Подбор семантического ядра: обзор инструментов

ТОП-10 сервисов для подбора поисковых запросов: рейтинг 2024

Сервисы по подбору ключевых слов анализируют базы данных поисковых систем, составляют статистику по частоте употребления того или иного слова и оперативно выдают результат. Разные сервисы обладают разным набором функций; количеством баз данных, которые могут проанализировать; способом предоставления информации. Мы подобрали 10 популярных инструментов, которые помогут собрать актуальные данные для вашего сайта в 2024 году

№1. Яндекс.Wordstat

«Вордстат» — инструмент для составления поисковой статистики, основанной на базе данных главной поисковой системы рунета. Здесь можно получить данные как по конкретным словам, так и по словосочетаниям. Пользователь указывает маркер, который хочет использовать. Система показывает прогноз прогноз числа показов ключа в месяц и определяет похожие запросы, которые можно рассматривать в качестве рекомендаций. На основе показателей можно принимать решение о включении ключевого слова в семантическое ядро сайта.

Возможности сервиса:

• отдельная статистика по запросам с разных устройств;
• популярность маркера в разных странах и отдельных регионах России;
• составление рейтинга ключей по популярности;
• подбор похожих запросов;
• динамика запросов по месяцам;
• определение абсолютного показателя: показы сайтов по запросу

№2. Rush Analytics

Сервис позволяет собирать ключевые слова сразу из двух поисковых систем и автоматически формирует семантическую структуру сайта, что значительно сокращает время на оптимизацию SEO.

Возможности сервиса:

• статистика частоты употребления ключевых слов в поисковых системах «Яндекс» и «Google»;
• подбор популярных маркеров и создание структуры сайта;
• анализ поисковых подсказок;
• составление технического задания для создания контента;
• проверка SEO сайта и анализ индексации;
• рекомендации по улучшению текстов.

№3. Keyword Tool

Сервис собирает информацию из большого количества источников, в которые входят не только поисковые системы, но и популярные социальные сети, такие как «Твиттер» и «Ютуб». Он подбирает популярные ключевые слова по заданной тематике с учетом доменной зоны, языка и геолокации.

Возможности сервиса:

• рекомендации ключевых слов;
• отдельная статистика поисковых запросов в форме вопроса и хештега;
• предлагает более 750 ключевых слов для поискового запроса;
• список минус-слов;
• в коммерческой версии доступен просмотр цены за клик в рекламных сервисах, статистика по запросам.

№4. Key Collector

Key Collector — профессиональный инструмент для работы с семантическим ядром и контекстной рекламой. Обрабатывает более 30 источников и автоматически подбирает лучшие запросы.

Возможности сервиса:

• поиск дублей и минус-слов;
• составление рекомендаций с учетом установленных фильтров;
• позволяет визуализировать и редактировать семантическое ядро.

№5. SemRush

Сервис определяет объем запросов по каждому ключу и составляет прогноз популярности слова в будущем. Имеет систему рекомендаций, помогающую определить слова, которые помогут обойти сайты конкурентов.

№6. SpyWords

Сервис SpyWords поможет подобрать ключи для рекламной кампании в Интернете. Он анализирует рекламные объявления конкурентов и выявляет используемые в них маркеры, цену за клик, маркетинговый бюджет за день и объем трафика. Позволяет сравнивать домены.

№7. Serpstat

Инструмент анализирует структуру сайта, показывает упущенные ключевые фразы и предоставляет статистику распределения трафика между компаниями. С его помощью можно определить прямых конкурентов и, проанализировав их структуру, улучшить собственное семантическое ядро.

№8. Букварикс

Готовая база данных ключевых слов поможет проверить и расширить семантику сайта. Бесплатный онлайн-сервис получает данные из поисковых систем «Яндекс» и «Google».

