Рекламный кабинет тик-ток: регистрация, создание и настройка

Что такое TikTok?

TikTok — это социальная сеть, в которой пользователи делятся короткими видео с подписчиками. Сервис принадлежит китайской компании ByteDance. Он привлекает контент-мейкеров простотой видеопродакшена и системой распространения роликов, подробнее о которой мы еще поговорим далее. Этот раздел написан специально для тех, кто видит интерфейс соцсети впервые.

Пользователи могут просматривать видео 3-я способами:

Рекомендации. При первом запуске приложения сервис предлагает указать интересы, на основании которых в ленте будут появляться ролики (тиктоки). Любопытно, что в десктопной версии такого функционала нет, и в рекомендациях будут только трендовые популярные видео без персонализации.
Подписки. В этой ленте размещены новые видео с каналов, на которые подписан пользователь.
Стрим. Лента прямых трансляций.
16 декабря 2021 года руководство TikTok сообщило в блоге платформы об изменении алгоритма ленты рекомендаций. После доработки обновления пользователям будут меньше показывать однотипный контент

Компания пошла на этот шаг для снижения зависимости подростков от социальной сети.
Для более удобного использования десктопной версии функционируют 4 «горячие клавиши»: следующее / предыдущее видео, включение / выключение звука и оценка ролика.

Важно: не стоит ожидать волшебства от ленты рекомендаций. Искусственный интеллект тикток нуждается в дополнительном обучении пользователями: более половины контента в ленте будут составлять лидеры по популярности, даже если указаны интересы

Ставьте лайки понравившимся видео, пользуйтесь кнопкой«не интересно» — и со временем алгоритм научится понимать ваши предпочтения.

Специфика контента в TikTok заключается в лаконичности: первые видео длились всего 15 секунд. Логика проста: за это время ролик должен успеть «зацепить» пользователя, рассказать ему историю, рассмешить или чему-то научить. Юзер получает свою дозу быстрого удовольствия, а вместе с ним — порцию гормона радости — дофамина. Он смотрит еще ролик, и вновь мозг ловит сигнал об удовольствии. Ему хочется еще — и пользователь «зависает» над лентой TikTok, плотно «присев» на доступный источник приятных ощущений.
Столь малая длительность роликов хорошо развивала креативность контент-мейкеров, но все равно была недостаточной для полноценного творчества. Позже были введены 1-минутные видео, а в 2021-м стало возможно снимать 3-минутные тиктоки. Но на этом разработчики не остановились: в декабре пользователям позволили загружать 5-минутные ролики.

Для авторов контента тоже предусмотрен ряд инструментов.

Фонотека ТикТок для звукового сопровождения видео. Поиск треков упрощают категории: новинки, про любовь, зимний тренд, 2021 лучшее, горячий хит — подобных много. Кроме того, можно загрузить свою музыку.

Регулировка скорости. Ролики можно ускорить / замедлить в 2 и в 3 раза.
Набор фильтров. Меняют цветовую гамму ролика, разделены на группы: портрет, ландшафтный режим, еда, Vibe.

Улучшение лица: контур, зубы, сглаживание, тени и помада.

Таймер;
Ответы на избранные комментарии и вопросы в видео;
Вспышка;
Эффекты. Это маски, которые показываются поверх изображения в роликах, и делают тиктоки разнообразнее. Можно комбинировать их между собой, применять во время записи, или добавлять в уже готовые видео.

Вставка эмодзи и текста;
Звуковые эффекты.

Эффекты монтажа: накладываются на уже готовые тиктоки. Для удобства сгруппированы: visual, движение, stiker, transition, split и время.

Режим «Реакция» — запись реакции пользователя на видео.

Режим «Дуэт». Это возможность записать свой тикток и «склеить» его с чужим роликом.
Сшивание. Вы можете обрезать чужое видео и записать для него другую концовку.

В TikTok любопытная механика стимулирования авторов для выработки нового контента: первые видео канала гарантировано получают просмотры. Алгоритм покажет их пользователям, которым они могут быть интересны. Дальнейшее продвижение системой зависит от 2-х факторов:

Первые тиктоки должны «зайти» — получить положительные реакции.
Выход нового контента должен быть регулярным: 3–5 роликов в неделю. Если канал долгое время не пополняется свежими видео — соцсеть прекращает продвижение.

