Коллаборации для сникерхедов
Adidas x Yeezy
Yeezy — бренд музыканта и предпринимателя Канье Уэста, выпускает модную одежду и обувь. В партнерстве с Nike бренд представил несколько успешных коллабораций кроссовок.
В 2013 году Канье заключил контракт с конкурирующей компанией adidas на $10 млн, получив не только больше творческой свободы в создании совместных коллекций, но и более высокие отчисления. За несколько лет он заработал более $1,5 млрд, а многочисленные коллаборации неизменно пользовались спросом.
Фото в тексте: Yeezy
В 2020 году adidas и Yeezy представили кроссовки с, пожалуй, самым футуристичным дизайном на сегодняшний день — Yeezy Foam Runner. Модель отличает очень легкая конструкция, она произведена из композиционного полимерного материала EVA и водорослей.
Очередная коллаборация планируется к запуску 5 марта 2022 года. Модель Yeezy Boost 350 V2 MX Blue будет выполнена в серо-голубых оттенках и обойдется в $220.
Off-White x Nike
Коллаборация 2017 года стала одной из важнейших историй для сникерхедов. В партнерстве с Nike дизайнер Вирджил Абло выпустил коллекцию из 10 пар, которые, по его словам, «сломали барьеры между удобством и стилем».
Фото в тексте: Nike
В ней он объединил классические силуэты Jordan 1, Air Max 90, Blazer High и Converse Chuck Taylor со значимыми деталями: адресом головного офиса Nike в городе Бивертон, штат Орегон, а также надписью AIR на промежуточной подошве, отсылкой к самой известной инновации компании.
После успеха коллекции бренды продолжили сотрудничество. Одна из недавних коллабораций — Nike X Off-White Dunk Low 01-50 2021 года из 50 дизайнов, которая была реализована по модели эксклюзивного доступа среди пользователей приложения Nike SNKRS.
Adidas x Prada
2022 год начался с третьей коллаборации одного из ведущих спортивных брендов и знаменитого итальянского модного дома. В коллекцию adidas for Prada Re-Nylon вошли не только кроссовки, но и классические спортивные костюмы, плащи, панамы и сумки. Главной особенностью этого совместного проекта стал переработанный нейлон, из которого изготовлены вещи.
Фото в тексте: Prada
Кроме того, новая коллекция вдохновила бренды на разработку совместного проекта, получившего название adidas for prada re-source. Adidas и Prada приглашают поклонников в метавселенную, чтобы поучаствовать в создании общего произведения искусства. Каждый желающий может загрузить на сайт свое изображение, которое при поддержке диджитал-художника Зака Либермана затем станет общим полотном.
Dior Men x Air Jordan
Впервые о коллаборации французского бренда и марки американских баскетбольных кроссовок было объявлено в 2020 году в Майами. До официального релиза о сотрудничестве брендов сообщил американский рэпер Трэвис Скотт в своем Instagram.
Пара кроссовок Nike серого цвета с лого Dior на язычке получила цену в $2 тыс. и должна была стать самой дорогой в истории бренда Jordan. Ажиотаж был подкреплен и переносом релиза из-за ограничений, связанных с коронавирусом.
Фото в тексте: Sneakerfreak.ru
В продажу поступило всего 8500 экземпляров, а купить пару попыталось больше пяти миллионов человек. Cтоимость пары у реселлеров достигала $12-15 тысяч.
Kith x Vans
В 2021 году, в год десятилетия Kith, бренд представил сразу несколько коллабораций со своими давними партнерами. Среди них был и Vans, в партнерстве с которым были созданы 10 пар цветных слипонов.
Фото в тексте: Kith x Vans
Каждая из них имеет свою цветовую гамму и источник вдохновения, а большая часть принтов ранее уже появлялась в коллекциях стритвир-бренда.
Lil Nas x MSCHF
Бруклинский стартап MSCHF (произносится как английское слово mischief — шалость) характеризует себя как арт-группу или креативный лейбл. Практически каждый выпущенный им продукт производит в интернете фурор. Один из самых ярких примеров — кастомизированные кроссовки Nike Air Max 97, выпущенные в коллаборации с эпатажным рэпером Lil Nas X.
