Как подготовить контент для сайта и какие задачи он решает

Вебинары

Вебинары вроде бы помогают увеличить количество ссылок, однако по результатам опроса оказались малоэффективными. Только 56% опрошенных видят в них какую-либо пользу.

Однако стоит подумать о том, как маркетологи используют вебинары. В большинстве случаев вебинары используются для построения отношений с клиентами в середине воронки продаж

На этом этапе они предоставляют дополнительную информацию, обращают внимание на болезненные вопросы или включают динамический формат, такой как вопросы и ответы. В большинстве случаев маркетологи не используют вебинары для создания ссылок

Но это не значит, что вы не можете этого сделать. Вам просто нужно быть творческим. Например, пригласите лидеров мнений на вебинар. Их голоса могут принести вам долгосрочное доверие, связи и поддержку.Стоит внимательно подойти к выбору гостей и места выхода в свет. Эрик Энге, генеральный директор Stone Temple Consulting, напоминает мне:

Как использовать вебинары 

Вебинары — не лучший способ увеличить количество ссылок, но это не значит, что вы должны прекратить попытки. Вот некоторые стратегии:

Источники

• https://iklife.ru/sozdanie-sajta/napolnenie-sajta-kontentom-skolko-stoit.html
• https://a1z.ru/kontent/104-kakie-byvayut-vidy-kontenta-dlya-sajta.html
• https://vc.ru/marketing/145639-kakoy-kontent-effektivnee-vsego-ispolzovat-dlya-prodvizheniya-sayta
• https://postium.ru/informacionnyj-kontent/
• https://www.ashmanov.com/education/articles/5-vidov-kontenta-sobirayushchego-ssylki-na-vash-sayt/
• https://skillbox.ru/media/marketing/kontent_plan_dlya_sotsialnykh_setey/
• https://Albakoff.ru/articles/kak-sdelat-kontent-dlya-sayta/
• https://seo-akademiya.com/baza-znanij/kontent/vidyi-kontenta-na-sajte/

Про запросы и правильное наполнение сайта контентом

В целом, если вы работаете по принципу ключевой запрос — статья, то быстрее добиваетесь результата.

Но запросы тоже бывают разные, одни высокочастотные, другие низко частотные… И нету смысла пыхтеть над статьей по точному вхождению которой запросов буквально 50 показов в месяц.

Чтобы проверить запрос по точному вхождению, и оценить ключевое слово по тому, сколько реальных посетителей можно получать находясь на первых позициях в яндексе, можно воспользоваться простым оператором кавычки, добавив восклицательный знак вначале статьи на сайте wordstat.yandex.ru

Например, возьмем ключевое слово:

как похудеть в животе и чтобы узнать примерное кол-во запросов в сутки в яндексе обертываем этот ключ в кавычки и добавляем восклицательный знак, как показано на скриншоте выше…

«!как похудеть в животе»

и смотрим на цифру в поле «Что искали со словом … — 4020 показов в месяц», не та цифра которая выдает общую информацию по показам, а верхняя.

И далее этот показатель делим на 30 дней и узнаем примерное кол-во запросов только этого ключевого слова в сутки…

Итак:

4020/30=134 человека в сутки интересуются лишь одной этой фразой.

134 человека каждый день заходят  в яндекс и вбивают точное слово:

как похудеть в животе

И дальше каждый посетитель распределяется по сайтам, которые находятся в поисковой выдаче. И если грамотно написать статью под такой запрос и следовать рекомендациям, то заняв первую тройку позиций в яндексе по этому запросу, можно получать в районе 50-134 посетителей в сутки на ваш сайт, лишь на одну написанную статью.

Конечно, там и рекламные блоки есть… на который также идет часть посетителей… Но тем не менее, если вы знаете под какие запросы писать статьи и по какому принципу это делать, поработав буквально месяц, вы можете обеспечить себя постоянным источником трафика.

И ваш блог становится волшебным образом посещаемым и день за днем генерирует вам деньги. Вы спите — а сайт зарабатывает.

А теперь к предложению….

В тренинге, мы вместе с вами не только подготавливаем правильный фундамент вашего блога, но и оформляем статьи таким образом, чтобы они раз и навсегда занимали хорошие позиции в поиске.

Вот несколько шаблонов по которым можно писать статьи:

Вы сами выбираете, какую статью писать длинную или короткую. Всё зависит от ключевого слова, и желания развивать сайт.

