Как создать эффективный рекламный пост

Почему лонгриды стали популярны?

Популярность лонгридов обусловлена тем, что издания в последнее время не видят иного пути привлечения аудитории, погруженной в информационный шум. Сегодня новости не пользуются таким успехом у публики, как раньше. Появляющиеся в сети новые сообщения быстро теряют свою актуальность. Сайт, который первый опубликовал новость, не успевает воспользоваться всеми преимуществами. В результате, издержки редакции не окупаются. Изменить в свою пользу ничего нельзя, так как авторское право не защищает содержмое полученной журналистом информации.

Лонгриды – это совсем другое дело. С помощью них удается привлечь читателей, а также заставить их вновь и вновь возвращаться именно на этот ресурс, где можно не только получать информацию, но и делиться ей, добавлять страницы в закладки.

Преимущества лонгридов в современном мире:

охват большой аудитории;
сильное привлечение публики;
способность внушить идею, которая перекроет любой информационный шум;
качественная информация, которая выгодно выделяется на фоне иных ресурсов;
соответствующие содержанию текста заголовки;
предоставление информации в новом свете, под новым углом.

Лонгрид представляет собой некий заменитель книг. Акцент делается на идеи. Статья написана простым и понятным языком. При этом текст яркий, сочный, насыщенный и захватывающий

Его можно читать по частям, не боясь пропустить что-то нечто важное. Картинки, фото и видеоматериалы, которые дополняют блоки, возвращают читателя к последней мысли

Сколько стоит создание лонгрида?

Если обращаться в профессиональную студию, стоимость стартует в Москве от 50 000 рублей. В иных регионах РФ цены стартуют от 25 000 рублей.

Если желаете сэкономить, можно обратиться к фрилансеру, но учтите, что тут вам никто не даст гарантий. Контакт может получиться «слабым».

Если речь идет о медийных лонгридах, то стоимость их превышает 100 000 – 250 000 рублей.

Прежде чем обращаться в студию или к копирайтеру, стоит подумать о том, какая у проекта цель и, на какую аудиторию рассчитан контент.

На формирование цены влияют такие факторы, как цель и род деятельности. Если есть возможность обойтись продажным текстом, лучше сэкономить финансы и время.

Организация структуры и текста

Первым шагом в организации структуры статьи является определение темы и основных разделов, которые будут рассмотрены. Далее можно создать содержание, в котором указать все разделы и их заголовки, чтобы читатели могли быстро ориентироваться в статье.

В самом тексте используйте параграфы для разделения информации на более удобные порции. Каждый параграф должен содержать одну мысль или идею, что поможет читателям лучше воспринимать информацию. Используйте пунктуацию и связные слова, чтобы гладко переходить от одной мысли к другой.

Чтобы сделать текст более читабельным, можно применить следующие приемы:

1.	Используйте заголовки и подзаголовки.
2.	Выделите ключевые слова или фразы жирным или курсивом.
3.	Используйте списки для структурирования информации.
4.	Вставляйте цитаты и примеры для иллюстрации своих мыслей.

Не забывайте также производить редактуру и корректировку текста, чтобы устранить опечатки и грамматические ошибки.

В целом, главное при написании лонгрида в Телеграм — стремиться к простоте и понятности текста, чтобы читатели могли легко усваивать информацию и получать удовольствие от чтения.

Как научиться писать лонгриды для сайтов и соцсетей

Стать автором бестселлера в этом жанре и легко, и сложно. С одной стороны, достаточно соблюсти формальные признаки статьи, чтобы она стала считаться лонгридом. Однако сделать материал по-настоящему увлекательным и полезным для читателя — задача не из простых.

Первый и главный вопрос — выбор темы. Беспроигрышными и всегда актуальными считаются материалы, освещающие:

здоровье;
финансы;
отношения;
историю;
путешествия;
питание;
психологию;
фотографию;
эзотерику;
природу;
хобби.

