Что такое seo, как работает и для чего нужно продвижение в поисковых системах

Региональное SEO или продвигаться на всю Россию?

SEO – это такой же аспект маркетинга, как и любой другой. Он нуждается в стратегическом и проактивном подходе, адаптированном к потребностям вашего рынка.

Таким образом, ваш подход будет немного отличаться в зависимости от того, пытаетесь ли вы ориентироваться на местных потенциальных клиентов или вам нужны клиенты по всей России и даже за пределами ее.

Давайте кратко рассмотрим, как поисковая выдача отличается в зависимости от вашего целевого рынка.

Региональное (локальное) SEO

Почти 50% поисковых запросов Яндекса и Google приходится на местный бизнес. Если вы управляете кафе, рестораном или магазином, вам нужно будет принять локальный подход к SEO.

Одна из самых эффективных вещей, которую вы можете сделать, чтобы улучшить свою местную стратегию SEO, также является самой простой.

Убедитесь, что данные вашего бизнеса (имя, адрес и номер телефона) постоянно обновляются на вашей странице Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес, а также в любых локальных каталогах, где может быть указан ваш бизнес.

Локальное SEO очень актуально для пользователей мобильных телефонов. Более 80% пользователей смартфонов выполняют поиск “рядом со мной”. Если вы управляете местным кафе, вам захочется занять место в местном поиске “кофейня рядом со мной”.

Однако если ваши данные не актуальны, местные потенциальные клиенты могут не найти вас.

Местные каталоги также важны для SEO

Очень важно, чтобы ваш бизнес был представлен как можно большему количеству компаний, если вы надеетесь завоевать известность на местном рынке. Это еще одна причина, почему так важно постоянно обновлять данные

Несоответствия в именах, адресах или телефонных номерах между каталогами могут не только навредить вашему местному поисковому рейтингу, но и создать разочарование и путаницу для потенциальных клиентов.

Создание ссылок также является неотъемлемой частью местного SEO. Поисковые системы будут ранжировать вас выше, когда доверенные, авторитетные местные сайты, такие как органы местного самоуправления, местные газеты или успешные местные предприятия, ссылаются на ваш сайт. Это придаст вашему бизнесу и сайту авторитетность в “глазах” поисковых систем.

SEO без региональной привязки

Малый и средний бизнес захочет использовать SEO, чтобы попытаться завоевать свой местный рынок. Тем не менее, есть бизнесы, которые стремятся к национальному охвату. Если вы хотите добиться национального доминирования SEO, вы должны быть в состоянии продемонстрировать поисковым системам, что вы являетесь одним из самых надежных предприятий в стране.

К сожалению, нет быстрых решений, когда речь заходит о SEO на национальном уровне. Это просто случай последовательного соблюдения лучших практик и пристального внимания к основам. Не волнуйтесь, вы рассмотрите эти основы более подробно позже.

Международное SEO

Добиться доминирования SEO в другой стране очень непросто. Особенно если в этой стране есть язык, который не является вашим родным.

Ваш первый шаг должен состоять в том, чтобы обеспечить локализацию контента для международных языков. Речь идет не только о переводе его на язык вашего предполагаемого местоположения. Это означает использование геотаргетинга с международными URL-адресами.

Геотаргетинг — это платная практика, которая предоставляет контент и информацию на основе текущего местоположения пользователя.

Международные URL-адреса включают короткие, легко запоминающиеся URL-адреса, которые включают код страны в домене верхнего уровня, поддомене или подкаталоге.

Вы также можете выбрать «ярлык» языка, используемого на конкретном сайте, если их несколько. Для этого вы можете использовать метатег “content-language” в вашем HTML-коде. Ваша команда веб-разработчиков сможет помочь в этом.

Как и в случае с локальным построением ссылок, вам нужно будет найти и обратиться к авторитетным источникам в выбранной вами стране, чтобы улучшить свой международный рейтинг. Вы также должны установить приветственные приглашения для перенаправления пользователей с вашего сайта .ru на эквивалент их страны.

Для вашего бизнеса обязательно нужно будет понять, как работают поисковые системы, если вы хотите органично подняться в рейтинге.

Давайте подробнее рассмотрим внутреннюю работу поисковых систем…

Оптимизация сайта для поисковых систем

Тщательная стратегия, в сочетании с продуманными действиями по Seo оптимизации сайта — это ключ к привлечению интернет-пользователей на ваш ресурс.

