Брендбук

Компоненты фирменного стиля

Логотип, фирменный знак и эмблема

Логотип — это базовый элемент фирменного стиля, который работает как главный идентификатор бренда. Логотип состоит из комбинации двух элементов или только одного из них:

• графического символа — рисунка, изображения, иконки;
• буквенного написания названия компании или продукта определённым фирменным шрифтом.

«Рукописный» логотип кофейни Floo на бумажном стакане. В основе идея о том, что каждый почерк и росчерк индивидуален и отражает характер человека, а разные характеры создают атмосферу кофейни. Автор — Omtoki SimonФото: Omtoki Simon / Behance

Фирменный знак — это графический символ бренда. Знаком может быть рисованная часть логотипа без подписи названия (если логотип — это комбинация графики и текста) или дополнительный визуальный элемент. Например, логотип платформы «Авито» — это изображение шариков с названием сервиса около них, а знак — только четыре разноцветных кружка.

Знак на автомобиле в виде буквы «Я» в красном круге указывает, что это такси сервиса «Яндекс Go»Фото: пресс-служба «Яндекса»

Эмблема — это графический символ, который дополняет и раскрывает образ бренда. Он метафорически рассказывает о его философии или о знаковом событии в его истории.

В отличие от логотипа и знака, задача эмблемы — не идентифицировать фирму или продукт, а символизировать идею в его основе. Эмблема ближе к иллюстрации, чем к абстрактному символу.

Изображение пчелы на продуктах люксовой марки Guerlain — это отсылка к легенде о том, что основатель компании создал аромат для новобрачной жены императора Наполеона III и украсил флакон золотыми пчёлами, которые тогда считались символом империи. Сейчас эта эмблема также означает приверженность бренда к устойчивому развитию и ценности защиты природыИзображение: Guerlain / дизайн Onshore Studio

Палитра цветов

Цвета нужны, чтобы обозначить позиционирование бренда или рассказать о его истории: например, «холщовый» белый цвет лейблов на одежде и ароматах Maison Martin Margiela — отсылка к базовой ткани для выкроек.

Лейбл Maison Martin MargielaИзображение: Maison Martin Margiela
Цветовая палитра фармацевтической компании SanofiИзображение: FutureBrand Paris / Behance

Как цвета влияют на восприятие брендов? Читайте про надёжный синий, дружелюбный зелёный, продающий красный и чистый белый.

Шрифты

Единый набор шрифтов используют в логотипе и во всей текстовой коммуникации бренда. Типографика также отражает его характер и доносит до потребителей желаемое сообщение. Например, для айдентики IT-стартапа можно подобрать шрифт без засечек, а для инвестиционного центра — декоративный шрифт с футуристичным духом.

Если использовать вариативный шрифт, то отдельные буквы могут сами становиться фирменными знаками.

Фраза на билборде туристической компании TUI набрана шрифтом Ambit Изображение: TUI / DesignStudio

Проверьте себя: угадайте шрифты из айдентики и рекламы

Графические элементы и текстуры

Иллюстрации, паттерны и геометрические формы работают как дополнительное средство коммуникации и помогают ещё лучше выделить бренд. Фоновый узор на документе или определённый тип картона упаковки сильно влияют на опыт взаимодействия потребителя с брендом.

Зернистая текстура картонной коробки — часть фирменного стиля бренда DiorФото: Dior
Оформление сайта банка «Зенит». Двухцветные круги — часть фирменного стиляИзображение: «Зенит» / дизайн компании AIC

Модульные сетки

Шаблоны и модульные сетки в фирменном стиле становятся компонентами второго уровня. Они учитывают формат базовых графических элементов и работают как обязательное правило для оформления полиграфической продукции, сайтов и приложений.

Как структурировать сайт с помощью модульной сетки: рассказываем про основы швейцарской вёрстки

Больше интересного про дизайн в нашем телеграм-канале.  Подписывайтесь!

Примеры фирменного стиля

Очень часто фирменный стиль компании путают с корпоративным имиджем. Первый является частью фирменного стиля, который говорит нам о визуальных элементах в представлении продукта.

