Как продвигать бизнес в сторис: разбираемся в нюансах

Как настраивается рекламная интеграция

Каждое действие при работе с рекламой проводится через менеджер Фейсбука и никак иначе. Рекламные картинки, соответственно, изначально загружаются в него же. Далее проводится поверхностная настройка и приступают к серьезной разработке:

Для начала выберите цель акции

Совет! В социальной сети появились новые подходы к продвижению. Перед тем, как сделать рекламу в сторис, зарегистрируйтесь в любом сервисе, предоставляющем услуги чат-ботов. Робот будет отвечать всем клиентам за несколько секунд, помогая повышать продажи. Внедряйте функцию до того момента, пока не создадите личный штат сотрудников.

Выберите аудиторию, которой интересен продаваемый товар

Самый сложный процесс при запуске таргета – выбор потенциальных клиентов, настройка предпочтений, создание рекламы в сторис Инстаграм и проч. в блоке с выбором клиентов прописывается геолокация, половая принадлежность, возрастные ограничения. Важным аспектом является детальное таргетирование. При детальном подборе вводятся основные предпочтения клиентов. кликните по параметру «Добавлять интересы» в менеджере. Так Фейсбук постарается избирательно подбирать аудиторию, а значит стоимость кликом понизится. Качественная аудитория набирается при помощи парсеров, масслайкинга, массфолловинга и проч.

Указывайте плейсмент

Перед тем, как запустить рекламу в сторис Инстаграм, нужно указать плейсмент. Это дополнительный шаг, который маркетологи не рекомендуют пропускать при подготовке контента к публикации. Заходите на вкладку редактора плейсмента, выберите один из предложенных вариантов, где располагается объявление. В данном случае нажмите на сторис Инстаграма. Социальная сеть мгновенно покажет пример оформления. Наведите мышку на пример, Фейсбук в автоматическом режиме покажет несколько типов оформления и появления кампании.

Как ограничивается бюджет на кампанию

Главное составляющее интеграции – подготовка и сбор бюджета. Изначально владельцы организаций прорабатывают определенный план на некоторый срок. Помните – траты менее 50 рублей каждый день не принимаются социальной сетью. За 50 рублей при этому получится не более двадцати кликов. Определите для себя средства, которые получится потратить на продвижение, нажмите на параметр «Продолжить».

Креативный подход

Так как существует всего три формата сторис, необходимо выбрать среди них один, наиболее подходящий по ситуации. Создать рекламу в сторис Инстаграм можно и из одной картинки. Единственное условие – креативно подготовить ее в редакторе, чтобы та вызывала желание покупать. Когда изображение готово, загружайте файл в менеджер Фейстука.

Введите ссылку на сайт

Фейсбук примечателен тем, что заранее показывает, как выглядит реклама в Инстаграме. Все внесенные изменения отображаются на примере, который можно также менять, рассматривать и редактировать. Вам остается указать URL объекта для продажи в строке для ввода. Объектом выступает не только товар, но и страница, сайт. Отслеживание эффективности рекламы доступно в статистике.

Запуск

Мы выяснили, каким образом создать рекламу в сторис. Остается кликнуть по клавише подтверждения и дожидаться дальнейшего исхода. Всего существует два варианта, по которым развиваются события. Первый – введите номер карты для пополнения счета, акция отправится на проверку модераторами. Второй – реклама сама отправляется на модерацию. Проверка не занимает более пяти дней.

Ограничения в продвижении в сторис

В «Инстаграме» действуют жесткие правила отбора историй для использования в качестве рекламной компании. А именно, сторис не может:

• содержать видео недостаточно высокого качества;
• включать в себя кликабельные элементы, такие как геолокация, хэштег, вопрос, пр.;
• быть очень старой;
• нарушать авторское право своими материалами;
• содержать эффекты камеры, использованные в процессе записи видео.

Иногда система реагирует на пост следующим образом: «Невозможно продвигать публикацию». Обычно это означает, что были использованы геолокация, хэштеги, викторина, опрос, пр. Либо не соблюдено требуемое соотношение сторон истории.

