Личный брендинг. попытка понять, как это делается

Из чего состоит личный бренд?

У него три составляющие: профессионализм, известность и репутация. Разберем каждый компонент подробнее.

1. Профессионализм. Нужно отлично знать свое дело. Чтобы создать личный бренд с нуля, начать нужно с накопления знаний и опыта. Вы должны уметь больше, чем ваш среднестатистический коллега. В идеале быть лучшим.
2. Известность. Быть профессионалом мало. Нужно показать и доказать свою экспертность коллегам и потенциальным клиентам. Для этого вам потребуется делиться знаниями и опытом. Можно вести блог, снимать видео для YouTube, выступать на конференциях, общаться в профессиональных сообществах и многое другое.

3. Репутация. И деловая, и личная. Она должна быть безупречной.

Каждая из составляющих важна. Если убрать хотя бы один пункт, личный бренд не складывается:

• Исключаем профессионализм – получается просто хороший парень, без привязки к деловым качествам.
• Убираем известность – получается хороший специалист, о котором никто не знает.

• Игнорируем репутацию – получается скандально известная личность. Не каждый захочет доверить серьезный проект такому человеку.

Всегда оставайтесь студентом и учитесь

Независимо от того, насколько хорошо вы знаете свою отрасль или область знаний — всегда надо обучаться, потому что сегодня мир меняется очень быстро. И сегодня может стать неинтересным то, что вчера взрывало просторы YouTube.

Если вы не в состоянии оставаться актуальным каждый день, все ваши усилия будут потрачены впустую. Если вы не хотите быть дискредитированы аудиторией, то вам придётся пахать и придумывать новые подходы к отделению на рынке. Новый контент, новый маркетинге — всё должно меняться. Потому что, если вы не растете, то вам грозит стагнация, и это последнее, что должен делать предприниматель.

Шаг 5. Для кого это все?

Давайте подумаем о вашей аудитории. Кто ваши клиенты? Постарайтесь вспомнить всех, кто был и что в каждом из случаев вы сделали для них. При этом попытайтесь систематизировать клиентов по полу, возрасту, области деятельности и, может быть, даже характеру. Всё зависит от того, о какой деятельности мы говорим.

А теперь задайте себе вопрос: что большее мы даём клиенту? Простой пример с часами: мы можем носить любые электронные часы самой невысокой стоимости, и они будут абсолютно точно показывать нам время, великолепно выполняя ту функцию, ради которой они созданы. Однако большинство из нас предпочтут выбрать часы дорогой швейцарской марки. Почему? – Это позволит подчеркнуть статус. То есть чаще всего, покупая часы, мы покупаем не устройство, информирующее нас о времени, а своё внутреннее ощущение принадлежности. Аксессуар.

Это относится к любому продукту или услуге, которыми мы пользуемся. Человек действительно крайне редко отдаёт себе отчёт в том, почему на самом деле предпочитает ту или иную марку. И, самое главное, – какую нашу глубинную ценность мы реализуем, пользуясь этой вещью.

Как продвигать бренд?

Поставьте цель – для чего нужен личный бренд, что он дает именно вам

Цель должна быть конкретной, измеримой, достижимой, важной и определенной по срокам. Например: стабильно получать 10 заявок на консультации в месяц до конца года.

Выберите основные площадки для развития личного бренда

У каждого канала есть свои особенности, поэтому охватить более 3-5 площадок вряд ли получится. Со временем один из каналов, скорее всего, станет основным, а остальные – дополнительными.

Продумайте, о чем вы будете писать (говорить). Пока в общем, без конкретных тем. Будете ли писать про личное, или только про работу. Будет ли в вашем контенте негатив или критика, или все останется в позитивном ключе. Планируете ли делать отступления от основной темы блога.

Составьте контент-план на месяц. Пропишите рубрики и типы публикаций (видео, текстовый пост, сторис и др.) Решите, сколько публикаций каждой рубрики и типа делать в месяц. Далее распределите их по дням и подберите тему для каждого поста. Составление контент-плана займет время. Но сделать его нужно обязательно. С планом вы не отклонитесь от курса, не забросите блог, не столкнетесь с ситуацией «не знаю, о чем писать».