Фото в тексте: MSCHF
Лимитированная коллекция включала 666 пар «сатанинских кроссовок», украшенных пентаграммами. На боковой стороне обуви расположилась надпись LUKE 10:18, которая отсылает к строчке из Евангелия от Луки «Я видел сатану, спадшего с неба, как молнию». Пузырьки в подошве заполнены красными чернилами с добавлением человеческой крови.
Коллекция быстро привлекла внимание в интернете. Компания Nike даже подала в суд, добившись запрета на продажу дропа и использование логотипа группой MSCHF
Фото на обложке: Off-White x Nike
Что значит коллаборация у блогеров
Вы часто можете встретить удачные примеры коллаборации и среди блогеров на YouTube. Для того, чтобы обменяться подписчиками, блогеры создают совместный видеоролик, в котором появляются на чужом канале для привлечения новой аудитории. Затем тоже самое происходит и на канале самого блогера, но уже с участием автора другого канала.
В редких случаях коллаборация оказывается неудачной — в мире моды возможно и такое. Но чаще всего подобное мероприятие приносит ощутимую выгоду обоим участникам.
Если вы хотите узнать в чем суть коллаборации у блогеров на YouTube и определять её с первого раза, посмотрите это видео:
Если статья вам понравилась, не забудьте рассказать о нас друзьям!
Нажми поделиться и оставь комментарий:
Формат сотрудничества
Формат сотрудничества по коллаборации может быть абсолютно разным, в зависимости как от типа, так и от целей компаний
Практически всегда следует обращать внимание на тренды, а также на то, как действуют конкуренты. К примеру, практически все бренды есть в соцсетях, на них работает один амбассадор или несколько. Бренды рекламируют свои коллекции и товары у блогеров и многое другое
Ниже в статье рассмотрим основные направления форматов простыми словами
Бренды рекламируют свои коллекции и товары у блогеров и многое другое. Ниже в статье рассмотрим основные направления форматов простыми словами.
Контент-коллаборация
Встречается в двух вариантах:
- Предприниматели, блогеры, музыканты и т. д. объединяются и вместе работают над созданием контента и продвижением своих проектов, используя сильные стороны каждого.
- Контент-коллаборация с аутсорсингом, когда для подготовки материалов привлекают исполнителей со стороны — копирайтеров, операторов, монтажеров, звукорежиссеров, дизайнеров и др, используя навыки друг друга.
Какой контент можно создавать сообща
- Текстовые материалы — короткие тексты, полные статьи, обзоры, новости, пресс-релизы, написание пресс-релизов, рекламных объявлений, описаний продуктов.
- Розыгрыши призов, викторины, конкурсы.
- Подготовка изображений, фотографий, инфографики;
- Интервью, дискуссии, конкурсы, лотереи;
- Съемки тематических роликов, освещение новостей, стримы;
- Совместное ведение интернет-проектов.
Перепосты, взаимные лайки — самый простой и очевидный способ.
Обмен контентом — для этого можно и нужно создать раздел «Рекомендуемое» на сайте для рекламы или соответствующий плейлист на youtube (ютуб-канале), там размещать партнерские ролики (ссылки на них), сделать «рекламные» вставки в свои видео.
Взаимопиар — взаимное упоминание участников проекта на сайте / в блоге, в сообществах, в СМИ (название, имя, товары/услуги, достижения, история, планы и т. д.)
Важно все делать так, чтобы реклама не была явной.
Создание профильных пабликов по пересекающимся темам.
Маркетинговые мероприятия
Общие промоакции позволяют каждой из сторон сэкономить на продвижении и стимулировании сбыта. Объединяться желательно брендам, производящим дополняющие друг друга товары (производитель спортивного инвентаря с фитнес-клубом, кафе — с брендом кофе, косметическая компания — с салоном красоты, бытовая химия и товары для дома).
Коллаборация со знаменитостями
Люди обычно больше склонны доверять рекомендациям реальных людей, нежели абстрактной рекламе. Влиятельные лица с заинтересованной аудиторией могут иметь более высокую вовлеченность, чем бренды.
