Что такое айдентика и как она работает в соцсетях

Как создать свой бренд

Как создать свой бренд: основные шаги и принципы успешного брендинга Введение

Создание собственного бренда — это важный этап для любой компании, стремящейся выделиться на рынке и привлечь внимание своей целевой аудитории. Брендинг — это процесс формирования уникальной идентичности компании, которая будет ассоциироваться с определенными ценностями, продуктами или услугами

В этой статье мы рассмотрим основные шаги и принципы успешного брендинга, которые помогут вам создать свой собственный бренд.

Шаг 1: Определение целей и целевой аудитории

Первый шаг в создании бренда — определить свои цели и целевую аудиторию. Что вы хотите достичь с помощью своего бренда? Какие ценности вы хотите передать своей аудитории? Кто ваша целевая аудитория? Ответы на эти вопросы помогут вам определить стратегию брендинга и выбрать подходящие тактики для достижения ваших целей.

Шаг 2: Анализ конкурентов

Для успешного брендинга необходимо изучить своих конкурентов и определить, чем вы можете выделиться на рынке. Анализируйте их бренды, ценности, уникальные предложения и аудиторию. Это поможет вам определить свою конкурентную преимущество и разработать уникальное предложение для своей аудитории.

Шаг 3: Создание уникальной идентичности

Создание уникальной идентичности — ключевой аспект брендинга. Разработайте логотип, цветовую схему, шрифты и другие элементы дизайна, которые будут использоваться во всех ваших материалах и коммуникациях. Убедитесь, что эти элементы отражают ценности и характер вашей компании.

Шаг 5: Коммуникация с аудиторией

Эффективная коммуникация с вашей аудиторией — важный аспект брендинга. Используйте различные каналы коммуникации, такие как сайт, блог, социальные сети, электронная почта и т.д., чтобы установить контакт с вашей аудиторией и передать ваше сообщение бренда. Будьте активными и вовлеченными, отвечайте на комментарии и отзывы, создавайте интересный и полезный контент для своей аудитории.

Шаг 6: Следите за своим брендом

Создание бренда — это длительный процесс, и важно следить за его развитием и реагировать на изменения на рынке. Анализируйте результаты своих маркетинговых кампаний, отслеживайте отзывы клиентов и анализируйте свою аудиторию

Это поможет вам вносить необходимые изменения в вашу стратегию брендинга и улучшать вашу позицию на рынке.

Основные компоненты айдентики

Основными компонентами айдентики являются:

• Логотип – это графический символ, который является основным элементом визуального представления бренда. Логотип должен быть уникальным, легко узнаваемым и простым в восприятии. Часто он включает в себя название компании или ее инициалы.

• Цветовая палитра – это набор цветов, которые используются в дизайне компании. Цветовая палитра помогает создать узнаваемый и единообразный стиль во всех материалах и коммуникациях компании. Каждый цвет имеет свое значение и может вызывать эмоциональные реакции у аудитории.

• Типографика – это набор шрифтов, которые используются для создания текстового контента компании. Шрифты должны быть четко определены и узнаваемы, чтобы создать единообразие и легкость восприятия информации.

• Графические элементы – это дополнительные графические элементы, которые используются для украшения и создания уникальности в дизайне компании. Это могут быть узоры, иллюстрации, иконки и другие элементы, которые помогают создать индивидуальный стиль.

Все эти компоненты объединены вместе и создают общий визуальный стиль компании

Айдентика позволяет создать узнаваемый и запоминающийся образ бренда, который помогает привлекать и удерживать внимание целевой аудитории

Фирменный стиль, айдентика и брендинг: различия

Эти термины часто используются в сфере дизайна и маркетинга, но каждый из них представляет собой уникальный аспект в формировании и восприятии бренда.

В дизайн-сообществе часто возникает вопрос о том, существует ли разница между этими терминами. Многие считают их взаимозаменяемыми, однако в нашей статье мы проведем четкое разграничение между ними. Рассмотрим каждый из терминов и разберемся в деталях, чтобы лучше понять, чем они отличаются.

