Как узнать ключевые слова конкурентов

Ручной способ анализа конкурентов в Яндекс.Директ

Если семантическое ядро очень мало, а других вариантов “разведки” нет, можно проанализировать его вручную, точечно.

Посмотрите выдачу по вашему ядру и сведите полученные данные – списки сайтов – в таблицу. В ней должны присутствовать:

• ключевой запрос;
• URL сайта;
• наличие стоимости;
• формат стоимости (от и до, диапазон);
• акции;
• скидки (в рублях или процентах);
• срок окончания акции;
• призыв к действию;
• выгода, которую получит клиент;
• определения;
• уникальная фишка;
• есть ли отображаемый URL;
• содержимое быстрых ссылок;
• наличие уточнений, и т. д.

На основе этого можно уже делать выводы. Чтобы упростить себе задачу, используйте скрипты для парсинга объявлений, либо ищите только по рекламе.

Некоторые объявления можно увидеть в разделе “Объявления конкурентов” по конкретному ключевику – здесь же, в интерфейсе создания кампании в Яндекс.Директ. Там будут показаны тексты чужих объявлений.

Кстати, этот метод изучения конкурентов в Яндекс.Директ можно также использовать, чтобы почерпнуть пару-тройку идей у успешных рекламодателей из других регионов. В частности, контекстники со всей России следят за московскими коллегами, продвигающими сайты аналогичных тематик.

Подробнее

Как анализировать мета-теги конкурентов

Это нужно, чтобы сравнить плюсы и минусы 5–10 мета-тегов конкурентов и написать супер тайтл для собственной статьи.

Для начала установите этот плагин, он бесплатный.

Отберите топ-5 оппонентов по ключевой фразе в выдаче или с помощью инструмента “Конкуренты” Serpstat.

Если анализируете выдачу вручную, обязательно включите режим “Инкогнито” в браузере, чтобы сбросить персональную выдачу.

Откройте все ссылки в новых вкладках и скопируйте их в документ. Затем вернитесь в обычный режим браузера, вставьте отобранные ссылки и в каждой запустите плагин SEO META.

Теперь скопируйте тайтл и дескрипшн каждой страницы в таблицу для детального сравнения, после чего напишите собственные метки (мета-теги).

Также не забывайте, что в 2017 году Google изменил рекомендуемую длину Description со 160 символов до 300 символов.

Если вы до сих пор не переписали Description, вы автоматически проигрываете конкурентам.

Маркетинговый аудит конкурентов

Помимо проверки ключевых слов конкурентов полезно еще проводить и маркетинговый аудит сайтов.

Что он в себя включает?

Для начала, мы смотрим какие контентные модули применяет конкурент. Например, это может быть блок с отзывами, дополнительные блоки в карточке товара либо в категории.

Блок отзывов

Вот тут мы смотрим какой имеется потенциал ключевых слов и их частотность. Смотрим, насколько целесообразно внедрять этот контентный модуль на свой сайт.

Собираем список таких трафиковых контентных модулей по своей тематике и внедряем на свой сайт. В итоге мы получаем хорошие идеи и при этом не выдумываем велосипед.

Изучение SEO-модулей, используемых лидерами тематики. К примеру, это могут быть какие-то блоки перелинковки. То есть смотрим, как конкуренты эффективно переливают вес страницы.

Также можно оценить насколько эти сео-модули корректны. Далее составляем список и внедряем уже на своем сайте.

Изучаем функциональные модули конкурентов и их трафиковый потенциал. То есть изучаем нужные функции, которые предоставляют пользователям на сайте конкурента.

Допустим, есть на сайте какая-то удобная функция. Пользователь ее запомнил и потом начал спрашивать в поиске чтобы увидеть и на других сайтах.

Это может быть функция для сравнения товаров. Также это могут быть какие-то акции или скидочные предложения. Еще популярны и товары в рассрочку. В общем, это какие-то функции, которые становятся популярными среди пользователей.

Мы, ориентируясь на лидеров тематики, изучаем их функциональные модули. Далее оцениваем трафиковый потенциал этих модулей (будут ли спрашивать их в поиске). После чего включаем их на свой проект чтобы расширить семантическое ядро.

Таким образом, опираясь на опыт своих конкурентов, мы сразу отбрасываем огромного количество лишних действии. При этом масштабируем свой сайт и расширяем СЯ.

