8 принципов брендинга. советы по созданию бренда

Что нужно чтобы создать свой бренд с нуля — документы и оборудование

Чтобы начать свой проект с нуля в домашних условиях, вам потребуется следующее:

Юридическое лицо — оформляем до старта проекта

Оформление ИП или ООО понадобится, если вы планируете выходить на маркетплейсы, например, Ozon и Wildberries. Для создания бренда с нуля – это основные площадки, поэтому, займитесь оформлением ИП или воспользуйтесь существующим, добавив в ваш ЕГРИП ОКВЭД «Торговля розничная по почте или по информационно-коммуникационной сети Интернет»

Также вам потребуется регистрация в системе электронного документооборота, например, Контур-Диадок и оформление Электронной Цифровой подписи, можно также оформить через Контур Диадок В Диадоке электронный документооборот на небольшое количество документов — бесплатный. Поэтому, в расходы не включаем. Для начала проекта вам будет достаточно бесплатной версии. Плюс — неплохая поддержка, которая быстро ответит на сложные вопросы, например про маркировку товара (к сожалению, от Честного знака ответов вы не дождетесь)

Если ваша продукция легкой промышленности подлежит обязательной маркировке в системе Честный Знак, вам потребуется регистрация в этой системе. Как это сделать и как работать в системе читать тут (отдельная статья с лайфхаками)

Без оформления юридического лица вы сможете продавать например, на площадке Etsy (основной рынок – Америка). Подробная статья про площадку Etsy — на этой странице.  Также вы можете организовать сбыт через площадки Вконтакте и Ярмарка мастеров. Но такой быстрый вход на рынок, как через маркетплейсы, эти площадки вам вряд ли смогут обеспечить.

Сертификаты на продукцию – возможно оформление после старта проекта

Чтобы создать свой бренд с нуля вам понадобится оформить сертификат качества или декларацию соответствия. Какой именно документ необходим именно для вашей продукции, вам подскажет агентство, через которое вы будете оформлять сертификат. Наша рекомендация – вот эта компания (Ucert.ru)

Если будете искать компанию самостоятельно, не забудьте узнать, услугами какой лаборатории пользуется агентство, а затем проверить актуальность аккредитации данной лаборатории. Проверять нужно в реестре ФСА 

Стоимость документации зависит от вида вашей продукции, в среднем 19 000 -25 000 руб.

Также вы можете запросить сертификат на продукцию у вашего производителя, но в этом случае в документе будут указаны только торговые марки компании, вашу торговую марку производитель добавлять в свои документы вряд ли согласится

Когда пора оформлять сертификат?

По законам Российской Федерации вы не можете осуществлять реализацию продукции без соответствующих документов о качестве. На деле – площадки, на которых происходит реализация, не требуют предоставления данных документов. Но всегда существует риск, что кто-то из покупателей запросит сертификат и если вы его не предоставите, маркетплейс может заблокировать вашу компанию до предоставления необходимой документации.

Регистрация торговой марки — возможно оформление после старта проекта

Регистрация торговой марки, это достаточно весомая часть инвестиций, для тех, кто планирует создать свой бренд с нуля

Наша рекомендация отложить этот процесс до получения первых результатов

Займитесь регистрацией торговой марки, когда вы будете уверены, что ваш проект долгосрочный, вы готовы вкладываться и развиваться, вы увидели спрос, получили первые заказы.

Бюджет регистрации торгового знака: услуги патентного поверенного – 20 000 руб., пошлина за регистрацию (платится двумя частями в течение года): 17 500 руб. и 12 600 руб.

Рекомендуем воспользоваться услугами этой компании (ООО Патентус)

Еще несколько слов о регистрации торгового знака.

Без официального документа на правообладание вам будут недоступны некоторые опции. Например, вы не сможете создать фирменный магазин на площадке AliExpress, вы скорее всего не сможете присутствовать на площадке LaModa. Ну и в целом, ваш бренд при желании могут копировать последователи, но этого пункта не стоит панически бояться.

