Алгоритм «прометей» вк: что это, как работает, как получить огонек

Таргетированная реклама в ВК — география

С помощью настроек таргета в ВК по географии можно показывать рекламу людям, живущих в определенных городах, районах городов, улицах.

Информация берется из анкетных данных пользователей

Сначала выбирается настройка, как вы будете указывать место (либо одно, либо другое):

• Города и регионы – можно выбрать страну (только одну, либо выбрать «любая»), города или регионы, а также исключить города и регионы. Если вы выбрали город, остальные города указанной страны не учитываются.
• Выбрать на карте — можно выбрать несколько точек на карте и указать радиус действия от 500 м до 40 км. Также место можно задать, указав широту и долготу.

При выборе на карте вы также можете указать, что это за место для аудитории: регулярно бывает, дом, работа, сейчас находится

Настройка «сейчас находятся» возможна только для показов на мобильных устройствах.

При этом, нужно понимать, что таргетированная реклама в ВК актуальна в местах, где аудитория имеет время на спокойные изучения контента социальных сетей: студенты на лекции, пациенты в очереди, молодые мамы в стационаре.

И напротив, в кинотеатрах и торговых центрах люди вряд ли активно заходят в соц.сети для изучения контента, т.к

их внимание сосредоточено на просмотре фильма или на шоппинге

Как таргетировать рекламу «ВКонтакте»

1. Для выбора своей целевой аудитории зайдите в личный кабинет рекламной биржи соцсети и кликните на кнопку «Создать объявление».

Определитесь с типом рекламы. Вам будут предложены сайты, публикации, видеоролики, приложения, сообщества.

Следующий шаг – формат объявления. Универсальный вариант – изображение и текст.

Придумайте заголовок и введите его в соответствующее поле, загрузите изображение, поставьте нужную тематику. При необходимости определите дополнительные параметры – возраст, подразделы, дополнительные тематики.

Для того чтобы таргетинг был результативным, изучите свою аудиторию:

анкетируйте людей;
используйте способ покупательских персон (профиля идеального потребителя ваших товаров и услуг, которому крайне важно стать вашим клиентом);
исследуйте свою нишу рынка.

Допустим, вы являетесь владельцем коворкинга в Екатеринбурге и сдаете в аренду рабочие места в центре города. После изучения заявок вы обнаружили, что чаще всего вашими клиентами становятся начинающие предприниматели мужского пола в возрасте от 20 до 26 лет. Следующая группа клиентов – фрилансеры мужского и женского пола возрастом от 25 до 35 лет.

Автоматическое управление ценой

Чтобы получить максимальное количество кликов, вам не нужно следить за ставкой и корректировать цену вручную; система самостоятельно подберет оптимальную ставку, чтобы максимальное количество людей кликнуло по объявлению с наименьшими затратами.

Область применения: новые рекламные кампании для определения оптимальной цены за клик и оптимизации уже активных кампаний для достижения лучших результатов.

Преимущества: вам не нужно контролировать курс и подбирать оптимальный «здесь и сейчас» — всю работу система возьмет на себя.

Если вы запускаете рекламу с предварительно рассчитанным медиапланом без возможности превышения значений, не используйте этот параметр, пока на сайте не будет добавлена ​​возможность ограничивать максимальный порог ставки, не превышая его.

Как настроить: выберите конечную цель (лиды, подписчики, показы или клики) и доверьтесь системе.

После автоматического предложения «ВКонтакте» ввела два обновления в настройки таргетинга.

Заинтересованная аудитория  

Вовлеченная аудитория автоматически подбирается на основе вашего сообщества: вашего контента, взаимодействий между подписчиками и вашей активности.

Охват – настройки будут полезны новичкам, особенно если вы только начинаете продвигать свой бизнес, упростит настройку и подбор целевой аудитории Вконтакте. А опытным рекламодателям «Вовлеченная аудитория» поможет добавить новую целевую аудиторию без использования дополнительных инструментов.

Преимущества: Автоматический подбор пользователей, похожих на тех, кому интересна тематика вашего сообщества. Аудитория автоматически обновляется с течением времени.

Недостатки: Подбор новой аудитории требует времени, при этом на сайте сложно понять, изменилась ли аудитория. Поэтому при частом размещении с помощью этого инструмента может получиться так, что одна и та же аудитория охвачена несколько раз, соответственно цена размещения тоже будет расти.

