Как провести конкурсы в инстаграме: идеи и советы для успешной организации

Механики конкурсов для Инстаграм

Перед выбором механики конкурса и его запуском важно определиться с целью. Что вы хотите получить от розыгрыша:

увеличить число упоминания профиля;
повысить вовлеченность аудитории;
привлечь новых подписчиков;
улучшить имидж;
добиться роста продаж.

Выбор цели поможет вам не только правильно выбрать формат конкурса, но и объективно оценить его эффективность. Среди популярных видов конкурсов в Инстаграм стоит выделить:

Giveaway. Проводится группой спонсоров, которые вкладывают деньги на покупку подарка победителям и само проведение розыгрыша. Стандартные условия: подписаться на аккаунты всех спонсоров и сделать репост. Механика у гивов следующая: вы находите рекламодателей, обсуждаете с ними условия розыгрыша. Приобретаете призы и назначаете организатора – он будет следить за соблюдением правил и процессом получения подарков. Затем размещаете пост с розыгрышем у себя на странице.

Творческий конкурс. Предложите аудитории проявить креатив и выиграть приз (победителя можно выбирать лично или по количеству лайков). Это может быть конкурс стихотворений, рисунков, видео с танцем или песней.

Как сделать конкурс в Инстаграме

Если вы решили провести конкурс в Инстаграме, то сначала необходимо определить: для какой цели вы решили затеять такое соревнование?

В качестве желательных результатов конкурса можно ожидать:

увеличение числа людей, которые будут подписаны на вашу страничку;
поднять активность в аккаунте, попасть в топ выдачи;
создать вирусную рекламу, если вы продаете товар через аккаунт;
если вы зарабатываете на рекламе, то целью может быть поднятие статистики аккаунта, чтобы он стал более привлекательным для потенциальных рекламодателей;
изучение пользовательских предпочтений (узнать, какие темы наиболее интересуют пользователей, чтобы планировать контент план).

В зависимости от поставленной цели, стоит выбирать вид конкурса, который поможет достичь желаемых результатов.

Какие конкурсы бесполезны?

В принципе, если цель акции – повышение активности в профиле, любая акция с условиями в духе «подписаться и поставить лайк» сработает. Но, если вы торгуете чем-то, необходимо направлять подписчиков на покупку. Идеальным примером этого является последний пункт из предыдущего списка, про языковой лагерь

Он обращает внимание на товар, который можно приобрести на этой странице. А вот Айфон в качестве приза в данном случае принёс бы куда меньше пользы

Как провести конкурс в Инстаграм? Просто выложить публикацию. Но перед этим нужно будет подготовиться: определиться с целью и механикой, прописать условия и выбрать способ выбора победителей. Успешной акцию можно считать лишь в том случае, если аудитория и охват выросли, а конверсия такая, что конкуренты завидуют.

Как правильно организовать и провести конкурс

Для того, чтобы не «слить» бюджет и достичь поставленных целей, нужно не только правильно организовать, но и правильно подвести итоги розыгрыша.

Сначала поговорим об организации

Чтобы во время проведения конкурса не возникло никаких неприятностей и недопонимания, важно продумать все заранее. И вот вам базовый «Чек-лист» того, о чем нужно подумать до запуска интерактива:

Цель. Это первое, над чем стоит задуматься. Мы уже упоминали, что от цели продвижения зависит выбор вида и условий конкурса. К тому же, продумав цель, вам будет проще проанализировать результаты в конце розыгрыша и понять, достигли ли вы желаемых результатов.

Условия. Нужно четко и просто прописать все пункты, которые должны выполнить участники, чтобы получить приз. Здесь же стоит указать дату начала и конца розыгрыша, метод выбора победителя ( о нем мы поговорим немного позже ). Обязательно упомяните о дополнительных условиях или ограничениях, если таковые имеются. Например, если конкурс проводится только в одном городе/стране или участникам должно быть не менее 16 лет и т.д.

Доставка

Важно сразу продумать этот пункт, так как в некоторых случаях, доставка приза может обойтись дороже его самого. Поэтому, подумайте, каким образом победитель может получить свой подарок: по почте или же лично, что было бы гораздо приятнее

Итак, это были три пункта, которые должны быть продуманы заранее. А теперь перейдем к четвертому, который требует отдельного внимания: подведение итогов.