В «Инстаграме» запрещается продвигать обложки альбомов, прямые эфиры, репосты, фотографию, использованную в качестве основной в профиле.

Также эта соцсеть может выдать сообщение: «Нет разрешения». Такое возможно в двух случаях: на рекламном аккаунте задолженность либо у используемого профиля Facebook нет необходимого разрешения. А значит, в лучшем случае вам нужно положить средства на счет, в худшем – потребуются более серьезные манипуляции. Чтобы у аккаунта Facebook появились требуемые для дальнейшей работы права, необходимо:

• переподключить бизнес-аккаунт в «Инстаграме» – для этого отвяжите и повторно привяжите бизнес-страницу Facebook;
• еще раз попробовать рекламировать пост.

Если снова ничего не получилось, переключите рекламный аккаунт, подключенный к бизнес-профилю. Для этого:

• Зайдите в настройки в аккаунте в «Инстаграм» в раздел «Платежи за промоакции».
• Выберите/замените рекламный аккаунт Facebook.
• Повторите попытку продвижения публикации.

Рекомендации по повышению вовлеченности для рекламы

Интересная и увлекательная реклама не требует дорогого оборудования и больших затрат времени. И я приготовила для вас шесть советов, которые позволят вам создавать качественную рекламу.

Снимайте вертикальные видео — большинство людей держит телефон вертикально, поэтому ориентируйтесь на этот факт при съемке ваших видео.
Не добавляйте текст поверх изображения — это отталкивает. Лучше сделайте качественное фото или видео, где будет показан ваш продукт или услуга.
Пишите коротко — люди просматривают информацию очень и очень быстро, в среднем на 1 рекламное объявление человек тратит 1,7 секунды на телефоне и 2,5 секунд на компьютере. Чем короче и яснее текст, тем понятнее ваша идея.
Добавляйте несколько изображений с помощью кольцевой галереи — это даст вам возможность продемонстрировать ваш товар в разных ситуациях или показать группу товаров.
Добавьте движение — видеоформат приобретает популярность, поэтому используйте это

Реклама с движением привлекает внимание в Ленте новостей. Используйте призывы к действию — это позволяет привлечь внимание людей и побудить их к совершению определенного действия

Попробуйте использовать разные кнопки для разных рекламных целей и форматов и выберите те, которые лучше всего работают с вашей аудиторией.

Таким образом, что необходимо запомнить о рекламе в Инстаграме*:

1. Реклама в Инстаграм* называется таргетированной, так как показывается только тем людям, которые подходят под заданные параметры.
2. Перед началом размещения рекламы обязательно переведите аккаунт Инстаграма* в бизнес профиль и свяжите ее с Фейсбук*.
3. Для запуска рекламы установите цели, аудиторию, бюджет и длительность рекламной кампании.
4. Сделайте несколько видов рекламных компаний для тестирования.
5. Для того, чтобы реклама была эффективной используйте видеоформат в рекламном объявлении.
6. Оценить эффективность рекламы с помощью статистики после ее завершения.

До скорого!)

_______________________________

*Meta запрещенная организация на территории Российской Федерации

5 важных элементов рекламы в Instagram Stories

1. Релевантность

В среднем, самые эффективные Instagram истории оцениваются более релентыми, чем неэффективные объявления

Кроме того, они привлекают внимание, легко понятны и подходят рекламируемому бренду

2. Длина видео

Как правило, эффективная реклама в Instagram сториз короче, чем объявления с худшими результатами, а еще бренд упоминается раньше по хронометражу видео.

3. Быстрый темп

Среди объявлений Instagram-сториз, содержащих несколько сцен, у эффективных объявлений сцены были короче.

4. Демонстрация продукта

Лишь половина Instagram историй, которые оценивались в исследовании, показывали применение продукта. Однако те, что содержали такой материал, работали эффективнее.

5. Оптимизация креативов под формат

Около половины объявлений, участвовавших в исследовании, были сделаны специально под Instagram Stories. Но при этом лучшие результаты показали лишь треть всех изученных объявлений. И на успех влияла длительность ролика и то, что ключевое сообщение сообщалось в начале, а не в конце, вне зависимости от того, было ли объявление сделано специально для Instagram историй.