№9. Google Trends

Сервис составляет рейтинг поисковых запросов в «Google» за месяц и год, по тематическим категориям, видам контента и географии пользователей

№10. Just-Magic

Сервис с необходимым набором инструментов для быстрого подбора семантики, анализа контента и кластеризации запросов. Инструмент «Акварель-генератор» поможет составить техническое задание для новых статей.

Обозначим проблемы

Программы и сервисы, которые помогают организовать время, спланировать рабочие задачи, распределить домашние дела, сейчас в тренде. В связи с подъемом интереса у пользователей владельцам бизнеса и маркетологам в этой нише хочется отстроиться от конкурентов, рассказать о своих выгодах, убедить в экспертности, вызвать доверие. В этом как раз и поможет блог.

В результате аудита выявили ряд проблем, которые предстояло решить:

1. Блог существует давно, написан приличный объем статей, но ведется «для галочки». Контент-плана и расписания публикаций нет и никогда не было.
2. Долгое время информационный раздел на сайте был отдан на откуп подрядчикам по SEO, которые часто менялись. В результате каждый собирал ключевые фразы по собственному разумению и заказывал под них на бирже невнятные «SEO-тексты».
3. Сейчас блог поручен штатному сотруднику, но понимания, как и зачем его вести, нет, поэтому темы каждый раз приходится мучительно формулировать.
4. Поведенческие показатели статей неутешительные: высокий процент отказов (у некоторых статей – до 80%), небольшое время просмотра.
5. В Яндекс.Метрике не подключена контентная аналитика, поэтому детально проанализировать показатели по каждой статье проблематично.
6. Низкая посещаемость блога по сравнению с другими разделами.
7. По ссылкам на скачивание демо-версии программы, размещенным в конце статей, критически мало кликов.

Как выбрать подходящий сервис

Выбирая сервис для сбора СЯ, отталкивайтесь от стоящих перед вами задач и необходимого функционала — из каких каналов вас интересуют поисковые запросы, учитывает ли инструмент поисковые подсказки, минус-слова по заданной теме, предлагает ли услугу кластеризации, сортировки по регионам и т.д.

Для наглядности мы свели ключевые данные описанных сервисов в удобную таблицу:

Опция/решение задачи	Сервис
Бесплатный сбор СЯ	Демоверсии есть и в остальных сервисах, но их длительность в основном от 1-2 до 7 дней и функционал очень ограничен.
Проработка морфологических вхождений	Яндекс Вордстат, Keys.so, Google Keyword Planner, СловоЁб, Букварикс, Serpstat, Rambler Adstat,.
Подбор ключей по возрасту и полу пользователей	Mail.Ru Вордстат.
Работа с подсказками Google	Serpstat, Key Collector, Rush Analytics, Keyword Tool, СловоЁб, Букварикс, Keys.so.
Работа с подсказками Яндекса	Serpstat, Key Collector, Rush Analytics, СловоЁб, Букварикс, Just Magic, Keys.so.
Проверка сезонности поисковых запросов	Яндекс Вордстат, СловоЁб, Key Collector, Serpstat.
Сбор ключей по регионам (геопривязка)	Яндекс Вордстат, Google Keyword Planner, Rambler Adstat, Mail.Ru Вордстат, Букварикс, Keyword Tool, Coolakov, Key Collector, Serpstat, Semrush, Keys.so.
Сбор данных из Google Ads	Key Collector, Rush Analytics, Semrush, Keyword Tool.
Работа с подсказками Youtube	Keyword Tool, Rush Analytics.
Кластеризация запросов	Serpstat, Key Collector, Keys.so, Coolakov, Rush Analytics, Just Magic, SpyWords.
Проработка семантического ядра (перемножение запросов, чистка от дублей, прочее)	Google Keyword Planner, Яндекс Вордстат Ассистент, Яндекс Вордстат Хелпер, Key Collector, Bukvarix, Яндекс Wordstat Helper, Букварикс, Keys.so, Just Magic.
Поиск семантики по домену или урлу, сравнение СЯ на нескольких доменах	Букварикс, Serpstat, Keyword Tool, SpyWords, Keys.so, Semrush, Coolakov.
Работа с LSI словами (тематическими фразами), формирование ТЗ на SEO-тексты	Coolakov, Just Magic.
Собрать СЯ из готовой базы	Bukvarix, Semrush, Keys.so, Just-Magic.

