Как испортить отношения с донорами, публикуя «шок контент» - основы маркетинга

Особенности шок контента

Шок контент включает в себя материалы, которые вызывают сильное чувство шока, ужаса или отвращения у зрителей. Он намеренно разработан с целью вызвать отрицательные эмоции и сильные реакции у людей.

Особенности шок контента могут варьироваться в зависимости от его типа, но в основном включают следующие элементы:

Использование шок контента вызывает множество этических вопросов и вызывает споры о свободе выражения, границах и справедливости в использовании подобного материала.

Привлекательность и контрастность

Привлекательность включает в себя использование визуальных эффектов, композиции, цветов и стилей, которые привлекают внимание и вызывают интерес у зрителя. Контрастность – это средство создания высокого визуального удовлетворения и акцента на контенте

Часто используются яркие цвета, необычные формы или визуальные эффекты, которые выделяют контент и делают его более привлекательным и запоминающимся

Контрастность – это средство создания высокого визуального удовлетворения и акцента на контенте. Часто используются яркие цвета, необычные формы или визуальные эффекты, которые выделяют контент и делают его более привлекательным и запоминающимся.

Привлекательность и контрастность также могут быть использованы для создания эмоциональной реакции у зрителя. Формы, цвета и стили, которые вызывают напряжение, ужас или неожиданность, могут быть эффективными в создании эмоционального шока.

Примеры привлекательности и контрастности в шок контенте могут включать яркую цветовую гамму, необычные формы или композиции, неожиданные или шокирующие изображения, а также использование акцентов и активных элементов.

Однако важно помнить, что шок контент должен быть использован с осторожностью и учитывать моральные и этические нормы общества. Привлекательность и контрастность должны быть обоснованы и иметь цель, а не служить просто средством для привлечения внимания

Эмоциональное воздействие

Шок-контент, как и любой другой контент, воздействует на человека эмоционально. Однако, именно его особенность заключается в том, что он стремится вызвать наиболее сильные, часто отрицательные эмоции

Такая цель ставится для того, чтобы привлечь внимание, вызвать интерес и провоцировать обсуждения

Такое эмоциональное воздействие может иметь различные формы. Например, в контексте видео или фотографий это может быть ужас, отвращение, страх или шок. В контексте текстового материала это может быть возмущение, негодование или потрясение.

Шок-контент, как правило, строится на повышении интенсивности эмоционального воздействия с помощью различных методов. Это может быть графическое изображение жестокости, насилия, боли или страдания, а также использование языка, который сильно эмоционально окрашен и направлен на вызов сильных реакций.

Важно понимать, что такой контент может быть весьма травмирующим для людей с чувствительной психикой или нарушениями психического здоровья. Кроме того, острое эмоциональное воздействие может вызывать негативные последствия, такие как стресс, тревога или депрессия

Поэтому важно быть осмотрительным в отношении потребления шок-контента и заботиться о своей психической и эмоциональной стабильности.

Как и в случае с любым другим контентом, важно осознавать свои эмоциональные реакции на шок-контент и уметь контролировать их. Возможно, это будет означать ограничение воздействия подобного контента на себя и поиск более позитивных и конструктивных источников информации и развлечения

Где используют шок-контент?

Шокирующие материалы считаются нежелательными и недопустимыми, поэтому большинство популярных способов размещения рекламы отпадает. А вот где шок-контент есть и его легко пропускают:

