Как проверить массово частотность запросов
Большинство оптимизаторов выбирают для сбора и анализа семантического ядра такие программы, как Key Collector или Slovoeb. Также существуют онлайн-сервисы по определению частотностей.
Key Collector
Получить необходимые ключи для семантического ядра и массово проверить их частотность можно при помощи десктопной программы Key Collector. Открываем Вордстат, в поле заносим основные ключи с новой строки по вашей тематике и нажимаем «Начать сбор».
Аналогично с помощью Key Collector можно собрать ключи и частотности с Гугла.
Rush Analytics
Сервис Rush Analytics является онлайн-альтернативой Key Collector. Плюсом инструмента по сбору ключей является отсутствие необходимости использовать прокси, антикапчу и т.п.
Для сбора частотности с Вордстата, необходимо перейти на вкладку «Сбор частотности» и поставить галочку напротив !ключевое слово, то есть точной частотности. Далее заносим ключевые слова. После того, как сервис посчитает затраты, нажимаем «Создать новый проект».
https://youtube.com/watch?v=XISuKrxU7QI
Семантическое ядро в структуре сайта
Есть два подхода — построить сайт на собранной семантике и собрать семантику для уже существующей структуры. Распределение СЯ по готовому каркасу — это результат вашего видения работы с пользователями, а организация сайта исходя из запросов будет ответом на текущую ситуацию в их поведении.
Даже если накладывать СЯ на готовую структуру, ее все равно, скорее всего, придется корректировать — убирать дублирующиеся по семантике страницы, пересобирать какие-то из разделов, создавать новые. В любом случае проанализировать семантику полезно, чтобы понять, получают ли пользователи нужную информацию.
В идеальной ситуации структуру сайта строят на готовой семантике. Такой сайт не будет вступать в противоречие с логикой пользователя
Это одинаково важно и при первичной, и при функциональной навигации
Цель первичной навигации — возвращение пользователя для покупки или получения информации. Функциональной навигацией называют прохождение этапов выбора, покупки и оплаты товара или подписки на персональные предложения.
Например, сайт по изготовлению сувениров можно спроектировать так:
| Название раздела | Содержание раздела |
|---|---|
| Главная страница | Краткое описание компанииВидео или изображения с процессом изготовления сувенировОсновные категории продукции |
| Каталог товаров | Разделение на категории — магниты, кружки, футболкиФильтры для удобства поиска — по типу сувенира, цене, материалуОписания и изображения каждого товара |
| О нас | История или миссия компанииОписание производственного процессаКоманда сотрудников |
| Как заказать | Информация о процедуре заказаОпции настройки сувениров — размер, цвет, нанесение логотипаИнструкции по оплате и доставке |
| Портфолио | Фотографии готовых сувенировОтзывы клиентовПримеры заказов для корпоративных клиентов |
| Блог | Статьи о том, как выбрать сувенир, идеи для подарков и другие тематические материалыНовости компании и обновления в ассортименте |
| Контакты | Форма обратной связиКонтактная информация |
| FAQ | Часто задаваемые вопросы |
| Политика конфиденциальности и условия использования | Информация о том, как обрабатываются данные клиентов, и правила использования сайта |
| Подписка на новости | Форма подписки на рассылку |
KeyCollector
То, чего не может дать Вордстат Яндекс, может предоставить KeyCollector.
Там можно сделать все гораздо быстрее, в отличие от сервиса Яндекса. Этот сервис дает прекрасную возможность работать с ключевыми запросами и данными в процессе сбора. Есть данные, есть базовые частотности, есть уточненные частотности для многих поисковых запросов. С этим уже можно начинать спокойной работать. Если какие-либо запросы не нужны, их можно спокойно удалить. Прежде всего, стоит оценить, насколько сильно запрос подходит. Можно получить очень много запросов, которые содержат нужные слова. Ориентируясь на частотность, можно удалять запросы из-за их низкой популярности.