Готовьте контент. Оптимально иметь запас публикаций хотя бы на неделю, чтобы в случае нештатных ситуаций блог не простаивал. Если вам сложно писать – наймите копирайтера или редактора, которые «причешут» контент.

Публикуйте материалы и анализируйте результаты. Смотрите, какие посты получают больше охвата, комментариев. Отслеживайте, как меняется число подписчиков, обращений. При анализе эффективности держите в фокусе свою цель. Например, если посты из рубрики «юмор» активно репостят, но число подписчиков и обращений не растет, возможно, не стоит с ними усердствовать.

Периодически проверяйте, что пишут о вас в сети, и при необходимости реагируйте на отзывы о себе.

Оформление аккаунтов

Как только вы зарегистрировались во всех соцсетях, где бы вы хотели продвигаться, ваши аккаунты необходимо оформить. Идеально, если вы разработаете для себя узнаваемый фирменный стиль: цвета, шрифты, фирменные элементы и атрибуты личного бренда, обложку, аватар. Это все можно сделать самостоятельно в Канве или аналоге, если есть время и желание разобраться, а можно делегировать дизайнеру. Здесь очень важную роль играют три момента:

• Дизайн должен соответствовать вашему позиционированию. Например, если вы оказываете дорогие услуги бизнесу, не стоит делать страницу в детских розово-голубых оттенках. И наоборот, если вы юморист или креативный ведущий на свадьбу, не стоит оформлять страницу скучно и серьезно.
• Во всех соцсетях у вас должны быть одинаковые аватарки. Так вы лучше запоминаетесь, и людям не составит сложности найти вас в поиске на любой площадке. Если аватарки будут разными, возникнет путаница, и можно потерять часть аудитории.
• Идеально, если ссылки на все ваши страницы будут одинаковыми. Тогда вас проще будет найти, а при продвижении вам будет достаточно указать один никнейм, который будет актуален для всех площадок. Например, как это делает Артемий Лебедев:

Тест: нужен ли вам личный бренд?

Ответьте на вопросы ниже. За каждый ответ «Да» ставьте один балл. Посчитайте сумму набранных баллов и оцените результат:

1. Вы работаете по специальности три и более лет?
2. Вам нравится ваша работа?
3. У вас есть уникальные знания, которым вы можете делиться?
4. Вы не боитесь публичности и готовы к ней?
5. Вам нравится вести социальные сети?
6. Коллеги и клиенты рекомендуют вас своим знакомым?
7. В будущем вы бы хотели создать свой бизнес?
8. Вы легко переносите критику?
9. Вам не сложно выступать, писать статьи или снимать видео?
10. Ваша работа связана с людьми?
11. Вы являетесь фрилансером?

12. Вы бы хотели стать известной личностью?

Что такое личный бренд

Простыми словами, личный бренд — это когда вы стараетесь донести как можно большему количеству людей, что вы являетесь сильным экспертом в своей области, они проникаются к вам доверием и заказывают товары или услуги. Личный бренд нужен затем, чтобы лучше продавать свои услуги или продукт, а также укрепить свою репутацию в медийном поле.

Через личный бренд могут продвигаться как независимые специалисты, так и компании. В последнем случае личным брендом можно сделать владельца бизнеса или соучредителя, либо нанять отдельного сотрудника.

Михаил Шакин, эксперт по SEO-продвижению с раскрученным личным брендом. В Яндексе у него есть специальная именная карточка

Примеры личного бренда в соцсетях

Андрей Захарян

Очень интересный человек и сильный специалист, который специализируется на маркетинге, smm, копирайтинге, и на более тонких материях. Основная стратегия – “будь проще и народ к тебе потянется”.

Очень любит публичные “казни” провинившихся. А головы провинившихся потом вешает себе на стену. То есть он их банит и вывешивает скриншоты. И да, “провиниться” можно почти в чем угодно.

Старается максимально делать все не так, как делают все. И это делает его действительно уникальным. Например – бесплатный пиар “конкурентов”.

