Ретаргетинг в социальных сетях

Настройка ретаргетинга Вконтакте

1. Заходим в личный кабинет и слева в меню нажимаем «Ретаргетинг». На открывшейся странице жмем «Создать объявление» (кстати, здесь также предусмотрены подсказки, и если что-то непонятно, вам не нужно искать дополнительную информацию, все можно посмотреть прямо на странице). Вконтакте предлагает вам выбрать, откуда взять пользователей для ретаргетинга.

Вариант 1: вы можете загрузить файл с собственными данными. Это могут быть сведения, полученные из анкет, регистрационных форм и т.п., или собранные с помощью специальных сервисов. Существуют различные скрипты, позволяющие сохранять ID пользователей, которые написали у себя на стене какое-то слово или хештег.

Вариант 2: вы устанавливаете на сайт или его конкретные страницы специальный код, который генерируется сразу же, как только вы выберете данный вариант. Добавлять на ваш сайт авторизацию через ВК не нужно: в группу ретаргетинга попадут все пользователи, которые посещают ваш сайт в том же браузере, в котором они сидят Вконтакте.
Для разных групп ретаргетинга нужны разные коды. Всего можно создать до 100 групп, количество пользователей в каждой из них не ограничено. В любой момент группу можно отредактировать или удалить.

2. Код отслеживания рекомендуется установить вверху html-кода страниц вашего сайта: это повысит надежность срабатывания, даже если страница загрузится для посетителя не полностью. Если хотите остановить добавление новых юзеров в группу, просто уберите код отслеживания. Допустим, мы продаем овощи и фрукты, и хотим увеличить продажи хурмы.

Создадим группу ретаргетинга, в которую будут попадать те, кто кликнул на страничку с хурмой, но не купил ее. Параллельно мы можем создать еще несколько групп – например, для тех, кто заходил в раздел «Скидки» или кто просматривал другие фрукты, и т.д. 3. Теперь создаем объявление:

Один способ – нажать на кнопку «Создать объявление» рядом с уже созданной группой ретаргетинга

Важно! Объявление не удастся создать, пока по вашим параметрам таргетинга система находит меньше 50 человек – на нашем скриншоте аудитория вообще 0, поэтому соответствующую кнопку мы не видим:. Второй способ – создать объявление и затем в настройках целевой аудитории указать нужные группы

Второй способ – создать объявление и затем в настройках целевой аудитории указать нужные группы.

Поскольку мы уже знаем кто к нам заходил, мы можем создать примерные объявления, таргетированные именно на тех пользователей, кто интересовался хурмой:

• Можем показать рекламу с учетом места жительства: «Бесплатная доставка хурмы в ваш район».
• Адресовать ее определенной категории покупателей: «Свежие фрукты для вашего ребенка» (ЦА: мамы детей от 3-х лет).
• Пользователям, в чьих интересах указано «здоровье, правильное питание, вегетарианство и т.п.» или состоящим в соответствующих группах: «Лучший источник витаминов осенью и зимой».

Одно и то же объявление может показываться разным группам ретаргетинга. Стоимость показов и очередность определяются на общих основаниях: плата за количество показов или за переходы. Чем выше выставленная цена, тем больше шансов, что ваша реклама будет показана.

4. Алгоритм дальнейших действий для запуска ретаргетинговой кампании аналогичен созданию обычной РК. На странице всех кампаний вы выбираете нужную и устанавливаете статус «Запущено». Объявление получит статус «Проверяется», и если модераторы не выявят нарушений, оно будет автоматически запущено. В противном случае вы увидите статус «Отклонено» – с указанием пунктов правил, которые оно нарушает. После этого вам остается регулярно просматривать статистику и анализировать получаемые данные.

Как действовать, если клиентская база отсутствует?

В этом случае придется самостоятельно искать потенциальных потребителей на просторах социальной площадки ВКонтакте.

Безусловно, это не означает, что вам нужно ломиться в личные сообщения ко всем подряд. Если применить подобную тактику, существуют большие риски. Можно быстренько схлопотать бан и даже потерять личную страничку. В лучшем случае, на долгое время, в худшем – навсегда. Но разве в этом заключается ваша цель?

