Рекламные кампании для мобильных приложений в google и facebook

Инструменты для рекламы в Facebook

Adespresso

Adespresso — это рекламный инструмент Facebook, который позволяет создавать и тестировать сотни рекламных объявлений за считанные минуты, чтобы вы могли найти наиболее эффективные. Это избавляет от необходимости строить догадки при проведении рекламной кампании и упрощает получение максимальной отдачи от спонсируемого вами контента Facebook. Adespresso даже собрал библиотеку из более чем 500 примеров наиболее эффективных рекламных объявлений Facebook, чтобы вдохновить вас.

Компас

Компас — это бесплатный инструмент от Adespresso. Он генерирует отчет, в котором анализируется, что работает, а что нет в ваших кампаниях на Facebook. И это позволяет вам сравнить свои успехи с другими рекламодателями Facebook и отраслевыми стандартами.

Анализатор заголовков расписаний

Изображения могут занимать первое место по эффективности рекламы, но ваш заголовок — номер два. CoSchedule проанализировал самые эффективные заголовки на предмет вовлеченности и конверсии. Теперь они готовы передать вам эту мудрость. Вставьте заголовок, и инструмент даст вам оценку, сопоставимую с другим наиболее эффективным контентом, и даст советы по его улучшению.

Платные трекинговые системы

Качественная трекинговая система будет стоить достаточно дорого. Это связано с тем, что платные системы удобнее в использовании и точнее анализируют пользователей приложения и источники трафика.

AppsFlyer

AppsFlyer — сервис мобильной атрибуции, позволяющий изучать эффективность канала привлечения аудитории, в том числе и в оффлайне. Также имеются инструменты аналитики приложений iOS и Android для изучения поведения пользователей, расчёта ROI рекламных кампаний и полученных доходах.

AppsFlyer атрибутирует каждую установку приложения и исследует, из какого канала пришёл пользователь. Если это была рекламная кампания, то инструмент подсчитывает стоимость нового клиента и определяет ROI. Помимо онлайновых источников, отслеживается и реклама по ТВ. Это является большим преимуществом для крупных брендов, которые проводят масштабные рекламные кампании и хотят измерять их эффективность по всем каналом. Статистика также доступна для определения успешности повторного вовлечения посетителя. В сервисе можно назначать события для мониторинга — как ведут пользователи внутри приложения. Доступен трекинг доходности баннеров и контекстных объявлений внутри программы. С помощью инструмента можно получить информацию об аудитории, удаливших приложение — откуда они пришли и какие действия за время жизненного цикла совершали. Доступен для: Android, iOS, Windows Phone, Amazon Apps, Unity.

Интерфейс AppsFlyer

Adjust

Adjust — аналитический сервис для сбора статистики популярности приложений. Содержит инструмент apptrace, который собирает данные о популярности программ в мобильных магазинах.Adjust собирает данные о том, откуда пришли посетители, в дальнейшем установившие приложение, в том числе из рекламы в Facebook. Для этого имеется генератор URL-трекеров. С помощью инструмента можно назначать KPI — процент конверсии события, показатель средней выручки с пользователя, активное время посетителя, стоимость жизненного цикла, удержание пользователя на 30 дней. Отдельная вкладка посвящена событиям внутри приложения с разбивкой по источникам. Платформа подсчитывает коэффициент активности аудитории в зависимости от этапа жизненного цикла. Для сгенерированных отчетов есть три уровня доступа — администратор, редактор и читатель, последний можно использовать для гостевой ссылки. Все сводки можно экспортировать в файлы формата .CSV и .XLS вручную и в автоматическом режиме. Имеются инструменты для ретаргетинга и повторного вовлечения. Доступен для: Android, iOS, Windows, Unity.

Интерфейс Adjust

Инструмент оптимизации бюджета кампании Facebook

С помощью оптимизации бюджета кампании вместо распределения бюджета на набор объявлений в Facebook вы назначаете общий бюджет кампании. Затем Facebook оптимизирует ваш бюджет и тратит его на рекламу с наилучшими показателями для достижения вашей цели. В настоящее время это необязательный параметр, но начиная с сентября 2019 года он станет параметром по умолчанию, и вы не сможете его изменить.

Facebook объясняет, что когда вы создаете кампанию, она лучше знает, где в реальном времени имеются возможности для ваших рекламных наборов. Таким образом, позволяя Facebook оптимизировать ваш бюджет, можно добиться лучших результатов.

