Что такое кликбейт и как его использовать ️

Мнение экспертов

Анатолий Рожков. Директор медиапроектов Mail.Ru Group:

«Недосказанность всегда будоражит. Кликбейт это про здесь и сейчас, без оглядки, без совести что ли. Однако эпоха безудержной гонки за круглыми цифрами на счетчиках и искусственного создания рекламного инвентаря канула в лету.

Аудиторию можно привести, но нельзя провести. Лишь вовлеченность формирует доверие. А это значит, что недосказанность должна будоражить не в заголовке, она должна зарождаться внутри вас после прочтения и трансформироваться в желание прийти и прочитать что-то у вас снова и снова».

Сергей Паранько. Директор по медийной экосистеме «ВКонтакте»:

«Давайте уточним терминологию. Кликбейт это — искажение смысла ради того, чтобы заинтересовать читателя; кликбейт-заголовки меняют суть информационного повода, разжигая любопытство, чтобы вызвать у пользователя непреодолимое желание кликнуть.

Если говорить о механике работы, то и у заголовка, и у кликбейт-заголовка она одна. Вопрос в том, что кликбейт это часто обман, а умело написаный заг — нет.

Отношусь я к кликбейту плохо. Это явление из эпохи, когда метрики в журналистике были количественными, и количество просмотров материала считалось главным и единственным мерилом успеха.

Бывает ли „уместный кликбейт“? Думаю нет. А вот нормальная работа с заголовками — да.
Пример из Новости Mail.Ru: „Ростовские шахтеры объявили голодовку из-за долгов по зарплате“ (CTR — 0.05) vs. „Ростовские шахтеры объявили голодовку“ (CTR — 0.1)».

Алексей Пономарь. Издатель Lifehacker:

«Кликбейт работает, но несколько специфично. Года два назад мы провели эксперимент с А/Б тестами заголовков и в очередной раз выяснили, что читатели охотнее переходят на кликбейтовые заголовки, чем на обычные редакционные.

Мы всячески стараемся его избегать. К сожалению, удается не всегда. Иногда читателю действительно приходится говорить: „Иди сюда и читай, это изменит твою жизнь“».

Олеся Носова, Первый зам гл. редактора Комсомольской правды, шеф-редактор и Издатель KP.RU:

«Тизерами с кликбейтными заголовками сейчас увешана половина сайтов, поэтому, по идее, они уже должны бы перестать работать. Но ведь работают! Половина посетителей кликает неосознанно — просто потому, чтобы узнать ответ на вопрос и „восстановить картину мира“. Людей в целом привлекает интрига и недосказанность.

Для нашего издания кликбейт вполне уместен в качестве иронии. Вообще мы им уже переболели, причем в очень легкой форме. У нас было пара журналистов, которые пытались озаглавить заметки в стиле „Х сделал Y — и вы не поверите, что произошло“. Эти материалы были обезврежены еще на подходе к сайту.

C одной стороны, кликбейт не очень хорош для нормального издания, так как по идее падает лояльность и качество аудитории. C другой стороны, есть куча исследований, что посетители вообще не запоминают, на какие сайты заходят и где что читают. Какой из этого вывод? Может, мы зря себя ограничиваем?))».

Стоит ли применять кликбейт

Не сказать, что кликбейт — изящный метод, но может пригодится

Например, если вам нужно оживить тему, расшевелить блог, сделать кликабельную баннерную рекламу, привлечь внимание к посту в соцсетях. Но всегда старайтесь смотреть со стороны — не перешли ли вы грань от подогрева интереса к откровенной желтухе

Кликбейт пойдет на пользу, если у вас неформальный стиль общения, вы и так делаете хороший контент и просто нужно привлечь к себе немного больше внимания. При этом вы должны знать своих читателей и понимать, что им понравится, а что взбесит.

Кликбейт категорически не нужен серьезным изданиям или экспертам: их аудитория приходит за пользой, за профессиональной ценностью. Грубые психологические приемы здесь будут выглядеть отталкивающе.

Примеры кликбейта

Покажу еще больше примеров кликбейта — классического и не очень, на разных площадках и в разных форматах.

Для начала — классика. Баннерная реклама с зазывным заголовком и речевым штампом про «рай на земле».

