Особенности seo-продвижения лендингов

Внешняя оптимизация

Когда работы по внутренней оптимизации закончены (лендинг оптимизирован, контент опубликован) – следует переходить к внешней оптимизации. Хороший ссылочный профиль поможет повысить позиции одностраничника в поисковой выдаче.

Партнерская программа

Самый простой способ получить большое количество естественных ссылок – создать партнерскую программу. Все партнеры, согласившиеся работать с вашей компанией, будут обязаны оставить ссылку со своей площадки. И даже если некоторые линки окажутся закрытыми от индексации – это не критично, определенный эффект все равно будет.

Покупка качественных ссылок и пресс-релизов

Третий способ создания качественного ссылочного профиля – покупка ссылок на тематических площадках. В этом случае придется либо искать хороших доноров на всевозможных биржах, либо напрямую договариваться с владельцами сайтов о размещении пресс-релизов.

Усиление ссылок

После выхода фильтра Минусинск снизилась значимость ссылок при продвижении и ужесточились условия за манипуляцию со ссылочным профилем. Для того, чтобы безопасно усилить вес линка, в текущих условиях, сео-специалисты используют «ссылочные пирамиды». Суть метода заключается в том, чтобы купить 1 качественный линк и после докупить недорогих ссылок с бирж (Gogetlinks или Sape) на страницу где он размещается. Таким образом, можно усилить вес ссылок и при этом не попасть под фильтр.

Технический аудит и оптимизация

Перед началом SEO-продвижения требуется предварительное проведение технического аудита лендинга. Разберем основные этапы из которых он состоит.

Мобильная версия

Сайт должен иметь адаптивный дизайн и корректно отображаться на мобильных устройствах с любым разрешением экрана. Значительная доля покупок оформляется со смартфонов или планшетов, а неудобный интерфейс может оттолкнуть потенциального покупателя и привести к уменьшению продаж. Поверить, оптимизирован ли лендинг для гаджетов, можно в сервисе Google.

Скорость загрузки

Скорость загрузки лендинга также оказывает большое влияние на восприятие пользователем и его желание оформить заказ. В идеале загрузка должна происходить не более 2-3 секунд. Для достижения необходимых показателей следует уменьшить количество запросов, оптимизировать картинки, файлы стилей и скриптов.

Проверить скорость загрузки можно в сервисе PageSpeed Insights. Он покажет общую оценку и полезные рекомендации по исправлению найденных ошибок.

Сжатие изображений

Фотографии в высоком разрешении занимают большой объем. Но его можно снизить в несколько раз, если оптимизировать картинки – сжать их до необходимого размера. Делается это в любом графическом редакторе или с помощью специализированных онлайн-сервисов типа TinyPNG и его аналогов.

Выбор основного зеркала

В Яндекс.Вебмастере и Google Search Console следует указать главное зеркало сайта. Как правило, оно прописывается с http и без www.
То есть, зеркало должно выглядеть следующим образом: http://site.ru

Добавление Robots.txt

Для правильной индексации лендинга нужно создать файл Robots.txt и в нем же прописать все необходимые директивы.
В целом, Robots.txt для landing page должен выглядеть так:
User-agent: *
Allow: /images/
Disallow: /js/
Disallow: /css/

User-agent: Googlebot
Allow: /

User-agent: Yandex
Allow: /images/
Disallow: /js/
Disallow: /css/

Проблема: высокочастотные запросы

Продвижение только по популярным вопросам чревато некоторыми сложностями. Какими?

Пользователь может не добраться даже до первой страницы в выдаче, так как сначала всегда идет реклама. Последнее время рекламные страницы все больше и больше становятся похожи на обычные страницы в выдаче. 

Из этого следует следующая проблема: самые “лакомые” места в выдаче занимают рекламные страницы и колдунщики (быстрые ответы, блоки Яндекс.Карт, Яндекс.Маркета и другие). Количество этих страниц постоянно увеличивается. 

Продвигаетесь по коммерческим запросам? Большую часть выдачи занимает реклама или карты, например. Поэтому не забудьте заполнить карточку вашей компании в поисковой системе. 

Ситуацию усложняют маркетплейсы и агрегаторы, которые тоже обычно появляются в начале выдачи в любой поисковой системе. Кстати, компанию лучше добавить на популярные агрегаторы, так как они часто появляются в ТОПе выдачи. Для вас это бесплатные переходы с возможными заявками и увеличение ссылочного веса.

