Как работает ранжирование в яндексе и google: факторы и алгоритмы

Что влияет на PageRank?

На оценку PageRank влияют разные факторы:

Теперь давайте разберемся, как грамотно выстраивать свой ссылочный профиль, чтобы сигнализировать поисковым системам о высоком качестве и полезности страниц сайта.

Принципы получения обратных ссылок

Хоть алгоритм PageRank видоизменялся, его суть осталась неизменной с 1998 года: бэклинки работают как голоса в пользу страниц и помогают поисковикам определять авторитетность. Но внешние ссылки, ведущие на определенную страницу, добавляют ей веса при некоторых условиях:

PageRank оценивает авторитетность отдельных страниц, а не целых сайтов, поэтому внутренние ссылки так же важны для оценки, как и бэклинки. С помощью перелинковки вы можете направлять ссылочный вес на страницы сайта:

• Чем больше внутренних ссылок ведут на страницу, тем выше ее PageRank
• Чем больше ссылок размещено на странице, тем ниже PageRank, который она передает
• Легко доступные и кликабельные ссылки передают более высокий PageRank
• Ссылки с nofollow не передают PageRank

В отличие от внутренних, внешние ссылки не влияют на страницы, на которых они размещены. Они помогают поисковикам устанавливать связи между тематически близкими ресурсами, но напрямую не влияют на ссылочный вес и позиции в поиске.

Что значит ранжирование сайта

Английское слов Range можно перевести как «ряд или располагать по порядку», знание иностранных языков пригодится всегда.

Вы могли слышать выражение «строиться по ранжиру» из армейского сленга, что означает «строиться по росту».

Аналогичное значение ранжирование есть и в индустрии SEO – выстраивание сайтов или веб-страниц в результатах поиска по определенному запросу.

Например, пользователь задал в Яндексе вопрос «обзор смартфона Самсунг».

Как видим – на странице выдачи результаты довольно разнообразны и расположены в определенном порядке.

• Поисковая система использует рад факторов, в соответствии с которыми список ответов сортируется сверху вниз.
• Сверху располагаются наиболее соответствующие вопросу, самые популярные и информационно качественные, практичные и полезные ответы.

Возникает вопрос, как же поисковая система определяет, какие ответы более всего соответствуют интересам и намерениям пользователя?

В процессе поиска анализируется огромный комплекс факторов, которые, с точки зрения Яндекса, могут указывать на большую или меньшую релевантность ответов запросу пользователя.

Под релевантностью в данном контексте понимается «отношение к делу», то есть, точность и полнота ответа на поставленный вопрос.

Поисковая система старается ответить на запрос так, чтобы пользователь смог ее решить проблему быстро, просто и комфортно.

Вот все эти факторы, которые поисковик использует для определения, содержится ли на каждом из представленных в выдаче веб-страниц ответ на вопрос, и принято в SEO называть «факторами ранжирования».

Поисковый сервис старается формировать список ответов так, чтобы клиент смог получить удовлетворение максимально быстро и не тратил драгоценное время на самостоятельный анализ результатов поиска. То есть, поисковая компания пытается предоставить клиенту максимально качественную услугу.

Владелец сайта, со своей стороны, тоже хочет заполучить пользователя в список своих клиентов.

Обратите внимание на статистику:

• 85% пользователей ограничиваются просмотром только первой страницы результатов поиска по запросу.
• 90% пользователей удовлетворяются первыми тремя верхними сайтами.

Вывод очевиден – больше шансов получить клиента имеют сайты, попавшие на первую страницу и в первую тройку.

А для владельцев площадок, не сумевшие выбиться в лидеры поисковых результатов, перспективы на выгодный бизнес в интернете весьма туманны.

Искусство поисковой оптимизации заключается в том, чтобы выяснить факторы, используемые поисковыми системами для ранжирования сайтов, а затем переделать свой ресурс так, чтобы в последующих поисках оказаться в ТОП-3 или хотя бы в ТОП-10.

Например, если Яндекс рассматривает качество текстов как важный фактор ранжирования, веб-мастеру необходимо позаботиться о создании контента лучше, чем у конкурентов.

