Что такое семантическое ядро
Семантическое ядро – это список ключевых слов и фраз, которые наиболее точно описывают тематику и основное содержание сайта или отдельной страницы сайта. В зависимости от тематики, характера магазина, сегмента рынка семантическое ядро может состоять как из десятка запросов, так и из сотен тысяч.
Все запросы разбиваются на группы, называемые «семантическими кластерами» – некоторые запросы должны размещаться на одной общей странице. Несовместимые запросы, относящиеся к разным кластерам, на одной странице продвигаться не могут.
Семантические кластеры – это основа структуры сайта, подчиненная определенной логике. Один кластер – одна страница. Чем более продумана логика, тем больше шансов, что структура сайта не станет препятствием для продвижения. К 2019 году одной из самых популярных техник создания структуры сайта стала техника «силосования»(SILO), обеспечивающая простую и четкую структуру сайта. SILO (“бункер”) относится, скорее, к терминам из сферы архитектуры сайта, и может вообще не подразумевать работы с семантикой, поскольку основывается на принципиально другой логике.
Семантическое ядро, используемое в работе, чаще всего представлено либо в виде “карты релевантности”, таблицы, где объединенные в группы ключевые слова сопровождаются URL целевых страниц, либо в виде mind-maps, отображающей ключевые слова в древовидной форме.
Грамотно составленное семантическое ядро позволяет выстроить эффективную SEO-стратегию, максимизировать охват целевой аудитории и улучшить позиции сайта в поиске. Оно лежит в основе оптимизации контента и всей работы над сайтом в целом.
Неполный охват тематики при подборе ключевиков
Поисковики на верхние строчки выводят сайты, которые лучше закрывают потребности пользователей. Они сканируют всю семантику сайта и определяют, о чем он и насколько полезен.
Семантика первого:
«купить ботинки»
Второго:
«купить ботинки»
«купить туфли»
Третьего:
«купить ботинки»
«купить туфли»
«купить ботинки эко кожа»
«купить ботинки замша»
«купить туфли эко кожа»
«купить туфли замша»
По семантике первого магазина понятно, что он продает ботинки; второго — ботинки и туфли; третьего — ботинки и туфли из эко-кожи и замши. И если пользователь задаст в поиске, скажем, «купить туфли замша», то на первой строчке (при прочих равных условиях) будет именно третий магазин, потому что у него есть страница, наиболее релевантная запросу.
Сколько должно быть ключей в ядре? Ответ на этот вопрос зависит от тематики и глубины проработки семантики. Примерные цифры:
Недостаточная проработка семантики возникает по нескольким причинам.
Нехватка бюджета
Когда бюджет ограничен, владелец сайта понимает, что он не сможет продвигаться по всему пулу запросов. В итоге выбирает, на его взгляд, наиболее перспективные и продвигается по ним.
Но важно не путать мух с котлетами. Подбор семантики — это еще не продвижение
Расходы на подбор и группировку, скажем, 1000 и 5000 запросов отличаются не критично. Но если вы сразу соберете полную семантику, то:
- поймете, какой объем работ нужно сделать в будущем;
- выделите приоритетные ключи для первоочередного продвижения.
Не использование альтернативных источников семантики
Из Вордстата и Планировщика ключевых слов Google запросы собирают все. В итоге семантика у большинства конкурентов похожа.
Вордстат хорошо подходит для подбора базовой семантики. Но углубляться лучше с помощью других источников:
- сбора поисковых подсказок (вот парсер);
- сбора фраз-ассоциаций (вот парсер);
- парсинга сервисов вопросов-ответов;
- подбора квази-синонимов.
Упор только на высоко- и среднечастотники
Если посмотреть на выдачу по фразам с высокой частотностью, то в большинстве коммерческих тематик она забита контекстной рекламой, результатами поиска по картам, агрегаторами и крупными площадками. Пробиться сюда небольшой площадке нереально.
Но получить трафик из поиска все же можно, причем относительно недорого. Здесь помогают низкочастотники. Находите фразы с «хвостами», создаете под них страницы и получаете небольшой, но стабильный трафик.
Кластеризации по сгруппированной выдаче?
Во всех кластеризаторах, с которыми я работал есть странное решение (по крайней мере — на уровне документации).
