Общие вопросы про Ads Manager
Вопрос 1: Влияет ли на траст гео карты привязанной в биллинге? Например, аккаунт у меня украинский. В биллинге поставил Страну США, таймзону Бразилии и привязал карту США, это триггер? И триггерит смена гео и таймзоны в биллинге на те, которые не совпадают с гео аккаунта и карты?
Ответ: Да, если информация о гео локации отличается, РА может улететь в БАН по риск-пейменту. Затем попросят предоставить объяснение, из роли:
Вы путешествовали в течении 60 дней?
Почему информация рекламного аккаунта отличается от геолокация пользователя и данные карты не совпадают. Чтобы было меньше блокировок, данные в Биллинге должны совпадать с данными в личном профиле Facebook (с данными админа РА).
Вопрос 2: Что именно влияет на уровень доверия?
Ответ: на уровень доверия влияют блокировки по полиси, определенное количество отклоненной рекламы, отклоненные оплаты.
Вопрос 3: Видит ли поддержка Меты удалённые рекламные компании при проверке?
Ответ: Да, даже удаленные рекламные компании остаются в системе.
Агенты Meta проверяют эту информацию у вас в рекламном аккаунте. Если в рекламном кабинете в поисковой строке написать “Ad delivery is deleted” появятся все удаленные рекламные объявления.
Вопрос 4: А что влияет кроме спенда на акке? Возраст? Действия вне фб оцениваются как-то?
Ответ: Уровень доверия хорошо растет если РА в БМ и БМ верифицирован.
На начальном этапе (в новых РА) важна не сумма, которую вы тратите на рекламу а именно успешные оплаты и активное использование РА.
Рекламные аккаунты связаны между собой если они находятся в одном и том же БМ.
Если у БМ уровень доверия 3, при создании РА у него автоматически уровень доверия 2.
В таких рекламных аккаунтах быстрее растет дневной лимит затрат.
Вопрос 5: Зачем убрали функцию быстрой модерации если объявление висит долго на рассмотрении?
Ответ: Да, многое постоянно меняют. Нам тоже поменяли. Раньше можно было объявление отправлять на проверку по 50 раз, пока не достанешь модераторов, чтобы одобрили! Сейчас поддержка может отправить только 1 раз. Ограничения на проверку рекламы сделали. Если реклама не прошла проверку, ты запросил еще одну, и всё равно не одобряют. Удаляй объявление и загружай по новой, изменив название креатива.
Или если попадешь на хорошего агента, можно твою рекламу по каналу для клиентов прогнать, работает, проверено.
Вопрос 6: Если в аккаунте часто отклоняются объявления, влияет ли это на строгость проверок всего аккаунта в целом?
Ответ: Да, это влияет на уровень доверия к вашему РА. Из-за большого количества отклоненной рекламы ваш РА может быть отключен навсегда.
Вопрос 7: Какой тайминг запуска РК, для лучшего зацепа? С учетом уникальности креатива?
Ответ: По статистике больше всего людей проводят время в ФБ во время обеда и вечером.
Также методом анализа твоей аудитории, в разбивках РК можешь посмотреть, в какое время Facebook больше всего показывал твою рекламу и в какое время была наилучшая результативность твоих кампаний. Тут все индивидуально в зависимости в какое гео направляешь трафик.
Вопрос 8: Может ли фб выдать “теневой бан” на креатив и сыпать на него неконвертящей аудиторией? Часто бывает такое, что плюет лидами и как отрубает после набора реакций?
Ответ: У меня был такой вопрос во время обучения. Меня уверяли, что Facebook не накручивает цифры по доставке рекламы. Все результаты которые видите в РА, всё это люди которые удержали свой взгляд на рекламе 3 секунды.
Вопрос 9: Что за уровень доверия Tier-2 и Tier-3?
Ответ: У каждого аккаунта есть свой уровень доверия Tier 0-3.
Евгений Кузнецов, digital-стратег в JetStyle — о том, как фарма привыкает к диджиталу (а диджитал к фарме)
Давайте поговорим об основных трендах, которые мы видим сейчас в фармсегменте.
Снятие ограничений на диджитал. Самое главное, что нужно понимать о происходящих изменениях, — вся фарма диджитализируется. Соответственно, снижаются требования к модерации объявлений в Яндекс.Директе.