Ну, а поскольку факторов этих сотни, работа по администрированию и продвижению сайтов в ТОП-10 становится весьма кропотливым и многоплановым занятием. Ведь нужно улучшать свой ресурс по каждому фактору.

Ссылочные факторы

Исходящие ссылки

Многие считают исходящие ссылки фактором ранжирования, но это не так. Наличие исходящих ссылок на сайте может повысить ценность контента на нем, пользователи получат дополнительные данные, ссылки на подробности и источники. Google рассматривает и учитывает сам контент, но исходящие ссылки — не фактор ранжирования. Джон Мюллер объясняет это в своем .

Исследования компании «Moz» показывают, что тема страницы, на которую указывает ссылка, также может повлиять на ранжирование. Нежелательно оставлять на странице ссылки на материалы, которые не связаны с темой контента, поисковик может счесть их нерелевантными и спамными. Ссылки на некачественный домен дают плохое соседство, могут вредить и навлечь санкции за .

Внешние ссылки

Количество сайтов, ссылающихся на ресурс — один из самых важных факторов ранжирования в Google. Ссылочный профиль должен быть разнообразным, ценятся обратные ссылки с разных источников.

Покупка ссылок — это нормальная практика для веб-мастеров, но нужно искать качественные ссылки и постепенно наращивать ссылочный профиль, сохраняя стабильную скорость. Отрицательная скорость наращивания ссылок, когда сайт теряет больше ссылок, чем получает, отрицательно скажется на видимости в поиске.

Анкор обратной ссылки помогает Google понять тему страницы, которая должна быть релевантной, текст вокруг ссылки тоже должен подходить ей по теме.

Хоть поисковик убрал счетчик Page Rank в 2014 году, само понятие ссылочного веса и авторитетности и сейчас используют при оценке ссылок. Лучшие ссылки — с доменов с высоким уровнем авторитета и доверия, больший вес имеют ссылки с домашней страницы. Выше ценятся ссылки из основного содержимого страницы, они называются контекстными или редакционными ссылками. Оптимизаторы советуют попробовать получить ссылки с Википедии, выступив источником информации. Хотя ссылки из Википедии имеют Nofollow, то есть не влияют на ссылочный профиль, они все равно могут принести трафик.

Некоторые веб-мастеры пишут, что ссылки с 301 редиректом также эффективны, но Джон Мюллер говорит: поисковик скорее всего не проиндексирует конечный URL при использовании ссылок с 301 редиректом.

Внутренние ссылки

Как внешние ссылки влияют на ваш рейтинг, так на него влияют и внутренние ссылки, которые ведут на страницы или ресурсы на том же домене

С помощью ссылок можно направлять ссылочный вес страниц и указывать на их важность — чем ближе к главной расположена страница по уровню вложенности, тем она важнее

Ссылки также должны быть разнообразными, эксперты советуют использовать ссылки разных типов — анкорных, безанкорных, брендовых, сочетаний анкорных или безанкорных + бренд и не злоупотреблять ключами

В частности, для страницы важно количество, актуальность и качество ссылок, которые на нее указывают. Место расположение внутренних ссылок при этом не важно

Наличие слишком большого количества ссылок, ведущих на несуществующие страницы — признак некачественного сайта в соответствии с рекомендациями Google. Найти неработающие ссылки поможет проверка внутренних страниц сервиса «Анализ сайта».

Проверка внутренних страниц

Дорвеи, плохие ссылки

Наличие ссылок с сайтов, которые Google определил как некачественные, повредит ссылочному профилю сайта, за это можно получить санкции.

Раньше были популярны взаимные ссылки, но сейчас поисковик может расценить это как схему искусственного наращивания ссылочного профиля. Также стоит избегать ссылок с форумов, заточенных под продажу ссылок, с сайтов, имеющих плохую репутацию и переизбыток ссылок.

Как вебмастеру анализировать поведение пользователей и на что обратить внимание в первую очередь

Владельцы сайтов тоже располагают 2-мя отличными инструментами для анализа взаимодействия пользователей с их ресурсом:

• Google Analytics;
• Яндекс.Метрика.