Кластеризаторы ищут наличие ссылки на страницу в ТОПе по некоторому запросу. Наличие ссылки на эту же страницу в ТОПе по-другому запросу является основанием для объединения в кластер, так гарантирует возможность попадания в ТОП двух запросов на одной странице.
Однако, все они используют сгруппированный ТОП, теряя большую часть ссылок на страницы в реальном ТОПе.
Увидеть в ТОПе скрытые при группировке страницы достаточно просто:В Яндексе к урл в адресной строке нужно добавить параметр pag=u В добавить параметр filter=0 И вы получаете разгруппированную выдачу.
При этом в выдаче Яндекса понизятся сайты, поднявшиеся при группировке за счет доменного бонуса (я наблюдал такое с сайтами, занимавшимися накрутками поведенческих факторов) или однорукого бандита.
Вы можете воспользоваться специальным букмарклетом для Яндеса с моего сайта. Он кратко дублирует список найденных страниц в Яндексе над выдачей. И нумерует выдачу.
Получив в текстовом виде список страниц из ТОПа Яндекса, вы можете сравнить два таких списка найденных url инструментом у меня на сайте (seotools.ru/wordstat/compare2list.php) Инструмент выделяет цветом те страницы, которые попали в оба списка.
В данном примере красными цифрами вы были выделены те страницы, которые попали в ТОП выдачи Яндекса после группировки. А серым — те url, которые попали в ТОП выдачи без группировки. Посмотрите, вот здесь страница авито попала в оба ТОПа: здесь она на восьмом месте в разгруппированной выдаче, а тут она на двадцать втором месте. Т.е. два запроса можно продвигать на одной странице. В сгруппированной выдаче мы этой страницы вообще не видим. После группировки в первом списке авито представлено другой страницей, а во втором — третьей.
Этот пример хорошо иллюстрирует типовую проблему доступных кластеризаторов — потерю информации за счет использования для ТОПа сгруппированной выдачи.
Какие виды кластеризации ключевых слов существуют?
Теперь непосредственно про основные виды кластеризации, которые применяются машинами.
- Soft. Алгоритм выбирает один наиболее частотный запрос и привязывает к нему остальные. В результате задействуется максимальный охват, и создаются большие группы совместимых фраз. Это хорошо для информационных сайтов, где в приоритете лонгриды и полное раскрытие темы по конкретному кею, но малоэффективно для коммерческих проектов.
- Hard. В этом случае запросы проходят более жесткий отбор и в одну группу попадают только 100-процентно совместимые фразы. Из-за этого кластеры получаются маленькими, но зато точными. Много кеев при такой группировке попадают в папку «Не использованы», так как не привязались к остальным группам. Их чаще продвигают на отдельных страницах, собирая для них дополнительную семантику. Реже — просто удаляют.
Разницу между Soft и Hard можно охарактеризовать проще: в первом случае все результаты сравниваются с главной ключевой фразой, во втором — кеи сравниваются между собой.
Методы кластеризации (мягкая, жесткая, умеренная или средняя)
Мягкая кластеризация использует алгоритмы, которые учитывают все точки данных в наборе данных при расчете сходства; это позволяет более гибко находить кластеры и может учитывать шум в наборе данных лучше, чем алгоритмы жесткой кластеризации, поскольку они не придерживаются строго определенного размера или структуры кластера, как алгоритмы жесткой кластеризации. С другой стороны, жесткая кластеризация навязывает строгие правила внутри каждого кластера, означающие, что каждый объект в нем должен соответствовать определенным критериям, иначе он не будет отнесен ни к одному кластеру вообще; это может привести к более точным результатам поиска, если набор данных содержит только четко определенные группы, но может привести к менее точным результатам, если набор данных содержит шум или неоднозначные точки данных, поскольку они не могут быть правильно разделены в соответствии со строгими правилами, установленными жестким алгоритмом.
Более того, умеренные и средние алгоритмы пытаются преодолеть разрыв между мягкими и жесткими алгоритмами, позволяя некоторую степень гибкости внутри каждого кластера, но при этом соблюдая некоторые минимальные критерии, чтобы не создавать слишком неоднозначные кластеры со слишком большим количеством шума; этот тип алгоритмов считается полезным для наборов данных, которые содержат как хорошо определенные группы, так и шумные элементы, которые могут вызвать проблемы при использовании только мягких или жестких алгоритмов.
