Копирайтинг

Разновидности копирайтинга

Заработок на копирайтинге можно построить в нескольких направлениях:

• Собственно копирайтинг – написание уникальных авторских текстов «с нуля». Это своего рода аналитическая работа, так как порой приходится прочитать и творчески переосмыслить немалый объем информации, особенно если тема не слишком близкая или имеет яркую специфику.

• Рерайтинг – это «переписывание» оригинального текста, вследствие чего рождается новый и уникальный для поисковиков материал.

Когда-то был приемлем и синонимайзинг – слова в тексте просто заменялись на похожие по значению, но сегодня это уже в прошлом.

• Перевод – хорошая возможность практиковать свои лингвистические способности и навыки. Но надо сказать, доля таких заказов на биржах минимальная.

• Продажа готовых статей. Для этого существуют специальные онлайн-магазины, где можно выставить написанный материал с фиксированной ценой и продать его любому желающему.

Процесс доведен до автоматизма – сделка происходит, как только покупатель примет об этом решение, нажав на соответствующие кнопки в интерфейсе.

• Копипаст, написание отзывов – вариант для тех, кто хочет просто с чего-то начать и освоиться на местности. Платят за это копейки в соответствии с уровнем затраченных усилий.

40+ промтов ChatGPT для копирайтеров

Cоздание уникального стиля письма

1. Проанализируй следующий текст на тональность и стиль. Примени точно такой же стиль и тональность во всех своих будущих ответах.
2. Добавь больше [юмора/статистики/коротких предложений/вопросов/игривости].
3. Перечисли прилагательные, которые ты бы использовал для описания тональности и стиля этого текста:
4. Примени точно такой же стиль и тональность для написания .
5. Перечисли ключевые характеристики этого стиля письма: .
6. Помоги мне выявить общие фразы или выражения, которые я обычно использую в своем письме: .
7. Сравни мой стиль письма с другими писателями в моей нише или отрасли: .
8. Выясни, какие эмоции или чувства этот текст обычно вызывает у читателей: .
9. Приведи примеры моего письма, которые демонстрируют мой уникальный тональность и стиль: .
10. Определи сильные и слабые стороны этого стиля письма и подскажите, как можно их улучшить: .
11. Расскажи, как адаптировать этот стиль письма для разных аудиторий или целей: .
12. Проанализируй, что выборы письма, такие как структура предложения, словарь и тональность, говорят о моей личности и ценностях: .
13. Предложи способы сделать этот текст более отличительным и запоминающимся: .
14. Объясни, как гарантировать согласованность этого стиля письма в разных типах контента и на разных платформах: .

Вычитка текста

1. Найди и исправь опечатки в этом тексте: .
2. Скажи мне, есть ли в этом тексте опечатки или грамматические ошибки: .
3. Проверьте этот текст на наличие ошибок: .
4. Проверьте факты в этом тексте: .
5. Предложите надежные источники, чтобы подтвердить утверждения в этом тексте: .

Сложные шаблоны

Используй формулу копирайтинга PAS, чтобы создать лендинговую страницу на 500 слов, которая убедит потенциальных покупателей приобрести . Используйте ограниченность, сказав, что у вас осталось всего 3 единицы, и включите короткую историю о том, как один клиент перешел от к .

Используй 5 основных противоречий, чтобы написать описание продукта для , которое поможет достичь . Адресуй эти распространенные возражения потенциального клиента:

Закончи, перечислив все негативные последствия того, что будет если не начать действовать сейчас.

Эти проблемы:

И эти отзывы:

Увеличь срочность подписки на прогрессивно, начиная с малого на первом электронном письме и много на пятом электронном письме

На пятом электронном письме включи окончательную гарантию, говоря, что если человек посетит событие, ты дашь им им .

Используй формулу копирайтинга AIDA, чтобы привлечь внимание и убедить их . Начни с вопроса, чтобы привлечь их внимание, представь статистику, которая показывает, насколько плоха , перечисли эти 3 преимущества нашего продукта , , преимущество 3], и попроси .