Для достижения цели необходимо также:

Определиться с целевой аудиторией и создать для себя портрет будущего читателя.
Обозначить идею и аспект её демонстрации. Обширные темы типа «Путешествия» стоит преподносить в ракурсе, рассчитанном на определённый предварительно круг читателей.
Составить план.
Собрать первоначальный вариант лонгрида. Медиа и текст при этом стоит создавать параллельно.

После того как лонгрид готов, его размещают на специальных ресурсах или на собственном сайте. Продвижению странички в сети поспособствует предварительная подготовка, включающая:

сообщения о подготовке захватывающего проекта;
анонс материала в соцсетях;
публикацию интересных фрагментов.

Коммерческий лонгрид от производителя зефира

Особая категория лонгридов — коммерческие. Отвечая на вопрос, существует ли такое понятие в принципе, агентство TexTerra провело эксперимент, который развенчал расхожее мнение о невозможности совместить понятия «продающий текст» и лонгрид. Основываясь на анализе 30 подобных текстов, опубликованных в блоге, оно получило впечатляюще позитивные результаты, которые нашли своё отражение в:

повышении трафика из соцсетей;
снижении числа отказов;
увеличении времени пребывания на сайте;
повышении лояльности посетителей, выразившейся в большем числе комментариев не к обычным текстам, а к лонгридам.

Зная основные характеристики лонгрида, можно написать материал, который привлечёт множество читателей. Отличная проработка темы, неординарный взгляд на вопрос, эмоциональная составляющая и качественная визуализация побудят их прочесть материал от начала до конца. Поддерживать интерес читающего поможет эффектное его оформление.

Как создать лонгрид?

Выбираем тему (рекомендую подходить к этому с умом, т.к. в некоторые тематики сейчас влезают крупные компании, вкладывающие в лонгриды для бизнеса большие деньги, повышая продажи своих услуг — конкурировать с подобным не всегда целесообразно, хотя хоть какой трафик собирать всё равно можно).
Собираем информацию (семантику; смотрим, что есть у конкурентов).
Продумываем структуру страницы (заголовки и какие из элементов используем).
Пишем (рерайтим/покупаем) с учётом ранее подобранных ключевых слов.
Подбираем изображения (редактируем/уникализируем изображения в фотошопе).
Оформляем (согласно п.3).
Доводим SEO-составляющую* до более-менее приемлемого вида (правильно распределяем ключевые запросы, соотносим с тошнотой текста; не забываем про title, description, alt и пр.).

Советы и рекомендации по созданию лонгридов

Лонгриды можно и нужно периодически обновлять, добавляя и актуализируя информацию

С осторожностью, т.к. можно и переусердствовать! Если ПРЯМ ВАЩЕ ШИКОЛАДНА УСЁ — трафик так и прёт, то лучше ничего не трогать.
Рекомендую стремиться доводить уникальность текстов до 100% при шингле в 5 слов (лучше в 3 слова).

Примеры лонгридов

Yesterday Origins
All In One WP Security — лучший плагин безопасности для WordPress
Коленопреклонный чемпионат Европы по футболу 2020 в 2021
Бенуа Сокаль: Sinking Island (первый лонгрид этого блога)
Как зарабатывать на биткоин-кранах в этом году?

Помимо обычной ссылки на вспомогательные материалы, также можно разместить ссылку, ведущую на пример лонгрида, в подобном тексто-графическом виде:

5 причин, почему стоит использовать лонгрид

Лонгриды появились не так давно. В 2012 году первый лонгрид выпустила газета The New York Times, разбив большой материал мультимедийными вставками. С тех пор лонгриды вошли в нашу жизнь и это хорошо.

Причина первая: защита от шума

Каждую секунду от чтения нас что-то отвлекает: сообщение на телефоне, шум за окном. Да что угодно! Лонгрид – альтернатива «информационному фастфуду», коротким, простым и развлекательным текстам. Это некоторый компромисс между классическими статьями и развлекательными постами. Лонгрид позволяет сконцентрироваться на теме, а фотографии и видео погружают человека в историю и помогают войти в состояние потока. По этой причине, к примеру, все рецензии я пишу в блоге в формате лонгрида.