Для работы с ними достаточно поставить их счетчики, разместив небольшой код на своем сайте. После этого вы сможете отслеживать абсолютно все действия каждого зашедшего человека. А через Яндекс.Метрику даже смотреть его поведение в записанном видео (через Вебвизор).

На что обращать внимание в первую очередь? На основные метрики:

• длительность сессии;
• глубину просмотра;
• процент отказов;
• просматривают ли посетители всю страницу или только начало;
• очевидны ли для них кнопки, ссылки и этапы оформления заказа.

Также учитывайте, что факторы, отслеживающие поведение людей на странице имеют региональный срез. То есть, к примеру, по Москве и Мурманску они могут отличаться. Допустим, пользователи из столицы проводят на сайте около 2 минут и просматривают в среднем 2,5 страницы. А люди из Мурманска изучают его 4 минуты и просматривают в среднем 4,8 страниц. Тут сразу видно, что москвичам ваш сайт неинтересен, они не хотят проводить на нем время.

Разумеется, Яндекс тоже это увидит и понизит в поисковой выдаче по Москве.

Если в каких-то регионах наблюдается явный перекос по позициям, первое на что нужно смотреть есть ли они в Вебмастере и какие по ним ПФ.

В Яндекс.Метрике 2.0 есть возможность создавать срезы по регионам. Таким образом, вы можете узнать точное количество пользователей из конкретного города и получить всю статистику по их поведению. Анализируйте эту информацию, сравнивайте с другими регионами: если между ними наблюдается большая разница, принимайте соответствующие меры.

4 важных критерия оценки для Гугл:

• Качество и экспертность автора контента;
• Разнообразие ссылочного профиля;
• Наличие мобильной версии;
• Скорость загрузки сайта на ПК и мобильных устройствах.

Как улучшить ПФ

Работа над улучшение поведенческих метрик должна входить в общий план по раскрутке сайта. Это ускорит процесс продвижения и сделает его более эффективным.

Работайте над следующими параметрами:

• увеличение длительности сессий;
• уменьшение процента отказов;
• увеличение глубины просмотра (количество просмотренных страниц на одного пользователя);
• расшаривание контента в соцсетях;
• добавление кнопок соцсетей на основные страницы;
• регулярное обновление контента (желательно в одно и то же время);
• красивое оформление контента (с использованием списков, таблиц, инфографики);
• добавление видео на страницы;
• использование сложной верстки;
• улучшение CTR сниппета (проработка Title, H1, Description).

Для хорошей релевантности обязательно проверьте, правильно ли распределены ключи по страницам, отвечает ли контент на вопрос пользователя. Если нет — исправляйте (перепишите контент, оптимизируйте страницу под другие запросы, отредактируйте заголовок страницы и текста).

Также изучайте карту кликов и скроллинга и отслеживайте конверсию всех форм на сайте. На основе этой информации вы увидите, что не нравится пользователям, на каких моментах они застревают, поймете, что следует исправлять.

Качество контента

Краеугольный камень хорошего ранжирования. Речь здесь идет и о текстовой составляющей, и о видеоматериалах, и о картинках.

Сразу озвучу главную мысль, я еще не раз вернусь к ней по ходу статьи. Задача контента — удовлетворить поисковый запрос пользователя.

Например, пишет посетитель “купить смартфон”. Поисковая система должна выдать такой сайт, где смартфон будет куплен максимально быстро, недорого и удобно.

Другой пример: пользователь вбивает в строку поиска “как продвинуть сайт в топ”. Читает эту статью и больше ничего не ищет. Это означает, что материал полностью закрыл его задачу — человек получил исчерпывающий ответ на свой запрос. 

Если материал неинтересный, скучный и не содержит достаточно информации, пользователь вернется к поиску и будет продолжать искать ответы. Это значит, что поисковик сработал плохо: он не предложил пользователю решение проблемы.

