Как сделать эффективный промопост в вк: 7 шагов и советы от практиков

Запись с кнопкой

Такой формат предполагает минимум текста, информативную картинку и кнопку с призывом к действию. Формат подходит для разных целей и часто используется для привлечения трафика на сайт, в сообщество или сбора заявок и целевых звонков. Примеры записи с кнопкой (реклама услуги, вакансии)

Кнопка

• В зависимости от ваших целей предлагаются варианты названия кнопки
• ( “Записаться”, “Вступить”, “Получить предложение”, “Попробовать” и другие).
• Кнопка может перенаправлять пользователя на ваш сайт или посадочную страницу, на автоматическое вступление в сообщество, на заполнение лид-формы или на активный номер телефона для вызова.

Важно, что пользователю может кликнуть не только на кнопку, но и на картинку. Она также приведет к нужному действию

Текст

• В описание можно ввести не более 220 символов.
• Допускается 6 эмодзи и изменение заголовка вручную.
• Ссылки и хэштеги добавлять нельзя.
• Возможности ввести подробное описание товара/услуги или преимуществ тоже нет.
• Рядом с кнопкой можно заполнить сниппет (до 80 знаков с пробелами).

Изображения, видео

• К записи можно приложить только одно горизонтальное прямоугольное изображение, размером 537×240 px в форматах JPG, GIF или PNG или видео.
• При использовании текста на картинке, он не должен занимать более 50% пространства.
• Формат 16:9, т.к. при другом соотношении сторон ВК добавит черные поля.
• ВК поддерживает большинство популярных форматов (AVI, MP4, MOV, MKV, VOB и другие).

Примеры записи с кнопкой (реклама товара)

В чем же их преимущество

Чем выигрывает по отношению к боковому баннеру:

Работает как в мобильной версии, так и в десктопной (тизеры работают только когда сидишь с компа);
листая ленту, пользователи воспринимают такие посты как нативный контент, а не как рекламу, соответственно, уделяют им больше внимания;
промопосты можно использовать для разных целей: как для привлечения подписчиков в свой паблик, так и для привлечения трафика на сайт;
такой формат дает больше возможностей для экспериментов: можно использовать аудио, видео, опросы и т.д.

Чем выигрывает по отношению к размещению в пабликах
:

Можно сегментировать аудиторию и настраивать на тех, кому эти новости могут быть интересны;
можно редактировать пост в зависимости от отклика аудитории: изменять текст, картинку, добавлять музыку и тд.

Естественно, не обошлось и без подводных камней
:

Во-первых, здесь очень сложная статистика и метрика результата. Когда формат только появился, статистика поста выдавалась с сильной погрешностью. Сейчас Вконтакту удалось немного отрегулировать ситуацию, но система все еще далека до совершенства. Для наиболее точного анализа рекомендуем использовать показатели стоимости целевых действий в “Яндекс-Метрике”.

Для тех, кто создает подобные кампании с целью привлечения новых подписчиков, ситуация еще сложнее: внутренняя статистика поста учитывает только часть подписавшихся и, если ведется еще и реклама с других источников, статистику по прирост приходится считать вручную.

Примерная формула: прирост за день — (органический прирост+ прирост с других источников) = прирост с поста.

Во-вторых, нельзя создать сразу много постов, чтобы протестировать разные сегменты аудиторий.

Модерации «ВК», скорее всего, не понравится обилие рекламного контента. К тому же, как уже говорилось выше, аудитории и стоимость целевого действия от каждой из кампаний можно посчитать, только тестируя источники поочередно. Это может стать большой проблемой, если нам будет нужно много трафика в короткие сроки — например, для привлечения людей на мероприятие и т.п.

Если цель — привлечь подписчиков, все же есть способ это упростить. В этом поможет приложение «Сравнение аудитории групп».

Суть в том, чтобы загрузить в промопост таргетинги сразу на все паблики, в которых мы даем рекламу, предварительно замерив пересекаемость целевого паблика и тех, которые мы загрузили в таргет. Затем нужно будет ежедневно повторять процедуру. Динамика пересекаемости и будет являться нашим приростом с этого паблика за день. А фиксировать это можно, например, в экселе или гуглдоке. Конечно, такой способ не является точным — его погрешность будет около 20-30%, зато это намного эффективнее, нежели чем тестировать каждый паблик по-очереди.

