Какие задачи решает контент в соцсетях

Инструменты для SMM

Приложения и сервисы для создания расписания, включая автоматическую публикацию постов в соцсетях, дают возможность управлять несколькими страницами одновременно.

SMMplanner.

Стоимость: диапазон цен на тарифы от 450 до 7500 рублей, в зависимости от количества страниц. Есть бесплатный 7-дневный период.

Единая панель управления разными соцсетями и мессенджерами без ограничений в количество аккаунтов. Публикации можно размещать и удалять по расписанию.

Amplifr.

Стоимость: в зависимости от размера команды и количества страниц в соцсетях есть несколько пакетов S, M, L, XL. Цена стартует от 15$ в месяц со скидкой при оплате за полгода или год. Также есть пробный период на 7 дней.

Сервис предлагает наглядный календарь, где видны запланированные и размещенные публикации, и удобный редактор постов. Среди других возможностей есть алгоритм для создания оптимального расписания, совместная работа, одновременный постинг в несколько соцстей.

Ресурс предоставляет подробную аналитику. По активности пользователей можно определить лучшее время для публикаций, а также отследить взаимодействие с контентом (лайки, репосты, комментарии).

SmmBox.

Стоимость: первые две недели доступ бесплатный. Среди платных пакетов Start, Pro, VIP и VIP+ с возможностью добавлять функции на свое усмотрение. Цена за месяц в рублях: 300 (Start), 600 (Pro) и 1000 (VIP). При оплате сразу за 3, 6, 12 месяцев предусмотрены скидки до 50 %.

Одна из опций сервиса продвинутый контент-план» с отдельным расписанием на каждый день недели и отображением тематики постов. Есть функция командной работы и публикации отложенных постов. Размещение контента по плану может происходить автоматически сразу в нескольких соцсетях. Для удобства пользователей создана видео-инструкция.

ContentPlan.pro.

Стоимость: есть тестовый 7-дневный период. Расходы на использование зависят от проектов. При оплате сразу за несколько месяцев предусмотрены скидки. Минимальная цена 599 руб. при оплате за один месяц.

Сервис помогает маркетологам и SMM-специалистам создавать контент-план и делать отложенные публикации в соцсетях. Среди опций одновременное планирование в разных вкладках, привязка к каждому плану отдельного аккаунта и исполнителей. Также есть встроенный графический редактор; календарь drag and drop с возможностью перемещения, совместная работа, аналитика, создание и отправка отчета и другие.

Kuku.io.

Стоимость: есть 14-дневный тестовый период и четыре платных тарифа, в зависимости от количества аккаунтов в соцсетях, публикуемых постов, возможностей аналитики. Цена в месяц от 7 до 30$.

Читайте полный обзор онлайн сервиса для планирования постов Kuku.io

Пользовательский

Пользовательским контентом называют любую публикацию, сделанную обычным человеком, в котором упоминается бренд или компания. Например, люди покупают одежду Зара и выкладывают с ней фотографии в кафе или на прогулке. Отмечая при этом бренд в сторис и описывая его в паре предложений. В итоге увеличивается узнаваемость бренда, а также повышается доверие покупателей к нему. Идеи для пользовательского контента:

Радуем подписчиков

Устройте конкурс отзывов и наградите победителя призом

Немного пиара

Создайте флешмоб или тренд, чтобы люди захотели поделиться вашими товарами в сторис

Виды контента для социальных сетей

Рубрики для Instagram

Разделение на рубрики упрощает работу, при этом позволяет соблюдать баланс и чередовать разные типы постов. Чтобы грамотно распределить виды контента в Инстаграм, следует выделить форматы, обозначить цели, выделить боли вашей целевой аудитории и придумать варианты постов. Не рекомендуем создавать слишком много рубрик, чтобы не запутаться.

Отвечая на вопрос, что такое контент в Инстаграм, нужно понимать, что эта соцсеть прежде всего ориентирована на визуал. Можно разбить материалы на такие типы контента:

Виды контента в сторис можно распределять между рубриками, а далее оформить в «Актуальном». Так у пользователя всегда будет возможность зайти на страницу, посмотреть информацию и типы материалов, которые его интересуют. В сторис также можно публиковать обои для телефона, викторины, делать анонсы на кейсы, интервью, репосты с ссылками от партнеров или на полезный ресурс, цитаты, опросы с возможностью выбора ответа, прямые эфиры, образы (если это страничка бренда одежды). Запланировать грамотную подачу постов поможет проработанный контент план для Instagram.