Обзор сервисов

Ни один сервис не имеет доступа к статистике сайтов. Они составляют свою базу запросов, для каждой фразы собирают несколько страниц выдачи. Подобная процедура повторяется с разной периодичностью. Говоря простым языком, сервисы могут увидеть только те фразы, которые есть у них в базе, более того, они показывают результат на момент последнего сбора позиций. Если они делают это редко, то результаты могут очень сильно отличаться. Например, вы получили анализ ключевых слов конкурента в июне, но статистика собиралась в январе. За это время сайт мог как сильно упасть в выдаче, так и наоборот.

Как видно, алгоритм далек от совершенства, но ничего другого у вас все равно нет. Разве что конкурент забыл закрыть счетчики посещаемости, и в них доступна вся статистика (такое очень редко, но бывает). Но у сервисов большие базы данных, поэтому общая картина, если и не будет полной, все равно даст много полезной информации.

Сервисы для сбора семантики

Keys.so

Минимальная стоимость — 1500 рублей в месяц. Показывают частотность по Wordstat, также есть ряд дополнительных возможностей, которые не имеют отношения к анализу семантики, но могут быть полезными. Действительно очень хороший и функциональный сервис.

Часть данных можно получить бесплатно:

Из минусов стоит отметить, что посещаемость определяется часто неправильно, а по поисковым запросам довольно корректная информация.

Ru.Megaindex.com

Во многом не уступает по своему функционалу Keys.so, а ранее был еще и очень популярным, так как давал возможность бесплатно выгружать семантику конкурентов, но потом эту опцию убрали. Сейчас стоимость — от 1490 рублей в месяц.

Есть возможность собирать региональную выдачу, обновляют один раз в месяц. Сколько запросов хранится в базе данных Megaindex, неизвестно — эту информацию они не сообщают, но, судя по всему, база очень большая. Также может сам подсказать сайты, которые имеют схожее семантическое ядро, что иногда бывает очень полезно. Минус в том, что в самом сервисе нельзя сортировать списки, сперва нужно выгрузить CSV и уже потом работать с ним в Excel.

Spywords.ru

Этот сервис может быть полезен тем, что кроме анализа семантического ядра показывает статистику Яндекс Директа (объявления, цены).  Стоимость — от 1950 рублей в месяц, обновляют раз в месяц, но к недостаткам можно отнести небольшую базу данных — 23 млн фраз. Да, это значительное число, но у конкурентов оно гораздо больше

Кроме того, я обратил внимание на сомнительную статистику по количеству запросов — она сильно отличается от реальной. Сервис сильно уступает Keys.so, в последнем также имеются данные от Яндекс Директа

Ahrefs.com

Сервис Ahrefs.com я уже неоднократно упоминал в своих статьях. Это отличный инструмент для анализа ссылок, но помимо этого он также показывает и другие данные, в числе которых есть поисковые запросы, по которым пользователи приходят на сайт. К сожалению, у него нет данных из зоны .ru, поэтому использовать Ahrefs имеет смысл, если вы продвигаете англоязычный ресурс. Впрочем, вполне возможно, что зону .ru подключат. Из минусов отмечу высокую стоимость — от 99 долларов в месяц, это существенно выше, чем у российских аналогов.

Бесплатные способы

Не всегда бывает удобно оплачивать месячную подписку, особенно если вам нужно узнать данные лишь по 2–3 сайтам. В этом случае можно поискать на форумах людей, которые за небольшое вознаграждение выгрузят для вас семантическое ядро конкурентов, или воспользоваться бесплатными способами.

В действительности, бесплатных способов узнать семантическое ядро конкурента довольно много, но все они проигрывают платным сервисам. Либо у них небольшие базы поисковых запросов, либо они редко снимают поисковую выдачу, а данные предоставляют устаревшие и очень неточные. Я расскажу всего о двух, которые объективно лучшие.

Ссылочные показатели

Ссылочные показатели говорят нам о том, какие сайты рекомендуют наших конкурентов и сколько их.

Чем больше хороших сайтов будут рекомендовать нас, тем лучше мы будем продвигаться в поисковых системах.

В этом блоке нам нужно узнать:

• Количество доменов доноров (сайтов, с которых стоят ссылки на наших конкурентов);
• Количество внешних ссылок;
• Что это за ссылки (с каких сайтов, где расположены);
• Соотношение анкор/безанкор. (Анкорная ссылка — ссылка, выполненная в виде короткого сообщения, которое содержит в себе ключевой запрос.

Одним из лучших сервисов для проверки ссылочного профиля конкурентов является Ahrefs.