Фирменный стиль

Фирменный стиль рассказывает нам о том, как физически проявляется бренд. В рамках фирменного стиля у нас есть образы, ощущения и эмоции, которые он передает, а также философия и ценности, которые есть у компании и которые они хотят передать за границу.

Где все вышеперечисленное воспринимается потребителями продукта. Фирменный стиль — это все аспекты, которые осязаемы и являются частью эстетики продукта:

• Логотип.
• Графический дизайн
• Типографии.
• Цвета.
• Канцтовары.
• Элементы внутренней и внешней коммуникации.
• Протокол.
• Архитектура.

Помимо нематериальных аспектов, таких как: философия компании, миссия и ценности. А также другие дополнительные факторы, такие как его методы и процессы.

элементы

Среди элементов, составляющих фирменный стиль, есть следующие, о которых мы упомянем ниже:

• Название компании — важный элемент, потому что это ваш бренд, и именно его будут искать и рекомендовать потребители.
• Логотип — это символ или буквы, представляющие бренд компании.
• Изотип или имаготип — это визуальный символ, который может быть абстрактным, на котором основан логотип, это значок, рисунок или буква, в которой резюмируется бренд.
• Слоган – это фраза, которая достигается и используется в рекламе и пропаганде.
• Шрифты, это один из самых важных элементов, так как вы должны выбрать правильный шрифт.
• Цвета в бренде очень важны, поскольку выбор, который вы делаете, должен вызывать у потребителя ряд ощущений, поэтому необходимо провести исследование.
• Поддержка или мерчендайзинг — это канцелярские товары, заголовки или подписи электронной почты, униформа сотрудников.

Coca-Cola

Это самый популярный безалкогольный напиток из всех, он был сделан библиотекарем Мейсоном Робинсоном в 1885 году, он пришел к названию, цвету и букве. Кроме того, красный цвет бренда запатентован, поэтому его может использовать только бренд.

Nike

Дизайн этого бренда, признанного в мире спорта, был вдохновлен греческой богиней победы. Этот дизайн можно найти на всех их продуктах.

Apple

Логотип Apple хорошо известен, его создали Стив Джобс и Стив Возняк, вместе с которыми они позиционировали себя как лидеров в технологической сфере. Говорят, что этот логотип был вдохновлен данью уважения Исааку Ньютону.

Barbie

Это один из самых репрезентативных логотипов этой линейки игрушек, он был создан в 1959 году и с тех пор со временем видоизменялся. Но всегда сохраняя свою сущность.

Amazon

Этот логотип с простой типографикой и стрелкой может сказать все, что представляет компания; и стрелка, которая тебе улыбается, говорит тебе, что продают все.

Если вы хотите и дальше знать о примеры фирменного стиля Мы оставим вам следующее видео. Где вы найдете больше информации об этом?

Чтобы закончить этот интересный пост о примерах фирменного стиля и о том, что он означает для компаний и их брендов; Мы пришли к выводу, что это очень важно, потому что это образ, который мы приходим показать пользователям и потребителям продуктов, который всегда должен быть тщательно изучен, потому что это будет влиять на успех продукта или услуги. Если вы хотите продолжить изучение лидерства и его применения на уровне бизнеса, я оставляю вам следующую ссылку

Типы проектной методологии

Если вы хотите продолжить изучение лидерства и его применения на уровне бизнеса, я оставляю вам следующую ссылку. Типы проектной методологии.

Описание шрифта, используемого в логотипе Coca Cola

Шрифт, который используется в логотипе Coca Cola, называется «Spencerian Script». Этот шрифт был разработан в XIX веке американским каллиграфом Франком Д. Ховером (Frank D. Hinman). Он основан на специальном стиле письма, известном как «спенсериан» (Spencerian), который был популярен в США во второй половине XIX века.

Шрифт «Spencerian Script» известен своими красивыми закругленными формами букв, которые создают элегантный и ручной вид. Он имеет плавные линии и детали, что придает логотипу Coca Cola узнаваемость и уникальный стиль. Такой шрифт гармонирует с образом и идентичностью бренда, а также отражает его историю и традиции.