По известным причинам больше не нужно бороться с модерацией в Гугле, проще работать с соцсетями. Это хорошие новости и для агентств, и для заказчиков.
Но нельзя забывать о том, что вся реклама должна соответствовать юридическим требованиям — в первую очередь, закону о рекламе, в котором описано множество ограничений в части медицинской тематики.
Мы для своих заказчиков из этой сферы, например, проводим вебинары и делаем презентации с комментариями от нашего юриста — чтобы всё было максимально понятно и прозрачно для всех участников.
Важно и нужно постоянно мониторить и отслеживать изменения — какие-то форматы могут неожиданно стать доступными для рекламы лекарств и БАДов. Следить за этим можно, например, в блоге Яндекса и в профильных изданиях типа PPC World (тут я ссылаюсь на конкретную мартовскую новость о том, что для фармы стали доступными смарт-баннеры и динамические объявления в Директе), SEOnews.ru, AdIndex и прочих
Смена парадигмы в фарма-маркетинге. Все фармкомпании идут в диджитал, но с разной скоростью. И с разной скоростью меняют свое восприятие — исторически им ближе мир охватной и ТВ-рекламы, и думают они этими категориями.
Поэтому мы здесь видим место для помощи заказчикам и переориентации на мир диджитал-рекламы, где есть точечные таргеты, оптимизация по конверсиям, микросегменты, аналитика и другие эффективные инструменты.
Аналитика во главе всего. В диджитале есть огромные возможности, чтобы всё измерять. Недавно у нас был кейс, когда с помощью настройки простого дашборда с данными о конверсиях, времени на сайте и глубине скролла нашли целый канал с фрод-трафиком и помогли заказчикам перестать тратить деньги на неэффективную медийную рекламу.
Евгений Кузнецов, digital-стратег в JetStyle — объясняет, зачем фарме Гугл
Во-первых, в текущих условиях SEO — это единственный способ быть в выдаче Гугла, а Гугл — это 60% рынка.
Во-вторых, SEO — это возможность расширять воронку входа. То есть мы собираем всех, кто ищет информацию про симптомы, способы лечения и т. д. и используем эти данные в ретаргетинге, look-alike и др. — то есть, существенно увеличиваем трафик на сайт.
Контент очень важен
Для SEO очень важно работать с контентом. Экспертность, авторитетность и доверие — это E-A-T-критерии, которые влияют на оценку контента поисковиком
Плюс контент проверяется асессорами (сотрудниками поисковых компаний) на соответствие запросам
Экспертность, авторитетность и доверие — это E-A-T-критерии, которые влияют на оценку контента поисковиком. Плюс контент проверяется асессорами (сотрудниками поисковых компаний) на соответствие запросам.
Условно, ноунейм-сайт не будет ранжироваться в медицинской тематике и выдаче, потому что ему нельзя доверять.
Бид-менеджер не контролирует ваши ставки.
Плохо
Надёжность
Удобство
Цена
Поддержка
Функциональность
Плюсы
По большому счету нет. Хотя…. Стало понятно, что такой гигант как Яндекс не позволит откусывать свой хлеб какому то бид-менеджеру Еламы. Монополист Ян. дир найдет как забрать «свое»
Минусы
Бид- менеджер не выполняет свою основную задачу.
тех. поддержка ни о чем.
Презентуют сервис очень круто, но на деле полный провал. Имея аккаунт в яндекс директе, решил воспользоваться сервисом елама, а именно заинтересовал «великолепный» бид-менеджер, который как заявляется поможет контролировать бюджет (регулируя каждые 20 мин ставки) и поможет сэкономить. Имеется несколько шаблонов, по которым настраиваются условия работы бид-менеджера, описывать всё не буду так как символы в отзыве ограничены, но в целом настройки не сложные и интуитивно понятные. По итогу списываемая цена за клик выходит за заданные условия ( с учетом всех допустимых увеличений) в разы. Например 200 р. списываемая цена ( с условием возможного увеличения на 100% = 400р) по итогу проходят клики по 800, 550, и даже 1160р. Тех. поддержка системно отвечает следующее:
1. Вы подключили внешний аккаунт, у нас нет к нему доступа. Подключение которого кстати платное — 3000р ежемесячно!