План действий

Есть разные источники тем для публикаций в корпоративном блоге:

• Информация из отдела продаж.
• Частые вопросы в онлайн-консультанте.
• Обсуждения и комментарии в корпоративных соцсетях.
• Сайты и соцсети конкурентов, особенно разделы FAQ и блог.
• Публикации конкурентов на внешних площадках.

Эти источники вполне можно использовать для формирования контент-плана. Но наша задача – не просто писать статьи на интересные целевой аудитории темы, но и привлечь в блог условно бесплатный трафик из поисковых систем, а затем сконвертировать его в загрузки программы.

В этом случае нужно собрать семантику, сгруппировать ключевые слова и оптимизировать каждую статью под группу информационных запросов. В то же время чисто «сеошные» статьи ни о чем, написанные ради употребления ключей, не сработают. Низкокачественные материалы не способны формировать доверие к бренду и наращивать лояльную аудиторию.

На основе поставленных задач разработан такой план действий:

• Собрать список базовых ключевых слов, которые описывают инструмент.
• Распарсить базовый список на средне- и низкочастотные запросы.
• Выявить пул информационных запросов и/или запросов с неясным интентом.
• Расширить семантику словами из правой колонки Вордстат.
• Расширить список запросов фразами-ассоциациями и поисковыми подсказками.
• Собрать вопросы по тематике сайта на Q&A ресурсах.
• Сгруппировать запросы в тематические кластеры.
• Составить контент-план на основе собранной семантики.
• Составить план публикаций в месяц и придерживаться его.

Широкий пул информационных запросов станет основой контент-плана и надолго обеспечит нас актуальными для целевой аудитории темами.

Условно бесплатные

4. Букварикс (Bukvarix)

Букварикс — сервис, открывающий более широкие по сравнению с предыдущими инструментами возможности:

• подбор ключей по базе из 2,1+ млрд слов и словосочетаний (по базовому ключу или домену сайта, частоте, количеству слов, в разных словоформах);
• чистка результатов от дублей;
• СЯ можно искать по одному или нескольким ключам, задавая минус-слова;
• возможность подсмотреть, по каким запросам ваши конкуренты находятся в топе Гугла и Яндекса, сравнить несколько доменов, оценить количество показов, уровень конкурентности в Гугле и Яндекс.Директе, тренд в течение года в поиске Яндекса;
• выделить семантическое суперядро по итогам анализа конкурентов.

Площадка предлагает два бесплатных тарифа (с регистрацией и без) и платную подписку, которая стоит в районе 700-100 руб., в зависимости от наличия текущих акций. Тарифные пакеты отличаются количеством доступных минус слов и фраз, поисковых запросов, возможности фильтрации по частотности, удаления дублей, количеству доступных для сравнения семантических ядер конкурентов. В бесплатном варианте очень скудные возможности.

На заметку: автоматизация сбора СЯ быстрее и эффективнее ручного выполнения этой работы, но результаты работы роботов чаще всего нуждаются в перепроверке человеком (на соответствие по смыслу, словоформам, минус-словам и т.д.). Поэтому всегда перепроверяйте результаты, спарсенные автоматически.

5. Keyword Tool

Это универсальный инструмент для сбора семантического ядра по поисковым подсказкам в Гугл, Ютуб, App Store, Play Store, Twitter, Pinterest, Bing, Amazon, eBay и Google Trends. Интерфейс позволяет выбирать домены (192 шт.) и задавать ключевые слова на 83 языках, выдавая частотность и анализируя домены конкурирующих компаний, работать с минус-словами, в том числе в разных регионах. Также на сайте показывается частотность и конкурентность запросов.