Сравнение сервисов
В поиске самых популярных сервисов очень помог доклад Александра Ожгибесова на BDD-2017, к тем, что у него было добавлено еще несколько сервисов, получился такой список:
- Топвизор
- Pixelplus
- Serpstat
- Rush Analytics
- Just Magic
- Key Collector
- MindSerp
- Semparser
- KeyAssort
- coolakov.ru
Первое на что проверялись полученные в результате кластеризации эталонного ядра по этим сервисам группы – это не делает ли сервис слишком широкие группы. А именно не попали ли запросы из разных групп эталонного ядра в один кластер по версии сервиса.
Но только такого сравнения не достаточно. Сервисы делятся на два подхода к некластеризованному остатку фраз:
- сделать для них общую группу «Некластеризованные»;
- сделать для каждой некластеризованной фразы группу из нее одной.
В сравнении я использовал оба этих параметра в виде соотношения – какой процент фраз от общего количества попал не в свою группу.
Результаты сравнения:
- Топвизор
- разные группы эталона в одной по сервису – 4%
- одна группа эталона в разных по сервису – 7%
- Pixelplus
- разные группы эталона в одной по сервису – 0%
- одна группа эталона в разных по сервису – 7%
- Serpstat
- разные группы эталона в одной по сервису – 0%
- одна группа эталона в разных по сервису – 3%
- Rush Analytics (132 фразы, demo)
- разные группы эталона в одной по сервису – 11%
- одна группа эталона в разных по сервису – 8%
- Just Magic
- разные группы эталона в одной по сервису – 0%
- одна группа эталона в разных по сервису – 9%
- Key Collector
- разные группы эталона в одной по сервису – 12%
- одна группа эталона в разных по сервису – 16%
- MindSerp – не удалось получить демо, не выходят на связь
- Semparser
- разные группы эталона в одной по сервису – 1%
- одна группа эталона в разных по сервису – 3%
- KeyAssort
- разные группы эталона в одной по сервису – 1%
- одна группа эталона в разных по сервису – 1%
- coolakov.ru
- разные группы эталона в одной по сервису – 0%
- одна группа эталона в разных по сервису – 18%
Виды ключевых слов
Чтобы понять каким образом сгруппировать ключевые фразы, сначала нужно определиться с видами ключей.
Условно ключи можно разделить на несколько типов:
Общие запросы
Это запросы, характеризующие нишу в общем.Например, если вы организовываете детские праздники, тогда общими запросами для этой ниши будут:
- Заказать праздник на день рождения
- Организация праздника
- Где можно заказать праздник?
- и.т.п.
Тут важно понимать, с чем и кем вы конкурируете. В случае именно детских праздников, например, вы будете иметь дело с остальными праздниками: юбилеи, корпоративы и прочее
Чтобы не собрать все подряд и не слить бюджет, в объявление необходимо добавить “детские”. Это отсечет ненужную вам аудиторию и увеличит конверсию.
Например:
Запрос: организация праздников
Ваш заголовок: Организация детских праздников – Под ключ за 1 день
В этом случае, вы сохраните вхождение ключевого слова в заголовок и отфильтруете лишнюю аудиторию.
Сегментированные запросы
Это следующий уровень спроса. Тут пользователь уже указывает более точное описание товара или услуги, который он ищет.
Приведем пример с покупкой книг:
- Где купить бизнес-книги
- Купить книги по маркетингу в Москве
- Купить книги биографии известных людей
Здесь мы уже более точно понимаем потребность потенциального клиента. Конкуренция в этом случае с другими книжными магазинами или косвенными конкурентами (например, вебинары по маркетингу).
При составлении заголовка, помимо вхождения ключевого слова, обратите внимание на ваш офер. Не нужно просто писать “Купить книги по маркетингу в Москве”, подумайте что вы можете предложить
Например:
Книги по маркетингу в Москве – Доставка за 3 часа!
Такой заголовок заинтересует пользователя и увеличит конверсию. Конечно, если вы реально сможете доставить за 3 часа.
Точные запросы
Как понятно из названия, это более точные формулировки предыдущих запросов. Чаще всего, это низкочастотные запросы.