Как самому бесплатно создать логотип для своей  торговой марки читайте в нашей отдельной статье тут

Оборудование – потребуется закупка до старта проекта

Для того, чтобы создать свой бренд с нуля и начать продавать, вам потребуется:

— Обычный черно-белый принтер. Рекомендуем рассмотреть вот такую недорогую модель:

МФУ Лазерное Pantum M6500. Цена на Ozon от 8 000-10 000 руб.

— Принтер для печати этикеток. Не рекомендуем брать самые дешевые корейские модели, их драйвера сложно устанавливаются, а инструкции не русифицированы. Рекомендуем рассмотреть модель Rongta BP41 USB или другие модели этой марки. Цена 8-10 000 руб.

Сделать прямо сейчас

Прямо сейчас попробуйте преобразовать вашу концепцию в задачи по развитию.

• Продумайте, какие инструменты помогут вам быстрее развить свой бренд. Какие действия нужны прежде всего для реализации прописанной стратегии?
• Набросайте все идеи. Привлекайте к этому команду. Не бойтесь писать даже очень бредовые или дерзкие варианты.
• Отсортируйте их по показателям эффективность/затраты. Можно использовать для этого специальную таблицу.
• Забирайте все идеи в работу отдельными задачами.

Эта статья — конспект вебинара, который Ева читала в рамках курса «Свой бизнес. Начало». Вы можете приобрести записи всех вебинаров, чтобы посмотреть их в любой момент. По промокоду BLOG — скидка 30%.

Фото на обложке отсюда

Этапы разработки персонального бренда

Чтобы придумать личный бренд, рекомендуется придерживаться следующих этапов:

Постановка цели

Поймите, чего вы хотите добиться с помощью данного инструмента, к какому результату конкретно хотите прийти. У вас должна быть короткая и четкая цель, которую вы достигнете в результате.

Не забывайте про индивидуальность и аутентичность. Если их не будет, вы просто сольетесь с потоком остальных людей

Используйте свою черту или характеристику, на которую чаще обращают внимание люди, затем превратите ее в изюминку

И не пытайтесь скопировать кого-то. Просто будьте собой

Определение задач

Здесь точно сформулируйте, какие проблемы личный бренд решит, какие ассоциации при этом должен будет вызывать. Ну и определите нишу, в которой вы будете выделяться как эксперт.

Далее конкретизируйте свои сильные и слабые стороны

То, что привлекает внимание и выставляет вас в лучшем свете, усиливайте. А отталкивающие качества можете временно маскировать, но позже их придется проработать

Важным является принятие своих слабостей и недостатков, иначе при первом потоке критики ваш образ не выдержит и рассыплется как карточный домик.

Выбор целевой аудитории

Чтобы аудитория выбрала вас, необходимо сначала понять, какая она и в чем нуждается. Если вы найдете их главные болевые точки, а в дальнейшем с помощью личного бренда начнете прорабатывать, рост популярности будет быстрым.

Разработка концепции и ключевого сообщения

Ключевое сообщение – та мысль, которая должна формироваться в представлении аудитории при просмотре вашего блога или сайта. Это сообщение вы будете транслировать постоянно. Поэтому лучше иметь «под рукой» доказательства своей позиции или экспертности.

На основе ключевой мысли прорабатывается примерная концепция продвижения. Это ваша упаковка, имидж, то, как аудитория вас в итоге увидит. К ключевому сообщению еще должна прилагаться легенда, эдакая история того, как вы пришли к такому этапу жизни и чего хотите добиться.

Выбор оптимальной площадки

Чтобы развивать персональный бренд, выбирать стоит ту площадку, где уже есть аудитория. Причем не абы какая, а именно ваша, целевая. В основном рассматриваются популярные социальные сети или платформы – от ВКонтакте до vc.ru. Есть еще вариант выпуска гайдов, написания авторских книг или статей в профильных журналах. Сайт с портфолио и полезным контентом тоже надо будет создать, он выступит в качестве главной визитки в интернете.

Книги Максима Ильяхова

Другой важный момент – придется подстраиваться под правила выбранной площадки. Где-то, вроде Telegram, люди больше читают текст, в другом месте в приоритете визуальная составляющая. Если этими правилами пренебрегать, аудитория вас скорее всего не поймет и смотреть даже не станет. А это худший исход.

