Что лучше лендинга в 98% случаев?
Опять возвращаемся к моему печальному личному опыту. Выше мы говорили о том, какой классный инструмент продаж эти лендинги. Но что делать, если вы сделали такой одностраничник по всем правилам – а он не продает?
У меня была ровно такая ситуация. Понимание, что такое лендинг – есть. Знание, как правильно сделать лендинг – есть. Умение применять примы продаж и убеждения через текст – есть. А вот продаж и клиентов – нет.
Трафик идет, деньги с Яндекс Директа списываются, но никто не звонит и ничего не заказывает. В чем причина?
Я долго бился над разными вариантами продающей страницы. Пытался и сам делать, и у профессионалов заказывать. А еще я пытался перенастраивать трафик (может проблема в том, что я привлекаю нецелевых посетителей?)
И вот однажды мне надо было быстро протестировать очередной вариант настройки Яндекс-Директа. То есть мне надо было посмотреть – будут ли вообще клики, и какой будет CTR. Поэтому я не стал переделывать лендинг, а просто поставил подо все объявления обычные визитки Яндекс.
Если вы не в курсе, то это обычные мини-странички, куда попадают люди после клика по вашему объявлению. И на таких страничках нет практически ничего. Только название компании, её адрес и телефон. Плюс еще раз повторяется объявление, по которому только что кликнул человек.
То есть если он кликнул по объявлению “Бюро переводов Нижний Новгород”, то на странице так и будет написано – “Бюро переводов Нижний Новгород”, плюс текст этого объявления.
Каково же было мое удивление, когда именно с этой рекламной кампании пошли звонки и заявки. Ни один лендинг пейдж не давал мне такой конверсии. Потом я понял, в чем тут дело. Просто визитка очень маленькая, и человек не получает никакой дополнительной информации, кроме номера телефона.
Обычный лендинг он может долго листать, читать, пытаться принять решение на основании информации, которая там написана. А на визитке никакой информации нет. Если ему надо узнать цены, порядок работы или еще что-нибудь – он вынужден звонить. А телефонный звонок – это готовый заказ в 80% случаев.
Смотрите на эту же тему: “Лендинг с высокой конверсией – пример из практики” (откроется в новой вкладке)
Кроме того, у визиток есть еще одно преимущество. Как я говорил выше, там дублируется текст объявления, по которому кликнул человек. И в результате мы получаем 100% релевантность. Наше объявление на 100% релевантно запросу пользователя (если вы правильно настроите контекстную рекламу). И текст нашего “сайта” тоже на 100% релевантен запросу. Что искал – то и получил.
Вот так и получается, что примитивная страшненькая визитка конвертирует в несколько раз лучше, чем профессиональные лендинги с красивым и уникальным дизайном.
Конечно, вы можете попытаться провернуть такую же штуку и с релевантность красивых лендингов. Сейчас даже появилось новое модное понятие – мультилендинг.
Одностраничный сайт
Такой сайт еще называют лендингом. Это сайт, всё содержимое которого помещается на одной странице, которая просматривается прокруткой. У него нет разветвленной структуры, это просто длинная страница с логическими блоками, которую пользователь скролит по мере чтения.
Лендинг — это специфический сайт, он создается специально для того, чтобы подтолкнуть пользователя к какому-либо действию. Это может быть покупка товара, запись на курс, звонок в офис, регистрация и так далее. Для этого в лендинге присутствуют контактная форма, различные кнопки (звонок, сообщение в мессенджер), призывы к действию, мотивирующие видео, иллюстрации, списки преимуществ — в общем, всё то, что поможет решить его главную цель.
Цель лендинга — перевести посетителя сайта в статус клиента, покупателя или подписчика. Поэтому иногда его еще называют целевой страницей. В лендинге содержится уникальное торговое предложение (УТП). Обычно на одностраничном сайте представлено только одно УТП.
Отличие лендинга от сайта обычного формата в том, что, как правило, он работает в связке с рекламой. На одностраничный сайт делают ссылку с контекстного объявления.
Плюсы лендинга в том, что он мало весит и быстро делается. Для его заполнения не нужно много текста, главное — красиво оформить смысловые блоки.
Но из этого проистекает и главный минус одностраничного сайта: его трудно продвинуть с помощью SEO, так как на нем мало полезного контента.
