Как бесплатно набрать подписчиков в инстаграм: взаимный пиар

Как сделать Взаимопиар на RepostPost

Например, специальные сервисы для фолловинга. Они бывают в виде обычных сайтов, программ для компьютеров или мобильных приложений. Здесь можно получить лайки платно.

Лайки зарабатываются также при помощи хештегов. Под постами ставьте #взаимныйлайк или #likeme, чтобы вас заметили заинтересованные блогеры. Они поставят отметку “мне нравится” к вашим публикациям, а вы должны сделать то же самое.

В социальной сети Инстаграм есть сообщества для поиска взаимных лайков. Здесь можно оставить сообщение с просьбой оценить пост. Обязательное условие пролайкать откликнувшихся в ответ.

Получить коммент сложнее, чем лайк. Одно дело один раз кликнуть или тапнуть, а другое — написать и отправить текст. Тут нужно быть осторожным — плохой комментарий может стать причиной агрессии со стороны фолловеров. Подбирайте слова.

Комменты добываются примерно также, как и лайки. Например, можно использовать следующие хештеги: #ждукоммент, #взаимныйкоммент и так далее.

Комменты заказывают за деньги на специальных биржах и у фрилансеров, а также в тематических сообществах в соцсетях. Также существуют специальные телеграм-канал, где блогеры объяединяются в группы и комментируют посты друг друга.

Что делать дальше?

Написать в директ с предложением о сотрудничестве

Очень важно на этом этапе обсудить все моменты пиара. Вот вопросы для обсуждения:

1. Формат пиара: пост, марафон, гостевой пост.
2. Где будет пост: лента, сториз, ссылка в профиле (utm-метка позволит отследить эффективность акции).
3. Когда выйдет пост. Лучше не публиковать посты одновременно. Идеально, если разница во времени публикаций составит несколько дней.
4. Сколько по времени пост будет в ленте, когда будет удален.
5. Согласовывается текст и изображение для поста.

Вы можете делать все вышенаписанное сами, а также можете воспользоваться сервисом, который поможет Вам в поиске партнеров для взаимного пиара. Там есть бесплатный пробный период – попробуйте обязательно. Вот ссылка на этот сервис.

А ниже Вы видите видео о том, как им правильно пользоваться.

Пост прочитали 8 463

Общая информация про взаимный пиар в «Инстаграме»

Взаимный пиар — это бесплатный и быстрый способ расширения целевой аудитории с помощью аккаунтов популярных блогеров, имеющих похожую ЦА. Главное — правильно выбрать будущих партнеров: например, автомобильному обозревателю стоит искать страницы с таким же контентом, но не рекомендуется предлагать сотрудничество бьюти- или фуд-блогерам.

После этого нужно договориться с человеком, выбрать оформление рекламных постов и т.д.

Суть и предназначение

Целью ВП является увеличение количества активных подписчиков. Аккаунты магазинов после взаимного продвижения получают новых клиентов, заказы и повышение процента продаж.

Преимущества

Достоинства данного вида рекламы:

1. Быстрый прирост заинтересованной аудитории.

2. Увеличение числа лайков и комментариев.

3. Отсутствие затрат на продвижение.

Взаимный пиар дает прирост заинтересованной аудитории.

Итак, есть 4 причины, по которым следует отказаться от взаимопиара, особенно если у вас нет опыта в данном направлении

Ранжирование ленты

К сожалению, с большой долей вероятности, взаимопиарщик однажды заметит, что у всех его постов с каждым днем все больше падает охват. Причем количество читателей может значительно вырасти. Наблюдается «нездоровая» обратно пропорциональная зависимость – при росте читателей снижаются просмотры. Это одно из последствий взаимопиара.

Проблема заключается том, что ваши читатели уйдут читать других блогеров и на вас банально не останется времени. С учётом новой системы ранжирования ленты это ждёт каждого участника взаимопиара

Даже если читатель придет к вам от другого блогера, не факт, что он сможет уделить вашим статьям должное внимание, ведь на все нужно драгоценное время

Прожиг

Сегодня я рекомендую почитать Колю, завтра Коля рекомендует Петю, а Петя активно советует всем меня. Поверьте, читатели отнюдь не дураки и чувствуют, что тут работает теория большого заговора. Круговая порука быстро обнаруживается, и все участники этого, не побоюсь этого словосочетания, «порочного круга» быстро теряют доверие читателей. Конечно, это не аксиома, но риски очень велики.