Поэтому около 63% компаний сотрудничают со знаменитостями, инфлюенсерами, блогерами, чтобы охватить новую аудиторию, повысить узнаваемость марки, привлечь потенциальных клиентов и достичь многих других маркетинговых целей.
У влиятельных людей обычно есть лояльные поклонники, которые доверяют их советам. Положительный отзыв лидера мнений о продукции компании может убедить других людей совершить покупку. Более того, это может значительно улучшить имидж и авторитет бренда.
Поэтому продвижение марки с помощью инфлюенсеров – отличный способ заработать себе хорошую репутацию. Эффект от рекламы такого типа зависит от уровня популярности человека и того, насколько его реклама может быть полезна для бренда.
Сотрудничество знаменитостей с модными брендами, привлекает внимание не только со стороны преданных фанатов знаменитостей или поклонников брендов, но и со стороны средств массовой информации по всему миру. Коллаборация может проходить на основе партнерской программы, разовой платной рекламы, обзора продукта, рекомендации или просто упоминания
Такое партнерство должно быть взаимовыгодным: инфлюенсер получает доход, а компания – новую аудиторую в лице поклонников знаменитости. Бренды, которые сотрудничают с публичными личностями, распродают коллекции еще до их запуска
Коллаборация может проходить на основе партнерской программы, разовой платной рекламы, обзора продукта, рекомендации или просто упоминания. Такое партнерство должно быть взаимовыгодным: инфлюенсер получает доход, а компания – новую аудиторую в лице поклонников знаменитости. Бренды, которые сотрудничают с публичными личностями, распродают коллекции еще до их запуска.
В последние годы бренды предпочитают одноразовым спонсируемым постам долгосрочные партнерские отношения с инфлюенсерами. Основная причина этой модели в том, что продажа товаров требует времени.
Даже если бренд работает с блогером с высоким уровнем вовлеченности, практически невозможно получить желаемые результаты с помощью всего одного поста. В этом случае лучшая стратегия – комбинировать разные типы публикаций: посты, истории, видео, прямые трансляции и т. д.
Долгосрочное сотрудничество может осуществляться на основе амбассадорских программ, когда знаменитости становятся лицом бренда для повышения узнаваемости, увеличения продаж его продукции. Послы бренда участвуют в рекламных кампаниях, посещают презентации его коллекций. Всемирно известная британская актриса Эмилия Кларк с 2020 года – первый глобальный амбассадор американского косметического бренда Clinique.
Пример №3
Сотрудничество со знаменитостями позволяет создать ажиотаж, увеличить доход и медиа-ценность в СМИ. Новые коллаборации брендов со знаменитостями:
- Travis Scott (Cactus Jack) x Dior
На показе мужской одежды Dior Spring 2022, дебютировавшем на Парижской неделе мужской моды, представлена первая коллекция, созданная в сотрудничестве с американским рэпером, основателем лейбла Cactus Jack – Трэвисом Скоттом.
- Justin Bieber x Crocs
Певец Justin Bieber и его модный лейбл Drew House дважды сотрудничали с производителем резиновых сабо Crocs за последний год. Первая коллаборация, которая вышла в октябре 2020 года, представила ограниченный выпуск сабо Classic Clog в фирменном желтом оттенке бренда Drew House и с восемью разными заклепками, включая логотип смайлика Drew House, радуги, ромашки, кусочки пиццы.
По данным Crocs, серия обуви была распродана за два часа. В марте 2021 года Crocs и Джастин Бибер выпустили вторую коллаборацию в стиле Classic Clog сиреневого цвета в комплекте с парой белых спортивных носков с логотипом Drew House и мультяшными Jibbitz. Платформы, на которых упоминалось сотрудничество, принесли 6,6 млн. в Media Impact Value.
- Selena Gomez x Puma Cali Star
Певица Селена Гомес с 2017 года сотрудничает с брендом спортивной одежды Puma. Не исключением стал и 2021 год, когда была выпущена коллекция гламурных кроссовок Cali Star с металлическим акцентом на пятке. Кроме белых кроссовок, в которых Селена Гомес снялась для рекламной компании, бренд предложил черно-золотую версию обуви.