Как запустить и настроить

Перед тем как делать рекламу в Tik Tok, определитесь со своей потенциальной аудиторией и эффективностью рекламной кампании. Так, основной контингент социальной сети — молодежь в возрасте от 13 до 18 лет (43%). На втором месте идут более взрослые люди 18-25 лет (33%), а 21% — пользователи 25-34 лет. Если бизнес ориентирован на молодежь, запуск таргетированной рекламы в Тик Ток обязательно даст результат. Если же товар / услуга ориентированы на более зрелую аудиторию, лучше не тратить время.

Чтобы запустить рекламу в Тик Ток, необходимо сначала создать ролик. Его длина должна быть от 5 до 60 секунд, а размер до 500 Мб. При этом учитывайте доступные форматы типа mov, mp4,.mpeg, .avi, .gif. Для создания видео можно использовать сам Тик Ток или другие приложения. Также в ролике должен быть призыв к действию размером от 12 до 80 символов.

Теперь рассмотрим по шагам, как подключить и настроить рекламную кампанию разными способами.

Через Тик Ток ADS

При выборе рекламной платформы Тик Ток Ads сделайте следующие шаги:

Перейдите . И пройдите регистрацию.

Выберите страну, укажите название компании и заполните другие поля, которые предлагает система.

Дождитесь проверочный код, который приходит на электронную почту, и введите его в специальное поле.
Зайдите в рекламный кабинет и жмите «Создать».

Выберите цель кампании. Это необходимо, чтобы правильно настроить рекламу в Тик Ток. К примеру, укажите охват для медийных задач, трафик для повышения посещаемости сайта, просмотр видео для привлечения пользователей и т.д.
Задайте бюджет с учетом, что минимальная сумма составляет от 5000 р.

Выберите место размещения.

Создайте объявление. На этом этапе нужно будет указать ссылку, куда система будет отправлять пользователей. Здесь введите описание, загрузите аватар профиля, выберите категорию и впишите ключевые слова. На этом же этапе можно выключить комментарии. Укажите особенности аудитории

Важно настроить пол, возраст, языки, интересы, поведение (лайк, комментарий и т. д,), поведение за последнее количество дней и т

д. Загрузите уже готовое видео или изображение. Можно создать и настроить рекламу для Тик Ток из уже имеющихся шаблонов. Не забудьте добавить призыв к действию.

Яндекс Директ

Как вариант, можно выполнить настройку рекламы через Яндекс Директ. Этот метод подходит для владельцев таких аккаунтов и подразумевает создание объявление с текстом и графикой. При этом реклама будет идти по всей РСЯ. После заказа система сама накладывает элементы, подбирает подходящий формат и место размещения. При этом пользователю можно настроить таргетинг по интересам и месту проживания. Для запуска платформы необходимо настроить профиль ЯД.

Биржи блоггеров

Если вы не хотите разбираться, как создать рекламный кабинет в Тик Ток, можно зарегистрироваться в одной из биржевых площадок. Примеры — tiktopers.ru, tiktok-birzha.ru.

Чтобы пользоваться сервисом, сделайте следующее:

Пройдите регистрацию.
Перейдите к объявлениям блоггеров. Здесь можно настроить разные фильтры по тематике, цене, виду рекламу и другим показателям
Подайте запрос и согласуйте дальнейшее сотрудничество.

По желанию можно купить дополнительные услуги, которые предлагают биржи.

Общие правила

TikTok может разрешить запуск ограниченных офферов по своему усмотрению, если данный контент соответствует всем применимым законам, правилам и положениям, имеет необходимые лицензии и сертификаты (Тик-ток признает только лицензии, которые находятся в государственном реестре страны, на которую льется трафик).

Требования к креативам

Поле Display Name должно строго соответствовать названию оффера или услуги
Не допускается использование: Emojis, “{ }” и “#” в разделе App name и Description
Поддерживаемый формат видео: 9:16, 1:1, и 16:9 (я использую разрешение 1080х1920 и битрейт больше 500)

Обязательно должна быть фоновая музыка и хорошего качества. Если у вас разговорное крео на русском языке с субтитрами, а льете вы на Германию, то обязательно убирайте аудио-дорожку с русским языком и заменяйте ее музыкой, иначе будет реджект по несоответствию языка.