2. Что во всем виновата яндекс оптимизация, мы ничего с этим сделать не можем, попробуйте изменить шаблон ВОЗМОЖНО поможет (изменения шаблона не помогли). — Вопрос: Для чего тогда нужен этот сервис?
3. Еще излюбленное, это сказать давайте мы от себя напишем обращение в яндекс тех. поддержку и будем с ними разбираться. — Это прям смешно)))
4. Ну и из всех обращений в тех. поддержку по телефону, только один раз был адекватный парень, который пытался вникнуть, разобраться и помочь, и по крайней мере говорил четко и понятно. В остальных случаях «невнятное, неразборчивое бурление» в трубку. Ощущение, что специалист только проснулся и вообще не понимает что от него хотят, либо с бодуна.
Резюмируя: Сервис Елама обещает горы, только вот они не золотые)). Работа сервиса, в частности взаимодействие бид-менеджера с яндекс директом глючное, сбивает настройки расписания показов + расписание показов в праздничные дни. Чтобы в ручную снизить ставки по автотаргетингу нужно проделать изменения не только в Еламе но и в яндекс директе, при чем не с первого раза это получается (обязательно контролируйте и перепроверяйте этот момент).
В общем результат отрицательный, итог бюджет как сливался так и сливается.
Евгений Кузнецов, digital-стратег в JetStyle — о важности скорости загрузки
Мобайл прежде всего. По данным Яндекс.Радара, более 60% пользователей ищут информацию с мобильных устройств. А фарма — это довольно интимная сфера, поэтому здесь этот показатель может доходить и до 90%
Это важно учитывать при разработке
Пример из практики, сфера Интимное здоровье
Управление скоростью загрузки контента
Так как на мобайл приходится большая часть трафика, а скорость мобильного интернета хуже, чем на десктопах — крайне важно оптимизировать картинки и кэшировать контент
Это напрямую влияет на конверсию — ниже пример из нашей практики, когда мы сменили один плагин кэширования на другой, после чего уменьшилось время загрузки страницы и увеличилась конверсия в переход в аптеку.
Скриншоты скорости загрузки в аптечном проекте JetStyle
Егор Магранин, New business director в ПроКонтекст — почему фарма это не пицца
Отличительная особенность сегмента фармы и медицины в том, что нашей целевой аудиторией является, по сути, всё население. Но для performance-размещения эта аудитория все-таки сужается по возрасту, т.к. дети в целом не имеют особой покупательской способности в интернете.
Хотя в данном случае ситуация ещё и усугубляется тем, что фарму или медицинские услуги в интернете будет искать ребенку родитель. А старшее поколение, наоборот, предпочтет такого рода вопросы решать в офлайне (посещение аптек и поликлиник) и пользоваться бесплатной медициной по ОМС.
Для аптек характерна очень высокая частота покупки, т.к. в течение того же года у пользователя может быть не одна болезнь / болезненный симптом.
Хронические болезни подразумевают стабильную покупку определенных типов лекарств; также могут быть дополнительные запросы, напрямую не связанные с лекарствами. Например — покупка витаминов для поддержания иммунитета.
Помимо высокой частоты покупки характерна и высокая конверсия. При намерении купить какой-либо препарат человек не раздумывает, стоит брать или нет. Ему не нужна завлекающая реклама, к которой мы привыкли в культуре потребления. Это товары первой необходимости.
Как правило, он точно знает, что ему нужно купить препарат, чтобы решить его проблему, или ему написал этот препарат врач в рецепте.
Настройка бюджета
Следующий, заключительный, блок настроек — это бюджет.
Вы можете выбрать между бюджетом на день и на весь срок действия. Принципиальной разницы между ними нет
Есть небольшие различия по распределению бюджета на неделю, но на начальном этапе это не так важно. При выборе «дневной бюджет» ваша ставка может коррелироваться в течение недели, а при выборе «бюджет на весь срок» — в течение всего срока
Я лично выбираю «Бюджет на весь срок действия», потому что это позволяет установить конкретные временные рамки и заниматься своими делами. Когда приходит срок, реклама автоматически отключается, деньги перестают тратиться.