«Вы должны стремиться к тому, чего хотите, и следовать своим мечтам. Не бойтесь выделиться из толпы, оставаясь собой», – заявила Селена в заявлении для прессы Puma одновременно с выпуском новых фотографий.
Преимущества коллаборации
1. Расширение кругозора и получение новых идей
Когда мы сотрудничаем с другими людьми, мы имеем возможность узнать новые подходы, идеи и решения проблем. Команда может состоять из людей с разными навыками, опытом и знаниями, что открывает перед нами огромное поле для изучения и развития. В результате коллаборации мы становимся более креативными и инновационными, что может привести к новым возможностям и успехам.
2. Улучшение коммуникации и развитие навыков работы в команде
Коллаборация требует активного общения, обмена идеями и регулярного взаимодействия между участниками группы. Это помогает нам развивать свои коммуникативные навыки, учиться слушать и понимать других людей. Кроме того, работа в команде обучает нас сотрудничеству, умению распределять задачи и преодолевать различия во мнениях, что является ценным навыком в любой сфере жизни.
3. Увеличение эффективности и достижение лучших результатов
Коллаборация позволяет нам объединить лучшие идеи и ресурсы всех участников команды. Когда люди работают вместе, каждый может внести свой вклад и принести свое видение решения проблемы. Объединение различных точек зрения и опыта может привести к нахождению оптимальных решений и достижению лучших результатов. Кроме того, совместная работа позволяет распределить задачи и ускорить процесс работы, что в итоге приводит к повышению эффективности и производительности.
4. Разделение ответственности и снижение рисков
Коллаборация позволяет нам разделить ответственность и риски между участниками команды. Когда мы работаем вместе, каждый берет на себя определенную часть работы, что помогает распределить риски и уменьшить возможные ошибки. Кроме того, коллективный подход позволяет нам объединить знания и опыт каждого члена команды, что может помочь предотвратить непредвиденные проблемы и сделать более осознанный выбор.
Коллаборация — это мощный инструмент, который может помочь нам достичь больших успехов в работе и жизни. Она открывает перед нами новые возможности, улучшает коммуникацию, повышает эффективность работы и снижает риски. Поэтому, давайте учиться сотрудничать и использовать все преимущества, которые коллаборация может предоставить нам. Что вы думаете о коллаборации? Какие преимущества она может принести в вашу жизнь?
Искусство
В этом случае сотрудничают представители разных отраслей искусства. Чаще всего коллаборации наблюдаются в музыке, когда артисты записывают совместные треки. В случае удачи композиции становятся невероятно популярными, быстро выходят на лидирующие позиции чартов, надолго запоминаются.
К этому приему прибегают исполнители, чей пик популярности уже прошел. Записав трек с современным популярным певцом, они напоминают о себе, возвращают себе былую известность, вызывают интерес у молодежи и находят новых поклонников.
Однако коллаборации встречаются не только в мире музыки: их много в кино, театре, живописи и других сферах. Иногда сотрудничают представители разных областей искусства. Например, музыканты приглашают художников для оформления обложек альбомов, актеров для съемок в клипах.
Как организовать коллаборацию
Определите цель, которую вы хотите достигнуть с помощью коллаборации (рост лояльности или продаж, привлечение внимания, продвижение в соцсетях).
С учетом поставленной цели и особенностей ЦА выберите оптимальный формат сотрудничества. Вы планируете создать совместный продукт или контент, провести с партнером акцию/конкурс?
Выберите партнера для коллаборации, интересы которого сходятся с вашим взглядом и интересами вашей аудитории
Обратите внимание на популярность потенциального партнера и его имидж.
Договоритесь о сотрудничестве. Оговорите цели, условия, план действий.
Установите конкретные сроки.
Запустите рекламу предстоящего проекта.
Проведите коллаборацию.
Проанализируйте результат сотрудничества: эффективность коллаборации, допущенные ошибки.
Секреты успеха совместных проектов
Коллаборация будет более эффективной, если есть:
- Четкое понимание цели каждого участника. Партнерство с неподходящими участниками или сделанное «для галочки» не принесет никакой пользы. Коллаборация не должна быть самоцелью. Перед ее проведением нужно зафиксировать цели (желательно, в конкретных показателях), чтобы в дальнейшем проанализировать результат и сделать выводы на будущее.