ТОП-10 сервисов для накрутки подписчиков Тик Ток

Итак, вы решили накрутить аудиторию. Но как понять, какое приложение для накрутки подписчиков в Тик Ток поможет сделать это безопасно и эффективно? И еще хорошо бы, чтобы цена не кусалась, верно? С ответами на все эти вопросы вам поможет подборка ниже.

2. SocialBoss

На этом англоязычном сайте также доступна накрутка подписчиков в Тик Ток без заданий, плюсы у этой площадки:

Накрутка по правилам Тик Тока, с качественными пользовательскими профилями.
Несколько тарифов (от 50 до 10 000 подписчиков).
Гарантии, защита от рисков.
Обработка заявок – круглосуточно.
Быстрое выполнение заказов – от 15 минут до 3 суток, в зависимости от пакета.
Автоматическое обслуживание.

4. SMOFast

А эта площадка предлагает накрутку, построенную на принципе бартера – вы и другие пользователи сайта будете помогать друг другу в продвижении, расплачиваясь внутренней валютой биржи. Но есть возможность оплатить услуги по накручиванию фолловеров и реальными деньгами (пополнение удобное), можно настраивать приоритетность заданий, таргетировать аудиторию и т.д. Здесь накрутить подписчиков Тик Ток можно по среднерыночной цене, но результат во многом зависит от добросовестности юзеров.

5. FastPromo

Следующий сервис – еще одно универсальное приложение для продвижения в большинстве социальных сетей. Плавная накрутка с естественным приростом числа фолловеров делает свое дело, плюс можно продвигать свой аккаунт в автоматическом режиме. Тем не менее, стоит это удовольствие дорого. И имейте в виду: этот сайт для накрутки подписчиков в Тик Ток не дает гарантий от списания подписавшихся на вас пользователей и от их добровольной отписки – денег никто в этом случае не вернет.

6. Tiktop-free

Это еще один сайт биржевого типа, на котором можно не только продвинуть свой профиль в Тик Ток, но и подзаработать, выполняя несложные задания и работы – подписаться, оставить комментарий и т.д. Проверка выполнения задач происходит в автоматическом режиме, сервис конфиденциален, с расценками можно поиграть. Но при этом описание пакетов услуг и расценки доступны только после регистрации, что неудобно и нелогично. Гарантии не 100%-ны, как и на других биржах, многое держится на честном слове юзеров.

8. Everve.net

Это еще одна биржа, которая подойтет тем, кого интересует накрутка подписчиков в Тик Ток за задания – начинающим тиктотерам или людям, желающим заработать онлайн, например, с помощью расширений для браузеров

Но есть и обратная сторона продвижения через этот сайт – автоматическая накрутка не дает гарантий качества результата и при неосторожном применении может повлечь блокировку профиля на Тик Ток. Цены среднерыночные

9. SocialGoods

А это площадка для тех, кому нужна быстрая накрутка подписчиков в Тик Ток (например, перед гивами, различными онлайн- и оффлайн-меропритиями, запуском продукции и т.д.). Работает сайт и правда быстро, но автоматическое выполнение заданий подразумевает ботов – аудиторию низшего качества. А потому и цена в 1 рубль за одного такого подписчика высока.

Что такое Tik tok Ads

При таком количестве пользователей вполне нормально, что маркетологи ищут способы разместить рекламу и купить аккаунт в TikTok. С 21 февраля 2019 года компания объявила, что выводит рекламу на платформу, открывая доступ к популярному приложению для маркетологов. А позже, в апреле 2019 года, TikTok запустил бета-версию кампании и официально вышла на рекламное пространство. Теперь, все желающие могут запустить рекламу на платформе, но сначала нужно убедиться, что бизнес соответствует необходимым требованиям.