Преимущества лендинга
Продажа от одного продукта до целой группы товаров
На посадочной странице вы можете подробно рассказать о популярном продукте или предложить пользователям группу товаров: бруски или доски для строительства, доставка готовой еды — пицца или суши, комплекты для гимнасток — шар, булава и лента.
Важно! В нашей статье вы можете найти вдохновляющие примеры лендингов
Высокая конверсия
Пользователь сразу видит окно заявки или регистрации, а весь текст на странице ведет к целевому действию. Если посетителю интересно предложение — он сразу же оставит вам контактные данные.
На многостраничном сайте человек может пролистать все страницы и забыть о вашем предложении, которое было указано в рекламном объявлении или посте.
Легкое A/B тестирование
Если хотите протестировать оффер или призывы на кнопках, вам нужно только создать две версии страницы и запустить рекламу. Так как посетителю не нужно никуда больше переходить, вы уже через несколько дней получите результат — какое предложение или блок интереснее пользователям и, следовательно, отключить второй вариант веб-страницы.
Быстрый старт
Рекомендуем к прочтению! Изучите наши статьи и узнайте, как самостоятельно создать лендинг и какие конструкторы для этого использовать.
Окупаемость лендинга
Здесь стоит учитывать правильность настройки рекламного кабинета и оформления лендинга. И если вы все сделали хорошо, то проект себя окупит довольно скоро: за счет быстрого старта и небольших вложений в разработку.
Что лучше лэндинг или многостраничный сайт?
Как создать самый лучший сайт для бизнеса? Предприниматели часто задаются этим вопросом.
Давайте начнём с терминов.
«Landing page» или «посадочная страница» — это одностраничный сайт, на котором размещена информация о товаре или услуге. Так же лэндинг побуждает посетителей сделать то, что нужно именно Вам: «купить», «подписаться», позвонить или оставить свои контакты.
Все они разрабатываются по cхожей схеме и включают в себя обязательные элементы:
— Заголовок, который цепляет внимание посетителя
— Описание преимуществ продукта
— Перечисление выгод, которые получит покупатель
— Личные отзывы тех, кто уже воспользовался услугами
— Кнопки, дедлайны и прочие призывы к действию
Многостраничный сайт – это полноценное представительство Вашего бренда в интернете, где размещена вся информация о компании, услугах, товарах и т.д.
Создание эффективного сайта под силу только опытным профессионалам программирования и интернет-маркетинга. Ведь, правильно сделанный многостраничный сайт способен продвигаться в интернете без больших вложений в рекламу. Он способен привлекать посетителей из поиска Яндекса или Google. А это самая лояльная аудитория, так как она попала на Ваш сайт уже введя ключевой запрос.
Многостраничник хорошо подходит для тех, кто владеет большим бизнесом с огромным спектром товаров и услуг.
Если у вашей компании есть многостраничный сайт, это делает её на ступеньку выше тех, у кого его нет. Посетитель может находиться на сайте достаточно долгое время, поэтому сайт должен предоставлять ценную информацию. Это удержит потенциального клиента на вашем ресурсе и исключит переход на сторонние сайты.
Преимущества многостраничного сайта:
— Хорошо пригоден для СЕО
— Можно разместить много товаров, услуг
— Больше подходит для корпоративного сайта солидной компании
Преимущества одностраничного сайта:
— Подходит для теста ниши, продвижения определенного товара, услуги, мероприятия
— Стоимость ниже, чем у многостраничного сайта
— Сроки изготовления — меньше
Для максимального эффекта необходимо использовать так называемый «лэндосайт». А точнее нужно создать многостраничный сайт с «посадочными страницами». Потому что сайт будет привлекать, а лэндинг конвертировать посетителей в потенциальных покупателей.
Вы также можете использовать оба варианта. Корпоративный сайт использовать для представления товаров и услуг, а лэндинги — для проведения акций, распродаж.
В любом случае, тип сайта будет определяться целями проекта. Независимо от типа сайта, каждая его страница должна решать определенную задачу и быть полноценной посадочной страницей.
Для заказа сайта вы можете обратиться к нашим специалистам. Для этого свяжитесь с нами любым удобным способом.