Рубрики для Facebook

Facebook и Instagram принадлежат единой корпорации Meta, что дает возможность размещать виды контента на обеих страницах одновременно. Однако, рекомендуем наполнять ленту и страницу отдельно, так как на двух платформах собирается разная аудитория. Предварительно составленный контент план это позволит структурировать. Для Facebook подойдут следующие рубрики:

Посты с 3D фото — преимущество Facebook.
Промопосты.
Гид по бренду (рекомендации, советы).
Правила жизни основателя.
Новости компании (вакансии, открытие новых филиалов/магазинов, получение наград/сертификатов, приглашения на мероприятия, где бренд принимает участие).
Социальные инициативы.
Видео о создании товара, закулисье бизнеса.
«Провести день вместе» — показать как проходит рабочий день внутри компании (онлайн-трансляция).
ТОП полезных статей, книг, советов и другое.

Рубрики для TikTok

Социальная сеть по созданию видео за короткий период стала одной из самых популярных. Контент в TikTok имеет репутацию необычного, креативного и забавного. Если изначально бренды еще задумывались, стоит ли идти в TikTok, то сейчас отсутствие аккаунта там выступает скорее как недостаток.

Важно понимать аудиторию — в основном это поколение Z. Для TikTok можно сделать следующие форматы публикаций:

Обзоры продуктов (особенно актуально для бьюти-брендов, одежды и др).
Видео с полезными советами, лайфхаками, где есть возможность показать экспертность.
Ролики с новинками, акциями.
Обучающие ролики, рецепты.
Распаковка.
Видеоотзывы.
Челленджи.

Что такое Контент?

Работая с различными компаниями, мы пришли к очень простому выводу: большинство (76%) из тех, кто обладает уникальной идеей, является носителем знаний, технологий и ноу-хау, – боятся делиться всем этим с открытым рынком. Они стараются держать полезные знания, опыт и экспертизу при себе. При этом на живых встречах в целях привлечения новых контрактов они охотно делятся знаниями и используют их при реализации проектов и обеспечении клиентского сервиса. Носители знаний боятся, что кто-то скопирует или сворует их экспертизу, бездарно разнесет ее по рынку и начнет на этом зарабатывать деньги.

Опасения оправданы и такое случается сплошь и рядом. Только придумаешь что-то уникальное, как эта ценность моментально разносится по рынку. Тем не менее беспокоиться на эту тему не стоит. Такое случается из-за неверного понимания того, что же такое контент и какой характер ценности он несет.

Ваша аудитория, назовем ее слушателями, обеспокоена в основном только теми заботами, которые у них сейчас есть. Задача контента – обработать беспокойство слушателя и подсказать ему, как стоит относиться к его ситуации и как с ней справиться так, чтобы получить желаемые выгоды. Подстроить контент под слушателя позволяет краткая классификация контента по характеру его воздействия.

Какие типы контента бывают?

Важно понимать, для кого и зачем вы пишете или создаете пост, публикацию. Это поможет лучше понимать аудиторию, анализировать ее поведение, симпатии и антипатии

Существует 5 основных типов контента: информационный, продающий, вовлекающий, вирусный и развлекательный. Давайте рассмотрим эти разновидности более детально.

Информационный контент

статьи в стиле «How to» в блоге;
обзоры и рецензии, новости;
чек-листы;
исследования;
подборки полезных ресурсов.

Чтобы текст был полезен для пользователя, важно разбираться в теме, показать, что вы являетесь экспертом в данном вопросе. Информационный контент рассказывает о продукте, его выгоде, особенностях

Статья в блоге или пост описывают проблему и дают решение к ней.

Продающий контент

К данной категории относятся:

Продающий контент — это простыми словами способ продать услугу или товар. Основной задачей является конверсия посетителя в клиента. На этом этапе пользователь уже знаком с компанией, магазином и готов совершить покупку. Необходимо слегка подтолкнуть его. Продающие виды контента обычно содержат уже готовое предложение с прямым или нативным призывом к действию, ограниченным сроком.

Развлекательный контент

конкурсы, игры;
опросы и розыгрыши;
истории, цитаты;
мемы и смешные картинки;
интересные факты;
лайфхаки;
загадки и головоломки;
интересные подборки по теме аккаунта.