Например, подбор слов по маске или кроссворду точно не нужен. К тому же в этом сервисе есть инструмент, который позволяет выделять и добавлять слова в стоп-список, с помощью которого вы можете потом удалить слово. Потом вы жмете правой кнопкой мыши по слову “Отправить отмеченные фразы в окно стоп-слов” Впоследствии слово добавляется в стоп-список. Соответственно, таким способом вы можете быстро и оперативно избавиться от лишних поисковых запросов. К тому же есть возможность подобрать слова-синонимы. Даже если запрос по смыслу нужен, с точки зрения определенной частотности, несмотря на высокую базовую частотность, запрос очень низкочастотный и от него можно смело избавляться. Если посмотреть ниже, то мы можем увидеть низкую базовую частоту. При отсечке дополнительных слов, можно понять, что многих запросов вообще не существует, то есть это нулевой запрос.
Краткая инструкция по добавлению семантического ядра в Topvisor
Ядро собрано и все тексты написаны? Теперь нужно добавить новые страницы в сервис Topvisor, чтобы следить за динамкой роста сайта. Постоянный мониторинг позиций и обновление ключей поможет вам вовремя реагировать на ухудшение позиций.
- Открываем сайт Topvisor и регистрируемся в сервисе.
- Переходим в «Мои проекты» и нажимаем «Добавить проект».
- Вводим адрес своего сайта и создаем проект.
- Выбираем поисковую систему и нажимаем «Добавить».
- Выбираем регион сайта.
- Переходим во вкладку «Поисковые запросы» и нажимаем на +, чтобы добавить группу запросов. Вставляем скопированные запросы в строку «Добавить запрос» и нажимаем на +.
- Когда все запросы будут добавлены, переходим во вкладку «Проверка позиций». Чтобы проверить позиции, нужно нажать на значок «Обновить».
Рекомендую делать срез позиций раз в неделю.
Немного теории: зачем знать частотности ключевиков?
Основная причина, по которой собирают частотности, — прогнозирование трафика. Зная, сколько раз пользователи интересовались определенной фразой, можно примерно рассчитать, сколько сайт получит переходов, если займет N-ую позицию в поиске.
Как это работает на практике:
1. Вы сформировали список ключевых фраз, по которым планируете продвигаться.
2. Для фразы, по которой планируете оценить трафик, определяете частотность (например, «купить тахту в Москве» — 2852).
3. Узнаете значения CTR в зависимости от позиции в поиске. Приблизительные данные о распределении CTR можно найти в открытых источниках, но если у вас сайт работает хотя бы несколько месяцев, то более точные данные доступны в отчете Яндекс.Вебмастера «Поисковые запросы» / «Статистика запросов». В нем нужен показатель: «CTR на позициях, %»:
4. Составляете прогноз трафика для ТОП-10. Для этого умножаете частотность на CTR и делите на 100 %.
Вторая причина собирать частотности — отсеивание «мусорных» фраз. Это фразы, частотность которых стремится к нулю, и их нет смысла включать на существующие страницы (и тем более создавать под них новые страницы).
Какие именно фразы считать «мусорными»? Здесь все зависит от тематики. Например, если тематика узкая, трафика мало (например, по ключам «покупка аппарата МРТ» или «ремонт Vertu»), и каждый пользователь на вес золота, то можно оставлять и фразы с частотностью 1. Для магазинов масс-маркета отсеивают запросы с частотностью ниже 5. А для информационных сайтов частотность 10-20 вполне может быть нижним пределом. Главное, не переусердствуйте с удалением лишних фраз, иначе есть риск потерять трафик по низкочастотным запросам, который порой составляет до 70-80 % от общего трафика.
Еще одна причина уточнить частотности — выстраивание иерархии запросов на странице. Более частотные запросы добавляют в Title и H1, а под менее частотные — формируют разделы и подразделы.
СОГЛАШЕНИЕ ОБ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ФАЙЛОВ COOKIE
Сайт webcom.academy использует файлы cookie и
схожие технологии, чтобы предоставлять услуги, отвечающие интересам и потребностям пользователей, а также
собирать статистическую и маркетинговую информацию для анализа и совершенствования наших услуг. При
использовании данного сайта, Вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie. Если Вы не
согласны с тем, чтобы мы использовали данный тип файлов, то Вы должны соответствующим образом установить
настройки браузера или не использовать данный сайт.
ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
Некоторые посещаемые Вами страницы могут также собирать информацию, используя пиксельные тэги и веб-маяки, представляющие собой электронные изображения, называемые одно-пиксельными (1×1) или пустыми GIF-изображениями.
Файлы cookie могут размещаться на Вашем устройстве администрацией сайта (такие файлы называются «собственными»). Некоторые файлы cookie могут размещаться на Вашем устройстве другими операторами. Такие файлы cookie называются файлами «третьих лиц».