Кликбейтный заголовок в баннерной рекламе

Еще классика. Заголовки в одном из так называемых «СМИ2» — это площадки с желтушными новостями, прямо кладезь кликбейта. Причем такие площадки часто работают как агрегаторы: кликаешь на новость, а вместо этого еще переходишь на какой-то другой сайт.

Коллекция кликбейт-заголовков в желтом СМИ

Издания про лайфстайл тоже часто используют кликбейт. Скриншот ниже — с очень популярного сайта AdMe, тут в заголовках все классические кликбейт-приемы:

цифры в заголовках — «7 признаков»;
эмоциональные украшательства — «челюсть брякает об пол»;
обращения к читателю — «вы заботитесь о своем здоровье»;
вовлекающие иллюстрации со сравнениями и текстом.

AdMe вовсю использует кликбейт в заголовках и иллюстрациях

Здесь кликбейт уместен и оправдан — люди приходят отвлечься, почитать что-то легкое и забавное, дать голове отдых. Правда, иногда сложно вовремя остановиться и перестать кликать на один материал за другим.

Российское издание «Лайфхакер» тоже использует кликбейт, но умеренно и к месту. Издание делает полезные материалы на широкую аудиторию, и кликбейтные заголовки помогают привлечь людей, которые пока не в теме материала.

Заголовок к полезному материалу с кликбейт-приемом

Блогеры YouTube тоже любят кликбейт. Вот типичный прием с цифрами в заголовке:

Цифра в заголовке — один из приемов кликбейта

Заголовок к этому видео играет на жажде быстрого заработка:

Тема быстрого заработка часто используется в кликбейте

Любимое «до-после», где можно посмотреть на пухлых звезд и почувствовать себя лучше. Здесь не только заголовок, но и кликбейт-картинка:

Формат изображений «до-после» работает в качестве кликбейт-приема

9 типов кликбейт-заголовков, которые смело можно использовать для информационных сайтов

Далее представим формулы, которые привлекают больше всего кликов.

1. Х причин, почему….

Это одна из наиболее эффективных формул заголовков. Он конкретный: называет проблему и точное количество причин/решений.

То же исследование BuzzSumo показывает, что статьи-списки расшаривают чаще всего.

А вот список самых вовлекающих цифр в заголовках:

Примером могут стать:

5 причин, почему вас до сих пор не повысили
10 причин, почему вы до сих пор не руководитель

2. Х чего-то для тебя/вас

Аналогично, заголовок указывает на формат статьи-списка, называет точное количество предметов, решений, советов (узнать которые можно исключительно открыв статью), а также использует личное обращение к читателю.

15 простых действий, которые помогут тебе погасить кредит без экономии
10 городов Европы, которые ты можешь посетить уже завтра

3. Упоминание влиятельных людей

Упоминание успешных людей, экспертов, бренды в кликбейт формулах вызывает еще больший интерес и вовлеченность.

Примерами таких заголовков становятся:

Миллионеры списка Форбс раскрыли 5 секретов финансового успеха

4. Вот что/вот почему/вот как

В этой формуле кликбейт-заголовка “вот” указывает на что-то, что помогает решить проблему, становится причиной или следствием. Чтобы узнать это, пользователю приходится кликать и читать/просматривать статью.

Чтобы такая формула привлекла внимание, важно сделать его конкретным. Заголовки по типу “Вот почему вы одиноки” уже никому не интересны

Вот почему ваш таргет не приводит целевых подписчиков на YouTube канал
Вот что делают инвесторы в период кризиса 2020
Вот как коронавирус изменил диджитал за март 2020

Эти заголовки конкретнее, дают больше контекста, задают правильные ожидания пользователей.

5. Теперь вы можете

Еще одна эффективная формула заголовков, которые получают отклик пользователей. Такой заголовок прямо указывает, что теперь у читателя появилась некая возможность. А материал рассказывает, как, когда и почему это стало возможным.

В таком заголовке важно дать достаточно новой информации, чтобы пользователь захотел узнать, как же теперь это стало возможно. Примерами таких заголовков становятся:

Примерами таких заголовков становятся:

Теперь вы можете отправлять 12 000 писем в день своим клиентам.
Теперь вы можете сдать отчет в налоговую за 5 минут, не выходя из дома

6. Последний

Заголовок может звучать так:

Это последний утюжок, который вам придется купить

Материал же должен объяснить, что в нем такого, почему он станет последним для покупателя (качество, гарантия, износостойкость, простота использования, конструкции, особые материалы и прочее).