Таким образом ваша аудитория не будет скучать, читая лишь серьезные информационные или продающие тексты. Развлекательные виды контента помогают больше общаться с потенциальными клиентами, повышать лояльность к бренду. Подобные интерактивы вызывают эмоции, формируют атмосферу лояльности. Для вас это возможность сблизиться с целевой аудиторией, выстроить доверительные отношения.

Вовлекающий контент

Статьи на актуальные или спорные темы, последующее их обсуждение.
Статьи-мнения.
Рубрика вопрос/ответ.
Интерактив (тесты, викторины, анимированная графика, онлайн-калькулятор, флешмоб или челлендж, live-эфир).

Вовлекающий контент для Инстаграма или любой другой соцсети помогает создать комьюнити, лучше узнать аудиторию, найти общие темы и точки соприкосновения. Главное — пользователи с удовольствием включаются в диалог, а вы получаете важный фидбек.

Вирусный контент

Как создавать вирусный контент, знает TikTok. На платформе ролики разлетаются за считанные минуты. Вирусный пост или публикация должны быть настолько запоминающимся, чтобы о нем знали все и хотели поделиться. Подписчики буквально заражаются волной, которая появляется после публикации. «Никто не должен остаться равнодушным!» — лозунг вирусного материала

Его цель — привлечь внимание аудитории, а также экспертов и лидеров мнений, целевой трафик на сайт

Примеры вирусных материалов:

смешные картинки, мемы;
тесты;
статьи с полезной подборкой (например книг, популярных каналов, статистикой);
видеоролики.

Подобная классификация позволяет понять, как создать свой контент, сделать рубрики для контент-плана и публиковать информацию, исходя из потребностей и целей.

Ответы на часто задаваемые вопросы по контенту

Как определить качество контента

После написание и размещения контента желательно проверять его на эффективность. Времени должно пройти как минимум 2-4 месяца, чтобы все устаканилось, поисковые системы успели проиндексировать страницу и переранжировать ее. Смотрите позиции сайта (если они есть). Если позиций нет, то надо искать причину (их может быть очень много). Необходимо улучшить статью. Например, написать новый абзац, улучшить старые предложения и т.п. Идеальных текстов не существует, всегда есть то, что можно улучшить.

Если же позиции есть, то здесь необходимо еще внимательнее относится к качеству контента. Менять глобально что-то точно не надо, но поддерживать его в актуальном состоянии и исправлять какие-то ошибки всегда полезно.

Со временем большинство материалов начинают терять свою актуальность. Это еще одна причина возвращаться к старым статьям и частично переписывать (улучшать) их.

Что такое аудит контента

Аудит контента — это проверка его на качество. Полезен ли он людям? Отвечает ли он запросы в поисковых системах?

Аудит надо проводить как SEO-специалисту, так и специалисту в области темы текста. Писать действительно полезные тексты могут те люди, которые разбираются в этой области, иначе незнание темы будет видно и такой текст мало кто захочет читать.

Что такое медиа–контент

Медиа-контент — это картинки, видео, аудио. В последнее время стало ценится смешанные размещение на странице всех типов контента. Картинки позволяют сделать контент не таким скучным, а в видео порой быстрее и продуктивнее послушать, чем читать «простыни» текста.

Как часто обновлять контент на сайте

Чем больше и чаще происходит обновление содержимого на сайте, тем лучше. Однако зацикливаться на этом не стоит. Если есть возможность и время, то обновить, добавить что-то новое можно.

Источники контента

В идеале контент на вашем ресурсе должен быть авторским, уникальным, не имеющим аналогов на других сайтах. Вы можете создавать его сами, прибегать к услугам фрилансеров или заказывать в специализированных агентствах. При создании уникального контента автор не всегда делится исключительно личным опытом, он вполне может использовать различные источники, глубоко перерабатывать информацию из них, добавлять собственные мысли по теме и получать в итоге абсолютно полноценный авторский контент.

Не советую размещать на своем ресурсе чужой контент. Если вы полностью или с минимальными изменениями скопируете содержимое страниц другого сайта, поисковые системы могут наложить санкции на ваш ресурс. Если все-таки вы собираетесь разместить на своем сайте или в паблике чужой контент любого формата, необходимо обязательно указывать ссылку на первоисточник.

Кроме авторского контента и копипаста можно выделить еще один источник – контент, размещаемый на ресурсе пользователями (UGC, user-generated content). К этому типу относятся комментарии, отзывы, а также гостевые посты. Этот вид контента показывает вовлеченность аудитории и позволяет получить от пользователей обратную связь, однако его необходимо регулярно проверять, так как в нем могут встречаться вредоносные ссылки или ссылки на сайты ваших конкурентов.