В соцсетях не забывайте про активность вне своего аккаунта. Комментируйте и лайкайте чужие профили, общайтесь с коллегами по «цеху», можете даже создать совместный продукт. Также полезно заказывать рекламу у людей с большой аудиторией

Тут важно обратить внимание на элементы визуального оформления

Элементы личного бренда

Визуальное оформление – важнейшая составляющая любого бренда, не только персонального. Здесь присутствует ряд элементов, которые необходимо тщательно прорабатывать. Между собой они должны сочетаться гармонично, чтобы целая картинка давала четкий образ. Список таких элементов бывает разным в зависимости от задач, далее я перечислю некоторые из них:

• Логотип.
• Фирменный шрифт и шаблоны оформления.
• Дизайн документации.
• Визитка.
• Оформление сайта и социальных сетей.
• Аксессуары, включая чехол, ежедневник и даже банковскую карту.
• Одежда.

Последний пункт особенно важен, так как по одежке встречают. Чтобы не проседать здесь, стоит обратиться к хорошему стилисту. Если есть время и деньги, можно заказать полноценный аудит у PR-менеджера для определения сильных и слабых сторон, а также того, что именно и как стоит проработать.

Чек-лист по составлению брендбука

В результате содержание брендбука должно выглядеть следующим образом:

1. Описание истории и общего видения бренда
2. Описание ключевых принципов работы бренда на рынке
3. Характеристика целевой аудитории бренда
4. Описание характера, ключевых слов, тона и стиля общения бренда с потребителем
5. Основные принципы проведения маркетинговых программ и работы с социальными медиа
6. Правила и примеры использования логотипа
7. Требования к шрифтам
8. Требования к цветовой палитре
9. Требования к стилю изображений
10. Существующие дизайн макеты визиток, брошюр, упаковок, рекламных материалов

В завершении подкрепите каждое требование визуальными примерами, демонстрирующими правильное и неправильное использование.

Этап 1. Выписываем все свои идеи

Когда мы говорим о бренде, а не просто о бизнесе, обычно у таких людей уже есть какие-то идеи, задумки, наброски. Возможно, даже есть понимание, какие инструменты для продвижения использовать. На первом этапе все идеи надо расписать и определиться с какой-то первоначальной концепцией.

Процесс выглядит так:

• выписать все идеи по созданию бренда;
• каждую идею расписать подробно;
• структурировать информацию по каждой идее, чтобы их можно было как-то сравнить между собой по одинаковым критериям (например, реалистичность реализации, дороговизна реализации, новизна, популярность ниши, финансовый потенциал);
• сравнить все идеи или разные версии одной общей идеи;
• расставить их в порядке приоритетности.

Сделайте свой бренд последовательным

Как мы уже обсуждали, последовательность имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы ваш бренд оставался в сознании потребителей. Важна каждая мелочь, от вашего основного цвета до шрифта, который вы используете в электронных письмах вашей компании.

Руководства по бренду – отличный инструмент для определения всех этих правил и обеспечения их постоянного соблюдения. Рекомендации особенно полезны, если вы сотрудничаете с другими компаниями, которые будут использовать визуальные элементы вашего бренда, например, в рекламных акциях и рекламе.

Проактивно следя за тем, чтобы все всегда были на одной странице, вы получите больший контроль над имиджем вашего бренда.

А по мере роста и развития вашего бизнеса это поможет создать заслуживающий доверия и надежный опыт для всех, кто с ним взаимодействует, а это означает больше клиентов и большую прибыль.

8. Примените свой бренд

У вас есть логотип и шрифты, которые вы выбрали, и вы задали правила использования изображений. Теперь пришло время начать применять ваш бренд к печатным и цифровым медиа.

Набор канцелярских принадлежностей Triad

Поставьте в приоритет средства массовой информации, которыми ваша компания ежедневно пользуется, чтобы общаться с клиентами. Если вы работаете удаленно, это может означать, что лучше расставить приоритеты на своем веб-сайте, и не забудьте также добавить свой логотип в подпись электронной почты. Если вы посещаете множество сетевых мероприятий или конференций, фирменная визитная карточка встанет для вас на хорошую службу.