Фирменный стиль: широкий диапазон компонентов

Фирменный стиль подразумевает не только визуальные элементы, но и более широкий спектр компонентов. В это понятие входит тон коммуникации, миссия компании, ее ценности, а также общий стиль обслуживания клиентов. Фирменный стиль является комплексным подходом к формированию образа бренда, исходя не только из дизайна, но и из общего восприятия и опыта взаимодействия.

Айдентика: основа узнаваемости

Главный фокус происходит на визуальных элементах, создающих уникальный облик компании. Айдентика объединяет цвета, формы, шрифты и логотип под единой концепцией. Это своеобразная «визитная карточка» компании, ее лицо в мире дизайна

Такой вид коммуникации делает бренд узнаваемым и создает единство всех элементов, что особенно важно в условиях современного насыщенного рынка

Брендинг: стратегическое позиционирование

Брендинг представляет собой более обширную концепцию, охватывающую как аспекты идентичности, так и ее фирменный стиль. Брендинг включает в себя создание и укрепление узнаваемости бренда, его позиционирование на рынке, формирование уникального предложения и стратегии взаимодействия с потребителями. Это стратегическое управление восприятия, направленное на создание долгосрочных связей с клиентами.

Цветовая схема

В айдентике цветы выбираются в соответствии с ценностями и личностью компании. Основными цветами могут стать символические или ассоциативные с брендом оттенки. Например, красный может символизировать энергию и динамичность, а голубой – надежность и доверие.

Цветовая схема также включает дополнительные цвета, которые используются в дизайне материалов и рекламных продуктов

Они помогают создать контраст и привлечь внимание к ключевым элементам информации

Важно помнить, что цветовая схема должна быть применима для разных носителей айдентики – от веб-страниц и социальных сетей до упаковки продуктов и офисного интерьера. Она должна быть узнаваема и дополнять остальные элементы фирменного стиля

Цветовая схема может быть представлена в виде палитры, которая включает основные и дополнительные цвета, а также их комбинации

Важно выбирать цвета, которые будут хорошо сочетаться друг с другом и передавать нужную эмоциональную окраску

В итоговом дизайне все элементы айдентики должны гармонировать друг с другом и создавать общий стиль, который будет соответствовать бренду компании и запоминаться потребителям.

Компоненты фирменного стиля

Логотип, фирменный знак и эмблема

Логотип — это базовый элемент фирменного стиля, который работает как главный идентификатор бренда. Логотип состоит из комбинации двух элементов или только одного из них:

• графического символа — рисунка, изображения, иконки;
• буквенного написания названия компании или продукта определённым фирменным шрифтом.

«Рукописный» логотип кофейни Floo на бумажном стакане. В основе идея о том, что каждый почерк и росчерк индивидуален и отражает характер человека, а разные характеры создают атмосферу кофейни. Автор — Omtoki SimonФото: Omtoki Simon / Behance

Фирменный знак — это графический символ бренда. Знаком может быть рисованная часть логотипа без подписи названия (если логотип — это комбинация графики и текста) или дополнительный визуальный элемент. Например, логотип платформы «Авито» — это изображение шариков с названием сервиса около них, а знак — только четыре разноцветных кружка.

Знак на автомобиле в виде буквы «Я» в красном круге указывает, что это такси сервиса «Яндекс Go»Фото: пресс-служба «Яндекса»

Эмблема — это графический символ, который дополняет и раскрывает образ бренда. Он метафорически рассказывает о его философии или о знаковом событии в его истории.

В отличие от логотипа и знака, задача эмблемы — не идентифицировать фирму или продукт, а символизировать идею в его основе. Эмблема ближе к иллюстрации, чем к абстрактному символу.

Изображение пчелы на продуктах люксовой марки Guerlain — это отсылка к легенде о том, что основатель компании создал аромат для новобрачной жены императора Наполеона III и украсил флакон золотыми пчёлами, которые тогда считались символом империи. Сейчас эта эмблема также означает приверженность бренда к устойчивому развитию и ценности защиты природыИзображение: Guerlain / дизайн Onshore Studio

Палитра цветов

Цвета нужны, чтобы обозначить позиционирование бренда или рассказать о его истории: например, «холщовый» белый цвет лейблов на одежде и ароматах Maison Martin Margiela — отсылка к базовой ткани для выкроек.