Одним из самых ответственных этапов в проведении любого конкурса является выбор победителя. В современном мире всё ещё существует два метода определения победителя: вручную и при помощи специальных сервисов. Сразу скажу, что использовать первый способ – не самый лучший вариант. Выбор победителя методом пролистывания комментариев вручную и «рандомно» останавливаясь на любом из них, уже давно не вызывает доверия. Хоть вы там из баночки тяните листик с именем победителя, хоть выбирайте с закрытыми глазами – это всё повлечет за собой негодование и упреки в нечестности проведения конкурса. В итоге, победитель – 100% ваш друг, аудитория – недовольна, результат от розыгрыша – негативный.

Чтобы такого не произошло, советуем вам использовать сторонние сервисы для подведения итогов. Одним из таковых является платформа You to Gift

Почему мы обращаем ваше внимание именно на нее? Вот несколько причин:

Использование платформы обойдется вам совершенно бесплатно! А в наше-то время мало чего можно найти бесплатно, а тут – широкий функционал и куча возможностей! К тому же, здесь отсутствуют ограничения при проведении конкурсов.
Сервис полностью автоматизирован и сделает всё за вас. Теперь не нужно заморачиваться и самостоятельно проверять выполнение условий вручную. К тому же, вся база участников и информация о конкурсе соберется автоматически и будет доступна каждому. Так, пользователи смогут с легкостью узнать свой номерок и убедиться в том, что они есть среди участников.
Ну и последняя фишка – здесь можно провести все конкурсы, которые мы обсуждали в данной статье. Мало того, они доступны в трех соцсетях: Инстаграм, YouTube и ВК. А ещё, можно не только провести конкурс здесь и сейчас (т.е. «В один клик»), но и добавить его на главную страницу сервиса, что позволит охватить и привлечь бОльшее количество участников.

В общем, будете проводить конкурс – имейте этот сервис в виду.

Конкурс репостов в Инстаграме

Чтобы провести конкурс с репостом, необходимо выбрать четкую красивую фотографию. Желательно, чтобы на фото был размещен и подарок, который получит пользователь в случае победы. Если нет возможности сфотографировать подарок, то можно просто подобрать хорошее изображение, которое подходит тематически к условиям конкурса. Потенциальный подарок размещают на своей странице с большим удовольствием, чем просто неопределенное изображение.

Качество изображения имеет значение, потому что мало кому из пользователей нравится размещать у себя на странице некачественное фото.

Для привлечения внимания на изображении можно написать:

даты проведения,
слова «розыгрыш», «подарок», «конкурс»,
тег конкурса (он должен быть уникальным, например, #хочукрасотуна8марта),
ссылку на ваш аккаунт с @.

Слишком перегружать фотографию надписями не стоит, потому что тогда изображение теряет свой презентабельный вид. А вот даты обязательно указывайте, чтобы решить проблему с репостом фото после окончания конкурса.
После этого стоит грамотно прописать условия конкурса:

Как добавить конкурс на площадку You to Gift

Чтобы начать продвигать свой розыгрыш, организатору необходимо добавить его на сайт. Интерфейс платформы простой и интуитивно понятный. Вся настройка занимает несколько минут.

На момент добавления розыгрыша на сайт, конкурсный пост должен быть опубликован в ленте . Добавить розыгрыш можно не позднее, чем за сутки до его окончания. В противном случае, можно воспользоваться вкладкой «Выбрать победителя».

Инструкция по добавлению конкурса:

1. Для начала авторизуйтесь на сайте.

2. Затем в меню с левой стороны выберите пункт «Добавить конкурс».

3. Выберите тип конкурса. Сервис предлагает выбрать один из трех вариантов:

Один пост – выбор победителей проводится среди тех, кто оставил комментарий или поставил лайк под конкурсной записью. Можно указать 3 конкурсных аккаунта для проверки подписки.
Несколько постов – выполняется проверка выполнения условий конкурса (лайк, комментарий) по нескольким публикациям. Можно указать до 20 аккаунтов, для которых будет проверена подписка.
Среди подписчиков – победитель будет выбран среди тех, кто подписался на спонсоров конкурса.