Решение данного вопроса достигается совершенно иным путем, более профессиональным и грамотным. Но для начала разберемся, где искать потенциальных клиентов:

В сходных по тематике группах, а также в сообществах своих прямых конкурентов

Запомните самых активных подписчиков, которые адекватно оценивают политику бренда и активничают на странице.
В тех же группах, но уже обращая внимание не на обычных юзеров, а на администраторов сообществ. Это идеальный вариант для сферы b2b.

Вы также можете испытать удачу с теми людьми, которые подписаны на аналогичные паблики (особенно если вы лично убедились в том, что подобные сообщества занимают «верхушку» в списке подписок на странице). Но и здесь не идет речи о прямом общении. Запомните: вы ищите аудиторию для показа объявлений, а не для знакомства и навязывания своих предложений. Времена, когда можно было «втюхивать» товары и услуги в ЛС, давно миновали. Сейчас это не просто неэффективно, но и наказуемо.

Итак, спустя какое-то время нужные вам люди найдены. Что предпринять дальше? Сохраните ID этих пользователей. Создайте документ в нужном формате, залейте его в систему. Теперь у вас есть аудитория, которой будут показаны объявления. Вы постарались на славу и сумели решить эту проблему.

Если упомянутый способ формирования аудитории кажется слишком сложным (и вы хотите хотя бы частично автоматизировать процесс), можно поискать в Интернете специальные сервисы для парсинга аудитории. Они помогают выявить подходящих пользователей для таргетинга, исходя из анализа их предпочтений и интересов.

Зачем и как чистить площадки?

Не смотря на то что мы запускаем рекламу на свою собственную аудиторию, это не значит что площадки чистить не надо.

статистика по всем компаниям
мастер отчетов

статистику по рекламным компаниям

Поэтому мы идем в статистику по рекламным компаниям, далее в мастер отчетов. Выбираем группировку за выбранный период. Модель атрибуции ставим по последнему значимому переходу.

После этого выбираем:

• Название площадки;

• Внешние сети;

• Конверсия (%);

• Цена цели (руб);

• Конверсии.

выбираем наши рекламные кампании

После этого выбираем собственно наши рекламные кампании, если мы хотим отдельно проанализировать.

Если у нас не настолько большой общий охват наших ретаргетинговых рекламных компаний, мы скорее всего объединим статистику обычных рекламных компаний в РСЯ и ретаргетинговых рекламных компаний. Тем более если у нас не большой охват наших рекламных кампаний, то ретаргетинговая рекламная кампания скорее всего у нас всего одна

Тогда мы собственно объединяем статистику всех РСЯ компаний (не важно они по ключевым словам или по условиям подбора аудитории) и смотрим статистику по площадкам.

Если у нас на сайте настроено много разных целей, тогда в фильтре дополнительно нужно указать какую то конкретную цель, которая нас интересует, если у нас грамотно настроена метрика и у нас там толко нужные цели, нет никаких “ретаргетинговых” целей, тогда мы можем просуммировать статистику по всем целям которые у нас настроены на сайте, потому что лишних целей у нас там нет.

После этого кликаем показать или выгружаем отчет в Лист Microsoft Excel и смотрим с каких площадок к нам поступает трафик. Если с каких то площадок трафик идет плохой, он плохо конвертируется, либо там вообще нет конверсии или они очень дорогие, тогда площадку минусуем.

Анализируем статистику и делаем выводы. Критерий оценки таков, что если площадка тратит много денег (много кликов), но конверсии нет или они очень дорогие, тогда мы такую площадку минусуем.

Но важно понимать, что нам нужно достаточно статистики. Если у нас допустим всего 40 кликов, то этого не достаточно для анализа. Часто бывает что большой трафик идет с почты mail.ru и многие считают что надо заблокировать эту площадку, это не правильно

Такие широкоохватные площадки как почтовые сервисы и соц. сети они по определению плохими быть не могут, если вы запустили какую то рекламу и с этих площадок идет плохой трафик, то скорее всего проблема с вашей рекламой, а не с этими площадками.

Часто бывает что большой трафик идет с почты mail.ru и многие считают что надо заблокировать эту площадку, это не правильно. Такие широкоохватные площадки как почтовые сервисы и соц. сети они по определению плохими быть не могут, если вы запустили какую то рекламу и с этих площадок идет плохой трафик, то скорее всего проблема с вашей рекламой, а не с этими площадками.