В бесплатной версии можно моментально найти более 750 ключей. Платная версия Keyword Tool Pro собирает около 1500 ключей и предлагает более широкий функционал, включая экспорт найденных запросов, сводку по ценам за клик и конкуренции в Google Ads. Платная подписка обойдется в $69-159, в зависимости от выбранного тарифа.

На заметку: около 90% сервисов для сбора СЯ действительно в своих расчетах в основном опираются на данные только Планировщика Google и/или Яндекс Вордстат, то есть выдает плюс-минус одинаковые результаты. Поэтому инструменты, анализирующие подсказки поисковиков и результаты по другим каналам — хорошее дополнение, которое позволяет копнуть глубже.

6. СловоЁб

Это десктопная программа, одна из лучших в своей категории. Она после скачивания и настройки позволяет:

• полностью автоматически парсить поисковые запросы из обеих колонок Wordstat, поисковых подсказок Яндекс и Google, а также из Rambler.Adstat.;
• оценивать релевантность страниц, позиции страницы/сайта;
• пакетно собирать подсказки поисковых систем и данные из Яндекс Вордстат;
• задавать стоп-слова;
• вычислять KEI (индекс эффективности ключей).

Особенности: чистить и сортировать результаты парсинга придется вручную, перед использованием ПО его необходимо тщательно настроить, иначе результаты могут быть некорректны.

7. Coolakov

Комплекс инструментов для SEO-оптимизации, названный в честь создателя — Евгения Кулакова. Кроме группировки (кластеризации) поисковых запросов по совпадениям в топах Яндекса, доступен подбор дополнительных тематических фраз и слов, поиск наиболее частотных фраз и слов в тексте. Если сгруппировать нужно больше 1 000 слов, за каждый запрос нужно будет заплатить 20 копеек (сроки — до двух рабочих дней), при меньшем количестве запросов услуга бесплатная.

Особенности. Инструмент позволяет выгружать все запросы из Яндекс.Мастера, что удобно. Из дополнительных функций — определение фильтров Яндекса, поиск по доменам, проверка орфографии, доступности сайтов и многое другое.

Этап 1. Подготовительный

Шаг 1. Забыть про сбор максимального полного семантического ядра через парсеры Wordstat или KeyCollector и тем более руками. Вам не нужно тратить время seo-специалиста напрасно. Подробнее — ниже.Шаг 2. Создать черновую структуру сайта, отталкиваясь от которой собрать семантическое ядро и, собственно, структуру сайта. Для этого даем клиенту заполнить бриф. В нем он должен описать, чем занимается компания, какие проблемы решает будущих пользователей, кто конкуренты, основные группы товаров или ключевые услуги. Посмотрите шаблон полного брифа. Если же вы владелец сайта, то ответьте на такие же вопросы для структуризации мыслей. Шаг 3.

• ортопедические матрасы
• ортопедические подушки
• ортопедические кресла
• ортопедические стулья
• стулья для осанки
• анатомические подушки
• матрасы для спины
• подушки для стульев.

Каждая фраза из этого списка — высокочастотник в тематике и определяет только тип товара. Дальше нужно расширять семантическое ядро средне- и низкочастотниками, а затем кластеризовать (разбивать всю семантику на подкатегории). На этих этапах мы и сэкономим время с помощью автоматизации.

Выбираем тематику блога

Вернемся к семантическому ядру. Теперь понятно, что ключевые запросы будут связаны не столько с продуктом, сколько с вопросами, которые волнуют ваших клиентов. А от них, в свою очередь, зависит и тематика блога. Разберем на примере с той же черепицей. 