Чтобы выбрать Оптимизацию бюджета кампании при создании кампании, выберите цель кампании, а затем выберите опцию Оптимизация бюджета кампании. Вы по-прежнему можете решить, хотите ли вы проводить ежедневные или пожизненные расходы на свою кампанию и какую стратегию назначения ставок использовать.

При создании набора объявлений вы увидите, что раздел бюджета уже назначен. Однако вы можете добавить лимит расходов на этот набор объявлений, если хотите.

В отличие от сплит-теста, Facebook не объявляет победителя с оптимизацией бюджета кампании. Он постоянно обновляет и оптимизирует расходы на кампанию в наборах объявлений, чтобы получить максимальное количество результатов в зависимости от вашей цели и стратегии назначения ставок.

Заключение

Перед использованием любого из этих инструментов Facebook рекомендуется подготовиться и следовать некоторым рекомендациям, чтобы убедиться, что вы используете правильный тип теста для оптимизации своих рекламных кампаний и получения полезных данных, которые помогут вам принять следующее решение.

Начните с тщательного анализа ваших текущих кампаний в Facebook и определения областей, в которых вы можете пропустить. Это может быть низкий рейтинг кликов, плохая оценка релевантности, низкая конверсия или другой отрицательный результат.

Затем создайте гипотезу для проверки и основывайте свою оптимизацию и тестирование на этом. 

Рекомендуем: Полное руководство по структуре рекламного аккаунта Facebook

Кто еще под ударом

Из-за приостановки монетизации YouTube-каналов и рекламы существенно просядут доходы русскоязычных медиа и владельцев каналов на YouTube, которые получали много просмотров, но не были инфлюенсерами (то есть не могли хорошо зарабатывать на рекламных интеграциях).

Стоит учитывать, что вокруг Instagram, который пока доступен в России, выросла целая индустрия. Это не только блогеры, инфлюенсеры и те, кто покупает у них рекламу (этот сегмент больше страдает от блокировок и/или замедления). Это еще и малый бизнес, который общается с клиентами преимущественно в Instagram и запускает там рекламу, это и специалисты, которые настраивают и оптимизируют такую рекламу.

Многие понимали, что складывать все яйца в одну корзину — это плохая затея, но ресурс у малого бизнеса сильно ограничен, чтобы как следует диверсифицировать каналы продвижения. Поэтому приостановка продажи рекламы через Facebook Ads в России по малому бизнесу ударит куда сильнее, чем остановка продажи рекламы в Google Ads.

Теперь им в срочном порядке придется учиться работать с аудиторией на площадках, которые остались доступны.

Шаг 5. Оптимизация кампании

Настройка и запуск рекламы – это только начало продвижения. Далее необходимо дать системе около недели на обучение и выход на стабильные результаты, а затем переходить к аналитике и оптимизации кампаний.

На что обратить внимание?

• Общие данные по кампаниям и группам объявлений покажут, как система распределяет бюджет.
• Сравнив несколько кампаний с разными настройками, можно перераспределить бюджет в пользу более эффективных.
• Загруженные рекламные креативы также покажут разные результаты. Так как возможности менять бюджет на уровне объявлений нет, «слабые» креативы можно просто отключить.
• Необходимо сравнить конверсии и расходы по местам размещения, аудиториям и устройствам. Дорогие сегменты при необходимости можно отключить.

Так как система не сразу адаптируется к изменениям, не стоит вносить их слишком усердно. Достаточно не чаще раза в неделю менять креативы (если существующие по каким-то причинам не устраивают) и «играть» с бюджетами в пределах 20%.

Ценообразование рекламы в Фейсбук

Сколько стоит реклама в Facebook — вопрос бюджета рекламодателя. Запустить кампанию в соцсети можно с любым бюджетом, используя аукцион Facebook.

Аукцион работает на принципе сохранения баланса между двумя задачами:

• помочь рекламодателю охватить нужные аудитории и достичь требуемого результата;
• получение пользователями позитивных впечатлений и нужной информации.

Аукционом обычно рекомендуется ставка и диапазон ставок. Для получения максимальной отдачи учитываются и рекомендованная ставка, и диапазон, а также то, что, чем ближе ставка к верхней границе диапазона, тем выше будут результаты рекламы.

Например, рекламодатель оценивает свою кампанию в $7, рекомендуемая ставка аукциона за выбранную им группу объявлений составляет $8, а диапазон — $4-10. В данном случае рекламодатель может рассчитывать на желаемый результат, так как его ставка ближе к верхней границе диапазона.