Мы используем два вида файлов cookie на сайте: «cookie сессии» и «постоянные cookie». Cookie сессии — это временные файлы, которые остаются на устройстве пока Вы не покинете сайт. Постоянные cookie остаются на устройстве в течение длительного времени или пока Вы вручную не удалите их (как долго cookie останется на вашем устройстве будет зависеть от продолжительности или «времени жизни» конкретного файла и настройки Вашего браузера).
ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ФАЙЛЫ COOKIE
Необходимые. Эти файлы нужны для обеспечения правильной работы сайта, использования его функций. Отключение использования таких файлов приведет к падению производительности сайта, невозможности использовать его компоненты и сервисы.
Файлы cookie, относящиеся к производительности, эффективности и аналитике. Данные файлы позволяют анализировать взаимодействие посетителей с сайтом, оптимизировать содержание сайта, измерять эффективность рекламных кампаний, предоставляя информацию о количестве посетителей сайта, времени его использования, возникающих ошибках.
Рекламные файлы cookie определяют, какие сайты Вы посещали и как часто, какие ссылки Вы выбирали, что позволяет показывать Вам рекламные объявления, которые заинтересуют именно Вас.
Сторонние веб-сервисы. Иногда на данном сайте мы используем сторонние веб-сервисы. Например, для отображения тех или иных элементов (изображения, видео, презентации и т. п.), организации опросов и т.п.
УПРАВЛЕНИЕ ФАЙЛАМИ COOKIE
Большинство браузеров изначально настроены автоматически принимать файлы cookie. Пользователь может изменить настройки таким образом, чтобы браузер блокировал файлы cookie или предупреждал, когда файлы данного типа будут отправлены на устройство. Есть несколько способов управления файлами cookie. Пожалуйста, обратитесь к инструкции браузера для того, чтобы узнать больше о том, как скорректировать или изменить настройки браузера.
Если Вы настроили свой компьютер на полный запрет приема cookie файлов, Вы по-прежнему можете анонимно посещать сайт до тех пор, пока Вы не пожелаете воспользоваться одной из услуг сайта. При этом необходимо учитывать, что при полном отключении файлов cookie некоторые персональные услуги не могут быть предоставлены Пользователю, а также что Пользователь, выбравший такие настройки, не сможет получить полный доступ ко всем разделам сайта.
ВНЕСЕНИЕ ИЗМЕНЕНИЙ В СОГЛАШЕНИЕ ОБ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ФАЙЛОВ COOKIE
Мы можем обновлять настоящее Соглашение об использовании файлов cookie по мере необходимости, например, для отображения в ней изменений, касающихся используемых файлов cookie.
Мы рекомендуем регулярно просматривать положения настоящего Соглашение об использовании файлов cookie, чтобы получать актуальную информацию об используемых файлах cookie и связанных с ними технологий.
Если у Вас возникнут вопросы об использовании файлов cookie или других технологий, Вы можете связаться с нами, используя контакты, размещенные на нашем сайте.
Как выбрать лучший сервис?
При выборе сервиса проверки частотности следует учитывать несколько факторов
Во-первых, нужно обратить внимание на размер и качество корпуса данных, используемого сервисом. Чем больше текстовых материалов содержит корпус, тем точнее будут результаты анализа
Во-вторых, важно проверить доступность дополнительных функций сервиса. Некоторые сервисы могут предлагать дополнительные возможности, такие как анализ синонимов или определение контекстной частотности — насколько слово используется в конкретном контексте
Также стоит обратить внимание на удобство использования интерфейса и доступность сервиса на различных платформах — компьютере, планшете или мобильном устройстве
Как определить частоту запросов в разных поисковых системах
Существует много способов определить частотность запросов, но лишь некоторые из них достаточно конкретны. Для этого необходимо обратиться к популярным поисковикам GUGL и YANDEX, а также с помощью различных программ компиляции семантического ядра. Самая популярная программа – Яндекс Wordstat, работающая в системе Яндекс. Данные охватывают до 50% аудитории, результаты наиболее близки к истине. В Wordstat можно запрашивать слова с предлогами. Достаточно поставить «+» перед словом. В этой программе есть три типа частот:
- WS — базовый;
- «» WS — в кавычках;
- «!» WS – в кавычках с восклицательным знаком.
