Видеоконтент в 2023 году: реалии для России
Хотя YouTube отключил монетизацию, Instagram* не работает без VPN, а TikTok запретил выкладывать клипы, популярность видеоконтента в России растет, как и во всем мире. Когда обедаешь, собираешься на учебу или едешь в офис, хочется посмотреть что-нибудь на фоне. Это удобнее и быстрее, чем читать текст.
Для бизнеса видео хороши тем, что вызывают больше эмоций. Например, в рекламе собачьего корма следует показать счастливого питомца. Радость, ностальгия, комфорт, воодушевление продают, зависть и стыд — тоже.
Для продвижения бизнеса сейчас больше всего подходит «ВКонтакте». Можно выкладывать видео, клипы и истории, добавлять товары, писать текстовые посты и лонгриды, создавать виджеты с кнопками. Доступны инструменты для запуска рекламы, конструктор сайтов. Если делать качественный контент и сочетать разные типы постов, аудитория паблика вырастет быстрее.
Видео может повысить продажи на маркетплейсах. Люди увидят, что платье из шелка тутового шелкопряда очень нежное и переливается на свету, как жидкое золото. Это повышает доверие — в отличие от ролика, фото легко отредактировать.
Тренды: семь идей, которые стоит попробовать
Вот основные тренды 2023 года. Их можно адаптировать под любую сферу бизнеса и взять за основу ролика:
- Персонализация. Разбираем кейсы конкретных пользователей, остальные слушают и находят что-то полезное для себя.
- Прозрачность. Честно рассказываем про сильные и слабые стороны.
- Коллаборации. Объединяемся с другим брендом, делаем классный продукт, запускаем конкурс.
- Подкастинг. Полезные советы, забавные истории, шутки. Подписчики сами решат, смотреть видео или слушать его на фоне.
- Эффект присутствия. Создаем иллюзию, что зритель влияет на сюжет.
- Видеообзоры на маркетплейсах. Добавляем ролики в карточки товаров.
- Интерактивность контента. Делаем больше опросов, тестов, квестов и вебинаров.
- Прямые эфиры. Отвечаем на вопросы клиентов в режиме реального времени. Трансляции повышают лояльность, т. к. кажутся более искренними — к ним сложно подготовиться заранее.
Как тренд видеоконтента можно выделить амбассадорство, когда один блогер рекламирует продукт длительное время. Также сотрудничество приносит хорошие плоды. У блогеров есть своя лояльная аудитория, которая последует рекомендациям. Но чем известнее инфлюенсер, тем дороже стоит контракт.
Если решили снимать видео сами, предлагаем семь свежих идей.
1. Экскурсия по офису
С одной поправкой — погружаем зрителя не в тонкости рабочего процесса, а в менталитет компании. Если в офисе есть спортзал, который частенько пустует, можете показать его: «Мы за активный образ жизни». Параллельно рассказываем про стратегию продвижения, забавные совпадения, традиции коллектива: пицца на день рождения, наклейка «Святая вода» на кулере, флешмоб со стикерами плачущих котов в Telegram. Съемку ведем от первого лица, для реалистичности можно слегка трясти камеру, резко поворачиваться и показывать руки оператора в кадре.2. Путешествие по российской глубинке
На душе становится спокойнее, когда чувствуешь себя частью великого народа. Россия — это свыше 190 национальностей, 89 субъектов, 11 часовых поясов и сотни тысяч дорог. «Сейчас бы проснуться утром в деревне у бабушки и…» знакомо многим. Отправляйтесь в глубинку и постарайтесь передать атмосферу русского быта такой, какая она есть. Деревня — это цветочные поля и полуразрушенные дома, вкусные ягоды прямиком с грядки и больная спина — жара такая, поливать огород надо каждый день!3. Комплименты и душевные разговоры
Девушки и мужчины, бабушки и дедушки — получать комплименты приятно всем. Если будете оригинальны, получится заснять забавную реакцию. Переживать, что такой контент выйдет из трендов, не придется. Особенно трогательными получаются ролики с пожилыми людьми. Сначала «нормально жили, как все», а потом всплывают такие подробности, что хочется восхищаться стойкостью духа. Удивительно, как разговоры о первой любви вызывают нежность в глазах человека.4. Сериал об офисной жизни
Ищем желающих и прописываем сюжетные линии. Чтобы за сериалом было интересно следить, добавляем яркие черты характера. Например:
- тестировщик хочет признаться в любви продакт-менеджеру, но как только они остаются наедине, им кто-то мешает;
- уборщица, которую боятся больше босса;
- утро после корпоратива;
- что бывает, когда ломается кофемашина.
Серии лучше делать короткими: сотрудники не актеры, им надо заниматься прямыми обязанностями. Для публикации подойдут «ВК Клипы», Shorts или Reels.
5. «Давайте сотрудничать»
Записываем обращение потенциальному партнеру. Кто сказал, что магазин обуви в Тамбове не может сотрудничать с Tesla? Перечислите 5—10 причин, почему с вами выгодно работать. Главное — говорить убедительно. Можно подготовить презентацию с тезисами и графиками. Вдруг другая компания заметит вас и предложит коллаборацию?6. «Что меня бесит сегодня»
Найдите сотрудника, который будет не против записывать кружочки в Telegram. Условно назовем эту рубрику «Никита, который не выдерживает». Например, магазин продуктов работает до 20:00. Днем выкладываем акции, новые поступления, рецепты, а под конец смены даем телефон Никите. Он в красках расписывает, что его сегодня взбесило, а что порадовало. Без негатива, с юмором. Если персонаж понравится подписчикам, они с интересом будут следить за кружочками.7. Угадываем тренды
Мода циклична. Попробуйте угадать, какая одежда, макияж или музыка скоро вернутся в тренды. Или воскресить свадьбы из нулевых — с коврами на стене, голубыми тенями и челкой в стиле грабли. По реакции прохожих станет понятно, удачно ли прошел эксперимент.
Еще вариант — снимать антитренды в духе Hawronya. В качестве хорошего примера можно оставить одежду своего бренда. Для сервиса психологической помощи антитрендами будут примеры, как не надо решать свои проблемы.
Резюмируем
1. Продвижение на разных площадках работает эффективнее, чем на одной. Аудитория в соцсетях различается, пользователи выбирают удобный для себя способ получения информации.
2. Лучше сочетать несколько типов контента, чтобы угодить всем подписчикам.
3. «Человечность» повышает доверие к бренду. Не переигрываем и не боимся показывать слабые стороны.
4. Больше юмора и релакса. Политику лучше оставить новостным каналам.
5. Стратегия должна быть гибкой. Если не заходит одна рубрика, пробуем другую. Следим за рынком, пробуем свежие форматы и создаем свои.
* Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook, на которые мы ссылаемся в статье, признаны экстремистскими на территории Российской Федерации и запрещены.