При этом не обязательно много писать. Достаточно, составить небольшой план, статей на ближайший месяц или два. Каждая строчка в этом плане может быть — название статьи и в скобочках можно добавить на какие 2-3 ключевых слова ответит эта статья. И далее, вешаете этот список перед собой, и день за днем начинаете вычеркивать по одной строчке.

К концу месяца, ваш сайт обретает первую информационную полезность для поисковых систем, и постепенно его начинают посещать посетители.

Вот пример такого списка, который составил для себя на ближайший год:

а есть ещё 8 ниш и подробный разбор для вас, с каждым составлением всех заголовков и ключевых слов. По 10 примеров в каждой, чтобы делать по шаблону… Любую тему можно поднять буквально в несколько этапов:

И конечно же всё  это дело сопровождается видео уроками и разбором домашних заданий. Всё в реальном времени…

Подведя итог, старайтесь писать под те ключевые слова, которые действительно запрашиваемые, и те которые относятся к вашей нише. Так как от выбора ниши будет зависеть ваша прибыль.

Прибыль зависит не только от посещаемости сайта, но и от качества зашедших посетителей на него.

И прежде чем начинать наполнять сайт. В первую очередь необходимо позаботиться о правильности его структуры.

Об этом мы ещё не раз поговорим в следующих статьях…

Желаю вам отличного настроения и быстрого старта вашему проекту.

Как наполнить сайт: чем конкретно заполнять сайт

При создании материалов – самостоятельном написании или заказе их у профессиональных копирайтеров – важно придерживаться определенных правил. 1. Статьи пишутся под ключевые, тщательно подобранные слова

Статьи пишутся под ключевые, тщательно подобранные слова

1. Статьи пишутся под ключевые, тщательно подобранные слова.

2. Каждый текст обязан быть связан с тематикой вашего сайта.

3. Перед публикацией статьи ее нужно проверить на ошибки и уникальность.

4. При публикации грамотно прописываются теги.

Достаточно четко соблюдать четыре правила, чтобы выполнять внутреннюю оптимизацию.

В завершение отмечу, что идеальный вариант – это комбинировать все перечисленные выше методы получения контента. Например, часть статей будут написаны копирайтерами, часть переведены с иностранных источников, а часть взяты с других сайтов.

Важно, чтобы ваш ресурс был наполнен разнообразными и полезными, интересными для потенциальных посетителей материалами. Тогда вы сможете – через определенное время – достичь хороших результатов и посещаемость будет достигать даже нескольких тысяч человек в день. А вы еще не учитесь у нас? Запишитесь на бесплатный 4-х дневный курс по созданию сайтов с нуля прямо сейчас!

А вы еще не учитесь у нас? Запишитесь на бесплатный 4-х дневный курс по созданию сайтов с нуля прямо сейчас!

Оптимизация контента сайта под продвижение — основные правила

Чтобы оптимизировать текстовый контент для продвижения сайта, вам не нужно постоянно писать новые статьи. Достаточно добавить к существующим постам новую актуальную информацию. Это намного проще: напишите пару новых абзацев, добавьте ссылки на новые посты и добавьте новое фото. Самое главное помнить о 5 основных правилах!

Пять правил оптимизации контента сайта под продвижение:

1. Ключевое слово с точным соответствием должно быть в заголовке H1
2. Эта фраза должна быть в первом предложении после заголовка как можно ближе к началу предложения
3. Обязательно включите эту фразу в свой тег мета-описания
4. Изображение должно иметь описание, содержащее ключевое слово
5. Используйте разбавленное вхождение основной ключевой фразы в заголовки H2

Если вы заказываете разработку сайта в веб-студии AVANZET, мы позаботимся о подготовке качественного и интересного контента для вашей сферы деятельности. Напишите нашему онлайн-консультанту, если у вас есть вопросы. Всегда рад вас проконсультировать.

Вас так же могут заинтересовать следующие публикации:

• Качественный контент — самый эффективный способ развития сайта
• Каковы преимущества регулярного контента веб-сайта
• Наполнение сайта контентом, как это влияет на продвижение
• Контентное продвижение или как раскрутить сайт текстами

Если вам нужно сделать сайт, который будет продавать, но остались вопросы, позвоните нам для консультации или заполните форму запроса текста и статей для сайта. Желаем вашему бизнесу успехов и процветания!