Pepper.Ninja

Pepper.Ninja — это отличный парсер с большим набором инструментов, таких как: 

• Работа исключительно с живыми и активными юзерами. Если пользователь не заходил в аккаунт долгое время или заходил, но не проявлял активности, в список целевой аудитории он не попадет. Также тщательно отсекаются рекламные страницы, фейки и боты.
• Работа через облачный сервис — никаких сбоев и потери информации.
• Умный поиск целевой аудитории без задействования особых навыков и знаний. Для этого есть удобная функция «Кто мой клиент» — задаете несколько параметров, на которые будет опираться поисковый бот, после чего он сам находит потенциальных покупателей / заказчиков.
• Уникальная функция — парсинг live-трансляций. Сборщик контактов автоматически собирает людей, которые смотрят указанные вами же трансляции. К примеру, вы можете собрать список трансляций конкурентов, а Pepper.Ninja вытащит из них наиболее активных и потенциально заинтересованных в вашей услуге клиентов. Все это собирается в список ID VK и после удобно переносится в рекламный кабинет.
• Еще одна уникальная фишка — MARKETPLACE ADS. MARKETPLACE ADS является онлайн-биржей готовых аудиторий, предназначенных для таргетирования ВКонтакте. Представьте, что вам нужно собрать аудиторию мамочек из Краснодара. Вместо того чтобы самостоятельно парсить представителей целевой аудитории, вы просто приобретаете готовую базу клиентов, загружаете ее в кабинет и в скором времени начинаете показывать рекламу вашей ЦА. Это значительно экономит ваше время и поможет в случаях, если вы не особо разбираетесь в функционале, не хотите тратить время на его освоение, а рекламу нужно запустить уже здесь и сейчас.
• Детальный таргетинг по музыкальным предпочтениям. Вы можете не просто указать, что должен слушать ваш клиент, но и сколько песен у него в плейлисте от конкретного музыканта, как давно он их добавил и так далее. А если учесть возможность таргетинга по предпочтениям, этот инструмент становится максимально полезным и эффективным при работе с музыкальными товарами и организацией концертов, а также при продаже мерча.

Как создать и настроить пиксель ВК?

Чтобы создать пиксель VK и подключить его к своему сайту, следует перед созданием кампании, перейти во вкладку “Ретаргетинг”, а затем — “Создать пиксель”.

Затем появится форма, которую нужно заполнить.

По шагам:

• Название прописываете на свое усмотрение;
• Вписываете домен сайта, на котором будет установлен пиксель;
• Если вы создавали мобильное приложение через платформу ВКонтакте, заходите в раздел VK Developers, и через список “Мои приложения” получаете уникальный идентификационный номер вашего приложения. Его и вставляете в это поле. Не рекламируете прилу — ничего не вставляете;
• Выбираете ту же тематику, которую потом планируете указать в настройках таргета;
• Убираете или оставляете галочку “Автоматически создать аудиторию для пикселя”. Если планируете просто повторно показывать рекламу перешедшим пользователям, галочку можно убрать. Если вы планируете настроить отдельную кампанию под этот сегмент аудитории, галочку оставляете.

Далее его нужно установить на сайт. Сделать это можно напрямую, а можно и через Google Tag Manager.

Ретаргетинг по списку клиентов

В открывшемся окне выберите пункт «Загрузить из файла»:

Необходимо будет заранее создать файл в формате CSV или TXT и включить в него данные о потенциальных клиентов, а затем загрузить в систему.

Чтобы создать аудиторию для показа рекламы, система обработает данные из загруженного файла и среди зарегистрированных во «ВКонтакте» пользователей найдет тех, чьи данные есть в файле. Минимальный охват — 100 человек, иначе объявления не будут показываться.

Что можно сделать с помощью ретаргетинга по файлу:

обратить внимание пользователей на специальные предложения и акции;
предложить дополнительные услуги или товары (например, оформить дополнительную гарантию на приобретенный товар);
привлечь пользователей в вашу группу во «ВКонтакте»;
напомнить о себе и о каком-либо действии со стороны клиента (например, человек оформил абонемент в спортзал, у него истекает срок действия, вы можете предложить клиенту продлить абонемент).