Что такое сайт — основные понятия
Сайт — это одна страница или группа веб-страниц в интернете, объединенная единой тематикой: автором или компанией. Ниже мы разберем, на какие виды делятся веб-ресурсы, что такое лендинг сайт, квиз, визитка, портфолио и их отличия от многостраничных форматов.
Одностраничный
Ресурс с небольшим количеством информации, разделенной на блоки, в рамках одной страницы — квиз, визитка, портфолио или лендинг.
Сайт-визитка — информационный ресурс, рассказывающий о компании, ее достижениях и лучших работах, а также он предоставляет контактную информацию. Это точно такая же визитка, которую вам может, например, предложить риэлтор, но только в онлайн-формате.
Вот пример визитки, где есть информация о компании, ее преимуществах, клиентах и публикациях в СМИ, а также есть доступ к услугам и портфолио.
Портфолио — это сайт, показывающий профессиональную деятельность автора и представляет работы фотографа, журналиста или дизайнера.
Пример сайта-портфолио, сделанного для UX дизайнера из Берлина. На лендинге вы можете увидеть анимацию, простой шрифт и легкий дизайн — такое оформление не напрягает глаза. На странице автор рассказывает о собственных навыках, приводит примеры своих работ и предлагает варианты для обратной связи.
Сайт-портфолио для UX дизайнера
Квиз — это интерактивный формат сайта, предлагающий пользователю ответить на несколько вопросов и получить подарок: скидку, участие в розыгрыше, чек-лист и многое другое. Квизы часто используют для быстрого захвата лидов.
Ниже — пример квиза на странице лендинга, созданного через конструктор Marquiz. Вам предлагают ответить на пять вопросов и узнать стоимость дизайн-проекта, а также получить подарок.
Пример квиза, созданного через конструктор
Лендинг, или Landing page (с английского переводится как «посадочная страница») — это одностраничный сайт, имеющий четкую структуру в блоках — они должны замотивировать пользователя выполнить действие: оставить заявку, свои контактные данные или купить продукт.
Лендинг сайт используется для привлечения нового трафика — для этого запускают рекламные объявления: контекстная, таргетированная или медийная реклама. Такой сайт не подойдет для SEO продвижения.
Мы взяли пример классического лендинга — сайт, где физические и юридические лица могут получить консультацию юриста и помощь в суде. Все блоки ведут к единой форме заявки, но есть возможность обратиться напрямую по номеру телефона.
А теперь давайте разберемся, в чем же кроются существенные отличия лендинга от многостраничного сайта, и соберем сравнительную таблицу, которую вы сможете использовать как чек-лист.
Лендинг или сайт — что лучше выбрать для своего проекта?
Приветствую вас, друзья! С развитием Интернета возникают новые термины и понятия, которые нуждаются в пояснениях. В этой статье, в частности, речь пойдёт о Landing Page. Несмотря на то, что лендинги в течение последних лет прочно обосновались на просторах Рунета, до сих пор не все понимают их суть и задают много вопросов по ним. Один из них звучит следующим образом: что лучше, лендинг или сайт?
Раньше, при создании представительства в Интернете, основные вопросы касались того, сколько разделов на нём будет и каким контентом его наполнить. Появление Landing Page внесло свои коррективы. Теперь предприниматели и вебмастера поставлены перед выбором: сделать обычный сайт с определённым числом страниц или лендинг, который состоит всего лишь из 1 страницы.
И у первого, и у второго варианта есть свои преимущества
Но важно запомнить главное правило: нельзя ответить на вопрос «что лучше» без рассмотрения проекта в целом и понимания тех задач, которые должен решать создаваемый веб-ресурс
Несколько живых примеров
В своё время я решил создать отдельную веб-страничку, посвящённую услугам по разработке бизнес-планов. Перед новым сайтом стояла задача – привлекать клиентов посредством контекстной рекламы. Основные требования:
- Максимальная простота и быстрая загрузка.
- Размещение только самой необходимой информации.
- Уникальное торговое предложение.
- Мотивация потенциальных клиентов на оставление контактных данных.
Для реализации задуманного мне идеально подошёл формат лендинга. Результат вы можете посмотреть ЗДЕСЬ.
Если бы я делал, например, сайт-визитку, то мне пришлось бы создавать несколько страниц, которые были бы совершенно ни к чему и отвлекали бы посетителей от самого главного.