Какие функции имеет SEO-оптимизированная страница

Для простоты, перечислим некоторые основные компоненты SEO-оптимизированной страницы.

• Мета-тэг title. Заголовок должен включать основные seo-ключи для вашей страницы.
• Мета-тэг description. Описание должно раскрывать тему вашей страницы и включать несколько ключевых фраз.
• Основной заголовок. Первый, основной заголовок должен тоже включать ключевую фразу, желательно ту, которая написана в title
• Контент. Контент сайта тоже должен быть ориентированным на ключевые слова.
• Структура сайта. Структура сайта должна быть правильно закодирована и иметь понятную иерархию
• Ссылки. На странице должны быть входящие и исходящие ссылки
• Соц.сети. На странице должны быть кнопки для перехода в соц.сети

Можно ли раскрутить лендинг пейдж

• При продвижении такой страницы адекватно оценивайте свои возможности. Основное, на что следует сделать упор — это польза для людей. При выборе ключей оставьте только те, которые чётко передают тематику площадки. При этом ядро запросов должно быть достаточно большим.
• Акцентируйтесь на достоинствах сайта. Одна из целей — избежать мусорного трафика. В вашем случае трафик должен сразу превращаться в конверсию. Обязательно адаптируйте страницу для мобильных устройств. При раскрутке лендинга опирайтесь на конверсию, мобильность, быстроту загрузки и правильно разработанное ядро. Для начала определите низкоконкурентные запросы. Каждый низкоконкурентный запрос должен быть упомянут не больше одного раза в тексте. Делается это для того, чтобы никто, кроме вашей страницы, не смог ответить на такой запрос.
• Далее проанализируйте сайты из топа, размер которых насчитывает меньше ста страниц. Выберите среднеконкурентные запросы. Используйте их в рекламных объявлениях, настроенных через Янднкс.Директ.
• Составьте тематическую карту путём изучения подсказок с хвостами. Руководствуясь составленной картой напишите текст, коротко, но подробно описывающий тематику площадки. Не упустите ни одного среднечастотного запроса, обозначенного в карте.

Продвижение по коммерческим запросам

Лендинг должен продавать, поэтому в продвижении следует ориентироваться на запросы с коммерческим интентом («купить вендинговый аппарат», «вендинговый аппарат цена»), а не информационным («что такое вендинговый аппарат»).

После того как собраны все запросы по проекту, надо их очистить от информационных. Мы это делаем в Пикселе.

Открываем: «Инструменты» → «Семантическое ядро» → «Геозависимость, локализация и коммерциализация». Выбираем поисковую систему, регион продвижения, глубину проверки (до топ-10/25/50). Коммерческими считаются запросы со степенью коммерциализации более 50%.

Запросы «купить вендинговый аппарат», «вендинговые аппараты цена» и «вендинговые киоски» являются коммерческими, поэтому их мы и использовали в продвижении одностраничника.

Можно ли продвигать лендинг с помощью SEO

Обычно, на первых местах в поисковой выдаче стоят большие сайты, у которых написано очень много информационных статей под конкретные запросы целевой аудитории. Именно статьи и позволяют этим сайтам попадать в ТОП. А поскольку лэндинг представляет из себя только 1 страницу, то статей там особо не попишешь.

И как показывает практика, поисковые системы выводят в ТОП только те сайты, которые несут максимум пользы для посетителей. И польза эта должна быть представлена обязательно в текстовом формате. Потому что именно на текст и ориентируются поисковики.

Получается, что для поискового продвижения на вашем сайте должно быть много ценной информации в виде статей. Но этого невозможно добиться на лендинге, потому что там просто негде размещать эти статьи. А если написать огромный текст на лендинг, то он будет снижать конверсию.

Получается, что лендинги все-таки нельзя продвигать с помощью SEO? На самом деле можно. Хоть в теории все и кажется ужасающим, но вот как это выглядит на практике.

Внутренняя оптимизация

Были выполнены следующие действия:

Первое — заголовки

В настройках сайта прописаны Title/Заголовок и description/описание, содержащие основную ключевую фразу. 