Шаблон визитной карточки Polygon

Здесь мы поделились нашим выбором лучших шаблонов визиток, которые вы можете легко адаптировать к собственному бренду, включив логотип, цвет и тип:

Визитки 15 креативных шаблонов визиток с уникальными дизайнами Шон Ходж

Несмотря на то, что уличная почта может быть немодной в наши дни, очень важно расширить свой бренд и для печати канцелярских товаров. Если вы хотите представить себя потенциальным новым клиентам, лучшее впечатление, которое вы можете дать, — это иметь фирменный бланк (и конверт тоже, если у вас есть время)

Золотой корпоративный набор канцелярских принадлежностей

Чтобы начать работу, мы предлагаем выбор пакетов шаблонов для канцелярских товаров, которые выполняют всю тяжелую работу для вас и легко и быстро настраиваются:

Брендинг 15 фирменных фирменных стилей с креативными дизайнами Шон Ходж

Будьте уверены, что вы можете расширить ваш брендинг через счета и квитанции и это тоже оставит бизнес-впечатление … это может даже означать, что вам платят вовремя чаще!

Если в вашем бизнесе есть несколько сотрудников или офисы, вы также должны изучить создание руководства по использованию бренда. Это будет документ, который покажет штатным сотрудникам и подрядчикам правильный способ применения вашего бренда ко всему, что им может понадобиться, — от мелкомасштабных предметов, таких как канцелярские принадлежности, рекламные листовки и маркетинговые материалы, до более масштабных интерпретаций того, как компания публично представлена, например как дизайн офиса, реклама и дизайн сайта.

Брендинг Как создать документ с руководством к бренду в Adobe InDesign Грейс Фюссель

Шаг 18. План, мотивация и дисциплина.

Когда первые 17 мгновений весны шагов к созданию личного бренда с нуля пройдены, смысловая и визуальная составляющая вашего персонального бренда уже созданы и есть план действий, то очень важно подумать о том, как продолжать двигаться к поставленной цели даже тогда, когда на это нет соответствующего настроения или душевных сил. Подобрать инструменты не только для продвижения персонального бренда (например использование техник эффективного запоминания для подготовки к выступлениям, съемкам и интервью) но и для для самомотивации

Вы нашли своего союзника в создании персонального бренда.
Напишите нам — договоримся о звонке, конференции, встрече.

В других статьях я расскажу вам о том, какие работающие инструменты существуют для того, чтобы поднять себе настроение, боевой дух и придать сил в те моменты, когда кажется, что вы физически и морально вымотаны, и делать что-либо крайне сложно. Покажу действенные упражнения и способы, которые помогут вам уверенно двигаться дальше по пути создания собственного личного бренда.

Алексей Богданов.
Управляющий партнер брендингового агентства Mindrepublic и ваш союзник в создании личного бренда.

Больше статей на эту тему

ПОДРОБНЕЕ

Лайфхаки в переговорах от легендарных мошенников

ПОДРОБНЕЕ

Аудит личности для формирования личного бренда

ПОДРОБНЕЕ

Архетипы в личном бренде

ПОДРОБНЕЕ

Типы темперамента

ПОДРОБНЕЕ

Целевая аудитория личного бренда

ПОДРОБНЕЕ

Персональный сайт для продвижения личного бренда

Целевая аудитория ≠ статистике и демографии.

Не нужно искать потребителя внутри одной категории, ведь если вы взгляните за границы этой категории, то поймете, что человек потребляет не только газированную воду, но и морсы, минеральные воды, освежающие чаи. Что у каждого есть свои привычками и нужды. И поначалу потребитель может даже не посмотреть на Ваш продукт. В продуктовой корзине потребителя можно найти много всего интересного. А если увидеть логику сбора этой корзины – можно завладеть огромным преимуществом.

Кроме изучения потребителей – обратитесь к опыту брендинга. Все работающие стратегии уже давно придуманы. Ваша задача их уловить и спроецировать, адаптировать под себя. Общие тренды заполняют наш мир. А грамотный подход к использованию тенденций и уже разработанных ходов – может все.