Назначение контента

По назначению контент может быть:

Коммерческим, продающим. Задачей этого вида контента является привлечение потенциальных покупателей, реклама деятельности, а также продажа товаров и услуг.
Информационным. Его цель – предоставить посетителям сайта полезные сведения, дать ответы на имеющиеся у пользователей вопросы.
Обучающим. К данному типу относятся различные онлайн-курсы. С помощью этого вида контента человек не просто получает информацию, а приобретает новый навык.
Развлекательный контент призван отвлечь, насмешить, поспособствовать расслаблению пользователей.
Вовлекающий контент, как понятно из названия, вовлекает пользователя во взаимодействие. К этому типу относятся опросы, голосования, тесты и т.п.

Разделение это весьма условно, форматы контента в одном материале могут совмещаться, к примеру, в информационной статье нередко присутствуют рекламные баннеры.

Контент социальных сетей

Развлекательный и интерактивный контент

Пользователи приходят в социальные сети, в первую очередь, за развлечением и только после за покупкой. Поэтому развлекательный контент должен составлять более 30% от общего количества. Проще работать с уже заинтересованными подписчиками в хорошем расположении духа: остальная информация не останется без внимания.

Привлечение внимания креативным заголовком;
Описание преимуществ, выгод предложения, способа решения проблем и удовлетворения потребностей ЦА;
Предложение дополнительной ценности;
Указание цен, способов оплаты, доставки или приобретения;
Включение призыва к действию (CTA).

Информационный (новостной, репутационный) контент:

Истории компании: успехи и достижения.
Описание характеристик товара, выгод от его приобретения (факты);
Демонстрация способов приобретения и использования продукта;
Новости отрасли, экспертные обзоры и мнения специалистов, прогнозы трендов.

Образовательный (обучающий или полезный) контент используется для утверждения профессионализма и экспертности компании, усиления доверия ЦА.

Виды контента для соцсетей

Весь контент условно можно разделить на 5 видов: информационный, продающий, развлекательный, вовлекающий и вирусный.

Не должно быть такого, чтобы вся группа была заполнена только продающими публикациями.

Это самая частая ошибка, которую совершают люди, ответственные за ведение социальных сетей для вашего бизнеса. Разберем какие основные рубрики должны присутствовать, по каждому виду контента.

Информационный

Инструкции и советы. В этой рубрике вы должны делиться информацией, которая точно будет полезна вашему потенциальному потребителю. Расскажите ему, как правильно пользоваться вашей или смежной продукцией, как увеличить срок службы товара или что нужно сделать прежде, чем воспользоваться вашей услугой. Такую публикацию можно дополнить привлекательной и понятной инфографикой.
Чек-листы. Подготовьте информативный материал и покажите, что вы эксперт в своей области.
Новости. Расскажите о том, что происходит в мире в вашей сфере и обсудите актуальные события с подписчиками.

Продающий

Коммерческое предложение. Расскажите о своем продукте (услуге), в чем его преимущества и особенности. Укажите цену и объясните, от чего она зависит.
Акции. Составьте выгодные для вас и ваших клиентов предложения и расскажите о них.
Кейсы. Не ограничивайтесь только статистикой. Расскажите о своем опыте. Предоставьте все возможные данные, которые можете показать. Опишите интересные нюансы: какую задачу решали, какие были сложности, что получили на выходе.
Отзывы. Отзывы являются одним из самых эффективных инструментов, который вносит большой вклад в то, чтобы убедить пользователя совершить покупку.

Развлекательный

Фотомемы / веселые видеоролики. Найдите в интернете, а лучше сделайте сами мемы, которые будут относиться к сфере вашей деятельности и окажутся актуальны для целевой аудитории.
Загадки и головоломки. Пользователи социальных сетей любят несложные, но веселые игры. Адаптируйте их под свою тематику и предложите подписчикам «размять мозги».
Рабочий день сотрудника в вашей компании или бэкстейдж. Покажите то, что обычно скрыто от глаз клиента. Это может быть фото или видео процессов, которые ежедневно происходят у вас в компании, или сторителлинг о сотрудниках и задачах, с которыми они сталкиваются в течение рабочего времени.
Подборки. Люди обожают разные подборки, например, топ-5 фильмов/книг, топ-10 занимательных фактов и т.д. Подготовьте несколько таких постов, которые будут близки к основной тематике страницы.