Как настроить: Включите тумблер на блоке «Интерес» в рекламном кабинете. Убедитесь, что содержимое вашего сообщества соответствует тому, что вы продвигаете.

Расширение аудитории

С его помощью вы можете дополнить уже существующий набор целей.

Преимущества: привлечение новой аудитории, расширение возможностей на сайте.

Недостатки: Не все аудитории могут быть релевантны: алгоритмы найдут похожих пользователей по отношению к выбранным интересам.

Область применения: «обновить» целевую аудиторию новой релевантной аудиторией.

Как настроить: Укажите бизнес-страницы в блоке «Подписчики сообщества» или «Активность сообщества», и алгоритм подберет нужных пользователей для трансляции рекламы. Укажите необходимое расширение слуха.

Разбор моих РК, которые уже откручиваются, и есть первые результаты

Он создал два разных типа рекламы.

Первый — универсальная запись в ленте. Рекламируется мой бесплатный курс «Продвижение партнерских программ по шагам» — ссылка на подписку на почту ВК (тогда работает автоматическая воронка).

нажмите на скриншот, чтобы увеличить

Для рекламы я подобрал соответствующие ключи, период поиска был установлен 30 дней.

Ставлю в исключение слова, в контексте которых не хочу показывать свою рекламу.

Также я сделал исключение для своих баз подписчиков ВК, ретаргетируя базы из других рекламных кампаний на этот курс, которые отреагировали негативно (скрыть записи)

Целевая аудитория оказалась 3400 человек. Россия, возраст 25-65 лет.

Одно из маркетинговых сообществ установило стратегию автоматической оплаты на основе рекомендаций (оплата за показы) с целью «максимальное количество кликов». Лимит был установлен на уровне 100 в день.

До этого пробовал ручную стратегию: ставлю 10 рублей за клик, потом 15 рублей. – за 2 дня было всего 3 шоу.

Включил авто стратегию 20 сентября и лед тронулся. Сначала в среднем один клик стоил 25 рублей, затем постепенно, по мере раскрутки (обучения алгоритма), она стала снижаться. Это как Фейсбук. А так как ссылка в посте ведет на подписку сразу в ВК (а не на внешний сайт), конверсия в подписку здесь выше. И, конечно же, чтобы нагло не сливать все подряд, я установил лимит в 100 рублей в один день.

Сейчас средняя стоимость клика составляет около 19,5 руб.

Это ежедневная статистика:

Мы видим, что 26 сентября была рекордная стоимость клика — 100 рублей. (лимит не позволял тратить больше). Почему это произошло? В этот день деньги на РК закончились, он какое-то время лежал без дела, и я снова пополнил баланс для продолжения спин-оффа. А вот при обучении автоматического алгоритма айс не выглядел: кликрейт резко упал, а стоимость клика взлетела до небес.

Сразу же на следующий день, 27 сентября, все пришло в норму.

На данный момент из 39 кликов тег в рекламном баннере Гамаюн показал мне 29 подписок, то есть стоимость одного подписчика на рассылку Вконтакте 26 рублей (мы разделили потраченный бюджет на количество привлеченных подписчиков).

Второе объявление — это побочное объявление на внешнем сайте. Большое изображение с подписью. Объявлено о внешней странице регистрации для комплекта 50 Ways to Generate Traffic Reseller Kit. Пример объявления:

Нажмите на скриншот, чтобы увеличить

Выбрал следующие поисковые фразы (кстати, взял те же фразы, что подбирал через Яндекс.Вордстат для РК в Директ + дополнил подсказками из ВК).

Также были добавлены отрицательные слова.

Срок поиска также был установлен в 30 дней.

Аудиторию своей группы ВК и подписчиков на Гамаюн ставлю в исключение, так как я уже рекомендовал этот продукт для своей аудитории.

Размер целевой аудитории получился 12 тысяч человек. Россия, возраст 25-65 лет.

Я заплатил за клики (ручная ставка). Решил начать с 6 рублей за клик (минимум). По этой цене: охват 6% целевой аудитории.