Что необходимо знать перед началом работы

Все нюансы относительно рекламы на Facebook охватить в одной статье невозможно, но есть основные моменты, которые необходимо знать. Есть два варианта настройки кампаний: сделать все самостоятельно вручную или довериться автоматическим параметрам. Второй метод займет в несколько раз меньше времени, но и результат не всегда радует.

В инструкции ниже мы рассматриваем комбинированный вариант, когда часть действий регулируется вручную, а часть остается без изменений.

Определение цели

• Узнаваемость бренда или охват — располагаются в одной категории. Такая реклама будет нацелена не на получение мгновенного результата и обратной связи, а на повышение количества людей, знающих о вашей фирме. Подходит крупным компаниями с большими бюджетами.
• Трафик — оптимальный вариант для новичков. Facebook автоматически оптимизирует показ объявления для максимальной обратной связи.
• Сообщения — подойдет для тех, чья основная цель — вывести клиента на контакт. При выборе этого параметра нужно учитывать, что не для всех сфер деятельности он походит.
• Просмотры видео — идеально подойдет для рекламных роликов.
• Установка приложения — чаще всего используется для компьютерных и мобильных игр, размещенных в App Store и Play Маркете.
• Конверсия — категория включает в себя три подраздела: «Конверсия», «Продажи по каталогу продуктов» и «Посещение точек». Цель будет актуальной для онлайн и оффлайн магазинов с возможностью покупки через сайт.

Определение аудитории

Один из самых распространенных вопросов — как понять, какую аудиторию отмечать в кампании

В первую очередь, важно знать своего целевого клиента. Это необходимо не только для рекламы на Facebook, но и для ведения бизнеса в целом

Сузить всех пользователей можно по следующим данным:

• Страны и города — особенно важны для оффлайн услуг и товаров, которые невозможно отправить по почте или оказать онлайн.
• Пол — многие сегменты бизнеса довольно четко разделены по половому признаку. Показывать рекламу маникюрного салона мужчине из соседнего города однозначно не стоит.
• Возраст — важный критерий, так как определенные категории услуг и товаров не просто нельзя, но и запрещено рекламировать. Список запретов по возрасту крайне широк, подробно его можно изучить в разделе «Помощь» социальной сети. Если ваша реклама не несет в себе ничего запрещенного, просто изучите своего клиента или подписчика. Лучше вывести средний потенциальный возраст и отметить его в кампании.
• Детальный таргетинг — большой раздел, который помогает отделить пользователей по особым критериям. По факту, следует самостоятельно изучать все признаки и искать подходящие. Как пример, рекламу по оказанию психологических услуг очень выгодно показывать людям, которые недавно сменили семейный статус.

Создание видео для Фейсбука: подробный разбор

Видео для Фейсбук ленты

Эти ролики пользователи публикуют на своей странице, они отображаются в новостной ленте друзей, ими можно поделиться. Однако видео для ленты привлекают меньше органического охвата, чем, например, платная реклама. Но они неплохо индексируются в поисковиках, поэтому если ваш профиль наполнен видео о продукте, с большой вероятностью юзеры попадут на него через запрос в поисковике.

Видео для рекламы в Facebook с кольцевой галереей

Формат видео, схожий с «каруселью» в Instagram. 10 роликов или фотографий, объединенные в один, но каждый со своей ссылкой. Пользователь перелистывает кадры при просмотре. Часто кольцевую галерею используют для рассказов о продукте, различных историй.

Видео для In-Stream рекламы в Facebook

Короткие видеоролики продолжительностью 5-15 секунд, которые пользователи видят во время просмотра другого популярного на Facebook видеоконтента.

Видео для рекламы в Facebook Messenger

Это реклама, которая появляется в домашнем приложении Messenger между разговорами пользователей.

Стоит отметить, что социальная сеть серьезно подходит к рекламе, публикуемой пользователями и оптимизирует алгоритмы так, чтобы она была максимально эффективной. При создании роликов учитывайте размер и формат видео для Facebook, рекомендованные для улучшения качества.

88% пользователей проводят времени больше на сайтах, публикующих видеоконтент.

Почему видеоконтент так популярен?

