Пошаговая инструкция по сбору семантического ядра

Сервисы для подбора ключевых слов

 Кейсо — keys.so — сервис является первым сервисом анализа ключей, специализирующимся на работе с информационными сайтами, что это означает на практике:1. Максимальный охват ключевых фраз2

Особое внимание на частотность и валидность слово-форм3. Минимальное количество неточных дублей ключевых фраз4

Информация о сайтах и группах сайтов для упрощения анализа.

SEMrush (СЕМраш), semrush.com — сервис для исследования конкурентов, позволяет узнать кейворды (запросы), по которым любой домен или сайт попадает в SERP или Ads, обзор сервиса.

 Ahrefs — Универсальный набор инструментов для SEO, главные: подбор и анализ ключевых слов (сложность ранжирования и потенциальный трафик), анализ конкурентов через всесторонний анализ ссылочного профиля и поискового трафика. (UPD — 16.10.2020)

SpyWords (СпайВордс), spywords.ru — уникальный сервис, позволяющий узнать все секреты твоих конкурентов: их запросы в контексте и поиске, тексты объявлений и позиции, бюджеты и многое другое, обзор сервиса.

Serpstat (Серпстат), serpstat.com — сервис для анализа конкурентов в поиске и подбора ключевых фраз. Сервис поможет узнать поисковые запросы конкурентов, их суммарный трафик, страницы с наибольшей видимостью.

Мутаген, mutagen.ru — платно / бесплатный сервис подбора для своего или чужого сайта ключевых слов, по которым показов много, а конкуренции почти нет.

МегаИндекс, keywords.megaindex.ru — бесплатный инструмент по определению видимости сайта и подбору ключевых фраз

Топвизор, topvisor.ru — сервис по подбору ключевых слов для составления семантического ядра сайта из всех доступных источников: Яндекс.Директ, Google Adwords, Webmaster Bing, Webmaster Mail.

SimilarWeb, similarweb.com — условно бесплатный сервис отображает разные параметры сайта, в том числе, по каким запросам он получает трафик из органического поиска или контекста.

Чистка семантического ядра

Мы спарсили подсказки и ключевые фразы конкурентов. Порой получается несколько десятков, а то и сотен запросов. Что со всем этим делать? Нам нужно оставить только релевантные, то есть соответствующие нашему сайту, запросы. Для этого нужно удалить все нерелевантные запросы, но делать это вручную очень долго. Рассмотрим сервисы, которые помогут почистить наше семантическое ядро.

Муравейник Tools

Аналогов этого инструмента я не встречал. Чтобы почистить ядро с помощью Муравейник Tools, нужно зайти в «Анализ семантики»​, добавить задачу и загрузить ключи (до 10 000 запросов). 

Затем скачиваем файл и сортируем сайты по схожести. Если в Яндексе и Гугле напротив запроса стоит 0, то такой запрос продвигать бесполезно. 

Далее СЯ нужно проверить вручную. После чистки нужно будет пробежаться по ядру и вручную удалить неподходящие запросы. 

Чистим ядро с помощью Key Collector

В Key Collector можно не только собирать, но и чистить запросы. Для этого во вкладке «Данные» нажимаем «Анализ групп». После этого программа группирует слова. Выбираем группировку по отдельным словам. Если слово явно не подходит для вашей тематики, ставим напротив него галочку. После простановки галочек возвращаемся к «Сбору данных» и нажимаем «Удалить фразы».

Экспортируем оставшиеся фразы и проверяем полученные данные.

Муравейник Tools и Key Collector можно использовать в паре. Это поможет сэкономить время. 

Нужно ли оно именно вам?

В 90% случаев нужно: без семантического ядра сайт хоть и будет продвигаться, но вы на это не сможете влиять. 

Тест

Тем не менее предлагаем пройти простой тест, чтобы окончательно в этом убедиться

Вопрос	Да	Нет
У вас многостраничный сайт?
Хотите ли бы вы получать посетителей из поисковых систем?
Готовы ли вы улучшать качество своего сайта в глазах пользователей?
У вас есть время на самостоятельное поисковое продвижение или на контроль подрядчика?
Готовы ли вы выделить бюджет на SEO-продвижение?