Кей Хсу, глобальный лидер Instagram в Creative Shop, рекомендует:

Требования в фото и видео для креативов в Instagram Stories

Для объявлений в Stories есть три формата: квадрат (1:1), пейзаж (1.91:1) и вертикальный формат (4:5). Рекомендуемое разрешение — 1080 x 1920 пикселей, можно использовать другие разрешения, но желательно не меньше 600 x 1067. Перечислим остальные характеристики для объявлений в Stories.

Требования к изображению

1. Тип файла: .jpg или .png.
2. Размер файла: не более 30 MБ.
3. Длительность воспроизведения: по умолчанию публикации отображаются течение пяти секунд.

Требования к видео

1. Тип файла: .mp4 или .mov.
2. Размер файла: до 4 ГБ.
3. Длина: до 15 секунд.
4. Поддерживаемые кодеки: H.264, VP8.

Эти требования основные для объявлений в Stories. Теперь поговорим о том, как сделать объявление привлекательным и эффективным.

Как выглядит реклама в Instagram Stories

Instagram Stories отображаются в блоке сверху ленты новостей. Stories отображаются в вертикальном полноэкранном формате. Поэтому когда пользователь их просматривает, он видит только контент и ничего больше. Когда время отображения публикации истекает или пользователь сам перелистывает ее, на экране появляется следующая публикация. Таким образом пользователь оказывается вовлечен в непрерывный поток полноэкранного контента.

Объявления в Stories появляются вперемешку с органическим контентом, и хорошее объявление практически не отличается от обычной публикации.

От органического контента объявления отличаются только отметкой «Реклама». Также на этом примере видно, что в рекламной истории можно поставить ссылку. В органическом контенте такая возможность доступна только для проверенных аккаунтов или для тех, у кого более 10 000 подписчиков.

1. Узнаваемость бренда. Повышает осведомленность пользователей о бренде, найдя потенциально заинтересованную аудиторию.
2. Охват. Показывает объявление максимальному количеству людей.
3. Просмотры видео. Позволяет получить максимальное число просмотров рекламных видеороликов.
4. Конверсии. Увеличивает количество продаж и заказов на сайте или в приложении.
5. Установка приложений. Повышает число скачиваний вашего приложения.
6. Генерация лидов. Мотивирует пользователей оставлять контактные данные: номера телефонов и адреса электронной почты.
7. Трафик. Направляет на сайт как можно больше людей.

Создавать объявления для Instagram Stories можно через Creative Hub, а запускать — через Facebook. Также по всему миру сейчас тестируется продвижение Stories с помощью специальной кнопки в настройках. Рассмотрим процесс создания объявлений в Ads Manager.

Два основных способа настройки рекламы в Инстаграм

Итак, у вас есть два варианта, позволяющих запустить рекламу в Instagram:

• напрямую из вашего Instagram-аккаунта,
• через Facebook (используя Ads Manager).

Первый вариант проще, но он предоставляет меньше возможностей для настройки рекламной кампании. Тем не менее, объявления, запущенные напрямую из Instagram, нередко впечатляют своей результативностью.

Способ №1. Как запустить рекламу из Инстаграм-аккаунта?

1. Откройте публикацию в Instagram, которую вы хотите продвигать. Справа внизу вы увидите кнопку «Создать объявление».
2. Дальше вы должны выбрать цель проводимой рекламной кампании.
3. На этом этапе вы указываете настройки целевой аудитории (ЦА). Можно доверить эту миссию системе, выбрав пункт «Автоматически». Тогда Facebook покажет рекламное объявление тем пользователям, которые похожи на ваших подписчиков. Но также можно создать ЦА самостоятельно, указав соответствующие настройки.
4. Дальше мы устанавливаем бюджет и срок, в течение которого будет демонстрироваться наша реклама (детальнее про это мы расскажем далее).
5. На последнем этапе вы сможете проверить выбранные настройки. Если всё OK, смело жмите на кнопку «Создать объявление».

Способ №2. Как настроить рекламу в Инстаграм с помощью Facebook?