Как работать с сервисом:

1) Количество ссылок и доноров мы видим прямо на главной странице сервиса. после того, как забиваем туда домен нашего конкурента:

2) Посмотреть ссылки детально, чтобы оценить, с каких сайтов они стоят можно в разделе «Бэклинки‎»:

На что обратить внимание при оценке:

• Качество и тематичность ресурсов;
• Какой тип ресурса (медиапортал, форум, информационный сайт, каталог)
• Где расположена ссылка (в статье, в подписи на форуме, в подвале сайта и т.д.

3) Соотношение анкорных ссылок к безанкорным.

Анкорная ссылка — ссылка, выполненная в виде короткого сообщения, которое содержит в себе ключевой запрос.

Безанкорная ссылка — ссылка, которая выполнена без сообщения (в виде URL страницы), либо с условным сообщением, не содержащим ключевых слов, вида: здесь, тут, подробнее.

Чтобы проверить,этот показатель у конкурентов – переходим в раздел «Анкоры» и смотрим количество доноров с тем или иным анкором. Вычисляем примерное соотношение количества анкорных ссылок к безанкорным.

Алгоритм работы сервисов для тестирования конкурентов

Для проверки семантического ядра ближайшего соперника есть много платных и бесплатных онлайн-сервисов. Только не рассчитывайте на то, что вам будет открыт доступ к внутренней статистике запросов и трафику изучаемого сайта. Нет, алгоритм работы анализаторов основан на сборе видимой информации поисковых запросов и анализе частоты выдачи. При пользовании такими ресурсами есть некоторое неудобство.

Многие аналитические сервисы по проверке конкурентов очень редко обновляют свои базы, поэтому есть вероятность того, что вы получите не совсем актуальную информацию.

Аналитические системы работают по следующему принципу:

• Подбирается база популярных ключевых фраз.
• Под каждый запрос формируется до 10 страниц выдачи.
• Повторное тестирование происходит на протяжении определенного времени (недели, месяца, года).

В итоге получается, что сервисы предоставляют данные с некоторым опозданием, так как начальные условия были заложены в программу несколько недель или месяцев назад. Следовательно, полученный результат имеет определенную степень неактуальности. Кроме того, ресурсы могут анализировать только видимую семантику сайта конкурента, всё остальное всё равно остаётся тайной.

Перед тем как приступить к обзору сервисов, нужно установить, кого именно вы собираетесь анализировать, и кто является вашим ближайшим конкурентом. Определяется этот показатель следующим образом. Напишите в поисковой строке вашу основную ключевую фразу и проанализируйте выдачу первых пяти сайтов. Это и будут ваши основные соперники, которые уже добились неплохих результатов в этом направлении.

Что дальше

Ключевые слова конкурентов — источник идей для нового контента и рекламных кампаний. Однако не стоит останавливаться только на запросах. Оцените авторитетность похожих сайтов, источник входящих ссылок, дизайн и пользовательский опыт, качество текстов. Частично это можно сделать с помощью перечисленных инструментов, частично вручную. 

Данные помогут понять, почему вы отстаете, выявить пробелы в контент-стратегии и подтянуть техническую оптимизацию. Комплексная работа со всеми SEO-параметрами положительно скажется на ранжировании. Стоит только запастись терпением.  

1

Ия ПфанштильАвтор Pressfeed.

Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!

Зарегистрируйтесь на Pressfeed прямо сейчас в три клика!

И получите первую публикацию в СМИ уже через неделю! Я — эксперт

И получите доступ к 120 000 экспертов Я — журналист

Реклама: ООО «ПРЕССФИД», ИНН 9715219654, erid: jN8KJ5YQ

«Виртуальный пиарщик» от Pressfeed
Организуем публикации и эфиры в нужных вам СМИ

Профессионально
Гарантированно
Под ключ
Узнать подробнее

Скачайте приложение Pressfeed, чтобы отвечать на запросы СМИ быстрее других!

Загрузите в Google Play

Загрузите в App Store

Реклама: ООО «ПРЕССФИД», ИНН 9715219654, erid: LjN8KSp4c

Самые популярные публикации
Топ-20 бесплатных фотостоков для всех, кто работает с контентом Примеры пресс-релиза для прессы. Как написать цепляющий пресс-релиз и где разместить его бесплатно 18 лучших ресурсов для бесплатного размещения статей 12 нейросетей для нейминга, создания текста, заголовков, картинок, логотипов и видео 30 беспроигрышных тем для блога в Инстаграм

Показать еще

Как отследить ключевые фразы со статьи конкурента

После регистрации открываете главное окно любого инструмента и вводите URL статьи оппонента (или любой другой страницы).