Эти же данные можно скорректировать и добавить ключевые слова в закладке «Facebook and SEO». Удобно, что видно как будет отображаться сайт в выдаче. У меня он отображается честно, но не очень кликабельно, поэтому можете изменить заголовок на более привлекательный вид, сохраняя присутствие ключевой фразы

Второе. Заданы seo-теги (подзаголовки)

Поисковики любят структурированные страницы с заголовками-подзаголовками, цитатами, иллюстрациями и видео. Поэтому каждобу заголовку задаем соответствующий  уровень.

В HTML коде заголовки обозначаются буквой «h» — поэтому на вашей странице прописывает подзаголовки согласно структуре

Третье — поведенческие факторы

Это уже сложнее задать технически, но вы можете написать интересные тексты и добавить больше картинок, которые хочется разглядывать. Отследить как ведет себя пользователь на сайте, что читает, что смотрит, а что пропускает —  можно в вебвизоре в метрике, по поведению пользователя можно изменить некоторые неинтересные большинству блоки. А вообще пишите нескучные тексты и будет вам счастье. ( У меня, кстати, тексты не очень получаются)

Важно в текстах использовать в разном виде, с синонимами и дополнениями ваши ключевые слова, например у меня это

• тур в Стамбул
• поездка в Стамбул
• путешествие в Стамбул
• прогулка по Стамбулу
• и т.д.

Четвертое — оптимизируем картинки

Во-первых, их облегчаем, снижаем вес, чтобы быстрее грузились, У меня личные фото с зеркалки весят по 6-9 мегабайт, приходится их уменьшать. Программ много — воспользуйтесь чем вам удобнее. Или закажите специалисту. Всякие мелкие работы можно заказать на сайте кворк.ру

Во-вторых, прописываем к каждому фото тег ALT — это такое описание картинки для поисковиков. Делается в закладке «контент».

Что писать? — Что-то типа «Фото 7 — прогулка по Султанахмет в авторском туре в Стамбул»

Пятое — загружен фавикон

Не знаю насколько это повлияло на выдачу, но на внешнее впечатление, когда вместо безликого значка тильды появляется свой оригинальный значок

Кстати он должен будет появляться и в выдаче рядом с названием сайта, и влиять на кликабельность, но у меня пока не проявился (смотрите скрин в самом начале статьи)

Шестое — протоколы https

Мнения расходятся, но для одностраничника, которые собирает данные с пользователей важно иметь безопасный протокол. Меняется в настройках сайта, просто получите бесплатный сертификат

Вроде как сайты с HTTPS должны ранжироваться выше. Хотя по мне так разницы никакой.

Седьмое — проверьте seo-рекомендации Тильды

Снова идем в настройки — seo и выбираем посмотреть рекомендации, самые грубые ошибки сервис укажет сам.

Вот после выполнения шагов по внутренней оптимизации можно переходить к внешнему продвижению. И если внутреннюю оптимизацию вы можете сделать максимально самостоятельно и бесплатно, то с внешним продвижением нужно планировать вложить некоторую сумму денег (разумных).

Если сайт понятен и полезен для пользователя, то он сам себя со временем вытянет на первые места в выдаче, но если там много конкурентов (например в йога-турах), то стоит предпринять и внешние меры.

Особенности контекстной рекламы для лендингов

Механика запуска контекстной рекламы для лендинга практически не отличается от настройки кампаний для многостраничных сайтов. Упомянем несколько нюансов, которые связаны с особенностями одностраничного формата.

Ограниченность семантики

Лендинг, как правило, готовится под продвижение одного продукта или небольшой группы похожих продуктов. Соответственно, количество релевантной семантики будет ограничено. При расширении семантики будьте аккуратны — общие и околотематические запросы помогут расширить охват, но могут снизить релевантность и общий показатель качества объявлений.

Недостаток данных

При первоначальном запуске рекламных кампаний у вас не будет статистики по кликам и конверсиям. Соответственно, вы не сможете использовать автоматические стратегии управления ставками (оптимизация рентабельности, оптимизация конверсий). Поэтому первое время нужно, чтобы кампания поработала и собрала статистику. На этот период можно использовать ставки, установленные вручную (рассчитав их исходя из маржинальности продукта и усредненного показателя конверсии в вашей нише). А после накопления достаточного количества конверсий — перейти на автоматические стратегии.

Геотаргетинг

Этому пункту нужно уделить особое внимание, если вы продвигаете локальный бизнес. Частая ошибка — запуск рекламы с таргетингом на всю страну, когда по сути показы нужны лишь в одном городе или регионе

Поэтому перед запуском кампании обязательно проверьте, верно ли заданы настройки геотаргетинга.