К каждому типу конкурса можно посмотреть подробную видеоинструкцию по настройке.

4. Укажите всю необходимую информацию: дату, время определения победителя, профили, на которые необходимо подписаться.

5. Выберите параметр, по которому будет собрана база участников.

6. Укажите количество победителей, валюту и призы.

7. Выберите страну и город: таким образом, сайт сможет показать розыгрыш для вашей целевой аудитории.

8. Проверьте, как будет выглядеть готовая запись, и нажмите «Создать розыгрыш».

Модерация конкурса занимает до одного часа. После того, как конкурс пройдет модерацию, он появится во вкладке «Актуальные розыгрыши, и все посетители сайта, приложения и подписчики Telegram-бота смогут его увидеть.

Совет: созданной странице с конкурсом присваивается уникальная ссылка на сайте You To Gift. Добавьте ее в описание профиля в поле «Веб-сайт», а также продвигайте на других площадках. Пользователи, принявшие участие в конкурсе, смогут , проверить свой номер и убедиться в том, что розыгрыш реален.

Определяем цель конкурса

С помощью конкурсов организаторам можно достичь самых разных целей:

Обзавестись новыми подписчиками

Для этого нужно продвигать конкурсный пост таргетированной рекламой или сотрудничеством с блогерами. Приз может представлять собой продукцию бренда или его услуги

«Активировать» имеющихся подписчиков

Нужно запустить таргетированную рекламу для пользователей, которые как-то были связаны с аккаунтом (подписывались, писали в Директе, смотрели рекламу)

Для узнаваемости бренда

Это нужно, как крупным компаниям, так и новичкам в мире бизнеса. Подарком победителю может стать продукция бренда

Для увеличения продаж

Кроме основного приза можно предложить всем участникам розыгрыша скидку на продукцию. Это может увеличить ваши продажи

Доверяй, но проверяй

«Я с детства была азартным ребенком: олимпиады, конкурсы — победы! Меня это всегда вдохновляло. Занимала призовые места в конкурсах рисунков, даже деньги выигрывала», — рассказывает Татьяна.

Уже несколько лет она участвует в творческих конкурсах в инстаграме, где нужно сделать фото или видео на какую-либо тему. И оно того, как вы уже поняли, стоит. Хотите так же? Это абсолютно реально, говорит Юкка.

В каких конкурсах бороться за первое место, а в каких — нет, решать, конечно, вам. Однако наша собеседница признается, что не возьмется за розыгрыши с рандомайзерами и репостами. Еще Татьяна уточняет, что не тратит время на конкурсы с неинтересными призами. Что, в принципе, логично: зачем размениваться и тратить силы и время, чтобы получить совершенно ненужную вещь, когда можно было бы направить эти ресурсы на что-то более желанное.

Для начала стоит удостовериться, что конкурс — это не развод мошенников

Тут нужно обратить внимание на компанию-организатора. Оцените аккаунт: он не должен быть создан недавно, а посты не должны быть накиданы скопом за несколько дней для создания ощущения наполненности

Соотнесите количество лайков под фотографиями с количеством подписчиков — их не должно быть меньше, чем в 8-10 раз, иначе, скорей всего, в профиле преобладают мертвые накрученные аккаунты. Почитайте комментарии и проследите, отвечает ли админ на них. Можно и погуглить какую-то информацию об организации, магазине или блогере, чтобы убедиться в их авторитете.

«Серьезные компании вкладывают в такие пиар-акции большие деньги, нанимают специальных людей, которые занимаются этими конкурсами», — поясняет Юкка.

Продвижение конкурса в Instagram при помощи сервиса You To Gift

You to Gift – бесплатный сервис для проведения конкурсов и розыгрышей. Он имеет большой функционал, позволяет собрать участников по заданным условиям, рекламировать конкурс и непосредственно выбрать победителя за пару кликов.