Серпстат отправляет нас на суммарный отчет о странице, где можно посмотреть:

1. Ключевые фразы в органике и в контексте с частотностью и распределением по позициям;>
2. Конкурентов в поиске именно для этой страницы, а не сайта;
3. Упущенные ключевые фразы (их успешно используют другие сайты из топ-10, а мы нет).

Сейчас нас интересуют именно ключевые фразы, поэтому кликаем на “Показать все”, как на скриншоте.

Теперь изучаем, по каким фразам ранжируется страница оппонента.

Этот отчет особенно полезно изучать перед написанием статьи и подбора семантики для нее. Желательно просмотреть три-четыре страницы конкурентов и взять из них семантику.

Если же статья уже опубликована и проиндексирована, тогда читайте инструкцию по расширению семантики ниже.

Алгоритм анализа конкурентов

Итак, когда мы поняли где смотреть информацию, давайте я расскажу про свой алгоритм работы.

Я не претендую на лучший вариант, но этот способ максимально простой и эффективный. Хотите заказывать исследования и бренд-лифты? Вперед.В самом начале статьи я написал, что не вижу в этом необходимости для малого бизнеса в рекламе Яндекс Директ.

Шаг 1: Составление таблицы

Я обожаю работать через таблицы, они позволяют анализировать огромные объемы информации буквально парой формул.

До начала работы необходимо составить таблицу:

Конечно, список колонок у вас может быть свой. Я анализирую только ключевые параметры, на которые я могу повлиять посредством настройки рекламных кампаний.Дизайн объявлений, качество копирайта и прочие относительные вещи мы не анализируем, потому что это не имеет никакого смысла на данном этапе.

Давайте пройдемся по каждому этапу отдельно:

• Сайт – кликабельна ссылка на посадочную страницу, куда ведет реклама
• Ключевое преимущество в объявлении – основное преимущество, на которое делают упор
• Дополнительные преимущества – остальные преимущества в объявлении
• Заполненность объявления – качество проработки (есть ли уточнения, быстрые ссылки, описания и прочее)
• Дубль преимуществ на посадочной – дублируется ли преимущество из объявлении сразу при переходе на посадочную (в идеале оно должно быть на первом экране)
• Качество посадочной – как правило, отмечается цифрами от 1 до 10. Но не на основании визуала, а на основании смыслов этой посадочной
• Комментарии – все, что стоит дополнительно указать по конкуренту

Вода и факты

Это ключевой момент во всей рекламной кампании. Добрая половина ваших конкурентов, скорее всего, будет лить воду в рекламных объявлениях и на посадочных страницах.

Это могут быть “преимущества” формата:

• Быстрая доставка
• Качественное обслуживание
• Большой опыт
• Доброжелательные менеджеры

И прочая чушь, никакого отношения к болям вашей целевой аудитории не имеющая.

Я убежден, что в рекламе в целом, а в Директе в частности, работают только факты.

Быстрая доставка – это как? За день? За час?

Качественное обслуживание – это что? Это когда принесут чай и не забудут?

Оборачивайте воду в факты:

• Быстрая доставка = Доставка за 1 час
• Большой опыт = На рынке с 2009 года

Не нужно переписывать всякую дичь из объявлений конкурентов, если вся информация в заголовке “Франшиза танцевальной студии Тяп-Ляп”, то тут просто нет никакого преимущества. Это констатация факта, не более.

Преимущество выглядит как “Франшиза танцевальной студии – Прибыль от 250 000 руб в месяц”

Давайте сравним, какой сфер будет иметь больший CTR на поиске?

• Франшиза танцевальной студии Тяп-Ляп
• Франшиза танцевальной студии – Прибыль от 250 000 руб

Думаю, ответ тут очевиден. А вот соответствие ключевой фразы поисковому запросу тут, кстати, одинаковое.

Шаг 2: Погружение

Таблица у нас есть, места где искать конкурентов есть, осталось самое сложное – начать что-нибудь делать.

У разных ниш, естественно, разное количество конкурентов. В случае если бы вы рекламировали франшизу, то обнаружили бы что именно в вашей тематике (кофейня, фаст-фуд, химчистка и.т.д.) не так уж и много рекламных объявлений от прямых конкурентов.