Дмитрий Румянцев

Продвигается через свою группу вконтакте “Интернет маркетинг от А до Я”, которая на сегодняшний день насчитывает более 120 тысяч участников.

Образ полностью противоположен предыдущему примеру. Интеллигентный петербуржец в очках и с мягким голосом.

Основная деятельность на сегодняшний день – организация самых крутых конференций по разным отраслям интернет-маркетинга.

Шаг 18. План, мотивация и дисциплина.

Когда первые 17 мгновений весны шагов к созданию личного бренда с нуля пройдены, смысловая и визуальная составляющая вашего персонального бренда уже созданы и есть план действий, то очень важно подумать о том, как продолжать двигаться к поставленной цели даже тогда, когда на это нет соответствующего настроения или душевных сил. Подобрать инструменты не только для продвижения персонального бренда (например использование техник эффективного запоминания для подготовки к выступлениям, съемкам и интервью) но и для для самомотивации

Вы нашли своего союзника в создании персонального бренда.
Напишите нам — договоримся о звонке, конференции, встрече.

В других статьях я расскажу вам о том, какие работающие инструменты существуют для того, чтобы поднять себе настроение, боевой дух и придать сил в те моменты, когда кажется, что вы физически и морально вымотаны, и делать что-либо крайне сложно. Покажу действенные упражнения и способы, которые помогут вам уверенно двигаться дальше по пути создания собственного личного бренда.

Алексей Богданов.
Управляющий партнер брендингового агентства Mindrepublic и ваш союзник в создании личного бренда.

Больше статей на эту тему

ПОДРОБНЕЕ

Лайфхаки в переговорах от легендарных мошенников

ПОДРОБНЕЕ

Аудит личности для формирования личного бренда

ПОДРОБНЕЕ

Архетипы в личном бренде

ПОДРОБНЕЕ

Типы темперамента

ПОДРОБНЕЕ

Целевая аудитория личного бренда

ПОДРОБНЕЕ

Персональный сайт для продвижения личного бренда

Партнерства и коллаборации

Здесь нужно действовать, как герой фильма «Всегда говори да» — соглашаться на все, что вам предлагают, даже если с первого взгляда это кажется не совсем выгодным (помним про информационный след). Конечно, не нужно партнериться с сомнительными бизнесами, изданиями и блогерами. Так вы можете испортить себе репутацию. Но и отказывать всем подряд тоже не рекомендую. Иногда кажущееся изначально невыгодным партнерство приносит очень неожиданные результаты в виде интересных знакомств, которые впоследствии приводят к чему-то более масштабному.

Каким может быть партнерство

• Взаимопиар. Вы рассказываете о партнере, а он о вас.
• Работа по бартеру. Вы оказываете партнеру бесплатно услугу, а он рассказывает о вас в своих соцсетях.
• Совместные акции, прямые эфиры, подкасты и т. д.

Чем больше совместных эфиров, тем лучше

10 принципов создания и продвижения личного бренда

Основные правила, которых стоит придерживаться, если решили всерьез заняться созданием и продвижением личного бренда. 

Скачайте прямо сейчас: книга «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ» Реклама: ООО «ПРЕССФИД», ИНН 9715219654, erid: LjN8JvFvc

1. Не пытайтесь угодить всем 

Не стоит пытаться объять необъятное — быть экспертом по нескольким сложным направлениям, продвигать услуги среди совершенно разных целевых аудиторий. Лучше выбрать узкую нишу и целенаправленно развиваться в ней. 

Например, вы — организатор мероприятий. Кто ваши клиенты — VIP-персоны или дети школьного возраста? Закрытые элитные вечера в пафосных ресторанах и представления для школьников — разные ниши, продвижение в которых подразумевает определенные инструменты, форматы и походы. 

Итак, определитесь со сферой и составьте портрет целевой аудитории. Кто это люди, какими соцсетями они пользуются, что их интересует, что может их волновать (в рамках ваших продуктов). После анализа ЦА вам будет проще понять, в какую сторону двигаться дальше, и составить план по продвижению личного бренда.