Организаторы конкурса, которые решили продвигаться через этот сервис, получают ряд возможностей:

Бесплатный охват до 500 тыс. пользователей за счет продвижения конкурса на сайте You To Gift, в мобильных приложениях сервиса для iOS и Android, а также через рассылку в Telegram. Любой пользователь, перешедший на сайт You To Gift из поиска, соцсетей или рекламы, может найти ваш конкурс в общем каталоге конкурсов.
Настройка географии показов. Конкурс можно настроить на участников из конкретного региона. Местоположение определяется автоматически по IP-адресу пользователя, который зашел на сайт. В каталоге будут высвечиваться конкурсы, доступные только для этого региона.

Сбор базы участников по нескольким критериям – комментариям, лайкам, подписке, отметке друга.
Открытая база участников формируется сразу после начала конкурса. Каждому участнику розыгрыша присваивается ID, по которому и будет выбран победитель. Уже через час после начала конкурса любой участник может найти свой номер в списке. Это вызывает доверие у пользователей и мотивирует проявлять активность.
Сервис You To Gift автоматически проверяет каждого участника на выполнение требований конкурса. Это избавляет организаторов от траты времени на проверку участников вручную.
Полный набор инструментов для определения победителя. В сервис встроен рандомайзер, который помогает определить победителя из числа участников, которые выполнили все условия конкурса. Также рандомайзер можно использовать как самостоятельный сервис.

Шаг 4: выбираем победителя

Для случайного выбора победителя есть два способа.

Через специальные сервисы

С ними подвести итоги розыгрыша легко и быстро. Нужно ввести ссылку на сайт, задать параметры и нажать на кнопку.

Такие сервисы позволяют найти победителя:

По комментариям: софт выбирает случайного пользователя.
По хештегу: победитель выбирается случайно или по максимальному количеству набранных лайков.
По лайкам.

Такими сервисами являются:

Youtogift: есть возможность выбрать победителя по комментариям, лайкам и подписчикам, или воспользоваться бесплатным числовым рандомайзером или рандомайзером по списку. Можно воспользоваться веб-версией сервиса или скачать приложение для iOS или Android.
Zengram Winner: выбирает случайным образом из тех, кто поставил лайк к посту, подписался на аккаунт, оставил комментарий, или сделал все вместе. В премиум-версии можно заказать проверку по выполнению условий, проверку репоста в сториз, а также игнорирование комментариев после «стоп» от автора поста.
Giveaways.ru: в нем можно определить победителя в конкурсе фото, репостов, комментариев.

Сервис для выбора победителей Youtogift

Заметим, что платные тарифы этих сервисов недорогие – около 200 руб. За эти деньги вы зададите жесткие критерии отбора, и будете уверены, что победитель выполнил все условия.

Через генератор случайных цифр

Метод достаточно устаревший, но которым еще пользуются. Каждому участнику присваивается номер, и софт определит выигрышное число.

Основная сложность кроется в том, как присвоить номер каждому участнику. Если конкурс проходит в сториз, это можно сделать вручную. При упоминании аккаунта приходит уведомление, и вы можете каждому участнику отсылать в ЛС сообщение с порядковым номером. Затем можно просто пролистать сообщения снизу вверх и найти победителя, которому было присвоено число-победитель.

В качестве рандомайзера можно выбрать сервис Рандомус или Castlost.

Рандомус

! Какой способ вы ни выберете, главное, снимать подведение итогов на телефон или в прямом эфире. Иначе вас обвинят в нечестности.

Giveaway

Giveaway – это розыгрыш, который проводится сразу несколькими спонсорами. Таких спонсоров может быть до 30 человек. Каждый спонсор может дарить отдельный приз или же может быть одним из дарителей общего крупного приза.

Сегодня Гивэвеи являются самыми популярными видами розыгрышей в Инстаграме. Их используют известные блогеры и звезды, у которых есть своя целевая аудитория. Призами обычно являются автомобили, бытовая и цифровая техника, крупные суммы денег.

Несмотря на большую популярность, Гивэвеи могут привести аккаунт к теневому бану. Это может произойти из-за того, что на страницу подпишутся случайные люди, а не целевая аудитория.

В случае проигрыша половина из них отпишется от страницы, так как контент им не интересен. Они подписывались только из-за конкурса.