Причина вторая: разносторонняя подача

Формат лонгрида помогает разнообразить материал, подойти к нему с разных сторон и найти нужную подачу для каждого читателя. Лонгрид включает в себя не только текст, но и фото, видео и инфографику. Это значит, что можно найти подход к разным читателям, привыкшим структурировать и воспринимать материал по-разному. Для автора это возможность раскрыть материал более глубоко и разносторонне. Вот такую инфографику делала специально для продвижения первых лонгридов своего журнала, каждый выпуск был как отдельный лонгрид, по итогам выпуска получила положительный отклик (было более 30 подписок на журнал в первые 3 часа публикации).

Причина третья: серийный материал

Лонгрид – один из немногих форматов, который хорошо подходит для сложных, многосторонних тем. Он позволяет не утяжелить материал, а облегчить его, разбить на логические блоки и серии. Несколько тем одной направленности, представленных в лонгридах, могут составить тематический блок.

Еще можно схожие темы ставить рядом с друг другом или сделать так, чтобы можно было вернуться после прочтения каждой статьи к предыдущей статье блога из самого лонгрида. У меня в блоге есть такая функция внизу странички.

Причина четвертая: структура

Почему нас так вовлекают лонгриды? Хороший лонгрид рассказывает историю и похож на увлекательную книгу: у него есть завязка, кульминация и развязка. Его структура помогает автору не просто раскрыть тему, а поведать свою историю, задеть человека не только на когнитивном уровне, но и на эмоциональном.

Причина пятая: спецпроекты

Не последнюю роль в успешности лонгридов сыграло их влияние в нативной рекламе и рассказов о спецпроектах. Привычные форматы рекламы «замылились», не вызывают доверия и воспринимаются негативно

Лонгрид в этом смысле является более свежим форматом и позволяет донести максимум важной информации о своем проекте в новом ключе, сделать акцент на полезности и информативности, а не на коммерческой выгоде. Если вы продаете консультацию или книгу, авторский продукт, тогда лонгрид вам поможет. Это отличный инструмент для продажи брендированной истории, скажем так

А еще для формирования желания у читателей через статью приобрести услугу

Это отличный инструмент для продажи брендированной истории, скажем так. А еще для формирования желания у читателей через статью приобрести услугу.

От: admin

Эта тема закрыта для публикации ответов.

Создание основных блоков

Перед тем, как приступить к созданию лонгрида в Figma, нужно определиться с основными блоками, которые будут использоваться на странице. Грамотное структурирование контента поможет сделать статью более понятной и удобной для чтения.

Один из самых важных блоков – заголовок. Заголовок помогает читателю понять, о чем будет речь в статье и заинтересовать его. Выберите подходящий размер и стиль шрифта для заголовка, чтобы он выглядел привлекательно и читаемо.

Также рекомендуется использовать подзаголовки для разделения статьи на основные части. Подзаголовки помогают читателю ориентироваться в тексте и быстро найти нужные сведения.

Основным блоком статьи является текстовое содержание. Он может быть разбит на абзацы, чтобы облегчить восприятие и улучшить читаемость. Также вы можете использовать маркированные или нумерованные списки, чтобы выделить основные идеи и сделать текст более структурированным.

Маркированный список – для перечисления неупорядоченных элементов.
Маркированный список – для перечисления неупорядоченных элементов.
Маркированный список – для перечисления неупорядоченных элементов.

Кроме текста, в лонгрид можно добавить иллюстрации, графики или фотографии. Обязательно учтите, что файлы с изображениями должны быть подготовлены наперед и иметь необходимое разрешение для использования в Figma.

Создание основных блоков – первый шаг в создании лонгрида в Figma. Не бойтесь экспериментировать со стилями и форматированием текста, чтобы сделать статью интересной и уникальной.

Подойдёт ли тебе лонгрид?