Взаимопиар затягивает

Сравнивать взаимопиар с наркотиками сложно, однако определенную зависимость он вызывает. Любой, кто сделал один раз эту процедуру, уже не сможет остановиться. Конечно, очень круто, что аккаунт растёт без вложений и полностью бесплатно, поэтому владельцы аккаунтов начинают пиарить все новых и новых людей, в итоге их блог превращается в один сплошной рекламный сайт чужих людей без капли полезного контента.

Ложь

Вспомните выражение из басни?

К сожалению, взаимопиар можно сравнить с этой басней. Ведь в большинстве случаев ВП проводят люди, которые не знают друг друга в реальной жизни. При этом пишут лестные слова друг о друге, причем не всегда корректные и подтвержденные фактами.

Очень повезёт, если два блогера будут иметь одни и те же интересы, то есть смогут вместе развивать ту или иную концепцию, создавать нечто новое и полезное для своих подписчиков. Но очень часто участники взаимопиара думают только о себе и своём аккаунте. Напрочь забывая про читателей.

Конечно, ни в коем случае нельзя утверждать, что взаимопиар – это зло. Наоборот, это крутой бесплатный способ продвижения. Но только его грамотное использование и чувство меры позволят сохранить ваш профиль от потери популярности и полного забвения.

С Вами,        — Игорь Зуевич.

Оставьте комментарий к этой статье ниже

Варианты взаимопиара

Для качественного пиара мало найти подходящего блоггера, важно сделать это красиво и увлекательно. Есть несколько вариантов, чтобы ВП был полезен подписчикам и не вызвал раздражения

Пост в ленте или сториз

Один из распространённых вариантов взаимопиара. Каждый участник готовит пост и размещает его у себя. Это может быть лента новостей или сториз. Также можно разместить ссылку на другой аккаунт в профиле.

Пост-рекомендация. Как не подписаться?

Экскурсовод рассказывает про интересный фонтан и делится аккаунтами коллег из других стран.

Две рекомендации в одном посте. А, что так можно было?

Репост

С помощью специальных программ сделать репост у себя в ленте поста другого аккаунта. Легко и просто. Одно из наиболее популярных Repost for Instagram, есть для Android и iOS.

Совместный марафон

Несколько блоггеров объединяются, чтобы провести марафон. Каждый рассказывает про организаторов. Обычное требование таких марафонов: подписаться на всех организаторов.

Организатор марафона представляет других блоггеров с интересным описанием

SFS или shout out for shout

Как провести SFS

SFS в день рождения, подарок себе или окружающим?

SFS как способ немного заработать

И еще один SFS с обещанием денег.

IFS или information for shout

IFS означает информация за упоминание. Т.е. В этом варианте организатор IFS обязуется упомянуть каждого участника. Требования к организации такие же, как и к SFS. Минусы такого способа взаимопиара в Инстаграме совпадают с предыдущим.

Гостевой блоггинг

Анонс своего участия в рубрике другого блоггера

Взаимный пиар – это полезный, малобюджетный, а главное, работающий способ увеличить свою аудиторию и сгенерировать трафик на свой аккаунт. Берите его на вооружение.

С чего начать

Мы решили написать подробное пособие по работе с блогерами, чтобы у вас точно не осталось никаких вопросов. На самом деле выстроить коммуникацию с инфлюенсером не так-то просто и занимает этот процесс далеко не один день.

Определитесь с целью

Каких результатов вы планируете добиться:

• набор подписчиков;
• увеличение охватов;
• продажи;
• создание лояльного коммьюнити вокруг бренда;
• и так далее.

В зависимости от цели будут меняться и критерии отбора. В данном случае необходимо четко понимать, что блогер, который приносит большое количество подписчиков, может вообще не дать никаких заявок, и наоборот.

Составьте портрет целевой аудитории

Любая реклама начинается с анализа целевой аудитории. Прежде чем выбрать блогера, нужно определить: кто ваши клиенты, какие у них хобби, триггеры, радости, проблемы.

Если начальная аудитория у вас уже есть, идеальным способом будет провести цепочку опросов в аккаунте, которые мало того, что развлекут фолловеров, так еще помогут вам точнее понять, куда двигаться дальше.

Также периодически заглядывайте в статистику. Да, Инстаграм не может дать вам точные сведения, но базовые метрики (гео, возраст, пол) лишними не будут.