Другой пример – это сайт веб-студии «Три Дабл Ю», на котором вы сейчас находитесь. Основные задачи, которые ставились перед этим ресурсом перед его разработкой, следующие:
- Размещение информации обо всех услугах
- Размещение отзывов и портфолио.
- Возможность постоянного обновления содержимого, размещение статей.
Понятно, что лендинг пейдж под эти задачи абсолютно не подходил, поэтому вы сейчас видите перед собой полноценный корпоративный сайт. Тем не менее, страницы услуг оформлены в виде лендингов, так как изначально планировалось привлекать на них посетителей с помощью контекстной рекламы.
Что в итоге?
Как видите, можно успешно сочетать обычный сайт и Landing Page, оформляя отдельные страницы в виде посадочных. Ваш проект тоже может быть реализован в таком варианте (об этом я подробно писал ТУТ). Но для начала нужно чётко понимать цели сайта и прописать все задачи, которые перед ним ставятся.
В каких-то случаях лендинг будет являться идеальным вариантом. В других – лучше сделать визитку или сайт-каталог (актуально для большого ассортимента товара). В третьих – комбинировать. Основная мысль, которую я хочу донести до вас в этой статье:
Перед тем, как определяться с типом сайта, нужно обозначить цели и задачи, которые перед ним стоят.
Если кто-то будет говорить вам, что лендинг пейдж однозначно лучше многостраничного ресурса, при этом не вникнув в ваш проект, то не советую прислушиваться к таким рекомендациям. Я повторял и буду повторять: каждый бизнес индивидуален. Поэтому скопированные модели, которые у кого-то являются успешными, не обязательно с таким же успехом будут работать у вас. Думайте своей головой!
Я являюсь сторонником индивидуального подхода к каждому клиенту. Если вы решите работать со мной, то перед тем, как услышать от меня конкретное предложение, вам придётся подробно рассказать мне про свой проект. Только тогда я смогу дать вам продуманный совет. И только тогда смогу сказать вам, что лучше выбрать: landing page или обычный сайт.
С уважением к вам и вашему делу, автор блога Сергей Чесноков
Как работают Лендинги и насколько они эффективны
Лендинги представляют собой очень эффективный формат сайтов, их блоковая конструкция позволяет ненавязчиво, но в тоже время целенаправленно подвести человека к совершению целевого действия. Вероятность совершения покупок через такие сайты несколько раз выше, чем через любые другие.
Большое количество опций и переходов на многостраничных сайтах заставляет людей думать, сомневаться, отвлекаться от цели, для которой человек пришёл на данный интернет – ресурс. Поэтому правильная структура лендинга предусматривает отсутствие дополнительных и посторонних ссылок и меню на сайте. На странице сайта — Landing page всё заточено под совершение клиентом определенного целевого действия. По сути, посетителю сайта не дают сделать какой-либо выбор или задумываться, остаётся только возможность оформить заказ или закрыть сайт.
Такая логическая схема позволяет получать очень высокую конверсию на сайте и делает такой тип сайтов самым прибыльным и выгодным для бизнеса в сфере продаж.
Заметим только, что такие сайты практически невозможно использовать для SEO — продвижения и привлекать на них клиентов бесплатно без постоянных расходов на рекламу.
Лендинг пейдж: отличия от сайта
Главная задача одностраничника — представление подробной информации о рекламируемом товаре и конвертация посетителя сайта в покупателя или клиента компании, побуждение к совершению покупки, нужно лишь заинтересовать клиента, привлечь внимание именно к вашему предложению. Этот сайт можно применить к любой отрасли деятельности
Лендинги сейчас очень популярны и постоянно применяются в интернет-маркетинге, потому что, как показывает опыт, у таких целевых страниц очень высокий процент заполняемости форм заказа, однако многое зависит от оформления самой целевой страницы.
Отличия лэндинга от сайта
Главное отличие, то что в посадочной странице отсутствует структура сайта, меню для навигации, ведь вся информация размещается на одной странице и разделена на тематические разделы. Иногда используется меню, которое осуществляет прокрутку сайта к определенному информационному блоку, но делается это редко, поскольку цель такой страницы — чтобы посетитель промотал и просмотрел ее всю, запомнив компанию, ее товар и совершил заказ.
