндекс», X, «Сбер» и другие «большие» игроки. Постепенно нейросети будут обучаться и, по-идее, делать более качественный контент и лучше откликаться на запросы пользователей. Поэтому тренд на использование ИИ для создания контента сохранится и в 2024 году.

По динамике запросов в «Яндекс Вордстат» видно, что в целом интерес к нейросетям продолжает расти с конца 2022 года

Другой вопрос — качество материалов, которые компании будут создавать с помощью нейросетей. Если иллюстрации, карточки товаров и видео могут претендовать на уникальность, то тексты, сгенерированные ИИ, чаще всего получаются пустыми, неинформативными и, откровенно говоря, глупыми. Ни о какой экспертизе здесь обычно речи не идет — программа просто обобщает наиболее популярные в интернете факты, не проверяя информацию. Кроме того, «Яндекс» и Google начали активную борьбу с искусственно созданными текстами, поэтому в перспективе сайт может получить за это бан и пессимизироваться в поисковой выдаче.

Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed

Синергия соцмедиа с поисковиками

Сейчас на первых позициях поисковой выдачи — сайты с лучшей оптимизацией. Чаще всего это крупные порталы, на которые активно ссылаются другие источники. Но иногда контент из соцсетей оказывается более релевантным поисковому запросу. А еще более свежим и актуальным, просто потому, что никакая другая площадка не может обновляться так быстро.

Чтобы пользователи получали лучшие ответы на свои запросы, поисковые гиганты будут использовать условный «социальный индекс». Тогда на первые строчки выдачи смогут попадать популярные публикации из соцмедиа. Загуглив локальное событие, можно будет сразу увидеть релевантные публикации других пользователей, а не только новости СМИ. Но это непростая задача: записи в соцсетях появляются слишком быстро и хуже поддаются разметке.

В то же время поисковым технологиям внутри самих социальных платформ есть куда расти. На площадках так много контента, и он публикуется с такой скоростью, что его трудно систематизировать — и, как следствие, находить. Сейчас посты размечаются разными методами: самими пользователями, с помощью специальных экспертов, модераторов или искусственного интеллекта. Но действительно качественных инструментов для решения этой задачи пока нет. Именно поэтому поисковые гиганты потенциально могут помочь соцмедиа справиться с этой задачей сообща. Кстати, от ее решения зависит и индексация записей в поисковой выдаче — все тесно переплетено.

Соцсети уже делают самостоятельные шаги для улучшения навигации в море контента. Например, разделяют его по блокам — создают ленты рекомендаций или новостей по отдельным темам. Позже каждому посту может быть присвоен свой тип: например, рецепты, новости, бизнес, мероприятия. В результате пользователям будет намного легче найти нужную информацию.

Станет ли Твиттер децентрализованным?

Как ни удивительно, даже Твиттер в будущем может выбрать децентрализованный подход. В декабре компания анонсировала спонсирование инициативы Bluesky, которая по словам сооснователя Джека Дорси будет состоять из независимой команды. В неё войдут пять программистов, инженеров и дизайнеров, занимающихся «разработкой открытого и децентрализованного соцсетевого стандарта». Цель Твиттера – «в конечном счёте стать клиентом этого стандарта».

В ветке твитов Дорси объяснил, что на раннем этапе Твиттер была очень открытой сетью, но затем стала намного более централизованной. В будущем масштабы поддержки такой централизованной сети могут стать непосильными.

Согласно Дорси, единственные указания команде со стороны Твиттера состоят в том, чтобы либо усовершенствовать какой-то из существующих подходов к децентрализованным соцсетям, либо создать совершенно новый. Однако для воплощения в жизнь децентрализованной соцсети Твиттер и другие компании должны будут пойти на всевозможные изменения. Например, внедрение технологий Web 3.0. Сюда относится и блокчейн, который пригодится для реализации микроплатежей.

В нашем крипточате децентрализованных собеседников вы найдёте ещё много другой полезной информации.

Технологизация существующих и возникновение новых

Рынок социальных сетей насыщается, и, как следствие, повышается конкуренция между ними. Как и в любом бизнесе, одним из ключевых приёмов конкурентной борьбы являются инновации. В нашем случае эти инновации проявляются в рождении новых функций социальных сетей, причём всё чаще эти функции реализуют сами пользователи благодаря тому, что социальные сети открывают API (Application Programming Interface — Интерфейс программирования приложений, который даёт возможность разрабатывать приложения, работающие с этими сетями) для разработчиков. API довольно популярны у FaceBook и с недавнего времени API появились у нашего клона — ВКонтакте. Технологизация со временем будет только расти, особенно в рунете можно ожидать всплеска этой тенденции в ближайшее время, когда закончится количественное насыщение.

Отдельным пунктом стоит выделить персонализацию социальных сетей под конкретного пользователя, когда люди заходят в социальные сети и видят только то, что им хочется, информация предлагается по их интересам, которые были определены ранее, их друзья находятся в одном клике от них и т.д.

В социальные сети активно встраиваются технологии коммуникации, например, в крупнейшей социальной сети MySpace уже есть возможность совершать звонки по Skype; а также у этой социальной сети есть большое количество приложений.

На тенденцию возникновения новых социальных сетей можно посмотреть и с другой стороны. Сейчас сами социальные сети превращаются в заменители разных сайтов. Особенно это заметно на профессиональных СМИ: по одной из версий социальные сети таят в себе опасность для таких компаний. И по всей вероятности, СМИ это уже поняли и готовятся обороняться: по слухам, крупнейшие западные СМИ сейчас готовят социальный функционал для своих проектов и скоро совершат попытку скрестить профессиональное онлайн-издание и социальную сеть.