В этом случае вы работаете в том числе и по косвенным (похожие по инвестициям, тематике, бизнес-процессам).

У нас в агентстве есть правило, чтобы таблица была заполнена не менее чем 20 конкурентами. Пусть вы потратите на это 2 часа своего времени, зато вы точно будете понимать с кем конкурируете и какие идеи необходимо внедрить в рекламную кампанию сайт уже на старте.

Так же, если бизнес региональный, делается еще одна таблица с 3-5 конкурентами из других регионов.Особенно это касается, если вы работаете не по Питеру или Москве. Тогда вы просто обязаны посмотреть их рекламу: конкуренция там выше и качество, как правило, тоже будет выше.

Ну а дальше – дело техники. Вы выключаете приятную музыку, закрываетесь в офисе и погнали делать магию. Всего один-два часа и у вас есть наглядная картина сильных и слабых мест конкурентов.

Изучаем лидеров по LiveInternet

Для начала нам нужно найти самих лидеров ниши. То есть должны быть какие-то эталоны, на которые мы в дальнейшем будем опираться.

Итак, как найти конкурента? Самое простое, это поискать в сервисе liveinternet.ru. Заходим на главную страницу и нажимаем на «рейтинг сайтов». Далее выбираем страну, категорию и смотрим на первые позиции.

Рейтинг конкурентов по LiveInternet

Видим, что самый первый проект — это банки.ру. Этот сайт можно рассмотреть в рамках анализа ключевых слов конкурентов. Ведь проект имеет много трафика. Поэтому мы можем рассматривать семантическое ядро сайта как эталон.

Однако тут будьте осторожны!

Этот пример подойдет только для информационного проекта. Если же у нас не информационный сайт, а проект конкретного банка, то опираться нужно именно на проекты других банков.

Конечно же, можно смотреть и на информационные сайты, которые тоже находятся на более высоких местах. Но есть вероятность того, что в семантическом ядре таких проектов будут ненужные нам запросы.

В таком случае нам не нужны будут какие-то запросы информационного характера потому что пользователи будут плохо конвертироваться в лиды.

Сервис Xtool.ru

В первую очередь здесь проверяется Траст сайта. Да, эта вещь нужная, но о ней поговорим в другой раз. После того, как вы нажмете кнопку «Проверить» выйдет ряд данных о сайте. Кстати, заодно вы можете глянуть, что вообще представляет собой сайт конкурента, насколько легко будет с ним тягатся. Дальше внизу, есть дополнительные кнопки, и вот они-то нам и нужны. Это «видимость в Яндексе» и «видимость в Google».

В таблице выйдут ключи, по которым конкурента видно в поисковике, его позицию, и примерное количество посетителей.

Мне выдал по анализируемому сайту целых 100 строк, и это все бесплатно. Очень просто и удобно, советую всем пользоваться этим сервисом.

Целесообразность копирования ключей конкурентов

Смотреть тексты объявлений конкурентов и их ключевые запросы стоит не только для того, чтобы позаимствовать идеи. Иногда это как раз пример того, как поступать не стоит, поэтому точно копировать ключи нельзя.

Не факт, что объявления конкурентов будут составлены качественно. Для тщательной проработки семантического ядра требуются ресурсы, и не у всех компаний они есть (а у некоторых руководителей даже отсутствует понимание, зачем это надо). Поэтому может выясниться, что конкуренты используют шаблоны с автоподстановкой ключевых запросов, например, в заголовках. Из-за этого стоимость клика увеличивается, и брать такие методы на вооружение не нужно.

Еще одна стратегия, которую не стоит копировать – использование максимального количества ключевых запросов. Иногда можно увидеть кампании, где объявление показывают по сотням или тысячам запросов. Это неэффективная стратегия, она только повышает ваши расходы.

Помимо тех запросов, которые вам точно нужно использовать, нужно выяснить, какие ключевики являются бесполезными. Те, которые встречаются с нулевой частотой, можно выявить с помощью специальных сервисах. Нецелевые искать сложнее, потому что это придется делать вручную, проверяя по отдельности каждую фразу. Придется также собрать минус-слова.

Анализ сайта и его ключевые слова

Данный инструмент состоит из двух разделов – анализа доменов (целого сайта) и отдельных страниц.

Вводим адрес домена (своего или конкурента) в строку и нажимаем кнопочку «найти».