Проведите анализ рынка

Некоторые почему-то ленятся анализировать рынок и конкурентов, беспечно пропуская этот этап, а зря. Во-первых, так вы сможете научиться на чужих ошибках, а во-вторых, поймете, у каких блогеров рекламируются ваши коллеги.

Зачем нужна эта информация? Если вы будете знать, с чем сотрудничают конкуренты, то сможете:

• Отсечь блогеров, которые на постоянной основе рекламируют смежные продукты.
• Перенять опыт, не затрачивая при этом собственный бюджет.
• Найти креативные подходы в подаче рекламируемого товара.
• Заранее проанализировать, какие возражения зачастую возникают у покупателей.

После базового анализа приступайте к основному этапу — выбору инфлюенсера.

Виды сотрудничества

Первый шаг к успеху в инфлюенсер-маркетинге — определиться с блогером, второй — правильно выбрать формат сотрудничества. На самом деле их очень много, но мы сделаем акцент на основных:

Обзор продукта. Вы высылаете блогеру свой товар, а он должен красиво представить его в сторис или посте, разложив по полочкам преимущества и способы применения. Тестирование продукта идеально подойдет тем брендам, которые выводят на рынок новую линейку, а также хотят повысить лояльность со стороны ЦА.

Коллаборации. Для начала давайте разберемся с термином. Коллаборация — это взаимовыгодное сотрудничество блогеров и торговых марок, целью которого является достижение определенных результатов (повысить продажи, поднять узнаваемость, увеличить охваты). Например, бренд, занимающийся созданием эксклюзивной одежды, договаривается с некой Машей, у которой около полумиллиона подписчиков, о выпуске совместной линейки джинсовок с авторским принтом. После чего Маша рассказывает об этом в своем аккаунте, а фанаты массово начинают скупать продукт, в разработке которого принимал участие их любимый инфлюенсер.

Амбассадорство. Новый и еще до конца неизученный феномен инфлюенсер-маркетинга. Амбассадор — официальный представитель бренда, чья миссия заключается в том, чтобы расхваливать компанию в своем микроблоге на регулярной основе. И одним постом раз в неделю здесь не ограничишься. В обязанности амбассадора входит создание нативного контента, участие в мероприятиях бренда и периодические распаковки. При этом на время контракта блогер не должен рекламировать смежные товары.

Совместные конкурсы. Бренд и блогер объединяются, чтобы провести совместный розыгрыш. Инфлюенсер обеспечивает аудиторию и подогревает ее интерес, а компания, в свою очередь, выступает спонсором мероприятия. Призом зачастую служит продукция бренда.

Марафоны. Люди регистрируются в Инстаграм не только для того, чтобы позалипать на смешные мемы, но и для того, чтобы стать лучше. Вот тут-то на помощь и приходят инста-марафоны. Марафон — это тренинг, длиною от 3 до 30 дней, который позволяет научиться чему-то новому или изменить свою жизнь. Участники марафона должны делать репосты записей, делиться своими результатами, а самым активным в конце достаются подарки.

Гостевые посты. Гостевой пост — контент, публикуемый в вашем аккаунте, но при этом созданный для ваших подписчиков другим пользователем

Это отличный способ продемонстрировать аудитории экспертность, а заодно и привлечь внимание к бренду. Выберите несколько блогеров с подходящей тематикой и договоритесь с ними о возможности разместить гостевой пост

Он должен быть информативен и полезен фолловерам, а также не противоречить прошлым высказываниям инфлюенсера.

Прямые эфиры. В последнее время прямые эфиры при участии лидеров мнений становятся все популярнее. Тут есть два варианта развития событий: либо вы приглашаете известного блогера на совместную трансляцию, тем самым привлекая его аудиторию на свою страницу, либо инфлюенсер проводит прямые эфиры с представителями бренда или его продукцие, рекламируя ее своим зрителям.

Метод 2. Попадание в рекомендованное, топ по хештегам, массфолловинг

Если вы внимательно прочитали рекомендации о контенте и таки его сделали, то переходите ко второму методу бесплатного продвижения. Это рекомендованное. Попробую вывести некий рецепт.

Прирост подписчиков от такого точного попадания — от 100 до 1000 человек.

Вот пример моей клиентки Эльвиры Дубининой (на скриншоте — те самые родовые сценарии).
Она в рекомендованное попала.