У этой программы имеется один недостаток – запросы приходится вводить по одному, поэтому разбор сложного семантического ядра займет слишком много времени.
В Google сложнее определить частотность запросов. Эта поисковая система использует службу контекстной рекламы Adwords. Точность определения запроса ниже, поскольку охват аудитории пользователей составляет 30%.
ТОП-10 сервисов для подбора поисковых запросов: рейтинг 2024
Сервисы по подбору ключевых слов анализируют базы данных поисковых систем, составляют статистику по частоте употребления того или иного слова и оперативно выдают результат. Разные сервисы обладают разным набором функций; количеством баз данных, которые могут проанализировать; способом предоставления информации. Мы подобрали 10 популярных инструментов, которые помогут собрать актуальные данные для вашего сайта в 2024 году
№1. Яндекс.Wordstat
«Вордстат» — инструмент для составления поисковой статистики, основанной на базе данных главной поисковой системы рунета. Здесь можно получить данные как по конкретным словам, так и по словосочетаниям. Пользователь указывает маркер, который хочет использовать. Система показывает прогноз прогноз числа показов ключа в месяц и определяет похожие запросы, которые можно рассматривать в качестве рекомендаций. На основе показателей можно принимать решение о включении ключевого слова в семантическое ядро сайта.
Возможности сервиса:
- отдельная статистика по запросам с разных устройств;
- популярность маркера в разных странах и отдельных регионах России;
- составление рейтинга ключей по популярности;
- подбор похожих запросов;
- динамика запросов по месяцам;
- определение абсолютного показателя: показы сайтов по запросу
№2. Rush Analytics
Сервис позволяет собирать ключевые слова сразу из двух поисковых систем и автоматически формирует семантическую структуру сайта, что значительно сокращает время на оптимизацию SEO.
Возможности сервиса:
- статистика частоты употребления ключевых слов в поисковых системах «Яндекс» и «Google»;
- подбор популярных маркеров и создание структуры сайта;
- анализ поисковых подсказок;
- составление технического задания для создания контента;
- проверка SEO сайта и анализ индексации;
- рекомендации по улучшению текстов.
№3. Keyword Tool
Сервис собирает информацию из большого количества источников, в которые входят не только поисковые системы, но и популярные социальные сети, такие как «Твиттер» и «Ютуб». Он подбирает популярные ключевые слова по заданной тематике с учетом доменной зоны, языка и геолокации.
Возможности сервиса:
- рекомендации ключевых слов;
- отдельная статистика поисковых запросов в форме вопроса и хештега;
- предлагает более 750 ключевых слов для поискового запроса;
- список минус-слов;
- в коммерческой версии доступен просмотр цены за клик в рекламных сервисах, статистика по запросам.
№4. Key Collector
Key Collector — профессиональный инструмент для работы с семантическим ядром и контекстной рекламой. Обрабатывает более 30 источников и автоматически подбирает лучшие запросы.
Возможности сервиса:
- поиск дублей и минус-слов;
- составление рекомендаций с учетом установленных фильтров;
- позволяет визуализировать и редактировать семантическое ядро.
№5. SemRush
Сервис определяет объем запросов по каждому ключу и составляет прогноз популярности слова в будущем. Имеет систему рекомендаций, помогающую определить слова, которые помогут обойти сайты конкурентов.
№6. SpyWords
Сервис SpyWords поможет подобрать ключи для рекламной кампании в Интернете. Он анализирует рекламные объявления конкурентов и выявляет используемые в них маркеры, цену за клик, маркетинговый бюджет за день и объем трафика. Позволяет сравнивать домены.
№7. Serpstat
Инструмент анализирует структуру сайта, показывает упущенные ключевые фразы и предоставляет статистику распределения трафика между компаниями. С его помощью можно определить прямых конкурентов и, проанализировав их структуру, улучшить собственное семантическое ядро.
№8. Букварикс
Готовая база данных ключевых слов поможет проверить и расширить семантику сайта. Бесплатный онлайн-сервис получает данные из поисковых систем «Яндекс» и «Google».
№9. Google Trends
Сервис составляет рейтинг поисковых запросов в «Google» за месяц и год, по тематическим категориям, видам контента и географии пользователей
№10. Just-Magic
Сервис с необходимым набором инструментов для быстрого подбора семантики, анализа контента и кластеризации запросов. Инструмент «Акварель-генератор» поможет составить техническое задание для новых статей.