В «суммарном отчете» вы увидите следующие данные:

• Видимость – рассчитывается исходя из количества фраз в топ 20. В самом низу страницы, вы сможете посмотреть этот показатель у конкурентов.
• Суммарный трафик с поиска – показывает приблизительные данные.
• Общее количество ключевых фраз, по которым сайт найден в Топ 100 поиска;
• На графике представлено распределение фраз по позициям в Топе выдачи;
• На следующем графике вы увидите, как менялась видимость домена в выдаче поисковика за последний год;
• И еще один график показывает количество поисковых фраз в Топ 100 за 12 месяцев;
• Страницы с наибольшей видимостью. Данный инструмент очень интересен, в частности для анализа конкурентов, поскольку он позволяет увидеть не только самые удачные страницы конкурента, но и еще скачать все ключевые фразы, по которым эта статья получает трафик с поиска.
• В таблице конкурентов показываются домены ресурсов, которые ранжируются по тем же ключам, что и ваш сайт. Приводятся данные по количеству общих фраз с вашим сайтом, изменение видимости в выдаче, а также общее число найденных у них ключевых фраз.

Пройдемся более детально по этим некоторым инструментам.

Позиции

Этот раздел Серпстата очень полезный. В нем представлен онлайн анализ сайта на ключевые слова. Отдельно хочется отметить, что показывается изменение позиции по ключу и релевантная ему страница. Так намного удобнее мониторить позиции, чем через специальные сервисы проверки позиций, где нужно указывать отслеживаемые кейвордсы и платить за проверку каждого из них.

Если вы хотите узнать и спарсить себе семантическое ядро сайта-конкурента, воспользуйтесь функцией экспорта данных, которая есть у данного инструмента. Проверить все ключевые слова сайта на Серпстат легко, вводите интересующий домен в строку и получаете полный результат.

На вкладке «Конкуренты» вы увидите список сайтов, с которыми у вас общие ключи. Отдельно можно посмотреть, какие фразы есть у них, а на вашем проекте отсутствуют.

В разделе «Страницы-лидеры» представлены данные по URL с наибольшей видимостью в поисковой выдаче, приносящие наибольший процент от общего трафика у данного сайта. Тоже полезный инструмент для анализа конкурентов. Если вы только наполняете свой сайт, целесообразно писать статьи на наиболее трафиковые темы, чтобы получить более быстрый рост посещаемости.

На вкладке «Дерево сайта» отображается список фраз, по которым конкретная страница находится в Топ 50. Удобная статистика, если практикуете докручивание сайта для вывода конкретных страниц в Топ 10 по отдельным ключам.

Дополнительно рекомендую посмотреть следующее видео с обзором работы сервиса Serpstat:

Оценка конкурентности запросов

Как вы уже знаете, один из лучших способов получить стабильный поток трафика на ваш сайт – это сделать так, чтобы страницы вашего сайта показывались на топовых позициях в поисковой выдаче под релевантные запросы. Все бы хорошо, но вот только проблема в том, что мест на первой странице всего 10, а сайтов тысячи и десятки тысяч. Когда дело доходит до конкуренции, то здесь нужно учитывать два важных фактора – количество и качество конкурентов.

Количество конкурентов – это индикатор того, сколько сайтов, а точнее страниц, стремится быть в выдаче под конкретный запрос. Высокая конкуренция означает, что сайтов-конкурентов много, а низкая конкуренция – что сайтов-конкурентов мало.

PromoPult (ранее — Сеопульт)

Сайт сервиса: promopult.ru

Это система автоматического продвижения сайтов. После регистрации вы можете создать в ней проект. В процессе создания система выводит текущие позиции сайта в Яндексе и Google. Таким образом, используя Сеопульт, можно посмотреть, по каким запросам продвигается сайт конкурентов. При этом заказывать само продвижение сайта не нужно.

Пример таблицы со списком запросов в системе:

Плюсы сервиса:

• Показывает много запросов.
• Показывает прогноз по числу переходов по запросам и позиции по ним.
• Позволяет сортировать запросы в таблице по разным параметрам. Например, можно посмотреть самые популярные запросы, по которым конкурент находится в поисковых системах.

Минусы сервиса:

• Нельзя выгрузить данные.
• Требуется регистрация для просмотра данных.

X-tool.ru

Сайт сервиса: xtool.ru/analyze/

Бесплатный сервис, позволяющий узнать, по каким запросам продвигается сайт конкурента. Помимо данных о позициях, выводит информацию о целевых страницах, их заголовки и сниппеты в поисковых системах.