Что делать, если нет клиентской базы

В этом случае вы можете поискать среди пользователей «ВКонтакте» тех, кто может заинтересоваться вашим предложением. Их можно найти:

• в сообществах во «ВКонтакте». Можно брать людей не только из вашего паблика, но и из групп конкурентов по вашей тематике. Выбирайте активных пользователей, которые оставляют адекватные и интересные комментарии под постами, лайкают их;
• администраторы сообществ. Подходит для сферы b2b;
• пользователи, которые подписаны на несколько сообществ по вашей тематике.

Добавьте ID найденных пользователей в загружаемый файл, и система начнет показывать им рекламу. Также можно воспользоваться сервисом для парсинга аудиторий, например Церебро Таргет. Он позволяет собрать аудиторию следующими способами:

• ищет в группах, где может находиться целевая аудитория;
• находит популярных людей;
• анализирует интересы пользователей.

Настроив ретаргетинг во «ВКонтакте», вы сможете получать больше конверсий. Не забывайте отслеживать показатели, например, данные о численности аудитории и периодически менять настройки. Тогда ваши объявления получат больший охват среди максимально релевантной аудитории.

Создание отдельного пикселя для каждого события

Это самый простой способ создавать аудитории. Когда пользователь выполняет определенное действие на сайте, пиксель срабатывает, а пользователь попадает в аудиторию. Давайте разберемся, как это настроить.

Создание пикселя

Переходим в рекламный кабинет во вкладку «Ретаргетинг» — «Пиксели» и нажимаем «Создать пиксель».

Даем пикселю понятное название, выбираем тематику сайта и нажимаем «Создать».

Копируем код пикселя и переходим в интерфейс Google Tag Manager.

Настройка в Tag Manager

Даем понятное название и переходим к выбору типа триггера.

В случае с посещением страницы подойдет «Просмотр страницы».

Теперь выбираем активацию, когда идет загрузка страницы, содержащей site.ru/thanks-page.

Далее переходим в «Теги» и кликаем на «Создать».

Даем тегу название и выбираем его тип. В случае с пикселем «ВКонтакте» выбираем «Пользовательский HTML».

Вставляем код пикселя «ВКонтакте» и переходим к выбору триггера, который будет активировать тег.

Выбираем ранее созданный триггер посещения страницы благодарности.

Сохраняем тег.

Публикуем новую версию, нажав «Отправить».

Но если нужно подгружать пиксель, когда, например, пользователь кликает по конкретной кнопке, переходим на нужную страницу сайта с кнопкой, нажимаем правой клавиши мыши на нее и выбираем «Посмотреть код».

В открывшейся консоли находим нужный элемент и находим ID кнопки (или class, если нет ID) и копируем его. На скриншоте ниже это abc.

В этой ситуации в качестве триггера используем «Клик — Все элементы» и выбираем активацию по Click ID, содержащем abc.

Создание аудитории

Чтобы использовать этот пиксель в рекламе, переходими в кабинет «ВКонтакте», выбираем «Ретаргетинг» — «Аудитории».

Далее заполняем поля:

• даем название, это необходимо для навигации;

• выбираем нужный пиксель;

• выбираем правило «Все посетители сайта»;

• устанавливаем нужный период.

Всё готово — аудитория начнет собираться, ее можно будет использовать в ретаргетинге, когда накопится минимум 100 пользователей.

Проверенные методы настройки ретаргетинга на ВКонтакте

ВКонтакте – одна из крупнейших социальных сетей в России и странах СНГ, источник большого количества потенциальных клиентов

Для успешной рекламы на платформе ВКонтакте важно использовать ретаргетинг – технику, позволяющую показывать рекламу пользователям, которые уже проявляли интерес к вашему товару или услуге. Ниже представлены проверенные методы и подходы к настройке ретаргетинга на ВКонтакте

Создание групп пользователей. Группы пользователей позволяют сегментировать вашу аудиторию на основе действий, которые они совершают на ВКонтакте. Например, вы можете создать группу пользователей, которые посетили вашу главную страницу, группу пользователей, которые добавили товар в корзину, и т.д. Это позволит вам более точно настроить рекламу для каждой группы.
Использование UTM-меток. UTM-метки позволяют отслеживать эффективность ваших рекламных кампаний и определить, какие источники приводят вам больше клиентов. Добавляйте UTM-метки к ссылкам ваших рекламных объявлений, чтобы видеть, откуда приходят ваши пользователи, и оптимизировать свои кампании на основе этих данных.
Наращивание аудитории ретаргетинга. Чем больше пользователей в вашей аудитории ретаргетинга, тем больше потенциальных клиентов вы сможете достичь. Используйте различные методы и способы для привлечения новых пользователей: размещайте качественный контент, проводите акции и конкурсы, собирайте email-адреса и телефоны посетителей вашего сайта.
Тестирование и оптимизация

Важно постоянно тестировать и оптимизировать свои ретаргетинговые кампании. Измеряйте результаты и проводите A/B-тесты, чтобы определить, какие подходы и объявления работают лучше

Пробуйте разные заголовки, тексты, изображения и целевые страницы, чтобы найти наиболее эффективные комбинации.