Кому нужна и как настроить

В 2017 году ВКонтакте ввел серьезные изменения в музыку: со смартфона пользователи могут слушать песни не больше 30 минут в день бесплатно. Если нужно больше музыки, придется покупать платную подписку. С компьютера и браузера слушать треки можно сколько угодно, но через каждые 2-3 песни придется прослушивать и аудиорекламу.

Заведем эксклюзив по твоему запросу, присоединяйся!

ВКонтакте — самая популярная соцсеть в России в 2022 году. По статистике площадки, к октябрю-ноябрю выросла не только аудитория — до 76,9 млн человек ежемесячно. Обороты набирают и просмотры видео на платформе — их зафиксировано 2,41 млрд в сутки. Этого удалось достичь в том числе благодаря сервису «VK Клипы», где за год количество публикаций выросло в 4 раза, а число авторов удвоилось. Как работает этот сервис, поможет ли он рекламодателям заменить заблокированные площадки и как запустить рекламу в ВК-клипах — рассказываем в этой статье.

Размещение аудиорекламы происходит на основании аукциона. Это значит, что вы сами выставляете стоимость показа (прослушивания), а потом объявление начинает «бороться» за подходящие места с другими. И если выставить слишком маленькую цену, показов почти не будет, а если слишком большую, можно слить бюджет.

Конкретные суммы зависят от ниши и уровня конкуренции в ней в рекламной сети ВКонтакте. В среднем рекламодатели отдают 60-80 ₽ за 1000 показов. При этом есть другие лимиты:

Это значит, что нужно будет пополнить баланс как минимум на 500 ₽ — меньше система просто не примет.

Сама рекламная сеть ВКонтакте заявляет, что деньги будут списываться только за эффективные «показы» — когда рекламу прослушают на 75% и более.

Традиционно маркетологи рекомендуют использовать ее всем тем, чья деятельность как-то связана с музыкой, например:

Например, аудиорекламой во ВКонтакте успешно пользуются спортивные магазины и фитнес-клубы, а также те, кто предлагает товары для выезда на природу.

Главное в аудиорекламе — назвать бренд или адрес торговой точки, чтобы люди могли найти вас. Иначе она будет бессмысленна.

Есть товары и услуги, для которых категорически нельзя использовать рекламу в музыке во ВКонтакте. Так, правилами рекламной сети запрещено продвигать табак и курительные смеси, рецептурные лекарства, финансовые пирамиды, эротику, товары для секса и многое другое. Полный список есть в правилах ВКонтакте.

Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте

Вам доступен таргетинг любых групп аудитории.

Настройка географического таргетинга

Выберите, в каких городах и регионах будет показываться объявление (например, Екатеринбург). В настройках есть много параметров: можно установить, в каких регионах объявление показывать не надо, место проживания потенциального клиента (если он указал это на своей странице).

Внимание! Система не принимает в учет фактическое местоположение человека. Она ориентируется только на те места, которые он указал на своем профиле

Если у пользователя отсутствует информация о месте проживания, то система исключит его из целевой аудитории.

Как вести встречу по концерту

Продвижение концерта во ВКонтакте в большинстве случаев начинается с создания страницы мероприятия. После того как организатор заполнит ее необходимым контентом (аватар, обложка, описание, ссылки, посты), можно начинать процесс инвайтинга — приглашать в мероприятие участников сообщества-организатора с помощью функции «Пригласить участников группы»

Важно выбирать только целевых пользователей, тех, кому потенциально интересно событие — это люди из города, в котором пройдет концерт, или из ближайших к нему населенных пунктов. 

Звучит удивительно, но часто артисты или их менеджеры забывают об анонсировании концертов на своих официальных страницах. В первую очередь это публикации с упоминаниями мероприятия — их должно быть как минимум несколько

Особенно важно чаще напоминать о себе за пару дней до события. 

Также помните, что в настройках страницы мероприятия есть раздел «Музыканты», куда можно добавить всех артистов, участвующих в событии. Когда музыкант подтверждает выступление, пользователи, которые часто слушают его треки, получают уведомления в «колокольчик» о предстоящем концерте в своем городе.