Пример отчета из сервиса:

Чтобы посмотреть запросы, по которым выводится сайт в поисковых системах, необходимо на сайте Xtool.ru добавить URL сайта в специальную форму и нажать кнопку «Проверить»:

В полученном отчете необходимо перейти на вкладку «Видимость в Яндексе» или «Видимость в Google» для просмотра запросов в соответствующей поисковой системе.

Плюсы сервиса:

• Помимо списка запросов и позиций сайта по ним, выводит дополнительную информацию: страница, которая выводится по запросу, прогноз по трафику, Title страницы, сниппет.
• Позволяет выгрузить информацию в Excel после регистрации.
• Данные в таблице можно сортировать, нажимая на заголовки столбцов.

Минусы сервиса:

• Без регистрации можно посмотреть только 100 запросов для каждой поисковой системы. Для просмотра большего объема данных требуется регистрация.
• Показывает данные не для всех сайтов.

Маркетинговый анализ

Маркетинговый анализ поможет увидеть, что предлагают конкуренты. Объединить лучшие стороны всех и выдвинуть своё супер-предложение.

Что проверяем:

1) УТП, Офферы и преимущества товара или услуги.

УТП — Уникальное торговое предложение. Совокупность выгод продукта и сервиса, которые делают нас лучше конкурентов в глазах покупателя.

Оффер — это емкое предложение (заголовок), в котором красиво и понятно подано УТП.

Где мы можем это проверить :

• Проанализировать страницы услуг или товаров на сайте конкурента вручную, выписать всю необходимую информацию;
• Проанализировать объявления в контекстной рекламе с помощью сервиса Keys.so. Обычно, специалисты по контекстной рекламе делают хорошие офферы и максимально качественно расписывают все преимущества. От этого зависит эффективность рекламной кампании. Поэтому нам стоит посмотреть эти объявления. Забиваем адрес конкурента в Keyso, как и всегда и переходим в раздел «Контекстная реклама‎» ⇒ «Объявления в контексте‎».

2) Цены. Сравнить ценовую политику конкурентов с собственной и определиться в каком сегменте мы работаем. Может ли цена быть нашим преимуществом? 

Цены имеют влияние на поведение клиента

Если у нас на сайте высокие цены и при этом товар такой же как у конкурентов (нет уникальных преимуществ продукции или сервиса), то будет тяжело конкурировать за внимание пользователя. . Если мы не можем предложить лучшую цену для клиента, то нужно предлагать что-то, что компенсирует этот недостаток (специальные условия, дополнительные преимущества, гарантии и т.д.)

Если мы не можем предложить лучшую цену для клиента, то нужно предлагать что-то, что компенсирует этот недостаток (специальные условия, дополнительные преимущества, гарантии и т.д.).

3) Акции и бонусные программы. Акции побуждают пользователей к действию. Поэтому нам нужно посмотреть, какие бонусы для клиентов предлагают наши конкуренты. На основе этой информации мы оценим, сможем ли мы в рамках своей бизнес-модели, предложить что-то похожее или лучше.

Самостоятельная оценка конкуренции поисковых запросов

Можно в исследовании конкуренции запроса, не обращаться к статистическим сервисам и отбросить расчёт KEI. Самостоятельная оценка конкуренции даст качественную характеристику исследуемого запроса. Именно по ней вы поймете, как сложно продвижение по выбранному запросу.

Для самостоятельной оценки, введите в адресную строку поисковика, оцениваемую фразу. В полученной поисковой выдаче, проанализируйте сайты лидеры выдачи. Анализ проведите по следующим основным параметрам.

• Средний уровень PR этих страниц (для Google);
• Средний ТИЦ тех ресурсов, чьи страницы оказались в ТОП выдаче (для Яндекс);
• Среднее количество внешних ссылок на ресурсы в выдаче, по версии разных поисковиков;
• Возраст сайтов из ТОП выдачи.

А также, сделайте анализ по дополнительным параметрам:

• Количество страниц в сети, в которых содержится данный поисковый термин и его интерпретации (иными словами, число поисковых результатов);
• Количество страниц в сети, в заголовки которых есть точное совпадение всех слов заданной фразы. Этот анализ соответствует поиску запросу в кавычках.

Про синтаксис поисковых запросов читать в статье Язык поисковых запросов и в Яндекс справочнике тут.

После основных и дополнительных параметров оценки можно достаточно точно, оценить, насколько сложно вывести в топ ресурс по исследуемой фразе.