Напиши сценарий вебинара, используя PASTOR-фреймворк, чтобы обратиться к проблемам и представить мой в качестве решения

Определи проблему, с которой они сталкиваются, усиль последствия не решения этой проблемы, расскажи эту историю, связанную с проблемой , включи эти отзывы от довольных клиентов , представь наше предложение и запроси покупку.

Напиши сценарий вебинара, используя идеальную формулу вебинара от Рассела Брансона. Продвигай 8-недельную программу коучинга по , которая поможет выбраться из и достичь . Укажи, что единственное, что нужно для достижения всех их мечтаний, — это , и что единственный способ получить доступ к нему — это .

Улучшение текущего текста

• Сделай этот текст более убедительным: .
• Сделай этот текст более связанным с читателем: .
• Перепиши этот текст, углубляясь в проблемы и желания потенциального клиента: .
• Перепиши этот текст, используя формулу копирайтинга AIDA: .
• Перепиши этот текст, используя формулу копирайтинга PAS: .
• Дай мне советы, чтобы мой текст был более привлекательным и убедительным.
• Улучши свои заголовки, чтобы они привлекали больше внимания.
• Помоги мне упростить мой текст и сделать его более доступным для моей целевой аудитории.
• Избегай распространенных ошибок в копирайтинге.
• Предложи инструменты и ресурсы, которые я могу использовать, чтобы улучшить свои навыки копирайтинга.
• Научи меня использовать техники рассказа, чтобы мой текст был более запоминающимся.
• Дай обратную связь по моему конкретному тексту и предложи способы его улучшения.
• Укажи, как использовать данные и исследования, чтобы мой текст был более эффективным.
• Помоги мне создать ясный и убедительный призыв к действию в моем тексте.
• Улучши свой стиль письма, чтобы он был более привлекательным и уникальным.

Как же стать копирайтером?

Путь копирайтера – это совсем не аллея звезд, усеянная лепестками роз.

Это труд, причем ежедневный и усердный – чтобы действительно зарабатывать здесь может понадобиться немалое инвестирование времени и усилий.

Ведь этому нигде не учат, и чтобы влиться в профессию, нужно заняться собственным исследованием вопроса и не пренебрегать советами, которые можно найти в блогах опытных авторов.

В копирайтеры бы я пошел, пусть меня научат

Какими качествами должен обладать истинный копирайтер?

Первое – пытливый ум и способность делать выводы. Это справедливо не только при написании самих текстов, но и является необходимым условием для дальнейшего продвижения.

Но, согласитесь, такое вполне можно применить к любой сфере деятельности. Это фактически – ключ к успеху.

Что не менее важно, так это здоровое упорство на пути к поставленным целям и готовность работать на перспективу. Дело в том, что, входя в бесконечный мир контента, любой начинающий копирайтер вынужден создавать себе имя, которое потом будет уже работать на него

А это портфолио с работами, которые в наилучшем свете должны представить его способности, а также рейтинг, отзывы и рекомендации.

Чтобы все это собрать может понадобиться не один месяц и потребоваться изрядная доля некоторого фанатизма.

Ну и еще одно немаловажное качество — умение организовать свое время и рабочее пространство. Как правило, копирайтинг становится дополнительным способом заработка

Поэтому распределить время между ним и основной работой – задача со звездочкой. Начиная с малого, всегда можно перейти на более устойчивую платформу. Как только вы поймете, что взялись за свое – дерзайте и будьте готовы к переменам.

Рабочее место – не последний по значимости аспект

Философия организации пространства должна быть построена на простоте и удобстве – ничто не отвлекает внимание и при этом обустроено с максимальным комфортом

В таких условиях работается отлично, но не забывайте и о регулярных перерывах, иначе мозг может «закипеть».

Свод правил копирайтера

Даже если вы обладаете всеми необходимыми качествами настоящего копирайтера и не боитесь трудностей, стоит понимать, что не каждый сможет сделать небольшую подработку в этой сфере основным видом получения доходов.

Пожалуй, самое важное для нацеленного на высокий результат копирайтера – это постоянное обучение. Сегодня существует немало интернет-ресурсов – блогов и специализированных сайтов, готовых предоставить всю интересующую вас информацию в максимально доступном формате

Сегодня существует немало интернет-ресурсов – блогов и специализированных сайтов, готовых предоставить всю интересующую вас информацию в максимально доступном формате.