Результаты:

• 3–5 “да”, включая 1 вопрос — вам нужно семантическое ядро;
• если 1-ый вопрос “нет”, то семядро не нужно: скорее всего, у вас лендинг;
• меньше 3 “да” — ядро вам не нужно.

Кроме этого, обозначим случаи, когда ядро точно не нужно:

1. У вас одностраничный сайт (лендинг).
2. У вас нет планов на SEO-продвижение.
3. Нет бюджетов на поисковое продвижение.
4. Нет времени самому заниматься продвижением или контролировать подрядчика.

Базовая информация о сайте

Вводим в поисковую строку домен, в ответ получаем массу информации о сайте: CMS, счетчики статистики, на каком сервере лежит, какие виджеты установлены и многое другое.

Цена: бесплатно.

Предоставляет информацию о домене: возраст, срок оплаты, владелец.

Цена: бесплатно.

SeoLik

Помогает определить DNS-записи сайта, замеряет ТИЦ, показывает возраст домена, отображает наличие или отсутствие санкций на сайте.
Цена: бесплатно.

Сервис бесплатно подскажет IP сайта, а также какие у домена соседи по IP-адресу. Если на сервере соседствует много сайтов, это может быть причиной долгой загрузки вашего сайта.

Также можно узнать информацию о соседях по IP, заблокированных «Роскомнадзором». Бывают случаи, когда один провайдер закрывает доступ ко всем сайтам, лежащим на одном IP, не различая «чистый» ваш домен или под санкциями.

Цена: бесплатно.

Обзор сервисов

Ни один сервис не имеет доступа к статистике сайтов. Они составляют свою базу запросов, для каждой фразы собирают несколько страниц выдачи. Подобная процедура повторяется с разной периодичностью. Говоря простым языком, сервисы могут увидеть только те фразы, которые есть у них в базе, более того, они показывают результат на момент последнего сбора позиций. Если они делают это редко, то результаты могут очень сильно отличаться. Например, вы получили анализ ключевых слов конкурента в июне, но статистика собиралась в январе. За это время сайт мог как сильно упасть в выдаче, так и наоборот.

Как видно, алгоритм далек от совершенства, но ничего другого у вас все равно нет. Разве что конкурент забыл закрыть счетчики посещаемости, и в них доступна вся статистика (такое очень редко, но бывает). Но у сервисов большие базы данных, поэтому общая картина, если и не будет полной, все равно даст много полезной информации.

Сервисы для сбора семантики

Keys.so

Минимальная стоимость — 1500 рублей в месяц. Показывают частотность по Wordstat, также есть ряд дополнительных возможностей, которые не имеют отношения к анализу семантики, но могут быть полезными. Действительно очень хороший и функциональный сервис.

Часть данных можно получить бесплатно:

Из минусов стоит отметить, что посещаемость определяется часто неправильно, а по поисковым запросам довольно корректная информация.

Ru.Megaindex.com

Во многом не уступает по своему функционалу Keys.so, а ранее был еще и очень популярным, так как давал возможность бесплатно выгружать семантику конкурентов, но потом эту опцию убрали. Сейчас стоимость — от 1490 рублей в месяц.

Есть возможность собирать региональную выдачу, обновляют один раз в месяц. Сколько запросов хранится в базе данных Megaindex, неизвестно — эту информацию они не сообщают, но, судя по всему, база очень большая. Также может сам подсказать сайты, которые имеют схожее семантическое ядро, что иногда бывает очень полезно. Минус в том, что в самом сервисе нельзя сортировать списки, сперва нужно выгрузить CSV и уже потом работать с ним в Excel.

Spywords.ru

Этот сервис может быть полезен тем, что кроме анализа семантического ядра показывает статистику Яндекс Директа (объявления, цены).  Стоимость — от 1950 рублей в месяц, обновляют раз в месяц, но к недостаткам можно отнести небольшую базу данных — 23 млн фраз. Да, это значительное число, но у конкурентов оно гораздо больше

Кроме того, я обратил внимание на сомнительную статистику по количеству запросов — она сильно отличается от реальной. Сервис сильно уступает Keys.so, в последнем также имеются данные от Яндекс Директа

Ahrefs.com

Сервис Ahrefs.com я уже неоднократно упоминал в своих статьях. Это отличный инструмент для анализа ссылок, но помимо этого он также показывает и другие данные, в числе которых есть поисковые запросы, по которым пользователи приходят на сайт. К сожалению, у него нет данных из зоны .ru, поэтому использовать Ahrefs имеет смысл, если вы продвигаете англоязычный ресурс. Впрочем, вполне возможно, что зону .ru подключат. Из минусов отмечу высокую стоимость — от 99 долларов в месяц, это существенно выше, чем у российских аналогов.