Тем не менее, как в успехе креатива, так и рекламной кампании в целом, многое зависит от действий самого арбитражника.

😬 Как разобраться со значениями смайлов

Многие изображения из набора Эмодзи неочевидны на первый взгляд.

Например, смайлик, который показывает сложенные руки, символизирует молитву или беспокойство за кого-либо. Но некоторые полагают, что это просьба отбить пятюню — нет, для этого есть отдельная картинка.

Чтобы разобраться со значениями всех смайликов, воспользуйтесь вот этим материалом:

А также активно ️ следите за сайт — здесь регулярно появляется информация о новых Эмодзи, которые Apple добавляет в свежие билды iOS.

Еще у меня для вас есть небольшой, но очень полезный лайфхак. Если пользуетесь Mac, просто зайдите в раздел работы с клавиатурой из статус-бара и выберите пункт «Эмодзи и символы».

Из этого меню macOS можно использовать пресловутые смайлики. Здесь же для каждого из них есть полуполноценное объяснение. Пожалуйста, пользуйтесь.

Реклама личной страницы

Для продвижения личного бренда и набора подписчиков больше всего подходит реклама личной страницы. В ленте такая реклама выглядит как обычный пост с кнопкой призыва к действию.

Текст

• Вы можете использовать до 25 знаков в заголовке и до 220 в описании.
• Текст кнопки можно выбрать из стандартных вариантов, но есть возможность добавить описание рядом с кнопкой (25 символов).
• Под самой записью будет обозначение типа рекламируемого объекта (Личная страница).

Изображения, видео

При рекламе страницы есть возможность загрузить логотип, изображение или видео:

• Лого (размеры 256 на 256 px)
• Размеры изображения: 1080 на 607 px (стороны 16:9) вес до 5 Мб.
• Размеры видео 600 на 338 px (стороны 16:9, 4:3, 1:1).
• Длительность роликов от 3 сек. до 5 мин., вес до 1 Гб.
• Можно зациклить воспроизведение видео.

ОДП: я согласен вам это продать только сейчас!

Пожалуй, одна из самых популярных ныне американских формул составления объявлений и продающих писем. Она отлично подходит для «подогретой» аудитории, которая уже интересовалась подобной продукцией.

О – оффер. Расскажите о преимуществах вашего предложения. Обычно оффер формируется в одно короткое и эффектное предложение. Например: «Изумительный набор брендовой косметики по суперцене!»;
Д – дедлайн. Ограничение по времени или количеству. «Осталось всего 3 набора!» или «Сегодня вы можете купить его за 2000 со скидкой в 50%, завтра цена вырастет до 6000 рублей!»
П – призыв к действию.

Формула ОДП широко используется в сфере инфобизнеса, но она вполне уместна и для объявления акций и скидок при продвижении товаров через социальные сети. Видя ограничение по количеству или срокам, клиент быстро принимает решение и нередко даже забывает посмотреть аналогичный продукт в других магазинах.

Что такое промопост ВКонтакте?

Промопост ВКонтакте – это рекламная публикация, которую можно создать на странице сообщества или профиля в социальной сети ВКонтакте. Он представляет собой одну или несколько картинок с текстом и/или ссылками, которые размещаются на стене.

Промопосты могут использоваться для различных целей, таких как:

Продвижение товаров и услуг. С помощью промопостов можно раскручивать свой бизнес, привлекать новых клиентов и увеличивать продажи.
Анонсирование мероприятий

Если вы организуете концерт, выставку, вебинар или другое событие, промопосты помогут вам привлечь внимание целевой аудитории.
Популяризация контента. Если у вас есть блог, видеоблог или вы пишете интересные статьи, промопосты помогут вам рассказать о своих публикациях и привлечь новых читателей.