С приходом этого жанра в интернет, изменилась и аудитория, способная его воспринимать. Если в печатном издании лонгриды находились лишь в ежемесячниках, ведь чаще выпускать журналы или газеты не было возможности, как и не было видеоформата, подкрепляющего всё сказанное, то в интернете частота публикаций зависит лишь от усилий автора, а для упрощения и большего понимания передаваемой информации он может использовать медиаконтент.

Сегодня жанр лонгрид подойдёт для компаний, где будет рассмотрен их товар с такой стороны, чтобы читатель сразу пошёл и купил его, а с помощью интерактивных блоков и вовсе заказал сразу после прочтения через интернет.
Лонгрид также лучший друг для блогеров, которые путешествуют, занимаются социальной активностью и теми вещами, о которых будет интересно почитать их аудитории. Привлекать они её могут из своей ключевой страницы в социальной сети.
Немаловажным пользователем лонгрида будет оставаться журналист. Ввиду профессиональных навыков и схожей направленности деятельности именно этому контингенту будет удобно использовать этот жанр. Так как многие издания сейчас перешли в электронный формат, то это что ни на есть лучшее решение для создания интересного и более подробного материала.

Лонгрид не подойдёт, если:

Целевая аудитория не готова читать такой формат статей;
Сайт компании максимально успешный и развитый;
Специфика ресурса не предполагает публикацию «длинного» контента.

Стоит ли овчинка выделки: кому и когда нужны лонгриды

Формат лонгрида, конечно, хорош, однако применим далеко не в каждой ситуации. Прежде чем сядете писать его самостоятельно или отправитесь на поиски компетентного автора, несколько раз подумайте — создание материала потребует немало усилий (и как следствие, денег).

Когда стоит сказать лонгриду да, а когда лучше выбрать другой формат:

Есть о чем рассказывать и что показывать — вы подобрали хорошую тему, при проработке которой можно использовать большое количество мультимедийных элементов (фотографии, видео, инфографику и т. д.).
Есть множество вопросов у целевой аудитории — и вы готовы развернуто на них ответить. К примеру, подобная ситуация может возникнуть при презентации инновационного продукта или запуске спецпредложения.

Нет интересной темы и качественных мультимедийных элементов — от идеи создать лонгрид желательно отказаться, поскольку отсутствуют важнейшие для него составляющие. Имеет смысл рассмотреть другие форматы.
Целевая аудитория однозначно не готова к объемным материалам — если ранее вы публиковали только различные короткие статьи и динамичные посты, то крайне высока вероятность, что лонгрид попросту не зайдет.

Например, вы нутрициолог и хотите показать экспертность в некоем вопросе — лонгрид прекрасно подойдет. А вот если ваше основное направление деятельности — детские игровые комнаты, данный формат станет не лучшим выбором. И на это есть две причины: во-первых, будет сложно найти интересную тему для объемного материала, во-вторых — у основной целевой аудитории, как правило, нет времени на знакомство с большим количеством информации.

Если сомневаетесь, стоит ли создавать лонгрид в вашей ситуации — смело задавайте вопрос в комментариях к этой статье. С удовольствием подскажем.

Лонгрид можно использовать для решения целого ряда задач:

Увеличение узнаваемости и лояльности к бренду — обычно в лонгридах нет прямой рекламы, но зато есть комментарии экспертов, которые как раз и работают на доверие к компании или продукту.
Повышение трафика — поисковики любят качественные материалы, которые дают максимально полные ответы на запросы пользователей. Как правило, они хорошо ранжируются.
Привлечение новой аудитории — если ваши постоянные читатели будут делиться лонгридом, то есть вероятность, что его захотят посмотреть их знакомые.
Рост продаж — как ни удивительно, но благодаря хорошему лонгриду можно продавать товары и услуги.

И помните об одном интересном моменте: лонгриды — долгосрочный инструмент. Стоит единожды опубликовать такой материал, как он будет постоянно генерировать посетителей — порой пользователи приходят и спустя годы после размещения статьи.