Бесплатные способы

Не всегда бывает удобно оплачивать месячную подписку, особенно если вам нужно узнать данные лишь по 2–3 сайтам. В этом случае можно поискать на форумах людей, которые за небольшое вознаграждение выгрузят для вас семантическое ядро конкурентов, или воспользоваться бесплатными способами.

В действительности, бесплатных способов узнать семантическое ядро конкурента довольно много, но все они проигрывают платным сервисам. Либо у них небольшие базы поисковых запросов, либо они редко снимают поисковую выдачу, а данные предоставляют устаревшие и очень неточные. Я расскажу всего о двух, которые объективно лучшие.

Этапы работы с семантическим ядром

Теперь когда мы знаем, что такое семядро и для чего оно нужно, а также знакомы с основными классификациями запросов, давайте вкратце разберём основные этапы работы с ядром. 

Сбор семантики

Подробные способы сбора семантики будут даны в части «», здесь же мы остановимся на основных моментах. 

На этом этапе вы должны найти и выписать общие запросы (их ещё называют маркерными), которые характеризуют деятельность вашего бизнеса: как общие направления, так и отдельные услуги и товары. 

Например, вы продаёте мотоциклы определённой компании. Вашими маркерными запросами могут являться «мотоциклы», «мотоциклы + бренд» , «как выбрать мотоцикл», «запчасти для мотоцикла + бренд», «как ухаживать за мотоциклом», «классические/спортивные/круизёры и другие типы мотоциклов», «ремонт мотоциклов + бренд» и т.д. То есть в зависимости от оказываемых услуг или имеющихся товаров выбираются соответствующие маркеры.   

После определения маркерных запросов проверяйте собранные ключевые слова в основных сервисах статистики запросов: Яндекс.Вордстат или Google Ads Планировщик ключевых слов. В них вы найдёте как частотность запросов, так и варианты других ключевых слов по вашей тематике. Собирайте всё, что как-то связано с вашим бизнесом.

Принципиальная разница между обозначенными сервисами заключается в следующем:

1. Статистика в каждом актуальна только для родной поисковой системы. То есть если запрос «юридические услуги» смотреть в Вордстате, то показов будет более 100 000 именно в Яндекс. В Планировщике ключевых слов значения соответственно будут отличаться в Google.
2. Плюс Вордстата в том, что он показывает точное значение показов запроса. Если у вас новый аккаунт в Google Ads, вместо точных значений запроса вы получите диапазоны типа 10–100, 100–1000 и т.д.
3. Плюс Планировщика ключевых слов в том, что он даёт множество вариантов ключей сразу, чтобы учесть все варианты запросов для вашего сайта в продвижении и рекламе.

Если денег на платные инструменты нет, советуем использовать сразу 2 сервиса при сборе семантики. Но всё же рекомендуем купить Key Collector. Его основная задача — это автоматический сбор (парсинг) ключевых слов не только с Вордстата и Планировщика, но и с других сервисов и баз. Это не реклама данного инструмента, но уточним, что, кроме парсинга, сервис удобен для чистки и кластеризации ядра. Для многих SEO-специалистов Key Collector как швейцарский нож. 

Интерфейс KeyCollector

Очистка

Когда все варианты запросов пользователей собраны в одной таблице, наступает время чистки от лишнего. 

Лишними являются запросы, которые:

• слишком общие,
• не относятся к деятельности вашего сайта, 
• не подходят по географии,
• включают в себя неактуальные цифры и даты,
• имеют брендовые составляющие конкурентов,
• состоят из 8 слов и более,
• затруднительно использовать на одной странице.