Какие основные элементы должны быть у хорошего лендинга?

Для создания хорошей целевой страницы есть несколько основных пунктов, которые должны быть учтены на лендинге. Это не является исчерпывающим списком, однако отсутствие какого-либо из этих элементов, может привести к снижению конверсии.

• Сильное УТП (уникальное торговое предложение). Первый заголовок на сайте, который видит пользователь должен давать четкое представление о том, что вы предлагаете и что ждете от посетителя сайта.
• Тематический контент. Контент лендинга должен прямо отвечать на основной запрос пользователя, рассказывая при этом о вашем продукте или услуге.
• Преимущества. Вы должны рассказать, чем ваше предложение выгодно отличается от ваших конкурентов.
• Структурированный контент. Блоки вашего лендинга должны последовательно доносить информацию для быстроты восприятия и понимания вашего продукта или услуги.
• Привлекательный дизайн. Дизайн вашего лендинга не должен выглядеть так, будто вы сделали его на допотопном конструкторе за полчаса, чтобы протестировать нишу. Человек, в первую очередь оценивает визуальную композицию и дизайн лендинга не должен его отталкивать.
• Призыв к действию. Вы должны четко и прозрачно дать понять посетителю, какое действие вы ожидаете от него и что он получит, совершив это действие.
• A/B тестирование. Сплит-тестирование часто применяется на лендингах для проверки гипотез о целевом УТП или CTA (призыв к действию), чтобы повысить конверсию лендинга.

Svoe.Media

Этот материал об оформлении статей разделен на небольшие абзацы и блоки. Иконки у подзаголовков и подписи картинок слева делают структуру страницы необычной.

Что взять на заметку:

• пункты оглавления оформлены как кнопки;
• две колонки в дизайне;
• Gif-анимации;
• небольшие абзацы;
• иконки.

Виртуальный пиарщик Pressfeed — подберет СМИ под вашу тему, напишет текст, организует выход публикации или интервью. Оплата за результат! Реклама: ООО «ПРЕССФИД», ИНН 9715219654, erid: LjN8KBhYY

Что взять на заметку:

• текст разделен на блоки;
• две колонки с крупными картинками;
• расчет цены при условии использования сервиса. 

Рассмотрим варианты SEO продвижения лендинга

• Регион — если сразу попытаться продвинуть одностраничник по всей сети интернет, вряд ли существует вероятность достижения успеха. Эффективнее будет создание нескольких визитных карточек с последующим запуском в разных регионах страны. Для Яндекса эта настройка доступна в Яндекс.Вебмастер.
• Оптимизация — в seo продвижении существуют классические способы оптимизации. Ознакомьтесь с такими понятиями, ка теги, дескрипшн, титл, ключевики — это поможет оптимизировать лендинг. В интернете размещено достаточное количество информации об инструментах оптимизации сайтов.
• Домен — в имя лучше сразу включить ключевое слово, по которому страницу будет узнавать поисковик. При использовании домена с расширением .рф, можно прописать имя кириллицей, при использовании расширения .ru — латинницей. Оба варианта подходят для поисковика.
• Ускорение —  терпения для ожидания загрузки сайта у среднего человека хватает секунд на пять. Поэтому для SEO продвижения ускорение лендинга — немаловажный фактор. При помощи программиста-фрилансера улучшайте код. Уберите лишнюю графику, уменьшите размер изображений при помощи фотошоп. Адаптируйте страницу под просмотр с мобильных устройств. Скорость загрузки лендинга проверяется при помощи Гугл Пейдж Спид.
• Целевая аудитория — таргетированная реклама — надёжный способ seo продвижения. При создании нескольких вариантов лендинга, направленных на разношёрстную целевую аудиторию, трафик и конверсия увеличиваются.
• Партнёрская программа — на продвижение так же влияет количество ссылок на ваш портал, размещённых на других сайтах. Созданы специальные площадки, такие как глопарт, которые помогают в продвижении с помощью партнёрских ссылок на ваш ресурс. В случае продажи предлагаемого на сайте товара партнёром, вы оплачиваете последнему комиссионное вознаграждение.
• Текст — вот мы и подошли к интересному противоречию в seo продвижении лендинг пейдж. Одностраничнику для продаж надо минимум информации, для поисковика длинный текст с большим количеством ключевиков, является главным условием. Что предпринять? Всё просто! Прячем большую часть текста от клиентов, при этом для поисковика текст в наличии в полном объёме. Для тог, чтобы спрятать текст, вставьте спойлер. Пользователь, желающий прочесть весь текст, нажимая на спойлер, разворачивает всю информацию. Таким образом сохраняется конверсия, и одновременно сайт отвечает требованиям поисковиков.