- Пересечение интересов партнеров. Необходимо найти точки пересечения интересов и совпадение целевых аудиторий. ЦА другой стороны должна подходить вам по интересам, возрасту, уровню дохода и т. п. Объединяться можно с компаниями из своей ниши или смежных отраслей. Например, студия дизайна может сотрудничать с фирмой, которая реализует стройматериалы, а фитнес-центр – со студией красоты.
- Временный характер сотрудничества. Создание совместных продуктов и проведение активностей не должно быть частым, иначе аудитория к этому привыкнет. В результате эффективность резко снизится.
Topshop x Ashish
Индийский дизайнер и британская марка одежды выпустили аж 10 коллабораций! Впечатляет. Одна из последних была проникнута иронией и задорностью и носила название Beach, please. Во главе коллекции — идея о создании отеля мечты Paradise hotel. Купальники флуоресцентной расцветки, платье в сетку, шорты из махрового полотенца – в такой одежде трудно остаться незамеченным. Чего только стоят игривые футболки с надписями «My name is… My room number is…», к которым в комплект идут специальные фломастеры. Но больше всего внимания на себя обращают кроссовки и шлепанцы со светящейся подошвой, а также прозрачные аксессуары: рюкзаки и клатчи.
10 примеров коллабораций
1. Google и Levi’s
Сотрудничество между популярными компаниями Google и Levi’s принесло нам функциональную одежду, которая позволяет пользователям управлять своими телефонами через ткань. В манжеты умной куртки встроен Google-ключ. Прикасаясь к манжете, можно управлять музыкой, делать фотографии, звонить и общаться с Google Assistant. Куртка может выполнять 19 различных команд и даже будет вибрировать при поступлении уведомлений на телефон.
2. Спортивные бренды Nike и Supreme
Компания Supreme делала коллаборации кроссовок с Timberland и Vans. Но самыми востребованными стали совместные релизы популярных компаний Supreme и Nike. В ноябре 2019 года бренды объединились для перевыпуска люксовой версии беговых кроссовок Air Max 95, спустя столько лет. Supreme и Nike модернизировали созданную в 90-х обувь и перенесли ее в разряд высокой моды. Цена пары – 500 $. На сегодняшний день эти кроссовки считаются самыми дорогими за историю коллабораций брендов.
3. Производители косметики бренд L’Oreal, RB и Essity
Совместно провели кампанию за ответственный шопинг, призывающую людей вырабатывать новые покупательские привычки: соблюдать социальную дистанцию и часы покупок для пожилых людей, приобретать только необходимое, избегая панических покупок, и так далее
Это способствовало укреплению позитивного образа брендов и привлекло к ним внимание покупателей. Результаты специального исследования Edelman Trust Barometer говорят о том, что потребители придают значение поведению брендов во время пандемии
4. Бренд спорттоваров Vans и музей Ван Гога
Бренд Vans неожиданно создал арт-коллаборацию с музеем Винсента Ван Гога. В итоге появилась капсульная коллекция с принтами в виде репродукций художника. В нее вошли худи, бомберы, рубашки, футболки, кепки, кроссовки и рюкзаки.
Коллекция продавалась на сайте Vans и музея, а также в фирменных магазинах.
5. Microsoft и Lynx
Создали нетипичный товар для определенного сегмента аудитории. Компании Microsoft и Lynx выпустили совместную коллекцию средств для гигиены. Маркетинговым ходом стало желание привлечь многочисленную аудиторию геймеров. По мнению производителей, продукция с мятным и цитрусовым запахом заинтересует любителей компьютерных игр своим «ароматом консоли».
6. Gucci / Balenciaga осень / зима 2021 с культовыми силуэтами Tom Ford
Коллаборация брендов стала эталоном модного сотрудничества. Элегантные жакеты с фирменными принтами, созданные с эстетикой Balenciaga и элементы конного спорта Gucci создали гармоничное сочетание и принесли хорошую прибыль. Все вещи от первой коллаборации брендов раскупили за несколько часов.