Вашими клиентами могут быть:

• Люди, которые строят себе дом. Для них актуальны советы по выбору материалов и подрядчиков. Лайфхаки, где можно сэкономить деньги, не теряя в качестве, что можно сделать самостоятельно, а что доверить профи.
• Строительные магазины и рынки ищут, у кого закупать партии мелким и крупным оптом. Их волнует, как привлечь покупателей к себе, как лучше показать товар, какого размера партию заказать, как организовать хранение товара на складе.
• Строители, архитекторы, дизайнеры, проектировщики. Им интересна совсем другая информация: технические характеристики, технологии производства, свойства материалов.

Итак, в нашем блоге о черепице мы будем публиковать советы по выбору материалов и подрядчиков, писать о бизнес-процессах и логистике, делиться кейсами, давать советы и консультации. Для каждой группы клиентов – своя семантика, свои запросы. Вот так плавно мы и перешли к первому этапу составления семантического ядра для блога.

База ключевых слов и сбор семантического ядра конкурентов. Как пользоваться?

Видео обзор Букварикс и как пользоваться.

Подбор ключевых слов сбор семантического ядра

Также смотрите учебные видеоуроки.

Как быстро получить основу для семантического ядра сайта

Из этого урока вы узнаете:

• Как для сайтов ваших конкурентов получить ключевые слова, по которым они находятся в выдаче Яндекса;
• Как быстро оценить основную семантику ваших конкурентов;
• Как выбрать базовые ключевые слова, общие для нескольких конкурентов.

Основа для семантического ядра сайта

Как расширить базовый список ключевых слов

Из этого урока вы узнаете:

1. Как на основе базовых ключевых слов получить средне- и низкочастотные запросы в Расширенном подборе слов;
2. Как воспользоваться Анализом выборки для выявления минус-слов;
3. Как получить гораздо более качественную выборку без нецелевых контекстных значений ваших поисковых слов.

Базовый список ключевых слов

Как убрать из списка неточные дубликаты ключевых слов

Из этого видео урока вы узнаете:

• Какие типы неточных дубликатов может удалить из выборки сервис;
• Как настроить Букварикс, чтобы неточные дубликаты удалялись при выгрузке выборки ключевых слов, полученной в Простом и Расширенном подборе слов;
• Как улучшить произвольный список ключевых слов, удалив из него неточные дубликаты.

Как убрать из списка неточные дубликаты ключевых слов

Как пользоваться поиском с поддержкой и без поддержки словоформ

Из этого урока вы узнаете:

1. Что собой представляют два типа поиска — с поддержкой и без поддержки словоформ;
2. Как установить каждый из них поиском по умолчанию;
3. Как изменить тип поиска отдельных слов на противоположный, оставаясь по умолчанию либо в одном, либо в другом.

Как пользоваться поиском с поддержкой и без поддержки словоформ

Что такое стоп-слова и как исключать фразы с нежелательными словами

Из этого урока вы узнаете:

1. Что такое стоп-слова, как это работает в поиске;
2. Как превратить стоп-слово в поисковое слово;
3. Как исключить из выборки фразы с нежелательными словами;
4. Чем отличаются исключения в простом и расширенном поиске.

Что такое стоп-слова

Как искать по маске со звездочкой и группировать сложные запросы

Из этого видео урока вы узнаете:

• Для чего можно использовать поиск по маске со звездочкой;
• Как правильно искать по маске со звездочкой и группировать слова в сложных запросах;
• Как можно использовать сложные сгруппированные запросы вместо Комбинатора слов.

API Букварикса — получение данных в автоматическом режиме

У API Букварикса имеется как бесплатная, так и платная версия. Возможности бесплатной версии ограничены, они соответствуют ограничениям бесплатного режима без регистрации.

Через бесплатный API можно запросить ключевые слова как в режиме простого поиска (поиск по одной фразе), так и в режиме расширенного поиска (по спискам до 10 поисковых слов и до 20 слов-исключений), а также ключевые слова для одного домена, отчеты сравнения двух и трех доменов.