Использование шрифта «Spencerian Script» в логотипе Coca Cola делает его узнаваемым и иконичным. Он был использован в логотипе с момента создания компании в 1886 году и по сей день остается тем же

Этот шрифт стал одним из символов бренда и является важной составляющей его визуальной идентичности

Skype

Мы увидели, как дизайн руководства может рассказывать о вашем бренде, теперь давайте поговорим о тексте в руководстве. Скорее всего, в вашем руководстве по стилю мало письменных описаний, все четко в рамках передачи рекомендаций и объяснений. Таким образом, увеличение буквенных описаний — хороший способ дать «услышать» голос вашего бренда в вашем руководстве. Фирменное руководство бренда Skype, делает только это, вставляя немного юмора, разговорный и дружеский тон в объяснениях, которые сформулированы как «Никогда не злоупотребляйте нашим логотипом, у него нет рук, так что он не может дать сдачи (но наши юристы, это другая история)». Выясните тон вашего бренда, и рассмотрите вопрос о внедрении его каким-нибудь уникальным образом в руководство, но не скомпрометируйте информацию, а постарайтесь усилить ее. Веселого чтения руководства по фирменному стилю Skype на Issuu.

10 примеров отличного фирменного стиля

Фирменный стиль – это важный маркетинговый инструмент, который необходим любой компании, стремящейся к успеху. С помощью собственного уникального образа компания выделяется среди конкурентов и становится узнаваемой, что является важным фактором в бизнесе.

Успех фирменного стиля во многом зависит от профессионализма дизайнера и качества его работы. Сегодня мы хотим поделиться с вами порцией вдохновения и показать 10 примеров фирменного стиля – это невероятные и креативные проекты разработчиков со всего мира, продуманные до мельчайших деталей. Поехали!

NERBO

Идея этого проекта – сеть кофеен для студентов Италии. В дизайне продуман логотип, цветовая гамма, а также фирменный стиль упаковки, посуды, сувениров, визиток, конвертов, бланков и прочего.

Techlion

Techlion – корпоративный стиль, где главным элементом является логотип льва, оригинально прорисованный в форме восьмиугольника. Цветовая гамма включает в себя теплые контрастные цвета – оранжевый и коричневый, которые гармонично сочетаются друг с другом.

Barba Bird

Автор проекта Dawid Cmok создал оригинальный и запоминающийся образ парикмахерской Barba Bird, разработал внешний вид носителей фирменного стиля: визиток, бланков, конвертов, наружной рекламы, парикмахерских принадлежностей.

Berlimo

Berlimo – это мастерская в Берлине. Задача дизайнера заключалась в разработке оригинального фирменного знака, который бы сообщал о деятельности компании. Разработчик подошел к проекту с креативом и взял за основу логотипа форму Бранденбургских ворот, перерисовав колонны в виде строительных инструментов.

Mamaburger

Mamaburger – это еще один ресторан, где подают бургеры, картофель фри, напитки и коктейли. Но чем он отличается от конкурентов? Конечно же, уникальным дизайном, интерьером, вкусной едой и приятной атмосферой, в которую захочется вернуться снова. Идея проекта – создать простой и чистый дизайн логотипа, а также носителей фирменного стиля (упаковки, визиток, меню, сувениров).

Tour & Travel

Tour & Travel – новая поисковая система, пользователи которой могут быстро и в режиме онлайн найти авиабилеты, отели, туры и т. д. Сине-оранжевая цветовая гамма символизирует солнце и океан, а заботливая рука в логотипе означает поддержку, которую получает каждый турист во время путешествия.

Glasswear Industries

Этот пример фирменного стиля был разработан для компании Glasswear Industries, которая занимается созданием интерактивных линз. Цветовая палитра – белый, аквамарин, оттенки бирюзы. Продуман дизайн логотипа, конвертов, бланков, визиток.

Freeeway

Дальнобойщики проводят очень много времени в пути. Им необходимо поддерживать связь с близкими и коллегами, а это зачастую бывает затруднительно, когда ты находишься за границей. Задумка компании Freeeway состоит в том, чтобы облегчить жизнь дальнобойщикам, создав SIM-карту, которая будет работать без роуминга в более чем 40 странах Европы. Фирменный стиль разработан с учетом этой идеи и отображает ее в полной мере.