В качестве примера приведём подобранные ключи для одной из компаний, которая занимается продажей электрических каминов в Санкт-Петербурге:

Кластеризация и выбор страниц

Кластеризация — это группировка запросов по общности их смысловых значений в иерархическом порядке. То есть в одном кластере, или группе, должны быть запросы, описывающие одну сущность в глазах пользователя и поисковой системы. Делается это либо вручную, либо с помощью специальных сервисов. 

Вернёмся к нашим каминам и возьмём следующие запросы: 

1. камин электрический с эффектом пламени;
2. камины электрические с эффектом живого пламени;
3. камины электрические фото;
4. купить камин электрический;
5. камин электрический купить в спб;
6. угловой камин электрический;
7. угловые камины электрические купить.

Первые два запроса можно объединить в один кластер и продвигать на одной странице. 3-й предполагает галерею или каталог, 4 и 5-й маркерные и достаточно общие, поэтому для них подойдёт главная страница или каталог. 6 и 7-й описывают категорию электрокаминов и под них стоит создать отдельную страницу на сайте. 

Это пример ручной кластеризации, но мы указали, что запросы должны описывать одну сущность и в глазах пользователя, и поисковика. И вот тут начинаются проблемы, потому что часто можно столкнуться с тем, что схожие на первый взгляд запросы формируют разную поисковую выдачу. Чтобы избежать таких ошибок, используются специальные сервисы кластеризации, которые сравнивают выдачу и группируют кластеры.

Мониторинг

Важно не просто собрать ключевые слова и использовать их в создании контента для сайта, но и отслеживать рост позиций и трафика по этим запросам. О том, как это делать и какие сервисы можно использовать, читайте в нашей статье про проверку позиций

Подборка сервисов для анализа ядра конкурентов

Узнать, какие именно слова и запросы используют конкуренты можно и вручную, но все же делать это лучше техническим путем. Так вы не только сохраните время и нервы, но и вероятность, вы все же дойдете до конца – будет значительно выше.

Рекомендуем использовать следующие сервисы:

Keys.so. Абонентская плата при стартовом варианте подписки позволит решить задачу нахождения ключевых слов для конкретного сайта. Базовый тариф позволит собрать семантическое ядро. Корпоративный тариф станет удачным решением для профессионального веб-мастера. Стоимость подписки варьируется от 20 до 200 долларов в месяц.

MegaIndex. Некоторое время ресурс предлагает возможность воспользоваться бесплатными функциями, за это он и получил свою популярность. Сейчас эти опции ограничены, но он по-прежнему остается полезным ресурсом. За 20 долларов в месяц можно выяснить особенности семантического ядра всех конкурентов. Обновление информации производится ежемесячно.

SpyWords. За услуги этого портала придется заплатить не более 2 тысяч рублей в месяц. Минусом ресурса становится работа только с Яндексом и небольшой объем сайтов, статистика с которых им используется. Преимуществом будет возможность узнать, как конкурент продвигается в Яндекс Директ. Статистика обновляется ежемесячно.

Ahrefts. Этот сервис успешно работает с ресурсами всех стран СНГ. Дополнительно он проанализирует ссылки и трафик конкурентов, но его стоимость, составляющая 85 долларов в месяц, доступна не всем веб-мастерам.

Анализ сайта

• – сервис, позволяющий провести подробный анализ сайта. Указывает на допущенные ошибки и составляет рекомендации по их устранению.

•  — сервис, предоставляющий информацию о том, как индексируются сайты в Яндексе.