• Вызывает доверие. Это фактически прямое общение с бизнеса с потребителем, причем на разном уровне: в видео может обратиться сам создатель бизнеса к своим клиентам, или можно показать его «изнанку»;
• Увеличивает вовлеченность. Видео воспринимается проще благодаря тому, что при просмотре задействованы сразу и зрение, и слух;
• Адаптировано под мобильные устройства. На экранах с небольшой диагональю проще смотреть видео, чем читать объемную статью;
• Создает вирусный эффект. Пользователь быстрее поделится интересным видео, чем текстовым постом;
• Легче воспринимается. Современный человек отвык читать: книги заменены видео, а газеты и журналы ТВ;
• Ускоряет принятие решение о покупке. В ролике проще рассказать в красках о выгодах клиента, отработать возражения.

С 2017 по 2020 год число маркетинговых компаний, которые активно используют видеоконтент для рекламы, увеличилось с 63% до 87%.

Как создать видео для Фейсбук?

Для того чтобы реклама работала и окупала инвестиции в нее, она должна быть качественной, стратегически оправданной и приносила практическую пользу людям. Сейчас уже плохо срабатывает прямая реклама, в которой присутствует просто рассказ о преимуществах продукта. Искушенный потребитель уже не воспринимает просто качественный продукт, который есть у всех. Условия жесткой конкуренции заставляют маркетологов придумывать все новые ходы.

Кроме сценария видео для Фейсбук, видеомаркетологу требуются специальное оборудование, профессионалы видеомонтажа и немало времени. Специалисты SUPA разработали уникальный видеоконструктор, который помогает сэкономить время и бюджет при создании видео для Фейсбука:

• адаптированные под социальные сети шаблоны роликов;
• возможность создания анимированных объектов;
• наложение аудиосопровождения;
• прикрепление ссылок к видео с призывом к действию;
• возможность конвертировать видео для Фейсбук и других площадок онлайн.

Рекламные сети для приложений

CPI-сети отличаются по качеству и объемам трафика. Примечательно, что по объему трафика мобильные рекламные сети уже конкурируют с Google Ads. При этом многих арбитражников отталкивает большой процент фрода. Решением проблемы будет тестирование разных сетей и поиск выгодного соотношения стоимости CPI и CPA.

Google AdMob

Рекламная сеть для мобильных приложений, принадлежащая компании Google.

Сайт	https://www.google.ru/admob/
Модель	CPM, CPI, CPC
Платформы	Android, iOS, webOS, Unity, Flash, Cocos, Windows Phone
Форматы	Баннеры, In-app Purchase Ads, нативная реклама

StartApp

Проверенная платформа, которая специализируется на видеорекламе и интерстишиал объявлениях (в переходах между уровнями или разделами приложения).

Сайт	http://www.startapp.com/
Модель	CPI, CPM
Платформы	iOS, Android, Cordova, Unity, Marmalade
Форматы	Interstitial, offer wall, баннеры, видео, нативная, 3D-реклама

Unity Ads

Одна из первых рекламных сетей для монетизации мобильных приложений, к тому же с русскоязычным саппортом. Только интерфейс русифицирован частично.

Сайт	https://unity.com/
Модель	CPCV, CPI
Платформы	iOS, Android, Unity
Форматы	Видео

Fyber

Сервис для независимых разработчиков и издателей. Лидер на европейском рынке монетизации онлайн игр, виртуальных валют и миров, социально-сетевых проектов, приложений и премиум контента.

Сайт	http://www.fyber.com/
Модель	CPCV, CPI, CPC, CPM
Платформы	iOS, Android, Unity, мобильный веб
Форматы	Видео, интерстишиал, ревардед, offer wall

LeadBolt

Австралийская рекламная сеть, которая работает в 165 странах мира. Имеет реферальную программу  и обрабатывает в месяц более 100 миллионов показов рекламы.

Сайт	https://www.leadbolt.com/
Модель	CPE, CPI, CPC
Платформы	iOS, Android, Unity, Cordova, Cocos, Corona, XDK, Marmalade, Xamarin, Titanium
Форматы	Нативная, интерстишиал, ревардед, offer wall

ChartBoost

Кросс-промо и игровая рекламная сеть для мобильных приложений. Преимуществом платформы является наличие подробной аналитики в личном кабинете.

Сайт	https://www.chartboost.com/
Модель	CPM, CPI, CPC, CPCV
Платформы	iOS, Android, Unity, Cordova, Cocos, Corona, XDK, Marmalade, Xamarin, Titanium
Форматы	Видео, интерстишиал, ревардед

Smaato

Крупнейшая независимая мобильная рекламная биржа. Служит адаптером для AdMob, iAd, MoPub. 180 миллиардов показов в месяц и 800 миллионов пользователей.