Каких ошибок можно избежать

Некоторые компании при разработке бренда совершают одинаковые ошибки. Постарайтесь этого избежать:

Размытые цели. Первым пунктом в разработке бренда стоит продумывание цели, миссии и стратегии, потому что предприниматель еще на этапе формирования идеи должен четко понимать, что он делает, зачем и какие результаты ждет.
Игнорирование статистики, исследований, опросов. Допустим, у вас есть достаточно информации о том, что в нише слишком много конкурентов и входить сейчас не стоит. Если при таких данных вы все равно двигаетесь туда с новым брендом, не удивляйтесь его провалу. Всегда ориентируйтесь на статистику и аналитику, а не на собственные домыслы и предположения.
Неверное планирование. В бюджет должны быть включены все затраты на реализацию всех планов с запасом (на случай, если что-то пойдет не так). Учитывайте создание логотипа, сайта, ведение соцсетей, проведение аналитики, регистрацию торговой марки и все остальные расходы.
Плохое позиционирование. Бренд — это не просто название и прикольная картинка, это ассоциация клиента с компанией

Важно донести до потребителя свои ценности и научить его связывать эти ценности с вашей фирмой.
Попытки понравиться каждому клиенту. Невозможно создать бренд, который будет любить каждый потребитель

Лучше сегментировать на группы и стараться привлекать целевую аудиторию.
Игнорирование юридических нюансов. Важно соблюдать порядок регистрации и всех этапов, не пренебрегать защитой торговой марки и идей, патентовать свои разработки, чтобы уберечь их от копирования.

Мы разобрались, как создать свой бренд — долго и качественно или быстро, минуя некоторые этапы и дорабатывая остальные уже в процессе. Изучили, что брендинг состоит из тысячи мелких задач и деталей, которые стоит продумать задолго до запуска работоспособного проекта. Чтобы ваша компания стала узнаваемой и привлекала покупателей, мало просто придумать картинку и название, нужно вложить много сил и времени. Но результат превзойдет ваши ожидания.

Этап 4. Прописываем стратегию развития бренда

На этом этапе нужно перейти от разработки концепции к созданию стратегии, чтобы четко иметь план действий на ближайшие полгода, год

Это важно для продумывания бизнес-плана и в целом спасает в кризисные моменты

Ваш план действий будет выглядеть как-то так:

• определиться с продуктовой линейкой, если это будет бренд с физическими товарами;
• составить список поставщиков;
• связаться с несколькими поставщиками;
• оплатить и получить тестовые партии продуктов;
• оценить качество тестовых продуктов и определиться с поставщиками;
• просчитать стоимость минимальной партии для заказа;
• решить, какие товарные единицы будут в дальнейшем, а какие — сейчас, на этапе запуска;
• решить, в каких направлениях, с точки зрения расширения ассортимента, можно будет развиваться в ближайшие полгода-год;
• определиться с персоналом и командой — кто в ней будет, в какой последовательности и кого именно будете нанимать, какими будут обязанности этих людей, как будет оцениваться эффективность их работы;
• определиться с фирменным визуальным стилем для сайта, страниц в соцсетях, полиграфии;
• определиться с инструментами для продвижения бизнеса, каналами продажи;
• составить бизнес-план, где просчитать фиксированные месячные затраты, точку безубыточности, срок окупаемости, нормальный средний чек, бюджет на рекламу и маркетинг;
• составить план продаж на 12 месяцев;
• продумать маркетинговые активности на 12 месяцев, глобальные рекламные кампании.

7. Расширьте свой бренд: фотография и графика

Идентичность бренда не состоит только из логотипа и типа. Продолжайте расширять свой бренд, размышляя о других визуальных элементах, таких как фотография и графика. Хотя ваш логотип, цвета и шрифты могут оставаться неизменными на вашем сайте, в маркетинге и на веб-сайте, изображения, которые вы используете для передачи определенных сообщений, таких как специальные предложения, реклама или упаковка для конкретного продукта, неизбежно будут отличаться.

Вариация, однако, является врагом сильного дизайна идентичности бренда. Когда вы используете разные изображения, вам необходимо убедиться, что между ними остался элемент согласованности. Это должно выглядеть так, что вы будете использовать только один стиль фотографии для рекламы своего бренда. Допустим, вы разрабатываете фирменный стиль для продуктового бизнеса. Одним из правил вашего бренда может быть то, что вы будете использовать только накладные кадры.