Клиенты счастливы узнать, что есть достойная альтернатива, более высокого качества, пусть и дороже, но такое предложение поможет сэкономить в долгосрочной перспективе.

Такие заголовки можно использовать для продвижения товаров и услуг, которые заказывают с определенной периодичностью.

7. Вы не поверите

Вы не поверите — это шок! — чистый кликбейт, за который можно потерять доверие пользователей.

Если же добавить конкретики, то получится обратный эффект:

Вы не поверите, что можно купить за 7 рублей
Реальные изобретения, в которые вы не поверите
100 фотографий без фотошопа, которым вы не поверите

Вариант заголовка:

8. Почему вы должны

Если вы даете советы и указания, что делать, а что нет, то эта формула для вас.

Почему вы должны перестать покупать Х
Почему вы должны вставать не позже 6 утра

Такие заголовки прямо указывают пользователю, что надо или не надо делать, оставляя то самое “почему” загадкой.

9. Попробуйте

Люди больше доверяют тому, что могут проверить лично. Заголовок в форме указания “попробуйте” работает в том случае, если вторая часть указывает на желаемый результат.

Попробуйте эти SEO-методы, если хотите закрепить сайт в ТОП-3 Google

Подборка нелепых заголовков

Собрали для вас примеры заголовков, которые могут вызвать улыбку или недоумение. Среди них особенно выделяются заголовки «желтых» СМИ: кликбейт становится их фирменным стилем, и никто уже не ждет от таких изданий серьезного контента. Они работают только на просмотры.

Абсурд

Прием гротеска и абсурда в заголовках подойдет только для развлекательных статей без особой смысловой нагрузки. Если хотите донести важную мысль и быть воспринятыми всерьез — это не тот случай.

Запретные темы

Заигрывание с темой смерти, наркотиков, насилия — тоже признак «желтого» заголовка, который вряд ли подойдет для статей компании или специалиста. Одно дело, если событие действительно произошло и вы делаете репортаж, совсем другое — когда вы намеренно сгущаете краски и начинаете давить на «болезненные» темы.

3. Слишком сложный заголовок

На портале VC.ru авторы часто рассказывают о рабочих и личных кейсах. Ниже вы найдете пример интересной статьи о том, как юрист с третьей попытки смог отсудить у Ozon 15 тыс. рублей за отмену его заказа. Обычно такие материалы приносят хорошие охваты, но именно этот больших просмотров не набрал. Скорее всего, проблема заключалась именно в заголовке. Он слишком сложный, с большим количеством канцеляризмов — читателю нужно приложить усилия, чтобы вникнуть в тему, а значит, он наверняка пройдет мимо.

Помните: правила платформы требуют использовать цепляющие заголовки, из которых понятна суть статьи и ее польза. Лучше было бы сформулировать название так: «Кейс юриста: как я заставил Ozon выплатить мне 15 000 компенсации за отмененный заказ (а это было непросто)».

А вот другой пример, где автор «намудрил» с заголовком. Из-за ошибки в согласовании фразы смысл остался непонятным: в чем виноваты «самоизолировавшиеся» (само слово-то трудночитаемое) и куда они идут. А в тексте новости на самом деле сообщается, что график отключения горячей воды формируют с учетом продления режима самоизоляции.

Признаки кликбейта

Как правило, в кликбейтных заголовках употребляется панибратское обращение к пользователю на «ты». В такой рекламе часто эксплуатируются образы популярных людей или предлагаются невероятные новинки.

С точки зрения смысла, кликбейты содержат неполную информацию и явные преувеличения. Создаётся сильная интрига, недосказанность, фразы обрываются на самом интересном месте. Их отличает подчёркнутая сенсационность, искажение фактов и обещание неправдоподобной выгоды.

Кликбейт навязчиво подталкивает к действию, обещает доступ к интригующему контенту или предлагает лёгкий заработок, существенную экономию. В целом,

информация противоречивая — как правило, начало типичной обывательской истории с дальнейшим контрастирующим, неправдоподобным окончанием.

Кликбейт лишает пользователя ключевой информации, которая позволяет понять, на какой контент ведёт ссылка. Он несёт двоякий смысл, иногда является явной ложью и бессмыслицей.