Конечно, на этом всё не заканчивается, потому что главное, чтобы пользователи веб-сайта оставались и предпринимали определённые действия. Эффективное позиционирование гарантирует это.

Благодаря этому, вы охватите тысячи клиентов своим предложением в определённом месте. Если вы хотите продвигать свой бизнес на местном уровне, выберите локальное позиционирование.

Благодаря оптимизации, ваш сайт просто станет идеальным ответом на запросы пользователей, а ваш бизнес сможет развиваться быстрее, чем у конкурентов, которым не важна хорошая видимость в поисковых системах.

Позиционирование позволяет охватить именно определённую группу клиентов, привлечь их и удовлетворить их потребности.

Если ваш веб-сайт хорошо виден роботам поисковых систем, ваши клиенты тоже его видят. Благодаря этому, ваша компания становится более узнаваемой и прежде всего, у вас появляется возможность охватить более широкую группу своим предложением.

Это, конечно, напрямую влияет на результаты продаж и просто на развитие бизнеса, а значит, и на более высокую прибыль. Помните, что позиционирование сайта — это не только увеличение посещаемости, но прежде всего, привлечение новых клиентов.

Если веб-сайт хорошо оптимизирован, то ваши клиенты обязательно выполнят нужное действие.

Почему стоит делать ставку на seo оптимизацию сайта?

В настоящее время ни у кого нет сомнений в том, что вам нужен веб-сайт, если вы ведёте какой-либо бизнес. Это касается даже самых маленьких индивидуальных компаний, работающих на местном рынке.

Однако, просто иметь сайт недостаточно, потому что конкуренция уже есть. Веб-сайт, который должен быть витриной вашего бизнеса, должен быть правильно оптимизирован и позиционирован.

Даже самый красивый портал совершенно бесполезен, если его практически никто не видит. Также следует иметь в виду, что речь идёт не о самой видимости, а о привлечении пользователей и убеждении их к определённому взаимодействию.

Скорее всего, немногие пользователи интернета помнят точные URL-адреса просмотренных страниц

Вот почему так важно, чтобы ваш сайт отображался как можно выше в результатах поиска по различным запросам

Вы должны понимать, что чем больше видимость вашего сайта, тем больше посещаемость. А это, может привести к увеличению прибыли.

Конечно, одно только посещение вряд ли приведёт к увеличению количества денег на вашем счёте, если у вас нет рекламы и вам будут платить за простое отображение её рекламодателем.

Однако, речь идёт не обязательно об этом виде заработка, а о том, что является результатом определённого действия на веб-сайте.

По сути, это цель Seo оптимизации, чтобы заставить клиента действовать.

Благодаря оптимизации веб-сайта, вы охватите тех пользователей, у которых уже есть определённая мотивация к покупке или обслуживанию. Таким образом, вы увеличиваете свои шансы на то, что они извлекут выгоду из вашего предложения.

Важно отметить, что стоимость оптимизации, действительно относительно невысока по сравнению с другими формами продвижения, но также и по сравнению с полученной прибылью.

Сравнение с рекламными щитами, рекламой в прессе или на радио, а о телевидении нечего и упоминать, показывает, насколько ценными оказываются вложения в оптимизацию и позиционирование сайтов.

Тем более что вы можете точно нацелить своё предложение на определённую группу получателей, искренне заинтересованных в ваших предложениях. Позиционирование, также означает долгосрочную выгоду.

Какие факторы учитывают SEO-специалисты

С развитием интернета и поисковых систем, развитие SEO индустрии не стоит на месте. Каждый полгода/год появляются новые алгоритмы в курсе которых должен быть каждый добротный специалист по продвижению сайтов.

Я не буду останавливаться на всех, а лишь разберу конкретные моменты, которые сегодня наиболее важны.

Естественные ссылки

Под естественными ссылками я понимаю в первую очередь ценность информации для посетителя. К примеру, есть крупные площадки посещаемость которых начинается от 1 млн человек в месяц. Люди ежедневно заходят читая новости, связанные с тематикой сайта.

Соответственно, если у вас есть интересная информация о том, что появилась новая услуга, акция, расширение компании или же вы хотите рассказать, как открывалась ваша компания, ваши кейсы/достижения вы можете поделиться об этом бесплатно.

Пример площадок:

Cossa – посещаемость сайта около 1 млн в месяц;
VC.RU — посещаемость сайта около 7 млн в месяц.