Промопосты можно создавать самостоятельно с помощью встроенного редактора ВКонтакте или использовать специализированные сервисы и программы для создания дизайна рекламных материалов. Когда промопост готов, можно опубликовать его на своей стене или распространять среди других пользователей.

Промопосты на ВКонтакте их аудитории благодаря возможности лайкать, комментировать и подписываться на страницы авторов. Также промопосты могут быть отмечены определенными хештегами, что помогает повысить их видимость и достигнуть нужной целевой аудитории.

Промопосты во ВКонтакте являются эффективным инструментом для продвижения бренда, товара или услуги. Они позволяют поместить информацию о вашем предложении в новостную ленту большого количества пользователей и вызвать их заинтересованность.

Как анализировать эффективность поста

Эффективность поста измеряется прежде всего тем, насколько аудитории интересно следить за товарами/услугами и новинками, насколько она вовлекается в рекламу и готова совершать покупки. Для этого необходимо придерживаться правил оформления и других приемов, которые помогут пользователям быть активным.

Визуальная составляющая рекламных постов:

1. Интересный визуал.

Изображение должно стать основой привлечения пользователей к содержанию текста

Оно должно быть ярким и выделяющимся в ленте. 
Для того, чтобы вызвать эмоцию от изображения, можно опубликовать, например, заветную мечту ЦА (богатый дом, отдых на море, фото, связанные с деньгами или едой), картинка должна зацепить и развить воображение.
Помимо того, что фото должно быть со смыслом, важно добавить на него текст, но так, чтобы он не занимал большую часть картинки, а только добавлял интереса. Это может быть вопрос или новость о скидки или акции.

Это изображение достаточно яркое, креативное и с лаконичной надписью: ясно видно тему рекламы и ее направленность. 

Можно использовать, все, что может привлечь внимание, в рамках политики ВК. Например, крупные стрелки, цветные картинки или фото чб с красочными эффектами и тд

2. Грамотные зацепки.

• Определившись с ЦА, задать вопрос, связанный с направлением рекламы и прикрепить нужные ссылки или материалы.
• Зацепить новостью, продолжение которой находится внутри группы/ссылки/другой страницы.
• Вместо призыва к действию, можно использовать обратную фишку: “Не заходи туда, если…”.

3. Интересное содержание.

Если вы все-таки остановились на длинном посте, то нужно проработать содержание до деталей:

• Грамотность;
• Выделение важных смысловых моментов капслоком;
• Можно озвучивать не только выгоду пользователя от приобретения товаров, но и делать пост максимально полезным: рассказать как пользоваться товаром, поделиться нужными советами, описать деятельность бренда/компании, дать точные факты, цифры и статистику, которую просто интересно будет почитать.

4. Отдельные фишки, которые могут пригодиться.

• Фото товара со знаменитостью;
• Фото результата от приобретения товара/услуги;
• Фото/видео-отзывы тех, кто уже попробовал ваш продукт/купил услуги, и у него виден результат;
• Видео-обзор продукции;
• Частые истории с живым общением и обозначением всех нюансов предложения;
• Предложение должно сообщать о том, что данная цена является самой выгодной: в этом помогут акции, скидки, бонусы, промокоды, купоны, конкурсы, розыгрыши, тесты и анкеты, после прохождения которых можно получить приятные скидки, и тд.;
• Вести крутой и интересный блог, в котором периодически выставлять рекламу.

Глава 2: Наполнение сообщества контентом

Да, мы проделываем хорошую домашнюю работу. Прямо, как в школе.

Во-первых, нам нужны красивые и качественные картинки, ибо все наполнение соц. сетей прежде всего именно визуал. НО. Брать любую понравившуюся картинку из инета я бы не советовал. Да, возможно за авторскими правами никто не прибежит, но лучше перестраховаться. И тут я лично для себя вывел две формулы гарантированного успеха:1. Брать изображения на стоках со свободным коммерческим статусом.Вот ссылки на наиболее популярные

Их еще уйма, но это самые топовые. Лично ими пользовался. (На некоторых нужна регистрация, не пугайтесь).