Тайтлы и метатеги

По собранным и сгруппированным запросам нужно составить тайтлы и метатеги. Эта задача – достаточно простая, и для многих страниц (особенно для страниц статей) нейросеть справляется успешно, и многие уже стали активно использовать сгенерированные теги в работе.

Хорошие результаты показывает ИИ для информационных статей.

Важно задать качественный промпт с указанием названия и специфики работы компании, указанием стиля написания статьи, особенностей аудитории и иногда терминологии, а также указанием недопустимых/нерелевантных вещей. Для аналитического портала нужно указать, что на сайте публикуются только аналитические материалы

Для аналитического портала нужно указать, что на сайте публикуются только аналитические материалы.

В своей работе мы уже используем промпты для генерации тегов для коммерческих страниц услуг, листингов, карточек и информационных статей.

Примеры генерации для листингов:

H1 – Велосипед Colnago.

СОГЛАШЕНИЕ ОБ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ФАЙЛОВ COOKIE

Сайт webcom.academy использует файлы cookie и
схожие технологии, чтобы предоставлять услуги, отвечающие интересам и потребностям пользователей, а также
собирать статистическую и маркетинговую информацию для анализа и совершенствования наших услуг. При
использовании данного сайта, Вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie. Если Вы не
согласны с тем, чтобы мы использовали данный тип файлов, то Вы должны соответствующим образом установить
настройки браузера или не использовать данный сайт.

ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

Некоторые посещаемые Вами страницы могут также собирать информацию, используя пиксельные тэги и веб-маяки, представляющие собой электронные изображения, называемые одно-пиксельными (1×1) или пустыми GIF-изображениями.

Файлы cookie могут размещаться на Вашем устройстве администрацией сайта (такие файлы называются «собственными»). Некоторые файлы cookie могут размещаться на Вашем устройстве другими операторами. Такие файлы cookie называются файлами «третьих лиц».

Мы используем два вида файлов cookie на сайте: «cookie сессии» и «постоянные cookie». Cookie сессии — это временные файлы, которые остаются на устройстве пока Вы не покинете сайт. Постоянные cookie остаются на устройстве в течение длительного времени или пока Вы вручную не удалите их (как долго cookie останется на вашем устройстве будет зависеть от продолжительности или «времени жизни» конкретного файла и настройки Вашего браузера).

ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ФАЙЛЫ COOKIE

Необходимые. Эти файлы нужны для обеспечения правильной работы сайта, использования его функций. Отключение использования таких файлов приведет к падению производительности сайта, невозможности использовать его компоненты и сервисы.

Файлы cookie, относящиеся к производительности, эффективности и аналитике. Данные файлы позволяют анализировать взаимодействие посетителей с сайтом, оптимизировать содержание сайта, измерять эффективность рекламных кампаний, предоставляя информацию о количестве посетителей сайта, времени его использования, возникающих ошибках.

Рекламные файлы cookie определяют, какие сайты Вы посещали и как часто, какие ссылки Вы выбирали, что позволяет показывать Вам рекламные объявления, которые заинтересуют именно Вас.

Сторонние веб-сервисы. Иногда на данном сайте мы используем сторонние веб-сервисы. Например, для отображения тех или иных элементов (изображения, видео, презентации и т. п.), организации опросов и т.п.

УПРАВЛЕНИЕ ФАЙЛАМИ COOKIE

Большинство браузеров изначально настроены автоматически принимать файлы cookie. Пользователь может изменить настройки таким образом, чтобы браузер блокировал файлы cookie или предупреждал, когда файлы данного типа будут отправлены на устройство. Есть несколько способов управления файлами cookie. Пожалуйста, обратитесь к инструкции браузера для того, чтобы узнать больше о том, как скорректировать или изменить настройки браузера.