•  — инструменты и средства диагностики, чтобы создавать и оптимизировать сайты и мобильные приложения с учетом рекомендаций Google.
•  — инструмент находит обратные ссылки на ваш сайт или на сайт конкурента.
•  — сервис позволяет провести беглый анализ ссылок на сайте, включая наиболее «весомые», а также наиболее кликабельные исходящие ссылки.
•  — сервис для сбора и анализа обратных ссылок.
• (бывший сервис Solomono) — бесплатный сервис поиска обратных ссылок.
•  — инструмент позволяет проверить скорость и юзабилити сайта на различных устройствах.
•  — бесплатный сервис для мониторинга работоспособности сайта.
•  — сервис позволяет без регистрации ввести адрес сайта и получить главные его характеристики. Помимо стандартных ТИЦ и PR, индексацию, показывает видимость сайта в поисковых системах. Так же имеет раздел конкуренты, где показывается, используя ключевые запросы, конкуренты вашего сайта.
•  (ex-Определяйка) — инструмент, предназначенный для массового анализа и сравнения сайтов по огромному количеству параметров.
•  — сервис предлагает инструмента для работы с ключевыми словами, анализа контента, ссылок и конкурентов.
•  — 27 инструментов, позволяющих выполнять проверку позиций по запросам, получать проиндексированные страницы, предсказывать будущие значения Google PR, оценивать посещаемость, проверять HTTP-заголовки сервера, осуществлять экспорт ссылок из системы SAPE и проверять их индексацию (проверка выполняется нормально только при наличии рабочих HTTP прокси-серверов у пользователя) и т. п.
•  — анализа внутренней оптимизации и технического анализа сайта.
•  — инструмент позволяет создавать карты сайта. Пользователю потребуется только ввести URL и указать некоторые параметры, и инструмент создаст карту сайта, которую можно будет загрузить в Google Webmaster Tools.
•  — находит скрытые ошибки в файле robots.txt
•  — настраивает перелинковку внутри сайта, помогает определить вес страниц и правильно перераспределить его.
•  — инструмент от Google, помогающий узнать, насколько сайт оптимизирован для просмотра с мобильных устройств.

Кластеризация поисковых запросов

Английское слово «cluster» можно интерпретировать как «гроздь» или «пучок». В контексте поискового продвижения подразумевается группировка ключевых фраз в направлении отдельных фаз или этапов «Воронки продаж».

• Кластер информационных запросов для удовлетворения интересов части целевой аудитории, находящейся в режиме поиска решения проблемы.
• Кластер транзакционных запросов – этап сравнение альтернативных коммерческих предложений.
• Кластер навигационных запросов – «где купить, заказать выгоднее, быстрее, комфортнее».

В комплексе, грамотно разработанный прототип сайта, сделанный на основе кластеров, позволяет сформировать архитектуру сайта (структурировать разделы и страницы) таким образом, чтобы ни один потенциальный (перспективный) клиент не ушел из поля внимания бизнеса.

Грамотная кластеризация запросов позволяет обеспечить полное удовлетворение для всех:

• Пользователи решают свои личные/деловые проблемы.
• Компания получает рост продаж/прибылей.
• Поисковая система гарантирует клиентами высокое качество услуг в сфере интернет-поиска.

Качественная кластеризация ключевых фраз существенно способствует успешному продвижению сайта в поисковых системах. Яндекс или Google видят, что ресурс реально полезен людям, а именно активные проекты заслуживают лучших, наиболее высоких позиций в результатах поиска по запросам.

Переходим к практике. Выберите раздел «Перейти к кластеризации».

Кластеризация

Процесс может занять длительное время. Например, кластеризация 10.000 запросов занимает в среднем до 10 минут. Далее, в результатах, основные кластеры выделены жирным шрифтом.

Смотрим дальше.

И еще кластеры, уже менее популярные по частотности.

Практический анализ конкурентов

Понятно, что конкурирующие бизнес-проекты имеются свои особенности. Все их кластеры запросов относятся к их типу бизнеса. Теперь начинается ручная работа.

• Отделить заведомо не относящиеся к сфере деятельности компании ключевые фразы.
• Добавить специфические запросы, уточняющие сферу деятельности, локализацию, целевой аудиторию фразы.
• Обдумать плюс-слова, отражающие преимущества конкретного бренда.

Таким образом, статистика Мегаиндекса становится основой для практической работы, но ни в коем случае не может быть рассматриваема как окончательное решение. На сегодня у меня все, а вы как формируете семантическое ядро для своего сайта? Пока.

Бала ли вам статья полезной? Да, спасибо704Нет, извините211

Как выбрать подходящий сервис

Выбирая сервис для сбора СЯ, отталкивайтесь от стоящих перед вами задач и необходимого функционала — из каких каналов вас интересуют поисковые запросы, учитывает ли инструмент поисковые подсказки, минус-слова по заданной теме, предлагает ли услугу кластеризации, сортировки по регионам и т.д.