Приведем пример с продажей квадроциклов:
- Купить квадроцикл стелс леопард
- Квадроцикл stels ATV 600 B
- Квадроцикл Stels гепард камо в Новосибирске
На этом этапе идет конкуренция не с магазинами, а уже с товарами. Как прямыми, так и товарами-заменителями.
В объявлениях обязательно нужно указать на преимущества покупки товара именно у вас
Я обращаю внимание, что указать нужно на преимущества покупки товара
Если вы официальный дилер и для ваших клиентов это веский аргумент, то обязательно укажите это. Если у вас бесплатная доставка до ТК, то это тоже необходимо указать в рекламе.
Например:
Квадроцикл Stels Leopard в Москве – Бесплатная доставка до ТК
Важно понимать, что в каждой конкретной рекламной кампании деление на эти виды будет свое. Например, если вы продаете холодильное оборудование, то в игру еще вступят различные бренды
Один и тот же морозильный ларь может производить разный бренд и.т.п.
Никогда не берите бездумно шаблон и не лепите рекламную кампанию. В этом случае вариант, что она будет работать 50 на 50. Это реклама, а не казино.
ТОП-5 лучших сервисов кластеризации ключевых слов
Проанализировав функционал популярных сервисов кластеризации
запросов, мы составили рейтинг лучших. Ниже, о каждом, понемногу, самое
главное.
Мощнейший сервис для seo-специалистов и маркетологов, а также владельцев бизнеса. Позволяет провести любую проверку своего веб-ресурса или конкурента. Первое, что бросается в глаза – огромное количество инструментов, элегантная простота их использования, количество анализируемых данных.
Возможности :
- SEO
– аудит; - управление соц. сетями;
- маркетинговый план;
- проверка позиций;
- выбор поисковых систем;
- анализ данных;
- кластеризация семантического ядра;
- анализ трафика на собственном ресурсе;
- анализ конкурентов;
- сбор ключевиков;
- лидогенератор.
И это далеко не полный перечень предоставляемых порталом
инструментов. Сервис платный. Предлагает клиентам на выбор ежемесячную
абонентскую подписку или плату за каждую проверку в отдельности.
Topvisor
Сервис предлагает необходимый набор инструментов, позволяющий
осуществлять анализ СЕО-продвижения, оценивать его эффективность, проводить
анализ сайта. Кластеризация запросов
онлайн осуществляется путем анализа ТОП-10 выдачи. На сегодняшний день этот
метод признан лучшим в Рунете. Работает с региональными доменными именами
Яндекса и Google.
Предложения сервиса:
- проверка позиций;
- сбор ключей;
- кластеризация запросов;
- группировки по релевантности;
- тех. анализ сайта;
- мониторинг индексации.
На этом перечень возможностей не заканчивается. Количество
инструментов постоянно увеличивается, существующие совершенствуются.
Сервис платный. Каждая услуги имеет свою стоимость. За
пополнение на определенную сумму, система начисляет бонусы. Еще одна хорошая
новость – пополнение осуществляется без комиссии денежных платежных систем.
Rush Analytics
Мощнейшая платформа с основными СЕО-инструментами, среди
которых есть Кластеризация ядра онлайн.
Роботы сайта быстро находят схожие страницы на сайтах конкурентов, анализируют
ТОП выдачи, распределяют по страницам вашего сайта ключевые слова и фразы.
Возможности портала:
- проверка индексации;
- параметры ссылок;
- мониторинг позиций веб-ресурса;
- поиск спама в ссылочной массе;
- SERM.
Полный перечень инструментов на сайте сервиса. Услуги
платные. На выбор несколько тарифных планов.
Serpstat
Известная профессионалам, многофункциональная платформа с
инструментом – Кластеризация онлайн. Одна
из немногих, выбирает в режиме онлайн из ТОП-30 выдачи нужные ключи, сортирует
их на семантические группы. Стоит отметить, несмотря на сложность, управление
программой осуществляется довольно легко.
Инструменты сервиса:
- аудит веб-сайта, отдельной страницы;
- наблюдение за изменениями позиций;
- сбор ключей;
- контент-аналитика.
Более полная информация о возможностях на сайте. Сервис
платный. Предлагает на выбор несколько тарифов.
Coolakov.ru
Функционал, конечно, не так богат, как у предыдущих
платформ, тем не менее, сервис может составить им серьезную конкуренцию.