Поисковые системы стремятся к тому, чтобы так не происходило. Они учатся отличать хороший контент от плохого и, надо сказать, учатся успешно. Итак, для того, чтобы удовлетворить требованиям поисковых систем, контент должен быть:

• исчерпывающим. Информация решать проблему от и до, без белых пятен;
• интересным. Тексты нужно писать в легком и читабельном стиле, объясняя сложные материи простым языком;
• уникальным. Хотя 100-процентную уникальность уже никто не требует, откровенный плагиат по-прежнему не поощряется поисковиками;
• регулярным. Толку от материалов, выходящих как попало, будет мало;
• экспертным. Нужно приводить доказательства в виде примеров из практики, живых цифр, скриншотов и фотографий;
• разнообразным. Не только статьи, но и видео, картинки, инфографика и контент других форматов;

Все, что написано выше, можно назвать одним термином — контент-маркетинг. Поисковики ценят сайты, под завязку упакованные полезной информационной массой и ставят их в топ поиска.

Как это сделать? Один из рабочих вариантов — начать вести экспертный блог по вашей тематике. Вы обеспечите переходы по огромному спектру ВЧ, НЧ и СЧ запросов, нарастите “мускулатуру” и сформируете адекватное семантическое ядро. Внутренняя перелинковка (ссылки на свои же статьи) обеспечит хорошие поведенческие факторы, о которых — чуть ниже.

Остановимся подробнее на текстах, а именно — их SEO-составляющей. Применение прямых вхождений ключевых слов постепенно теряет смысл, особенно в “Яндексе”.

Лучше опираться на подбор семантического ядра и LSI-ключевики. Для наглядности: 47 % сайтов из топа Yandex вообще не используют SEO-тексты в классическом смысле.

Значимость факторов ранжирования в 2023-2024 годах.

Ниже представлены наиболее важные факторы ранжирования и их вес в 2023-2024 годах

Последовательная публикация привлекательного контента	21%
Ключевые слова в метатеге Title	15%
Обратные ссылки	14% ▼
Опыт работы в нише/Экспертность	14%
Вовлеченность пользователей	11%▼
Свежесть контента	6% ▲
Надежность	5% ▲
Удобство для мобильных устройств / Веб-сайт, ориентированный на мобильные устройства	4%
Внутренние ссылки	3%
Скорость страницы	3%
Безопасность сайта / SSL-сертификат	2%
Микроразметка / Структурированные данные	1%
Ключевые слова в метатеге Description + 22 других фактора	1%

Стоит отметить, что определенные факторы, такие как, к примеру, ключевые слова в метатегах Title, остаются необходимыми условиями для ранжирования

Оптимизация вашего сайта с учетом этих факторов повысит ваш рейтинг только в соответствии с весом данного фактора; однако Google существенно понизит рейтинг вашего сайта за падение ниже минимального порога.

Нишевая экспертность остается на уровне 14%, подчеркивая свою важность. Это одна из ключевых SEO стратегий последних десятилетий, заключающаяся в создании высокорейтинговых страниц с основными ключевыми словами, которые ведут к подчиненным страницам, содержащим взаимосвязанные ключевые слова.
Фактором № 1 по-прежнему остается постоянная публикация привлекательного контента

Google продолжает поощрять постоянных производителей высококачественной информации, ускоряя индексацию этих сайтов и повышая их рейтинг.
В последнее время сильно возросла важность фактора Вовлеченность пользователя. Вовлеченность пользователей связана с общим фактором № 1 — последовательной публикацией привлекательного контента. Вовлеченность, которая сочетает в себе показатель отказов, время пребывания на странице и количество страниц за сеанс, является хорошим показателем качества контента. Учитывайте, что за различными поисковыми запросами часто стоят разные цели, иногда пользователь просто хочет быстро найти нужную информацию. Так что больше не всегда значит лучше.
Повысилась важность фактора связанного со свежестью контента. Со второй половины 2023 года алгоритм Google больше ориентирован на новости. Так, статьи с более свежей датой публикации оцениваются выше.
Все больше ценится ориентированность сайтов на мобильные устройства. В идеале десктопной версии вашего сайта вообще не должно существовать. Сайт должен выглядеть абсолютно одинаково на мобильных устройствах и на компьютерах: макет должен быть достаточно простым, а навигация по сайту оптимизирована для мобильных пользователей.
Достаточно важным становится фактор безопасности сайта для поискового алгоритма. Google помечает сайты как небезопасные, если на них отсутствуют или неправильно настроены SSL-сертификаты (обозначаются буквой “s” в конце ”https»), и соответственно снижать их способность к ранжированию. SSL-сертификат обычно бесплатный и может быть получен довольно легко.