Внешне кликбейт распознаётся по некоторым из следующих признаков:

Есть несколько категорий, которые привлекают внимание на уровне инстинктов без критического осмысления:

Эмоции, которые вызывает кликбейт

Кликбейт призван обращаться к примитивным реакциям, возбуждая интерес на уровне эмоций:

Сервис сквозной аналитики, коллтрекинга и управления рекламой

100 минут обратного звонка бесплатно

Мегафон Таргет: сервис таргетированной рекламы для бизнеса

2 000 бесплатных сообщений по базе МегаФона

Скидка 20% на 1-й месяц SEO-продвижения

Бесплатный аудит рекламных аккаунтов и расчёт окупаемости

Инструмент для автоматического запуска рекламы в интернете

3000 рублей на первый запуск Рекламной подписки

Платформа для мониторинга отзывов и привлечение клиентов из онлайн-карт

15 дней бесплатного пользования функционалом платформы

Как создать вирусный заголовок

Итак, как использовать результаты этого исследования для ваших следующих заголовков? Основные ключевые моменты будут такие:

Использование структуры вирусного заголовка даст больший интерес, кликов и репостов

Обычная структура такого заголовка включает от 3 до 5 взаимозаменяемых элементов, включая контент, формат, тип контента, тему, эмоциональные составляющие и обещания.

Каждый из элементов резонирует по-разному с аудиторией разных соцсетей

Сильное обещание может стать независимым вирусным заголовком

Суть создания и распространения вирусного заголовка в следующем:

1. Структура. Используйте структуру с минимум тремя ключевыми элементами.

2. Формат контента. Исследуйте формат, который хорошо работает для вашей аудитории и включите это в заголовок. Списки и howto-статьи хорошо работают для разных соцсетей.

3. Тип контента. Проверьте, какой тип контента лучше работает для вашей аудитории и добавьте его в заголовок. “Советы” и “рекомендации” часто работают хорошо во всех соцсетях.

4. Тема. Аналогично, выберите тему, которая резонирует с вашей аудиторией. Исследуйте тренды и раскрывайте их в своих статьях. Также можно включать просто популярные темы в заголовок, например: “Контент-маркетинг: Каждый раз, когда вы упоминаете свой продукт, в мире умирает один котёнок”.

5. Превосходная степень или эмоциональные слова. Слова “Потрясающий” и “Удивительный” хорошо работают в Facebook, а “Успешный” больше для LinkedIn

Но важно найти те слова, которые резонируют с вашей аудиторией, здесь необходимо проводить исследования

6. Триграммы. Найдите биграммы и триграммы, которые лучше работают в вашей нише и соцсети.

7. Используйте понятное обещание. Что ваш заголовок обещает читателю? Обещаете ли вы улучшить эффективность работы, раскрыть секреты, показать что-то очень крутое или удивительное или же вы обещаете распутать историю?

8. Создайте разный промо-контент для каждой соцсети. Используйте слова и фразы, которые работают лучше именно здесь.

Источник

«А» способов почему «Б»

Эта формула похожа на предыдущую, но она еще более эффективна! Она не говорит про причины, а сразу предлагает решения проблемы.

Иногда читатель не хочет, чтобы ему указывали на его недостатки или объясняли, почему он такой неудачник никак не может открыть свой бизнес. Он хочет узнать готовую схему действий. И вы ее предлагаете!

Примеры

На какие заголовки кликнет читатель:

«Какой бизнес открыть в 2021 году – 5 готовых идей».
«5 простых способов, как уменьшить стресс на рабочем месте».
«10 мест в Москве, где можно познакомиться с будущим мужем».

Но давайте и здесь признаемся честно, что проблема должна:

быть актуальна для вашего читателя;
предлагать реальные решения – это ключ к доверию.

На какие заголовки НЕ кликнет читатель:

«5 советов, как никогда не испытывать стресс».

Единственный нормальный способ научиться писать кликбейтовые заголовки

Нужна практика — жёсткая тренировка по написанию кликбейтовых заголовков!

Откройте Яндекс-дзен в режиме инкогнито. Листайте

Запишите в таблицу 40-60 заголовков, которые зацепили ваше внимание. Кроме Дзена, можно «гулять» по сайтам с пиратскими сериалами или откровенно левым сайтам с публикациями про звёзд

Наблюдайте за баннерами и выписывайте заголовки привлёкшие ваше внимание в таблицу.

На сайтах с пиратским контентом есть куча баннеров с прекрасным кликбейт-заголовками, тут можно выписать «тебе выпал шанс купить дорогие часы со скидкой. не медли!»