Музыканты часто задают вопрос: эффективно ли репостить публикации из встречи по концерту в сообщество артиста и наоборот? Мы рекомендуем везде создавать уникальный контент. Это связано даже не столько с алгоритмами социальной сети, сколько с человеческой психологией: пользователю всегда интересно что-то новое. Если человек видит в ленте дублирующиеся посты и репосты, они не вызывают у него живого интереса и реакции. Поэтому всегда желательно, чтобы контент во встрече отличался от публикаций в сообществе музыканта. Помните, что у встречи есть свой отдельный функционал: в нее можно пригласить друзей и переслать встречу в личные сообщения. Кроме того, если добавить ссылку на встречу в публикацию или пост, который вы будете продвигать с помощью таргетированной рекламы, отобразится сниппет с кнопкой «Пойду». Кликнув на нее, пользователь может вступить во встречу.

Шаг 1. Подготовить ролик

Текст для аудиорекламы

Подготовка аудиорекламы начинается с текста. Здесь нет ничего сверхъестественного — нужно сделать акцент на преимуществах, как и в любом другом рекламном сообщении. Но стоит учесть несколько моментов:

• самую важную информацию ставьте в начало ролика, чтобы сразу заинтересовать слушателя;
• расставляйте акценты внутри ролика: выделяйте значимое, расставляйте ударения — это поможет диктору;
• пишите аббревиатуры так, как они должны читаться: ГМО — ГэМэО, ИП — ИПэ и так далее, это тоже для диктора.

Кроме того, опишите, с какой интонацией диктор должен читать текст, каким должно быть настроение, каким вы представляете себе ролик. Всю эту информацию добавьте в техническое задание.

Кому подойдет аудиореклама Вконтакте и как грамотно ее подать

Помимо преимуществ, есть и очевидный недостаток: никому не нравится, когда приятный процесс прослушивания музыки прерывается рекламой

Поэтому важно сделать это деликатно и постараться, чтобы ваше предложение было кстати. Подумайте, когда люди обычно слушают музыку — в дороге, на отдыхе, во время занятий спортом, во время занятия домашними делами

Вот результаты опроса пользователей, которые отвечали на вопрос “Когда вы слушаете музыку в соцсетях?”

Неплохо зайдут предложения, которые впишутся в контекст: товары для спорта, отдыха, уборки и т. д. Уместной будет реклама, напрямую связанная с музыкальными предпочтениями, например, сообщение о концерте любимого исполнителя или о грядущем фестивале, где соберутся лучшие певцы любимого жанра.

Запускать аудиорекламу Вконтакте стоит не только, чтобы охватить максимально широкую аудиторию. Этот формат полезен и для небольших локальных бизнесов. С помощью геотаргетинга настройте нужный радиус и запустите объявление с приглашением посетить ваш офис или магазин. Также можно обращаться к уже теплой аудитории, которая с вами знакома — делать анонсы по своим подписчикам, сообщать им об акциях или новых предложениях.

Независимо от того, насколько вам кажется актуальным аудиоформат, этот инструмент стоит протестировать и посмотреть, какие он даст результаты конкретно в вашем случае. 

Автопродвижение товаров

Вы не создаете рекламные креативы и не выбираете цели в настройках своего рекламного аккаунта. Интеллектуальный алгоритм ВКонтакте подбирает нужные товары и показывает их заинтересованным людям и тем, кто уже просматривал каталог, но остался без покупки.

Область применения — для тех, кто только открыл свой бизнес и не знает принципов работы рекламных инструментов ВК.

Преимущества: быстрая настройка со смартфона без погружения в подбор аудитории и автоматическое создание креативов из существующих товаров в группе. Автоматический отбор подберет самую дешевую и наиболее релевантную аудиторию. Платформа этого инструмента работает на вас: креативность, таргетинг, социальное доказательство, целевая аудитория.

Недостатки: Вы лишаете себя привычных настроек таргетинга: социальные, город, интересы, музыка. Для ввода ограничений нужно зайти в рекламный кабинет и прописать настройки таргетинга.

Аудитория в этом инструменте обновляется очень медленно, есть риск охватить предыдущую аудиторию в несколько раз с большей скоростью.

Как настроить: Зайдите в сообщество и нажмите кнопку «Продвигать» в разделе «Товары». Напишите два рекламных текста: для новой аудитории и для тех, кто уже заинтересовался вашей продукцией. Установите дневной лимит расходов и разместите рекламу. Самореклама доступна для сообществ с количеством подписчиков более 10 и наличием в каталоге не менее 5 товаров.