Алгоритмы ранжирования

Основная цель, которую преследует любая поисковая система, — повышение эффективности и качества выдачи по запросу пользователя. Для этого в их работу внедрены специальные алгоритмы ранжирования информации. Это специальные программы, которые автоматически анализируют пользовательские запросы и ищут для них релевантные совпадения в базе данных сайта. Кроме того, алгоритмы выполняют другие важные функции, например:

• Удаляют из поисковой базы сайты с невидимым или нерелевантным текстом, промежуточные страницы, ведущие на сайты с совершенно иной тематикой, ресурсы с искусственно накрученными факторами ранжирования (например, раздутым ссылочным профилем или переспамом) и т.д. Это сделано для того, чтобы такие документы не засоряли поисковую выдачу.
• Ранжируют сайты по сложности восприятия контента. Например, существуют страницы с полезным и уникальным содержанием, соответствующим текстовым факторам, но которое сложно воспринимать из-за того, что оно закрывается какими-либо дополнительными элементами оформления либо плохо сверстано и т.д. Такие сайты поисковая система сдвигает вниз поисковой выдачи, отдавая приоритет ресурсам, в которых ничто не мешает восприятию информации. 
• Удаляют сайты с оскорбительным и/или «взрослым» контентом. Такие ресурсы часто используют агрессивные методы продвижения и потенциально могут попасть в первые позиции поисковой выдачи по обычным запросам. Алгоритмы поисковиков либо сдвигают их на последние позиции поисковой выдачи, либо полностью удаляют из поиска. Исключение составляют те случаи, когда пользователь специально вводит запрос, содержащий «взрослый» контент, — тогда поисковики демонстрируют ему соответствующий результат. 
• Проверяют веб-страницы на наличие вирусов и спама. В большинстве случаев поисковые системы не удаляют такие ресурсы из поисковой выдачи, потому что напрямую на качество контента вирусы не влияют. Однако поисковики сопоставляют сайты с базами данных вирусов и, если обнаруживают подозрительную активность на сайте, ставят напротив него в выдаче соответствующую пометку, предупреждающую пользователей о возможной опасности. 

Ранжирование страниц постоянно совершенствуется для улучшения качества поисковой выдачи. Разработчики поисковиков внедряют в их работу принципы машинного обучения, нейросетевые технологии, семантический анализ и т.д. С одной стороны, это повышает эффективность ранжирования, делает работу поисковых систем более корректной и, следовательно, удобной для пользователя. С другой стороны, сложность работы алгоритмов уже сейчас настолько высока, что полностью контролировать их работу становится очень затруднительно. Поэтому сегодня такие программы выполняются самообучающимися — они способны автоматически настраивать свою работу.

Из-за непрерывного совершенствования методов ранжирования меняются и позиции сайтов в поисковой выдаче. Например, бывает так, что ресурс, раньше находившийся на первых позициях, через некоторое время падает на последние или вовсе исключается из выдачи. При этом на нем не было выполнено никаких изменений в контентной или технической части. Это связано с тем, что из-за изменений в работе алгоритмов сайт частично или полностью перестает отвечать их требованиям. Поэтому необходимо периодически обновлять контентные, социальные, поведенческие и технические факторы ранжирования веб-ресурса, чтобы поддерживать его высокие позиции в выдаче. Однако для сайтов, заработавших себе хорошую репутацию у поисковых систем, проседание или полное исключение из поисковой выдачи маловероятно. 