Как правило, их созданием занимаются сами копирайтеры, которые уже успели наработать свой багаж и готовы поделиться знаниями с новичками.

Кроме того, можно пройти курсы – очные или заочные, где можно получить полное представление об аспектах профессии. Это потребует некоторых вложений, которые должны при правильном применении окупиться сполна.

Не пренебрегайте и вполне традиционным методом получения информации – книгами

Пусть это будут электронные издания или аудиокниги – неважно, главное, найти что-то свое

Ну и как это ни банально, нужно просто любить писать тексты – сам процесс, создавая соответствующий антураж, и его конечный результат – то, что получилось в финале должно радовать и вызывать гордость.

Придайте легкости

Подумайте, как представляют себя публике наиболее известные бренды. Разве они рассказывают о том, как тяжело пришлось трудиться, чтобы добиться успеха и стать уважаемой компанией?

Наиболее успешные бренды делают вид, что как-бы особо и не старались. Это, конечно же, не так, и весь титанический труд, вложенный в успех компании, остается для клиента за кадром. Люди видят лишь конечный продукт всех этих стараний, и компании пытаются презентовать его так, будто над ним никто не работал, и он появился сам собой.

Если ваш брендинг выглядит тяжеловесно, запутанно, слишком давит на клиента, принуждая его совершить покуку, вам будет довольно сложно добиться высокого уровня популярности и лояльности клиентов. Следуйте этим трем советам, и сможете значительно «облегчить» ваш копирайтинг:

Разбивайте текст на параграфы, используйте нумерованные списки. Разбивая текст на маленькие, удобоваримые отрывки, вы тем самым обеспечите лучшее понимание послания бренда

Все, что выделено на странице в подпункты, всегда привлекает внимание читателя.
Первая строчка должна звучать «сильно». В первой строке текста используйте твердое высказывание, чтобы у читателя не возникало сомнений в том, что вы знаете, о чем говорите.
Подводите итоги

Повторение ключевых моментов текста в самом его конце значительно увеличит качество созданного вами контента. К тому же, это даст людям возможность еще раз подумать над тем, что они только что прочли.

Цели SEO-копирайтинга

SEO-тексты размещают на продвигаемых сайтах. Соответственно цели SEO-копирайтинга:

Продвижение сайтов в поисковых системах по запросам, основанным на конкретных ключевых словах. Грамотно подобранные ключи, оптимальная их плотность в тексте, правильно расставленные теги — залог успеха. Также не стоит забывать о грамматической и стилистической составляющей текста.
Рост конверсии посетителей сайта в реальных покупателей

Эффект будет достигнут  только в случае полного и подробного донесения информации.
Качественное донесение информации и легкость восприятия
Пользователи зачастую не читают информацию полностью, а лишь скользят глазами по написанному, поэтому задача копирайтера — привлечь внимание читателя к самой важной информации. Для этого ключевые фразы и тезисы выделяются с помощью заголовков и списков.

Проще говоря, текст, размещенный на сайте нужен не только для вписывания в него ключевых слов. Содержимое сайта становится его лицом. Поэтому контент – это точка контакта с аудиторией. Если на сайте будут размещаться бесполезные, малоинформативные, нечитабельные тексты, люди на таком сайте задерживаться не будут. И наоборот: если текст на сайте работает с возражениями посетителей, отвечает на вопросы, помогает сделать выбор в пользу компании, то это приведёт к конверсионным действиям. То есть, люди будут доверять сайту, компании, совершать покупку и становиться Клиентами.

Плюсы бизнес-копирайтинга

Итак, плюсы бизнес-копирайтинга очевидны:

1. Хороший текст вызывает доверие у потенциального клиента, отметает все его сомнения и заставляет совершить определенное действие.
2. Хороший текст позволяет продвинуть как коммерческий, так и информационный сайт.
3. Качественный продающий текст будет работать несколько лет подряд (это отличный «продавец», не требующий за свой труд регулярной оплаты).
4. Хороший текст обеспечит узнаваемость бренда или торговой марки, сформирует лояльность потенциальных клиентов.
5. С помощью хорошего текстового контента можно «продвинуться» не только в сети, но и в оффлайне.