Например, выше мы приводили пример первого лонгрида — с момента его публикации прошло уже более 10 лет, а он до сих пор работает. По крайней мере его точно открывают некоторые люди, которые ищут информацию про первый лонгрид. =)

Немного истории

Недавно логичным утверждением было то, что люди читают только короткие тексты, а большие тексты никто не воспринимает. Об этом говорил британский ученый, который обнаружил, что человеческое мышление полностью изменилось. Ему приходилось защищаться от лавины информации, поэтому его мышление стало мозаичным. В 2014 году новое исследование показало, что пользователи предпочитают более короткие презентации до 500 слов.

Например, веб-сайт лыжника, захваченного лавиной, появился в New York Times в 2012 году. Это стало определяющей чертой большого формата. Позже газета The Guardian опубликовала статью о раскрытии Сноуденом секретных документов. Позже тот же «Нью-Йорк Тайм» совершил путешествие из Санкт-Петербурга в Москву и «Интерактив». Долгосрочные исследования не обязательно должны касаться политики, социологии или экономики. Они должны быть интересными!

Почему “длинники” стали популярными

В случае с онлайн-изданием это единственная возможность привлечь внимание читателей, которым надоел информационный шум. В конце концов, сегодняшние новости не имеют присущего им эффекта

Интерес к ним теряется так быстро, что сайт, впервые опубликовавший их, не может даже использовать их. Она быстро распространяется на другие новостные сайты, и сайт-источник теряет посетителей. Таким образом, затраты на производство новостей не вознаграждаются, и защита авторских прав не помогает.

Где найти вдохновение: примеры лонгридов

Сначала кратко напомним о том, как писать лонгриды нельзя. Под запретом:

Откровенно скучные темы, которые будут не интересны целевой аудитории.

Из заголовка совершенно не ясно, о чем лонгрид. Конечно, понятно, что он про 1 Сентября — но не более того.

Аналогичная ситуация — название не отражает содержание лонгрида. И большая часть людей пройдет мимо.
Малоинформативные лиды, не способные заинтересовать пользователей и побудить их открыть лонгрид.

В целом, лид не такой уж и ужасный — но его можно сделать лучше. К примеру, вынести в него какие-то особенности новой системы.

Лид по смыслу повторяет заголовок — и из названия понятно, что лонгрид о правильном питании.
Непроработанная структура, которая с легкостью губит даже самый качественный материал — нарушение логики повествования, отсутствие смысловых блоков, откровенно халтурная верстка и т. п.
Грубые ошибки — использование непроверенных источников информации, а также проблемы орфографией и пунктуацией. Помните, что любой текст должен быть проверен.

Примеры хороших лонгридов на русском:

«Земля отчуждения» — казалось бы, тема Чернобыля исчерпана. Но в этом лонгриде она раскрывается с новой стороны — «Коммерсант» использовал сторителлинг и показал, как живут люди в месте трагедии спустя 28 лет.
«Кремлевские звезды» — лонгрид посвящен не публичным личностям, а людям, которые участвовали в производстве звезд для верхушки Московского Кремля. Можно узнать, как сложилась их жизнь. Советуем открыть проект хотя бы ради дизайна — он прекрасно оформлен.
«Дни затмения» — большой спецпроект о распаде СССР. Лонгрид представляет собой подробную хронику событий 1991 года.
«Наука своими руками» — необычный лонгрид, созданный на основе речи Александра Семенова, морского биолога. Он в одиночку организовал кругосветную экспедицию для изучения биологического разнообразия мирового океана.
«Хельмут Ньютон» — лонгрид о правилах плохого вкуса, которые меняют мир. Именно ими руководствовался Хельмут Ньютон, один из самых известных фешн-фотографов.
«Меркатор. О дивный плоский мир» — красивый проект о картографии. В интерактивной форме рассказывается о картографе Герарде Меркаторе — допущенных им ошибках и заложенных принципах, которые применяются в картографии и сегодня.
«Поколение» — большой проект, показывающей поколение людей, выросших за время правления Владимира Путина.
«40 лет БАМу» — хороший лонгрид, посвященный строительству одной из крупнейших в мире железных дорог, Байкало-Амурской магистрали. Интересно, что он создан в стилистике советских мотивационных статей.
«Викинги» — необычный проект, посвященный жизни викингов. Это адаптированные фрагменты книги Аделаиды Сванидзы, профессора истфака МГУ.
«7 дат» — подкупающий нестандартным дизайном материал, в котором рассказывается о важных исторических событиях в России.