Лейбл Maison Martin MargielaИзображение: Maison Martin Margiela
Цветовая палитра фармацевтической компании SanofiИзображение: FutureBrand Paris / Behance

Как цвета влияют на восприятие брендов? Читайте про надёжный синий, дружелюбный зелёный, продающий красный и чистый белый.

Шрифты

Единый набор шрифтов используют в логотипе и во всей текстовой коммуникации бренда. Типографика также отражает его характер и доносит до потребителей желаемое сообщение. Например, для айдентики IT-стартапа можно подобрать шрифт без засечек, а для инвестиционного центра — декоративный шрифт с футуристичным духом.

Если использовать вариативный шрифт, то отдельные буквы могут сами становиться фирменными знаками.

Фраза на билборде туристической компании TUI набрана шрифтом Ambit Изображение: TUI / DesignStudio

Проверьте себя: угадайте шрифты из айдентики и рекламы

Графические элементы и текстуры

Иллюстрации, паттерны и геометрические формы работают как дополнительное средство коммуникации и помогают ещё лучше выделить бренд. Фоновый узор на документе или определённый тип картона упаковки сильно влияют на опыт взаимодействия потребителя с брендом.

Зернистая текстура картонной коробки — часть фирменного стиля бренда DiorФото: Dior
Оформление сайта банка «Зенит». Двухцветные круги — часть фирменного стиляИзображение: «Зенит» / дизайн компании AIC

Модульные сетки

Шаблоны и модульные сетки в фирменном стиле становятся компонентами второго уровня. Они учитывают формат базовых графических элементов и работают как обязательное правило для оформления полиграфической продукции, сайтов и приложений.

Как структурировать сайт с помощью модульной сетки: рассказываем про основы швейцарской вёрстки

Больше интересного про дизайн в нашем телеграм-канале.  Подписывайтесь!

Айдентика это что такое

Попробуем описать что такое айдентика простыми словами без сложного сленга.

Айдентика – это специализация в графическом дизайне, посвященная созданию элементов системы бренда: логотип, знаки, цвета, шрифты, анимация, звуки. Все эти элементы помогают перевести вербальное общение бренда и потребителя в визуальное

Ниже представлена простая схема, содержащая основные элементы айдентики бренда:

Рассмотрев базовые элементы, можно сделать следующие заключения:

Система айдентики очень подвижна – одно переплетается с другим
Айдентика перешла в диджитал среду – это важная часть системы айдентики и ниже в статье мы уделим этому особое внимание
Систему можно дополнять – вкус, запах, голос

На данный момент айдентика – это одно из самых перспективных направлений в работе дизайнеров. На ряду с дизайном рекламы и веб дизайном эти части в конечном счете превращаются в систему бренда – фирменный стиль компании

Айдентика – это очень перспективное направление. Обладая индивидуальным подходом и креативностью, графический дизайнер может достичь больших успехов в данной отрасли.

Значение различия для бизнеса

Различие между айдентикой и фирменным стилем имеет большое значение для бизнеса. Каждый успешный бренд стремится создать прочную и узнаваемую идентичность среди потребителей. Айдентика помогает выделиться на рынке и установить долгосрочные связи с клиентами.

Уникальный внешний облик бренда, характеризующийся принципами и ценностями компании, помогает сформировать определенное представление о продукте или услуге у конечного потребителя. Это помогает привлечь больше внимания и вызвать доверие у целевой аудитории.

Имея четко определенные элементы айдентики и фирменного стиля, компания может создавать единый и последовательный образ в разных каналах коммуникации. Это помогает улучшить узнаваемость бренда и упростить процесс коммуникации с клиентами.