Качество контента

Контент – это информация, которая всегда играла ключевую роль в жизни человека. Это необязательно может быть информационная статья, а, например, книга, песня, картина. В понятие контент заложено очень много определений, но мы рассмотрим с точки зрения продвижения сайта.

Перейдя на ваш сайт посетителя должна заинтересовать ваше:

Предложение/услуга
Товар
Статья

Они должны отличаться от того, что предлагают другие и самое главное – информация, она должна быть ценна для посетителя, в противном случае он уйдет с вашего сайта и пойдет к конкурентам.

Поведенческий фактор и Usability сайта

Степень важности данного фактора возросла за последние 5 лет. Чтобы высоко ранжировать (быть на первых позициях) в поисковых системах Яндекс и Google нужно иметь удобный сайт, именно с точки зрения пользователя

К примеру, вы готовите пиццу, и ваша целевая аудитория может сидеть с мобильных устройств, но у вас отсутствует напрочь адаптивная версия сайта.

Соответственно перейдя на сайт посетителю будет не совсем комфортно и он уйдет со страницы не совершив никакого целевого действия. Все действия пользователя можно отследить через аналитические системы Яндекс Метрику и Google Analytics.

Например:

Поведение пользователя на сайте;
Посчитать сколько человек уходит со страницы сайта в процентом соотношении (показатель отказов в %).

Думаю, в целом понятно, что такое usability сайта, мельчайшая деталь, место на сайте может быть важно для посетителя, поэтому важно рационально всё использовать.
И кстати, хороший сайт с точки зрения удобства, для пользователя начинается до начала разработки, а именно, составления прототипа сайта.

Известность бренда

Чем более известна ваша компания, тем лучше это сказывается на продвижении сайта. Например, когда вы только запустили новый сайт, но о вас уже знают в офлайн сегменте. Люди гуглят название компании и переходят на сайт, что позволяет получить поисковый трафик на первоначальном этапе работы сайта. В дальнейшем этот фактор поможет продвигаться по конкурентным ключевым словам в поисковых системах.

Социальные сигналы

В зависимости от популярности канала/охвата записи вы получаете трафик на сайт, что в свою очередь поможет определить Поведенческий фактор сайта.

Истории о продвижении сайтов

Как читатель повысил продажи, потратив 10 200 рублей на SEO

Продажи в SEO для продвигаемого раздела выросли с 7 до 52 чеков в месяц, количество уникальных посетителей увеличилось на 97%. Видимость в Яндексе достигла 84,89%.

Предупредим, что в вашем случае стоимость тех же работ может быть другой — больше или меньше. В этом кейсе часть работ сеошник делал своими руками, поэтому к сумме нужно прибавить стоимость его времени. На что ушло 10 200 рублей:

То, как он воплощал эти пункты, подробно описано в статье.

Как увеличить количество лидов на 174% с помощью оптимизации контента

Компания Tao Digital Marketing рассказывает о работе с юридической фирмой. Для привлечения трафика и клиентов они выбрали контент: провели аудиты своего контента и конкурентов, запустили процесс написания статей, разместили CTA и исправили технические проблемы сайта.

Каких результатов им удалось достичь:

увеличение лидов на 174% — с 306 до 840;
увеличение показов на 148% — с 1,44 млн до 3,57 млн;
рост кликов на 217% — с 17,5 тыс до 55,5 тыс;
рост кликов на главной странице на 255% — с 8 549 до 30 419.

В материале подробно разобрали шаги, которые предпринимала компания, добавили примеры и инструменты.

Для анализа конкурентов используйте Собрать конкурентов из топа по ключевым словам вы можете с помощью бесплатный инструмент-парсер топа выдачи. Он соберет URL из топа по указанным ключам и регионам и подсветит повторяющиеся:

Результат парсинга топ-10 Google с помощью pr-cy.ru/tools/check-keywords/

Как переезд в новый офис улучшил локальное ранжирование — два примера

Смена офиса на карточке компании в Google My Business может существенно повлиять на ранжирование компании в местной выдаче. Это доказывает опыт SEO-агентства «Sterling Sky», которое специализируется на локальном ранжировании.

В статье описываем два примера. В одном бизнесмен переехал в новый офис чуть ближе к центру города, в котором он оказывал услуги, и чуть ближе к центру почтовой зоны индекса. Оптимизаторы считают, что сканирование начинается именно с центра таких зон.