Подборка фактов о породе мопс от бренда корма для собак и кошек

Вовлекающий

Интерактивный контент. Тесты, викторины, опросы помогают расшевелить подписчиков и сделать страничку компании живой. Сейчас создание вовлекающего контента стало еще проще благодаря функционалу, который предоставляют такие платформы, как ВКонтакте и Instagram (в историях). Этими инструментами нужно обязательно пользоваться.

Игры. Этот инструмент стимулирует подписчиков оставлять комментарии

Игры можно проводить как с призами, так и без призов, но тогда важно придумать оригинальную и интересную механику.

Конкурсы и розыгрыши. Если ваша страница еще совсем новая или подписчики совсем неактивные, не стоит проводить конкурсы со сложной механикой

Чем проще, тем лучше.

Вирусный

Вирусный контент – контент, которым пользователи активно делятся друг с другом на добровольной основе. Такой контент генерирует целевой трафик на страницу компании.

Чаще всего вирусными становятся короткие видео и мемы. Также получить виральные охваты могут тесты по типу «Кто ты из…?», «Какой ты…?» и статьи-подборки на актуальные темы.

Чтобы создаваемый вами контент стал вирусным нужно всегда держать руку на пульсе и следить за последними трендами.

При создании этого поста за основу был взят тренд на скриншоты сообщений, которые каждый человек хотел бы получить. Мы адаптировали его под специфику компании и получили хороший результат

Медиаконтент: шок-контент, фото- и видеоконтент

Есть особая группа контента — медиаконтент. По сравнению с текстом, размер таких файлов во много раз больше. Медиаконтент является доминирующим в доле объемов пользовательского трафика, передаваемого по всему миру.

В основном это:

Особая подгруппа медиа-контента — шок-контент т.е. фото- или видеоинформация, которая может шокировать человека и нанести вред его психике.

Например это могут быть записи и снимки:

Убийств, насилия, несчастных случаев, террористических актов, жестокого обращения с людьми и животными;
Катастроф и аварий: аварии автомобилей, массовая гибель людей;
Некоторые виды порнографии;
Некоторые фильмы ужасов;
Медицинский контент: заболевания, открытые травмы и увечья, проведение операций и т.п.

И если вы сами не размещаете на своем блоге о здоровье шок-контент, вполне может случиться так что у вас проскользнет шок-реклама: изображение человека с ожирением или некрасивым заболеванием и пр.

После этого нововведения количество шок-тизеров пошло на убыль.

Распространение шок-контента в сети, как вы понимаете, не остановить. Если есть потребность в контенте — будут создаваться сайты, аккумулирующие подобные видео и фото. Ситуация как с онлайн-кинотеатрами и казино — незаконно, но в случае чего всегда можно переехать на новый домен или абузоустойчивый хостинг. Я уж не говорю про анонимные форумы без премодерации сообщений — попробуй уследи кто там и что загрузил на твой сайт.

На этом статью пора завершать — я рассмотрел все типы контента, рассказал особенности, показал несколько классификаций. Подробно остановился на таком параметре как уникальность контента.

Приходите за контентом еще

Создание контента для SEO

Когда вы создаете контент, вы всегда делаете его для двух основных аудиторий: ваших клиентов и поисковых алгоритмов. Последний представляет собой сложную технологию, которая извлекает информацию и сопоставляет шаблону. Современные поисковые системы, такие как Google, невероятно сложны. На заре истории Google создатели контента могли заполнять свои веб-сайты ключевыми словами, чтобы их страницы выходили на вершину страниц результатов поисковых систем (SERP).

В наши дни не так просто получить высокий рейтинг — особенно по прибыльным ключевым словам, которые сигнализируют о намерении совершить покупку. Например, ключевое слово «доставка пиццы рядом со мной» сигнализирует о том, что поисковик пытается найти поблизости источник вкусной пиццы. Алгоритм поиска Google будет учитывать местоположение пользователя, а также множество других факторов, чтобы определить, какие веб-страницы отображать в первую очередь.

Этот процесс усложняется, когда вы рассматриваете продажи B2B, когда поисковик, вероятно, принимает решение, основываясь не только на близости к ближайшему продавцу. В этом случае вам понадобится контент, адаптированный для каждого этапа пути покупателя, начиная с его предварительного онлайн-поиска. Контент в верхней части последовательности, такой как сообщения в блогах и видео, должен быть оптимизирован для поисковых систем, чтобы пользователи могли легко найти информацию, которую они ищут.