Если Вы настроили свой компьютер на полный запрет приема cookie файлов, Вы по-прежнему можете анонимно посещать сайт до тех пор, пока Вы не пожелаете воспользоваться одной из услуг сайта. При этом необходимо учитывать, что при полном отключении файлов cookie некоторые персональные услуги не могут быть предоставлены Пользователю, а также что Пользователь, выбравший такие настройки, не сможет получить полный доступ ко всем разделам сайта.

ВНЕСЕНИЕ ИЗМЕНЕНИЙ В СОГЛАШЕНИЕ ОБ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ФАЙЛОВ COOKIE

Мы можем обновлять настоящее Соглашение об использовании файлов cookie по мере необходимости, например, для отображения в ней изменений, касающихся используемых файлов cookie.

Мы рекомендуем регулярно просматривать положения настоящего Соглашение об использовании файлов cookie, чтобы получать актуальную информацию об используемых файлах cookie и связанных с ними технологий.

Если у Вас возникнут вопросы об использовании файлов cookie или других технологий, Вы можете связаться с нами, используя контакты, размещенные на нашем сайте.

Анализ конкурентов

Рассмотрим процесс анализа конкурентов, чтобы понять, какие статьи писать на сайт или блог.

Находите в Интернете популярные сайты или своих конкурентов по вашей тематике, например, удалённая работа. Копируете адрес сайта и вставляете в поле – «Введите адрес сайта конкурента или запрос».

Можно выбрать регион, например, Москва и нажать кнопку «Анализировать». Сервис за несколько секунд сделает анализ и покажет данные конкурента:

1. По видимости, охвату ключей, запросов в топ 50.
2. Количество трафика из поиска и контекста.
3. Сколько страниц в поисковой выдаче.
4. Оценка бюджета.
5. Запросы в контексте и в топе.
6. Объявления и конкуренты в контексте.
7. Запросы сайтов в контексте.
8. Страницы и список конкурентов.
9. Ключевые фразы и системы монетизации, например, РСЯ. Есть публикация, в которой рассказывается о подключении к Рекламной сети Яндекса.

Внизу на сайте сервиса можно посмотреть историю изменений. Он показан в виде графика. Каждая линия отличается цветом, например, зелёный для топовых позиций, оранжевый топ 3 и т.д.

Часть 4. Особенности рекламного продвижения интернет-магазина

Любой, даже очень хорошо сделанный сайт с конкурентоспособными ценами, не сможет стать конверсионным, если не заниматься его рекламой, особенно на начальном этапе. Реклама вызывает у интернет-пользователя желание зайти и посмотреть, что в этом магазине есть интересного.

Чтобы грамотно выйти на онлайн рынок, нужно знать свой продукт, а именно:

• преимущества и недостатки;
• соотношение цена/качество;
• какую пользу товар принесет покупателям.

Также необходимо определить аудиторию, которой мы будем предлагать продукт, чтобы получать максимально целевой трафик. Для этого можно использовать разные критерии, которые будут специфичны для вашей ЦА, например:

• социально-демографические факторы (пол, возраст, семейное положение);
• география пользователей;
• чем они интересуются, какие у них предпочтения в интернете.

Выбор инструмента контекстной рекламы

Здесь также все зависит от ваших целей, то есть, что вы хотите получать от рекламных кампаний. Например:

• поисковые кампании — горячий трафик;
• РСЯ/КМС — теплый/холодный;
• медийная реклама — охват, узнаваемость бренда;
• ретаргетинг/ремаркетинг — возврат посетителей на сайт.

КМС и РСЯ

Данные типы кампаний позволяют доносить необходимую информацию более широкому кругу пользователей. Таргетинг осуществляется по местам размещения, теме, интересам, ремаркетингу, ключевым словам, возрасту, полу, родительскому статусу. Рекомендуемый способ использования – объединить их.