Используя эти проверенные методы и техники настройки ретаргетинга на ВКонтакте, вы сможете более эффективно привлекать целевую аудиторию и увеличивать конверсию своих рекламных кампаний.

Создание пользовательских аудиторий с точными параметрами

Создание пользовательских аудиторий в рекламной системе ВКонтакте с точными параметрами – это один из основных методов настройки ретаргетинга на данной платформе. Такой подход позволяет оптимизировать рекламные кампании и достичь наилучших результатов.

Для создания пользовательской аудитории с точными параметрами на ВКонтакте можно использовать различные способы и техники. Вот несколько советов и подходов, которые могут пригодиться при настройке ретаргетинга:

1. Использование пикселя ВКонтакте. Пиксель – это маленький код, который размещается на вашем веб-сайте и отслеживает действия пользователей. Он позволяет создать пользовательскую аудиторию на основе посещения определенных страниц или совершения конкретных действий.
2. Загрузка базы существующих клиентов. Если у вас уже есть база данных с электронными адресами или телефонами клиентов, то их можно загрузить на платформу ВКонтакте и создать аудиторию, состоящую из этих пользователей. Такой подход поможет вам проводить таргетированную рекламу для уже существующей аудитории.
3. Использование кастомной аудитории. ВКонтакте предоставляет возможность создать кастомную аудиторию на основе различных параметров, таких как возраст, пол, географическое расположение, интересы и др. Это позволяет более точно настроить таргетирование рекламных кампаний.
4. Использование Lookalike-аудиторий. Lookalike-аудитории – это пользователи, которые имеют схожие характеристики со существующей аудиторией. Создание Lookalike-аудиторий на ВКонтакте позволяет расширить аудиторию и добиться большего охвата потенциальных клиентов.

Важно помнить, что при создании пользовательских аудиторий с точными параметрами на ВКонтакте необходимо учитывать особенности вашей целевой аудитории и целей рекламной кампании. Только благодаря тщательному анализу и использованию подходящих методов и инструментов можно достичь наилучших результатов и максимально эффективно настроить ретаргетинг в ВКонтакте

Делают несколько списков для одного товара

Например, общие запросы, запросы брендов и конкурентов вводятся отдельно. Лучше этого не делать, потому что в таких списках могут быть одни и те же пользователи. Рекламные объявления будут мешать друг другу, подогревая аукцион, и вы вернетесь к показу рекламы той же аудитории, но с более высокой ценой за клик. То есть не стоит запускать отдельные объявления с ключевыми словами «взять кредит» и «взять кредит «название банка»», потому что вы будете конкурировать сами с собой за одну и ту же аудиторию, а клик будет стоить дороже.

Дело в том, что ключевые слова не влияют на аукцион, покупка идет пользователю, поэтому список типов запросов для объявления должен быть таким же. Кроме вышеперечисленных, это могут быть запросы по категориям услуг и товаров, запросы по синонимам, запросы по жаргонизму, запросы по ошибкам и различным написаниям, связанные запросы.

Также не стоит размещать слишком много разных объявлений с одинаковыми вкладышами и изображениями в одном листинге, потому что контекстный таргетинг создает высокий спрос. Это более узкий сегмент и, как и в случае с разделенными листингами, баннеры начнут мешать друг другу в торгах.

Ретаргетинг и подбор аудитории в Яндекс.Директ

Выше мы поговорили о том, что в различных рекламных сетях можно по-разному настраивать аудиторию, которой будут показываться объявления. Теперь давайте посмотрим, как это делается.

Аудитория подбирается, комбинируя цели и сегменты Яндекс.Метрики + Яндекс.Аудиторий. Есть два способа подобрать аудиторию: по автоматическим сегментам или «вручную».

Рассмотрим первый вариант.