Попасть в рекомендованное довольно сложно, но тем не менее можно — когда вы работаете над качеством контента. Лента рекомендаций формируется также на основе алгоритма Инстаграма, она не для всех единая. Она для вас индивидуальная. Поэтому, когда вы делаете классный контент — будь у вас 1 000 000 000 подписчиков или всего 300 — вы можете попасть в рекомендованное.

Что нужно, чтобы попасть в рекомендованное?

Высокая скорость реакции подписчиков, но без накрутки. 

Чаще всего срабатывает вау-эффект, вирусный эффект. Лайк-таймы выходят в рекомендованное за счет количества комментариев, полезные посты высокого уровня с большим количеством сохранений.

После этого поста на меня подписалось 250 человек, и он до сих пор у меня в топе по сохранениям.

Как выбрать аккаунт и что такое вовлеченность

Выбирать Insta-блогера нужно не только по совпадению ЦА. Также не стоит руководствоваться исключительно числом подписчиков

Перечислю критерии, на которые важно обратить внимание при изучении профиля: 

• Давность существования аккаунта. Честная раскрутка Instagram-блога занимает от года и более. Если профилю от силы пару месяцев и его владелец не относится к селебрити, при этом у него десятки тысяч подписчиков — вероятно, что имеет место накрутка или специфические способы привлечения аудитории. Посмотрите, как менялось количество лайков и комментариев. Резкие всплески могут указывать на использование giveaway. 

Количество постов. Иногда блогеры удаляют старые публикации. Но наличие всего нескольких постов в блоге с многотысячной аудиторией выглядит странно

Даже при сохранении постов за последний год на странице должно быть 100-300 публикаций в зависимости от регулярности постинга. 

Частота постинга
Блогеры, которым важно сохранить внимание аудитории, стараются регулярно размещать посты. Если периодичность постинга неравномерна и между некоторыми публикациями большой разрыв, то вероятно, что охват аудитории у блога не очень хороший. 

Качество контента
Не обольщайтесь красивыми фото, посмотрите на содержание постов

Качественную аудиторию привлекает полезная информация в блоге. Хорошо, если блогер придерживается какой-то одной выбранной тематики — это позволяет предположить определённый интерес у аудитории. 

• Качество аудитории. Пролистайте список подписчиков. Если видите много иностранных аккаунтов, малопонятные ники, профили без аватаров — скорее всего, что аудитория накручена. Заодно посмотрите профили тех, кто ставит лайки. 

• Качество комментариев. У популярного блогера, как правило, под постами будет большое число комментариев. Посмотрите, насколько они похожи на комментарии реальных людей. Однотипные комментарии из пары слов или эмодзи могут быть следствием применения ботов. Обратите внимание, кто общается под разными постами — иногда это могут быть одни и те же люди, которые просто создают видимость общения. Посмотрите, как часто отвечает блогер, в каком стиле он общается с подписчиками. Чрезмерная общительность блогера в комментариях порой увеличивает показатель активности аудитории вдвое. 

• Рекламные публикации. Посмотрите, есть ли в аккаунте рекламные посты. Обратите внимание на их оформление, посмотрите на количество реакций. Отсутствие рекламы, её плохое оформление либо отсутствие релевантных реакций со стороны подписчиков означает, что не стоит сотрудничать с данным блогером. Скорее всего, он не умеет работать с рекламными постами. 

Реклама у блогеров

Платить за рекламу самому Instagram* в РФ запрещено, но на блогеров это не распространяется. Инфлюенсеры продолжают вести свои страницы в соцсети, а влияние микроблогеров вырастет в следующем году. К таким относят аккаунты от 10 до 200 тысяч подписчиков. Аудитория больше доверяет микроблогерам, чем миллионникам, а реклама у них дешевле.

Но нативную рекламу у лидеров мнений теперь заказать непросто, потому что с 2022 году в РФ изменился закон о рекламе, по которому любая промоакция в интернете должна маркироваться и попадать в единый реестр. Это значит, что данные (в том числе креативы и сумму оплаты) о кампании доступны всем её участникам: заказчикам, агентствам, блогерам. Также информацию получит антимонопольная, налоговая службы и Роскомнадзор. Ещё до старта рекламы нужно загружать сведения через операторов рекламных данных, которые присваивают объявлениями токены (коды из букв и чисел).

Блогеру придётся указать токен в объявлении или ролике, а также писать слово «реклама» и информацию о рекламодателе. После этого кампании в платформу ОРД выгружают отчёт с актами, сроками и количеством показанных объявлений.