Что такое контент-план, и для чего он создается?

Контент-план представляет собой перечень всевозможных тем для вашего интернет-ресурса, который должен быть опубликован в течение определенного периода времени. Временной отрезок может быть любым — от 10 дней до полугода и боле.

Контент-план полезен как для новых сайтов, так и для ресурсов, имеющих солидный стаж. Ведь только в первые полгода, найти новые интересные темы для текстов, не составляет никакого труда. Чем дальше, тем сложнее с этим обстоят дела. А контент-план может помочь упорядочить ваши мысли и идеи, проанализировать и структурировать их.

При составлении контент-плана в первую очередь нужно определиться с количеством и названиями рубрик. После этого переходите к распределению будущих текстов из каждой рубрики на типы. Например, статьи-руководства, статьи-размышления, анонсы и новости, интервью, статьи-сравнения и другие. Теперь записывайте все темы из вашего «котла идей», затем, прорабатывая ключевые слова и выражения, и, наконец, анализируя сайты конкурентов. Далее наступает этап фильтрации и корректировки. Придется подумать о том, насколько интересны собранные темы пользователям, актуальны ли они для вашего сайта. Все не слишком увлекательное и актуальное следует отложить на некоторое время или вовсе исключить из списка. В конце составляете временной график публикации статей. Не забывайте давать каждой статье отлежаться перед публикацией, и контролировать процесс исполнения этого плана.

Варианты создания современного контента: три схемы

Допустим, вы поняли, что необходимо наполнение сайта контентом от профессионального копирайтера. Отлично. Очень верное решение. Вы быстро окупите все вложения за счет продаж,

Теперь лишь осталось выбрать формат предоставления услуги. Поскольку виды контента и задачи могут быть самыми разными, мы разработали три подхода к написанию материалов для веб-сайта.

Первый вариант. Ваши тезисы — наши материалы

Давайте представим, что у вас есть сайт по продаже станков для обработки металла, который вы хотите наполнить хорошим контентом.

Что может сделать копирайтер, если будет работать самостоятельно?

Скорее всего, он обратится к альтернативным источникам для получения информации. Согласитесь, редко можно встретить автора, разбирающегося в станках по металлу на уровне эксперта.

Что можно сделать при совместной работе с заказчиком?

Если же к умению автора подключить профессиональный опыт клиента (вы лучше всех знаете ваш бизнес), то получится идеальный сплав опыта и слога. Клиент дает лишь пунктирные тезисы, копирайтер — наполняет сайт сильными материалами.

В итоге и читатели получат нужную информацию, и сайт будет наполнен текстами по всем правилам. Этот подход работает всегда и оптимален при создании контента для сайта.

Естественно, вместо тезисов могут быть факты, цифры, словом, любая конкретика.

Вариант второй. Аудит существующих текстов и их переработка

Тысячи сайтов наполнялись контентом еще во времена царя Гороха. За это время изменились не только требования к материалам, но и возможности, показатели, достижения самой компании. Понятно, что старые материалы лучше переписать заново.

Мы поможем вам провести аудит существующих текстов, дадим рекомендации по грамотному наполнению веб-сайта свежими материалами.

Подскажем нужный стиль, найдем единый формат подачи, определимся с целевой аудиторией. В итоге ваш сайт будет наполнен контентом с большим потенциалом. Не забывайте, что и информация теперь будет максимально актуальна.

Вариант третий. Наполнение контентом основных разделов сайта

Поскольку у нас не самые низкие цены на наполнение сайта (это оправдано качеством), многие клиенты предпочитают заказывать следующую схему написания статей:

Мы пишем пробивные материалы для основных разделов: главная страница, «О компании», миссия компания, гарантии, доставка и так далее.

Вы можете заказать наполнение вашего сайта любыми видами текстов. То есть абсолютно любыми

Обратите внимание, что хороший материал обычно совмещает в себе SEO + продажи + креатив

Visual Composer

Незаменимый инструмент для разметки страницы. Позволяет кардинально менять дизайн.

Плагин платный. 34$ стандартная комплектация.

Установка плагина стандарта:

• регистрируемся
• вносим данные кредитной карты, оплачиваем
• скачиваем архив с плагином
• закачиваем архив на сайт
• активируем полученную лицензию

Активация Visual Composer

После активации переходим в раздел настройки и включаем поддержку кириллических символов:

Включаем поддержку кириллических шрифтов

С этого момента у каждой странице появляется возможность редактировать в Visual Composer.