1. Чтобы запустить рекламную кампанию через Facebook, откройте Ads Manager и нажмите кнопку «Создать объявление».
2. Дальше необходимо будет выбрать цель проводимой рекламной кампании (внизу вы увидите описание каждой из возможных целей и сможете подобрать оптимальную именно для вас).
3. Дальше вы указываете бюджет, период показа рекламного объявления, плейсменты (места показа рекламы). А главное – имеете возможность детально настроить аудиторию, которая увидит вашу рекламу.
4. Последний шаг – загрузить рекламный креатив и указать необходимый текст. Тут вы сможете настроить детальные параметры отображения рекламного объявления для разных плейсментов.

Выбор между Business Manager или Ads Manager

Рано или поздно у вас возникнет вопрос: использовать Business Manager или Ads Manager?

Если говорить коротко, то Business Manager необходим только для профессионалов в настройке рекламных кампаний. Ведь он дает возможность организовать работу целой команды, создать несколько рекламных аккаунтов, систематизировать предоставление услуг по продвижению сразу для нескольких заказчиков.

Для простых задач, если вы работаете сами и с разрешенными правилами Facebook офферами, возможностей Ads Manager будет более, чем достаточно.

Кстати, а какие правила социальной сети Instagram не стоит нарушать? Давайте разберемся.

Правила таргетированной рекламы в Инстаграм

Прежде, чем вашу рекламу увидят пользователи, её проверят на соответствие правилам. Под прицелом окажется не только макет объявления, но и рекламный текст, а также интернет-ресурс, на который ведет продвигаемая ссылка (если вы выбрали цель «переходы на сайт»).

С правилами рекламной деятельности вы можете ознакомиться здесь.

Что делать, если ваше рекламное объявление отклонили? Внимательно изучите причину отклонения рекламной кампании, внесите необходимые изменения и снова отправьте объявление на проверку. А если вы не согласны с озвученной причиной, не стесняйтесь её оспорить. Апелляцию можно направить через специальную форму.

Советы и рекомендации

1. Делайте a/b тесты объявлений. Никто заранее не знает, какое объявление сработает лучше.

2. Всегда разделяйте рекламу в сторис и в ленте в отдельные кампании. Создавайте или редактируйте объявления для сторис. Это как с сайтом — должно быть адаптивно под все площадки.

Реклама, которая смотрится в ленте адекватно, в сторис, скорее всего, будет выглядеть нелепо.

Не делайте так:

3. Используйте больше динамические объявления.

4. Если вы не хотите терять трафик, который уходит в профиль, рекламируйтесь от имени бизнес страницы. Название страницы будет не кликабельным.

5. Если продаете товары, то старайтесь использовать ваш товар в действии. Клиент не захочет додумывать, что это у вас и для чего оно ему.

6. Старайтесь донести всю суть в первые 5 секунд, а в оставшиеся 10 секунд раскрывайте подробнее.

7. Добавляйте субтитры на видео, где это возможно, чтобы пользователь и без звука понимал суть вашего послания.

Как посмотреть результаты рекламы

Как только ваша промоакция будет завершена, вы сможете посмотреть то, насколько она была эффективной и какие результаты вы получили.

Для этого вам необходимо зайти в промоакции во вкладку «неактивные». Затем выбрать промоакцию, по которой вы хотите посмотреть статистику.

Вкладка «неактивные промоакции»

Во вкладке статистика вы сможете посмотреть, сколько человек посетило ваш профиль или сайт с помощью рекламы, какой охват, показы, количество подписчиков, какое распределение по полу, возрасту и местности.

Пример статистики по промоакцииПример статистики по полу аудиторииПример статистики по возрасту аудиторииПример статистики по местности аудитории

На основе данных этой статистики, вы можете оценить, какие результаты принесла вам конкретная реклама. Это позволит вам скорректировать необходимые параметры при следующих промоакциях.

Как запустить рекламу в Instagram с телефона

Создать простую рекламу можно и в самом приложении. Для этого опубликуйте новый пост или выберите существующий. Внизу справа под ним будет синяя кнопка «Продвигать».