Сайт	https://www.smaato.com/
Модель	CPM, CPC
Платформы	iOS, Android, Unity, Blackberry, Windows Phone, Applecator
Форматы	Видео, интерстишиал, нативная, баннеры

InMobi

Международный лидер мобильных технологий. Компания основана в Индии в 2007 году. В 2015 году предложили функцию Appographing Targeting с возможностью прогнозирования.

Сайт	http://www.inmobi.com/
Модель	CPM, CPC
Платформы	iOS, Android, Unity, Applecator, Marmalade
Форматы	Видео, интерстишиал, rewarded, нативная, баннеры

Как настроить эффективную рекламу для мобильного приложения в Facebook Ads

Запуская рекламу приложений в Facebook Ads, вы можете при грамотном подходе получить CPI и CPA на уровне показателей кампаний с контекстной рекламой и даже лучше. Как запустить рекламу мобильного приложения, чтобы увеличить объем скачиваний и привлечь новых пользователей, рассказывает SMM-менеджер в i-Media Екатерина Николаева.

Реклама приложений в Facebook Ads Manager — один из наиболее популярных методов продвижения. Это не удивительно: Facebook используют 2,45 млрд людей по всему миру. Кроме того, у соцсети максимально широкий охват по странам, полу и возрасту. Все это делает Facebook отличной площадкой для продвижения.

С помощью Facebook Ads Manager можно продвигать приложение в Facebook, Instagram, Messenger и сети Audience Network. Настройки рекламного кабинета позволяют найти потенциально заинтересованную аудиторию, получить скачивания приложения и достичь целей внутри приложения. При этом CPI и CPA могут быть близки к показателям кампаний с контекстной рекламой и даже в ряде случаев превосходить их.

Давайте разберем, как запустить рекламу мобильного приложения, чтобы увеличить объем скачиваний и привлечь новых пользователей.

Что нужно знать перед созданием видеорекламы на Facebook

1. Попробуйте видео слайд-шоу: Если вы впервые снимаете видео на Facebook, почему бы не попробовать слайд-шоу на Facebook. Просто просмотрите свою коллекцию изображений, чтобы подобрать изображения, которые, по вашему мнению, подходят для создания слайд-шоу.

2. Сделайте видео коротким: Короткие видеоролики в Facebook, как правило, привлекают больше просмотров чем длинные видео. Люди хотят узнать что-то за короткое время, поэтому такое видео может удовлетворить их потребности.

3. Не забудьте добавить подписи: 85% людей предпочитают отключать звук во время просмотра видео в Facebook., поэтому предлагается добавить подписи. Выберите одного из создателей видео на Facebook, чтобы добавить подпись.

Facebook Test and Learn Tool

Сплит-тестирование ваших кампаний в Facebook важно для понимания того, как лучше всего оптимизировать ваши объявления. Но поскольку в рекламе Facebook очень много движущихся частей, придумать справедливое и равное тестирование может быть непросто. Также сложно понять, что тестировать и как интерпретировать результаты. Инструмент тестирования и обучения Facebook помогает определять и количественно измерять тестирование с помощью серии стандартных сплит-тестов. После этого Facebook предоставит вам результаты теста и рекомендации для будущих кампаний

Инструмент тестирования и обучения Facebook помогает определять и количественно измерять тестирование с помощью серии стандартных сплит-тестов. После этого Facebook предоставит вам результаты теста и рекомендации для будущих кампаний.

Теперь давайте посмотрим на тесты, которые можно запустить с помощью инструмента «Тестировать и учиться».

Повышение конверсии. Этот тест оценивает все ваши активные рекламные кампании на Facebook и определяет, какие кампании вызывают наибольшее повышение в конверсионном событии, таком как покупки или установка приложений. Facebook рекомендует проводить этот тест в течение 4 недель и оптимизировать для этого периода минимум 100 конверсий.

Отзыв бренда или поднятие бренда. Facebook проведет опрос пользователей, которые знакомы с вашей кампанией по повышению узнаваемости бренда, и опросит их, чтобы узнать, насколько они заметили ваши объявления, знают о вашем бренде, как о вашем бренде, или сравнивают ваш бренд с другими брендами в вашей отрасли. Тест на отзыв бренда требует минимум $ 14 000 в течение 30 дней.

Оптимизация кампании. В этом тесте сравниваются две активные кампании в Facebook и показывается, какая из них приносит наибольшее количество конверсий или конверсии с наименьшей стоимостью.

На вкладке «Обучение» инструмента «Тестирование и изучение» вы можете увидеть свой активный тест, включая любые настроенные вами сплит-тесты.