Вот как выросли показатели и в Google Мой бизнес, и в органике Google:

Второй пример касается конкуренции: карточку юриста в GMB перебивала карточка более авторитетной компании. О том, как получилось улучшить ситуацию, читайте в статье.

Как увеличить оборот сайта с 600 тыс до 1 млн за месяц за счет работы со сниппетом

Руководитель digital-агентства «Ant Team» Александр Чепукайтис поделился способами работы со сниппетом из своей практики. Эти способы можно применить на любом сайте, и они приведут к увеличению кликабельности сниппета, а это влияет на трафик и на денежный оборот сайта.

Как изменилась кликабельность сниппета после доработки:

Что произошло с другими показателями: CTR вырос всего на 1.30%, но это существенно сказалось на посещаемости и обороте.

В материале подробно разобрали, что нужно сделать со сниппетом, чтобы повысить его привлекательность и CTR: как оптимизировать заголовок и описание для разных типов сайтов, как выгрузить товарный фид, как добавить быстрые ссылки в сниппет, какую микроразметку выбрать и как подключить консультанта.

Какая SEO-стратегия принесла 150 732 посещений сайту о квадрокоптерах

Сайт встал на первое место в Google по целевым запросам, за полгода увеличил органический трафик на 11 065% без покупки ссылок и платной рекламы, а за 18 месяцев дошел до показателя 152 732 посещений.

Это все получилось благодаря стратегии, которую оптимизатор применил на нескольких страницах сайта. Специалист по оптимизации выстроил стратегию SEO для клиента, а мы делимся ею с вами. Она состоит из шести шагов:

Исследование ключевых слов и конкурентный анализ
Создание контента
Оптимизация страницы
Конверсия в подписчиков рассылки
Продвижение контента
Получение обратных ссылок

Каждый пункт разбираем подробно с советами. Берите как руководство к действию.

Как привлечь миллион органических пользователей за месяц

История актуальная и сейчас. Студия рассказывает, как полностью перестроила стратегию контент-маркетинга, расширила команду писателей, внедрила новую идею о сообществе заинтересованных профессионалов и тем самым повысила количество трафика до миллиона в месяц только из органики.

Компания делится подробным описанием тех шагов, которые они предприняли, чтобы поменять стратегию работы контентного отдела. Эти составляющие новой стратегии можно применять и в других компаниях.

Что в материале:

Модель Hub And Spoke и кластеризация тем
Подбор ключей
Тактика построения ссылок
Увеличение конверсии
Создание контент-сообщества

Медленный рост не проблема, а следствие

Алексей Страхов
Co-owner в AVELA Group

Как это часто бывает, в современных стартапах, проблема шире, чем ее видит компания. А количество неизвестных зашкаливает. Медленный рост не проблема, а следствие.

Возможные причины:

Недостаточное количество контактов с целевой аудиторией.
Низкие конверсионные показатели из «лида» в продажу.
Высокие показатели отвалов или низкий LTV.

Для решения каждой из обозначенных проблем будет свой инструментарий. И он не всегда будет PR/Маркетинговый.

«Делаем контекстную рекламу в Яндекс и Google, сейчас у нас уже третий или четвёртый подрядчик за все время» — исходя из портрета целевого клиента, количество компаний, которые хотят прорекламировать ему свои услуги, зашкаливает, а контекст работает по системе «аукциона». Возможно проблема не в подрядчике, а в том, что данный канал просто не укладывается в математику бизнеса? Нужно анализировать как отдельную проблему, проводить аудит.

«Также мы пробовали холодные исходящие звонки, колл-центры, всю традиционную историю. В итоге проблема — при всех активностях, любых бюджетах мы растём примерно с одинаковым, я бы сказал, “органическим” темпом» — эти каналы не могут приносить значимого эффекта при отсутствии нормально построенных процессов.

Даже из описания компании видно, что четко сформулированных преимуществ нет. «Вежливые курьеры», «качественный IT продукт» и «крутой клиентский сервис» — это преимущества из разряда «а мой папа круче твоего». Невозможно доказать и каждый будет на этом настаивать. В Европе есть термин PR-Bullshitting, это именно оно.

Дальше построить процесс продаж, оценить рынок, потребности, время затрачиваемое на звонок, на продажу, создать нормальный CJM, а уже потом оценивать результаты кампании.