Чтобы запустить рекламу в Stories, выберите ее из актуальных (кроме тех, где есть интерактивные элементы по типу шкалы оценки). Внизу в правом углу нужно нажать белую кнопку. Дальнейшие настройки будут одинаковы.

1) Цели

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Первое, что вам предложат, – выбрать цель. Тут три варианта:

• перейти в профиль Instagram;
• перейти на сайт;
• написать сообщение в Direct.

2) Аудитория

После этого вам следует указать аудиторию.

Соцсеть может собрать аудиторию автоматически, но она не будет точной. И точно не стоит выбирать такой способ, если ваш бизнес имеет географическую привязку. Поэтому выбирайте последний пункт «Создать свою аудиторию».

3) Гео

После вы можете указать гео аудитории, в пределах которого будет показываться реклама. Можно указать конкретный город (Региональный уровень) или задать радиус в диапазоне 1–30 км (Местный уровень).

4) Интересы

Затем нужно указать интересы. В поле ввода введите ключевое слово – система выдаст все похожие варианты.

5) Установите бюджет и продолжительность

Осталось лишь задать приемлемый бюджет. Чем тот меньше, тем ниже охват. Также установите продолжительность, хотя бы три дня – за это время система сможет найти вашу аудиторию.

После этого остается дождаться одобрения вашей кампании.

У настройки РК через приложение Instagram два недостатка:

1. Из-за ограниченных настроек аудитории показ будет неточным.
2. Нельзя протестировать разные варианты объявлений, так как они все будут опубликованы в профиле, и это смутит пользователей.

Чтобы создать более точную кампанию с подробной отчетностью и вариантами креативов, потребуется Facebook Ads Manager.

Подготовка картинок для рекламы в Инстаграм

Мощный креатив – залог успеха вашей рекламной кампании.

Пользователи часами скролят ленту, наполненную однообразным контентом. Чей-то завтрак, фото из отпуска, селфи, фото в купальнике, домашний питомец… А еще – огромное количество рекламы. Всё это нужно понимать и держать в голове, когда вы планируете собственную рекламную кампанию.

У вас будет буквально 2-3 секунды, чтобы зацепить пользователя, заставить его изучить рекламу подробнее. А значит, основная задача – выделиться и впечатлить потенциального клиента четко сформулированным предложением. В этом вам помогут наши подсказки и два сервиса для создания рекламы.

Два сервиса для создания рекламных макетов

Canva – сервис с помощью которого вы сможете использовать тысячи стильных и современных шаблонов. Приятный бонус: большинство функций доступно совершенно бесплатно.

Crello. Не хватило макетов, предоставленных предыдущим сервисом? В Crello у вас будет еще больше возможностей

Обратите внимание! Чтобы скачивать созданные дизайны и стоковые файлы, придется оформить подписку

Реклама в Инстаграм Сторис

На заре появления Instagram Stories в них публиковали то, что «стыдно постить в ленту». Сейчас же этот плейсмент оброс своими правилами создания контента – в том числе, и рекламного. Более того, многие считают это место размещения самым эффективным (и небезосновательно), а для рекламы в Instagram Stories существуют отдельные рекомендации.

1. Помните, что значительная часть пользователей смотрит Instagram Stories без звука. Дублируйте важную информацию текстом.
2. Учитывайте, что ваше рекламное объявление будут просматривать с различных устройств. Не размещайте ключевые элементы у границ макета.
3. Оставьте внизу экрана место для размещения кнопки взаимодействия с аудиторией (переход на сайт, переход в профиль или отправка сообщения автору страницы).

Тонкости рекламы в Инстаграм– как сделать её эффективной?

• Не переусердствуйте! Кричащие цвета, хаотичная анимация – признаки дурного вкуса. Также откажитесь от сложных и неоднозначных картинок, долгих «вступлений» в видео.
• Главную роль в Instagram играют изображения. Это значит, что на ваших креативах не должно быть много текста, а уже тем более, набранного мелким шрифтом, который сложно разобрать.
• Не используйте в тексте ссылки – кликнуть по ним пользователи всё равно не смогут. Указать кликабельный URL-адрес можно, выбрав цель рекламы «Посещения сайта». Также можете оставить ссылку в описании Instagram-странички и отправлять людей именно туда.
• Если текст рекламного объявления длиннее пары строк, добавьте упоминание аккаунта через собачку (@). Так вы создадите дополнительные точки перехода в ваш аккаунт.
• Эмоджи – классная штука, но и тут важна умеренность. Используйте их, чтобы структурировать текст, обозначить наиболее важные детали.