Главное преимущество – Проводится по принципу аналогии ТОП-10 Яндекса.
Робот-поисковик собирает ключи и разбивает их на кластеры.
Инструмент простой, надежный, эффективный.
На сайте стоят ограничения на количество запросов.
Пример актуализации семантики
Небольшой агрегатор образовательных курсов. Спустя полгода после начала индексации сайта трафик из поиска практически отсутствовал несмотря на качество контента и технические характеристики сайта.
Анализ показал, что структура сайта не соответствует актуальному семантическому графу, и основные категории не имеют необходимых вспомогательных узлов.
После подготовки рекомендаций владелец сайта существенно масштабировал структуру разделов, добавив необходимые для ранжирования подкатегории. В результате этого удалось практически сразу значительно увеличить трафик из поиска, фактически не добавляя ничего, кроме новых теговых страниц.
Объединение в одной группе коммерческих и информационных запросов
Эта ошибка — частный случай предыдущей. Решить проблему, опять же, помогает кластеризация. Более того, советуем сразу после подбора общего списка ключей информационники вынести в отдельный файл.
Ищите их в общем списке по таким маркерным словам:
- вопросительные слова («как», «где», «сколько», «почему», «что» и т. п.);
- маркеры «самоделкиных» («своими руками», «самостоятельно», «самому», «отремонтировать», «починить» и т. п.);
- прочие слова («примеры», «фото», «обзор», «видео», «рейтинг» и т. п.).
Разделив семантику, вы будете точно знать, что фразы с разным интентом не перемешаются, и с ними будет проще работать.
Плохая очистка ядра от «мусора»
При подборе семантики в ядро неизбежно попадают «мусорные» ключи. Условно они делятся на такие группы:
- Нерелевантные. Например, по базовму слову «памперс» в ядре будут фразы «купить памперс» (в смысле детский подгузник) и «памперс Canon» (памперсом также называют впитывающую прокладку в струйных принтерах).
- Нет в ассортименте. Вы продаете только кожаные туфли, но при подборе семантики в ядро попадут фразы вроде «купить туфли тканевые» или «купить сапоги». Для вас такие фразы не подходят, потому что в ассортименте нет такого товара (и не планируется).
- «Нулевки». Фразы с нулевой или околонулевой частотностью однозначно исключайте, если они образуют отдельные кластеры. Если же они входят в кластер с ключами с большей частотностью, их можно оставить. Также будьте внимательны с сезонными товарами. В несезон вся семантика может оказаться нулевой. Для сезонных товаров анализируйте частотность не за последний месяц, а за последний год.
- Дубли. При подборе слов из разных источников неизбежно появляются дубли (явные и неявные — с перестановкой слов). Их нужно исключить.
- Спам. К этой группе относятся ключи, написанные с ошибками, с повторами слов, русские слова, набранные английской раскладкой и т. п. То есть это любые ключи, которые бессмысленно использовать в мета-тегах, заголовках и текстах.
Также рекомендуем почистить ядро перед кластеризацией от спецсимволов: +?-. Для этого есть бесплатный нормализатор слов. Помимо очистки спецсимволов инструмент убирает дубли, лишние пробелы и табуляцию, пустые строки, преобразует слова в нижний регистр и изменяет «ё» на «е».
Как им пользоваться:
загрузите список слов и отметьте галочками настройки нормализации;
скачайте очищенное ядро в формате XLSX.
Избыточное количество ключей в одной группе
В результате кластеризации фразы распределяются между группами неравномерно. И чем ниже точность кластеризации, тем обширней группы.
Оптимальный размер кластера — до 5-7 ключей. В принципе, если в группе до 10 ключей, то поводов для беспокойства нет — часть ключей вы запросто отсеете при постановке ТЗ.
Но если кластер состоит из 15, 20 и более ключей, то его желательно уменьшить. И тут не все так просто.
Представим ситуацию, что у вас 100 ключей, и 20 из них попали в один кластер (точность — 3). Остальные распределены равномерно — по 4 ключа в двадцати кластерах. Увеличиваем точность кластеризации до 4. В итоге большой кластер уменьшается до 10 ключей. Но остальные 20 дробятся и превращаются в 50 по 1-2 ключа в каждом. И это проблема, ведь мы получаем слишком раздробленное ядро.