Tik Tok Ads – это новое явление в бизнесе и уже некоторое время находятся на бета-версии, а на самой платформе до сих пор очень мало и редко показываются объявления. Малым предприятиям пока трудно взаимодействовать с TikTok, а вот крупные компании, такие как Nike, Disney и Grubhub, — активно продвигают рекламу. Но это одна из причин, почему реклама на платформе эффективна. Приложение все еще уникально и не захламлено бизнес аккаунтами.

Однако, реклама в Адс подходит не всякому бизнесу. Его целевая аудитория состоит из подростков. Следует учитывать этот факт перед размещением рекламы на платформе. Предоставляемая услуга, должна входить в круг интересов молодежи, иначе компания потерпит неудачу.

Как выложить рекламу в Тик ток через Директ: пошагово

Если интернет-маркетолог уже работает с Яндекс Директ, то подать рекламу в тик ток у него не возникнет никаких трудностей. Для тех же, кто не знаком с данным инструментом, лучше по шагам ознакомиться с правилами создания рекламы в Директе. Это позволит сэкономить время при создании объявлений и избежать лишних финансовых затрат из-за неправильно настроенной компании.

Прежде всего необходимо создать аккаунт в Яндекс Директе и подключить к нему необходимый сайт. Интерфейс сервиса разработан удобно, поэтому пользователю понятны первый шаги при регистрации.
Для создания объявления требуется разместить рекламный текст и изображение, звуковую дорожку система наложит автоматически. В это же время механизм создания объявлений в Директе автоматически сверстает картинку под вертикальное и горизонтальное расположение экрана.
Следует правильно настроить таргентинг рекламы. Указать подходящую информацию о целевой аудитории компании: возраст, пол, социальные показатели, геоданные и поисковые запросы пользователя.
Показ рекламы происходит на базовых принципах аукциона РСЯ в Директе.
На балансе у аккаунта должно быть достаточно средств, чтобы запустить рекламу. Также оплату объявления можно произвести по реквизитным данным.

Сколько стоит реклама в Тик Ток?

Начать работу с рекламой TikTok немного дороже. Его стоимость выше, чем у большинства социальных сетей. Хотя вы можете создавать объявления в фиде со своим собственным бюджетом и расписанием, для начала вам потребуется минимальный бюджет кампании в 500 долларов. Минимальный бюджет группы объявлений составляет 50 долларов США. В отличие от Facebook, где вы можете начать кампанию всего за 1 доллар, TikTok может быть немного дорогим.

Объявления TikTok начинаются с 10 долларов за тысячу показов. Отчеты показывают, что стоимость рекламы TikTok может составлять от 50 до 120 долларов в зависимости от формата и продолжительности рекламы.

Эти затраты на рекламу могут быть слишком высокими для малого бизнеса или индивидуальных предпринимателей. Хорошей новостью является то, что есть и другие способы размещения рекламы на платформе, помимо собственной платной рекламной программы TikTok. (Мы рассмотрим это позже в статье).

Типы рекламы в ТТ

Грамотный запуск рекламы в любой социальной сети требует комплексного подхода, ведь нельзя знать наперед, какой способ будет наиболее эффективным. В Tik Tok есть несколько вариантов размещения рекламных материалов, каждый из которых может давать максимальный эффект в разных категориях товаров и услуг:

заказать рекомендацию у популярных блогеров, имеющих авторитет у аудитории;
создание для продукта нового собственного канала и дальнейшее его продвижение;
переадресация на другие платформы;
запуск челленджей под определенным брендом;
использование специальной программы для настройки рекламы (pre-roll, In-feed native ads, Brand takeover ads, Hashtag challenges и др.).

Перед тем как запускать рекламу, оцените ситуацию, например, посмотрите опыт конкурентов в аналогичной сфере или обратитесь к SMM-менеджеру, который подскажет, с чего начать создавать коммерческие посты в Тик Токе.

Основные причины использовать TikTok в бизнесе

Прежде чем рассказать о том, как запустить рекламу в TikTok, подведем итог преимуществ продвижения на платформе.