Вот, к примеру, Pixabay. «Бесплатно для коммерческого использования. Указание авторства не требуется». Надо ли переводить? Иначе говоря, делайте с данной пикчей, что в голову придет. Хоть вывешивайте на билборде — претензии никто не предъявит. Да и при всем желании не сможет.Также есть вариант подбирать изображения через поисковик. (Обычно юзаю гугл или яндекс. Давайте на примере гугла рассмотрим). 

Жиз, почему бы и нет… Топ 13 фильмов фэнтези, да! Соушиал нетворкниг, еее . Для меня запрос «Фэнтези» является очевидным, учитывая, что я пишу в этом жанре. Так, ладно. Дальше тыкаем на кнопку «картинки», находящуюся слева вверху.

Вылезает примерно вот такое вот «бесиво». Красиво, да… НО. Скорее всего, это изображения, защищенные авторским правом, а нам этого добра не надо. Поэтому мы тыкаем на «инструменты», затем на «права использования» и…

Выбираем пункт «С лицензией на использование и изменение». Вуаля! С этими изображениями можете делать, что вздумается. Никто в суд не побежит…

2. Искать артмейкеров (об это расскажу чуть позже) и просить их об использовании изображений в своих нуждах. Как правило они, просят указывать ссылки на них. И в этом нет ничего постыдного, Ваш контент от этого не станет вторичным, даже не загоняйтесь. Если изображение подходит по антуражу, да и автор не против — смело юзайте, никто Вам ничего не скажет)

Вот яркий пример эталонного поста с использованием арта.

1. Кликабельная ссылочка на автор иллюстрации.2. Теги есть и использованы к месту (О них позже)3. Соблюден определенный стиль оформления. Так, я обычно всегда пихаю теги вверх. Затем идет основной текст поста. А уже в самом конце дописываю ссылки. Это не аксиома, просто мне так нравится .

4. Сам текст напрямую относится к контенту паблика. В данном случае, это отрывок из моей книги «Орден, часть 1».

Собственно, я так и подписал. ОТЛИЧНО! Дальше по сабжу.

3. Покупать арты у проф. художников. 

Даже рассматривать не буду. Оно вам надо? (Не, ну может у кого-то и завалялась лишняя десяточка, но я лично нищеброд)

«Эмоциональный» контент

При желании можно заполнить баннер дополнительным текстом. Но лучше выбрать для рекламы такую картинку, которая «расскажет» обо всем сама за себя. На изображении должна быть конкретная эмоция (восторг, гордость, печаль и прочее). Эмоция должна подвигнуть человека к действию.

Известен случай, когда компания запустила объявление с кричащим мужчиной на картинке. При этом обошлось без Фотошопа и любых других манипуляций с изображением. Пользователи так «слетелись» на пост, будто там мёдом намазано. Вот что делает простое человеческое любопытство. Рекламная кампания выстрелила мгновенно! Подберите оптимальный размер фото для промоста вк, и попробуйте повторить этот успех!

Структура продающего поста

Возможно вы не знали, но за последние 100 лет человечество почти не продвинулось в технологии написания продающих текстов. То, что работало 60 лет назад, работает и по сей день.

AIDA – английская аббревиатура, которая пошагово описывает структуру рекламного поста. Давайте разберем каждый пункт отдельно.

Внимание

В первую очередь главной задачей рекламного поста является привлечение внимание человека, который листает новостной блок. Если не проработать данный пункт, то вся последующая работа  будет напрасной и стоить огромных бюджетов на рекламу

А вот в заголовке обязательно добавить ценность или выгоду для клиента. Можно усилить заголовок измеримым результатом и указать ограничение по времени. Чуть ниже будут примеры таких заголовков.

Интерес

В рекламных записях вКонтакте за этот этап отвечают первые 2 абзаца. Поскольку есть определенные ограничения на количество символов в превью поста, старайтесь донести самую ценную информацию в данном блоке.

В для поднятия интереса в данном блоке можно использовать сторителлинг и оборвать рассказ на самом интересном месте. Или же расписать более подробно ваше предложение, которое описано в заголовке.