Регистрация в рекламном кабинете ВК и его особенности

Давайте разберем пошаговый план, как настроить рекламу ВКонтакте. 

Первым делом нужно создать рекламный кабинет, с помощью которого вы будете настраивать и запускать таргет. Для этого нужно зарегистрироваться на платформе «VK Реклама» — это новый сервис для продвижения сообществ, сайтов, лид-форм и даже музыки. Открыть его можно с помощью кнопки, расположенной внизу бокового меню вашего профиля Вконтакте. 

Как перейти в сервис «VK Реклама» из личного профиля

Регистрация кабинета в сервисе «VK Реклама»

Вот и все — ваш профиль готов. Теперь в нем нужно освоиться. 

Главная особенность кабинета — наличие иерархии внутри рекламных кампаний. Она состоит из 3-х уровней: 

• Объявления. Это рекламный контент, который будет видеть ваша целевая аудитория. А именно — картинки, видеоролики и тексты. 
• Группы объявлений. Для разных креативов вы можете настроить свою целевую аудиторию, график и регион показа, места размещения рекламы и бюджет. Например, одну часть объявлений можно показывать клиентам из Смоленска, другую — пользователям из Ижевска. Какие-то объявления будут появляться в ленте по утрам, какие-то — по вечерам.
• Кампании. Это несколько групп объявлений, направленных на продвижение одного и того же объекта, например, лендинга. 

Иерархия внутри рекламного кабинета в сервисе «VK Реклама»

В меню слева вы найдете еще несколько полезных вкладок. 

Меню сервиса «VK Реклама»

С разделами «Кампании», «Аудитории» и «Бюджет» все просто и понятно. Давайте поговорим, зачем нужны вкладки, расположенные под ними.

• Центр коммерции. Здесь будет храниться информация о товарах и услугах, которые вы продвигаете с помощью рекламы.
• Сайты. В этой вкладке будут собраны данные о всех веб-ресурсах, для которых вы настраиваете таргет. Одна из особенностей раздела — функция «Добавить пиксель». О ней мы еще поговорим подробнее.
• Мобильные приложения. Вы можете запустить рекламу, которая будет подталкивать посетителя к целевому действию в приложении, например, оформлению платной подписки. Чтобы объявление увидела аудитория, которая уже им пользуется, нужно получить доступ к статистике действий клиентов. Для этого воспользуйтесь разделом «Мобильные приложения».
• Лид-формы. Это инструмент для быстрого сбора контактов потенциальных клиентов. Лид-форма выглядит как анкета, в которой пользователь указывает свои персональные данные: имя, номер телефона, email и другие сведения. Вы можете настроить сразу несколько лид-форм и использовать их для разных кампаний. Это поможет сэкономить время.

Что такое таргетированная реклама

Таргетированная реклама — это способ продвижения в интернете, в народе известный как таргет (от англ. target — цель). Его особенность заключается в том, что объявление о товаре, услуге или мероприятии видят не все пользователи, а только нужная вам аудитория. Вы сами можете задать параметры, которым она должна соответствовать: пол, возраст, место жительства, образование, доход, интересы и другие критерии. 

Представьте ситуацию: Маша подрабатывает няней в Воронеже и хочет найти клиентов. Как это сделать? Один из способов — воспользоваться таргетингом. С его помощью можно настроить рекламу так, чтобы ее увидели семьи с детьми, которые живут с Машей в одном городе.

Таргет позволяет привлечь трафик и исключить нецелевые показы: объявление увидят только те пользователи, которых оно может заинтересовать. Это позволит снизить расходы и сэкономить рекламный бюджет. Например, вам не придется тратить деньги на показ рекламы автосервиса людям, у которых нет машины. 

Во ВКонтакте таргетированная выглядит как объявление в новостной ленте пользователя или как баннер слева под основным меню профиля.

Пример таргетированной рекламы в ленте ВКонтакте

Реклама в ленте новостей ВК

Посты показываются людям в их новостных лентах. Реклама ненавязчива, поэтому не вызывает сильного раздражения. Частота показов – 1 рекламная запись на 25 нерекламных.

Объявление похоже на стандартный пост, отображается на любом устройстве.