Система обеспечения разнообразия сайтов

Наша система обеспечения разнообразия сайтов, как правило, не допускает показа в списке популярных результатов более двух веб-страниц с одного и того же сайта, чтобы все лидирующие позиции не оказались заняты одним ресурсом. Исключения возможны, если наши алгоритмы оценивают такие страницы как особенно релевантные для определенного поискового запроса. Субдомены в большинстве случаев считаются частью корневого домена. Например, описания с уровня субдомена (subdomain.example.com) и корневого домена (example.com) будут считаться относящимися к одному и тому же сайту. Но с точки зрения разнообразия релевантные для запроса субдомены могут в некоторых случаях расцениваться как отдельные сайты.

Системы понижения рейтинга из-за удаления контента

Если контент определенного типа нарушает правила Google, он может быть удален. Если в отношении какого-либо сайта поступает много запросов на удаление контента, для нас это признак того, что нужно улучшить поисковые алгоритмы. В их числе:

• Удаление на юридических основаниях. Когда к нам поступает много запросов на удаление контента в связи с нарушением авторских прав в отношении определенного сайта, это может стать поводом понизить позиции остальных материалов этого сайта в результатах поиска Google. Это делается для того, чтобы контент, нарушающий авторские права, встречался пользователям реже, чем уникальный контент. Мы понижаем позиции и при наличии жалоб другого рода, например на клевету или поддельные товары, а также при получении запроса на удаление контента по решению суда. Обнаруживая контент, представляющий несовершеннолетних в сексуальном контексте, мы всегда удаляем его, а также понижаем рейтинг сайтов с высокой долей такого контента.
• Удаление из-за нарушения правил в отношении персональных данных. Если в отношении какого-либо сайта, требующего плату за удаление данных, поступает множество запросов на удаление персональных данных, мы понижаем позиции остальных его материалов в результатах поиска Google.
  Мы также ищем признаки подобного поведения на других сайтах. Обнаружив эти признаки, мы понижаем позиции таких сайтов. Кроме того, мы можем принимать аналогичные меры к сайтам, в отношение которых поступает много запросов на удаление контента, размещенного в целях доксинга, или визуального контента сексуального характера, опубликованного без разрешения.

Выводы

Главное, что следует вынести из этой статьи, — это то, что ранжирование и видимость поисковой выдачи — это не простое применение принципа “вот список факторов ранжирования, с которыми мы можем работать”.

Все сказанное выше говорит о том, что, хотя и не существует четкого набора факторов ранжирования Google, которым вы могли бы следовать, существует ряд факторов и сигналов, которые важны для правильного определения наилучшего возможного рейтинга.

Перед тем, как приступить к созданию успешного контента и эффективной стратегии SEO, необходимо тщательно изучить мотивацию Google и принципы, которыми она руководствуется. Исходя из этого понимания, вы сможете разработать собственный подход к контенту и SEO-стратегии, направленной на повышение рейтинга вашего сайта.

Каждая страница должна наилучшим образом отражать тему, которую вы хотите  представить. Отсюда ссылки, вовлеченность, надежность и другие важные факторы алгоритма должны органично сказываться в вашу пользу.

В постоянно развивающемся мире SEO для компаний и владельцев веб-сайтов крайне важно быть в курсе последних факторов ранжирования. В 2023 году произошли значительные изменения в SEO, повлиявшие на то, как веб-сайты ранжируются на страницах результатов поисковой системы

В этом году акцент сделан на опыте пользователей, качестве контента, удобстве для мобильных устройств и многом другом. 

В 2023 году произошли значительные изменения в SEO, повлиявшие на то, как веб-сайты ранжируются на страницах результатов поисковой системы. В этом году акцент сделан на опыте пользователей, качестве контента, удобстве для мобильных устройств и многом другом. 

Можно сказать с уверенностью, что в 2024 алгоритмы искусственного интеллекта и машинного обучения будут развиваться еще более стремительно и будут еще более точно определять релевантность запросу.

Если Вам нужна помощь в продвижении сайта, обращайтесь. Мы поможем проанализировать и оптимизировать факторы ранжирования на Вашем сайте, ведь от правильной их проработки зависит конверсия сайта и Ваша прибыль.