На этом шаге единственное целевое действие, которое нам нужно добиться от клиента – открытие полностью всего текста. В тексте можно сделать призыв к действию, чтобы заставить читателя перейти к полной версии поста.

Желание

Это основной блок, в котором идет перечисление выгоды для клиента, в чем уникальность предложения, а также социальные доказательства. Эта часть полностью отвечает за создание доверительных отношений между клиентом и поставщиком продукта.

Сюда могут добавляться различные ментальные триггеры, которые вызывают желание купить. К ним относятся: истории, события, сообщества единомышленников, социальное подтверждение, искусственный дефицит, и так далее. В этом же блоке к читателю нужно донести нашу уникальность. По сути дать ответ на вопрос: чем мы отличаемся от конкурентов?

Для усиления блока желания можно использовать добавление бесплатной версии основного продукта или же дополнительные “плюшки” в виде бонусов.

Действие

В последнем блоке делается призыв к действию. В который раз повторюсь, что это может быть не обязательно продажа. Целевое – любое действие, которое мы ждем от читателя.

В некоторых постах можно добиться эффекта вирусности, просто попросив поделиться постом со своими друзьями. Чем короче и четче описано то, что нужно сделать человеку, тем конверсия будет выше. Призыв к действию – это последний шаг рекламного поста вКонтакте.

Подведем краткий итог по структуре. AIDA – это универсальный инструмент для рекламных постов вКонтакте, но существует и более усовершенствованная методика, которая разобрана в базовом методе копирайтига (откроется в новой вкладке).

На первых запусках  кампаний структуры AIDA будет более чем достаточно. Теперь разберем несколько примеров таких рекламных записей. К сожалению или к счастью, но большинство таких образцов будет относиться к инфобизнесу. Так уж получилось)

Придумываем комментарий от сообщества-донора

Когда мы закупаем репост, можно попросить сообщество добавить комментарий от себя – грубо говоря, выразить собственную точку зрения на нашу публикацию. Иногда от качества этого комментария может зависеть качество всей вашей рекламной кампании.

Сообщество-донор может выступать как авторитет, доверительно советующий своим подписчикам. Пользуйтесь этим.

Как зацепить комментарием подписчиков?

• зацепите их «боль». Задайте риторический вопрос, а ваша публикация на него частично ответит.
• предложите им найти в своем сообществе то, чего они подспудно хотят.
• создайте вокруг своего сообщества интригу, которую частично будет раскрывать ваш пост.

Какие получились результаты – статистика

Что же, самое интересное – какой получился результат?

В группе на момент выхода поста состояло 634 участника. А вот снимок с экрана через 3 дня после публикации (кстати, реклама не использовалась).

Что мы видим:

1. 800 просмотров – это значит, что пост посмотрело больше человек, чем состоит в группе
2. 46 проголосовавших – это 46 потенциальных клиентов, которым будут показаны наши следующие публикации
3. 13 комментариев – пост оказался интересным и многие высказали свое мнение
4. 3 репоста – кто-то решил сохранить на свою стену информацию о плюсах и минусах квартир и домов

И это еще не всё! Прямо после публикации и получения первых ответов у Вас есть возможность связаться с проголосовавшими, поблагодарить за участие и предложить скидку на Ваш продукт.

Это значит, что с одного поста можно получать реальных клиентов!

В целом цифры не крупные, но и многие бизнесмены не рассчитывают на огромные объемы

Важно найти свою нишу, наладить контакт с клиентами и радоваться, и работать, и зарабатывать

#1 – Как увеличить доход?

Самая популярная тема всех рекламных постов – деньги. А все потому, что нет более значимой темы, которая способна у человека вызвать эмоцию такого уровня. Все пытаются друг друга обучить заработку. Основной тренд – заработок через интернет на дому или из любой точки земного шара.

Так и здесь: имеем типичный вариант продукта по формуле: деньги в обмен на деньги. Но данный пример имеет несколько отличий, которые будут полезны для получения опыта. Анализ по структуре:

Внимание (A)

Состоит из заголовка “Как повышать доход каждый месяц?”. В нем конкретное обещание результата, хотя и без измеримых показателей. Если их добавить, то заголовок будет работать еще сильнее

Несколько слов о картинке. С левой стороны авторы поста сразу вскрывают частые проблемы людей по поводу денег и работы. С правой стороны не сложно рассмотреть Хью Джекмана в роли Росомахи из известного блокбастера. Это типичная игра на эмоциях пользователей соцсети мужского пола.