Но, если найти на самом деле талантливого, знающего и понимающего бизнес-копирайтера, то продажи можно увеличить минимум в 2-3 раза, а затраты на продвижение в разы уменьшить.

В этом видео вы узнаете о секретах продающего контента от одного из самый известных копирайтеров СНГ:

Ложка дегтя

Конечно, есть некоторые моменты, с которыми я не вполне согласен, но они скорее касаются терминов и методологии.

Например, в начале книги автор уходит от понятия «продающий текст», признаваясь, что оно ему не сильно нравится. Дальше фигурирует «рекламный текст», а чаще просто «текст».

Считаю это дискриминацией старых добрых продажников, относительно которых у меня нет таких предрассудков :). Хотя, конечно, это делает книгу более универсальной, позволяя охватить и другие, смежные типы текстов.

В том же параграфе Денис отрицает существование «продающего стиля», аппелируя к классификации функциональных стилей речи (разговорный, научный и т.п.). А эти стили позже привязывает к разным видам деловых текстов.

Но, опять же, лично мне еще в начале карьеры было очевидно, что стиль продающего текста не вписывается в классический деловой стиль — это нечто межстилевое. Взять хотя бы диалог с читателем в продажнике!

Впрочем, это всё тонкости, которые даже добавляют прочтению «специй» :). И касаются только отличий во взглядах двух копирайтеров-тренеров.

Как поднять качество текста

Нужно не просто писать слова без ошибок, а так чтобы предложения легко читались и весь текст был приятным на глаз. Это всегда отличало хорошего писателя от плохого.

Многие заказчики хотят, чтобы копирайтер отлично разбирался в тематике и имел уже несколько статей из этого направления. Поэтому рекомендую написать несколько хороших статей на продажу, которые послужат для резюме.

Для повышения квалификации рекомендую прочитать несколько книг:

1. Дмитрий Кот «Копирайтинг: как не съесть собаку» ;
2. Андрей Парабеллум «77 секретов копирайтинга» ;
3. Сергей Бернадский «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя» .

Это 3 главных книги, которые научат правильной подачи информации, использованию словоформ и пониманию своих читателей.

Индивидуальный стиль коммуникации

Постоянство в этом вопросе повышает узнаваемость, что в свою очередь помогает завоевать доверие клиента, и, в конце концов, добиться популяризации бренда. Прочитайте 3 нижеперечисленных совета и убедитесь в том, что вы последовательны в своем стиле коммуникации с клиентом:

1. Понять. Как бы вы описали ваш стиль общения с целевой аудиторией? Серьезная и надежная компания, сконцентрированная на получении результата? Или новаторский стартап, который собирается в корне изменить всю отрасль?
2. Подчинить. Как только вы определили для себя, как должен «звучать» голос вашей компании, подчините этому единому стилю все ваши маркетинговые усилия.
3. Поощрять. Создайте руководство по выбранному стилю и распространите его среди всех ваших авторов и корректоров, чтобы, в результате, вся ваша команда двигалась в одном направлении. Такое руководство можно предоставлять и сторонним организациям, работающим на вас и тем, кто желает писать для вас гостевые посты.

Коротко о копирайтинге

Ограничившись двумя словами, можно сказать, что копирайтинг – это написание текстов, и в основном рекламных.

Товар или услуга сама себя не продаст – так конкуренция на рынке дает копирайтеру повод заработать. Но и среди писательской братии она в итоге не меньше.

С середины прошлого столетия, когда активно стала развиваться реклама, начался и «век копирайтинга». И судя по всему, это направление не собирается сдавать свои позиции.

На самом деле на биржах копирайтинга, которые являются для многих новичков неплохой стартовой площадкой, существует широкое поле для деятельности. И об этом далее.

Что такое бизнес-копирайтинг, его отличия

Копирайтинг изначально был связан с написанием продающих текстов

Копирайтинг с самого начала был видом профессиональной деятельности, связанной с написанием:

Но постепенно он трансформировался, появились новые его ответвления: от рерайтинга, то есть написания простого текстового контента при использовании предоставленного источника, до информационного копирайтинга.