Также посмотрите, правильно ли у вас установлено время. Чтобы не оказалось потом, что реклама идет на время в США, которое различается с московским на целые полсуток.
Важно! Есть одно полезное правило, которое нужно знать о бюджете. Если вы настроите слишком низкий бюджет, то не сможете охватить и 5% настроенной вами аудитории. Либо сузьте аудиторию, либо увеличивайте бюджет
Правило здесь только одно: чем больше бюджет, тем больше людей вы охватите.
Минимальные требования к дневному бюджету:
- Показы: не менее 0,50$ в сутки.
- Клики, отметки »Нравится», просмотры видео или вовлеченность для публикации: не менее 2,50$ в сутки.
- Принятые предложения, установки приложения и другие события с низкой частотой: не менее 20$ в сутки.
Стратегии ставок
При первом запуске кампании лучше всего выбрать настройку оптимизации под клики. Так вы соберете статистику и, получив 15-30 конверсий по кампании, можете поставить оптимизацию под конверсии.
Не стоит включать оптимизацию под конверсии в первые дни запуска кампании. Чтобы эта стратегия работала хорошо, алгоритму нужно время на сбор статистики. При запуске новой кампании такая статистика отсутствует, поэтому эффективность и показы могут быть низкими.
То же ли это, что и ChatGPT?
Не совсем. Если ChatGPT — это автомобиль, то GPT-4 — это двигатель: мощная общая технология, которую можно приспособить для различных целей. Возможно, вы уже сталкивались с ней, поскольку в течение последних пяти недель она работала в чате Bing Chat от Microsoft — том самом, который немного сошел с ума и угрожал уничтожить людей.
Как стать Data Driven Директором по продажам, наш канал в Telegram: VP of sales.
Но GPT-4 можно использовать не только для создания чат-ботов. Компания Duolingo встроила его версию в свое приложение для изучения языков, которое может объяснить, где учащиеся ошиблись, вместо того, чтобы просто сказать им правильные слова; компания Stripe использует этот инструмент для мониторинга чата на предмет мошенников; а компания Be My Eyes, занимающаяся вспомогательными технологиями, использует новую функцию, ввод изображений, для создания инструмента, который может описать мир для слепого человека и ответить на последующие вопросы о нем.
Простота рекламной системы
Рекламный кабинет myTarget интуитивно понятный. Если вы уже освоились в любой другой рекламной системе, то здесь вы вряд ли попадете впросак.
Есть раздел для создания кампаний, есть для работы с аудиториями и сегментами, для управления бюджетом и создания отчетов и пр.
Из кабинета можно легко перейти на платформу обучения (за это отвечает кнопка Pro), а также к подключению внешних инструментов автоматизации. Для агентств создана отдельная версия кабинета с расширенным управлением бюджетом и доступами.
Процесс создания кампаний логичный и привычный для любого специалиста по таргетированной рекламе: начинаем с цели, заполняем таргетинги, формируем объявления и работаем со ставкой.
Однако простота может сыграть с неопытными рекламодателями злую шутку. Существует соблазн выбрать таргетинги по интересам или по поведению аудитории, что не всегда дает приемлемый результат.
Важнее начинать с настройки счетчика и загрузки клиентской базы в рекламную систему, чтобы потом работать с похожими аудиториями.
Кроме того, при создании кампаний важно следить за размерами сегментов — работа со слишком широкими аудиториями подчас неэффективна. Опытные специалисты стремятся создавать сегменты в 20-100 тыс
человек максимум.
Имейте в виду, что в myTarget не очень удобно вносить массовые изменения в рекламные кампании, но эту задачу возможно решить при помощи сервисов, например, Plarin или Atuko.
Взаимодействие с потенциальными клиентами
Одним из наиболее значительных преимуществ ChatGPT является его способность взаимодействовать с потенциальными клиентами. Используя ChatGPT, отделы продаж могут отвечать на запросы и предоставлять поддержку круглосуточно. Это особенно полезно для компаний, которые работают в разных часовых поясах или имеют клиентов в нескольких странах.ChatGPT также может предоставлять персонализированные рекомендации на основе конкретных потребностей и предпочтений клиента. Анализируя данные о предыдущих взаимодействиях с клиентами, ChatGPT может предоставлять рекомендации по продуктам и предлагать соответствующий контент, который будет интересен клиенту.