Где лучше размещать рекламу

Все чаще рекламный макет для инстаграм создают блогеры и бизнес-аккаунты для раздела сторис. Этот раздел социальной сети Instagram стал более посещаемым. К тому же формат, при котором публикация исчезает через 24 часа, подходящий и удобный для рекламы. Блогерам больше не нужно оставлять рекламный пост в своей ленте и потом удалять его. Теперь он исчезнет сам, если разместить его в сторис.

Если это таргетированная реклама, вы можете выбирать место её публикации – в ленте, где она может случайно затеряться среди чужих постов, или в stories, где его проще узнать по наличию кнопки с действием. Поэтому стоит выделить главные преимущества создания рекламных макетов для сторис в Инстаграм:

• прямоугольный формат на весь экран позволяет разместить там больше полезной и интересной информации для клиентов;
• можно использовать все 15 секунд сторис, чтобы представить не только сам макет, но и рассказать о плюсах, особенностях, преимуществах продукта, услуги. Дополнительно применяют видеоэффекты, анимацию, графические инструменты;
• больший охват аудитории с высокими показателями кликабельности;
• стоимость размещения рекламного баннера в сторис гораздо ниже, чем реклама в ленте стандартным способом.

Как рекламировать мобильное приложение

Чтобы оценивать эффективность рекламных кампаний, нужно следить за метриками. Это поможет сделать вывод об окупаемости и потенциальных доходах.

Рекламные показатели
CPI (cost per install)	Показывает стоимость одной установки приложения. Значение CPI зависит от сезона, особенности рекламных платформ и CPI сети. Партнерские сети работают по модели «оплата за установку». В этой системе тоже есть риск фрода (подделывание арбитражником установок приложения). Чтобы избежать фрода, партнерки сотрудничают с антифрод-сервисами. Разработчики приложений устанавливают системы аналитики, чтобы отслеживать эффективность рекламы.Формула: CPI =  цена размещения рекламы / количество установок приложения.
CPA (cost per action)	Метрика означает стоимость действия. Целевое действие и его допустимый размер выбирает рекламодатель. Это может быть заявка, подписка на рассылку, звонок, оплата товара и т.д. Она позволяет оценить эффективность того или иного рекламного канала. Эффективность рекламы определяется стоимостью целевого действия по отношению к допустимому показателю CPA.Формула: CPA = цена размещения рекламы / количество целевых действий
LTV (lifetime value)	Показывает стоимость жизненного цикла. Другими словами, LTV определяет доход с одного пользователя за время его «жизни» в приложении. Эта метрика позволяет соотнести затраты на клиентов с выручкой, получаемой от них. Хорошей окупаемостью считается доходность с маркетинговых мероприятий в 2-3 раза больше потраченных сумм.Одна из формул расчета: (доход с пользователя за месяц — расход на пользователя за месяц) х срок жизни пользователя в месяцах
Churn Rate	Показатель оттока пользователей. Хорошими значениями для данной метрики являются 3-5% за месяц. Формула: (количество ушедших пользователей / общее количество пользователей) * 100%
Retention Rate	Показатель оттока пользователя часто соотносится с показателем возвращаемости пользователя в приложение (Retention Rate)Формула: отношение пользователей, вернувшихся в приложение, к числу установивших.

Проводя аналитику приложения можно понять, что нужно изменить в рекламной кампании и в самом приложении, чтобы повысить конверсию. В качестве сервисов для аналитики можете использовать следующие: 

Отслеживай Аудитории

Есть еще один инструмент, о котором ты должен знать. Он называется «Audience Insights» (аудитории).

Audience Insights (аудитории) в Ads Manager

Если по-простому, то это место, где Фейсбук может предоставить доступную информацию относительно твоей целевой аудитории, включая географию, демографию, поведение при покупке и многое другое.

Ознакомься с Audience insights (аудитории)

Например, если ты хочешь получить больше информации о тех, кому нравится твоя страница, выбери Facebook page в разделе «People connected to your page» (люди и другие страницы).

Используй эти находки, чтобы сделать Сохраненные Аудитории, основанные на локациях, покупках, интересах и расширить свою целевую аудиторию.

Facebook SDK

Так как Facebook SDK не установлен, Firebase трекает Facebook трафик, как direct трафик, и точное количество установок посчитать невозможно. Чтобы видеть конверсии в рекламном кабинете Facebook, нам нужно установить их SDK, так как Facebook не дружит с Google и импорт из Firebase нельзя настроить напрямую в Facebook. 