Этапы создания одностраничного сайта

В первую очередь нужно определить интент и нарисовать портрет покупателя.

Сбор запросов и LSI-фраз (дополнительных фраз, которые связаны с основными ключами). Что касается семантического ядра – необходимо жестко порезать информационные запросы и оставить только коммерческие

Ну и еще раз про LSI-фразы: это очень важно.

Анализ структуры страниц конкурентов.

Создание собственной структуры.

Написание контента.

Техническая оптимизация сайта (нужно оптимизировать всего одну страницу, поэтому сделать это нужно идеально).

Монетизация или перелив трафика.

Какие CMS стоит использовать?

Тут нет принципиальной разницы, можно сделать одностраничный сайт с помощью тех инструментов, которые вам больше нравятся. Конструкторы, такие как Wix, Tilda и Craftum, обладают всеми современными возможностями. Но мне лично конструкторы нравятся меньше, чем, например, WordPress. Так как у вас всего одна страница, можно собрать сайт и на HTML.

Структура одностраничника

Структуру мы начинаем создавать только после того, как проанализировали конкурентов. Желательно проанализировать выдачу по каждому ключевому запросу, который вы нашли.
После анализа конкурентов вы можете найти интересные решения, например меню в рамках одной страницы. Это называется якорной навигацией. Ссылки обычно также содержат LSI-фразы, но ссылаются на отдельный блок, а не на отдельную страницу. В коде сайта это тот же одностраничник, хотя посетителю он может казаться полноценным сайтом. 

Форма с call to action на сайте обязательна, и желательно сделать так, чтобы эту форму было видно на каждом экране прокрутки.

Контент и техническая оптимизация

Необходимо избегать портянок текста. Должны быть блоки, в которых информация преподается лаконично и тезисно. Самая главная причина, почему одностраничник может ранжироваться в топе – это текстовая релевантность сайта.

Важные составляющие технической оптимизации:

• оптимизация изображений, 

• работа над скоростью загрузки,

• адаптивность под мобильные устройства,

• по возможности микроразметка,

• хорошо, когда есть ключ в домене.

Что такое лендинг

Традиционно начнем с определения, чтобы каждому было точно понятно, о чем идет речь.

Из всего вышесказанного и определения очевиден вывод, что конверсия для лэндинга важнейший показатель и именно в этом заключается главная сложность оптимизации под SEO, ведь продающие заголовки не состоят из ключевых фраз, а иногда и вовсе являются картинкой, более того размещение нудных текстов на лендинге вообще недопустимо, а текстовая релевантность на минуточку всё еще является одним из ключевых факторов для ранжирования.

Еще одна сложность SEO для лендинга состоит в том, что здесь мы имеем дело с коммерческой выдачей, а конкуренция в ней всегда выше, а значит и вложений потребуется больше. Не отчаивайтесь, не всё так печально и вырваться в ТОП-10 вполне возможно.

Извлекаем максимум пользы из поисковых сервисов

Поисковые сервисы типа Яндекс.Услуг, Google Мой Бизнес и т.д. уже давно занимают первые позиции в выдаче по большинству поисковых запросов. Они вытесняют всех — и старожилов выдачи, и новичков (которым и так сложно пробиться в топ).

Но если с чем-то невозможно бороться — нужно попытаться использовать это себе во благо. Так и с поисковыми сервисами — если попасть в колдунщики, то можно получить бесплатный трафик, фактически показываясь на первых местах выдачи.

Яндекс.Справочник

При продвижении любого сайта (одностраничного или многостраничного) необходимо регистрироваться в Яндекс.Справочнике — именно оттуда Яндекс берет информацию об организации и использует ее в своих сервисах.

При регистрации в Справочнике указывайте максимальное количество информации. Чем больше данных вы укажете — тем больше шансов, что карточка вашей компании отобразится в сервисах Яндекса в расширенном виде.