Виды и особенности ключей
Особенности и виды поисковых фраз
Особенности ключевых фраз
Скорость сео-продвижения зависит от конкуренции в выбранной нише и грамотного выбора ключевых фраз по частотности. Этот параметр означает, сколько раз люди занесли в строку поиска определённое словосочетание. К примеру, через Яндекс пользователи делают запрос «как составить семантическое ядро» 1000 раз в месяц. Виды ключей по частотности:
-
высокочастотные — к ним относятся фразы и слова с частотой более 5 тысяч;
-
среднечастотные — от 1 до 5;
-
низкочастотные — до тысячи.
Существует множество стратегий продвижения по низко-, средне- и высокочастотным запросам. Однако учитывать только одну группу нет смысла
Важно грамотно подходить к выбору ключевых фраз из каждой категории.
Зачем сайту семантическое ядро?
Ранжирование в выдаче по релевантным страницам
Значение ключевых слов. Семантическое ядро (СЯ) помогает определить ключевые слова и фразы, которые наиболее релевантны для бизнеса. Правильно подобранные ключевые слова улучшают позиции сайта в результатах поиска, что способствует привлечению целевой аудитории.
Оптимизация контента. Зная ключевые слова, можно оптимизировать контент на сайте, делая его более релевантным для поисковых запросов пользователей. Это включает в себя создание уникальных мета-тегов, заголовков, текстов и других элементов страниц.
Структурирование разделов сайта
Навигация и пользовательский опыт. Семантическое ядро определяет структуру сайта, включая названия разделов и подразделов. Хорошая структура помогает пользователям легко находить нужную информацию, а поисковым системам понимать контекст страниц.
Внутренняя перелинковка. Семантическое ядро помогает в создании логичных внутренних ссылок между страницами сайта, что улучшает его общую структуру и усиливает семантическую связность.
Создание контент-плана
Планирование тематики контента. На основе семантического ядра можно определить темы и направления для создания контента. Это включает в себя статьи, блоги, видео и другие формы материалов, которые будут интересны и полезны вашей аудитории.
Приоритетность тем. Семантическое ядро помогает определить приоритетные темы, которые наиболее интересны пользователям.
Определение приоритетных товаров и услуг
Анализ семантического ядра может выявить самые востребованные товары или услуги. Это позволяет бизнесу определить приоритеты в продвижении и маркетинге, а также сосредоточить усилия на продуктах, которые чаще всего ищут пользователи.
Запуск рекламных объявлений
Выбор ключевых слов для рекламы. Семантическое ядро может быть использовано для выбора ключевых слов в рекламных кампаниях. Это помогает лучше выстраивать контекст объявлений и повышать их эффективность.
Целевая аудитория. Зная запросы пользователей из семантического ядра, можно более точно определить целевую аудиторию для рекламных кампаний.
Анализ потребностей пользователей
Определение запросов пользователей. Семантическое ядро помогает понять, какие запросы пользователи чаще всего делают в поисковых системах, что полезно при формировании стратегии маркетинга.
Предоставление релевантной информации. Зная потребности пользователей, можно создавать контент, который точно соответствует их запросам, улучшая общий пользовательский опыт.
Оценка конкурентоспособности компании
Сравнение с конкурентами. Семантическое ядро может использоваться для анализа запросов, по которым конкуренты успешно позиционируются.
Узнайте количество запросов и посмотрите данные по ним в Google Ads
Один из подходящих для нас встроенных сервисов — это «Планировщик ключевых слов», или Google Keyword Planner.
Если у вас есть гугл-аккаунт, авторизуйтесь в Google Ads, дождитесь настройки аккаунта и перейдите в «Планировщик». Он находится в меню в правом верхнем углу.
Google Keyword Planner вы найдете в разделе «Инструменты и настройки»
В «Планировщике» можно найти новые ключевые слова или посмотреть количество запросов. Для этого введите в поле ключевые слова или укажите адрес сайта. Можно заполнить оба поля, если нужно.