Ведь это по сути собирательный образ мужественности, силы, веры и терпения. Интересно какие результаты показала  эта картинка по сравнению с другими тестами, которые, я уверен, были

Также обратите внимание на призыв к действию в виде кнопки на изображении

Интерес (I)

Моя гипотеза о попытке создания образа мужественного супергероя подтверждается в первых абзацах текста. Здесь сразу применяется ментальный триггер в виде парадокса. Автор пишет прописную истину о том, что мужчина должен работать, чтобы содержать семью, но на самом деле все дела обстоят по другому.

Игра на эмоции здорово реализована. Мне лично захотелось прочесть то, что идет в основном блоке поста. Именно по этому данная запись и попала в разбор).

Желание (D)

В этом блоке вскрываются основные боли клиента в виде общепринятых мнений и убеждений с которыми не поспоришь

Обратим внимание, что очень четко и детально описана точа А (реальность в которой живет читатель) и точка Б (что может быть по другому)

Также делается предложение тест-драйва (бесплатность) в виде вебинара “Игра в деньги”, где расскажут как пробить финансовый “стеклянный потолок”, будь он неладен. А ведь так все хорошо начиналось).

Действие (A)

Последняя часть – призыв к действию: перейти на страницу подписки в рассылку и нажать кнопку разрешить. По моему мнению, концовка не дожата, так как сформулирована из 2-х действий.

Вывод

Достаточно агрессивный пример “успешного успеха”. Но, тем не менее, есть  некоторые вещи, которые можно смоделировать в свою нишу.

ACCA: если клиент мыслит рационально

Большинство наших покупок совершаются под влиянием эмоций. Это и средства личной гигиены, и средства красоты, и одежда, и даже некоторые виды бытовой техники. Но что делать, если вы продаете, к примеру, штукатурку или кирпич? Безусловно, они решают важные задачи, но вот как-то большой радости не вызывают.

Продавать без эмоционального воздействия, базируясь на принципах рациональности, помогает формула ACCA:

A – attention – привлеките внимание клиента к теме;
C – comprehension – продемонстрируйте ценность товара таким образом, чтобы клиент понял, что платит за огромную пользу;
C – conviction – убеждение. Подтвердите факт ценности

Помочь в этом могут отзывы, ссылка на результаты исследований авторитетных лабораторий, расчеты;
A – action – призовите к действию.

Формула ACCA помогает убедить клиента не только в «проблемных нишах», но и в сфере услуг. Ведь согласитесь, доверить выполнение ремонта, ведение уголовного дела, аутсорсинг бухгалтерии можно только тем, кто подтверждает свои слова действиями.

Problem → Agitate → Solution

Проблема – Агитация (прогрев) – Решение. Это база. Based. Основа.

Данную формулу и правда можно считать основой, с которой нужно начинать. Понять ее = понять все остальные, о которых мы рассказываем. 

Суть в том, что текст вызывает эмоции, а затем предлагает очевидное решение.

Прежде всего, мы должны четко определить и описать проблему, с которой сталкивается наш потенциальный клиент

Затем – акцентировать на ней внимание, вызывая эмоции и побудив аудиторию задуматься о последствиях и негативных эффектах, связанных с этой проблемой. . И, наконец, самое время предложить решение

Лучший способ – ясно и четко представить предложение или продукт, который может помочь с проблемой. Нужно подчеркнуть преимущества и конкретные результаты

И, наконец, самое время предложить решение. Лучший способ – ясно и четко представить предложение или продукт, который может помочь с проблемой. Нужно подчеркнуть преимущества и конкретные результаты.