Тизеры. Тизеры — это самый рассадник шокирующего контента. Каждое второе, если не каждое первое объявление несет шокирующий характер. Тизеры кишат всеми этими разоблачениями, сенсациями, скрытыми фактами, новыми средствами лечения и борьбы с лишним весом. Каждое объявление здесь содержит провокационные заголовки и кликбейт-описания. Несмотря на это, откровенную чернуху не пропустит ни одна тизерная сеть, поэтому нужно выбирать нейтральные шок-материалы, то есть такие, где есть провокация и жуткая картинка, но нет изображения голого тела, половых органов, кровища, аварий и так далее.
Закрытые группы в соц.сетях. Есть множество сообществ-миллионников в том же ВК, посвященных жутким новостям. Они так и называются: «Плохие новости», «Новости 18+», «Страшное рядом» и т.д. Группы закрытые, поэтому в них можно размещать что угодно, не опасаясь при этом блокировки. Администраторы выкладывают откровенные фотографии разодранных дикими животными людей, покалеченных животных, кровь и прочую чернуху. В таких группах с радостью разместят самый жестокий ваш пост. Аудитория у них при этом довольно солидная.
Закрытые каналы в Телеграм. В закрытых каналах работает тот же принцип, что и в группах — если доступ для всех закрыт, можно публиковать жесть. В закрытые чаты вы можете закинуть рекламу чего угодно.
Реклама в некоторых соц.сетях. Здесь стоит уточнить, что модераторы не пропустят жесткий контент в визуальном плане, а вот в текстовом — вполне возможно. Выше мы писали, что шок-контент — это не только кровь и мясо, но и все, что надолго остается в голове с негативным оттенком. На крайний случай можно клоачить.
Порно-сайты. Контент сайтов с порнографией сам по себе шокирующий, поэтому разместить пару баннеров с шок-контентом они не откажутся.

Советы по работе с шок-контентом:

Так как большинство рекламных площадок шокирующую рекламу не пропускают, можно пойти на хитрость. Например, оставить немного шокирующий заголовок, но при этом разместить картинку, которая полностью противоречит тексту. Пользователь будет в замешательстве, поэтому захочет разобраться, в чем же дело.
Внимательно читайте условия партнерских программ, особенно пункт о трафике. В условиях большинства офферов чуть ли на капслоком прописано, что запрещено лить трафик через шок-контент.
Несмотря на то, что мировые бренды сами не брезгуют иногда использовать шок-контент (хотя делают они это мастерски, особенно в социальной рекламе), глупо будет отрицать, что на репутации такой способ продвижения сказывается крайне негативно. Имейте это в виду, если решили продвигать личный бренд таким вот способом.
Завуалированную шок-рекламу можно пропихнуть везде. Главное — хорошо постараться.
Шок-контент приветствуется, когда рекламодатель предлагает помощь от чего-то, что вызывает отвращение у большинства: пауки, тараканы, паразиты, алкоголь, ожирение и т.д.
Если условиями оффера это не запрещено, то постарайтесь в каждом объявлении упоминать бренды, имена известных личностей, вопиющие события.
Используйте слова-триггеры. Это слова или фразы, при виде которых у людей автоматически срабатывает определенный механизм в сознании. Они очень эффективны и полезны. Подробнее читайте о них тут.

Поработать с шок-контентом стоит хотя бы ради опыта — уж поверьте, он будет бесценен. А так, вполне очевидно, что шок-контент еще не скоро пропадет с горизонтов. Напоследок пожелаем вам шока, но не того, что мы описывали выше, а приятного шока от количества полученных конверсий. Успехов!

Рекомендуем: Психологические советы по улучшению конверсии

Что запрещено публиковать законом

Материалы об однополой любви

Закон считает, что такие публикации мешают взрослению и развитию детей. К публикации запрещены любые материалы, которые могут склонить ребенка к однополым отношениям.

Кстати, заявления о том отношения между людьми одного пола и между людьми разных полов равноправны так же попадают под этот закон.

Законом КоАП — Кодекса об Административных Правонарушениях — предусмотрен штраф от 50 до 100 тысяч рублей.

Материалы, разжигающие рознь

Рознь имеется в виду не только межнациональная. Подразумеваются и социальные групп — люди с ограниченными физическими возможностями, приверженцы однополых браков, исповедующие другую религию.

Даже наличие репоста на странице картинки, которая хотя бы косвенно может быть расценена как материал, который унижает чужое достоинство.

Это регулируется статьей Уголовного кодекса 282. За публикацию таких материалов предусмотрен штраф от 300 до 500 тысяч рублей, либо тюремное заключение от 2 до 5 лет.

Материалы, связанные с приготовлением и употреблением наркотиков

Производство, сбыт и употребление наркотиков запрещено на территории России. так же запрещено публиковать любой материал, которой даже косвенно, относится к этой тематике.