• Грамотно примененные элементы айдентики и фирменного стиля могут значительно увеличить эффективность маркетинговых кампаний и рекламных активностей.
• Благодаря различию между айдентикой и фирменным стилем, бренд может адаптироваться к разным культурным и региональным особенностям, привлекая более широкую аудиторию.
• Уникальная айдентика и фирменный стиль оказывают положительное влияние на восприятие бренда потребителями, делая его более привлекательным и запоминающимся.
• Различие между айдентикой и фирменным стилем помогает бренду наращивать свое лояльное сообщество и выделяться среди конкурентов.

Итак, различие между айдентикой и фирменным стилем играет важную роль в формировании успешного бизнеса

Оно помогает бренду выделиться, создать уникальный образ и привлечь внимание целевой аудитории. Знание и понимание этих концепций позволяет бизнесу эффективно использовать свою айдентику и фирменный стиль для достижения поставленных целей

Какие факторы влияют на выбор между айдентикой и фирменным стилем

При выборе между айдентикой и фирменным стилем необходимо учитывать ряд факторов, которые могут повлиять на решение компании.

1. Цели компании:

При определении фирменного стиля или айдентики следует руководствоваться главными целями и стратегией компании. Если основная задача заключается в создании узнаваемого и запоминающегося имиджа, то с большей вероятностью выбирают айдентику

Если важно подчеркнуть профессионализм, стабильность и надежность, то лучше предпочесть фирменный стиль

2. Размер и бюджет компании:

Для небольших компаний и стартапов, которые обычно имеют ограниченные ресурсы, использование фирменного стиля может быть более рациональным вариантом. Фирменный стиль позволяет создать графическое решение, которое будет использоваться во всех элементах брендинга компании, обеспечивая единообразный и профессиональный внешний вид.

3. Сфера деятельности:

Различные отрасли имеют свои особенности и требования к визуальному представлению компании. Например, в креативных сферах, где оригинальность и эксперименты приветствуются, использование айдентики может быть более подходящим решением. В более консервативных сферах, требующих строгости и формальности, фирменный стиль может быть предпочтительнее.

4. Целевая аудитория:

При выборе между айдентикой и фирменным стилем следует учитывать предпочтения и характеристики целевой аудитории

Если она является молодежной и активной, то использование айдентики может быть более эффективным, так как она способна привлечь внимание и вызвать интерес. Если же целевая аудитория более консервативна и предпочитает стабильность, то фирменный стиль может быть более подходящим вариантом

В итоге, выбор между айдентикой и фирменным стилем зависит от целей компании, ее размера и бюджета, сферы деятельности и целевой аудитории

Важно учитывать все эти факторы и выбрать визуальное решение, которое наиболее эффективно отвечает потребностям и задачам компании

История возникновения брендинга

История возникновения брендинга уходит своими корнями в далекое прошлое. Следы первых форм брендинга можно обнаружить в древних цивилизациях, таких как Египет, Китай и Греция. Однако понятие брендинга, как мы его знаем сегодня, развивалось и эволюционировало на протяжении веков.

Одним из первых примеров использования брендов было клеймо, которое наносилось на скот для идентификации его владельца. Это позволяло отличать одно стадо от другого и устанавливать владельческие права. В дальнейшем, в средневековой Европе, бренды начали использоваться для отметки изделий ремесленников и гильдий.

С развитием торговли и промышленности в XVIII-XIX веках стало необходимым различать товары от разных производителей. Первые промышленные бренды появились в виде символов и логотипов, которые помогали потребителям узнать определенный бренд и связывать его с определенным качеством или репутацией.

Одним из ранних примеров успешного брендинга был бренд Coca-Cola, который был зарегистрирован в 1893 году. Компания создала узнаваемый логотип, разработала уникальную формулу напитка и активно продвигала свой продукт на рынке. Это помогло ей создать лояльную аудиторию и стать одним из самых известных брендов в мире.