Pistinèga

Pistinèga – бар соков в итальянском городе Болонья. Название бара переводится с болонского диалекта как «морковь», которая и изображена на логотипе. В цветовой палитре – зеленый и оранжевый цвета. Дизайнером был продуман внешний вид упаковки, салфеток, бумаги, визиток и прочего.

Pére Juice

Pére – натуральный сок из груш. На логотипе изображена груша и процесс ее очистки от кожуры и превращения в сок. Упаковка также выполнена в форме груши. Весь дизайн подчеркивает натуральность продукта. В едином стиле выполнены визитки, конверты и т. д. Для корпоративного стиля определена цветовая гамма, шрифты, варианты лого.

Если вам необходимо заказать создание фирменного стиля, обращайтесь в нашу студию в Киеве!

Источник

Немного теории: определение фирменного стиля, основные составляющие, назначение

Фирменный стиль, называемый также айдентикой и корпоративным стилем, — это система визуальных элементов, формирующих уникальный, целостный и узнаваемый образ компании или продукта. Оставаясь неизменными в любых обстоятельствах, они создают индивидуальный образ, «лицо» бренда.

Как правило, при разработке фирменного стиля и его дизайна создают:

• Товарный знак. Чаще всего в качестве такового выбирают текст или графическое изображение. Реже — буквенно-числовые комбинации, музыкальные отрывки, объемные формы и т.д. После регистрации товарного знака в Роспатенте бренд приобретает исключительные права на его использование.

• Логотип. Им может служить текст, выполненный фирменным шрифтом (выкупленным у автора или разработанным с нуля), графический символ, а также комбинация текста и изображения. Хороший логотип не только повышает узнаваемость, но и доносит до потребителя ключевую идею, ценности, философию бренда.

• Слоган. По сути, это девиз компании, представленный в форме короткого, яркого и запоминающегося словосочетания. Обычно он состоит не более чем из 3-5 слов. Слоганы делятся на товарные и имиджевые. Первые подчеркивают преимущества продукта и мотивируют на покупку. Вторые формируют эмоционально правильный образ бренда.

• Корпоративные цвета. Как правило, фирменный цветовой код состоит из 1-2 основных оттенков и 2-3 вспомогательных. Корпоративные цвета применяются при оформлении пространств, упаковки, сайта и любых других элементов, имеющих отношение к бренду. Основная задача — повышение узнаваемости и запоминаемости продукта или компании.

• Шрифт и особенности верстки, часто это называется UI-кит. Они должны соответствовать ключевой идее бренда. Шрифты и типографика помогают отстроиться от конкурентов в текстах и интерфейсах и запомниться целевой аудитории.

Кроме того, разработка фирменного стиля компании может включать в себя создание маскота (собственного персонажа), единых стандартов обслуживания, корпоративной легенды и т.д. Точный состав айдентики зависит от направления деятельности, размера компании, и ключевых особенностей бренда, поэтому всегда определяется индивидуально.

Что дает фирменный стиль? Прежде всего, узнаваемость, запоминаемость и лояльность со стороны целевой аудитории, что влияет напрямую на продажи и прибыль компании. Это работает как с ведущими мировыми брендами, так и с небольшими предприятиями. Именно поэтому и крупному, и малому бизнесу имеет смысл заказать разработку корпоративного стиля.

Иногда можно услышать, что все это теория, а практика вносит свои коррективы. Опыт брендинга в целом и 22-летний опыт агентства Depot в частности свидетельствуют о том, что профессиональное создание и внедрение фирменного стиля всегда приносят положительный результат. Предлагаем перейти от теории к реальным примерам, чтобы вы смогли убедиться в эффективности айдентики.

Недостатки

1. Компания Coca-Cola не демонстрирует устойчивые методы работы.Опора компании Coca-Cola на одноразовые пластмассы привела к тому, что она считается одним из худших загрязнителей в мире. Это, в сочетании с его сильной зависимостью от воды, плохо сказывается на его имидже. У компании Coca-Cola есть возможность укрепить свою приверженность устойчивому производству, что принесет большую пользу ее бренду.