Рекомендуем особое внимание уделить следующим полям:

• сфера деятельности;

• адрес физического магазина или офиса;

• график работы;

• фото интерьера и/или товаров;

• цены на основные услуги/продукты.

Яндекс.Услуги

Еще один сервис Яндекса, колдунщик которого часто показывается в топе выдачи по запросам, связанным с названиями услуг:

Если вы работаете в сфере услуг — обязательно регистрируйтесь в сервисе. Это поможет получить дополнительный трафик от Яндекса и потенциальных клиентов.

Google Мой Бизнес

Для продвижения локального бизнеса в Google важно заполнить информацию об организации в сервисе Google Мой Бизнес. Данные из профиля компании Google использует на Картах, а также формирует на их основе карточку компании в результатах поисковой выдачи по брендовым запросам:

В сервисе Google Мой Бизнес регулярно появляется новый функционал, который помогает предоставить больше информации о компании и взаимодействовать с потенциальными клиентами. Советуем использовать по максимуму весь функционал сервиса — это поможет продвижению локального бизнеса.

SMM Planner

Элементы лендингов в статьях становятся популярнее. Еще такой подход используют при оформлении рубрик. К примеру, для организации идей. 

Что взять на заметку:

• ссылки на статьи оформлены как карточки;
• есть сортировка;
• крупные иконки;
• при наведении курсора появляется текст. 

Для улучшения поведенческих факторов на странице нужно экспериментировать: добавлять вовлекающие элементы и мотивировать на клики. Советуем позаимствовать идеи у лендингов — ведь они созданы для удержания и конверсий. Использование таких элементов, как карточки, кнопки, иконки, формы улучшит метрики статей и поможет выйти в топ поисковиков. 

2

Ия ПфанштильАвтор Pressfeed.

Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!

Зарегистрируйтесь на Pressfeed прямо сейчас в три клика!

И получите первую публикацию в СМИ уже через неделю! Я — эксперт

И получите доступ к 120 000 экспертов Я — журналист

Реклама: ООО «ПРЕССФИД», ИНН 9715219654, erid: jN8KJ5YQ

«Виртуальный пиарщик» от Pressfeed
Организуем публикации и эфиры в нужных вам СМИ

Профессионально
Гарантированно
Под ключ
Узнать подробнее

Скачайте приложение Pressfeed, чтобы отвечать на запросы СМИ быстрее других!

Загрузите в Google Play

Загрузите в App Store

Реклама: ООО «ПРЕССФИД», ИНН 9715219654, erid: LjN8KSp4c

Самые популярные публикации
Топ-20 бесплатных фотостоков для всех, кто работает с контентом Примеры пресс-релиза для прессы. Как написать цепляющий пресс-релиз и где разместить его бесплатно 18 лучших ресурсов для бесплатного размещения статей 12 нейросетей для нейминга, создания текста, заголовков, картинок, логотипов и видео 30 беспроигрышных тем для блога в Инстаграм

Показать еще

Примеры одностраничников

Я ввел в Яндексе «средство от похудения» и в подсказках увидел запрос «weex средство для похудения». Не знаю, что это за средство, возможно, подсказки накручены, но по этому запросу в топе я нашел сайт 1weex.ru. Причем сайт довольно слабоват по дизайну:

На нем не одна, а целых 2 страницы. Но думаю, вы понимаете, что разница небольшая. Если вы начнете анализировать выдачу, то заметите больше одностраничников, чем ожидаете. 

Не стоит бросаться регистрировать новый домен в надежде создать лендинг, который тут же попадет в топ. Быстрее у вас получится вывести сайт в топ, если вы будете создавать его на старом домене или дропе. В таком случае можно вывести в топ одностраничный сайт даже без ссылок и контекстной рекламы. Главное условие состоит в том, чтобы дать человеку именно то, что он ищет.

Глобальная стратегия развития

Первым делом мы проанализировали семантику, посмотрели выдачу. Итог — 80 % интересующих клиента запросов оказались информационными. Но факт того, что придется работать с информационкой, нас не пугал, — пугали только конкуренты: kontur.ru, kassaofd.ru, sbis.ru и подобные крупные, авторитетные сайты.

Тогда‑то у нас и возникла рабочая (как оказалось в дальнейшем) гипотеза — не пытаться продвинуть на сайте заказчика все его услуги, а сосредоточиться на самой основной: сделать из лендинга sirius24.ru моносайт. Он должен был вобрать в себя все преимущества, которые дает Google ресурсам, специализирующимся на чем‑то одном, тем самым нивелируя отставание по объёму, авторитетности, ПФ и всему остальному.