Вместо послесловия. Ребятам нужен не разбор кейса «мамкиными маркетологами», а полноценный консалтинг, в рамках которого будет несколько шагов:

Определение реальной проблемы.
Разработка стратегии развития компании.
Подбор каналов. Причем исходя из специфики клиентского портрета, который возможно изменится после первых двух пунктов. Это должны быть нормальные специальные проекты для целевой аудитории. К примеру коллаборация с департаментом предпринимательства или хорошая активация с блогерами, в зависимости от возможностей подрядчика.
Пересмотр стратегии управления коммерцией. Увеличение чека, срока жизни клиента и условий потребления продукта. К примеру, подписывать клиентов на более длительный срок, но с меньшей стоимостью за «доставку» и большими объемами.

Каждый из этапов, даже для появления «на бумаге» будет стоить приличных денег. Или ребята так и будут ходить вокруг своей песочницы.

Что произойдет, если прекратить заниматься сайтом?

Плавная потеря позиций. Без регулярных работ и обновлений запустится процесс потери позиций. Сроки зависят от конкурентности в нише, частотности конкретных запросов, состояния сайта, в котором он был оставлен, а также от обстоятельств. Например, резкий апдейт может обрушить позиции вообще во всей выдаче. В такой ситуации сайт, над которым продолжают трудиться SEO-специалисты, быстро восстановится, а потери для бизнеса будут практически не заметны. Догадаетесь, что будет с заброшенным ресурсом? Правильно, он отправится на 2-3-4 страницы выдачи.
Снижение продаж, пропорциональное потерянным позициям. Падение с 1-2 на 6-7 позицию сокращает объем трафика на 50-60%. Меньше органического трафика на сайт – меньше заявок, звонков, бронирований и покупок.
Рост расходов на рекламу. Поняв, что потеряли, вы, безусловно, захотите срочно «вернуть все, как было». Для этого понадобится включить контекстную и/или таргетированную рекламу, чтобы бизнес на встал, параллельно реанимируя SEO-продвижение. Как вы уже поняли, дело это не быстрое, а значит, придется ждать несколько месяцев, чтобы увидеть рост.

В общем, если вы действительно хотите развивать свой бизнес, не рекомендуем оставлять сайт без SEO-присмотра.

Поисковая выдача, в большинстве случаев, является основным источником трафика

Для большинства успешных проектов в Интернете именно поисковик становится источником большей части постоянной аудитории

Яндекс или Google выступает в роли критически важной воронки, через которую на сайт попадает потенциальный покупатель

Опытные маркетологи знают, что и среди поисковых систем есть свои лидеры. И подконтрольные им проекты необходимо подстраивать под поисковики, собирающие максимальную аудиторию.

Для большинства стран это, разумеется, Google. В России многие работают под Яндекс, ведь именно в нём сосредоточена основная масса русскоязычных пользователей Веб-паутины. Если вы ищите возможности для роста, лучше всего будет обращаться к источникам, обладающим наибольшим потенциалом.

Разумеется, охватывать желательно сразу все, наиболее актуальные, каналы трафика. И, в зависимости от специфики конкретного бренда, эти каналы могут существенным образом отличаться.

Вторым по актуальности сегодня по праву считается Youtube. С ежемесячной посещаемостью, превышающей 2 миллиарда уникальных пользователей, этот видеохостинг позволяет добиваться внушительного роста за счёт привлечения заинтересованной аудитории. Ведь современные пользователи намного охотнее потребляют видео-контент, в сравнении с текстовым.

При чем тут PR и коммуникации

С технической частью справятся SEO-специалисты. Для остального понадобится отдел коммуникаций. Ведь мало просто завести блог компании, он должен работать и отражать экспертизу компании.

Давайте разберемся, зачем и как мы объединяем в одну команду SEO, PR, копирайтеров, SMM и других экспертов, работающих с контентом.

Отдел коммуникаций включает три блока:

создание контента,
его распространение,
непосредственно PR.

Как создать блог, который будет работать

Разработать стратегию

Посмотреть успешные блоги в той же или смежной отрасли: как они оформлены и что в них пишут.

Стоит взять интервью у экспертов компании: узнать у них все о продуктах, новых фишках и технологиях, о которых можно будет рассказать клиентам в блоге.

Составить контент-план

Для успешного SEO-продвижения в контент-плане должно быть на пять живых статей одна оптимизированная под поисковые системы — с определенным количеством ключевых слов и запросов.

Темы для него лучше искать у самих пользователей — на форумах, в соцсетях или в собственном отделе продаж по самым распространенным вопросам от покупателей.