Итак, мы подготовили всё, что необходимо для запуска рекламы в Instagram. Что дальше?

Для каких ниш подходит реклама в Stories

Есть пользователи, которые не смотрят ленту, но регулярно проверяют сторис и наоборот. Говорить, что сторис всегда работает хуже или лучше ленты – не корректно. Всё индивидуально, поэтому при тестах используйте оба плейсмента и сравнивайте результаты. Только так вы поймете, что подходит именно вам.

В сторис, как и в Инстаграме в целом, хорошо заходят продукты массового спроса, которые можно продемонстрировать визуально. 

Станки для переработки нефтяного сырья, я думаю, вы вряд ли продадите. С такими товарами идите лучше в контекстную рекламу.

Если у вас:

1. Товары или услуги массового спроса (B2C);

2. Инфобизнес,

вы точно найдете здесь своего клиента.

Что можно показывать в рекламе:

• непосредственно сами товары или услуги;
• видео-отзывы клиентов, распаковка товаров, благодарности;
• специальные предложения, акции и скидки;
• приглашения на мероприятия, вебинары, мастер-классы.

Настройка рекламы в Facebook* Ads Manager

Настройка рекламы в рекламном аккаунте Facebook* позволяет полностью раскрыть его потенциал.

Во-первых, вам нужно связать свои учетные записи Instagram* и Facebook*:

Связывание аккаунта

Перейдите в Менеджер рекламы, нажмите «Создать» и начните настраивать свое объявление:

Создание рекламы в Facebook* Ads Manager

Первый шаг – выбрать цель. Это нужно делать в качестве домашнего задания. Выбираем «Трафик» – лучший вариант, когда требуются переходы на сайт. Другие возможные цели обсуждаются в статье о таргетированной рекламе в Instagram*, где мы говорим как об историях, так и о постах в ленте.

Выберите цель

Настроить кампанию

Следующим шагом является настройка учетной записи: выберите страну, валюту и часовой пояс. Все значения выставляем в зависимости от местоположения – так будет удобнее анализировать кампании:

Настройка рекламного аккаунта

Итак, дадим название группе объявлений. Для удобства мы рекомендуем добавить к имени какой-нибудь признак аудитории, например, их возраст. Ниже выбираем ранее подключенный аккаунт Instagram*, который будет продвигаться:

Назовите свою группу объявлений

Создание аудитории

Правильная настройка аудитории – один из важнейших критериев успеха кампании. Да, алгоритмы Facebook* могут автоматически подбирать аудиторию в соответствии с потребностями рекламодателя, однако мы рекомендуем попробовать сделать это вручную. В некоторых случаях ручная оптимизация может помочь снизить стоимость конверсии.

Используем ранее сохраненную аудиторию. Вручную фиксируем местоположение целевой аудитории, возрастной группы и интересов.

Кстати, создание нескольких групп с одним и тем же объявлением, но для разной аудитории, поможет вам детально изучить спрос в определенных сегментах пользователей.

Созданную аудиторию можно сохранить на будущее.

Определение аудитории

Ставим отметку «Ручной выбор мест размещения», выбираем Инстаграм со всех сайтов и далее – «Истории из Инстаграм».

Настройка позиционирования

Выберите «Истории из Instagram*»

В окне «Оптимизация и управление предложениями» вы можете настроить бюджет и стратегии его использования. Их всего три:

• Впечатления. Объявление будет показано как можно большему количеству людей.
• Щелкните ссылку. Рекламные объявления будут показаны тем, кто чаще всего переходит по ссылкам в истории.
• Просмотры целевой страницы. Рекламные объявления будут показаны тем, кто с наибольшей вероятностью посетит сайт.