В «Планировщике» много полезных данных, и он бесплатный
Есть несколько нюансов:
-
если у вас нет работающих рекламных кампаний, «Планировщик» покажет не точную частотность ключевых слов, а примерный диапазон, например: от 10 до 100 000, от 1 до 10 000;
-
сервис предназначен для работы с контекстной рекламой, поэтому статистику показывает по рекламным объявлениям, а не по данным из поиска;
-
«Планировщик» подбирает дополнительные ключевые слова по принципу широкого соответствия: например к запросу «бижутерия» он может добавить «купить фурнитуру для бижутерии», поэтому при работе с семантикой нужно тщательно вычищать лишнее.
Все поля в «Планировщике» кликабельны: например можно добавить минус-слова, настроить фильтры, посмотреть уровень конкуренции по каждому запросу или выгрузить ключевые слова в CSV-файл или в Гугл Таблицы.
В результате бесплатно и быстро можно получить подробные статистические данные.
Что такое частота ключевого слова
Очевидно, что различные запросы имеют разную популярность среди пользователей поисковых систем. Число ввода конкретного запроса в поисковик берется за один месяц. Таким образом, частота ключевых слов — это количество вводов запросов за месяц.
Вполне возможно, что даже тут есть запросы-пустышки
Для продвижения вашего сайта необходимо создавать оригинальный контент. Например, если вы пишете статьи, уникальность вашего текста должна быть, как правило, выше 90%. В теории, уникальный контент приносит высокий показатель посещаемости, состоящий в большей мере из переходов с Яндекса и Гугла. Однако в реальных условиях ранжирования написать уникальную статью — только половина успеха.
Поисковые системы обращают внимание не только на уникальность текста, но и на содержания в нем ключевых запросов, соответствующих тематике статьи или любого другого текстового контента. Правильное распределение ключевых слов в статье называют текстовой оптимизацией
Уникальная, но не оптимизированная статья, содержащие неопределенные запросы, может и вовсе не привлечь на сайт посетителей. Такая ситуация будет означать зря потраченные время и ресурсы на создание контента.
Для оптимизаторов, частотность это критерий по выбору того или иного запроса для его использования в тексте. В зависимости от частотности, на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) запросы
При оптимизации статьи, в первую очередь, обращают внимание на ВЧ и СЧ запросы. Однако с каждым годом продвижение новых сайтов становится все затруднительным, а оптимизация все тоньше
Сейчас считается, что использование НЧ ключей также может принести некоторый объем трафика.
Частота запроса ключевых слов и их классификация
Поисковые запросы для гугл и яндекс можно распределить по нескольким категориям. В зависимости от конкретных задач возможно пренебречь той или иной. Но комплексный взгляд на seo-продвижение открывает куда лучшие перспективы продвижения, чем поверхностный. Рассмотрим основные деления:
Ключевые запросы высокой частоты. К этим фразам и словосочетаниям относят самые популярные вещи, которые пользователи ищут в интернете. Их частота начинается от 10 000 в месяц и более. Не стоит, однако, использовать только их. Ведь высокочастотные ключи вместе со всеми плюсами несут и серьезные недостатки. Главным из них является конкуренция. Такие слова и фразы известны всем, а значит применять их не станет только ленивый. В этом случае придется написать втрое, а то и вчетверо больше текстов, чтобы ключи высокой частоты достигли своей эффективности. Рекомендуется использовать не более 25-30% таких запросов в семантическом ядре.
Среднечастотные фразы и слова. К ним относятся менее популярные запросы (от 1000 до 10000 обращений в месяц). Золотая середина, однако, требует внимательного изучения. Именно в этой категории можно найти самые прибыльные и «цепкие» словосочетания
Обратите внимание, что при росте числа запросов, среднечастотный легко может перейти в разряд высокочастотного, а при падении – в категорию низкочастотного. Рекомендуется отдавать предпочтение середине выборки, чтобы не получить «кота в мешке».
Низкочастотные запросы
Ими часто пренебрегают из-за малого числа запросов (до 1000 в месяц). И зря. Ведь правильное использование множества нишевых фраз при значительном числе вхождений творит чудеса.
Кроме этих признаков, выделяют и иные, узкоспециализированные параметры подбора ключевых запросов и семантического ядра. Например:
- Геозависимость. Это свойство поисковых запросов, концентрирующее их вокруг определенных локаций и объектов. Это могут быть курортные зоны, памятники, промышленные и научные зоны, населенные пункты и так далее. Для бизнеса, ориентированного на локации есть смысл в продвижении только в определенной местности.