Накладной кадр из японского салатаКартофель фри с морской солью

Вы можете быть как простыми, так и сложными с вашими правилами изображения, как вам нравится. Это та практика, которая становится необходимой для выживания бренда по мере роста бизнеса, и когда все больше сотрудников привлекаются к использованию бренда каждый день.

Допустим, вы разрабатываете бренд, который будет использоваться компанией с многообразием офисов. Возможно, вы захотите сделать еще несколько правил, касающихся изображений, чтобы все маркетинговые материалы выглядели согласованно и в соответствии с вашим общим видением бренда. Можно сказать, что все изображения должны быть фотографиями людей, но это еще не все, они также должны быть черно-белыми портретами и иметь лицо, смотрящее прямо в камеру. Итак, эти три фотографии будут подходить вам:

Портрет мужчиныПортрет женщиныПортрет женщины

… но это нарушает ваши правила, поскольку человек не сталкивается с камерой. Похоже, что это странно, что нарушает последовательность вашего брендинга.

Портрет мужчины

Как продавать свой бренд одежды с нуля

Подведем итоги, что уже готово по проекту Как создать свой бренд одежды с нуля:

• Вы получили первую поставку от производителя
• Оформили документацию и купили оборудование
• Разработали упаковку
• Закупили необходимые комплектующие
• Красиво упаковали ваш товар

Переходим к финальной части – как продавать свой бренд одежды с нуля.

Не нужно сразу бежать на все площадки. Лучшей стратегией будет их пошаговое подключение. Так вы поймете спрос, и вам не потребуется большая закупка товара и заморозка инвестиций там, где продаж нет

Рекомендованный список со сроками входа следующий:

• WildBerries – старт продаж. 2-3 месяца вы изучаете методы работы и продвижения, экспериментируете с различными инструментами. Как создать свой бренд на Вайлдберриз подробно тут (отдельная статья)
• Ozon – через 3-4 месяца после старта, если уже есть результаты продаж на WildBerries. 2-3 месяца изучаете площадку и инструменты. Как создать свой бренд на Озон: как стартовать тут и как увеличить продажи тут (также отдельные статьи)
• AliExpress – через полгода после старта. 2-3 месяца изучаете площадку и инструменты

Название

Важным элементом «лица» вашего бренда является его название. Было время, когда бренды создавались для самоутверждения их создательниц и как инструмент, усиливающий узнаваемость имени его руководителя.

Было модно и круто называть бренд своим именем. Сейчас такой подход неактуален.

Во-первых, при выходе на международные рынки (амбициозные цели никто не отменял) это весьма неудобно. А во-вторых, для развития личного бренда можно и нужно использовать другие инструменты. Но если вы хотите быть заметной и обсуждаемой фигурой, то стоит заняться выстраиванием имиджа и личного бренда прежде, чем тратить ресурс, силы и деньги на свой бренд одежды. В любом случае, выбор всегда за вами!

Структура бренда

Внутри бренда разрабатываются разные важные элементы:

• название;

• сайт, его работоспособность и оформление;

• фирменный стиль — логотип, цвета, шрифты, форма персонала и прочее;

• корпоративные коммуникации — внутренние мероприятия для сотрудников, программы для общения персонала, PR;

• внешние коммуникации — внешние мероприятия для аудитории, события для потребителей, реклама;

• правила поведения внутри компании и с аудиторией, корпоративная культура;

• тактильные составляющие — то, что покупатель может увидеть, пощупать, почувствовать (упаковка, аромат, материалы).

Как повысить доверие к бренду: 15 полезных советов

Повышение рентабельности продаж

Что такое рентабельность? Простыми словами — это процент отдачи от затрат. К примеру, рентабельность чистой прибыли рассчитывается по формуле: соотношение чистой прибыли к общей выручке.

Как повысить рентабельность?

В первую очередь приходит на ум снижение затрат: постоянных или переменных, прямых или косвенных.

Как можно снизить затраты в производстве одежды?

Либо снизить качество ткани или пошива изделий (к примеру, выбрать хлопок с меньшим количеством натуральных тканей или с большей примесью), либо увеличить количество.