Рецепты приготовления наркотических веществ, где их можно купить и т. д. Даже небольшой текст о том, зачем нужна пластиковая бутылка, фольга и зажигалка.

А так же картинка успешного человека в темных очках, хорошо одетого, с пластиковой картой, купюрой большого номинала и белым порошком.

По статье 43 Федерального Закона “О наркотических средствах и психотропных веществах” карается штрафом от 40 тысяч рублей и баном портала или страницы в социальной сети.

Материалы, пропагандирующие суицид

Многие помнят шумиху вокруг “групп смерти” в 2017 году. В них приводились разные инструкции, как можно свести счеты с жизнью.

Такие публикации могут толкнуть подростков к суициду. И даже если речь идет просто о харакири в Японии — нужно внимательно прочитать материал и установить соответствующую возрастную пометку.

Контент регулируется законом “О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию”. За публикации такого материала пока предусмотрена блокировка ресурса. Но, вероятно, скоро будет введена уголовная ответственность за нарушение.

Материалы порнографического характера

Все тот же закон “О защите детей” предусматривает блокировку и за распространение материалов для взрослых. Речь идет о любом контенте порнографического или эротического содержания.

Наказание за распространение этих материалов — блокировка портала.

Советы для комфортного просмотра в сети

Поддержание комфортного просмотра в сети важно для сохранения здоровья и благополучия. Вот несколько советов, которые помогут вам наслаждаться просмотром контента в интернете безопасно и без стресса:

Ограничьте время просмотра. Установите себе ограничение часов, которые вы проводите перед экраном. Контролируйте время, чтобы избежать излишнего напряжения глаз и замедления мозговой активности.
Устанавливайте правила для себя. Создайте регламент, который будет помогать вам разумно использовать время в интернете. Например, ограничьте посещение определенных сайтов или приложений, чтобы избежать контента, вызывающего негативные эмоции.
Выбирайте качественный контент

При выборе фильмов, сериалов, видео и другого контента обращайте внимание на отзывы и рейтинги. Избегайте контента, который вызывает дискомфорт, стресс или тревогу.
Регулируйте настройки

Во многих сервисах и приложениях есть возможность настроить свое предпочтение отображаемого контента. Это может быть полезно, чтобы скрыть материалы, вызывающие негативные эмоции или которые просто не интересны.
Практикуйте медицинские упражнения для глаз. Если вы проводите много времени перед экраном, сделайте периодические паузы и выполняйте простые упражнения для глаз, например, перемещение взгляда с близкого объекта на дальний и обратно.
Создайте уютную атмосферу. Обеспечьте комфортное место для просмотра контента в интернете. Установите подходящую освещенность, выберите удобное сиденье и подготовьте приятную атмосферу вокруг себя.

Следуя этим советам, вы сможете насладиться просмотром контента в интернете безопасно и комфортно. Помните, что забота о своем здоровье и благополучии должна быть приоритетом во всех ситуациях, в том числе при использовании сети.

Как защититься от вредоносной информации

Пожаловаться в Роскомнадзор

В России запрещено злоупотреблять свободой массовой информации и публиковать в СМИ материалы, пропагандирующие насилие и жестокость (ст. 4 Закона РФ от 27 декабря 1991 г. № 2124-1 «О средствах массовой информации»). В частности, нельзя использовать скрытые вставки и прочие технические приемы распространения контента, воздействующего на подсознание людей и оказывающего негативное влияние на их здоровье. За это предусмотрена административная ответственность (ч. 1 ст. 13.15
Кодекса РФ об административных правонарушениях).

Эта статья предусматривает ответственность и за другие нарушения. Например, за незаконное распространение информации о несовершеннолетнем, пострадавшем в результате противоправных действий; призывы к осуществлению террористической деятельности; распространение заведомо недостоверной информации об обстоятельствах, представляющих угрозу жизни и безопасности граждан.

Если гражданин столкнулся с такой информацией, он вправе написать жалобу в Роскомнадзор. Орган проведет проверку и примет меры для устранения нарушений. Возможно, нарушителя даже оштрафуют либо заблокируют его информационный ресурс.