Делитесь в комментариях худшими и лучшими примерами лонгридов, которые вам встречались — нам будет интересно посмотреть. =)

Почему лонгрид ранжируется выше?

Лонгрид, как правило, не создается в seo-целях. То есть это контент, который по умолчанию создается для пользователя, а поисковые системы такой контент любят.
Плотность ключевых слов в таких материалах стремится к десятым процента, а вот синонимов и дополнительных слов, соответствующих целям пользователя гораздо больше. Попробуйте написать статью на 1500-2000 слов, используя только словосочетание «продвижение сайта» без каких-либо синонимических конструкций. Использование синонимов повышает релевантность текста и указывает поисковым системам на то, что контент создается для человека.
Лонгрид чаще разбавляют изображениями, графиками, вставляют видео, чтобы «разрядить обстановку», задействовать разные каналы восприятия информации, облегчить усвояемость текста. Еще один положительный фактор для более высокого ранжирования.
Техническая уникальность лонгридов для поисковых систем остается на уровне.

Почему пользователи чаще делятся лонгридами?

Я нажимаю кнопку «Поделиться» в двух случаях, когда материал мне реально понравился и я считаю, что он может стать полезным и интересным другим пользователям. Второй случай — у меня нет времени читать статью, но она меня чем-то привлекла, поэтому я делаю своего рода «закладку» на своей странице в социальной сети, чтобы материал не потерялся и я смогла вернуться к нему позже, когда будет достаточно времени.

На каких страницах лонгрид уместен?

Лонгрид уместен на тех страницах сайта, где только в таком формате можно ответить на вопрос пользователя исчерпывающе. Я часто привожу пример про гвоздь и ЭКО. Чтобы объяснить пользователю, как вбить гвоздь в стену, понадобится 500-1000 символов, но в 500 символах не объяснишь человеку, как проводится подготовка и собственно процедура ЭКО, каковы риски и шансы на успех процедуры.

Основная проблема лонгридов

Нет четкого свода правил создания длинных текстов. Большинство лонгридов создается с целью повысить шансы на выход в топ поисковой выдачи.

Если цель создания — просто длинный тематический текст, то крайне сложно сделать его конкретным и четким. В таких текстах появляются лирические отступления, вводная информация, снижающая практическую ценность материала.

Про внимание

*Интересный факт. Среднее время концентрации внимания пользователя уменьшилось с 12 до 8 секунд и стало меньше, чем у золотой рыбки. Такое утверждение можно найти на разных сайтах с ссылками на источник данных. Об том факте писали авторитетные издания:

Time Magazine
The Telegraph
The Guardian
New York Times
National Post

Но выйти на источник этой статистики крайне сложно. Все указания ведут на исследование Microsoft Canada 2015 года, но факт о снижающемся времени концентрации внимания в этом отчете тоже заимствован из исследования Static Brain.

Но вот открытого доступа к этому исследованию на сайте нет. Вместо него предложение получить доступ к данным за 0,65USD в день. При этом никакой аннотации исследования, резюме или прочих сводных данных на сайте не представлено.

Попытки журналистов BBC выяснить происхождение данных не увенчались успехом. Поэтому доверять и руководствоваться этим фактом нельзя. Напротив, психологи утверждают, что концентрация внимания человека во многом зависит от текущего задания и целей.

И здесь мы подходим к главному, человек прочитает длинный текст, если он в этом заинтересован.