Вопросы про Fan Page
Вопрос 1: Есть ли разница запуск РК идет от имени нового/старого типа страницы (фп)?
Ответ: Без разницы старый или новый тип. Фан Пейдж – это объект, где люди знакомятся с вашим бизнесом. Там должны быть лайки, посты. В ином случае может улететь в бан. Пустую ФП выбирать для рекламы не советую.
Вопрос 2: Влияет ли качество аккаунта на котором создан фан пейдж, на траст этого фан-пейджа?
Ответ: Нет.
Вопрос 3: Фан-пейдж влияет на аудиторию показа рекламы?
Ответ: Когда вы запускаете рекламную кампанию, система проверяет всё. Страницу, Профиль, Инстаграм (если есть), БМ. В Мета есть правило, что бизнес Страница это объект где люди знакомятся с вашим бизнесом
Если там есть посты, инфо о компании, сама Страница оформлена хорошо, и самое важное, ЛАЙКИ от людей, система распознает данный бизнес как активный, и лучше работает доставка рекламы до вашего целевого клиента. От создания бизнес Страницы и перед её использованием для рекламы, лучше её прогревать 3-4 дня
Вопрос 4: Фан-пейдж на уровень доверия влияет?
Ответ: Фан-пейдж не влияет на уровень доверия твоего рекламного аккаунта.
Настройка передачи данных в CRM
amoCRM
При необходимости можно задать, чтобы создалась задача или сделка, привязанная к контакту.
Поставив галочку у «Сделки», станут доступны настройки данного поля.
Вы можете выбрать данные из какого поля лид-формы будет отправлено в «Название сделки» и, если у вас две и более воронок, то необходимо выбрать воронку, где создастся сделка. Если у вас 1 воронка, то она будет выбрана автоматически.
Поставив галочку у «Задачи», для контакта будет создана задача, при этом необходимо выбрать данные из какого поля лид-формы будут передаваться в «Текст задачи».
После указания необходимых данных нажмите на «Сохранить интеграцию».
По умолчанию процесс передачи данных остановлен. Чтобы запустить процесс передачи данных, нажмите на «Остановлена» и затем на «Запустить».
Битрикс24
При необходимости можно задать, чтобы создалась сделка привязанная к контакту или создать лид.
Поставив галочку у «Сделки», станут доступны настройки данного поля.
Вы можете выбрать какое поле из лид-формы будет отправлено в «Название сделки» и, если у вас 2 и более воронок, то необходимо выбрать воронку, где создастся сделка. Если у вас 1 воронка, то она будет выбрана автоматически.
Поставив галочку у «Лиды», для контакта будет создан лид, при этом необходимо выбрать данные из какого поля лид-формы будут передаваться в «Название лида».
После указания необходимых данных нажмите на «Сохранить интеграцию».
По умолчанию процесс передачи данных остановлен. Чтобы запустить процесс передачи данных, нажмите на «Остановлена» и затем на «Запустить».
Мегаплан
При необходимости можно задать, чтобы создалась задача или сделка, привязанная к контакту.
Поставив галочку у «Сделки», станут доступны настройки данного поля.
Вы можете выбрать данные из какого поля лид-формы будет отправлено в «Описание сделки» и еще необходимо выбрать схему сделки (воронку), где создастся сделка.
Поставив галочку у «Задачи», для контакта будет создана задача, при этом необходимо выбрать данные из какого поля лид-формы будут передаваться в «Название». Также можете выбрать ответственного пользователя к задаче.
После указания необходимых данных нажмите на «Сохранить интеграцию».
По умолчанию процесс передачи данных остановлен. Чтобы запустить процесс передачи данных, нажмите на «Остановлена» и затем на «Запустить».
Отзыв об агентстве Елама
Плохо
Надёжность
Внешний вид
Цена
Поддержка
Функциональность
Минусы
Их много, читайте комментарий
Работал с агенством Елама по услуге настройка таргетированной рекламы в период с конца апреля по конец мая 2022 года. ID кабинета 879395. Менеджер был Илья, все нюансы обсудили и заключили договор. Ребята рассчитали сумму на первый месяц работы. За нашей компанией закрепили менеджера Егора. Были проблемы, а именно, если вы будете работать, перед запуском обговаривайте нюансы по созданию фидов, пикселей, событий и других нюансов, если будете это делать в процессе работы, то скорее всего вы начнете работать позже и не сможете уложиться в сроки по запуску.