45,2% продуктовой линейки Coca-Cola упаковано в пластиковые бутылки из ПЭТ. (Статиста)

2. Компания Coca-Cola сталкивается с жесткой конкуренцией.Компания Coca-Cola сталкивается с прямой конкуренцией в категории газированных безалкогольных напитков, а также с косвенной конкуренцией в области горячих напитков, воды в бутылках и питательных напитков. Кроме того, The Coca-Cola Company продолжает противодействовать конкурентным действиям своего крупнейшего институционального конкурента Pepsi-Co. Это соперничество получило собственное название — The Cola Wars.

Рыночная капитализация Pepsi-Co составляет 188,6 млрд долларов, а у компании Coca-Cola — 185,8 млрд долларов. (Инвестопедия)

3. Хотя Coca-Cola предлагает широкий ассортимент напитков, она не диверсифицировалась в какой-либо другой сегмент рынка.В отличие от своего основного конкурента, The Coca-Cola Company почти не предпринимала попыток выйти в другие отрасли, кроме производства напитков. Конкуренты ушли в различные отрасли, например, выход Pepsi-Co на рынок снеков, шаг, который помог ей диверсифицировать свои предложения, не касаясь индустрии газированных напитков. Выход за рамки напитков может помочь Coca-Cola укрепить свои позиции лидера рынка.

Компании Coca-Cola принадлежит более 500 брендов напитков по всему миру. (Компания Кока-Кола).

4. Пищевая ценность продуктов The Coca-Cola Company — главная причина, по которой клиенты уходят из компании.Компания Coca-Cola действительно пыталась производить продукты типа колы, которые содержат меньше сахара, без сахара и продуктов, заменяющих сахар, но ее имидж по-прежнему прочно закрепился как один из нездоровых продуктов. Эти попытки привели к созданию таких продуктов, как TAB и Coke Life, которые заменяют сахар стевией, которая считается более здоровой. Интересно, что эти бренды входят в число брендов, которые The Coca-Cola Company недавно решила прекратить, чтобы оптимизировать свою деятельность.

Одна порция кока-колы на 12 унций содержит десять чайных ложек сахара. (Очень хорошо подходит).

5. Чтобы проникнуть во все уголки мира, компания Coca-Cola имеет высокие издержки распространения.Чтобы гарантировать, что ее продукты доступны в 200 странах, где продается продукция Coca-Cola, компания поддерживает исключительно сложную систему цепочки поставок. Бизнес-модель компании Coca-Cola вращается вокруг независимых компаний по розливу, которые добавляют газированную воду в сироп, поставляемый The Coca-Cola Company. Затем заполненные бутылки распределяются среди клиентов и регионов для выполнения заказов. В этой модели фактический процесс розлива осуществляется партнерами по розливу, в то время как производство сиропа и распределение конечного продукта осуществляется самой компанией.

Компания Coca-Cola продает более 3500 различных напитков в более чем 200 странах. (Market.US)

6. Вода — это ключевой продукт для Coca-Cola, и это приобретает все большую ценность.Вода определена как ключевой национальный ресурс, имеющий стратегическое значение для многих стран. Производство продуктов Coca-Cola невероятно водоемко: для производства ста литров продукта требуется девяносто один литр воды. Поскольку экологические последствия использования воды и устойчивости окружающей среды приобретают все большее значение, The Coca-Cola Company необходимо будет решить проблему использования воды в своих производственных процессах.

Компания Coca-Cola использует в своей деятельности 295 миллиардов литров воды в год. (Статиста)

Как создать фирменный стиль и можно ли сделать это самостоятельно

Если у вас маленький бизнес, хороший вкус и есть навыки дизайна, то можно разработать его самостоятельно, по крайней мере создать основные элементы. Но учтите, что это трудоемкий процесс, который потребует много времени.

В любом случае лучше доверить это дело специалистам, хотя профессиональная разработка фирменного стиля может оказаться затратной, зато вы получите качественный результат.