Восприимчивая и платежеспособная аудитория (18–34 года — 59%).
Стремительный прирост новых пользователей.
Тик Ток реклама располагает набором инструментов для каждой воронки продаж.
Подходит для любой ниши при правильно выбранной цели.
Нативность рекламы — повышает вероятность того, что пользователь воспримет рекламный месседж.
Высокая вовлеченность: 76% на каналах с количеством подписчиков 1–10 тыс. человек (внутреннее исследование TikTok).
Реклама занимает 100% экрана, воспроизведение звука начинается автоматически.
Продвинутая система таргетинга: пол, возраст, локация, язык, интересы, стоимость гаджета, мобильный оператор, тип соединения и операционная система.

Кроме этого, в следующем году TikTok планирует запустить на территории США сервис доставки еды TikTok Kitchen.

Рекламный кабинет Тик Ток. Форматы рекламы в TikTok

В TikTok существует несколько форматов рекламы.

In-Feed Native Video –
TopView – баннер на весь экран при входе, ролик до 60 секунд.
Brand Takeover – баннер на весь экран при входе: картинка на 3 секунды или ролик на 3-5 секунд.
Брендированные эффекты : маски, линзы, стикеры.

Большинству рекламодателей подойдет формат In-Feed Native Video. Это короткие видеоролики до 60 секунд в ленте с различными моделями оплаты:

за показы (CPM – cost per mille);
за просмотры (CPV – cost per view);
за клики (CPC – cost per click);
за оптимизированные клики (oCPC – optimized cost per click).

Скриншоты рекламного ролика In-Feed Native Video от Мегафон

Минимальный бюджет рекламной кампании составляет 50 долл. или 5 000 р., а группы объявлений – всего 20 долл. или 2 000 р., в зависимости от валюты аккаунта.

Запускается такая реклама через специальный рекламный кабинет TikTok Ads. Формат подходит для решения различных задач бизнеса: от повышения осведомленности и узнаваемости бренда и продукта до привлечения трафика и конверсий. Создание, запуск и оптимизацию таких рекламных кампаний мы и разберем в данном материале.

Остальные рекламные форматы являются медийными и широкоохватными. Поэтому для них предлагается модель закупки за время (CPT – cost per time) или пакетом. Для примера, стоимость одного дня размещения рекламы в формате Brand Takeover в третьем квартале 2020 года составляет 30 000 долл. Подобные форматы запускаются не через рекламный кабинет, а напрямую через менеджера TikTok.

Как выбрать тему для ТикТок

Если у вас уже есть канал на сторонней площадке, то снимайте на аналогичную тему, но с учетом требований соц. сети. В ТикТок люди заходят, чтобы расслабиться, посмеяться, отдохнуть, а не чтобы слушать монотонные лекции или обучаться.

Если вы психолог или юрист, то подавайте информацию в развлекательной манере, т.к. на данный момент в ТикТок преобладают подростки. Встаете возле стены или сидите на стуле в кабинете, пишите вопрос и коротко, но полно на него отвечаете. За день можно записать от 10 таких видео и выкладывать их каждый день.

Обязательно необходимо сокращать видео до возможного минимума, идеальное время составляет 10-15 секунд. Либо же вы можете снимать дольше, но тогда видео должно удерживать интересом и развязкой. Один из основных факторов получения большого количества просмотров это время досмотра вашего видео, и если оно длится 50 секунд, а его выключают на 9 секунде, то просмотров вы не получите.

Что такое TikTok и что там делать бизнесу

ТикТок — это одна из самых вовлекающих социальных сетей. Она построена на коротких видео, которые создают и выкладывают сами пользователи. Произвести контент может каждый — для этого здесь предусмотрено много удобных инструментов: вы можете обрабатывать ролики, менять скорость, обрезать, склеивать, накладывать различные эффекты и музыку (во встроенной библиотеке Тик Тока — тысячи лицензированных песен). К тому же платформа сама продвигает ваше видео.

В ТикТок хватает места всем: и блогерам, рассказывающим об отношениях между мужчиной и женщиной, и предпринимателям, которые активно сотрудничают с соцсетью, создают челленджи и другой контент. Бренды и компании, у которых есть специальная маркетинговая стратегия продвижения, все чаще развивают и сферу влияния в TikTok.

Бизнес в TikTok может получить следующие выгоды:

Для каких ниш подходит продвижение?