Некоторые эксперты условно разделяют развитие социальных сетей на 3 части:
первая — это социальные сети середины 90-х годов, пионеры с самым простым функционалом;
вторая — это создание социальных сетей с более широким функционалом для базового взаимодействия (в период с 2000 года и до наших дней), и последняя
третья часть — это социальные сети, которые решают конкретные проблемы: поиск сотрудников (бизнес-сети), игры (игровые сети), поиск информации (контент-сети) и т.д. По этой теории сейчас мы постепенно переходим со второго этапа на третий.

Тренды соцсетей 2023 – метрики, цели и задачи отрасли

Чтобы их достичь, важно использовать все доступные каналы связи с аудиторией. Ведь именно омниканальность обеспечит комфортную коммуникацию на всех точках соприкосновения с брендом

Сайты, социальные сети, реклама в мобильных приложениях: эти и другие инструменты стоит использовать для комплексного продвижения бренда.

Отслеживать эффективность продвижения бизнеса в соцсетях помогают знакомые метрики:

охваты/показы
лайки/комментарии,
веб-трафик и другие.

Что касается задач отрасли – они остаются примерно те же: создание вовлекающего лидогенерирующего контента, сохранение подписчиков, корректный таргетинг и окупаемость маркетинговых вложений.

Единый мессенджер

По оценкам Hootsuite, в России 70 млн человек используют соцсети и мессенджеры — и на каждого приходится в среднем семь аккаунтов на разных площадках. Часто таким образом люди решают разные задачи: в одном приложении общаются с друзьями, в другом — с родителями, а в третьем — с коллегами. В это время сами платформы развиваются отдельно, каждая по своим правилам.

Возможно, инициатива примет обязательный характер: еще несколько лет назад в Евросоюзе предлагали ввести закон о едином стандарте обмена сообщениями. Но перед этим владельцам платформ предстоит решить немало вопросов:

недостаточно просто договориться о правилах переписки. Общение сегодня — это не только текст, но и разнообразные вложения: голосовые сообщения, фото, видео, аудио, истории. Если я отправляю маме стикер «ВКонтакте», как она получит его в «Одноклассниках»? Чтобы это произошло, крупным игрокам рынка нужно будет договориться о единых технических стандартах;
еще один вопрос — личное пространство. Границы между соцсетями сотрутся. Человеку не удастся отключиться от работы в отпуске, просто удалив Slack: рабочая переписка все равно его настигнет, пусть и в другом мессенджере.

Из-за этих и других причин единый мессенджер, скорее всего, не появится в ближайшей перспективе. Намного реалистичнее консолидация платформ, когда большие корпорации, владеющие сразу несколькими продуктами, начнут их объединять. Например, уже сейчас так делает Facebook: компания наладила обмен сообщениями в Instagram c Facebook Messenger, на очереди — WhatsApp. По словам руководства, это поможет упростить общение пользователей. И, вероятно, именно эта интеграция может стать новым стандартом на рынке.

Индустрия 4.0

Яндекс Go, WeChat, Uber: почему компании переходят на суперприложения

Как это повлияет на его игроков? Возможно, из-за острой конкуренции мессенджеров станет меньше: выживут только самые крупные и сильные. А может, количество платформ останется прежним, но работать они будут на основе единых технических стандартов. Еще один сценарий — развитие нового вида сервисов, супермессенджеров, которые объединят все инструменты на одной площадке. Разработки уже ведутся, пример — приложение Beeper.

Что в итоге?

Из наиболее интересных трендов в контент-маркетинге прошедшего года, которые будут актуальны в 2024 году, выделяются следующие:

увеличение количества контента, созданного с помощью нейросетей, и активная интеграция ИИ в рабочие процессы;
активная работа компаний со СМИ и создание собственных бренд-медиа;
привлечение экспертов к созданию контента, ставка на полезный контент;
использование новостей и ньюсджекинга;
ставка на короткие вертикальные видео;
диверсификация контента по разным каналам, приоритет — Телеграму.

Валерия ФерцерРедактор Pressfeed.

Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!

Зарегистрируйтесь на Pressfeed прямо сейчас в три клика!

И получите первую публикацию в СМИ уже через неделю! Я — эксперт

И получите доступ к 120 000 экспертов Я — журналист

Реклама: ООО «ПРЕССФИД», ИНН 9715219654, erid: jN8KJ5YQ

«Виртуальный пиарщик» от Pressfeed
Организуем публикации и эфиры в нужных вам СМИ

Профессионально
Гарантированно
Под ключ
Узнать подробнее

Скачайте приложение Pressfeed, чтобы отвечать на запросы СМИ быстрее других!

Загрузите в Google Play

Загрузите в App Store

Реклама: ООО «ПРЕССФИД», ИНН 9715219654, erid: LjN8KSp4c

Самые популярные публикации
Топ-20 бесплатных фотостоков для всех, кто работает с контентом Примеры пресс-релиза для прессы. Как написать цепляющий пресс-релиз и где разместить его бесплатно 18 лучших ресурсов для бесплатного размещения статей 12 нейросетей для нейминга, создания текста, заголовков, картинок, логотипов и видео 30 беспроигрышных тем для блога в Инстаграм