Для предотвращения подобных ситуаций в кластеризаторе PromoPult есть автоматическое увеличение точности для кластеров, количество ключей в которых превышает заданное вами.
Работает это так: после загрузки списка ключей выбираете профессиональные настройки, указываете ПС, регион и точность кластеризации. Далее задаете условие. Например, если слов в кластере более 10, увеличиваете точность на один пункт.
В итоге не будет ситуации, когда вы из-за пары-тройки обширных кластеров вынуждены дробить все ядро.
Методы кластеризации
При группировке запросов возникает неопределенность в методике их объединения на основании топов. На практике выделяют два основных метода: “soft” и “hard” кластеризация.
Soft-кластеризация основывается на формировании группы с одного «центрального» запроса. Всех остальных подвергают сравнению с ним по количеству общих URL-ов в топ-10 Яндекса. Soft-кластеризация формирует группы достаточно большого размера, но часто возникают ошибки в определении возможности совместного продвижения запросов на странице.
Hard-кластеризация характерна объединением запросов в группу, когда есть общий для всех запросов набор URL-ов, который показан по всем этим запросам в топ-10.
Различают два критерия оценки кластеризации:
- Полнота – количество запросов в группе, имеющих один и тот же «интент». Если все запросы с одинаковым интентом попали в одну группу, показатель полноты – 100%.
- Совместимость запросов между собой, попавших в одну группу. За 100% принимают случай, когда все попавшие в кластер запросы совместимы между собой.
Важную роль играет такой параметр как «порог кластеризации». Это минимальное количество общих URL-ов для образования группы. Большое число означает высокую точность групп, однако при этом они закономерно уменьшаются в размерах. Опыт использования кластеризаторов семантики показывает, что минимальный рабочий порог для «hard»-кластеризации – 3 URL-а, для «soft» – 4 URL-а.
Даже при пороге в 3 URL-а hard-кластеризация обеспечивает точность выше 90%. Для сравнения: без использования инструментов точность работы опытного оптимизатора, в лучшем случае, составит 70%, а новичка – не более 30%. Несмотря на высокую точность, “hard” метод дает лишь около 40% полноты.
Soft-кластеризация обладает высоким показателем полноты, но существенно проигрывает в точности. Таким образом, “soft” и “hard” методы являются обратно пропорциональными по отношению друг к другу. Использование того или иного метода зависит от целей оптимизационного процесса.
При «трафиковом» продвижении, когда важно вывести на страницу как можно больше любых запросов, лучше подходит soft-кластеризация. Если осуществляется «позиционное» продвижение, то решающее слово за hard’ом.. Также hard-кластеризацию применяют при текстовом анализе страницы
Любой текстовый анализ по группе запросов для страницы довольно строго соотносится с качеством этой группы. Только “hard” метод обеспечивает группы нужного качества
Также hard-кластеризацию применяют при текстовом анализе страницы. Любой текстовый анализ по группе запросов для страницы довольно строго соотносится с качеством этой группы. Только “hard” метод обеспечивает группы нужного качества.
Для чего нужна кластеризация запросов
Кластеризация — это второй этап работы с семантикой. С ее помощью определяется количество будущих целевых страниц сайта для продвижения.
Таким образом, кластеризация — это не только процесс распределения семантики по посадочным страницам сайта, но и следующее:
- формирование структуры сайта;
- определение места каждого отдельного запроса из СЯ — попадает ли он в группу с другими кеями или под него надо создавать отдельную страницу;
- определение типа ключа — информационный или коммерческий (продвигать их вместе не стоит);
- нахождение лишних фраз, не подходящие ни к одной из групп.
Грамотно проведенная кластеризация — прямой путь сайта в Топ. Это подтвердит любой опытный seo-шник. Поэтому данному процессу уделяют первостепенное значение.
Сбор семантического ядра
Всю работу по сбору семантического ядра мы делали с помощью сервиса Топвизор.
Собрали семантику с учётом масок для сбора по каждому разделу. В качестве масок мы взяли как имеющиеся на текущем сайте разделы, так и разделы на сайтах конкурентов. К примеру, это были «Склад для вещей», «Аренда боксов», «Хранение вещей», «Камеры хранения».