Кроме этого при редактировании страницы можно включить Visual Composer – backend editor или fronted editor.

Плагин добавляет много новых элементов для форматирования страницы.

Элементы страницы в Visual Composer

Плагин заслуживает отдельной статьи. Посетите видео-академию разработчиков плагина: http://vc.wpbakery.com/video-tutorials/

Как пользоваться Visual Composer

1. Открываем страницу.
2. Жмем fronted editor.
3. Жмем добавить блок.
4. Выбираем текстовый блок.
5. Редактируем текстовую область.
6. Сохраняем и закрываем.
7. Добавляем новые элементы в существующую область или в новую.
8. Созданные элементы можно перемещать, передвигать по принципу “хватай-и-тяни”. Достаточно ухватить за соответствующий значок.
9. Каждую область можно оформить по своему: задать цвет фона, рамку, разбить на колонки и т.д.
10. Созданную страницу можно сохранить в шаблоны.

Это базовые приемы работы с Visual Composer. Это гибкий инструмент, позволяет настраивать структуру страницы под любый задачи. Пробуйте, экспериментируйте.

Как наполнить сайт контентом – инструкция

Работа с контентом сайта должна выполняться максимально грамотно и обдуманно. Нельзя на сайте про банковские кредиты публиковать видео-приколы. А на спортивном сайте неуместными окажутся рецепты закаток огурцов. Это всего лишь наглядный пример, на самом деле выбор контента для сайтов конкретных тематик требует более обдуманного подхода и анализа.

Если вы хотите продвинуть статьями информационный сайт, то над составлением контент-плана придется изрядно попотеть. Здесь может возникнуть масса нюансов даже при ведении обычного статейника на популярные темы.

Для разработки контент-плана сайта нужно выполнить следующие действия:

Выявление целевой аудитории сайта. Вы должны точно знать для кого будут писаться статьи, и кто ими заинтересуется. Это позволит вам составить портрет потенциального посетителя и найти интересные для него темы в дальнейшем. Например, если вы пишите про заработок в интернете, то очевидно вашим посетителям будут интересны темы инвестирования, саморазвития, личностного роста.

Выявление целевой аудитории сайта также позволит вам найти самые эффективные способы монетизации своего сайта. Например, если у вас общетематический ресурс, то контекстная реклама РСЯ или Adsence в большинстве случаев будет лучшем выбором. А вот для сайтов банковских тематик лучше всего подойдут различные партнерские программы банков и кредитных организаций.

Поиск тем для статей. Выявив интересы своей аудитории и определившись с собственными предпочтениями вы сможете формировать темы для будущих статей. Так, если вас и ваших посетителей интересует фриланс, то очевидно, нужно писать про заработок в интернете, фриланс-биржах, удаленной работе и пр. На этом этапе вы сможете выявить основные направления своего сайта – разделы, которые в дальнейшем будут наполняться статьями.

Составление семантического ядра. Особого смысла рассказывать про составление СЯ в этой статье я не вижу, при желании вы найдете достаточно информации на эту тему. Отмечу лишь, что составить свое семантическое ядро можно самостоятельно, например, в Кейворде, или же с помощью различных сервисов.

Благодаря СЯ вы будете знать, какие темы статей наиболее популярные и востребованные у вашей целевой аудитории. Помимо семантического ядра, можно пользоваться примером более успешных конкурентов в вашей нише. Найдите популярные статьи на сайте-конкурента и сделайте их более полезными. Естественно, копировать материал нельзя, иначе получите бан от поисковиков.

После составления СЯ у вас должен получиться список статьей, которые нужно выписать.

Составление тематического задания. Если вы планируете заказывать написание статей, а не наполнять сайт самостоятельно, то вам обязательно нужно составить ТЗ для копирайтеров. Если вы еще не нашли толкового автора, рекомендую поискать исполнителей на бирже копирайтинга etxt.ru, обзор которой вы найдете по этой ссылке.

Биржи для трудоустройства

Найти работу контент менеджером или специалистом другого профиля, деятельность которого непосредственно связана с текстами, можно на специальных сайтах, где уже зарегистрировано большое количество заказчиков. Им либо время от времени, либо постоянно требуются удаленные сотрудники для работы с текстами.