8. Исполнитель Justin Bieber x обувь Crocs
Певец Justin Bieber и его модный лейбл Drew House дважды сотрудничали с производителем резиновых сабо Crocs. По данным бренда Crocs, первая серия обуви была распродана за два часа. Платформы, на которых упоминалось сотрудничество, принесли 6,6 млн. в Media Impact Value.
9. Starbucks и Barnes & Noble, а также Uber и Spotify / Pandora
Некоторые популярные примеры успешных альянсов включают бренды Starbucks и Barnes & Noble, а также бренды Uber и Spotify / Pandora. В каждом из них обе фирмы стратегически ориентировались на сильные стороны и ноу-хау друг друга, чтобы привлечь больше клиентов и улучшить качество своей продукции.
10. Частые коллаборации Uniqlo и JilSander, H&M и SimoneRocha, Adidas и Prada, Dior и Nike
Модные коллаборации люксовых и масс-маркетов: бренда Uniqlo и JilSander, H&M и SimoneRocha, Adidas и Prada, а также бренда Dior и Nike. Как правило, вещи из коллабораций всегда пользуются спросом. Для потребителей это возможность за умеренные деньги прикоснуться к миру luxury, для люксовых брендов — транслировать некую идею, для массовых брендов — повысить одновременно и продажи, и статус. Эти коллаборации живут
Зачем делают коллаборации
Принято считать, что сотрудничество с представителями искусства является роскошью. Однако такое партнерство доступно брендам любой величины и с разными бюджетами и позволяет решать ряд важных задач.
Внесение эмоциональной составляющей в отношения с потребителями и донесение ценностей бренда
Есть вещи, о которых невозможно рассказать за несколько секунд рекламы на YouTube или в листовке. Чтобы донести больше информации о бренде, его миссии, корпоративных ценностях, нужно искать нестандартные подходы.
Арт-коллаборация дает возможность выйти за рамки привычных форматов взаимодействия с аудиторией
Вы обращаете внимание на ценности бренда, демонстрируете трепетное отношение, укрепляете доверие к компании и, как следствие, в перспективе влияете и на бизнес-метрики
Достижение целей в области социальной ответственности и благотворительности
Арт-проекты позволяют брендам реализовывать цели в области корпоративной социальной ответственности, например, поддерживая молодых художников или привлекая профессионалов в области искусства для развития образования в своем регионе
Социально значимые проекты помогают привлечь внимание к важным вопросам и проблемам и показать заинтересованность бренда в их решении
Увеличение охвата и упоминаний в СМИ
Любое нестандартное событие на стыке с искусством является дополнительным поводом для промоушена
Это также позволяет обратить внимание новых целевых групп на торговую марку. Если ранее ваша компания упоминалась только в профильных СМИ, то арт-коллаборация даст возможности для появления в медиа разных тематик (искусство, городские события, светская хроника и другие). Причем от выбора художника или арт-группы и формата коллаборации зависит потенциальный объем аудитории, ее характер и качество
Причем от выбора художника или арт-группы и формата коллаборации зависит потенциальный объем аудитории, ее характер и качество.
Бонусом любого арт-проекта является контент (визуальные материалы) и история, которые в дальнейшем можно использовать для продвижения своего бренда. Рекламные постеры, эффектные видео с вирусным потенциалом, выделяющиеся картинки для социальных сетей, образы и герои для мерча и последующих кампаний — все это будет доступным и после реализации проекта.
Гаджеты и технологии
Starbucks x Spotify
Стриминговый сервис и сеть кофеен уже не первый год сотрудничают в рамках собственной «музыкальной экосистемы», которая позволяет брендам объединить аудитории. У них действует совместная бонусная программа, бариста пользуются премиум-аккаунтами и дополнительными функциями, а для ресторанов созданы специальные подборки композиций.
Кроме этого, стриминговый сервис запускает проекты с поп-исполнителями: в 2021 году он участвовал в промо перевыпуска альбома Тейлор Свифт RED, включив в меню любимый напиток певицы, и представлял лимитированную коллекцию фирменных товаров совместно с k-pop группой BLACKPINK.