Следующее отличие — это дизайн, который строится вокруг одной задачи — фокусировка внимания на единственной странице. Лэндинг, как правило, делается в стиле минимализма, их не надо перегружать дизайном, графикой и информацией. Текст сайта должен содержать краткую, четкую, наиболее подробную информацию о рекламируемом товаре и иметь вхождение определенных ключевых слов, которые затачиваются под рекламу, при их правильном построении контекстная реклама приведет пользователя на сайт, который отвечает на его вопрос в поисковике.
Другое отличие — лендинг всегда посвящен какой-то определенной тематике: товар, услуга, акция, мероприятие ,в общем все, к чему вы бы хотели привлечь внимание потенциальных клиентов. А обычный сайт имеет более глубокую и объемную структуру, где рассказывается о компании, обо всех услугах, клиентах и прочее
Так же обычный сайт и лендинг отличаются между собой в способах продвижения сайта. Стандартный сайт в поисковых системах при правильной оптимизации продвигается просто и быстро, поскольку там имеется несколько страниц, для каждой из которых используются свои ключевые слова и запросы. Их лучше использовать если вы надеетесь на долгосрочную работу сайта, без постоянных затрат на рекламу. Лендинг же вообще бесполезно продвигать при помощи поисковой оптимизации, он делается специально под рекламу, под один товар, один ключевой запрос целевой аудитории. Весь эффект целевых страниц идет из контекстной рекламы в поисковых системах или почтовых рассылок, он успешен, но действует к сожалению только на время проведения рекламной кампании.
Возможности
Разработчики конструктора сайтов «Нубекс» подготовили для вас сайт-пример лендинг пейджа по продаже Умных часов, посмотрите и вы сами все поймете.
Возможности нашего лендинга:
- Создание любого числа произвольных блоков на странице, легкая их перемена местами;
- Современный дизайн в стиле минимализма;
- Слайдер и сменяющиеся тизеры (маленькие фотографии), где сможете разместить примеры работ или товара;
- Фотогалерея и размещение видео;
- Создание кнопок заказа или обратной связи, которые ведут на электронную форму заявки;
- Лендинг пейдж без труда можно переделать в обычной многостраничный сайт — нужно просто создать и заполнить разделы меню.
В какой ситуации подойдет лендинг, а не сайт
Лендинг создают для таких целей:
- Делать рекламу определенной продукции или услугам.
- На старание можно увидеть конкретную информацию, связанную с доставкой еды, одежды, пр. при этом будет иметься кнопка купить или добавить в корзину.
- Рассказать о бонусах, скидках, акциях, систем лояльности.
- Возможность рассказать о подарках и кешбэках.
- Добавить новых подписчиков и пользователей, заказавших рассылку.
- Можно быстро узнать контакты пользователей и посылать им уведомления о новых поступлениях товара или расширение спектра услуг.
- продвигать курсы и находить новых учеников;
- принимать предложения на разработку приложений, ресурсов, продвижения сайтов;
- для разносторонних компаний, которые могут предлагать продажу товаров и услуг;
- фирмам, постоянно проводящих акции и повышающих к себе интерес;
- для продвижения каталогов;
- для пользователей, блогеров, желающих увеличить свою аудиторию, рассказать о бренде, тренингах, пр.
Может возникнуть уверенность, что лендинг – это лучшее предложение для всех. Но это не совсем так. Этот вид страницы может работать тогда, когда представлен один товар и имеется реклама. Если это не планируется, тогда стоит использовать сайт.
Что такое Лендинг
Landing page, буквально переводится с английского, как посадочная страница. То есть это страница сайта, на которую приходят ваши потенциальные клиенты. Клиенты могут попадать на неё из различных источников, как правило, такими источниками является реклама.
В большинстве случаев такие сайты имеют только одну страницу, на которой тщательно отслеживаются все действия посетителей и ведётся их учёт.
Когда посетитель сайта попадает на такую страницу, то у него есть всего два варианта — совершить покупку или оставить заявку, либо уйти из вашего сайта. Никаких дополнительных ссылок для переходов на другие страницы сайта нет.