Не все блогеры соблюдают эти правила, потому что сейчас переходный период. Но рекламодателям (особенно крупным) стоит учитывать требования закона.

Как делать взрывной пиар

Взрывной PR предполагает связи со СМИ. При их отсутствии (невозможности, нежелания связываться напрямую) создается искусственная ситуация, которая сама приводит журналистов за сенсацией.

Формула «Социалка»

Подход предполагает создание акции по решению социально важных проблем (экология, инвалиды, больные дети, бюрократия). Например, можно снять фильм про помощь животным в условиях дикой среды. Обязательно с отражением конкретных мероприятий и личного интереса.

Формула информационного взрыва «ППЦ»

ППЦ = парадокс — повестка дня — ценность. Такая цепочка представляет собой формулу информационного взрыва.

При правильном оповещении события и подачи информации по нужным каналам пиар-бомба срабатывает за считаные дни.

Зачем раскручивать Инсту

Инстаграм на данный момент пребывает на пике популярности. По количеству посетителей он соперничает с ВК и намного опережает по посещаемости другие публичные ресурсы.

Создатели Инсты изначально задумывали его как место для хранения и обработки фотографий – сейчас это полноценная соцсеть, крайне перспективная в плане монетизации и ведения бизнеса.

Аудитория Инстаграм постоянно растет. Если ваша цель – раскрутить свой личный бренд или бренд компании, вам обязательно нужен аккаунт в этой соцсети, который будет привлекать новых клиентов и работать на повышение прибыли в режиме 24/7. Сейчас это полноценный инструмент продвижения бизнеса, подчиняющийся всем законам маркетинга.

Для заработка в этой сети не нужны особые умения и профессиональные навыки. Требуется только ваше время и желание. Плюс знания, как продвигать свой аккаунт, привлекать целевую аудиторию и создавать уникальные торговые предложения (УТП).

Если вы – представитель малого или среднего бизнеса либо вовсе начинающий предприниматель без первоначального бюджета, вам стоит разобраться в технической части продвижения – именно этому вопросу и посвящена наша статья.

Даже если в будущем вы делегируете задачу ведения бизнеса специалистам, полученная информация поможет вам говорить с подрядчиком на одном языке и ставить ему адекватные и понятные задачи.

Бизнес в Инстаграм прекрасен тем, что подходит всем и каждому

Неважно, кто вы и чем занимаетесь – зарабатывать могут и школьники, и студенты, и пенсионеры, и мамы в декрете, и бизнесмены с действующим бизнесом

Продвижение в Инсте – часть многоуровневого маркетинга. Что такое маркетинг в соцсетях и зачем он нужен?

Чем Инстаграм поможет в создании бренда:

повышается узнаваемость. Потенциальная аудитория в соцсети – миллионы посетителей; прямой контакт с потребителем; эффективный способ убрать возражения покупателя. Аккаунт становится энциклопедией вашего бизнеса. Посетив страничку, клиент получает доступ ко всей необходимой информации. Опережая вопросы клиента, гораздо проще завоевать его доверие; отличная возможность показать клиенту ценность и уникальность вашего торгового предложения

Здесь особенно важно показать товар лицом, поскольку решающее значение в Инстаграм имеет визуальная подача информации

Но помните, что ваши товары и услуги – всего лишь способ реализовать потребности клиента. Покажите людям, как улучшится их жизнь, когда они приобретут ваши продукты. Но учтите, что навязчивость в современном маркетинге давно неэффективна. Продвижение должно быть мощным, но максимально естественным.

Итак, все просто. Есть соцсеть с аудиторией более чем в 300 млн. пользователей. Все эти люди – потенциальные потребители ваших услуг и продуктов. Вы рекламируете товар или свои навыки и занимаетесь извлечением прибыли. Выбирайте заработок, который вам ближе – рекламируйте и продавайте собственные продукты или рекламные места в раскрученном блоге.

Как делать это грамотно – читайте в следующих разделах.

Как работает взаимопиар

Взаимопиар осуществляется для набора дополнительной целевой аудитории. Два или несколько партнеров договариваются пропиарить друг друга в социальной сети или пабликах, делая посты и отсылки на первоисточник.

К достоинствам взаимопиара относят получение ценных клиентов и минимальную времязатратность. К недостаткам — отсутствие приличных групп (с большой аудиторией, грамотной рекламой) и большое количество недобросовестных фирм в соцсетях.