2. Выясните, чем вы лучше других 

На вашем рынке может быть много других отличных и уже известных специалистов, имеющих сформированный личный бренд. И что же: бросить все и искать другую нишу? Нет, не нужно бояться конкуренции. Просто подумайте, чем вы отличаетесь от остальных экспертов. В чем ваша суперсила? В какой области вы действительно разбираетесь? 

Возможно, «фишка» найдется не сразу, а лишь с течением времени. Это нормально, но поставить ваш личный бренд на правильные рельсы без главной идеи будет сложно. Например, вы фотограф и специализируетесь только на портретах. Или коуч, который ведет курсы для женщин.

УТП поможет вам быстрее и увереннее завоевать доверие нужной целевой аудитории.

Юлия Диброва (Болсуновская)эксперт по личному бренду

Мария Широ,бренд-коуч

3. Помните, что по одежке встречают

Кто бы что ни говорил, но по одежке встречают. Это не значит, что вам нужно сейчас же записываться на полугодовые курсы стиля, но консультация стилиста не помешает. Внешний вид влияет на впечатление о человеке, так что выглядеть презентабельно — в ваших же интересах.

В образ эксперта входит не только одежда, но и манера поведения, жесты, речь и так далее. Стоит поработать над всеми элементами имиджа, чтобы построить свой личный бренд.

Мария Елуферьева,руководитель агентства Lawyerspr

Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed

Показать еще

Статьи и интервью на сторонних площадках

Статьи и интервью с удовольствием берут у людей, которые уже чего-то достигли, чье имя известно в индустрии. Но это не должно вас останавливать. Если вы еще неизвестны, предлагайте свою кандидатуру в разные издания и YouTube-каналы. Пусть даже непопулярные. А когда наберете пачку материалов на непопулярных площадках, будет легче попасть в популярные.

Некоторые раскрученные издания публикуют статьи и интервью за деньги. Так что, даже будучи неизвестным специалистом, вы можете попасть в крутое СМИ. А если требуется написать статью, а вы это делать не умеете, можно обратиться в специализированное агентство, которое за вас и материал напишет, и договорится с изданием. Обычно у таких агентств много контактов крупных СМИ.

А если вы решите писать статью для стороннего ресурса самостоятельно и не платить за это ни копейки, вот несколько советов:

• Напишите супер интересный материал на актуальную тему и подходящий по стилистике той площадке, куда вы хотите его отправить. Найдите правила оформления статей и редполитику и убедитесь, что ваша статья подходит по всем пунктам. 
• Проверьте, что подобной статьи на сайте еще не было. А если и была, то ваша должна быть лучше, более глубоко проработанной или освещающей тему с совершенно иной точки зрения.
• Не пишите не общую почту — так вы уменьшите шанс того, что вам вообще что-то ответят. Пишите конкретному сотруднику из редакции. Например, главреду. Можно на почту, а можно в соцсети. Здесь зависит от того, где он предпочитает общаться. Обычно на сайте есть раздел для авторов или партнеров, и там указаны нужные контакты.
• Присылайте сразу готовый материал, информацию об авторе, фото. Если это Google Doc, не забудьте открыть доступ. Помните, если издание хорошее, оно не будет тратить на вас время. Продумайте все детали заранее, если решили заняться пиаром личного бренда.

Три этапа создания личного бренда

Формирование личного бренда состоит из трех этапов:

1. Разработка ядра, платформы. Отвечаем на вопросы: кто вы, какой, кто целевая аудитория, чем отличаетесь от конкурентов.

2. Упаковка. Определяет стиль работы, какие эмоции вы должны вызывать, как выглядеть офлайн и в сети.

3. Продвижение.

Относитесь к себе как к продукту, который нужно продать. На первых двух этапах вы создаете ценность вашего продукта и привлекательную упаковку. На третьем этапе вы начинаете рекламировать свой товар и продвигать его.

Системная работа позволяет сделать из своего имени бренд с характеристиками, которые вы хотите, а не с теми, что случайно «прилипли».

Давайте подробнее рассмотрим, как правильно организовать работу по созданию и продвижению личного бренда.