Затем выбираете 10 постов из новостной ленты и записываете их в столбик, и переписываете выбранные посты, переформулируя их под кликбейт к своей статье. Повторяйте регулярно.

Матрица помогает научиться писать заголовки

Что представляет собой кликбейт?

В погоне за трафиком многие авторы выбирают слишком яркие названия для своих новостей. Поэтому кликабельные заголовки не всегда передают истинную суть материала – часто они содержат гиперболизированные, «громкие» фразы. Визуальный информационный контент может быть не только в виде заголовков, но и в формате гиперссылок, фотографий или баннеров.

Сам термин возник уже в эру повсеместного распространения интернета, однако такие приемы используются не одну сотню лет. Ярким мерцающим баннерам предшествовали объявления, газетные заголовки и афиши.

Главная особенность кликбейтов – манипуляции эмоциями читателя для захвата его внимания. Количество просмотров и переходов растет, но пользователи вводятся в заблуждение. У них формируются завышенные ожидания от материала.

Считается, что чем бредовее заголовок, тем выше шанс, что по нему кликнут. Все из-за менталитета – людей привлекают нелогичные и безумные вещи, они склонны верить даже сомнительным заявлениям и с удовольствием посетят страницу с заголовком «Я смог заработать миллион за три дня – узнай как!». Хоть потом и разочаруются, прочитав очередную статью про онлайн-казино или игровые автоматы.

Эмоции, которые может активировать кликбейт, разнообразны. Это:

страх;
сопереживание;
зависть или злость;
любопытство.

Сами заголовки могут содержать не только искаженный смысл, иногда они прямо противоречат новости. Контент становится нерелевантным тизеру в угоду высокому соотношению кликов к просмотрам.

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Как кликбейтные заголовки влияют на поведение пользователей?

Искусство создания кликбейтных заголовков заключается в том, чтобы зацепить читателя уже на этапе просмотра списка статей или новостей

Важно, чтобы заголовок был достаточно привлекательным и интересным, чтобы пользователь нажал на него и перешел к чтению статьи

Однако, несмотря на то, что кликбейтные заголовки хорошо работают в привлечении внимания пользователей, они также могут вызывать негативное отношение к контенту. Некоторые пользователи могут считать такие заголовки манипулятивными или обманчивыми.

Однако, если контент соответствует обещаниям кликбейтного заголовка и предлагает полезную информацию или интересные истории, это может только укрепить отношение пользователя к сайту и повысить вероятность возвращения для чтения других статей.

Кликбейтные заголовки также могут стимулировать действия пользователей, такие как подписка на рассылку, покупка товара или регистрация на сайте. Заголовки, которые обещают доступ к эксклюзивному контенту или специальным предложениям, могут быть мощным инструментом продвижения.

В итоге, кликбейтные заголовки имеют свое место в интернет-маркетинге и содержании контента

Они могут привлечь внимание пользователей и помочь продвигать сайт

Однако, важно найти баланс между привлекательностью заголовка и достаточным контентом, чтобы пользователь не разочаровался и продолжил взаимодействие с сайтом. Поэтому, создавая кликбейтные заголовки, важно помнить о честности и качестве содержания, предлагаемого пользователю

Поэтому, создавая кликбейтные заголовки, важно помнить о честности и качестве содержания, предлагаемого пользователю

Зачем нужны кликбейты и какими они бывают?

Цель любого громкого заголовка – максимальный показатель CTR. ЦА должна включить видео, перейти по баннеру или заголовку, просмотреть ссылку. Для этого используются наиболее «животрепещущие» тематики:

«волшебные» лекарства и народные средства;
современные супергаджеты, выполняющие кучу полезных функций;
сексуальная жизнь;
знаменитости, их фейковые заболевания и смерти, личная жизнь;
политика.

Помимо накрутки количества просмотров, с помощью кликбейтов могут продвигаться фейковые новости и вирусный контент, распространяться вирусное ПО. Они часто используются для заработка на реферальных программах.

Но сам метод привлечения внимания не всегда плох – если использовать его грамотно. Высокий уровень конкуренции за клики и большое количество информационного шума вынуждают пользоваться им даже честных блогеров и журналистов. Правда, в более «мягкой» форме.