Написать заявление в Следственный комитет

СМИ оказывают аудитории информационные услуги. Если эти услуги не отвечают требованиям безопасности и создают угрозу причинения тяжкого вреда здоровью или смерти, то может наступить уголовная ответственность (ст. 238 Уголовного кодекса РФ).

Гражданин вправе обратиться в Следственный комитет с заявлением о возбуждении уголовного дела по факту оказания услуг, не отвечающих требованиям безопасности.

Подать иск в суд

Помимо административной и уголовной ответственности возможна еще и гражданско-правовая. Так, причиненный жизни или здоровью вред вследствие недостатков услуги ее исполнитель обязан возместить независимо от его вины (ст. 1095 Гражданского кодекса РФ).

Ответственность возлагается не только на СМИ, но и на других распространителей информации: на владельцев новостных агрегатов, соцсетей и аудиовизуальных сервисов, операторов поисковых систем и т.п. (Федеральный закон от 27 июля 2006 г. № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации»).

Иск о возмещении вреда подается в районный суд по месту причинения вреда или по месту жительства истца либо по общему правилу по месту нахождения ответчика (ст. 28, 29 Гражданского процессуального кодекса РФ). По таким спорам истцы освобождены от уплаты госпошлины.

К иску обязательно надо приложить медицинские документы, подтверждающие ухудшение состояния здоровья в виде развития психического расстройства или психосоматического заболевания. Например, от шок-контента у человека могут появиться мигрень, депрессия, социофобия, панические атаки, неконтролируемая агрессия, суицидальное поведение, заболевания кишечно-желудочного тракта и сердечно-сосудистой системы.

Чтобы суд удовлетворил иск, необходимо показать причинно-следственную связь между ухудшением здоровья и демонстрацией шокового контента. То есть нужно доказать, что вред причинен в результате ознакомления с конкретным контентом от конкретного источника в конкретное время. И это самое сложное. Помочь в таком деле может коллективный иск, поскольку показания объединившихся пострадавших будут взаимно подтверждать и дополнять друг друга.

Обратиться за помощью к профессионалам

Пострадавшие от шок-контента могут подать жалобу через сайт общественного проекта «Информ-закон», который создан для борьбы с правонарушениями в информационном пространстве.

Психологические механизмы действия шок контента

Одним из основных механизмов действия шок контента является механизм удивления. Человек по природе своей стремится разгадать тайну или понять необычное явление

Контент, который нарушает ожидания и вызывает удивление, привлекает к себе внимание пользователя. Это может быть неожиданный поворот сюжета, шокирующее фото или видео, необычные факты и тайны

Еще одним механизмом действия шок контента является механизм страха. Страх – это одна из самых сильных и базовых эмоций у человека, и контент, который вызывает страх, может стать особенно запоминающимся. Шокирующие изображения, видео или цитаты могут вызывать страх, тревогу и беспокойство у пользователей. Это может быть полезно, если целью автора контента является привлечение внимания или производство эмоционального впечатления.

Другим распространенным механизмом действия шок контента является механизм абсурда. Контент, который нарушает обычные представления о реальности или предлагает необычные и абсурдные решения, может вызывать интерес и удивление у пользователей

Абсурдность контента заставляет людей задуматься и обратить на него внимание

Шок контент может использовать и другие психологические механизмы, такие как механизм восхищения, который вызывает у пользователей чувство удивления и восхищения перед чем-то особенным или прекрасным. Такой контент может быть искусством, красивыми фотографиями или впечатляющими деталями о природе или технике.

Помимо привлечения внимания и вызывания эмоций, шок контент может оказывать и негативное влияние на психику пользователя. Постоянное воздействие шок контента может привести к усталости, тревожности, агрессии или депрессии

Поэтому важно быть осознанными потребителями контента и уметь контролировать свои эмоции

Модели

Можно, конечно, придумать свою уникальную модель шокирующего контента, но гораздо проще воспользоваться уже имеющейся. Ниже приведем примеры готовых шаблонов для шокирующей рекламы.

Простое изображение и шокирующий текст

Используем самое обыденное и непримечательное фото, но добавляем к нему шокирующий текст и заголовок: «Когда жена узнала, почему муж не изменяет, она…», «Директор уволил лучшего работника за покупку…» Подобные модели шок-рекламы можно встретить повсеместно. Интригующие подписи не запретишь, а в графических материалах ничего запрещенного мы и не используем.