Анализ конкурентов

Еще один документ, который очень сильно облегчит ваше продвижение. Да, вы можете просто начать делать без проведения исследований и корректировать свою стратегию по ходу дела (так, кстати, многие делают), но здесь вы рискуете потерять время и деньги. Одно дело, когда вы точно знаете, кто ваша ЦА, кто конкуренты, их сильные и слабые стороны, и можете от них отстроиться и усилить свое предложение. И совсем другое — продвигаться вслепую.

Не буду лукавить — большинство бизнесов начинают продвижение в интернете без каких-либо исследований. Особенно, малый бизнес, у которого нет бюджета на маркетинг. Какие уж там исследования? Но по мере развития приходит понимание, что это очень важный момент. Потому что аналитика — великая вещь. Она может сделать ваше продвижение эффективнее во много-много раз.

Как продвинуть личный бренд

Первичная задача личного бренда — набрать аудиторию. Только после этого вы сможете транслировать своей аудитории рекламные посты.

Единственная метрика, которой можно более-менее оценить лояльную аудиторию эксперта — количество подписчиков на площадке. Другие важные метрики — вовлеченность аудитории в контент и количество лидов в месяц при развитом личном бренде.

Совет: фиксируйте итоги всех рекламных кампаний. Записывайте, где вы рекламировались, сколько подписчиков пришло и во сколько они вам обошлись. Эти данные помогут ориентироваться в последующей закупке рекламы и отсеивать неэффективные каналы.

Рассмотрим отдельные инструменты для продвижения.

Виральные и органические охваты

Сюда можно отнести SEO-продвижение и виральные охваты площадок. Виральные охваты стоит воспринимать как приятный бонус, но не стоит рассчитывать на них всерьез. Впрочем, для некоторых форматов рекомендательные алгоритмы являются ключевым инструментом для продвижения. Например, от алгоритмов сильно зависит успех коротких вертикальных видео а-ля TikTok в Instagram*, «ВКонтакте» и YouTube, а также длинных видео с дорогим продакшном на YouTube. Если вы хотите писать статьи, которые будут собирать трафик из поисковых систем, прочтите нашу статью: «Как составить ТЗ для копирайтера на статью: полное руководство».

Пример статистики небольшого сообщества во «ВКонтакте», где отдельно виден виральный охват от рекомендательных систем

Важно: если ваш контент будет экспертным, на узкую целевую аудиторию, он не станет вирусным. Какие площадки и форматы контента получают дополнительные охваты:

Какие площадки и форматы контента получают дополнительные охваты:

Закупать рекламу у других блогеров

Наиболее перспективный канал на первых порах ведения блога. Нужно находить блогеров из смежных тематик, которые не являются вашими конкурентами, но обладают схожей целевой аудиторией

Важно, чтобы аудитория у блогера была живой — такая аудитория с большей вероятностью подпишется на ваш канал, чем менее заинтересованная аудитория из таргетированной рекламы

Важно: закупайте рекламу у блогеров внутри одной площадки. То есть, если ведете Telegram-канал, закупайте рекламу в других Telegram-каналах

У аудитории слабая мотивация переходить из площадки в площадку.

Выступать в каналах с вашей целевой аудиторией

Вы можете участвовать в онлайн- и офлайн-конференциях, давать экспертные комментарии к статьям. Если вы отраслевой специалист, вам скорее всего известны площадки, на которых вы можете выступить. Подавайте заявку и следите за тем, чтобы модераторы площадок оставляли ссылку на ваш блог.

Некоторые из блогов сами находятся в поисках спикеров

Использовать таргетированную рекламу

Когда у вас сформируется достаточно большая и лояльная аудитория, личный бренд можно монетизировать. Скорее всего, к вам уже начнут обращаться люди с предложениями о работе и просьбой прорекламировать их продукт.

7 способов переупаковки контента: как сэкономить на создании статей, постов и видео

Печатная или электронная книга

Еще один эффективный способ продвижения личного бренда — это печатная книга. Да, электронную сделать гораздо проще, но печатная обладает особой магией. Когда потенциальный покупатель узнает, что у вас есть печатная книга, доверие сразу повышается. Для многих печатная книга — показатель высокого профессионализма.