Автоматические сегменты

Автоматические сегменты не зависят от ваших личных сохраненных сегментов в Яндекс.Метрике (о них мы поговорим ниже). Вы можете выбрать предустановленные настройки для сбора аудитории, например, для ушедших с сайта пользователей или тех, кто был на сайте с мобильного устройства.

Когда вы выберите автоматический сегмент в Директе, он также будет создан и на вашем счетчике в Яндекс.Метрике.

Список автоматических сегментов:

• Новые посетители
• Вернувшиеся посетители
• Посетители из поискового трафика
• Посетители из рекламного трафика
• Посетители из ссылочного трафика
• Отказы (пользователь находился на сайте меньше 15 секунд)
• Неотказы (пользователь находился на сайте больше 15 секунд)
• Посетители с мобильных устройств
• Посетители с desktop устройств

Подробнее об автоматических сегментах: https://yandex.ru/support/direct/impression-criteria/retargeting-lists.html

Собственные цели и сегменты Яндекс.Метрики

В Яндекс.Метрике также можно самому задать цели или сегменты.

Установив цель, вы описываете поведение посетителя, которого нужно добавить в список для ретаргетинга. Например, он должен положить товар в корзину или начать оформление заказа.

Для того чтобы создать цель в Яндекс.Метрике, зайдите в настройки, а потом перейдите в раздел «Цели». Нажмите «Добавить цель». Вот так можно настроить цель для страницы со скидками:

Установив сегмент, вы описываете характеристики пользователя, которого нужно добавить в список для ретаргетинга. Например, он должен прийти на сайт из поисковой выдачи или зайти с мобильного устройства. Сюда также относится пол, возраст и место жительства.

Создать сегмент можно в любом отчете Яндекс.Метрики. Там есть меню, которое позволяет назначать условия:

Кликнув на «+» рядом с «Визиты, в которых» вы можете посмотреть все параметры визитов. Например, так можно создать сегмент переходов из социальных сетей:

Как создать условие ретаргетинга и подбора аудитории в Яндекс.Директе

Условия ретаргетинга и подбора аудитории можно добавить на странице создания или редактирования группы объявлений. Эта страница находится на вкладке «Целевая аудитория» в блоке «Корректировки ставок».

Там можно создать новое условие. Для этого в меню слева нажмите «Библиотека», а оттуда перейдите в «Ретаргетинг и подбор аудитории». Откроется окно, в котором вы можете выбрать «Новое условие».

Условие может объединять в себе несколько наборов правил. В один набор можно включать:

• сегменты Яндекс.Аудиторий (автоматические или свои);
• цели Яндекс.Метрики (нужно установить период действия);
• сегменты Яндекс.Метрики (автоматические или свои).

Всего можно добавить до 50 наборов правил и 250 правил. Большое количество правил уменьшает охват аудитории, но позволяет максимально персонализировать рекламу.

Есть несколько вариантов выполнения правил в наборе:

• выполнены все;
• выполнено хотя бы одно;
• не выполнено ни одного (применяется только для корректировки ставок).

Все созданные условия вы будете видеть на странице «Ретаргетинг и аудитории». 

Как назначать ставки?

Назначая условия ретаргетинга, вы достигаете именно тех пользователей, которые могут с большой вероятностью стать вашими клиентами. Это повод повысить ставки для таких рекламных объявлений — вы можете охватить больше пользователей.

Ставки можно повышать или понижать в зависимости от условий. Например, более ценной аудиторией будут те пользователи, которые положили в корзину дорогой товар. 

Как настроить ретаргетинг «ВКонтакте» по списку клиентов?

Если у рекламодателя уже есть файл с четко подобранной аудиторией тех пользователей, которым нужно показывать рекламу, он может создать аудиторию для ретаргетинга, что будет состоять конкретно из этих людей. Для этого в своем рекламном кабинете сначала нужно перейти в левом меню в пункт «Ретаргетинг» и далее нажать на кнопку «Создать аудиторию на открывшейся странице. После этого появится новое окно, в котором нужно указать название для этой создаваемой аудитории, а также в разделе «Источник» здесь нужно выбрать вариант «Загрузить из файла». Далее нужно кликнут на «Выбрать файл», чтобы загрузить таблицу со своими клиентами с компьютера в рекламный кабинет «ВКонтакте». После того, как файл будет выбран, останется просто нажать на кнопку «Создать».