Uber & Spotify
В рамках коллаборации пользователи Uber из 10 городов США получили возможность «создать саундтрек для своей поездки». Это хороший пример коллаборации между двумя компании, которые предлагают совершенно разный продукт с одной и той же целью — привлечь больше клиентов.
Вот как это работало: во время ожидания поездки пользователю предлагалось подключиться к Spotify и подобрать для нее саундтрек. Это не только помогло улучшить общий опыт, но и стало стимулом чаще делать выбор в пользу Spotify и Uber, а не конкурентов.
Tinder x Ford
В 2017 году американский автопроизводитель Ford запустил совместную акцию с дейтинг-сервисом Tinder. В приложении появилось несколько брендированных профилей с инструкцией: «Свайпните право, если хотите на слепое свидание в Ford Mustang».
В общей сложности с ними взаимодействовали 1,5 млн пользователей приложения, из которых были выбраны 5 пар. Они ездили по Лондону в желтых автомобилях Ford Mustang, общаясь с комедийным актером Джарредом Кристмасом. Свидание завершилось в автомобильном кинотеатре.
Polaroid x Fendi
В 2021 году итальянский модный дом Fendi выпустил в сотрудничестве с производителем фотокамер и оптики Polaroid выпустил версию классической модели Vintage Polaroid OneStep Close-Up 600. Она совместима с пленкой Polaroid 600 и имеет встроенную вспышку с ручным управлением.
Фото в тексте: Fendi
По форме она повторяет оригинальную камеру девяностых годов, но ее корпус покрыт разноцветными монограммами Fendi в виде двойной буквы F. Дизайн придумала нью-йоркская художница Сара Коулман: она исказила паттерн из монограмм, как будто сняв их через объектив «рыбий глаз».
Коллаборации блогеров
Говоря о коллаборациях, невозможно пройти мимо блогеров разных мастей – в Инстаграмме, на YouTube и других площадках.
Задача каждого блогера – увеличить количество подписчиков, ради этого они готовы на различные ухищрения. В плане борьбы за аудиторию блогер блогеру враг, но ситуацию можно кардинально изменить, объединившись со своим конкурентом. В случае удачной «хайповой» коллаборации оба участника смогут заполучить часть подписчиков друг друга.
Например, в сети сейчас очень популярны совместные вайны Насти Ивлеевой и Иды Галич. Хотя их блоги раскручены и сами по себе, девушки все-таки создали коллаборацию и повысили свою известность. Публика ждет их совместные ролики, обсуждает, с удовольствием комментирует.
Что такое коллаборация в моде
Если Вы выпускаете собственный бренд, то для его раскрутки необходимо знать, что такое коллаборация в моде и как она осуществляется. Говоря простыми словами, в модной индустрии коллаборацией называется сотрудничество бренда с брендом.
В результате такого взаимодействия выходят отдельные коллекции, чаще всего лимитированные. В случае такого взаимодействия Вы, несомненно, получаете большой ажиотаж от новостных лент, до большого притока покупателей. Коллаборации популярных и молодёжных брендов, в настоящее время, вызывают огромный спрос на товар.
В дополнение к этому, бренд может осуществлять довольно успешные и прибыльные коллаборации с какими-либо известными личностями: артистами, музыкантами и т.д. Самой запоминающейся за последнее время стала коллаборация репера Oxxxymiron`ас брендом Reebok.
Спорт
Liquid Death x Тони Хоук
Liquid Death продает питьевую воду в алюминиевых банках и отличается нестандартным подходом к маркетингу — от названия бренда (переводится как «Жидкая смерть») и слоганов (Murder your thirst — «Замочи свою жажду») до общей стилистики, которая свойственна скорее для хэви-метал групп. При этом компания активно высказывается против использования пластика.
Бренд был официально представлен в 2019 году и быстро набрал значительную аудиторию фанатов, преимущественно панков и скейтбордистов. Поэтому для выпуска своей ограниченной коллекции брендированных скейтбордов Liquid Death привлек скейтбордиста Тони Хоука.
Фото в тексте: Liquid Death
В рамках коллаборации было выпущено 100 скейтбордов. Они были покрыты красной краской, в которую добавили настоящую кровь Хоука. Представитель компании объяснил, что таким образом «в каждой доске присутствует ДНК Тони».