Важно учесть рекомендации по ключевым словам, которые даст SEO-специалист, ведь именно по ним люди будут находить компанию и покупать у нее. Читайте по теме: Ищете SEO-специалиста? Вот что нужно знать перед наймом

Читайте по теме: Ищете SEO-специалиста? Вот что нужно знать перед наймом

Найти тех, кто будет создавать контент

Идеально, если будут редакторы и райтеры — так будет больше контроля за происходящим и выше эффективность.

Продумать дистрибуцию

Единица контента в блоге — это статья. Но блог — не набор статей, пусть и с хорошим, полезным контентом.

Читайте по теме: Блог всему голова: зачем нужны корпоративные медиа и как их вести

Нужны онлайн-медиа, которые способны закрыть все потребности бренда с точки зрения продвижения:

Повысить узнаваемость;
Рассказать о продуктах и том, как ими пользоваться;
Привлечь потенциальных клиентов.

При этом единица контента в блоге становится основой для работы всей команды коммуникаций:

SMM-специалисты делают из статьи посты в соцсети;
Email-маркетинг включает статьи в рассылки;
PR-специалисты помогают настроить дистрибуцию.

Ирина Герасимова, PR-директор маркетингового агентства «Точно»

Сейчас очень важно качество контента и работа с ним. Это экономит ресурсы бизнеса

Создав одну единицу качественного контента, например, статью для блога на сайте, можно разместить ее дополнительно в своих соцсетях. Или договориться о ее публикации в СМИ, а уже оттуда делать репосты на свои площадки.

Базовая оптимизация, или почему нужно привлекать SEO-специалистов на этапе разработки сайта?

Наверняка вы тщательно следите за расходами своей компании и, выделяя бюджет на digital-продвижение, хотите если не сэкономить, то по крайней мере уложиться в него. Изобретать велосипед не придется. Есть простой способ сэкономить на продвижении деньги, время и нервы, получив при этом впечатляющий результат. Он называется – подключить SEO на этапе разработки сайта.

Очень часто сайты, которые приходят на продвижение, оказываются к нему не готовы. Это происходит потому, что делал их «сын маминой подруги, который шарит в компах». Еще один вариант – дизайнеры и разработчики сделали сайт красивым, модным, возможно, даже продающим, как того хотел заказчик. Но вот досада — SEO-специалистов на этот праздник жизни не позвали, поэтому сайт нравится заказчику, но не поисковым системам. Результат: без посетителей продающему сайту просто некому продавать.

Привлекая SEO-специалистов, когда сайт уже готов, вы потратите больше, потому что нужно будет вносить доработки.

Если не будет учтен поисковый спрос, вы можете получить множество бесполезных страниц под неактуальные для вас товары, при этом релевантных поисковому спросу страниц под флагманы продаж не будет. Заложить фундамент для быстрого и удобного масштабирования структуры также можно еще на этапе разработки, в противном случае менять ее впоследствии будет сложнее.
Технические погрешности могут усложнить работу поисковых роботов, и сайт вообще не будет попадать в выдачу месяцами. Напротив, грамотная оптимизация позволит сайту с первых недель попасть в ТОП по низкочастотным запросам и уже получать первый трафик и лиды.
Если выяснится, что у сайта недостаточный функционал, может понадобиться переезд на новый движок, что сопоставимо с разработкой сайта заново.

Пока SEO-специалисты будут латать дыры и тратить время на переиндексацию, срок окупаемости проекта будет растягиваться. В случае крупных проектов этот процесс может занять до полугода. А могли бы уже полгода получать заказы…

SEO на этапе разработки сайт — стратегически важный шаг, благодаря которому вы начнете выжимать максимум из проекта сразу после релиза.

Философия работы поисковиков

Трудно объяснить, про seo оптимизацию сайта, что это такое, если не понимать, как работает поисковая система. Прежде всего, следует помнить, что Google фактически не выполняет свои функции в реальном времени для подавляющего большинства ключевых фраз.

Это означает, что результаты поиска по конкретным запросам пользователей готовятся заранее. Следовательно, любые изменения в порядке представленных результатов требуют времени и поэтому вам всегда нужно ждать эффектов позиционирования.

Если ваш веб-сайт должен отображаться в результатах поиска по определённому ключевому слову, должны быть выполнены три условия:

Сайт должен быть доступен для поисковых роботов.