Для наглядности мы свели ключевые данные описанных сервисов в удобную таблицу:

Опция/решение задачи	Сервис
Бесплатный сбор СЯ	Демоверсии есть и в остальных сервисах, но их длительность в основном от 1-2 до 7 дней и функционал очень ограничен.
Проработка морфологических вхождений	Яндекс Вордстат, Keys.so, Google Keyword Planner, СловоЁб, Букварикс, Serpstat, Rambler Adstat,.
Подбор ключей по возрасту и полу пользователей	Mail.Ru Вордстат.
Работа с подсказками Google	Serpstat, Key Collector, Rush Analytics, Keyword Tool, СловоЁб, Букварикс, Keys.so.
Работа с подсказками Яндекса	Serpstat, Key Collector, Rush Analytics, СловоЁб, Букварикс, Just Magic, Keys.so.
Проверка сезонности поисковых запросов	Яндекс Вордстат, СловоЁб, Key Collector, Serpstat.
Сбор ключей по регионам (геопривязка)	Яндекс Вордстат, Google Keyword Planner, Rambler Adstat, Mail.Ru Вордстат, Букварикс, Keyword Tool, Coolakov, Key Collector, Serpstat, Semrush, Keys.so.
Сбор данных из Google Ads	Key Collector, Rush Analytics, Semrush, Keyword Tool.
Работа с подсказками Youtube	Keyword Tool, Rush Analytics.
Кластеризация запросов	Serpstat, Key Collector, Keys.so, Coolakov, Rush Analytics, Just Magic, SpyWords.
Проработка семантического ядра (перемножение запросов, чистка от дублей, прочее)	Google Keyword Planner, Яндекс Вордстат Ассистент, Яндекс Вордстат Хелпер, Key Collector, Bukvarix, Яндекс Wordstat Helper, Букварикс, Keys.so, Just Magic.
Поиск семантики по домену или урлу, сравнение СЯ на нескольких доменах	Букварикс, Serpstat, Keyword Tool, SpyWords, Keys.so, Semrush, Coolakov.
Работа с LSI словами (тематическими фразами), формирование ТЗ на SEO-тексты	Coolakov, Just Magic.
Собрать СЯ из готовой базы	Bukvarix, Semrush, Keys.so, Just-Magic.

Основные ошибки при сборе семантического ядра

Есть риск упустить ряд важных запросов. Сайт может недополучить трафик, работая только с одним сервисом по сбору ключевиков. Работа должна вестись по всем доступным источникам.

Отказ от синонимов

Семантическое ядро без синонимов ключевых фраз будет неполным: они помогут повысить релевантность. Подобрать синонимы можно через поисковую выдачу или инструмент Serpstat.

Неправильная кластеризация запросов

При неправильной кластеризации ухудшается релевантность страниц сайта, что негативно отражается на продвижении

Важно понять, какой интент пользователи вкладывают в запрос, чтобы правильно распределить запросы по посадочным страницам сайта.. Сбор семантики без учета каннибализации

Сбор семантики без учета каннибализации

 Использование одинаковых ключевых фраз для оптимизации на различных страницах приводит к потере релевантности, ухудшению позиций в выдаче и конкурированию страниц между собой. Нужно соблюдать четкую структуру распределения ключевых слов на сайте, избегая полных смысловых дублей страниц.

Отказ от высокочастотных ключей

Высокочастотные запросы имеют высокую конкуренцию. Продвигать по ним молодой сайт сложно. Но отказываться от ВЧ не стоит. Например, можно использовать их при написании контента в блог, рубрику «Вопрос-ответ» и т. д.

Отказ от низкочастотных ключей

Стратегически важно строить широкое семантическое ядро, не упускать из вида низкочастотные и среднечастотные запросы. Их использование поможет подтянуть вектор тематической направленности статей и сайта, а это – хорошая база для создания контента, ориентированного на продвижение по высокочастотным запросам.. Несвоевременное обновление семантического ядра

Несвоевременное обновление семантического ядра

Качественно построенное семантическое ядро можно не трогать полгода-год. Если на сайте появились новые товары, услуги, работу над СЯ следует возобновить: проанализировать старые и новые фразы, удалить неэффективные, добавить новые.

Сбор семантики − сложная и ответственная работа. Мало чисто технически составить список ключевых запросов

Чтобы привлечь целевой трафик на сайт и обеспечить доходность бизнесу, важно сформировать полное описание потребностей пользователя, спровоцировать спрос. Для этого нужно понимать цели бизнеса, хорошо представлять сценарии поведения целевой аудитории и разбираться в ее потребностях

Словом, нужны глубокая аналитика и автоматизация.