Главной целью таких сайтов является быстрая продажа товаров и услуг. Эти сайты отличаются высокой конверсией, которая может составлять около 40 -45%, то есть практически каждый второй посетитель может оставлять свою заявку или делать заказ на таком одностраничном лендинге.
Сайты — лендинги были разработаны американскими маркетологами для совершения клиентом конкретного целевого действия при попадании на сайт.
Сайт — лендинг может служить для выполнения следующих целевых действий клиентом:
- Оформления заявки;
- Оформления онлайн-покупки;
- Просмотра видео;
- Скачивания файлов;
- Перехода по ссылкам на внешние сайты или страницы.
В зависимости от направления деятельности компании, такое действие может быть различным. Для небольшого бизнеса, как правило, такие сайты делаются для оформления онлайн-покупок, оформления заявок на услуги. Для крупного бизнеса, такие сайты обычно используются для заполнения каких-либо форм, передачи контактных данных клиентов.
Также рекомендуется, как можно точнее делать сегментацию на таких сайтах и делать более персонализированные сообщения — предложения для клиентов.
Основными отличительными характеристиками лендингов от обычных сайтов являются:
Чаще всего лендинг представляет собой длинную страницу с несколькими блоками, в которых содержатся тексты, картинки, видео, инфографика, краткая информация о компании, ее преимущества, отзывы клиентов. У обычных сайтов такая информация разбита на отдельные страницы, содержащих ссылки, по которым переходит пользователь в зависимости от интересующей его информации.
Как мы уже отмечали одним из основных отличительных черт лендинга, является наличие определенного целевого действия, которое должен совершить посетитель сайта. Эти действия могут быть различными — заполнение формы с контактными данными, онлайн оплата товара и т.д.
Ещё одной отличительной чертой лендинга является отсутствие навигации на сайте — верхнего и бокового меню, в текстах нет ссылок на подробную информацию на других страницах. Зачастую навигация на таких сайтах осуществляется с помощью кнопок, которая позволяет пользователям быстро перемещаться от одного блока на странице к другому. Отсутствие навигации связано с тем, что основной задачей лендинга является удержание внимания посетителя сайта на конкретном предложении компании.
Зачем нужны обычные сайты
Как правило, обычные сайты имеют более сложную структуру по сравнению с лэндингом. У них есть разные разделы, много разных страниц со статьями, ссылками и так далее. И по традиции, такие многостраничные сайты используют для SEO-продвижения. Для тех, кто не знает, SEO – это продвижение в поисковых системах, таких как Яндекс или Гугл.
Продвигаются они за счет написания информационных статей под конкретные запросы целевой аудитории. Например, если у вас сайт на кулинарную тему, то все статьи на сайте будут на подобии «Как сделать солянку в домашних условиях» или «Как сделать вкусную пиццу дома» и так далее.
Цель всех этих SEO-продвижений заключается в том, чтобы получать много бесплатного трафика из поисковых систем. Вы наверняка искали хоть раз что-то в Яндексе или Гугле. И вам каждый раз выдается список сайтов, на которых есть ответ на ваш вопрос.
Так вот, в этом списке на первых местах всегда стоят большие многостраничные сайты. Там вы скорей всего никогда не встретите лендинг, потому что его очень сложно продвигать с помощью SEO.
Дело в том, что по определению, landing page – это всего лишь 1 страница. А для сео-продвижения нужно много страниц со статьями, в которых еще есть ссылки на другие статьи. На лэндинге просто негде все это размещать.
Получается, что владельцы многостраничных сайтов вовсе не «динозавры» и вполне даже догадываются о существовании лендингов. Просто они используют свои сайты совсем для других целей. А именно для сео-продвижения.
Вот и вам нужно сперва определиться откуда и для каких целей вы хотите привлекать посетителей. А потом уже выбирать, что лучше делать — лендинг или сайт.
Пример из личного опыта
Для справки, коммерческие запросы это что-то на подобии «Стиральная машина купить» или «Суши в Москве заказать».
А еще я пробовал рекламировать небольшой сайт через контекстную рекламу и это тоже давало мне плохие результаты. Но я обо всем этом не знал. У меня не было под рукой подобной статьи, которую вы сейчас читаете. Поэтому вам крупно повезло, учитесь на чужих ошибках
Лендинг или интернет магазин – как выбрать?