Чаще всего рекламу в новостной ленте заказывают для информирования о скидках и мероприятиях, но можно использовать ее и для публикации записей сообщества.

ВКонтакте устанавливает несколько правил:

• Одна рекламная запись показывается максимум в одном объявлении;
• Посты закрытых групп к публикации не допускаются;
• Чтобы запустить рекламную кампанию, необходимо обладать правами администратора соответствующего сообщества.

Соцсеть оценивает данные посты по десятибалльной шкале, принимая в учет лайки, перепосты, оставленные жалобы и скрытия.

Клиентам предлагаются 3 формата рекламных объявлений в ленте новостей.

Универсальная запись

Такая запись напоминает простой пост и имеет привычные вложения – видео и фото, опросы. Универсальную запись можно создать прямо на странице сообщества.

Если вы создадите в рекламном кабинете отдельную запись, то она будет скрыта от пользователей.

Задача данного формата – привлечение подписчиков, эксперименты и A/B-тестирование.

Карусель

Именно этот формат рекламных записей рассматривался в примере выше.

Данный формат рекомендуется для целостного продвижения товаров и для поэтапного объявления о предлагаемой услуге.

В объявлении находится от 3 до 10 карточек-ссылок одновременно. В них добавляется:

• Краткие сведения;
• Название товара/услуги;
• Изображение;
• Кнопка;
• Прежние и обновленные цены.

Задача данного формата – продвижение услуг/товаров.

Запись с кнопкой

В записи прослеживается призыв к совершению действия – «Приобрести», «Перейти», «Стать участником». Преимущества кнопок – их легкая настройка и привлекательность для пользователей, что увеличивает результативность рекламы.

По кнопке можно перейти в приложение, сообщество ВК, на веб-сайт. При этом для всех переходов есть определенный набор действий. Например, для набора номера телефона предусмотрены варианты «Запись», «Бронь», «Позвонить», «Пройти регистрацию».

Задачи данного формата – привлечение людей в группу, достижение лояльности потенциальных клиентов. Взаимодействие с человеком посредством сообщества способствует тому, что вскоре он воспользуется предлагаемыми услугами или станет выступать в интересах компании в интернете.

Объявления в боковой панели

Данные объявления показываются в десктопной версии сайта – в левой части, ниже меню. Объявления ведут в сообщество, в приложение или на веб-сайт. Посредством формата «Приложение» можно продвигать установку Flash- или iFrame-приложений.

Для объявления на странице ВК применяются баннеры. К продвигаемому объекту можно применить одну из трех разновидностей объявлений.

1. Реклама приложения. Допустимые форматы: «Витрина приложений», «Спец. формат», «Текст и изображение», «Квадратное изображение», «Крупное изображение».
2. Реклама группы. Допустимые форматы: «Текст и изображение», «Крупное изображение», «Продвижение сообщества».
3. Переход на веб-сайт. Допустимые форматы: «Текст и изображение», «Крупное изображение».

Коротко о главном

НО! Мы не стали бы распинаться впустую, поэтому вот Вам еще одна статистика, чтобы показать, что этот инструмент имеет право на существование и его нужно использовать для повышения известности компании и числа довольных клиентов.

При одних и тех же параметрах таргетинга (Россия, мужчины 20-55 лет, с интересами авто при ставке 50 р. за 1000 показов) рекламные кабинеты VK и myTarget дали разную оценку.

Первый оценил аудиторию в 7,279 млн человек и дал охват 6% – 436 тыс. человек. Второй – оценил аудиторию в 1,589 млн человек, но охват уже 69% – 1,09 млн человек.

Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter

Как монетизируется музыка ВКонтакте

Прослушивания с отгруженных на платформу релизов и приравненных к ним пользовательских загрузок монетизируются в пользу правообладателей. Чем больше на платформе обладателей премиум-доступа, тем больше отчислений за свое творчество получают в конечном счете музыканты. Также монетизируются и прослушивания пользователей без премиум-доступа, которые слушают музыку с рекламой. 

К сожалению, мы не можем раскрыть точные цифры ваших выплат за стримы: они зависят от договора с вашим лейблом или дистрибьютором и являются коммерческой тайной. Примерный порядок выплат вы всегда можете понять, изучив отчет от лейбла или дистрибьютора.