Здесь нужно понимать, что сначала рекламодателю потребуется сформировать данный файл, который должен иметь расширение .csv, либо же .txt. В этом файле должны находиться все важные сведения о возможных клиентах, которые в дальнейшем будут использоваться для настройки рекламы. Также нужно помнить о том, что в таком файле требуется указывать как минимум сто разных человек, потому что работа с такой аудиторией начнется лишь в том случае, если реклама будет транслироваться на 100 пользователей или больше.

Если у рекламодателя еще нет подходящей базы клиентов, но он хочет настроить ретаргетинг таким способом, ее можно быстро составить. Так, например, подобрать аудиторию можно:

Из различных сообществ в этой социальной сети, например, обращая внимание на публичные страницы конкурентов, чтобы показывать рекламу по подходящей аудитории. Рекламодатель может выбирать самую «разогретую» аудиторию, то есть тех людей, которые постоянно оставляют комментарии и лайкают посты.
Если реклама настраивается в сфере b2b, то здесь можно порекомендовать добавлять в аудиторию для ретаргетинга администраторов различных сообществ, которые занимаются нужным бизнесом.
Можно выбирать таких пользователей, которые являются участниками сразу нескольких релевантных сообществ, так как это говорит об их заинтересованности.. Создавая аудиторию подобным образом, можно довольно сильно повысить свою конверсию и в целом сделать рекламные объявления намного более эффективными, так как они будут «бить прямо в точку»

Создавая аудиторию подобным образом, можно довольно сильно повысить свою конверсию и в целом сделать рекламные объявления намного более эффективными, так как они будут «бить прямо в точку».

Как настроить ретаргетинг в ВК

И так, у нас три списка аудиторий: посетители продажника, «колеблющиеся» и оформившие покупку.

Если аудитория слишком мала, запустить ретаргетинг ВКонтакте как отдельную кампанию не получится. Но при настройке таргетированной рекламы использовать списки можно. Раскрываем в таргетингах «Дополнительные параметры» и настраиваем показ по настроенным аудиториям ретаргетинга.

Как пример: демонстрировать рекламу посетителям главной страницы сайта и с формой оплаты, и исключить из показа совершивших покупку. Здесь можно играться, создавать несколько кампаний с разными условиями, но принцип, я думаю, ясен.

Парсинг сообществ ВК для сбора аудиторий

При настройке таргетированной рекламы ВКонтакте есть возможность указывать сообщества, в которых обитает Ваша ЦА, что сужает направленность рекламы и повышает конверсию.

Минус состоит в том, что из всех участников таких сообществ активен лишь определенный процент подписчиков, остальные только числятся и не интересуются темой группы, а объявления будут откручиваться всем, что влияет на эффективность и прибыли.

Отделить активных пользователей от пассивных, собрать списки заинтересованных в продукте людей и создать базу ретаргетинга ВКонтакте для последующего использования в настройках кампаний можно с помощью парсинга.

Самый известный и многофункциональный парсер Церебро Таргет, но сервис платный и не каждый может позволить себе его покупку, если не занимается масштабной рекламой во ВКонтакте.

Есть более дешевые аналоги:

• pepper.ninja (http://pepper.ninja) — 1490 р. в месяц или 190 р. за два дня;
• segmento-target (http://segmento-target.ru/) — 200 р. в месяц;
• vk.barkov (http://vk.barkov.net), retarget.target-training (http://retarget.target-training.ru) — полностью бесплатные, хотя и с меньшим, но вполне достаточным функционалом.

Рассмотрим подбор аудитории ВКонтакте для ретаргетинга рекламы на примере  vk.barkov.net.

Возможности парсера — поиск пользователей ВК по заданным критериям:

1. По активности: на стене, в обсуждениях, в постах.
2. Пересечение подписчиков по спискам.
3. Парсер подписчиков в сообществах.
4. Также сервис позволяет сравнивать содержимое произвольных списков аудитории и имеет подробное описание под каждый пункт своего функционала, что делает его удобным и понятным.

Описывать весь процесс создания базы ретаргетинга ВКонтакте не вижу смысла — на каждой странице с функцией описаны результат от ее использования и Ваши необходимые действия.

Собранный список сохраняется на компьютер в текстовом формате, в нем скрипт прописывает id пользователя ВК, и дает описание критерия отбора (!). Так создается несколько различных групп.