Объясняем. Пошив образца платья — 10 тысяч ₽. Если массовка будет отшита в 10 шт, то в себестоимость каждой придётся вложить 1 тыс ₽ от затраты на образец. Если же отшиваем 20 штук, то 500 ₽.

Что такое принципы бренда?

Руководство по бренду, также называемое руководством по стилю бренда, по сути, представляет собой инструкцию и свод правил о том, как сообщить о своем бренде.

В них представлены все визуальные детали, а также важные заметки о голосе, тоне и сообщениях компании. Они представлены в виде бумажного или цифрового буклета, заполненного примерами того, что делать, а что не делать.

Руководящие принципы бренда всесторонне охватывают , включая ее:

• Логотипы: полные логотипы, второстепенные логотипы и значки.
• Цветовая палитра: основные и второстепенные цвета
• Типография: стили шрифтов, размеры и интервалы
• Другие изображения: фотографии, иллюстрации и иллюстрации.
• Голос и тон: как бренд использует язык и эмоции

Когда компании тратят время на создание рекомендаций по бренду, это помогает обеспечить неизменный имидж их бренда, где бы он ни появлялся.

В долгосрочной перспективе это окупится, так как ваша компания станет более узнаваемой и надежной, что откроет двери для лояльности к бренду.

А теперь давайте рассмотрим 12 замечательных примеров руководящих принципов бренда, которые вы можете использовать в качестве вдохновения.

Как организовать доставку без склада

Как продавать свой бренд с нуля определились. Теперь о том, как организовать доставку без склада.

Если мы говорим о вашей первой поставке, достаточно будет собственного легкового автомобиля, если автомобиля нет – можно воспользоваться каршерингом. Такси брать не рекомендуем, вы можете неожиданно застрять в очереди на разгрузку. В среднем, в обычные дни, вне высокого сезона, разгрузка на Вайлдберриз займет не более 5-10 минут, на Ozon 15-20 минут. Легковой автомобиль поставщик должен разгрузить самостоятельно.

Когда ваш оборот подрастет, вы можете заключить контракт с перевозчиками. Многие логистические компании научились работать с маркетплейсами и с их требованиями к поставке. Например, компания «Деловые линии» заключает специальные соглашения для поставки на маркетплейсы. Договор лучше подготовить заранее, очень долгий процесс согласования, либо отправлять поставки, как разовые без договора. Не забудьте застраховать груз – это обязательно для вас. Водитель примет у вас груз в коробах, далее компания самостоятельно запаллетит поставку согласно требованиям.

Упрощенный вариант создания бренда: 8 действий

Бренд — это длительный процесс, он не создается за неделю или месяц. Это ассоциации, которые создаются у людей, когда они видят или слышат название компании.

Но если нужно запуститься очень быстро, продумайте минимум эти параметры:

• Упаковка товаров и представление. Сделайте так, чтобы ваш товар с первого взгляда отличался от других, придумайте логотип и название.

• Социальные сети и маркетинг. Чтобы о вас узнали и вас любили, предложите аудитории группы своего бренда в соцсетях.. Говорите с людьми, отвечайте на вопросы, объясняйте сложные моменты, станьте для них экспертом.

• Клиенты и конкуренты. Поиск ЦА и анализ работы конкурентов — обязательный шаг, если вы хотите продавать свои товары заинтересованным людям и отстраиваться от других компаний, быть лучше их.

• Миссия и ценности. Каждый сотрудник должен понимать, для чего создана компания и как она себя позиционирует.

• Ваше преимущество. Без УТП сложно продвигаться, на рынке полно аналогичных компаний. Найдите в своей организации такие преимущества, чтобы люди хотели купить именно у вас.

• Фирменный стиль (лого, оформление). Люди должны видеть ваш бренд и сразу ассоциировать его с компанией.

• Персонализация. Сегментируйте аудитории, создавайте персональные предложения на основе анализа, изучайте ЦА, чтобы дать им то, чего они хотят.

• Распространение. Не забывайте о рекламе и продвижении своей организации, это необходимо, чтобы о вас всегда помнили и не забывали.

Без этих пунктов обойтись не получится

Что такое HR-бренд и зачем он нужен бизнесу