К тому же, электронных книг сейчас слишком много. И, к сожалению, качество большинства из них оставляет желать лучшего. Открываешь ebook, а на деле оказывается, что это простой лид-магнит на 10 страниц с довольно поверхностной информацией. Если вы будете делать электронную книгу, постарайтесь вложить в нее душу, и тогда она будет оставлять гораздо большее впечатление, чем банальный лид-магнит.

Кстати, добротную электронную книгу можно не писать с нуля и сделать достаточно быстро. Для этого нужно собрать весь контент из блога или соцсетей, который вы когда-либо писали, актуализировать его, а потом скомпилировать в связный рассказ. Да, на это уйдет много сил, но времени займет гораздо меньше, чем если бы вы писали с нуля. Более того, эту книгу можно потом отправить как рукопись в издание и сделать из нее полноценную печатную книгу.

Прием 4. Продавать услуги через свой блог

Этот прием часто используют маркетологи, бизнес-консультанты, психологи. Вы создаете свой блог в соцсетях и пишете туда полезный, максимально качественный контент. Пример такого продающего блога — блог Ильи Трикси. Он пишет профессиональный контент, но в эмоциональном и эпатажном стиле. В то же время в товарах группы он предлагает обучаться у него SMM, консультироваться по бизнесу.

Главное отличие таких групп от обычных блогов — наличие продающих элементов. Это приложения с записью на консультацию, карточки товаров с услугами, иногда используются рекламные посты. В закрепе или в блоке информации указывается род деятельности и контакты.

Самая распространенная ошибка при использовании блога — некачественный контент и его скучное оформление. Контент должен быть полезным для аудитории, основан на личном опыте и применим в жизни. Забудьте про рерайты статеек из пабликов «Эзотерика» или «Типичный бизнесмен»!

Сравните написанную копирайтерами статью «10 итогов прошедшего года» или цепочку статей Дмитрия Румянцева (создатель одного из самых крупных пабликов по интернет-рекламе «Интернет-маркетинг от А до Я») с ежегодными итогами, пропущенными через призму личности с авторской подачей и харизмой. Кому вы будете доверять больше?

Отношение к личному бренду

А сейчас расскажу, на какие группы я делю айтишников в плане отношения к теме личного бренда (найдите себя).

1. Ребята, которые любят крайности.

«Ерунда это все, пустословы, аррргхх!» — говорят одни. «Я – звязда!» — говорят другие. Эта статья не для них. Первым в принципе невозможно угодить, а вторым нужны немного другие инструменты.

2. Вы осознаете пользу, но чувствуете, что это не для вас. Вам некогда, вы не понимаете, что можно сделать, и вообще светиться для вас сложновато.

В основном я встречаю именно таких ребят. Им просто не хочется из-за всего этого напрягаться. Они не любят вести соцсети, но при этом хотят сделать свой цифровой образ приличным для профессиональной сферы, настраивающим на правильный лад. Если это про вас, читайте дальше. Я расскажу, как вести личный бренд не напрягаясь.

3. Ребята, которые хотят себя показать, активные, динамичные, коммуникабельные. Их цель не просто почистить свой образ, а управлять им конкретно.

Если вы такой (такая) и уже ведете личный бренд, то эта статья для вас простовата. А если только собираетесь, но не знаете, с чего начать, то вот вам мануал.

Зачем нужен личный бренд

1. Он облегчает поиск вас как специалиста HR-у или рекрутеру. Вас проще найти, сложно потерять и невозможно отказать.

Я думаю, что HeadHunter уже становится, как Одноклассники, для совсем дубовых ребят. Рекрутеры давно не живут в одном HH, и при поиске кандидатов он не занимает первое место.

2. Личный бренд позволяет обрасти связями, а нетворкинг – наше все. Как минимум, жизнь становится интереснее, а главное – вы собираете полезные контакты.

3. Впечатление – вещь сильная.