По прошествии еще какого-то времени уже информационный копирайтинг трансформировался в контент-маркетинг, который необходим для разработки долгосрочных стратегий продвижения бизнеса в Интернете.

Но, так или иначе, речь идет о написании продающих и рекламных текстов, главная задача которых:

Таким образом, бизнес-копирайтинг – это деятельность, имеющая конечной целью получения прибыли. Заказ услуг копирайтера – это своеобразная инвестиция в измеримый результат.

Особенно в том случае, если обращаться к специалисту, который владеет всеми секретами бизнес-копирайтинга.

Требования к SEO-копирайтингу

1. Уникальность

Контент, размещенный на вашем сайте, должен быть эксклюзивным, т. к

первое, на что обращают внимание поисковые системы, — уникальность текста. Поисковики индексируют и запоминают страницы с уникальным контентом

А если он дублирует информационное наполнение другого сайта, то высока вероятность, что ваш сайт попадёт под фильтр. Для определения уникальности существует множество компьютерных программ и онлайн-сервисов. На биржах копирайтинга обычно принимают только те тексты, у которых уникальность от 90%. Пользователи также избегают дублированный контент, предпочитая оригинальную и полезную информацию.

2. Ключевые слова и фразы (ключи)

Ключи — запросы интересующей вас целевой аудитории. То есть это те слова, которые они вводят в поисковую систему и по которым в выдаче находят ваш сайт. Задача копирайтера — написать уникальный и интересный текст, используя ключевые слова с необходимой частотой.

Частота употребления в тексте ключевых слов и фраз называется тошнотой. Норма тошноты варьируется в пределах 3—7% от общего объема текста. Заказчик может указать частоту повторения и количество ключей в процентном выражении или в виде конкретной цифры.

Указанные ключи должны быть распределены равномерно, соответствовать содержанию текста и выглядеть естественно.

Существует 2 вида вхождения ключей:

• прямое — ключи не изменяются и не разбиваются с помощью других слов;
• непрямое — можно немного изменять ключи, разбавлять некоторыми знаками препинания и другими словами, менять местами слова ключа, склонять по падежам.

Если использовать все ключи в прямых схождениях, текст будет выглядеть неестественным. Так поступают только неопытные копирайтеры, создавая «сеошное полотно». Все ключи должны выглядеть в  тексте органично.

3. Использование тегов и оформление текста

Контент, который вы создаете, должен быть четко структурирован и логичен. Очень малый процент людей, которые читают всю статью от начала и до конца. Поэтому в тексте обязательно должны присутствовать заголовки и подзаголовки, которые будут помогать посетителю быстро находить ответ на его вопрос. Владение тегами разметки html является одним из главных показателей профессионализма SEO-копирайтера. Теги — символы, которые используют для гипертекстовой разметки страниц сайта. Они превращают текст, написанный копирайтером, в контент сайта. Тег представляет собой букву или слово, выделенное скобками “<” и “>”. Открывающий тег располагается в начале фрагмента выделяемого текста. Закрывающий тег находится в конце фрагмента.

Если вы пишите достаточно объемную статью, ее текст не должен выглядеть «простыней» из букв. Добавляйте изображения, касающейся темы вашей статьи. Так пользователю будет легче дочитать ее до конца. Для более легкого восприятия необходимо разделять текст на абзацы, делать заголовки и подзаголовки, маркированные и нумерованные списки и т. д.

Тексты для людей. Как говорилось выше — тексты должны быть полезными и понятными пользователю. Пишите на языке своей целевой аудитории и старайтесь дать им максимум полезной информации.

Содержание контента. Любая статья должна давать ответы на все вопросы пользователей

Перед написанием очень важно проанализировать какие потребности могут быть у ваших потенциальных клиентов. Если человек вводит в поисковую строку какой-то запрос — значит у него есть вопросы, на которые он хочет получить ответы

И очень важно, чтобы ваш контент их давал. Чем более развернутыми будут ответы, тем лучше.

Объем текста. Многие специалисты спорят о том, какой должен быть объем текста. Одни считают, что чем больше статья, тем лучше. Их оппоненты делают ставку на коротких текстах. На самом деле объём не важен. Главное, чтобы в статье не было воды и содержалась только полезная для аудитории информация. Оптимальный размер текста — 2500-5000 символов. Но если вам есть что добавить интересного и полезного — смело добавляйте. Перед написанием текстов нужно проанализировать конкурентов из ТОП выдачи поисковых систем по определенным запросам и посмотреть объем их материалов.