Кластеризовали. В результате семантика распределяется автоматически по группам:
Кластеризация семантики по группам в Топвизоре
Важное замечаниеНе всегда одному кластеру должна быть отведена отдельная страница.В данном случае очень много кластеров прикреплено непосредственно к главной странице. Это и аренда склада, и хранение вещей, и кладовка.Текущие реалии Яндекса таковы, что чрезмерное расширение структуры сайта без углублённой аналитики структуры сильных конкурентов из ТОПа может привести к падению позиций
Это по сути и произошло с данным проектом.
ТОП-5 сервисов для кластеризации СЯ
Каждый из сервисов, созданных для кластеризации ключевых слов и не только, имеет свои положительные стороны и особые качества:
SE ranking. Отличный инструмент для кластеризации запросов и не только. Сервисом успешно пользуются как опытные SEO-специалисты, так и владельцы собственных бизнесов. С помощью него можно провести любую проверку, как собственного веб-ресурса, так и сайты конкурентов
Первое, на что стоит обратить свое внимание — большое количество разнообразных инструментов, которые просты в использовании и дают большое количество самых разнообразных данных для последующего анализа
SE ranking является платным ресурсом, в котором предусматривается вариант оплаты месячного абонемента за пользование или же возможность оплаты каждой проверки по отдельности.
Topvisor. Данный онлайн-сервис предлагает своим пользователям доступный набор специализированных инструментов для полноценного осуществления анализа SEO-продвижения. Даже неопытный специалист сможет самостоятельно оценить эффективность своего сайта и провести его полный анализ. Кластеризация запросов акцентируется на ТОП-10 выдачи. Этот сервис заслуженно призван самым лучшим и посещаемым в Рунете. С помощью Topvisor можно проводить:
- Проверку позиций сайта;
- Собирать необходимые ключевые запросы;
- Группировать запросы по релевантности;
- Собирать технический анализ сайтов;
- Мониторить индексацию.
Разумеется, это лишь минимальный перечень возможностей для пользователя платформы. Разработчики постоянно совершенствуют свое детище, увеличивая количество возможных для работы инструментов. За счет этого доступ и работа на сервисе осуществляется на платной основе, при этом каждая услуга имеет свою стоимость. Для удобства пользователей отключена комиссия за переводы денежных средств вне зависимости от денежной платежной системы, которой пользуется клиент портала.
Rush Analytics. Данная платформа так же оснащена важнейшими инструментами для проведения полного анализа сайта и кластеризации семантического ядра. Процесс анализа платформы заключается в следующем — искусственный интеллект находит в сети интернет схожие страницы, которые зачастую являются сайтами конкурентов. После этого тщательно анализируется ТОП-выдачи и распределяются ключи по странице ресурса.
При этом на портале так же можно проверять индексацию, изменять параметры ссылок, мониторить позиции веб-ресурсов. Любой пользователь может найти на платформе полный перечень услуг, предоставляемых на платной основе. При этом пользователю предлагаются тарифы, среди которых можно выбрать подходящий для предстоящей работы.
Serpstat. Профессиональный онлайн-инструмент, который больше известен профессионалам SEO продвижения. Он относится к одним их немногих помощников, на котором существует возможность проверки сайта онлайн — при этом идет обработка с ТОП-30 выдачи. Обработанные ключи сортируются на семантические группы и отдаются на последующую обработку.
Вся работа в сервисе достаточно простая — управление предполагает легкость и простоту понимания процесса кластеризации не только для профессионалов, но и для новичков. Работа на портале проводится на платной основе.
Just Magic. Невероятно мощный инструмент для работы с семантикой. С его помощью можно собирать семантику для существующих страниц сайта, при этом сразу правильно привязывая запросы к ним. Очень интересной является возможность подбора семантики для проектируемого сайта. Just Magic также может расширять существующую структуру сайта, предлагать тематическую семантику для новых страниц веб-ресурса на основании текущего семантического ядра и, конечно, просто кластеризовать запросы с учетом тематики.
Just Magic является платным сервисом, а его уникальность и качество работы выше всяких похвал. Что касается стоимости, то она достаточно высока, что делает инструмент доступным не для всех.
Зачем нужна кластеризация
Любое СЕО-продвижение подразумевает сбор семантического ядра. В него входят приоритетные ключевые фразы и слова, по которым планируется раскрутка сайта. Чтобы добиться эффективности в оптимизации, необходимо для каждой страницы ресурса сформировать краткий список ключевых фраз. Этот процесс не совсем легкий. Он называется «кластеризацией».