Здесь я посоветовал бы вам ориентироваться только на размер ассортимента. Если у вас всего 3-5 постоянных наименований товара, то мутить целый интернет магазин не имеет никакого смысла.
Работа с тяжелый профессиональный движок потребует дополнительных денег и времени, а пользы никакой не даст (только конверсию в продажи понизит). В этом случае целесообразнее сделать лендинг или просто яндекс-визитку.
А вот если у вас сотни позиций, плюс вы постоянно добавляете новые, убираете старые, меняете цены и описание – вот тогда без хорошего движка не обойтись. Руками вы просто утомитесь все это менять.
Смотрите на эту же тему: “Как сделать лендинг самому – пошаговая инструкция” (откроется в новой вкладке)
Кроме того, интернет магазин можно продвигать не только через Яндекс Директ, но и через Яндекс Маркет – работать с отзывами покупателей, рейтингами. На страницах такого интернет магазина удобно общаться с аудиторией, создавать мини-сообщества по интересам, усиливая доверие к своему бренду.
Но все это вторично. Главное, что вы сможете быстро администрировать позиции товара.
Надеюсь, этот сравнительный обзор был для вас полезен, и вы не повторите моих ошибок. Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )
До скорого!
Что все-таки лучше, сайт или лендинг
Вообще, лэндинг и обычный сайт нельзя сравнивать между собой по принципу «что лучше». Нельзя сказать, что, например, лендинг лучше, просто потому что это лендинг. Это два совершенно разных сайта, которые нужны для разных целей.
Вот если вы бы спросили – «Какой сайт лучше подойдет для SEO-продвижения?», тогда я бы вам сказал, что однозначно многостраничник. А вот если бы вы спросили – «Какой сайт лучше для быстрых продаж через контекстную рекламу?», то я бы вам ответил, что конечно же лэндинг. Т.е. все зависит от того, для чего вам нужен сайт и откуда вы хотите привлекать посетителей на него.
Это все равно, что сравнивать между собой легковушку и большой внедорожник. У каждой из этих машин есть свои преимущества и недостатки, и используются они для разных целей. Легковушка больше подходит для спокойной городской езды, а внедорожник будет незаменим на плохих дорогах. Конечно, на внедорожнике тоже можно ездить по городу, но у него будет большой расход топлива по пробкам и проблемы с парковками.
Тоже самое и с сайтами. Нельзя сказать, что лучше, можно только выбрать наиболее подходящий вариант исходя из ваших задач. А чтобы не ошибиться, лучше всего использовать их одновременно Для этого можно составить примерно следующую стратегию продвижения.
Чем лендинг отличается от одностраничника| DA Info Pro
Что такое лендинг пейдж?
Лендинг пейдж (другими словами: landing page, лендинг, одностраничник, посадочная или целевая страница, страница захвата лидов) — это страница, на которой размещена максимально полная информация о товаре/группе товаров или услуге. Цель лендинга — предоставить о продукте как можно более развёрнутую информацию, получить данные о потенциальном клиенте и заставить его совершить определенное действие. Например, оформить заявку на покупку, отправить запрос на бесплатную консультацию или скачать приложение.
Откуда такое название — лендинг пейдж и почему одностраничник является его синонимом?
Слово “landing” переводится как “посадка” и используется в английском языке в контексте самолётов. Как самолёты приземляются на взлётно-посадочную полосу, так и посетители целевых страниц попадают на одностраничники и находят на них полноценную информацию о продукте. Посадочная страница не может содержать ссылок, ведущих на другие сайты или страницы. Все ссылки, которые могут здесь быть, ведут исключительно на определенные места этого лендинга.
Лендинг пейдж больше подходит для продажи услуг, какого-то конкретного продукта или небольшой группы товаров.
Примеры лендинг пейдж от веб-студии Craft Group
Разберём структуру правильного лендинга, который делала наша студия для компании, предоставляющей маркетинговые услуги.
Шапка страницы. На обычном сайте, который не является лендингом, ссылки в шапке ведут на другие внутренние или внешние страницы. Ссылки в шапке лендинга всегда ведут на разделы, которые фигурируют именно на этой странице. По клику на такую ссылку вы останетесь на странице, но переместитесь чуть ниже:
Название товара или услуги. В самом верхнем видимом окне лендинга разместите название и описание вашего товара. Здесь же желательно поместить его качественную фотографию. Текста и графики не должно быть много.