Определите поисковое намерение

Создавая контент, задайте себе следующие вопросы, чтобы сосредоточиться на конкретном поисковом намерении:

Какая информация будет наиболее ценной для моей целевой аудитории?
Что отличает мой бренд от конкурентов?
Что могло бы убедить мою аудиторию совершить покупку сегодня?
Как я могу помочь своей аудитории перейти на следующий этап процесса принятия решений?

Хотя современные поисковые системы достаточно сложны, чтобы распознавать цель вашего контента, вы можете использовать другие тактики на странице для повышения своего рейтинга. При написании статей для Интернета, таких как создание блогов и описаний продуктов, подумайте о том, как вы структурируете свой контент с помощью HTML. Например, использование тегов заголовков (H1, H2, H3 и т. Д.) Поможет алгоритмам поиска определять темы и подтемы.

Создание контента для социальных сетей

Кроме того, социальные сети могут дополнить другие ваши усилия по контент-маркетингу. Например, вы можете создавать контент, который продвигает ваш блог или привлекают более крупные активы, такие как электронные книги. Для брендов B2C платформы социальных сетей часто являются первым местом, где новые клиенты узнают о продуктах, что делает их идеальными для предоставления социальных доказательств маркетинговым кампаниям.

Один из наиболее важных моментов, которые следует помнить при создании контента для социальных сетей, — это то, что у вас очень мало времени, чтобы привлечь внимание читателя. Подумайте, сколько времени нужно, чтобы пролистать ленту новостей — это все время, которое вам нужно, чтобы произвести впечатление

Используйте соответствующие хэштеги и привлекательные визуальные эффекты, чтобы заинтересовать зрителей, прежде чем они уйдут.

Создание контента для веб-сайта

При разработке контента для вашего сайта есть о чем подумать. Вам необходимо провести исследование, чтобы понять, как ваши клиенты принимают решения и какой контент им больше всего нравится.

Вместе весь контент вашего веб-сайта должен стратегически работать вместе, чтобы сформировать двигатель лидогенерации. Это означает создание веб-сайта, который должным образом проиндексирован, чтобы обеспечить максимальную доступность для поисковых систем. Кроме того, вам понадобится высококачественный контент, который принесет пользу покупателям и лицам, принимающим решения.

Однако веб-сайт сам по себе только пока что получит ваш бренд. Вам также необходимо продвигать свой контент через каналы социальных сетей, влиятельных лиц и электронную почту. Эти действия, помимо отличного SEO, будут привлекать новых и постоянных клиентов на ваш сайт, а ваши блоги и целевые страницы будут поддерживать их движение вниз по воронке продаж.

Контент сайта — что это такое?

Контент (от англ. «содержит, содержание, включает в себя») — это информация: текстовое, графическое, медийное содержимое сайта.

Сейчас этот собирательный термин используется для любого обозначения информации в интернете. Никто не говорит, что в книгах и на сотовых телефонах у нас контент, но все подразумевают под контентом информацию на сайтах.

Иными словами, контент это содержимое сайта, а сайт это его оформление, оболочка и удобный для восприятия макет.

В зависимости от типа контент бывает:

Текстовый — статьи, газеты, новости, материалы, публикации, справочная информация и так далее;
Графический — фотогорафии, изображения и иллюстрации;
Медиа-контент — аудио- и видеозаписи.

В зависимости от необходимости обновления контент на сайтах бывает регулярно обновляемым и постоянным.

Если сайт заброшен — контент перестает обновляться или публиковаться. То же самое касается справочных информационных сайтах, когда вся представленная информация исчерпывающая и нет ничего нового, что можно было бы опубликовать.

Есть отдельный тип контента, он называется устаревающим — после потери актуальности такой контент перестает давать поисковый трафик на сайт. В этом случае, владелец сайта вынужден либо актуализировать уже имеющуюся информацию на сайте, либо добавлять актуальный контент в новых статьях.

Еще один интересный тип контента называется пользовательским — т.е. его создают пользователи сайта, а не владелец или наемные работники. Пользователи могут сами писать тексты (стихи, посты, рассказы), оставлять рецензии (комментарии и отзывы), самостоятельно производить фото- и видеоконтент.

Технически, к контенту сайта также относятся заголовок страницы и мета тег description. Они помогают поисковой системе определять релевантность, а пользователю принять решение — тратить свое время на этот контент или нет.