В чем же их преимущество

Чем выигрывает по отношению к боковому баннеру:

Работает как в мобильной версии, так и в десктопной (тизеры работают только когда сидишь с компа);
листая ленту, пользователи воспринимают такие посты как нативный контент, а не как рекламу, соответственно, уделяют им больше внимания;
промопосты можно использовать для разных целей: как для привлечения подписчиков в свой паблик, так и для привлечения трафика на сайт;
такой формат дает больше возможностей для экспериментов: можно использовать аудио, видео, опросы и т.д.

Чем выигрывает по отношению к размещению в пабликах
:

Можно сегментировать аудиторию и настраивать на тех, кому эти новости могут быть интересны;
можно редактировать пост в зависимости от отклика аудитории: изменять текст, картинку, добавлять музыку и тд.

Естественно, не обошлось и без подводных камней
:

Во-первых, здесь очень сложная статистика и метрика результата. Когда формат только появился, статистика поста выдавалась с сильной погрешностью. Сейчас Вконтакту удалось немного отрегулировать ситуацию, но система все еще далека до совершенства. Для наиболее точного анализа рекомендуем использовать показатели стоимости целевых действий в “Яндекс-Метрике”.

Для тех, кто создает подобные кампании с целью привлечения новых подписчиков, ситуация еще сложнее: внутренняя статистика поста учитывает только часть подписавшихся и, если ведется еще и реклама с других источников, статистику по прирост приходится считать вручную.

Примерная формула: прирост за день — (органический прирост+ прирост с других источников) = прирост с поста.

Во-вторых, нельзя создать сразу много постов, чтобы протестировать разные сегменты аудиторий.

Модерации «ВК», скорее всего, не понравится обилие рекламного контента. К тому же, как уже говорилось выше, аудитории и стоимость целевого действия от каждой из кампаний можно посчитать, только тестируя источники поочередно. Это может стать большой проблемой, если нам будет нужно много трафика в короткие сроки — например, для привлечения людей на мероприятие и т.п.

Если цель — привлечь подписчиков, все же есть способ это упростить. В этом поможет приложение «Сравнение аудитории групп».

Суть в том, чтобы загрузить в промопост таргетинги сразу на все паблики, в которых мы даем рекламу, предварительно замерив пересекаемость целевого паблика и тех, которые мы загрузили в таргет. Затем нужно будет ежедневно повторять процедуру. Динамика пересекаемости и будет являться нашим приростом с этого паблика за день. А фиксировать это можно, например, в экселе или гуглдоке. Конечно, такой способ не является точным — его погрешность будет около 20-30%, зато это намного эффективнее, нежели чем тестировать каждый паблик по-очереди.

Тем не менее, как в успехе креатива, так и рекламной кампании в целом, многое зависит от действий самого арбитражника.

PMHS: надави на больное и заставь действовать!

PMHS нередко транслируется и в телевизионной рекламе, и в тяжеловесных текстах на сайтах компаний. При этом основной задачей становится выявление больного места и давление на него, пока клиент не дозреет:

P – pain – боль;
M – more pain – больше боли;
H – hope – надежда;
S – solution – решение.

Использование схемы уместно, когда вы очень хорошо знаете свою целевую аудиторию и ее проблемы. Например, для молодых мамочек актуальна проблема безопасности малыша и отсутствия свободного времени, для бизнесменов – вопросы привлечения клиентов и размера прибыли. Смело играйте на больном, рисуйте страшные картинки и покажите, как ваш продукт легко расправится с проблемой.

Интерактивные игры

Если вы хотите получить больше комментариев и репостов, чем при стандартных публикациях, попробуйте организовать онлайн-игру. Это непривычный формат для ВКонтакте, что нравится пользователям. Запустите первую игру бесплатно с помощью сервиса ActiveBot.

Прокрутите главную страницу до самого конца и нажмите «Обучение». Вы перейдете в раздел с подробным видеокурсом, где найдете инструкцию для первого запуска. На просмотр одного ролика у вас уйдет около 10-15 минут.

Игры привлекают, так как предоставляют шанс испытать удачу. Вы сами настраиваете, сколько попыток будет у каждого. Так вы повлияете на количество комментариев под публикацией. Чем больше отклик, тем выше охваты.