Для всех, но — с оговоркой. Многое зависит от целей, которые преследует реклама Тик Ток, и у разных ниш будет разный результат. Вы не сможете сбывать в сети токарные станки — в сегменте B2B не стоит делать упор на продажи (хотя через 3–4 года и это станет возможным). Однако это не значит, что продвижение в TikTok бессмысленно: направляйте рекламную активность на укрепление репутации и повышение узнаваемости.

В сфере В2С реклама в TikTok подойдет любому бизнесу: рестораны, кофейни, бутики одежды, салоны красоты, хэндмейд-мастерские — делайте качественный контент, и алгоритмы платформы покажут его заинтересованным пользователям.

Распространенные ошибки при настройке таргета Тик Ток Адс

Ошибка первая — лить таргет Тик Ток с неподготовленных аккаунтов или с аккаунтов, сфармленных самостоятельно «по интуиции».Здесь наиглавнейший совет экспертов для нубов — начинать свой пролив в Тик Ток лучше с готовых акков, которые будут прогреты под ГЕО вашей аудитории. Покупать готовые аккаунты Тик Ток можно в специализированных магазинах, в том числе тех, которые мы указывали в статье про покупку страничек ФБ.

Ошибка вторая — допускать, чтобы платежные реквизиты не соответствовали тому региону, на который запускается реклама. Хотите лить на США — не обойтись без штатовской кредитки или PayPal’а. Киви или нечто подобное вам не поможет в этом случае.

Ошибка третья — не предусмотреть заранее номер телефона, активное мыло, а также все доступы, которые нужны для работы рекламного аккаунта. Тик Ток Ads Manager автоматически появится сразу после прохождения регистрации (вхождения в аккаунт). Если вам будет нужно управлять несколькими учетками, в этих целях можно использовать БМ. В этом случае как запустить таргет в Тик Ток будет понятно — работа Тик Ток БМ аналогична с работой БМ на Фейсбуке.

Лайфхаки и советы

Перезалив креативов

Именно банальный перезалив хорошего креатива в Тик Ток сможет помочь в прохождении модерации, даже тогда, когда с первой попытки этот креатив непонятным образом не прошёл. КСТАТИ, что касается креативов, посмотрите нашу статью, посвящённую тому, как создать креатив.

Установка рамок бюджета

Не распыляйтесь, даже если какая-то группа объявлений феерически выстрелила. Придерживайтесь установленных вами изначально рамок бюджета, вовремя распределяйте его между удачными и неудачными кампаниями.

Ваши ставки должны быть оптимальными

Борясь за лучшие условия при закупке рекламы, есть риск улететь далеко и завысить ставки. Так что следуйте условиям, предложенными алгоритмом очень спокойно.

Ввод автоматических правил

Смело вводите автоправила для определённых Тик Ток кампаний. К примеру, отключайте какой-то креатив в случае выхода за рамки установленного спенда.

Тестирование креативов

Тесты и ещё раз тесты — всегда! Экспериментов с разными форматами бояться не стоит, ведь они всегда повышают общий успех пролива.

Мы взяли комментарии по этой теме у топового арбитражника:

По состоянию на ноябрь 2022 могу ещё добавить следующие лайфхаки:

1. Даже агентские кабинеты лучше прогревать на 5-7$ кампанией за трафик без настроек (даже не переименовывать стандартные названия кампаний)

2. При первых заливах за конверсии лучше устанавливать небольшой бюджет — 30-70$ на адсет

3. Если заливаете серое/чёрное, то самые триггерные посылы лучше «зашивать» в озвучку, а не в наложенный на креатив текст

4. Неплохо себя показывают агентские кабинеты из новоиспеченных гео (например, Эквадор)

5. Для уменьшения количества банов лучше уникализировать лендинги: как минимум прогонять картинки через пакетный уникализатор и расставлять «мусор» в коде

Вывод

Чтобы понимать, как запустить таргет в Тик Ток с максимальной эффективностью, нужно в первую очередь уделять внимание качеству креативов и своевременной оптимизации. Микро бюджеты — это практически бесперспективняк, а вот средние бюджеты от 300 $ дают крепкий шанс выхода в плюс

Советуем вам экспериментировать как с самими креативами, так и с их и форматами, кроме того, стоит апробировать кроме таргета и другой инструмент — коллабы с локальными блогерами.