Проблемные места: коммуникации, если к примеру с менеджером по продажам Ильей все прошло отлично, он боролся за то, чтобы мы начали сотрудничать, то вот с менеджером, который за настройку отвечал коммуникации не сложились, из-за этого не получилось достичь хоть каких-то результатов и послужило основной причиной прекращения сотрудничества. Будет круто, если компания этот вопрос проработает и закроет.
А будущим клиентам рекомендую проработать все нюансы и проговорить перед запуском. К примеру из-за того, что мы стартовали с бюджетом менее 100 000 рублей, комиссия за работу компании составила 25 000 рублей, мы отработали 2 недели, не сработались и комиссия не стали делить на отработанное время, а вычли всю, имейте ввиду, другие агенства работают по-другому, если не сможете полноценно договориться на старте, в итоге вас может одидать такой нюанс. И да, в итоге само агентство мне сказало, что это прописано в договоре и всю комиссию они забирают. Это к проблемным местам тоже хочу отнести, с клиентоориентированностью тут не очень.
Я деньги пытался вывести, не потраченные в течение месяца, вас будут гонять с заявлением на вывод средств очень долго. Если звонить в поддержку, то вам не помогут. Я сначала не хочет писать отзывы, но, когда вас месяц обманывают, то тут уже точно не стоит молчать. Если вы их рассматриваете как агентство, то не делайте этого. Лучше выберете кого-то еще.
А так в целом пробуйте, возможно у вас получится.
Контекстный таргетинг
Этот тип таргетинга позволяет показывать рекламу только заинтересованной аудитории, и неважно, какой у вас продукт — b2b или b2c, для широкой аудитории или узкой. По сути, это альтернатива поисковой рекламе
Важно правильно собрать поисковые и минус-фразы и определить период поиска. Для тех, кому сложно подобрать эти списки фраз, есть подсказки и готовые наборы для электронной коммерции
Подсказки поисковых фраз для категории «Смартфоны»
Но слепо копировать ключевые фразы из поисковой рекламы «Яндекса» и Google не стоит — механика инструмента все же отличается. В myTarget нужны средне- и высокочастотные ключи, состоящие максимум из трех слов.
Контекстный таргетинг также плохо подходит для бизнеса, ориентированного на срочное решение проблем клиентов, например, эвакуация автомобиля или вскрытие замков — спрос на такие услуги удовлетворяется быстро.
Дмитрий Лашманов, SEO-специалист в MediaNation — о корреляции между наличием товара и позициями в поиске
Чтобы сайт интернет-аптеки хорошо ранжировался в поисковиках, надо очень серьезно подойти к проработке его структуры.
Есть типы запросов, которые на старте работ лежат на поверхности — это бренды производителей, симптомы и назначения: например, производитель Stada, «Препараты от кашля», «Препараты для улучшения мозгового кровообращения» и т.д.
Но есть и неочевидные запросы, специфичные для фармацевтики, — например, связанные с действующими веществами в лекарствах (ибупрофен, парацетамол).
Всё это влияет на структуру каталога, в котором должны быть созданы соответствующие разделы: «Действующие вещества», «Симптомы и назначения», «Бренды и производители».
Пример: www.asna.ru/mnn/, www.asna.ru/mnn/ibuprofen/
В дальнейшем необходимо перелинковать эти разделы между собой.
В аптечной тематике много информационных запросов, и по ним в основном ранжируются информационные ресурсы. Однако не всегда такие запросы подразумевают информационный интерес.
Например, запрашивая «Препараты для улучшения мозгового кровообращения», пользователь может искать лекарство для покупки. Поисковые системы будут предлагать ему статьи, тогда как ему нужна аптека.
Чтобы в подобных запросах интернет-аптека могла конкурировать в поисковике с информационными ресурсами, ей необходимо не только тщательно прорабатывать свой каталог, но и развивать блог.
Для этого SEO-специалисты собирают информационную семантику и разрабатывают контент-план. Под каждую группу запросов необходимо написать статьи и разместить в блоге интернет-аптеки.