Выбираем «Просмотр лендингов».

В большинстве случаев вам не нужно устанавливать расписание для начала и окончания трансляции группы объявлений, но вы можете, если хотите

Важно, чтобы интервал составлял не менее трех дней: алгоритмы системы должны иметь достаточно времени для обучения и анализа

Настройка программы

Пример

Далее вас попросят ввести название объявления. Если при наименовании групп мы рекомендовали указывать критерии аудитории, укажите здесь, что такое конкретный креатив (видео, фото). Это поможет вам ускорить процесс анализа в будущем.

Указываем название объявления

Он предлагает два формата рекламы: карусель и одно изображение / видео. Выбираем второй вариант и загружаем медиа-объект.

Выбор формата рекламы

Загрузка медиа-объекта

просто разместите ссылку в окне настроек рекламы. Примечание. Тег UTM записывается в очередь URL-адресов. Необходимо следить за эффективностью рекламы в сторонних сервисах (например в Google Analytics). Создать тег UTM можно с помощью специального генератора.

Поле «Основной текст» заполнять не обязательно, так как наш формат рекламы не предполагает его наличия. В поле «Призыв к действию» выберите соответствующий пункт:

Настроить объявление

Не забудьте установить пиксель Facebook* на свой сайт. Благодаря ему вы сможете отслеживать различные действия посетителей и связывать их с профилями на Facebook*. Следовательно, алгоритмы отбора аудитории будут работать в разы эффективнее.

Установка пикселя Facebook*

Затем пополняем баланс счета. После этого рекламная кампания запустится автоматически.

Настройка рекламы на Facebook

За счет того, что реклама в Instagram тесно связана с рекламным кабинетом в Facebook Ads Manager, можно использовать соответствующий ресурс для подготовки и публикации контента. При этом само по себе создание, настройку и многие другие параметры аудитории мы рассматривать не будем, так как это было подробно описано в другой инструкции на сайте.

Подробнее: Настройка и оплата рекламы в Instagram через Facebook

Для начала откройте настройки рекламной компании и произведите привязку учетной записи социальной сети. Это нужно сделать в любом случае, даже если вы ранее осуществляли действия через бизнес-аккаунт Инстаграма.
Через выпадающее меню со списком рекламных аккаунтов выберите тот, в котором был привязан Instagram, и из главного меню в левой колонке перейдите на вкладку «Публикации и истории». Здесь нужно найти и воспользоваться кнопкой «Создать историю» в правом верхнем углу страницы.
При появлении всплывающего окна «Новая история» в рамках блока «Где поделиться историей» снимите галочку со страницы на Фейсбуке, если нужно, и в обязательном порядке отметьте учетную запись со значком Инстаграма. Чтобы начать заполнение, достаточно будет нажать кнопку «Добавить медиафайлы» и выбрать заранее подготовленные документы в соответствующем 9:16 формате.
Разобравшись с загрузкой, можете воспользоваться внутренним редактором, чтобы добавить дополнительные элементы

Важно учитывать, что каждое выбранное изображение или видео, независимо от продолжительности, автоматически станет новой сторис со своими независимыми параметрами.
В рамках категории «Дополнительные функции» щелкните по строке «Ссылка для перехода при смахивании вверх», чтобы добавить внешнюю ссылку на какой-либо сайт или публикацию. Текстовое поле для URL-адреса в центре страницы необходимо заполнять в соответствии с полной ссылкой, включая префикс «HTTP» или «HTTPS».
Подготовив публикацию к размещению, необходимо нажать кнопку «Опубликовать» в правом нижнем углу всплывающего окна

Кроме этого, можете развернуть дополнительное меню с помощью расположенной рядом стрелочки и настроить отложенную загрузку.
Если все было сделано правильно, рекламная сторис будет сразу же опубликована в социальной сети. Управлять записью при этом можно как со вкладки «Активные» в личном кабинете, так и стандартными средствами Инстаграма.

Обратите внимание, что нами использовалась панель управления Facebook Business Suite, а не стандартный Ads Manager. Связано это с большим удобством интерфейса и предоставляемых функций

Помогла ли Вам статья?