Что такое взаимопиар и что необходимо знать о нем

В общем смысле взаимопиар — это услуга за услугу. Отлично подходит для социальных сетей, таких как ВКонтакте и Инстаграм.

Взаимопиар основывается на ценности партнера. Может использоваться для раскрутки аккаунта, увеличения числа подписчиков, продажи акционного товара, рассылки горячих предложений, оповещений о конкурсах или лотереях, а также других услуг.

Варианты взаимопиара

1. Пост. Это взаимореклама на партнерских аккаунтах с заранее оговоренным контентом.
2. Репост. Облегченный вариант поста, для которого необходимо нажать кнопку «Поделиться» или «Рассказать друзьям».
3. Совместный марафон. Организация конкурса с представлением спонсоров или организаторов. От подписчиков требуется выполнение ряда требований, в т. ч. подписка на каналы.
4. SFS — «упоминание за упоминание». Для пиара используются аккаунты обычных подписчиков, незнаменитых блогеров.
5. IFS — «информация за упоминание». Создание пометки с упоминанием отдельных лиц.
6. Гостевой блоггинг . Приглашение другого блогера целью создания совместных постов: видео, фото. Форматами становятся: интервью, деловая встреча, совместные мероприятия.
7. Взаимные лайки, комментарии, отзывы.
8. Взаимные подписки — «Follow for Follow».

Пошаговое руководство по взаимопиару в Инстаграм

1. Определите целевую аудиторию. Для этого соберите максимум информации о потенциальных клиентах при помощи исследований, опросов и данных со статистики. Составьте портрет ЦА с учетом возраста, пола, страны проживания, уровня дохода, профессии, образа жизни, искомых выгод и других факторов.
2. Поиск аккаунта для сотрудничества. Выбирайте блог с учетом полученных на прошлом этапе сведений. Вам нужно найти профиль в Инстаграм примерно с такой же целевой аудиторией, что у вас. В противном случае привлеченные пользователи не будут заинтересованы в вашей странице/продукции, соответственно, конверсия будет минимальной. Проще всего искать партнеров по тематическим хештегам в смежной нише. Например, хорошим вариантом для фитнес-тренера станет диетолог, а для стилиста – визажист или парикмахер.
3. Проверка страницы потенциального партнера. Прежде всего, посетите профили активных комментаторов, оцените, насколько они похожи на представителей вашей ЦА. Далее проверьте качество комментариев (они должны быть осмысленные, развернутые, соответствовать теме поста) и уровень вовлеченности.
4. Отправка предложения. Напишите подходящему блогеру предложение о взаимопиаре в Директ. К примеру, «Здравствуйте! Меня зовут… Я квалифицированный фитнес-тренер, веду Инстаграм о похудении. Мои охваты – … Хочу предложить вам взаимопиар для обмена аудиторией и расширения охвата. Если вам интересно мое предложение, можем обсудить детали». В случае заинтересованности собеседника в дальнейшем утвердите с ним формат сотрудничества, дату и время выхода публикации, длительность размещения в ленте. Важный момент – кто будет создавать пост и нужно ли его согласовывать друг с другом. В случае необходимости укажите 7-10 тезисов о себе, которые помогут вашему партнеру эффективно вас пропиарить.
5. Подготовка и размещение поста. Подготовьте все нужные материалы (для гостевого поста это текст, картинка, ссылка, призыв к действию), добавьте контент в ленту в оговоренное время.
6. Подведение итогов. Проанализируйте эффективность взаимного пиара, сделайте выводы, чтобы не допустить те же ошибки в следующий раз. Обязательно поблагодарите своего партнера за сотрудничество.

Рекомендуем: Как настроить автопостинг в Инстаграм

Что такое ПИАР

Немного истории

Термин Public Relations впервые использовал третий президент Америки Томас Джефферсон. Это понятие он обозначал как «состояние мысли общества», особо подчеркивая социальную ответственность бизнеса.

В начале XX в. в Европе PR использовался для более точной интерпретации и интеграции людей в различных сферах. Таким образом, сдерживался эффект отчужденности, люди получали некий ориентир мышления и могли формировать собственное мнение.

Отличие пиара от рекламы

PR действует на ценностные установки, создает своеобразную икону стиля, образ, который действует на подсознание. Реклама носит более информационный характер, затрагивает ассоциативные связи.