После отписок могут упасть показатели вовлеченности, и Инстаграм может не показывать ваши посты в ленте. Так что старайтесь участвовать в тех Гивэвеях, организаторы которых имеют такую же целевую аудиторию, как и ваша.

Стоит ли устраивать

Выше мы уже рассказали о том, что во время Гивевея на аккаунты спонсоров подписывается много новых подписчиков. Это, несомненно, основное преимущество при проведении конкурса. Однако здесь есть и свои вложения. В зависимости от масштабов розыгрыша спонсоры делают определенные «взносы». В крупных гивах это могут быть и десятки тысяч рублей. Так что в данном мероприятии есть и свои риски:

1
Подписчиков может прийти меньше, чем оговаривалось изначально

2
Организаторы могут оказаться мошенниками и «исчезнуть» с деньгами;

3
Можно приобрести нецелевых подписчиков

Сервисы для выбора победителя

Не знаете, какой онлайн-сервис лучше использовать для определения победителя? Да, начинающему пользователю трудно выбрать оптимальную платформу, потому что подобных сайтов огромное множество. Предлагаем ознакомиться со списком, где собраны наиболее качественные и проверенные сервисы:

Lizaonair. Удобный сайт с хорошим функционалом, который все сделает за вас. Здесь не придется искать людей по каким-то номерам или выполнять другие действия. Всё что нужно – вставить ссылку на пост в специальное поле и выбрать «Мне повезет». По желанию можем настроить фильтр, указав по каким параметрам находить победителя. Например, по лайкам, комментариям или подпискам.
YouToGift. Изначально вам потребуется выполнить авторизацию через Instagram, а затем перейти во вкладку «Добавить конкурс». Заполняем все поля, указав формат конкурса и добавив ссылку на него. После чего ждем, пока сервис обработает всех участников и выдаст результаты. На это может уйти как несколько секунд, так и несколько минут.
VerifyShare. Это, пожалуй, один из самых простых сайтов, который позволяет выбрать победителя даже без регистрации. Достаточно всего лишь вставить ссылку на пост, а после нажать на кнопку «Старт». Кстати, чтобы получить URL-адрес публикации, достаточно нажать по трем точкам в углу экрана, а затем выбрать «Копировать ссылку». Заметим, что данный сервис позволяет автоматически проверить участников на соблюдение условий конкурса. Если человек не выполнил всех действий, то учитываться во время выбора победителя не будет.

В интернете вы можете найти и другие сервисы для выбора победителя. Но, как правило, популярные авторы предпочитают использовать первую платформу из нашего списка.

Формат конкурса и условия

Формат, в котором будет происходить конкурсное событие, зависит, прежде всего, от финансовых возможностей владельца аккаунта. Не стоит сразу расстраиваться и опускать руки тем, кто раскошелиться на розыгрыши не сможет. Выберите один из вариантов:

Простой метод (light-версия) – им, кстати, пользуется большинство блогеров и брендовых компаний. Он подразумевает следующие условия: отметки друзей, лайки, подписки, комментарии.
Сложный метод (hard-версия) – менее популярный, но также действенный. Зачастую это творческие конкурсы: фото с брендовым товаром, публикация конкурсного фото в сторис, репосты картинок и т. п.

Кстати, последнее условие – наименее эффективное, поэтому использовать его уже никто не рекомендует. Во-первых, большинство пользователей, до сих пор не знает, как создать репост картинки в своем профиле для выполнения условий конкурса в Инстаграм* Во-вторых, пользователи с наработанной месяцами структурой, оформлением, дизайном своего профиля не захотят портить его неподходящими изображениями другого оформления.

Еще к hard-версии можно отнести всем известный конкурс под названием Giveaway.

Условия могут быть разными, например:

быть подписанным на конкурсный аккаунт и профили нескольких спонсоров;
отметить друзей под постом или оставить комментарий;
поставить лайки под фото в ленте;
выставить в сторис фото с брендом.

Чтобы делать такие конкурсы в Инстаграм* лучше иметь не менее 5–10 тыс. подписчиков. Кроме того что нужно придумать сторис, необходимо задействовать нескольких спонсоров, договориться с блогерами, которые будут рекламировать конкурсное событие, и внести денежный взнос.