Нужно создать и настроить:

1. Business Account в Facebook;
2. Рекламный кабинет;
3. Страница в FB;
4. и самое главное — Facebook-приложение для рекламы наших Android/iOS-приложений.

Чтобы сделать базовую настройку приложения в Facebook, нужно задать его параметры и добавить ссылку на политику конфиденциальности (может быть как на сайте, так и просто в Google Docs). Для создания текста политики конфиденциальности можно воспользоваться бесплатным генератором Firebase:

Далее нужно установить Facebook SDK в приложение. Тут не обойтись без помощи разработчиков.

События «Установка приложения» должны передаваться из приложения в Facebook. С помощью этих данных можно отслеживать и измерять установки приложения, а также оптимизировать показ рекламы на получение максимального количества установок вашего мобильного приложения.

Для того, чтобы интегрировать Facebook SDK в приложение? Можно воспользоваться этой инструкцией.

После установки SDK, мы можем сразу запускать в Facebook специальный тип кампаний на установку приложения, видеть количество установок и оптимизировать бюджет по ним. Также нам будет доступен инструмент анализа аудитории Facebook Analytics.

Он достаточно мощный и позволяет делать анализ всех и наиболее активных пользователей приложения по демографии, интересам и т.д.

Результаты кампаний:

Google-кампании

Запускайте кампанию с небольшим бюджетом и предельно внимательно следите за ней в первые дни, чтобы не потратить слишком много денег. После 1-2 дня, когда вы зайдете в настройки кампании, вы можете посмотреть, как целевая цена за установку, заданная вами, влияет на бюджет и количество установок.

Сейчас Google в Universal app campaigns сам автоматически выбирает места размещения и ключевые слова, а если мы хотим в дополнение еще вручную задать ключевые слова или выбрать, к примеру, Viber как место размещения, то нужно сделать стандартную кампанию со ссылкой на сайт и добавить в нее расширение объявления со ссылкой на магазины приложений. Пользователь, видя объявление в поиске, будет видеть текст объявления, ссылку на сайт и ссылку на магазин приложений, а в Viber — баннер со ссылкой на сайт.

Рекламные кампании на установку приложения, к сожалению, не дают возможности вручную выбирать ключевые слова для показа рекламы. Мы же хотели попробовать рекламу по топ-запросу . Поэтому предложили сделать стандартные поисковые кампании, задать вручную ключевые слова и рекламировать сайт, а с него отслеживать переходы в магазины приложений. 

Аналогично предложили сделать отдельную баннерную кампанию со ссылкой на сайт и выбрать местом размещения Viber, так как у большинства пользователей это приложение установлено и его часто используют для звонков родным из-за рубежа.

Рекламу на посещения сайта на мобильных устройствах запускали с таргетингом на desktop. Понимая, что мы не отследим взаимосвязь установок приложения и посещений сайта с компьютера, решили на сайте разместить QR-код на первый скрин и отслеживать количество сканирований QR.

Запустили рекламу на поиске по запросу и рекламу с местом размещения Viber — по обеим кампаниям конверсия перехода в магазин приложений с сайта получилась низкая, а стоимость перехода в магазин 2-4 евро. Решили их оставить, но с минимальным бюджетом.

Power Editor

Ещё одним сервисом для массового управления рекламной кампанией стал Power Editor, который позволяет сэкономить время на размещении рекламных объявлений.

Функционал данного ресурса достаточно многообразен и представлен следующими возможностями для пользователей:

• Редактирование настроек рекламной публикации;
• Изменение стилей оформления;
• Возможность экспорта и импорта данных в Excel;
• Возможность настроить интерфейс ресурса для удобства его использования;
• Возможность создания отчетов об эффективности проведённой компании.

Несмотря на то, что раскрутка аккаунта с помощью данного инструмента считается достаточно быстрой и эффективной, недостатки использования этой программы все же имеются:

• Работает только в браузере Google Chrome;
• Необходима проверка объявления со стороны модераторов, поэтому моментально разместить его не получится;
• Нет мобильной версии программы (приложения);
• Требования к оформлению объявлений.

Форматы ADS

В зависимости от типа рекламы, в объявлениях можно выставлять самую разнообразную информацию. Для этого существуют разные форматы. Если ими грамотно управлять, можно добиться максимальных результатов.

Изображения

Такой тип рекламы отображается во всех плейсментах. Кроме изображения можно составить креатив из заголовка (25 символов) и текста (125 символов). Также разрешается добавить 30 символов для кнопок действия.