Нет

Создаем рекламную кампанию в Ads Manager

Заходим на Фейсбук и открываем Ads Manager.

Выпадающее меню справа → «Создать рекламу»

Ads Manager работает на компьютере и мобильных устройствах. Будем настраивать рекламу на компьютере — так удобнее.

Стартовая страница Ads Manager

Сперва нужно определиться с целями. От этого зависит алгоритм показа рекламы:

• Трафик — объявления увидят в основном те целевые пользователи, которые чаще кликают по другим рекламным постам;
• Узнаваемость бренда и охват — объявления покажут как можно большему количеству людей вне зависимости от того, как они ведут себя в Инстаграме;
• Конверсия — рекламу увидят пользователи, которые раньше заказывали товары или услуги, подобные вашим.

Поскольку мы в рекламном кабинете Фейсбука, не все цели доступны для рекламных кампаний в Инстаграм. Генерация лидов, продажи продуктов из каталога и посещения точек — не для нас.

Настраиваем рекламную кампанию. Все настройки — на одной странице.

Указываем страну, валюту и время

Теперь самое интересное — таргетинг. Сперва выбираем общие характеристики: пол, возраст, регион или город.

Можно поставить отметку на любом городе — рекламу увидят люди, которые там живут

Сужаем аудиторию — выбираем интересы, демографические характеристики, предпочтения. Подумайте, кто он — ваш клиент?

Можно создать очень узкий таргетинг по 15-20 и более показателям. Главное — хорошо знать свою целевую аудиторию

Теперь нужно выбрать площадку для показа. Нажимаем «Редактировать плейсменты» и убираем галочки с пунктов Facebook и Audience Network. Должен остаться только Instagram

Это важно — если забудете, реклама начнет откручиваться сразу везде

Обратите внимание на «Развернутые параметры» — там можно установить показы для пользователей только с Android или только с iOS

Определяемся с бюджетом и графиком показов:

• можно задать бюджет на день или на весь период открутки рекламы;
• тип оплаты — за показы (CPM) или клики (CPC);
• график рекламы — непрерывно или в определенные часы;
• периодичность показов — нормальная или ускоренная (например, если нужно быстро собрать людей на мероприятие).

Обязательно нужно установить дневной бюджет. Не делайте его слишком большим — в первое время хватит 500 рублей в день.

Важно. Если мы отправляем трафик из Инстаграма на сайт — лучше поставить оплату за клики

Сумма ставки — «Авто». Первые клики будут дорогими — 30-50 рублей или больше. Это нормально, через несколько кликов цена снизится.

Сохраняем настройки и переходим ко второй странице настройки

Теперь нам нужно выбрать рекламный материал — фотографию, видео, серию фото или видео. Есть смысл сделать сразу несколько объявлений в кампании. Лучшие объявления мы будем продвигать, неэффективные — отключать.

Нам советуют загрузить изображение 1200×628 пикселей в формате 1,91:1. Но квадратное фото 1:1 тоже хорошо сработает

Ко всем постам можно добавлять текст. В тексте желательно:

• описать товар (указать размер одежды, основные характеристики гаджета);
• добавить числа: цену, скидку, срок доставки и т.д.;
• разместить оффер — выгодное предложение;
• сделать призыв к действию — подписаться, перейти на сайт, позвонить в компанию.

Постараемся уместить все максимум в 150 символов. Это 2-3 строчки. Длинные описания не нужны.

Поставим ссылку на сайт. Обязательно добавим UTM-метку, чтобы отслеживать трафик с Инстаграма. На остальные пункты не обращаем внимания — они не нужны.

Справа сразу видим, как будет выглядеть объявление в ленте

Настраиваем пункт «Призыв к действию». Это кнопка сразу под фото — люди нажимают на нее и попадают на сайт. Или совершают другое целевое действие, если цель нашей кампании — не привлечение трафика на сайт, а звонок, продвижение бренда или что-то еще.

Продаем тортики? Отправляем пользователей в «Меню»

Все готово. Нажимаем «Разместить заказ», ждем прохождения модерации (до суток) — и объявления начинают откручиваться.