Другими словами, нет шансов на позиционирование веб-сайта, если Google и Яндекс, вообще не знают о его существовании.

Если роботы не индексируют контент на странице, они не добавят страницу в результаты поиска, а в результате позиционирование страницы будет невозможно.

Навигация по сайту должна облегчить роботам поиск релевантного контента.

Неправильно спроектированная навигация становится непонятной для роботов поисковых систем, а также для пользователей, заходящих на веб-сайт.

Как следствие, страницы, предназначенные для ответов на конкретные запросы пользователей, вообще не отображаются в результатах поисковой выдачи.

Это огромная ошибка, потому что Google и Яндекс не очень стремятся перейти на домашнюю страницу, а выбирает страницы, на которых находятся продукты, услуги или информация, которые ищут пользователи.

Из-за плохой навигации вы теряете много трафика и как следствие, клиентов.

Поисковые системы должны считать сайт надёжным.

Роботам поисковых систем недостаточно знать веб-сайт и уметь перемещаться по нему. Оказывается, необходим ещё один элемент — доверие, также известное как авторитет.

Это означает, что поисковик считает сайт и его содержимое действительно ценными для пользователя, вводящего поисковый запрос. Доверие зависит от того, где страница будет отображаться в результатах поиска — поэтому это чрезвычайно важный аспект.

Следовательно, в процессе позиционирования вы не можете пренебрегать ни одним из этих пунктов, если результаты действительно удовлетворительны, а seo должно быть эффективным.

Ознакомьтесь с руководством: про позиции веб-сайта в поисковых системах и основам seo.

Важность алгоритмов поисковиков

В сети огромное количество информации. Без упорядочивания было бы невозможно найти ответы на вопросы пользователей. Именно здесь алгоритмы поисковых систем делают всю работу.

Именно они проверяют ключевые факторы в контексте значения данного URL-адреса по отношению к запросу пользователя интернета.

В частности, во внимание принимается качество контента и его полезность для пользователя, достоверность источника, включая ссылки. Даже местоположение и настройки поиска имеют значение

Важность конкретного показателя, также зависит от характера вопроса. Например, в случае текущих событий важно время публикации контента

Более того, некоторые факторы будут иметь гораздо большее значение, например, в медицинской отрасли, чем в финансовой.

Хорошо видно, что алгоритмы поисковиков оказываются важными как для владельца веб-сайта, так и для человека, ищущего информацию.

В любом случае именно благодаря им поисковик может находить и точно отслеживать миллиарды сайтов и не только тех, которые существуют годами, но и тех, которые только что появились в сети.

Позже эти страницы индексируются и наконец, отображаются в результатах поиска по определённым ключевым фразам.

Количество зависимостей и правил, которым следуют алгоритмы, настолько велико, что нет шансов, что один человек знает их все, тем более что поисковые системы используют искусственный интеллект и регулярно обновляют алгоритмы.

Если вы действительно хотите проверить влияние действий по seo оптимизации, вы должны использовать, например, инструмент Google Search Console. Только тогда вы увидите, где на самом деле отображается ваша страница в Google.

Факторы, влияющие на позицию вашего сайта

Поисковики не облегчают задачу людям, занимающимся позиционированием. Известно, что существует множество индикаторов, определяющих позицию данного URL в результатах поиска. Однако сложно определить, какие из них были бы наиболее значимыми.

Кроме того что, оказывается важным для кулинарного блога, не обязательно имеет такое большое значение для строительной площадки. В результате никто не может дать один рецепт эффективной seo оптимизации и что это приведёт к высоким позициям.

Однако вам нужно сосредоточиться, как минимум на нескольких факторах ранжирования.

Регулярные SEO-работы или почему на базовой SEO-оптимизации далеко не уехать

Базовая SEO-оптимизация нужна, чтобы решительно начать забег на длинную дистанцию и не споткнуться о свои же собственные шнурки на старте. А вот регулярные работы по SEO-продвижению сродни тренировкам – они отвечают за то, чтобы вы не сбили дыхалку, не поймали судорогу, не упали от обезвоживания, а уверенно преодолевали километр за километром и оставляли соперников позади.

На одной лишь базовой оптимизации за месяц в ТОП вы не попадете. Молниеносные результаты возможны только в исключительных случаях, например, в узких сферах, где мало конкурентов. Во всех остальных случаях нужны регулярные системные SEO-работы. Однако и на достижении заветных позиций эпопея не заканчивается – лидерство нужно удерживать!