Форматы

Направлений у такой рекламы несколько: ее можно встретить на видеохостингах, в желтой прессе, на сайтах «для взрослых» и сервисах, распространяющих пиратский контент. Нередко прием используется и в тизерных сетях.

Контент подобного типа, как правило:

нарушает общую стилистику носителя;
передает смысл материала в искаженном виде;
провоцирует интерес и желание перейти на рекламируемую страницу;
вызывает ответную реакцию, яркую эмоцию, интерес.

Выбор типа кликбейта зависит от рекламируемого материала или услуги.

Например, на сайтах с рецептами, рассчитанных на людей в возрасте, будет логично разместить ссылки на новость о повышении пенсии. А вот для сервисов порнографического содержания подойдут баннеры про уникальные онлайн-игры из категории «18+» или способы продления полового акта.

На Ютубе кликбейты имеют форму ярких обложек видеороликов и названий, написанных капслоком.

Превью дополняется яркими стрелками, выделениями, крупным шрифтом.

Примеры использования вирусных заголовков

Самый простой пример кликбейта – дешевая вирусная реклама по типу «Каждому пенсионеру выдадут 100 000 рублей уже завтра» или «С помощью обычной советской соды можно излечиться от рака». Несмотря на абсурдность таких заявлений, старшее поколение часто переходит по баннерам.

Создатели подобной навязчивой рекламы очень любят ощущение недосказанности – например, используют кликбейтные заголовки из серии «Я избавилась от головной боли, добавляя в пищу всего одну ложку…». Помимо них, в тексте может затрагиваться эзотерика, острые социальные проблемы, способы легкого заработка или улучшения внешнего вида, стихийные бедствия и катастрофы.

Рассмотрим несколько примеров.

На первой картинке мы видим популярную тематику (эзотерика, знаки зодиака), заголовок сразу вызывает эмоции страха и заинтересованности: «Что такое должно быть в моем гороскопе, если он меня ошарашит. Что-то плохое?»

Вторая реклама тоже привлекает внимание, повышает интерес: «Что же сделала эта девушка, как она танцевала?»

Как насчет ощущения недосказанности? Есть волнующая проблема (страх инсульта), есть решение от врача – мы видим его на фото. Что нужно пить для предотвращения заболевания? Непонятно, поэтому нужно перейти и прочитать.

Иногда для повышения вовлеченности используется определение местоположения читателя. Например, я нахожусь сейчас в Ижевске – и вот какая-то «богачка», прямиком из моего города, хочет дать ценный совет по сохранению денег.

На самом деле, большинство «вирусных» кликбейтов похожи друг на друга, поэтому распознать их несложно.

Как отличить опасный кликбейт?

Есть несколько зацепок, по которым вы можете понять, насколько опасен контент, скрывающийся за кликбейтом.

Это звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой. Из таких заголовков вы узнаете, что произошла ошибка и резко снижена цена на сумочки Prada, часы Apple Watch или что-то еще. Такой контент, скорее всего, перенаправит вас на мошеннический сайт.

Перенаправляет вас на другой сайт. Если страница загружается, а затем перезагружается, чтобы перенаправить вас на другую страницу, бегите сразу! Не ведитесь на заголовки «Этот банк заплатит за вас все кредиты! Узнайте, можете ли воспользоваться предложением!». Не нажимайте на эти ссылки и не указывайте личные или банковские данные.

Требует что-то скачать. Ничего не скачивайте, особенно если хотите просто посмотреть видео. Отправляйтесь на YouTube и ищите видео там. Ежедневно на видеохостинг загружаются миллионы роликов. Вы почти наверняка найдете там видео о том, что вам обещают по этой ссылке. Если вы не можете найти ролик на YouTube, то, скорее всего, того, что вы ищете, не существует.

голоса

Рейтинг статьи

Кликбейт: «за» и «против»

Несмотря на то, что в интернете слово «кликбейт» уже стало синонимом негатива, этот метод продвижения контента всё же имеет свои плюсы и иногда его использовать очень полезно.

Главное – не переусердствовать.