Статью подготовила Полина Зарубицкая, ведущий спикер Webcom Academy.

Виды семантических ядер

Семантика для контекста и SEO различается и не может быть взаимозаменяема. Семантическое ядро для контекста будет недостаточно проработанным для SEO продвижения, а ядро для SEO в контексте будет слишком громоздким и неточным.

Семантика для контекстной рекламы

Основная задача это определить по каким именно запросам потенциальные покупатели будут искать товары или услуги, чтобы сразу совершить покупку или сделать заказ. Подбирается максимально релевантная страница для каждого запроса, т.к. чем выше релевантность, тем меньше шанс отказа и «слива» бюджета в рекламе.

Для расширения охвата, в контекстной рекламе, используются околотематические и редкие поисковые запросы. Нецелевые переходы исключаются минус-словами, операторами, а также определенными параметрами целевой аудитории.

В основе сбора семантического ядра для контекстной рекламы лежит не количество ключей, а их качество и точность. Убираются «холодные» запросы, длинные запросы, общие запросы, клик по которым доходит до 5 000 рублей и выше, информационные запросы и запросы, которые имеют низкую частотность.

Семантика для SEO

Основная задача это собрать максимально возможную семантику для сайта, в последствии, из которой будет формироваться большая иерархическая структура.

Семантическое ядро для SEO должно полностью охватывать проблематику сайта, мы должны понимать, что пользователь ищет, что он возможно будет искать, какие проблемы он будет решать, какие вопросы задавать, чтобы на все это дать ответ в категориях, карточках товаров или статьях на сайте.

В основе составления семантического ядра для SEO лежит количество и проработанность ключевых запросов и групп. Чем шире семантическое ядро сайта, тем больше входных страниц на которые будут заходить потенциальные пользователи.

Работа с текстами

Полезные инструменты для копирайтеров

•  — бесплатный онлайн-конвертер, позволяющий быстро переформатировать, к примеру, .pdf в .doc или .docx.
•  — ресурс с актуальной информацией о ГОСТах, СНиПах и прочих СанПиНах.
•  — справочник по пунктуации.
• ­ — веб-сервис проверки орфографии, грамматики, пунктуации и стилистики.
• — сервис для анализа текстов на различные технические параметры (длина текста, количество слов, тошнота, плотность ключевых слов, вода в тексте и т.д.)
•  — инструмент проверки читабельности текстов.
•  — показывает весь «мусор», стоп-слова, слова-усилители, неинформативные фразы и другие несоответствия информационному стилю.
•  — инструменты генерации текстов, анкоров, названий.

ТОП-10 сервисов для подбора поисковых запросов: рейтинг 2024

Сервисы по подбору ключевых слов анализируют базы данных поисковых систем, составляют статистику по частоте употребления того или иного слова и оперативно выдают результат. Разные сервисы обладают разным набором функций; количеством баз данных, которые могут проанализировать; способом предоставления информации. Мы подобрали 10 популярных инструментов, которые помогут собрать актуальные данные для вашего сайта в 2024 году

№1. Яндекс.Wordstat

«Вордстат» — инструмент для составления поисковой статистики, основанной на базе данных главной поисковой системы рунета. Здесь можно получить данные как по конкретным словам, так и по словосочетаниям. Пользователь указывает маркер, который хочет использовать. Система показывает прогноз прогноз числа показов ключа в месяц и определяет похожие запросы, которые можно рассматривать в качестве рекомендаций. На основе показателей можно принимать решение о включении ключевого слова в семантическое ядро сайта.

Возможности сервиса:

• отдельная статистика по запросам с разных устройств;
• популярность маркера в разных странах и отдельных регионах России;
• составление рейтинга ключей по популярности;
• подбор похожих запросов;
• динамика запросов по месяцам;
• определение абсолютного показателя: показы сайтов по запросу

№2. Rush Analytics

Сервис позволяет собирать ключевые слова сразу из двух поисковых систем и автоматически формирует семантическую структуру сайта, что значительно сокращает время на оптимизацию SEO.