Для чего бизнесу нужен бренд

Бренд помогает бизнесу выделиться на фоне конкурентов и закрепиться в сознании клиентов каким-то посылом. Например, Coca-Cola ассоциируется с новогодними праздниками и ощущением надвигающегося волшебства, а Fanta – с веселой тусовкой в кругу друзей. Многие покупатели берут эти газировки, не задумываясь, так как уверены в том, что товар принесет положительные эмоции.

Наличие собственного бренда позволяет:

• Заполучить больше покупателей за счет лояльности и узнаваемости.
• Продавать товар по большей цене.
• Иметь более прочные позиции на рынке.

Создать бренд можно в любой сфере: в продажах товаров и услуг, политике, музыке, спорте. Обладать брендом может компания, человек или небольшая группа людей. Всех их объединяет одно – они создают ценность, которую стремятся транслировать в мир.

Мода

Соблазн создать модный по современным меркам логотип очень велик. Но стоит помнить о том, что айдентика – это то, что должно буквально проходить сквозь время и лишь видоизменяться, чтобы соответствовать требованиям современного мира. Просто посмотрите на логотип Apple выше. Больше 40 лет логотип компании получал новые версии, но не менял сути. Это идеальный пример вечной моды.

Теперь, как мы и обещали, 10 советов, которые помогут вам справиться с разработкой айдентики. Они немного перекликаются с упомянутыми выше этапами создания логотипа, но, повторить пройденый материал никогда не повредит. На первый взгляд может показаться, что это очень сложно, но следуя подсказкам, приведенным ниже, вы сможете понять, как вам действовать.

Основные ошибки в создании бренда

Бренд ради бренда

Некоторые компании хотят создать себе громкое имя просто потому, что оно есть у многих. Брендинг нужен тогда, когда есть четкое желание доносить свои ценности через продукт. Если нет представления, для чего нужен бренд и как его строить, стоит повременить с брендингом.

Также ошибкой будет создавать бренд для продукта, которому это не нужно (например, гвоздям или карандашам). Эти вещи не меняют мир, их покупают на бегу, не задумываясь об их ценностях.

Бренд строится на представлениях, а не на анализе

Чтобы создать бренд, нужны исследования и подробная статистика, а не мнение маркетолога или владельца бизнеса. Большая ошибка строить бренд таким, каким его хочет видеть отдельный человек, а не каким он нужен потребителю.

Позиционирование не уникально

Если бренд не отражает потребность покупателей, он не будет развиваться. Нельзя отстраиваться от конкурентов широким ассортиментом, низкими ценами и высоким качеством. Это не уникальные характеристики и не позиционирование.

Возьмем, например, бренд “Активия”. Он мог просто написать, что йогурт натуральный, поэтому полезный

Однако компания и на упаковке, и в рекламе акцентирует внимание, что продукт способствует комфортному пищеварению. Это именно то, что хочет от йогурта покупатель

Дизайн и упаковка не соответствуют ценностям и характеру бренда

Все элементы бренда должны соответствовать и дополнять друг друга, а не тянуть в разные стороны. Посмотрите, как гармонична реклама ниже. Концепция нежности и заботы отражены в каждом элементе банера.

Разные коммуникации

Во всех каналах коммуникации с потребителем бренд должен транслировать один и тот же посыл. Если, например, тот Dove в одном канале начнет показывать нежность и заботу, а во втором – целеустремленность и драйв, то это собьет с толку покупателей.

Основные виды айдентики

Айдентика может быть динамической или статической. Динамическая подразумевает возможность изменения визуальных элементов в зависимости от контекста, сохраняя свою основную идентичность. Статическая остается постоянной и непрерывной в любых условиях, обеспечивает стабильность и надежность восприятия, чего часто ожидают потребители.

Статическая: временная устойчивость

Статическая идентичность компании олицетворяет стабильность и постоянство. Этакий дизайн на года. Включает в себя фиксированные визуальные элементы, такие как логотип, цветовая палитра, шрифты и формы, которые остаются неизменными с течением времени.

Этот вид идентичности стремится создать прочные ассоциации и узнаваемый маркетинг, обеспечивая непрерывность в визуальном восприятии.