Подборка сервисов для анализа сайта конкурентов на ключевые слова

Выясняя, как узнать ключевые слова сайта конкурента, нужно понять, какими ресурсами, придется воспользоваться. В Рунете их множество, практически все они бесплатны, некоторые дополнительно потребуют регистрации.

Ресурсы, при помощи которых можно проверить ключевые запросы:

Seobuilding – бесплатный сервис, который определяет, какие ключевики используются для продвижения, результаты выдачи можно экспортировать в Exel.

• Xtool дополнительно определяет заспамленность по ссылкам, позиции сайта по запросам и стоимость одного показа в Яндекс Директ.
• Megaindex определяет ключевые слова, показывает видимость сайта, его позицию в рейтинге применительно к каждому отдельному запросу.
• Pr-cy дополнительно анализирует количество показов в месяц и примерное количество ресурсов, затраченное на его продвижение.

Сy-pr – пользование этим ресурсом потребует регистрации, в противном случае количество обрабатываемых запросов будет ограничено.

Профессиональные сервисы, помогающие посмотреть ключевые слова, позволяют решить и другие задачи, например, примерную стоимость сайта, обратные ссылки.

Быстрый парсинг всех ключевых слов и объявлений для указанных доменов

Создайте аккаунт в системе PromoPult (или авторизуйтесь, если у вас уже есть аккаунт). Откройте инструмент «Слова и объявления конкурентов». В блоке «Добавить задачу» укажите домены конкурентов или загрузите их с помощью XLSX-файла.

Блок профессиональных настроек пока не трогаем (мы еще разберем его).

В блоке «Поисковые системы» можно выбрать, в какой поисковой системе проверять домены. По умолчанию это Яндекс и Google. Также по умолчанию стоит галочка на пункте «Результаты на едином листе XLS» — в таблице с результатами данные по всем доменам будут сведены на одном листе.

Если вы проверяете небольшое количество доменов (до 5), можете ничего не менять здесь. Если же доменов больше, уберите галочку с этого пункта. В результатах парсинга под каждый домен будет создан отдельный лист — это удобнее для анализа большого количества данных.

Жмем «Запустить проверку». Система начнет парсинг доменов (в нашем случае на это ушло 5 минут). Если у вас нет времени ждать, вы можете закрыть страницу с инструментом — все работы проводятся в фоновом режиме.

После окончания проверки вам на почту придет уведомление:

Раскройте блок «Список задач» и кликните по пиктограмме Excel-таблицы, чтобы скачать отчет. Также здесь можно удалить отчет или запустить повторный парсинг.

В настройках парсинга есть возможность выбрать отображение отчета: отдельный лист для каждого домена или все на одном листе.

В зависимости от этой настройки отчет будет выглядеть по-разному.

Отчет по каждому домену на разных листах

В нашем примере мы получили именно такой отчет. При скачивании загружается архив с файлами в формате CSV:

Что содержит архив:

Обратите внимание! При парсинге объявления собираются из результатов поисковой выдачи в таком виде, в котором они отображаются. Кроме основного текста и заголовка могут собираться уточнения, быстрые ссылки и другие расширения (если они есть в объявлении)

Данные по доменам на одном листе

При таком способе отображения отчета загружается один XLSX-файл с четырьмя листами. Даже если вы парсите 50 доменов, листов в файле все равно будет четыре. Какие это листы:

• «Слова и объявления». На этом листе собрана семантика по всем конкурентам и тексты объявлений. Данные указаны по каждому региону и поисковой системе. Если доменов много, работать с такой таблицей будет неудобно.
• «Слова». Собраны уникальные ключевики по всем доменам.
• «Исх. настройки». Указаны настройки парсинга.

Заключение

Хочу, чтобы было понятно. Нет необходимости проверять всё, что написано в этом руководстве, просто, чтобы проверить. Я хоть и попытался максимально убрать все бесполезные метрики, но даже то, что тут осталось может не пригодиться в вашем конкретном случае. Вам нужно получать только ту информацию, которая необходима для дальнейшей работы. Отталкивайтесь от того, чем занимаетесь:

• Пишите контент и собираете семантику — анализируйте контент конкурентов.
• Решили подтянуть ссылочный профиль — анализируйте ссылки конкурентов.
• Хотите улучшить удобство сайта — анализируйте конкурентов на юзабилити.
• и т.д.

Проводить анализ кучи данных, чтобы они потом никем не использовались не стоит.