Возможности сервиса:

• статистика частоты употребления ключевых слов в поисковых системах «Яндекс» и «Google»;
• подбор популярных маркеров и создание структуры сайта;
• анализ поисковых подсказок;
• составление технического задания для создания контента;
• проверка SEO сайта и анализ индексации;
• рекомендации по улучшению текстов.

№3. Keyword Tool

Сервис собирает информацию из большого количества источников, в которые входят не только поисковые системы, но и популярные социальные сети, такие как «Твиттер» и «Ютуб». Он подбирает популярные ключевые слова по заданной тематике с учетом доменной зоны, языка и геолокации.

Возможности сервиса:

• рекомендации ключевых слов;
• отдельная статистика поисковых запросов в форме вопроса и хештега;
• предлагает более 750 ключевых слов для поискового запроса;
• список минус-слов;
• в коммерческой версии доступен просмотр цены за клик в рекламных сервисах, статистика по запросам.

№4. Key Collector

Key Collector — профессиональный инструмент для работы с семантическим ядром и контекстной рекламой. Обрабатывает более 30 источников и автоматически подбирает лучшие запросы.

Возможности сервиса:

• поиск дублей и минус-слов;
• составление рекомендаций с учетом установленных фильтров;
• позволяет визуализировать и редактировать семантическое ядро.

№5. SemRush

Сервис определяет объем запросов по каждому ключу и составляет прогноз популярности слова в будущем. Имеет систему рекомендаций, помогающую определить слова, которые помогут обойти сайты конкурентов.

№6. SpyWords

Сервис SpyWords поможет подобрать ключи для рекламной кампании в Интернете. Он анализирует рекламные объявления конкурентов и выявляет используемые в них маркеры, цену за клик, маркетинговый бюджет за день и объем трафика. Позволяет сравнивать домены.

№7. Serpstat

Инструмент анализирует структуру сайта, показывает упущенные ключевые фразы и предоставляет статистику распределения трафика между компаниями. С его помощью можно определить прямых конкурентов и, проанализировав их структуру, улучшить собственное семантическое ядро.

№8. Букварикс

Готовая база данных ключевых слов поможет проверить и расширить семантику сайта. Бесплатный онлайн-сервис получает данные из поисковых систем «Яндекс» и «Google».

№9. Google Trends

Сервис составляет рейтинг поисковых запросов в «Google» за месяц и год, по тематическим категориям, видам контента и географии пользователей

№10. Just-Magic

Сервис с необходимым набором инструментов для быстрого подбора семантики, анализа контента и кластеризации запросов. Инструмент «Акварель-генератор» поможет составить техническое задание для новых статей.

Итоги, пример семантического ядра

Подведем итоги:

• Семантическое ядро — это набор ключевых запросов по странице (сайту), который описывает её. По таким запросам пользователи находят эту страницу в интернете.
• Ключевые запросы нужны при работе с контекстной рекламой и для SEO-продвижения сайта.
• При составлении семантического ядра изучайте конкурентов, ориентируйтесь на поисковую выдачу. Работайте с разными среднечастотными и низкочастотными ключевыми словами, не пренебрегайте ими.
• Собирайте поисковые подсказки к запросам, добавляйте синонимы: так семантическое ядро будет более полным.
• Правильно кластеризуйте запросы по структуре сайта и не «сажайте» на одну страницу слишком много страниц — старайтесь «разбить» запросы на разные посадочные, но чрезмерно переусердствовать тоже не нужно, страницы должны быть полезными для пользователей.
• Развивайте структуру сайта — ориентируйтесь на Wordstat и на ваш ассортимент, добавляйте новые категории страниц и запросы под них в СЯ.

Пример семантического ядра для этой статьи:

• семантическое ядро
• семантическое ядро сайта
• сбор семантического ядра
• семантическое ядро онлайн
• составление семантического ядра
• как собрать семантическое ядро
• семантическое ядро пример
• семантическое ядро бесплатно
• кластеризация семантического ядра
• как составить семантическое ядро
• семантическое ядро программа
• анализ семантического ядра
• семантическое ядро сервисы
• семантическое ядро seo
• семантическое ядро яндекс
• создание семантического ядра
• правильное семантическое ядро

Скачать пример семантического ядра в формате .xls