Логотипы Альфа-Банка, «Сбера» и массажной мастерской «Ляг.Спиной»

Ее преимущество заключается в способности устанавливать устойчивый и узнаваемый образ. Когда логотип и основные элементы остаются постоянными, это способствует легкости узнавания бренда.

Динамическая: эволюция и изменения

В отличие от статической, динамическая стремится к изменениям и эволюции. Она позволяет адаптироваться к изменяющимся требованиям рынка, современным тенденциям и сезонным колебаниям. Такой подход предоставляет компании гибкость в выражении, позволяя ей обновляться.

Основными составляющими динамической айдентики могут быть изменяющиеся цветовые схемы, временные акции и событийные варианты

Это создает впечатление актуальности и обновляемости, что особенно важно в быстро меняющемся мире современного бизнеса

Логотипы МТС и универмага «Цветной»

Важно подчеркнуть, что использование статической и динамической идентичности не исключает друг друга. Баланс между стабильностью и изменчивостью может создать привлекательный образ, который эффективно взаимодействует с аудиторией в различных сценариях

Айдентика что включает полный набор. Гайдлайн что это?

Гайдлайн – это руководство, в котором описываются правила визуализации и использования айдентики бренда

Вот список элементов айдентики, которые должны входить в гайдлайн:

История бренда. История обычно входит в расширенную версию руководства по бренду – брендбук. Но если это важный элемент дизайна, например временная шкала развития компании, отраженная на логотипе, ее также можно включить в гайдлан

Цвета – основные и второстепенные

Сам логотип и различные допустимые его цветовые решения

Размерность логотипа и пропорции

Допустимые варианты подложки и цветового решения бренда на каждом варианте

Недопустимые варианты подложки и цветового решения бренда

Типографика

Подробные правила использования паттерна

Правила использования в рекламе: модули в интернете, в прессе, на рекламных ролл-апах и прочих носителях

Схема рекламной брошюры

Применение на POS материалах

Применение для подписи писем

Дизайн визиток

Дизайн сайта

Дизайн презентаций

Набор может быть как сокращен, так и расширен

Резюме

Формирование айдентики бренда – это сложная и кропотливая задача, которая может затянуться надолго

Постоянно совершенствуя и улучшая стилистику, важно не отойти от основной идеи, которая и привела вас к ней. Без опыта в дизайне, лучше, конечно, доверить эту работу специалистам: наличие дизайнера в штате — это очень удобно и упрощает многие бизнес-процессы

То, как вы представите бренд будущим клиентам, зависит только от вас и ваших возможностей. Чтобы сформировать правильную и цельную «оболочку» для своей компании, внимательно изучайте потребности, интересы и особенности ЦА – они натолкнут вас на верные мысли, которые вы сможете применить на практике.

Самое главное тут: не «зарыться» в постоянный анализ конкурентов и попытки максимально от них отдалиться. Прислушивайтесь к тому, что говорит ваш личный вкус, вкус ваших покупателей и сотрудников – и уже из этого старайтесь создать визуальное оформление.

Штампы и клише

Думаем, вы можете вспомнить несколько примеров логотипов, на которые уже аж больно смотреть. Сюда относятся зуб, яблоко или улыбка на лого стоматологической клиники; листочек, деревце или земной шар на лого природоохранной организации; лапки–собачки–кошки–птички на лого любой организации, связанной с работой с животными. Список можно продолжать практически бесконечно. И от всего этого уже тошнит. Исключением может быть лишь оригинально поданные уже существующие клише, так что постараться нарисовать “вид кошки сзади” – вариант.

Отбрасывайте сразу же ассоциации первого уровня. Практикуйтесь в развитии своего воображения, выполняя упражнения вроде таких:

• Нарисуйте свет, не используя лучи, лампочки, солнце или любые источники света.
• Нарисуйте консистенцию.
• Нарисуйте счастье, не изображая людей и улыбки.

Это лишь несколько примеров заданий – их гораздо больше. Придумывайте их сами себе или просите коллег дать вам такую задачу. Основная цель – научиться мыслить за рамками стереотипов и клише.