Ремаркетинг, Ретаргетинг и Динамический ремаркетинг

Ремаркетинг (Google) и Ретаргетинг (Яндекс) являются полезными и крайне необходимыми инструментами почти для любого вида бизнеса, так как они помогают возвращать предположительно заинтересованных клиентов на сайт. С помощью динамического ремаркетинга посетители вашего сайта могут видеть разные объявления на основе того, какие страницы они уже посещали.

Смарт-баннеры

Как и в случае с динамическим ремаркетингом система автоматически подбирает его содержание — индивидуально для каждого конкретного пользователя. Поэтому разные пользователи будут видеть баннеры с разным содержанием. Есть два типа: ретаргетинговый и поведенческий.

Для запуска вам всего лишь нужно выбрать шаблон баннера и загрузить в систему фид — информацию о своих товарах.

Медийная реклама

Обычно этот формат используют для формирования знаний о бренде и повышения спроса на товар или услугу. С помощью него вы также можете продвигать акции или создавать эмоциональную рекламу.

Как и ремаркетинг, медийная реклама представляет собой текстово-графический баннер на сторонних площадках. Несмотря на низкую конверсию, она используется в комплексе с другой рекламой — увеличивает охват, если его не хватает на поиске, а когда медийка создала спрос, в дело вступает ремаркетинг, чтобы вести пользователя к покупке.

В отличие от контекста, такая реклама сразу показывается не по запросам или интересам, а по характеристикам пользователя, что помогает создать персонализированное предложение для каждого сегмента аудитории.

Используйте все возможные таргетинги: социально-демографические (возраст, пол, образование, наличие детей и т.д), географические, интересы. Собирайте сегмент пользователей, похожих на исходную аудиторию, например, ваших клиентов (look-alike).

Плюсом является наличие Lead Ads — формата, позволяющего собирать лиды прямо в соцсетях, без перехода на сайт.

Рекламные объявления

Учитывайте основные важные моменты при создании объявлений:

• УТП в заголовке;
• релевантность заголовков поисковым запросам пользователей;
• релевантность посадочным страницам, на которые ведут объявления;
• использование расширений (быстрые ссылки, уточнение, контакты).

В процессе создания объявлений учитывайте следующий принцип: чем качественней написано объявление, тем выше будет CTR (показатель кликабельности). От CTR, в свою очередь, зависит позиция показа и средняя цена клика на поиске.

Что не нужно делать при сборе семантики:

1. Сбор ключевых слов, которые не соответствуют тематике сайта. Перед тем как приступить к сбору ключевых слов нужно детально изучить тематику и услуги или товары. Это поможет более точно подобрать ключевые слова как для рекламы, так и для seo-оптимизации.

2. Не проверять ключевые слова. Помимо частотности все ключи могут служить для разных целей. По одним ранжируются информационные запросы, по другим коммерческие. Данные ключи нужно разделять и оставлять те, которые соответствуют вашим целям.

3. Продвигать несколько страниц на сайте по одним и тем же ключевым словам. Для каждой страницы должна быть своя группа запросов по которой в будущем она будет ранжироваться.

4. Доверять автоматической кластеризации. Стоит проверять кластеризацию и доделывать ее руками, так как при автоматической кластеризации могут быть не точности.

Ubersuggest

Инструмент дает списки для идей по семантике и контенту. Поиск осуществляется через ввод домена или ключевых слов для конкретной страны. Ubersuggest предоставляет ключевые слова, недоступные через Планировщик Google. Рекомендуем запускать Ubersuggest после проверки ключей через Google Keyword Planner.

Список идей ключевых слов разбит на категории: соответствующих, похожих запросов, подсказок, сравнений и вопросов.

Преимущества:

• данные по возрасту аудитории и характеру кликов (органические, оплаченные, не предпринятые)
• оценка частотности, сложности органических и платных ключей, стоимости за клик (CPC)
• выгрузка данных

Недостатки:

• отображение частотности не характеризуется точностью
• отсутствие Беларуси в списке стран
• нет поиска по синонимам