Картинку принимают в Jpeg/PNG-формате, размером не меньше 1080х1080 пкс. Соотношение сторон (1,91:1 – 1:1). Если на картинке есть текст, он должен занимать не больше 20% от площади.

Видео

Медиаконтент показывается в режиме In-Stream. Как с картинками, в видео можно добавлять заголовок (25 символов), текст (125 символов) и описание (20 символов).

Чтобы видео прошло модерацию, необходимо использовать формат MP4/MOV. Размер не больше 4 Гб. Также соотношение сторон не должно превышать 9:16 – 16:9.

Ограничение видео зависит от плейсмента. Однако длительность находится в пределах 1 сек – 240 мин.

Слайд-шоу

Такой тип рекламы подходит для аудитории, которые имеют медленный интернет. Инструмент Ads создаёт 3-10 квадратных изображений, которые переключаются с определённой периодичностью. Разрешается дополнять видео музыкальным треком, заголовками, текстом. Ссылка только одна. Поэтому для разных товаров стоит создать несколько вариантов.

Кольцевая галерея

Услуга позволяет показать товар под разным углом. Например, передать всю цветовую палитру строительной краски. Или продемонстрировать все детали объекта.

Кольцевая галерея состоит из карточек (≤10), в формате картинок Jpeg/PNG или видео, продолжительностью 240 мин. Разрешается добавить заголовок до 25 символов и текст до 125 символов. Для ссылки отводится 20 знаков. Разрешение должно находиться в пределе 1080х1080 (не больше).

Внимание! В каждой карточке нужно указать отдельную ссылку.

Подборка

Формат, специально для телефонов. Он состоит из главной картинки (видео) и 4≥ фото. К каждому изображению разрешается добавить заголовок (25 символов), текст (90 символов). Если тапнуть по любому элементу, откроется Instant Experience.

Будущее Facebook за видеомаркетингом

Еще в 2016 году NewsWhip опубликовали статистику о том, что Facebook теряет процент вовлеченности пользователей в контент социальной сети. Изображения, текстовые посты, ссылки перестали оправдывать инвестиции. Тогда же Никола Мендельсон, вице-президент Facebook в регионе EMEA, заявила, что будущее площадки она видит исключительно в видеоконтенте. При этом Мендельсон отметила, что текстовый формат не исчезнет совсем, ведь его все равно нужно писать для создания видео для Фейсбука.

На сегодня социальная сеть Facebook насчитывает более 2 млрд пользователей и находится на первом месте по популярности в мировых рейтингах. Сложно оспорить факт рентабельности видеомаркетинга, если такой медиагигант видит в нем свой основной вектор развития.

Виды рекламных кампаний и в чем разница подходов к рекламе

Редактируй кампании с помощью Facebook Ads Manager

После того, как ты опубликовал свою рекламу, скорее всего придётся вносить небольшие правки или изменения. Например, ты заметил опечатку в тексте и хочешь исправить это как можно скорее.

Чтобы отредактировать существующую кампанию или группу объявлений, наведи курсор на её название и кликни по иконке редактирования. Можешь выбрать сразу несколько объявлений и отредактировать их разом, как настоящий супергерой.

Редактируй

Тебя направят на новое всплывающее окно, где ты сможешь быстро внести изменения.

Вноси любые изменения

В менеджере рекламы ты можешь:

• Изменить имя кампании;
• Настроить бюджет;
• Остановить или запустить кампанию;
• Изменить название группы или отдельного объявления;
• Изменить место размещения;
• Выбрать целевую аудиторию;
• Изменить текст, картинки и линки;
• Выбрать другие призывы к действию;
• Редактировать оптимизацию по показам;

Прежде чем делать правки, подожди хотя бы 24 часа — Фейсбуку нужно время, чтобы оптимизировать показы и запустить продвижение на полную.

Заключение

Итак, какой производитель видео для Facebook вам нравится? Если вы еще не знаете, мы рекомендуем использовать Создатель видео для Facebook FilmoraTool. Он предназначен для создателей видео на Facebook, которые хотят легко создавать привлекательные видеоролики. Различные видеоэффекты/переходы Facebook для вас. Вы также можете использовать шаблон текста/заголовка, чтобы выделить ключевое сообщение. Загрузите его сейчас, чтобы попробовать (бесплатно)!

Вам также может понравиться

8 лучших программ для создания бизнес-видео, о которых вы должны знать >>Как создавать видеообъявления с помощью Facebook Free Video Creation Kit >>