В отличие от рекламирования PR — более действенный метод в перспективе (пролонгированным, стратегическим). Основан на креативе, нестандартном мышлении, смелых решениях. Использует любой информационный повод для привлечения аудитории.

Главное отличие PR от рекламы — формирование доверительных отношений. Повышение продаж носит второстепенный характер.

Отличие пиара от маркетинга

При сравнении пиара и маркетинга как профессиональной деятельности указывают на различный инструментарий и технологии продвижения. PR более сложен, не всегда понятен, его эффект не гарантирован и не может быть рассчитан математически.

Концептуальное отличие PR от маркетинга — ориентация на общественное мнение (а не на рынок и сбыт), предвидение конфликтных ситуаций, отслеживание интересов аудитории и конкурентов, сохранение взаимопонимания.

PR отвечает на вопрос «Какой должна быть компания и как этого добиться». Маркетинг решает более узкие проблемы: что, как и кому продать.

Запрашивайте статистику

Самый очевидный способ аналитики — изучение статистики. Еще на этапе согласования условий сотрудничества договоритесь с блогером о том, что он предоставит скриншоты статистики аккаунта после выхода рекламных материалов. Однако и здесь есть свои тонкости. Нужно знать, что смотреть и когда смотреть.

Статистику по постам запрашивайте спустя 5-7 дней после размещения — за это время большая часть аудитории просмотрит публикацию. Статистику Stories лучше запрашивать максимум на следующий день: если блогер снимает много историй, ваша публикация затеряется в архиве.

Теперь о том, что смотреть:

• Переходы по ссылке. Если по ссылке в Stories аудитория перенаправлялась на сайт или в другой аккаунт, можно посчитать показатель кликабельности (CTR) по такой формуле: количество кликов ÷ количество просмотров × 100%.
• Охват — число уникальных пользователей, просмотревших публикацию. По охвату можно оценить объективность расценок блогера. К примеру, сотрудничество обошлось в 20 000 рублей. Охват аудитории — 15 000 пользователей. Значит, стоимость охвата одного человека — 1,33 рубля. Сравните со стоимостью вашей рекламы на других каналах — и вы поймете, насколько для вас выгодно или невыгодно работать с блогерами.
• Показы — это количество просмотров публикации. Один пользователь может смотреть пост или историю несколько раз. Зная этот показатель, можно посчитать стоимость тысячи показов (CPM) по следующей формуле: стоимость размещения рекламы ÷ количество показов объявления × 1000.
• Лайки, сохранения в закладки, репосты. Это «метрики тщеславия», но с их помощью можно понять отношение аудитории к интеграции.

FAQ

Теория – пройдена. Настало время переходить к практике, а потому ниже – несколько инструкций, связанных с поиском аккаунтов для сотрудничества, и парочка рекомендаций на случай непредвиденных ситуаций.

Как найти сообщество для ВП в социальной сети «ВКонтакте»

Искать заинтересованных в сотрудничестве блогеров в VK специалисты рекомендуют несколькими способами. Во-первых, по тематике: например, если одно сообщество посвящено лыжным тренировкам, то подходящая аудитория обязательно найдется в группах, специализирующихся на продаже зимней экипировки.

Воспользовавшись поиском по подходящим ключевым словам, в выдаче обязательно появится сразу несколько сообществ с достаточным охватом, владельцам которых и необходимо предложить сотрудничество.

Во-вторых, сработает и вариант с поиском сообществ с названием «ВП», «Взаимопиар», «Друзья» – то есть, специально предназначенных для быстрого обмена аудиторией. Найти подходящих для сотрудничества блогеров/бизнесменов вполне реально и в публикациях на стене, но никто не мешает разместить собственное объявление со всеми требованиями и правилами.

Как найти каналы для взаимопиара в Telegram

Найти каналы для взаимопиара в Telegram достаточно сложно – мессенджер ограничивает поисковую выдачу, не разрешает добавлять ключевые слова и хоть как-то фильтровать результаты. А потому специалисты рекомендуют обращаться за помощью к специальным сервисам с каталогом каналов и ботов.

Как продвигать аккаунты в Instagram*

Хотя в Instagram* сработают трюки и из Telegram с «ВКонтакте», лучше использовать тематические хэштеги в поисковой строке. И речь необязательно о связке «#взаимныйпиар» или «#вп», но и о запросах, описывающих аккаунты из смежных сфер. Та же зимняя экипировка, которая прекрасно сочетается с лыжными тренировками (по аналогии с VK), сработает и в Instagram*. А благодаря разделам «Топ», «Недавнее» или Reels появится шанс отсеять лишнее и еще быстрее найти подходящую аудиторию.