Но моносайт — это тоже сайт; а одна единственная страница им пока ещё не являлась. Поэтому пунктом No.1 нашей стратегии стало:

1. Планомерное увеличение количества страниц в индексе, объединённых друг с другом одной тематикой.

Далее нужно было куда‑то посадить запросы из СЯ. Исходя из того, что мы рассказали выше про особенность выдачи, пунктом стратегии No.2 стало:

2. Активное развитие блога.

Одни лишь информационные статьи и даже потенциальный трафик с них не могли удовлетворить запрос заказчика на привлечение новых клиентов и рост числа заявок

Поэтому важно было проработать правильное позиционирование проекта

Запишем в пункт No.3:

3. Разработка правильной концепции сайта.

Особенности таргетированной рекламы для лендинга

Вот основные рекомендации, которые помогут запустить эффективную рекламу в соцсетях:

• Если бюджет ограничен, не пытайтесь сразу запуститься везде (в Фейсбуке, ВКонтакте, Инстаграме). Определите приоритетную соцсеть, которой чаще всего пользуется ваша целевая аудитория, и начните с нее.

  

  

  

• При подготовке рекламных кампаний уделите время сбору и сегментации аудитории. В первую очередь запускайте рекламу на максимально целевые сегменты. Плюсом будет, если у вас уже есть база клиентов — используйте ее для создания look-alike аудиторий.

• Для каждого сегмента подготовьте релевантные креативы. Не ограничивайтесь одним креативом — лучше протестировать несколько вариантов, чтобы понять, какие объявления работают лучше.

• Убедитесь, что контент лендинга соответствует информации в рекламном объявлении. К примеру, если в рекламе вы говорите о скидке по промокоду, а на посадочной странице нет ни информации об акции, ни поля для ввода промокода — у вас будет мало конверсий и высокий показатель отказов.

• Тестируйте разные места размещений и форматы объявлений. Если бюджета не хватает для одновременного тестирования нескольких форматов, тестируйте их последовательно (например, 1 неделя — 1 формат).

Сжатая польза: выводы о продвижении лендинга

Лендингом называют одностраничный ресурс, созданный для того, чтобы продать один товар или единственную услугу. Его продвигают в рейтинге поисковых систем для увеличения трафика и повышения продаж.

Продвижение лендинга в 2024 году неэффективно, если не планируете добавлять интересные блоки и создавать уникальный контент, у вас много конкурентов и сильная просадка по сезонности. Если планируете создать одностраничник для торговли перед праздником, лучше настройте контекстную рекламу или таргет. 

Лучше использовать один среднечастотный запрос и 2-3 низкочастотных. Если показов в месяц вообще нет, откажитесь от оптимизации (это просто слив денег).

Если переспамить ключевыми словами и накрутить поведенческие факторы, можно попасть в немилость поисковиков. Поэтому располагать ключевые слова должен копирайтер, а исправлять технические ошибки – программист.

Оптимизация – это большое дело, где важно продумать структуру сайта, написать уникальный и незаспамленный текст с пользой для читателя, добавить мультимедийность, поработать со сторонними сайтами (соцсетями, форумами, онлайн-СМИ), продумать коммерческие и поведенческие факторы. Также стоит следить за тем, как идут дела и сразу исправлять недочеты. . Нюансов много, но если четко соблюдать инструкцию из 10 шагов, продвижение лендинга не вызовет сложностей и вопросов. 

Нюансов много, но если четко соблюдать инструкцию из 10 шагов, продвижение лендинга не вызовет сложностей и вопросов. 

Заключение

Кто-то считает, что можно сэкономить, сделав одностраничный сайт вместо полноценного многостраничного. Это спорное утверждение, так как сэкономить получится разве что на самом процессе создания сайта. А потом придется довольно долго тратиться на контекстную рекламу и экспериментировать с SEO. Краткосрочного эффекта вы скорее всего дождетесь, а вот рассчитывать на поток трафика только из поиска не стоит.

Одностраничный сайт проигрывает многостраничному по многим факторам ранжирования. А вот для рекламных компаний вполне подходит ― но тогда не забивайте себе голову тяжелыми мыслями о SEO.