- Сезонность. Ряд запросов актуальны только в определенный сезон. Так, новогодние подарки ищут только к празднику, а путевки в Сочи приобретают в большей степени во время курортного сезона. Учитывая сезонность можно прогнозировать так называемые «Вау-эффекты». Это обстоятельства, связанные со взрывным ростом интереса к той или иной тематике.
Составляя ядро, специалист должен понимать:
Признаки качественной семантики
Вместо итога — список параметров, по которым можно оценить получившееся семантическое ядро:
Проверены и учтены все подходящие ключи конкурентов
Проанализируйте актуарльность и эффективность ключевых слов конкурентов. Иногда ключевые слова могут меняться в зависимости от сезона, изменений на рынке и других факторов.
Запросы полностью описывают тематику
Проверьте, достаточно ли в семантическом ядре слов и фраз, чтобы полностью охватить тематику ресурса.
Запросы кластеризованы
Убедитесь, что на каждый кластер приходится только одна страница, кластеры не дублируются, интенты в них не смешаны.
Стойкие связи между кластерами
Опишите, как кластеры связаны между собой — это нужно для внутренней перелинковки.
Учтены разговорные и ошибочные варианты
Не избегайте разговорных и ошибочных вариантов — пишите так, как пишут пользователи.
Учтены фразы в единственном и множественном числах
Проверьте, что учтены все возможные варианты, чтобы максимально охватить потребности пользователей.
Добавлены гео-запросы
Проверьте, что гео-запросы ссответствуют локациям, в которых работает бизнес.
Учтена сезонность
Отметьте запросы, которые связаны с сезонными товарами или услугами. Их эффективность нельзя оценивать так же, как эффективность запросов, которые популярны в течение года.
Нет нерелевантных запросов
Проверьте фильтры, которые вы использовали при чистке семантического ядра. Убедитесь, что удалили все нерелевантные запросы.
Для чего нужно семантическое ядро
На этом этапе логично перейти к вопросу составления семантического ядра. Однако давайте сначала посмотрим, зачем нужно семантическое ядро. Понимание, что делать с собранной семантикой позволит понять смысл проводимых работ и избежать целого ряда ошибок.
Итак, в процессе разработки семантического ядра у нас формируется список ключевых слов и фраз. Чем больше синонимов, профессионализмов, вариантов написания терминов, сокращений, аббревиатур мы учтем, тем лучше мы сможем:
- продумать, сформировать и доработать структуру сайта;
- сформировать удачный контент для пользователя;
- использовать ключевые слова для настройки мета-тегов, текстовых корректировок, рерайта и написания текстов с нуля, анкоров внутренних и внешних ссылок.
Формирование семантического ядра представляет собой процесс не просто сбора списка слов. Каждому из этих слов соответствуют определенные параметры, которые нужно учитывать для разных задач продвижения:
- Частотность запроса (по Яндекс.Вордстат)
- Позиции в поиске (обычно смотрят не дальше ТОП100, если запроса нет в первой сотне, то всем остальным присваивается значение 101)
- Продвигаемая страница (URL)
- Ранжируемая страница (та, которую находит поисковик; по факту может отличаться от продвигаемой, что может указывать на проблемы ранжирования сайта по данному запросу)
Такое представление данных позволяет сразу увидеть следующие проблемы:
- нет подходящей страницы под запрос, нужно создать новую
- есть только общие страницы, нужна новая под данный запрос
- какова динамика продвижения как по конкретным запросам, так и по продвигаемым страницам в целом
- какова динамика продвижения высоко-, средне- и низкочастотных запросов
- соответствуют ли продвигаемые и ранжируемые станицы, является ли это причиной плохих позиций по запросу
Выводы
Статистика по частотности запроса в Гугле поможет:
-
спрогнозировать поведение пользователей;
-
проанализировать сезонный спрос;
-
составить семантическое ядро;
-
отследить узнаваемость бренда;
-
оптимизировать контент под поисковик.
Однозначных ответов на вопрос, каким инструментом пользоваться при этом, нет: все зависит от целей, объемов работы и мелких различий в функционале. Пользуйтесь тем, что удобно, и помните: регулярная работа с аналитикой запросов в Google — мастхэв для маркетологов и SEO-специалистов. Если вам некогда заниматься аналитикой — наймите специалиста. Он поможет.