Уже давно существуют удобные инструменты, упрощающие разделение семантического ядра. Наиболее эффективные и полезные из них хотелось бы выделить в этой статье. Благодаря им удается грамотно продвинуть сайт в поисковой выдаче.
Разработчики подобных сервисов кластеризации предусмотрели бесплатный период пользования для СЕО-шников. Большинство инструментов не ограничиваются только кластеризации. Они могут выполнять ряд других полезных функций.
Пример: компания продаёт автомобили и сопутствующие товары. Есть шесть ключевых слов для продвижения:
- Купить квартиру.
- Купить вещи для квартиры.
- квартиры в москве.
- Купить квартиру двухкомнатную.
“Купить квартиры” и “купить квартиру в Москве” — это два кластера, которые объединяются в одну группу по принципу сходства запросов. Чтобы продвигать, не нужно делать разные лендинги. Достаточно ограничить показ рекламы геотаргетингом по Москве. При помощи поисковых запросов можно объединить такие запросы как «квартира москва, купить квартиру в Москве». А вот например запросы — купить двухкомнатную квартиру и купить квартиру это 2 совершенно разных кластера. Методом кластеризации они будут разделены на разные группы и для них нужны будут отдельные страницы.
Итоги
Сводную таблицу по функционалу и стоимости можно посмотреть ниже.
| Инструмент | Стоимость | Алгоритм кластеризации | Формат | Время работы | Стоимость группировки всех запросов | Стоимость группировки одного запроса |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 2 499 р., бесплатно, бесплатно | руки + мозг | десктоп | 5-6 часов | — | — | |
| бесплатно | руки + мозг | онлайн | 4 часа | — | — | |
| бесплатно | руки + мозг | онлайн | 4 часа | — | — | |
| бесплатно | на основе словоформ | десктоп | меньше минуты | — | — | |
| платный | на основе выдачи ПС | онлайн | 2 минуты | 552,5 р. | 1,5 р. (98 коп. если считать все ключи) | |
| платный | на основе выдачи ПС | онлайн | 2 минуты | 270 р. | 48 коп. | |
| 30 000 р./мес. | на основе выдачи ПС | онлайн | — | — | — | |
| платный | — | онлайн | — | — | — | |
| бесплатно | на основе выдачи ПС | онлайн | несколько минут | бесплатно | бесплатно | |
| платный | на основе выдачи ПС | онлайн | меньше минуты + два дня | 309 р. | 60 коп. | |
| платный | на основе словоформ | онлайн | меньше минуты | бесплатно | бесплатно | |
| 1 700 р. | на основе словоформ + на основе выдачи ПС | десктоп | несколько минут | — | — | |
| 3 000 р. | на основе словоформ и лемм | десктоп | несколько минут | — | — | |
| платный | на основе выдачи ПС | онлайн | несколько минут + пару часов | 350 р.(700 р. без скидки) | 60 коп.(1,2 р. без скидки) | |
| Ниже представлены сервисы, не вошедшие в основной обзор в рамках данного поста, но были предложены пользователями в комментариях или представителями сервисов. | ||||||
| Topvisor.ru | платный | на основе выдачи ПС | онлайн | ~7-8 мин. на 3000 запросов | — | от 30 коп. |
В итоге пока не имеем инструмента, который на полном автомате сгруппирует нужные запросы без ошибок.
Наилучшие результаты показали (судил по сортам черешни) Semparser.ru и Seo-case.com. По стоимости получаем 48 копеек против 1,2 рубля соответственно. Разница почти в три раза. Дополнительная стоимость у Seo-case, я так думаю, за счёт бонусной информации. На следующем месте стоит Кей-Коллектор (так как он почти наверняка есть у человека, который занимается запросами).
Самый основательный подход по кластеризации, на мой взгляд, у ребят из Just-magic.org. Так что как только появится возможность, обязательно потестирую.
Как бы то ни было, работа руками лучше, чем любым сервисом и с этим сложно поспорить. Немного дороже, но намного качественнее.
Дружно скажем Диме большое спасибо, ведь, кто знает, вдруг он однажды составит подобное сравнение каких-нибудь других полезных инструментов, и решит им поделиться 
До связи друзья!