Оформление заявки на бесплатную консультацию. Наша цель — получение данных о лиде. Нам нужны его имейл и номер телефона для дальнейшего превращения его в клиента. Именно поэтому мы разместили форму для оформления заявки на бесплатную консультацию в самом верху страницы. Кстати, подобная форма встречается на лендинге несколько раз (а если быть точными, то 5). Из-за того, что информации на странице много, форма не воспринимается навязчивой. Однако она, как 25-й кадр, постоянно о себе напоминает:
Единственные ссылки на этой странице, которые ведут во внешний мир — это ссылки на аккаунты в соц сетях. По клику на них пользователь попадает в группу или на страницу, где может пообщаться с менеджером.
Подводя итоги
Лендинг и одностраничник — разные названия одного и того же ресурса.
От обычного сайта лендинг пейдж отличается тем, что все ссылки на ней ведут на соответствующие разделы этой же страницы.
В нашем портфолио вы найдёте множество примеров лендингов, которые мы делали для разных компаний.
Пишите в нашу группу!
Какие бывают лендинги
Лендинги сложно разделить на конкретные категории — как правило, тип страницы зависит от цели. Выделяют продающие, имиджевые, информационные, вирусные и реферальные страницы, квизы и мультилендинги.
Стоит обратить внимание на первые два типа: их используют чаще других. Они имеют более сложную структуру, которая помогает удерживать внимание пользователя
Продающие лендинги презентуют товар, услугу или проект и подводят потенциального клиента к покупке.
Пример такой страницы — лендинг курса Нетологии:
Это страница курса по выбору IT-профессии. На ней подробно описана программа и преподавательский состав, есть информация о Нетологии, целевая кнопка и форма для записи. Курс бесплатный, но тем не менее лендинг продвигает его — а значит, продаёт пользователям
Имиджевые страницы напрямую ничего не продают. Как правило, они рассказывают о самом бренде и компании — это помогает создать в сознании аудитории желаемый образ и найти единомышленников.
В Нетологии мы делали похожий проект:
Здесь нет прямого призыва к действию: купить, зарегистрироваться, оставить заявку. Страница поэтапно знакомит с Нетологией — каждый блок транслирует ценности и философию компании. Таким образом у пользователя формируется впечатление, которое в будущем можно конвертировать в покупку
Лендинг
Лендинг пейдж необходим ля быстрой продажи одного конкретного продукта. Это может быть как товар, так и услуга. Для ассортимента он не подходит. Лендинг, как правило, продвигается с помощью рекламы и органического трафика почти не получает.
Контент
Контент в основном состоит из продающего текста. При этом он не обязательно бывает SEO оптимизированным, так как в поиске участвовать этой странице не обязательно. Основная цель — это побудить читателя совершить конверсию, то есть сделать покупку, заказ, регистрацию и др.
Кроме текста на лендинге могут использоваться изображения и видео, которые тоже направлены на продажу продукта. Как правило, это фото и видео, которые представляют собой подробный обзор продукта.
Дедлайн
Один из основных элементов лендинг пейджа – этот дедлайн. Он помогает побудить посетителей к сиюминутной конверсии.
Дедалайн представляет собой ограничение (обычно по времени), после которого совершить конверсию (купить, зарегистрироваться), нельзя будет, или можно, но уже не так выгодно, как сейчас. Это эффективный способ увеличить конверсию.
Отзывы прошлых клиентов, тех, кто уже покупал продукт, продаваемый на лендинге, тоже часто используются для увеличения конверсии страницы. Отзывы могут быть как в текстовом, так и видео формате.
Так же, как и дедлайн, отзывы являются традиционной и необходимой частью любой продающей страницы.
Призыв к действию
Последний обязательный элемент — это призыв к действию. После обработки посетителя с помощью продающего контента, дедлайна и отзывов прошлых клиентов, нужно рассказать ему, что от него требуется.
Призыв к действию прямо направляет посетителя к конверсии – предлагает купить, зарегистрироваться или что-либо другое. Для совершения конверсии должны быть необходимые элементы, например, форма для заполнения или кнопка.