Самыми популярными биржами являются Etxt, Textsale, Textbroker. Там можно найти работу по написанию контента, редактированию и наполнению. Биржи проверенные, сам лично много раз ими пользовался. Регистрация бесплатная, интерфейс — удобный.

На этом, дорогие друзья, буду прощаться с вами. Я желаю вам высоких заработков, и стабильного надежного дохода. А это возможно лишь тогда, когда вы имеете работу или подработку, но при этом постоянно инвестируете в себя, благодаря чему на вас как на специалиста повышается спрос. Поэтому развивайтесь в копирайтинге, изучайте программирование, дизайн или другую сферу.

А наполнение сайтов контентом пускай для вас будет той подработкой, которая всегда поможет заработать небольшие дополнительные деньги.

Прошу подписаться на обновления моего блога. Буду рад видеть вас в своем следующем посте.

Пока!

Планирование

В 99 случаях из 100 забываем о самостоятельном написание текстов. Знанием русского языка, даже школьного курса, мало кто блещет. Достаточно взглянуть на блоги некоторых агентств по “контент-маркетингу”. О визуальном образование молчу: школьный курс рисования и близко не дотягивает до нормального языка дизайна.

Копирайтер и дизайнер потребуются обязательно. Первый помогает с русским литературным языком. Второй – с визуальным подтверждением сказанных слов. Вместе они донесут информацию сайта в левую и правую половину мозга пользователя.

Планирование контента сайта начинается с разработки сайта. Составляем список разделов, страниц, которые сайт содержит. Детализируем. Страница о Дополнительном оборудование – какое оборудование? По пунктам перечислить. Везде ставим иллюстрации, дополнительный материал в виде технической документации. Каждая страница говорит в пользу компании, работает на авторитет и маркетинг.

Постраничный план:

• какие разделы содержит текст;
• потребность в иллюстрациях: что, как, где взять;
• что делаем самостоятельно, а что с привлечением сторонних людей;
• перечень специалистов, которые необходимы.

Формируем перечень специалистов и ТЗ.

Два правила

Правило ТЗ:

• чем меньше букв, тем больше вероятности, что его прочтут;
• визуалы (фотографы, иллюстраторы и дизайнеры) читают значительно хуже, для них показываем картинку, эскиз;
• все что можно понять неправильно, будет понятно ошибочно.

Правило контента:

• Меньше букв, больше смысла.
• Одна картинка заменяет 1000 слов.
• Одно видео – 10 картинок.

Возможно, что придется переделать структуру сайта, создать новые страницы, переделать разделы. Это не страшно. Когда работаете с WordPress, такие манипуляции производятся за пару минут, без привлечения программиста.

Трудно спрогнозировать объем работы. В классическом варианте объем контента измеряется в 1000 знаков, но это устаревший метод. Текст лишь часть контента, наряду с фотографиями, иллюстрациями, чертежами, документами для скачивания, таблицами, графиками и видео. Даже ссылки это контент.

Работа над контентом продолжается перманентно. Появляются новости, меняются цены, заполняется раздел выполненных работ, отзывы клиентов, новые сертификаты и т.д.

Пример планирования

Страница Дополнительное оборудование.

Текст содержит:

• • производители доп. оборудования;
  • щит управления;
  • форсуночное увлажнение;
  • ультразвуковое увлажнение;
  • изготовление напорных стен;
  • наружные вентиляционные решетки;
  • и т. д. перечисляем разделы текста, которые должны присутствовать.

Иллюстрации:

• логотипы производителей оборудования;
• фотография щита управления;
• иллюстрации форсуночного увлажнения;
• то же самое по всем пунктам оборудования, используем фотографии, видео или чертежи.

Примеры ТЗ

Пример ТЗ дизайнера Лариса Скосырская: https://drive.google.com/file/d/0B-eAHgKi-NEtZDRoOHNTd3o5Rlk/view?usp=sharing

Пример ТЗ копиратера Евгений Котяк: https://docs.google.com/document/d/1FkSkitmRC_qeS1Ig1rN0EjiKqh8eqF0OVR6g5cGRfaQ/edit?usp=sharing

Виды наполнения изображениями

Инструкция как наполнять сайт контентом обязательно должна быть дополнена советами по использованию изображений. Любая статья должна быть проиллюстрирована, даже если её смысл этого не требует.