Негатив:

Новые алгоритмы работы социальных сетей. За последний год количество кликбейтного контента выросло в десятки раз. Это действительно мешает пользователям социальных сетей и поисковых систем находить важную и полезную для себя информацию, поэтому разработчики начали активно внедрять новые алгоритмы, отслеживающие Clickbait и блокирующие подобные посты. Эти методы уже применяются на Facebook, где откровенно обманный кликбейт быстро добавляется в бан;
Снижение доверия к сайту или к каналу. В 2015 году маркетолог Мэт Хитмэн провел свое собственное расследование о работе кликбейта и о его эффективности. Результат показал, что заголовки и превью привлекают огромное количество случайных пользователей и увеличивают аудиторию в разы. Но вместе с тем, все посты провоцировали бурю негативных эмоций у читателей, отпугивали их и не вызывали желания дальше задержаться на ресурсе. Чрезмерное использование кликбейт-заголовков и превью сильно уменьшает доверие к бренду. В результате, такие ресурсы теряют свою аудиторию;
Многие умеют распознавать Clickbait. Сегодня пользователи сталкиваются с ним настолько часто, что уже могут быстро его выявить и даже не переходить на страницу с контентом.

Заголовки для статей в блоге

Помимо того, что заголовок статьи в блоге должен отражать содержание, указывать на основную тему или проблему аудитории, важно правильно оптимизировать его под поисковые системы, чтобы материал появлялся на верхних строчках поисковой выдачи. У заголовков и подзаголовков статьи должна быть четкая структура

Существуют 6 уровней заголовков: от H1 до H6, где H1 — высший, а H6 — низший «ранг». Чем ниже уровень, тем меньше важность расположенного под ним текста для алгоритмов

У заголовков и подзаголовков статьи должна быть четкая структура. Существуют 6 уровней заголовков: от H1 до H6, где H1 — высший, а H6 — низший «ранг»

Чем ниже уровень, тем меньше важность расположенного под ним текста для алгоритмов

Заголовок H1 используется для обозначения содержимого всей страницы и может быть только один. Он должен с первых слов четко входить в ключевой запрос. А вот заголовков H2–H6 может быть несколько — главное соблюдать иерархию от высшего к низшему. В них тоже можно вставлять ключевики, но их значение будет уже не так высоко.

Кроме основного заголовка H1 используется метатег Title (такой условный заголовок для алгоритмов) — именно он отображается в ленте поисковой выдачи. Title лучше формулировать коротко и емко (до 60 знаков), а ключевые слова ставить в начало — длинные названия хуже воспринимаются пользователями в поиске и краулерами.

При этом Title должен быть информативным и не дублировать заголовок H1. К примеру, в статье «Тинькофф Журнала» Title, который мы видим в поиске, звучит так: «Как сделать красивую презентацию: шаблоны», а заголовок в статье выглядит так: «Как быстро создать красивую и стильную презентацию».

Для создания заголовка статьи можно использовать те же приемы, что и для соцсетей, — здесь нет принципиальных смысловых различий.

На открытых платформе для блогов вроде VC.ru, Habr, Tproger, Pikabu и в СМИ заголовок — один из мощных инструментов продвижения статьи. Листая ленту, пользователь видит только его и первый абзац статьи, а весь текст может прочитать уже после клика. Поэтому заголовки здесь часто используют длинные и подробные — в них помещают громкие цифры или другие яркие моменты из основного текста. Можно использовать отсылки к актуальным событиям, стандартные формулировки «Как сделать что-то», «Почему это работает так», «10 необычных мест в Москве» или же создать интригу и сторителлинг.

Иногда заголовок статьи продиктован темой рубрики: аналитика, исследования, новости или кейсы. Например, в рубрике «Трибуна» каждый может рассказать о своем бизнесе — и в заголовок нужно включать информацию о проекте, его пользе и результатах, здесь лучше всего работают тексты от первого лица.

Популярны заголовки в формате успешных и провальных кейсов с цифрами, а также инструкций и разборов ошибок.

10 кейсов о росте трафика, продаж и продвижении бизнеса с помощью СМИ. Скачать! Реклама: ООО «ПРЕССФИД», ИНН 9715219654, erid: LjN8KXrSQ

Не стоит игнорировать и первый абзац статьи в превью — он помогает более подробно раскрыть заголовок и усилить интригу, которая раскроется уже в основном тексте. Вот пример начала статьи, которая вошла в список самых обсуждаемых на платформе за 2023 год.

В заголовке и лиде автор использовал сразу несколько триггеров:

личный опыт, материал от первого лица (как я продал);
разбор своего провала (потратил вырученные деньги);
обещание пользы для читателя (речь пойдет о вложениях в различные сферы бизнеса; пройдусь по сливкам).