Пример: www.rigla.ru/about/news/2020/preparaty-dlya-uluchsheniya-mozgovogo-krovoobrashcheniya
Статьи в блоге помогут конвертировать информационный трафик в покупки, но для этого необходимо разместить в статьях ссылки на страницы товаров.
Пример:
При продвижении интернет-аптек мы выявили корреляцию между наличием товаров и попаданием страниц аптеки в топ-10.
Когда товары имеют статус «В наличии» и таких товаров в аптеке много, эти страницы занимали позиции в топ-10. Когда статус менялся на «Нет в наличии» или «Под заказ», позиции снижались до топ-30.
Мы рекомендуем стремиться к тому, чтобы большинство товаров (в особенности приоритетные, популярные) были в наличии.
Дополнительные сервисы
Не будем долго тянуть. Здесь мы собрали не менее топовые сервисы, которые с огромной долей вероятности вам пригодятся.
1. Генераторы белых страниц
Если вы активно льете трафик и используете инструменты клоакинга — без белых страниц не обойтись. Хорошо, где их взять, если нет навыков в программировании, спросите вы? Тут вам на помощь придут генераторы вайт-пейджев.
Whitepages.lol — сервис предоставляет возможность по созданию красивых, современных и качественных многостраничных вайтов, которые идеально подойдут для прохождения модерации в Facebook, Google, Яндекс. И все это без знаний HTML.
В бесплатном аккаунте можно создать до трех вайтов.
Генератор WP — инструмент для автоматической генерации белых сайтов. Что хочется отметить сразу, так это достаточно большой список тем (категорий): от психологии до земледелия. Стоимость одной генерации — 200 руб. При регистрации дается скидка 50% на каждый вайт.
2. Проверка домена на бан в Facebook
Бесплатный инструмент от самого FB, позволяющий просмотреть информацию, которая используется, когда контент вашего веб-сайта публикуется в Facebook, Messenger и других местах.
Если у вас не отображается сообщение «Мы не можем выполнить проверку этого сайта, поскольку его контент не соответствует нашим Нормам сообщества», это значит, что у вас все в порядке.
3. Временные почты
Временная почта, как вы уже могли догадаться, выдается пользователю на определенный срок, после чего выполняется полное уничтожение ящика со всеми письмами. Такое решение, во-первых, позволяет сохранить конфиденциальность, а во-вторых, очень удобно в использовании: взял, поиспользовал и забыл.
1. Dropmail — жить почтовый ящик может сколько вам угодно: от 10 минут до бесконечности. Если у вас отображается сообщение о блокировке домена — используйте ВПН или прокси.
2. Mohmal — тут вы можете сделать временную почту как со случайным названием, так и прописать его самостоятельно. Изначально ящик живет 45 минут (есть возможность продлить).
3. Temp-mail. Можно изменять имя хоста. Время жизни ящика — без ограничений.
4. Прием SMS-сообщений
Нужно принять одну СМС или взять номер в аренду на любой срок? Это тоже не проблема с сервисами, ориентированных на выдачу виртуальных номеров для быстрых и беспроблемных регистраций.
- Sms-Activate — предоставляет возможность получения СМС-сообщений на виртуальные номера по самым низким ценам. Сразу выделим то, что сервис включает в себя очень широкое ГЕО — целых 179 стран.
- OnlineSim — такое же эффективное и недорогое решение для тех, кто хочет создавать учетные записи в пару кликов. ГЕО — 30 стран. Есть возможность использовать бесплатные виртуальные номера.
- Sms-reg — это площадка активаций, которая предназначена для приема СМС-сообщений. Доступны разовые номера для СМС или аренда индивидуальных виртуальных телефонных номеров.
- Sms24-info — предоставляет возможность получать СМС абсолютно бесплатно. Вы можете использовать виртуальные номера, чтобы зарегистрироваться, либо подтвердить любые сервисы, такие как Telegram, Facebook, Google, Gmail, WhatsApp, Viber, ВК, WeChat, OK и другие.
5. MaskFB
Когда ваше объявление отклоняется, Facebook зачастую выдает общую причину, в которой ничего толком не ясно: «Ваша реклама не одобрена, поскольку противоречит нашим Правилам рекламной деятельности». Что? Почему? Зачем? Понимаем, если возникают подобные вопросы при виде такого.