Есть несколько источников, откуда можно брать картинки:

• Фотостоки – отличный вариант. Можно пользоваться как платными, так и бесплатными.
• Часто практикуется публикация картинок с других сайтов, несмотря на то, что это может нарушать права авторов. К картинкам требования уникальности поисковики почти не предъявляют.
• Можно сфотографировать или нарисовать изображения самостоятельно.

В идеале изображения должны пояснять смысл статьи. Но если этого не требуется, то можно просто добавить тематическую картинку. Кроме того, положительно на поведенческих факторах сказывается публикация инфографиков – длинных картинок со схемами. На инфографиках можно легко и понятно объяснить какую-либо сложную для восприятия вещь.

Основные ошибки при создании контента

Добротный контент оценят и поисковики, и пользователи. А некачественные тексты только вредят сайту. Поэтому нужно знать об основных ошибках при создании контента:

• несоблюдение принципов seo-копирайтинга, — может, и не самая главная ошибка, но одна из основных. К примеру, отсутствие или недостаток ключевых слов не даст странице попасть на высшие строчки в результатах поиска, а их переизбыток ухудшит читабельность и даст право ПС пометить материал как спам;
• публикация слишком длинных полотен текста, которые пользователь вряд ли захочет прочесть. Ситуация усугубляется, если нет разделения на подзаголовки и абзацы разных размеров;
• несоблюдение актуальной стилистики для каждого вида текстов;
• слишком пестрое, раздражающее оформление материалов (разный шрифт, нечитаемый цвет шрифта относительно фона, «игра» с размером и цветом шрифта, кроме заголовков и т. п.).

Рекомендую:

Если хотите получить перспективную профессию или освоить новый навык (будь то SEO, HTML, веб-программирование или даже мобильная разработка), то посмотрите ТОП-3 лучших онлайн школ:

Эти школы выдают дипломы и помогают с трудоустройством, а если вам нужно просто научиться что-то делать для себя больше как хобби, то рекомендую начать с бесплатных курсов, они позволят получить общее представление о профессии и первый практический опыт.

Дата размещения/обновления информации: 28.10.2021 г.
Сообщить об ошибке

Гибель идей как почва для их реинкарнации

В продолжение метода «ниспровержения авторитетов» существует и тактика «убивания» идей. Тоже популярная, тем более, что довольно безобидная.

Рукописи не горят, уверяли классики, и были правы. Вернадский, кстати, вполне научно обосновал теорию существования ноосферы, то есть пространства, где «гнездятся» все идеи, все мыслительные достижения человечества. Они не уходят навеки, а время от времени возвращаются, приходя в голову тому или иному изобретателю, «первооткрывателю».

Да что академик! И в Библии сказано, что ничто не ново под Луной. Поэтому смело можете заявлять, что некая идея безнадежно устарела. Это тоже тысячи раз было.

Помните, как часто сокрушались представители элиты интеллигенции, мол, интернет вытеснит печатные издания, книги, предрекали конец театру и т.д. А они живут себе! На время уходят в тень отдельные явления культуры и искусства, но снова «воскресают» в новом облике. Им некоторое время «летаргии» только на пользу.

Смело «крушите» то, что считаете ветхим и затхлым.

Опять же, свято место не должно оставаться пустым. Предлагайте! Вас заметят и оценят!

***

Дорогие друзья, это лишь основные моменты, которые, на мой взгляд, следует помнить в работе над контентом. Каждый из «пунктов программы» вы можете развить, оформить под собственное видение темы и особенности творческого процесса.

Индивидуальность ценится везде, не забывайте об этом!

На этом у меня все!

А что вы считаете главным в контенте? Как сделать свой материал интересным для чтения? Давайте порассуждаем вместе ))

С вами была Екатерина Калмыкова

Виды

Материал на сайте может быть представлен в нескольких вариантах. К каждому из них предъявляется определенный набор требований.

Текст

На этот вид приходится порядка 80% контента сайта.

Он представлен в сети как:

• копирайт – создание текста с нуля автором, который является экспертом в своей области;
• рерайт – переписывание имеющегося текстового материала в целях передачи смысла и сохранения уникальности;
• перевод материала с иностранных источников на русский язык;
• копипаст – полное копирование текста без изменения, это действие карается поисковыми системами, сайт исключается из выдачи, к тому же речь идет о нарушении авторских прав.