Вы ведь ищите людей в соцсетях прежде, чем с ними встретиться? Я не встречала ни одного человека, который не серфит в фейсбуке или LinkedIn перед встречей. Даже если вы такой уникальный, рекрутер или руководитель подразделения потенциального партнера/работодателя будет вас искать. Поэтому личный бренд – это возможность заранее задать тон вашему образу и повысить вероятность настроить на свою строну в каких-то вопросах.

Это только основные причины задуматься о личном бренде, у вас могут быть еще какие-то свои. Например, у кого-то просто может чесаться ЧСВ, а кому-то интересно побыть блогером.

Конечно, не стоит думать, что все это даст вам +300% выхлопа в части дополнительной стоимости, но пользу вы получите в любом случае. Тем более, что

И напоследок

Как только предыдущие этапы подойдут к концу, выполните эдакий чек-ап по следующим вопросам:

1. Насколько ваш внешний вид соответствует ключевому сообщению или созданной легенде? Если есть возможность улучшить его, сделайте это, пока не стартовали.
2. У вас есть качественные фотографии давностью не более 6 месяцев? Если нет, организуйте фотосессию. Причем такую, чтобы образ на фото транслировал ваши идеи и сообщения.
3. Вы составили справку о себе? Если нет, то тоже пропишите. Там должны быть ответы на предполагаемые частые вопросы: откуда вы, где учились или работали, какие ценности, достижения и так далее.
4. Что доказывает ваше позиционирование? Будь то дипломы, сертификаты, портфолио, премии или даже первые места в рейтингах. Все это лучше красиво оформить и выложить в онлайн-доступ, затем дать короткую ссылку.
5. Вы уже определились с местом? Например, в социальные сети можно будет записывать истории или полезные видеоролики. Для этого подберите красивые и комфортные локации.
6. Продумали заранее, что будете говорить? При ведении персонального бренда человек должен быть открытым, но в то же время быть на шаг впереди и продумывать каждое слово. Прописывайте речи и тексты заранее, определите темы, закрытые для обсуждения. Помните, что перестать делиться чем-то с аудиторией не так плохо, главное – не начать врать.

Помните, личный бренд – это не хобби. Это работа, требующая много сил и вложений, постоянного внимания и средств. Возможно, это даже начнет отнимать время на досуг. Но не забывайте, что развитие такого инструмента принесет качественный результат в будущем в виде повышения известности и узнаваемости.

Вывод

Утешительных выводов для любителей Секретных Алгоритмов и Волшебных Таблеток у меня нет. Построение личного бренда — рутинная работа, которая требует огромных усилий, фокусировки и времени. А ещё она требует честности с самим собой и готовности нести личную ответственность за результат. Наверное, это задачка для по-настоящему взрослых людей, а не для инфантилов, и не для тех, кто ищет безусловной любви от внешнего мира.

Я убедилась, что личный брендинг не предлагает каких-то иных инструментов для продвижения, о которых мы бы не знали. Всё, что нужно — быть там, где целевая аудитория, быть полезным целевой аудитории, быть последовательным и профессиональным. Плюс много работы над тем, чтобы быть заметным и интересным. С этими задачами справляется и контент-маркетинг, и PR. Ничего нового лично я не узнала и никаких особых открытий для себя не сделала.

Что касается общих выводов, то я думаю, что создать влиятельный личный бренд, который поможет добиться бизнес-целей или целей в карьере, могут далеко не все. Не все имеют для этого потенциал, не всем это нужно, не все согласятся учитывать чьё-то мнение, кроме своего, и последовательно работать долгое время. Наверное, это и не нужно.

А ещё я убедилась, что в основе успеха почти никогда не стоит построение личного бренда. Сейчас массово делаются первые попытки, но начинается всё с совершенно банальных вещей: люби свою работу, знай свою цель, будь профессионален, расти. Секретами тут и не пахнет, романтикой тоже, да и вдохновит это мало кого. Поэтому в большинстве ниш звёзд ещё долгое время будет мало.

В конце хочу повторить, что изыскания другого человека могут привести к абсолютно другим выводам и другим результатам.

В статье использованы кадры из фильма «Алиса в Стране чудес».