Грамотность. Всегда проверяйте текст на отсутствие грамматических и пунктуационных ошибок. Любое неправильно написанное слово или пропущенная запятая может отвернуть от вас потенциального клиента. Наличие ошибок в статьях может испортить отношение к вашему бренду и его репутацию.

Как начать писать больше. Повышаем заработок копирайтера

Для этого ты должен начать:

А) брать больше заказов (что не так-то и просто, согласись)

Б) успевать больше за то же время (то есть, поднять эффективность рабочего времени)

В) и, как правило, выделять больше времени на работу.

Потому что путь объемов обычно требует твоей большей загруженности.

Конечно, умелый автор может добиться такого эффекта за счет повышения личной эффективности. И, например, за счет того, что будет работать с более легкими и привычными задачами, в которых набил руку.

Но чаще всего этот путь ведет именно к большей личной загруженности. Скажем, ты работал 6 часов в день, а теперь — 10. 

И работа в таком режиме часто приводит к снижению качества жизни. Ты устаешь физически и морально, меньше времени уделяешь близким и постепенно выгораешь.

(Правда, мы знали коллегу, который выдавал в день 30 000 знаков, не выгорая. Ему помогала слепая печать и полное безразличие к качеству своих статей. Но это не вариант, согласись )

Вторая проблема — это то, как найти столько заказов. Ты можешь загрузить себя объемами, снижая свои цены. Но какой смысл, если ты не станешь от этого богаче?

На поиск клиентов и общение с ними тоже потребуется больше времени, за которое тебе никто не заплатит. И нет гарантии, что это получится у тебя на постоянной основе: сезонные и другие спады никто не отменял.

Наконец, как ты ни старайся, а существует некий предел, больше которого ты не сможешь работать чисто физически. И если ты, скажем, пишешь по 100 рублей за 1000 знаков и максимум можешь выдать по 15000 знаков в день (что немало), то твой максимум — 35 000 рублей в месяц (если с выходными).

Нет, коллега, объемы — это не наш путь. Не знаем, как ты, а мы с опытом предпочитали:

— работать не больше, а меньше

— и не писать одно и то же, а выбирать интересные заказы.

А для этого повышали цены. Одно время Сергей входил в топ-10 копирайтеров Рунета по стоимости услуг (пока не перешел к модели агентства).

Поэтому остается второй путь. У стоимости услуг нет однозначного потолка, ее можно повышать постоянно.

И здесь возникает вопрос→

Сайты для работы копирайтером

Существует 3 сайта (биржи контента), которые идеально подходят для начинающих в копирайтинге. Но прежде, чем работать там, я рекомендую потренироваться и написать пару статей на 3-5 тысяч символов.

№	Сайт	Требования	Средняя цена за 1000 символов
1	Нет	80 рублей
2	Тестирование и Экзамен	70 рублей
3	Нет	50 рублей

здесь

На каждой бирже существует внутренний рейтинг писателей, поэтому начинающим копирайтерам платят в 2 раза меньше. Но после 2-4 месяца успешной работы вы сможете приблизиться к цифрам из таблицы.

Успешные работники хвастаются доходом в 30-50 тысяч рублей в месяц, однако большинство работы приходит к ним от постоянных клиентов

Поэтому важно быть вежливым и стараться собрать свою базу клиентов!. Доход так же зависит от выбранной тематики для написания текста

Мало кто знает, но есть высокодоходные направления, где больше всего клиентов и самая высокая цена

Доход так же зависит от выбранной тематики для написания текста. Мало кто знает, но есть высокодоходные направления, где больше всего клиентов и самая высокая цена.

Самые дорогие направления в копирайтинге:

• Строительство (ремонт и оборудование);
• Спорт (футбол, фитнес, олимпиада);
• Описание к видео, сериалам, играм, товарам;
• Адалт.

В последние время набирают обороты текст связанный с рейтингами во всех направлениях. Но это уже подходит для продажи готовых статей.