Основная задача текста заключается в предоставлении читателю информации и, если это коммерческий сайт, в подведении к покупке. Любой текст должен быть экспертным.

Аудио

Можно использовать чужое аудио, если позволяют права или с нуля записывать свой подкаст. Что касается уникальности, со стороны поисковых систем к данному параметру никаких требований не предъявляется.

Контент такого плана широко используется на площадках музыкальной направленности, в качестве дополнения для слабовидящих и слепых людей, при публикации книг в виде аудио.

Видео

Информацию в таком формате преимущественно потребляют люди, которым лень читать. В видео можно перевести текстовую информацию, даже не внося в нее изменений.

Требования к уникальности отсутствуют, можно даже полностью использовать видеозаписи других авторов без изменения. Но продвинутые вебмастера знают, что для достижения успеха предпринимателю стоит снимать собственные ролики.

Чаще всего такой формат используется для предоставления уроков, видео-туров, интервью или презентаций продукта.

Картинки

Текстовый материал должен сопровождаться иллюстрациями, по статистике, это улучшает его восприятие вдвое и повышает число дочитываний, так как именно в них и заключается успех любого сайта.

Чем большее количество посетителей дойдет до конца, тем больше заказов и покупок будет у предпринимателя, продающего товар через сайт.

В информационных сайтах, которые монетизируются другими способами, изображения тоже важны, позволяют удержать пользователя более 15 секунд и уменьшить показатель отказов.

Картинки можно брать из фотостоков, это лучший вариант, ведь на просторах сети можно отыскать ресурсы, которые используются на бесплатной и платной основе.

Некоторые владельцы сайтов заимствуют картинки с ресурсов конкурентов, невзирая на нарушение авторских прав. Но лучше всего делать фото самостоятельно или рисовать их в специальных программах.

Если в этом нет необходимости, можно просто добавлять картинки по теме, чтобы текст не выглядел «голым». По статистике хорошо работают информационные графики и диаграммы с динамикой каких-либо показателей, особенно, если статьи посвящены анализу.

Заголовки и теги

Для улучшения показателей продвижения сайта используются теги и заголовки. Теги нужны для того, чтобы пояснить пользователю и поисковым системам, о чем именно пойдет речь, то ест дать краткое пояснение статьи.

1. Заголовком страницы является тег Title, его длина не должна превышать 70 символов. В нем указывается ключевое слово, чтобы поисковики и будущие посетители могли понять суть содержимого без посещения страницы.
2. Далее следует мета-тег Description. Это краткое описание страницы до 250 символов. Его пользователь видит, еще не перейдя на сайт, оно отображается в поисковой выдаче под заголовком.

Что касается подзаголовков статьи, их тоже может быть несколько, ведь они делятся на уровни. Главный из них H1 – это и есть название статье, отображающее суть.

В заголовках H2 обычно раскрываются основные пункты проблемы, они, в свою очередь, «разветвляются» на H3 и H4, в этих частях указываются более мелкие детали по теме.

Чем большее количество заголовков будет использовано, тем лучше будет раскрыта тема статьи. Чем большее число ключевых слов они содержат, тем выше шанс на успешное продвижение в поисковых системах, но главное не перестараться.

Виды контента

Продающий

Промо-контент может выглядеть следующим образом:

• Обзоры, сравнения, тестирование продуктов  — как своих, так и конкурентов;
• Примеры использования;
• Backstage — то, что скрыто за кулисами, взгляд изнутри;
• Кейсы — социальные доказательства в виде историй взаимодействия с клиентами, демонстрирующие процесс и востребованность;
• Скринкасты — видеозапись экрана;
• Лид-магниты — бесплатные и полезные ценности.

Обзоры продуктов созданы для ознакомления пользователей и потребителей со свойствами нового товара или услуги, правил обращения, особенностей настройки сервисов.

В своих видео мы показываем, как эффективно использовать наши модули:

Кейсы — популярный и востребованный в B2B тип контента. В нём рассказывают, как те или иные методы, инструменты, инсайты помогают бизнесу добиваться лучших результатов на реальных примерах.

С помощью кейсов компания

• Делится успешными подходами;
• Привлекает целевую аудиторию;
• Укрепляет репутацию;
• Подсвечивает сильные стороны.

Лид-магниты помогают привлечь потенциальных покупателей бесплатным или дешёвым полезным контентом. Предлагая услуги по консалтингу, сперва вы можете отправить пользователю краткий путеводитель по решению тех или иных вопросов.