Для загрузки файла в кампанию опять переходим в «ретаргетинг»-«создать аудиторию», пишем название, отмечаем «загрузить из файла» и выбираем на компьютере ту, что нужно (перед этим удалите ненужные записи из файла).

Настройки кампании обычные для таргетированной рекламы во ВКонтакте, просто в поле «аудитории ретаргетинга» выбираете из созданных ранее, а далее можно уточнить таргетинг стандартными функциями.

Вопрос-ответ:

Что такое ретаргетинг ВКонтакте?

Ретаргетинг ВКонтакте — это всплывающие объявления, которые показываются только тем пользователям, которые уже посещали ваш сайт или проявили интерес к вашей продукции. Он позволяет эффективно донести ваше предложение до целевой аудитории и повысить конверсию.

Как настроить ретаргетинг ВКонтакте?

Чтобы настроить ретаргетинг ВКонтакте, вам необходимо создать рекламный кабинет и настроить пиксель. Пиксель — это код, который нужно разместить на вашем сайте для отслеживания действий пользователей. После установки пикселя, вы можете создать ретаргетинговую аудиторию и настроить рекламные объявления, которые будут показываться этой аудитории.

Какую информацию можно использовать для настройки ретаргетинга ВКонтакте?

Для настройки ретаргетинга ВКонтакте можно использовать различные данные о посетителях вашего сайта, такие как: страницы, которые они посетили, события, которые они совершили (например, добавление товара в корзину), демографические данные (пол, возраст, регион) и многое другое. Эти данные помогут вам более точно настроить рекламные объявления и достичь большей эффективности.

Сколько стоит настройка ретаргетинга ВКонтакте?

Настройка ретаргетинга ВКонтакте бесплатна. Вы платите только за показы и клики на ваши рекламные объявления. Стоимость зависит от выбранных вами настроек и бюджета, который вы готовы потратить на рекламу.

Как можно улучшить эффективность ретаргетинга ВКонтакте?

Чтобы улучшить эффективность ретаргетинга ВКонтакте, рекомендуется использовать креативные объявления с привлекательными изображениями и текстом. Также стоит тестировать разные варианты рекламных объявлений и оптимизировать их на основе полученных результатов

Важно также установить правильную частоту показа объявлений, чтобы не надоедать пользователям и не вызывать раздражение

Как настроить ретаргетинг ВКонтакте?

Для настройки ретаргетинга ВКонтакте вам понадобится аккаунт в VK Ads и доступ к пикселю. Сначала создайте пиксель в разделе «Метрики и отчёты» в VK Ads. Затем получите код пикселя и установите его на свой сайт или мобильное приложение. После этого вам нужно настроить аудитории ретаргетинга с помощью пикселя. Выберите тип аудитории и задайте параметры, например, посетители определенного раздела сайта или совершившие определенные действия. По окончании настройки сохраните аудиторию и используйте ее для запуска рекламных кампаний в VK Ads.

Попробуйте

Бесплатная накрутка

Бесплатно накрутите лайки и подписчиков

Привлеките внимание к своему контенту

Повысьте вовлеченность и расширьте аудиторию

Заключение

Может показаться, что нарисовал мрачную картину. Можно заподозрить в нелояльности существующей власти. Это ваше право. Но если немного отрешиться от эмоций и госбюджета на пропаганду, то оказывается, что путь России совсем не уникальный. Знающие люди еще 10-12 лет назад предсказывали, как будет развиваться страна.

“Россия обязательно попытается вновь установить свои порядки, а США обязательно попытаются этому помешать. Но в конечном счете Россия не сможет победить. Ее глубокие внутренние проблемы, стремительно сокращающееся население и плохая инфраструктура в итоге делают надежды России на долговременное существование призрачными. И вторая холодная война, не такая страшная и гораздо менее глобальная, чем первая, закончится схожим образом — падением России.” — Фридман Джордж “Следующие 100 лет: Прогноз событий XXI века”, 2009 (!).

(В книге картина будущего России на столько мрачная, что пересказывать страшно. Читайте сами.)

Стоит лишь забыть о патриотизме и попытаться взглянуть трезво на развитие рынка, побыть немного профессионалом и принять взвешенные решения. Уверен, что большинство предпринимателей в течении 2022 года придут к таким же или схожим выводам.