Но благодаря сервису MaskFB вы можете узнать более детальную причину, по которой ваше объявление не прошло модерацию. Причем совершенно бесплатно!
6. DeepL
Пока такие гиганты, как Google, Microsoft и Facebook внедряли основы искусственного интеллекта, небольшая компания под названием DeepL сумела обойти их всех и задала высокую планку в сфере перевода текста.
DeepL — переводчик, который работает так же быстро, однако сильно точнее и более внимателен к тонкостям языка, чем любые системы, которые вы пробовали до этого.
Анастасия Лукьянова, руководитель проектов в Creative Mind Bureau — о консерватизме
Наша экспертиза в работе с фармкомпаниями насчитывает множество кейсов: крупные игроки рынка, такие как BIOCAD (по ссылке наш кейс) и Фармасинтез, а также Medipal, Duoskin, Гемамед (ГемаТех) и пр. Исходя из этого опыта, расскажу важные с нашей точки зрения вещи.
Клиентский менеджмент
Фарм-индустрия — область со своей спецификой и клиенты в ней специфические.
Зачастую это крупные производственные компании, руководители которых не всегда хорошо разбираются в маркетинге и брендинге.
Мы нашли эффективный путь — это личные встречи или коллы со всей командой, добрифинги, скрупулезное отношение к деталям, умение слушать клиента. Главное, выступать для клиента экспертом не только на текущих, но и на будущих этапах.
Аналитика
Основные элементы для исследования — рынок, целевая аудитория и конкурентная среда.
В работе над платформой бренда важно понимать, для кого мы строим позиционирование. Корпоративный и потребительский брендинг значительно отличаются, и «язык» коммуникации будет разным: эмоциональная и доверительная история для простых потребителей и чёткая, выверенная, с преимуществами — для B2B
Здесь плавно переходим к следующему важному этапу: визуалу
Корпоративный и потребительский брендинг значительно отличаются, и «язык» коммуникации будет разным: эмоциональная и доверительная история для простых потребителей и чёткая, выверенная, с преимуществами — для B2B
Здесь плавно переходим к следующему важному этапу: визуалу
Визуал
Как правило, продукция фармы обезличена и неэмоцинальна. Добавляя в дизайн эмоцию и образы людей, можно создать устойчивые связи с брендом и транслировать нужное позиционирование.
Часто для крупных игроков фарм-индустрии очень важна имиджевая составляющая
Поэтому внимание уделяется всему: от сувенирки и брендбука на 200 страниц до тактильного оформления на визитках
Бренд зачастую хотят видеть статусным. Это мы отражаем в фирменных цветах, шрифтах и формах. Кстати, порой выкупа обычных стоковых изображений бывает недостаточно и следует привлекать иллюстратора для отрисовки уникальных иконок, паттернов и стилеобразующих элементов.
Про цвета: заранее обсуждаем, где клиент будет будет печатать элементы своей айдентики: даже выбор между CMYK или Pantone будет влиять на стоимость производства.
Внешние сегменты
Если стандартные таргетинги уже протестированы и нужно масштабировать рекламные кампании, стоит обратить внимание на DMP-сегменты от внешних поставщиков данных. Это сторонние компании, которые передают обезличенную информацию о своих пользователях для нацеливания рекламы
Среди компаний есть «Магнит», X5 Retail Group, Aviasales, Lamoda, Tele2 и другие федеральные и региональные компании.
Это сторонние компании, которые передают обезличенную информацию о своих пользователях для нацеливания рекламы. Среди компаний есть «Магнит», X5 Retail Group, Aviasales, Lamoda, Tele2 и другие федеральные и региональные компании.
В рекламном кабинете доступны готовые сегменты, но также есть возможность связаться с поставщиком и запросить у него узкий сегмент специально под продукт или бизнес — например, аудиторию путешественников по России, летающих бизнес-классом.
Внешние сегменты не стоит использовать для первых рекламных кампаний, инструмент поможет с масштабированием рекламных кампаний.
Кроме того, не все поставщики данных оперативно обновляют и качественно работают с аудиториями, и это сказывается на эффективности рекламных кампаний с DMP-сегментами.