Если привлекаете к разработке сторонних специалистов, постарайтесь тщательно проверять эскизы и планы, и вносить правки до того, как итоговая работа выйдет в свет. Корректировать мелочи и небольшие недочеты можно и после выхода, но поменять стиль глобально довольно проблематично, это может отрицательно сказаться на узнаваемости бренда и его восприятии клиентами.

А теперь рассмотрим основные этапы создания корпоративного стиля:

1. Определить и изучить целевую аудиторию. Необходимо проанализировать потребности потребителей, их вкусы и интересы, чтобы будущий стиль максимально соответствовал ожиданиям и требованиям ЦА.

2. Найти и проанализировать конкурентов. Нужно определить их сильные и слабые стороны, понять, как и чем выгодно отличиться от них.

3. Разработать концепцию корпоративного стиля и концепцию бренда. На этом этапе надо собрать идеи, выделить наиболее удачные и создать на их основе концепцию для будущего фирменного стиля. Также нужно проанализировать особенности бренда, его сильные и слабые стороны, характер бренда, его цели и миссию.

4. Визуализировать имеющиеся идеи. Сделать эскизы дизайна логотипа, подобрать корпоративные цвета, разработать другие элементы стиля. Например, шаблоны для соцсетей, плашки для сайта, шапки и аватарки для пабликов и т.д. 

5. Подобрать шрифты. 

6. Написать слоган.

7. Протестировать элементы фирменного стиля в деле. Например, попробовать оформить тестовый паблик в соцсети, сделать дизайн сайта с использованием этих элементов или выпустить экземпляры сувенирной продукции.

8. Отсеять неподходящие варианты стиля, доработать те, что остались и выбрать единый вариант.

9. Создать брендбук. В нем будут прописаны все детали и правила использования корпоративного стиля.

10. Внедрить фирменный стиль. Завершающий этап, после которого остается только следить за реакцией потребителей, анализировать и периодически внедрять новые фишки и исправлять ошибки по мере необходимости.

Twitter

Есть много аргументов в пользу того, что печатные руководства бренда по стилю это умирающее искусство. Однако этот аргумент обоюдосилен, некоторые бренды выбрали и цифровые, и печатные общедоступные версии. Одним из таких примеров является Twitter, который сделал свое руководство по стилю доступным для всех. Умный ход от Twitter, их бренд в интернете применяется почти везде, и в то же время он не всегда применяется правильно, поэтому открыв свои правила применения бренда, они повышают свои шансы на более правильное его применение другими. Посетите страницу сайта брендинга Twitter прямо сейчас.

Сквозная система визуальной идентификации — что это?

Фирменный стиль «Partners International» — Panic Design.Если убрать из него «графический мусор» в виде повторяющегося логотипа на фоне и желтой полосочки — останется лого в левом углу.Enersun — студия JollyForm; EastOne — KARANDASH DESIGNАН Оникс Group — дизайн-банда Guess Who; Альтернативный ребрендинг РЖД — Олег ЛукьяновУкринвест — Студия Артемия Лебедева; Kovalenko Brothers — Студия Михаила МуковозаUrbica — Nile Studio; Союз молодых социалистов — Konovalov XCLVKit Computers — Лобачев; Brand Кличко — Konovalov XCLVC грандами не посоревнуешься… Cola-Cola — Turner DuckworthTEL — Nile Studio; Hitec — Студия Артемия Лебедева; mcg — The Consultdjuice — Wollf&OliinsУдобство подстройки элементов знака под композицию,
djuice — Wollf&OliinsСовременный логотип, как единственный признак визуальной идентификации. telenor — Wollf&OliinsOctonus — Олег Коршунов, Jam StudioOctonus — Цветовое кодирование и использование графических элементов в фирменном стиле делают любую печатную продукцию узнаваемой.Octonus — Олег Коршунов, Jam Studio«Перегнули палку» — Житлобуд, Студия Артемия Лебедева. Система идентификации легко проникает в любую коммуникацию, напрочь вытесняя оттуда всю информацию и здравый смысл.Доказательством тому — реальные биллборды, встреченные мной недавно под Киевом. Сфоткать не успел — нарисовал по-памяти.