Как подготовиться к ВП и не допустить ошибок

• Не выходить за пределы ЦА: если собственное сообщество для девушек от 18 до 35 лет, то искать новых подписчиков в паблике для мужчин от 45 лет практически бессмысленно;
• Перед сотрудничеством желательно проверить чужие показатели социальной активности: например, количество просмотров публикаций на стене, соотношение лайков к подписчикам;
• Желательно договариваться о взаимопиаре с помощью гостевых публикаций – то есть, лично готовить текст со всеми подробностями и заранее расставлять ссылки и ключевые слова;
• Обсуждать ВП необходимо заранее, вплоть до мелочей, иначе велика вероятность или ввести в заблуждение подписчиков, или получить меньше, чем изначально хотелось.

Что влияет на охват в Инстаграме?

Чтобы контент не лежал мертвым грузом, соцсеть предлагает посмотреть его разным пользователям: подписчикам вашего аккаунта или людям, которые еще не подписаны на вас, но интересуются смежными с вашей темами. Для максимально эффективной работы алгоритма рекомендаций Инстаграма соцсети нужны сигналы, которые укажут ей на интересный контент. К сигналам относят:

Лайки и комментарии от ваших подписчиков. Если публикации в первые 2-3 часа активно комментируют или лайкают, то они интересны пользователям. Лучше всего, если под постом сразу разгорелась бурная дискуссия, в которой вы принимаете непосредственное участие. Если вы продвигаете пост в сторис, задаете вопросы, создаете опросы — это еще лучше.
Время, которое уделяют вашему контенту. Чем дольше его изучают, тем интереснее он становится для алгоритма.
Вашу активность

Соцсети нужно понимать, что ваш аккаунт жив, вы проводите определенное количество времени в экосистеме и уделяете внимание чужим аккаунтам (лайкаете, оставляете комментарии). Именно поэтому соцсеть сразу сообщает, когда кто-то впервые за долгое время что-то опубликовал

Если вы интересуетесь другими аккаунтами, ваш аккаунт будут советовать другим.
Использование всех возможностей Инстаграм. Лучше всего публиковать не только посты, но видео, рилсы, советы с подпорками своих и чужих публикаций и так далее. Чем разнообразнее ваш контент по формату, тем больше возможностей у него будет для продвижения.
Хештеги. Да, они живы, даже если вы их ненавидите, и пока являются основным средством коммуникации с поисковыми алгоритмами. Обязательно используйте в публикациях хештеги, чтобы алгоритм как можно быстрее понял, о чем ваш пост.
Местоположение. Поможет посоветовать вашу публикацию людям поблизости и всем, кто когда-либо там был.
Альтернативный текст к фото. О нем забывают почти все. Если вы заполняете это поле, то сокращаете время обработки вашего поста. Система сразу понимает, что на фото и кому это может понравится. Это своеобразные метатеги для фото. Например, если вы публикуете фото старинной крепости, то в альтернативном тексте напишите ее полное название и местоположение (последнее опционально).
Заполненную информацию в аккаунте. По ней алгоритм понимает, что вы Маша, Паша или попугай Геннадий, изучает ваши посты и советует их нужным людям.
Статус. Выделяет ваши сторис в ленте для подписчиков. Удобно, если нужно обратить на себя внимание или быстро донести информацию.
Музыка в сторис и видео. Тут все как в TikTok, чем популярнее трек, тем лучше реакция и больше просмотров.

Главное в профиле — ваш контент и визуальное оформление. Если вы публикуете скучные неструктурированные тексты со странноватыми фото и не можете зацепить аудиторию своим стилем подачи информации, то до успеха вам еще далеко.

При этом текст и фото важны в равной степени. Решать, на что делать упор, в каждом случае нужно отдельно. Например, в профиле-портфолио дизайнера игр будет важен визуал (графика или ролики с демонстрацией моушн-дизайна), а вот для классического иллюстратора детских книг, который рисует тематические картины и продает их на Etsy, важны не только фото и рисунки, но и ламповая атмосфера, душевное общение с подписчиками. Это придает дополнительную ценность любому хендмейду, ведь покупатель с большей вероятностью отдаст предпочтение тому, с чем у него связаны приятные воспоминания или эмоции.