Что дает продвижение в TikTok

TikTok прежде всего подходит для нативной рекламы. Продвигать свой проект здесь нужно аккуратно, не стоит продавать прямо, “в лоб”. Иначе можно потерять лояльность аудитории и зря потратить рекламный бюджет. Для естественной рекламы можно использовать не только развлекательные ролики, но и экспертные. Если осуществлять продвижение ios приложений или android приложений в этой социальной сети грамотно, TikTok сможет дать очень лояльную аудиторию.

Эта платформа имеет достаточно лояльные алгоритмы, поэтому на ней за короткое время можно будет получить большое количество органических охватов. Аудитория здесь довольно активная, пользователи часто комментируют ролики.

Хотя и большинство контента в TikTok по-прежнему остается развлекательным, на этой площадки появляются и другие форматы видео, уже более серьезные: например, консультации в прямом эфире со специалистами, видео с экспертными мнениями. Постепенно увеличивает и число более взрослой, а значит, платежеспособной аудитории.

Продвижение мобильного приложения в TikTok сможет дать относительно недорогие установки. Поскольку большинство пользователей этой социальной сети – подростки, она станет хорошей площадкой, которую смогут использовать издатели инди игр.

Как самому запустить рекламу

Самостоятельно подключить рекламу можно и через внутренние инструменты в приложении или сторонние сервисы.

Через Яндекс.Директ

Инструкция по созданию рекламы в ТикТок через Яндекс по шагам:

Перейти на сайт Яндекс.Директа.
Перейти на вкладку «Запустить рекламу» и авторизоваться в системе. Если ранее пользователь не имел аккаунта в Яндексе, ему необходимо будет пройти регистрацию.
Далее нужно выбрать стратегию действий. Если заказчик уверен в своих силах, то он может перейти к поэтапной самостоятельной настройке. Для тех, кто не готов заниматься всем самостоятельно, предлагается обратиться к штатному сотруднику Яндекса или частному специалисту, готовому оказать услуги посредничества.
Для создания рекламного макета нужно выбрать формат текстово-графического объявления.
Далее идут детальные настройки акции. Универсальной системы здесь нет: каждый сам выбирает, что конкретно ему нужно в рекламной акции.
После создания акции ее необходимо сохранить.

И только в конце добавляются сами элементы для рекламы: изображения, видео и аудио файлы. Объявление из них система сгенерирует автоматически, после чего запустит в лентах пользователей Тик Тока согласно настройкам, выставленным во время создания акции.

Через Тик Ток Adds

Далее для создания таргетированной рекламы нужно следовать простой инструкции по шагам:

Создать объявление.
Перейти в режим создания кампании.
Выбрать цель кампании – получение трафика, конверсии или загрузка приложения.
Выбрать формат бюджета (суточный или общий) и задать его.
Выбрать места для показов – помимо Тик Тока, доступно еще несколько площадок.
Задать параметры для выборки целевой аудитории.
Отправить запрос на размещение и получить разрешение от администрации сервиса.
Ежедневно отслеживать расход бюджета и получаемый трафик.

В TikTok Ads сейчас нет русского языка – возможно, он появится в ближайшее время, пока же пользователям приходится пользоваться англоязычным меню.

Подготовка к продвижению

Прежде чем продвигать свой канал, его нужно подготовить к продвижению. Первое, что нужно выполнить – это его оформление.
Помните: ник должен быть простым и запоминающимся. Чем проще имя аккаунта, тем легче вас найти в поиске. Также от этого зависит частота рекомендаций.
Аватар лучше всего выбрать яркий. Не игнорируйте необходимость заполнения информации. Увидев ваши данные, пользователь сразу поймет, хочет ли он остаться на странице. Не пишите здесь лишнего: только то, что соответствует тематике аккаунта.
Готово! Аккаунт оформлен. Значит, можно переходить к продвижению. Кстати, это можно сделать даже без вложений.

Аудитория TikTok в мире и в России

В среднем пользователь проводит в ТикТок 13 минут в сутки, говорит исследование Mediascope. Среди мессенджеров и социальных сетей приложение заняло 4 позицию, TikTok опережают только ВКонтакте, Instagram, WhatsApp.