Догадаться несложно, что последний вариант, будет требовать от организатора конкурса предоставления серьезного вознаграждения победителю.

Поэтому рекомендуется делать условия розыгрыша максимально простыми и понятными. Пользователи соц. сетей не любят заморачиваться по поводу выполнения сложных задач, к тому же читать слишком длинные «инструкции» они не будут. Если ваш аккаунт еще не слишком раскручен, выбирайте light-версию. Например, все, что нужно будет сделать пользователю, – это:

подписаться на профиль;
лайкнуть первых 5 фото в ленте;
отметить друга под конкурсным постом.

Вот пример простого конкурса в Инстаграм*

Сейчас организаторы позволяют отмечать неограниченное количество друзей под постом конкурса в Инстаграм* а это увеличивает шансы на победу и привлекает больше участников, повышая тем самым охваты профиля.

Период проведения розыгрыша не должен превышать двух недель, а лучше ограничиться одной. Прописывайте четкие условия конкурса и будьте честны со своими подписчиками.

Подборка фото с розыгрышем

Идея такая: привлечь внимание. Здесь без фотошопа и крутого дизайнерского решения, увы, не обойтись

Это главная мишень, по которой будут «стрелять» пользователи. Главное – не переусердствовать с наполнением.

Что должно быть на фото: пример шаблона для конкурса в Instagram*:

Слово «розыгрыш» или «конкурс».
При необходимости – краткая информация об условиях.
Фото главного приза.
Период проведения конкурса.

Картинка должна быть оформлена в цветовой палитре, соответствующей организационному аккаунту.

Информация о подарках

Самая интересная часть. Как уже говорилось, все зависит от финансовых возможностей организатора. Чем сложнее условия – тем более дорогостоящим должен быть приз (билеты в кино, смарт-часы, сертификат в spa-салон и т. п.). Стоит учесть, что выбор подарка должен быть непосредственно связан с продвигаемым брендом, и чтобы им смогли воспользоваться все (ведь участники могут быть из разных городов или даже разных стран).

Часто организаторы выбирают нескольких победителей, что еще больше стимулирует людей участвовать в конкурсе. Продумать такие моменты нужно наперед, чтобы в итоге не оказаться у разбитого корыта.

Подводим итоги – определение победителей

Подвести итоги конкурса в Инстаграме можно разными способами: начиная от ручной проверки и заканчивая автоматизированными сервисами. Перед проведением и после, нужно проверять статистику: охват, количество действий с публикацией.

Чтобы напомнить о проведении, создают записи в Stories, где еще раз и подробнее рассказывают условия. В последующих постах стоит указывать на проведение розыгрыша: «А еще, не забывайте про розыгрыши с классными призами» или «Желаю всем участникам удачи в нашем конкурсе».

Какие способы оценки победителей существуют:

по номерам. Из предварительно созданной базы данных выбирается случайное число или сгенерированное;
через сторонние, автоматизированные сервисы;
просматривая вручную через комментарии.

Последний вариант подходит только в том случае, если у каждого участника были номерки. Комментарии в Инстаграме формируются не прямым списком, а по количеству лайков. Поэтому процедура поиска определенного номера усложняется. Но подходит больше для творческих розыгрышей, где владелец страницы будет проверять сам каждый отзыв.

Также, возможен вариант с заранее выбранными номерами и публикации их в Stories, на трансляции. Участники смогут оставить комментарий или откликнуться, если назвали определенный номер.

Проводить Give Away или другие форматы рекомендуется не чаще одного раза в два месяца. После первого – оценить охват и отслеживать количество подписавшихся по дням. Перед проведением конкурса – подготовить страницу, чтобы она смогла привлечь и «зацепить» новых посетителей.

Считается, что если количество отписок составляет меньше 1/3 от общего количества подписавшихся – конкурс был удачным.

Пример: во время проведения конкурса подписалась 1000 человек. За неделю после завершения, отписалось 250-300 человек.

Проводить конкурсы в Инстаграме лучше с организаторами и владельцами похожих тематических страниц. При этом, количество подписчиков до проведения может быть, как разным, так и примерно одинаковым.