Развлекательный

Эстетический контент, увлекательные истории, видео и юмор желательно использовать дозированно. Этот контент формирует положительное впечатление и эмоциональный отклик. Так вы становитесь брендом с человеческим лицом.

Квизы/опросы — часто можно встретить викторины «Хороши ли вы знаете географию» или «Какой вы сорт груши». Это помогает отвлечься, поднять настроение и отдохнуть.

Смешные видео/мемы — какие-то бренды могут выстроить на юморе всю SMM-стратегию, но следует тщательно подходить к анализу аудитории. В некоторых сферах ЦА хватает одной лёгкой шутки в год.

Познавательный

Образовательный и обучающий контент решает задачи и проблемы людей, а также снимает их опасения. Хорошо способствует формированию экспертного образа и многократно повышает ценность сообщества. 

Примеры познавательного контента:

• Подборки: инструменты для работы, книги, фильмы, рецепты, статьи, сервисы;
• Рецензии;
• Презентации;
• Инфографика;
• Мастер-классы;
• Чек-листы и DIY;
• Саммари — выжимки смыслов в виде конспектов и тезисов;
• Лонгриды;
• Оперативные новости рынка.

Презентации ярко и доступно передают ценные знания. Без них не обойтись на выступлениях, их удобно листать на пользовательских устройствах. Хороший дизайн и качественное смысловое наполнение оставят положительное впечатление.

Лонгриды — это способ раскрыть тему со всех сторон, предоставить наибольшее погружение. Через лонгрид можно поднять квалификацию специалиста, рассказав и показав, как выполнять ту или иную задачу.

Вовлекающий/Интерактивный

К категории вовлекающего контента относится всё то, что стимулирует пользователей проявлять какую-либо активность:

• Конкурсы и розыгрыши;
• Флэшмобы;
• Ответы на вопросы;
• Вопросы аудитории;
• Live-трансляции;
• Марафоны.

Конкурсы — один из наиболее приятных для аудитории типов развлекательного контента, сопряжённый с материальной выгодой. Разыграйте среди подписчиков что-нибудь ценное и улучшите свой имидж.

Но разыгрывать что-либо совсем не обязательно. Иногда гораздо больший эффект оказывает простое обсуждение. Выберите нестандартную живую тему, которая соберёт сотни людей.

Удачным примером можно считать историю с орлицей, задолжавшей за sms. Соцсети кипели около недели, пользователи собирали деньги. Вишенкой на торте стало заявление Мегафона о том, что долг будет списан, а специально для орлов, летающих за границу, будет создан отдельный тариф.

Пользовательский

Исходя из названия данной категории, к данному типу материалов относятся те, которые были созданы пользователями или с их непосредственным участием:

• Предложенные новости;
• Самостоятельные публикации на открытой стене;
• Отзывы;
• Пользовательские обзоры;
• Вопросы аудитории — могут быть как реальными, так и вымышленными для того, чтобы задать необходимый вектор беседы.

Краткая формула соотношения разных видов контента — это 20% продающего контента и 80% всего остального. При плотном потоке публикаций разумнее использовать схему 90/10.

Структура

Мощный и часто скрытый инструмент продвижения. В самом простом варианте при богатой семантике (много вариантов ключевых слов с хорошей частотностью) — делаем страницы под все основные запросы.

Иногда бывает много вариантов геозапросов («пластиковые окна Саратов», «заправка картриджей Войковская»). Тогда есть возможность сделать отдельные страницы с уникальным содержанием под каждый регион: 243 станции метро в Москве, 1114 городов в России, 85 субъектов федерации — возможностей много.

Другой случай — разновидности продукта («проекты красивых домов из бруса», «белая керамическая плитка для кухни»).

Пример стартовой структуры для сайта компании, которая строит дома из бруса. В дальнейшем количество подразделов будет непрерывно расти

Если основная семантика не очень широкая, то можно использовать смежные темы. Страницы с контентом под такие запросы привлекают не совсем целевой, но близкий к целевому трафик.

Пример страницы под околотематический запрос «цена бензина Воронеж» для сайта про топливные карты

Итог — больший вес сайта, точное соответствие страниц запросам пользователей, дополнительный трафик. Результат выражается и в росте конверсии, и в лояльности поисковика к сайту.