Для сравнения, на YouTube, где видео-ролики гораздо длиннее, пользователи проводят 28 минут в день.

Активнее всего TikTok растет за счет молодых пользователей: доля авторов младше 18 лет выросла за 2018 год на 40%, по данным Brand Analytics:

По количеству загрузок TikTok и вовсе опередил Instagram по итогам 2018 года. В общем, пользователи Android и iOS скачали приложение 663 млн раз за год, а Instagram — 444 млн раз, по данным Sensor Tower.

В январе 2019 года TikTok попал на третью строчку по суммарному числу загрузок за все время на Android и iOS.

Как запустить рекламу в TikTok?

Первым делом нам нужно создать рекламный кабинет

— Переходим на ads.tiktok.com— Нажимаем на кнопку «Create an Ad»

— Если попадаем на такую форму, то нажимаем «Sign up»

— Видим окно создания аккаунта. Выбираем страну и тип аккаунта. Идем далее.

— Вводим емейл, либо телефон. Если телефон, то нажимаем на «Sign up with phone». Потом 2 раза вводим пароль, нажимаем на «Send code» и в последней строке вводим код, который придет на емейл или смской. Соглашаемся с правилами, идем далее.

— Попадаем на последнее окно при создании кабинета. Выбираем страну, часовую зону, вводим название аккаунта, телефон для связи. Выбираем валюту и отвечаем, работаем ли мы в рекламном агентстве. Нажимаем кнопку «Register» и попадаем в сам рекламный кабинет.

— Попадаем на дашборд. Тут будут все цифры по нашему рекламному кабинету, когда мы запустим рекламу. Пока он пустой, чтобы создать рекламу мы нажимаем «Campaign».Кстати, язык кабинета можно сменить в правом верхнем углу, где по умолчанию выбран английский (English). Я предпочитаю использовать кабинеты на английском языке, чтобы не наткнуться на неправильный перевод.

— Во вкладке Campaign будут все наши рекламные кампании. Пока она пустая, мы же нажимаем «Create»

Первым делом при создании рекламной кампании нам, как и в Фейсбуке, надо выбрать ее цель. Пока доступны цели: охват, трафик, установки приложений, просмотры видео, конверсии. Для примера я выберу цель трафик, так как скорее всего вы будете работать с ней.

— Внизу прописываем название кампании и переходим дальше. Если снять галочку около «Budget», то можно задать лимит затрат на кампанию.

EdTech в TikTok

О том, как продвигаются образовательные проекты в ТикТок, рассмотрим на примере школы Skyeng

Чтобы привлечь внимание к аккаунту Skyteach, школа в 2020 году запустила проект «Я — репортер TikTok». В рамках этого конкурса преподаватели школы записывали видео на тему преподавания английского онлайн, а лучший контент публиковался на официальном аккаунте Skyteach в ТикТок

Поток творчества помог снять барьеры и привлек новых учеников.

Видео учителей в аккаунте Skyteach

Учителя английского могут продвигаться в ТикТок и без привязки к школе: рассказывать о правилах грамматики, давать новые слова, знакомить с «живым» английским, используя мемы, кадры из фильмов и сериалов. Также в TikTok можно «раскрутиться», помогая пользователям подтянуть английское произношение.

Еще один пример продвижения образовательного продукта в TikTok — онлайн-школа Skysmart. Этот аккаунт заточен под школьников, под «своих», где они могут узнать «как умножать на 5», «как повысить оценки в школе» или «почему списывать это не круто».

А вот пример образовательного продукта, который построен на личном бренде: предприниматель Марина Могилко, запускающая разные учебные программы, курсы, личные проекты на тему английского языка и не только.

Аккаунт Марины Могилко в Тик Ток

В качестве небольшого бонуса — список 25 учителей из Америки, на которых стоит подписаться в Тик-Ток, и четыре русскоязычных аккаунта: учитель математики Юлия Опешко, филолог Мария Смолина, репетитор по физике и математике Николай Милованов, училка английского Мария Батхан, танцующий учитель русского языка и WOW-психолог Файна Анна.