Обычное изображение и вызывающий любопытство текст

Отличный вариант, который можно использовать практически для любых источников трафика

Главное в этой модели — использовать известные бренды, названия, имена: «Галкина стошнило, когда он впервые увидел Аллу в…», «Ученые выяснили, кто на самом деле изобрел коронавирус…» Задача таких объявлений — приковать внимание пользователя дешевым объявлением, чтобы потом перенаправить на более дорогое

Жуткая картинка и интригующий текст

Весьма сомнительный способ привлечения аудитории, хотя порой и действенный. В качестве изображений можно выставлять старые замки в мрачном цвете, фотографии жутких кукол, смазанные изображения чудищ, якобы сфотографированных случайными свидетелями. Примеры:

«Открыв бабушкин сервант, девушка не ожидала увидеть…»
«Неужели ЭТО живет в наших телах? Врачи выяснили, что…»
«Ученые всего мира скрывают это, чтобы люди не узнали о лекарстве от рака!»

Запугивание — не самый лучший способ работы с аудиторией. Далеко не самый лучший. Но если разобраться в тонкостях и поэкспериментировать, то положительных результатов можно добиться.

Информация от имени врачей

Не отталкивающий и действенный метод привлечения лидов. С его помощью рекламируют разные (порой сомнительные) средства для похудения, здоровья и ухода за собой

Обратите внимание! Настоятельно не рекомендуется использовать прием на аудитории, у которой есть серьезные проблемы со здоровьем. Подумайте сами, это может обернуться плохо для всех

Если же речь о разных бальзамах, витаминах и чаях для похудения — смело пробуйте. Примеры:

«Дерматологи в шоке! Девушка из Киева избавилась от псориаза за день! Она использовала…»
«Косметологи массово увольняются! Ведь теперь можно помолодеть на 10 лет всего за неделю при помощи…»
«Жительница Перми смогла похудеть на 10 кг за месяц съедая лишь один…»

Главное — используйте боли. Если работаете с похудалкой, то придумайте умопомрачительные истории о похудении без диет. Если на спортивную тематику, расскажите, как парень накачался за месяц при помощи дедовского метода. По большому счету, даже придумывать ничего не надо, таких объявлений в тизерной рекламе пруд пруди.

Необычная картинка + якобы правдивый пост

Все любят разоблачения. На одном только телевидении сотни передач, где постоянно кого-то выводят на чистую воду. Такую рубрику можно запускать и в рамках шок-контента. В этом случае шок будет заключаться в неожиданно всплывшей правде. Примеры:

«Вы никогда не выиграете в игровых автоматах из-за этой штуки».
«17-летний парень обманул букмекерскую контору, просто поставив одновременно на…»
«Единственный реальный способ навсегда избавиться от насморка. Советский врач рассказал…»

В общем, давите на то, что неожиданная правда внезапно вскрылась, поэтому человеку нужно как можно скорее воспользоваться хитростью, пока «обманщики» не исправили ситуацию.

Почему шок-контент еще работает?

Когда в интернете царила полная анонимность и люди могли делать, что хотели, шок-контент распространялся массово, так как пройти мимо таких постов (даже не рекламных) было сложно. Когда интернет начали «чистить», подобных материалов стало меньше, но они по-прежнему на плаву. Дело в том, что шок-контент — это не только разорванные конечности, торчащие из тела кости и разбитые головы. Шок-контент — это все, что воздействует на психику и откладывается в голове.

Эра милых котиков и анимешных девочек уже прошла, люди не обращают на добрые публикации внимания. Им неинтересно, что их соотечественник занял первое место на спортивных соревнованиях. Им интересно знать, кто убил ту тетеньку в переулке месяц назад. Именно поэтому в мире так много книг и фильмов об убийствах, смертях, войнах и маньяках. Солнечное небо люди и так видят каждый день, а вот почувствовать что-то по-настоящему ужасное удается редко. И хоть шокирующий контент встречается все реже, собственная аудитория у него будет всегда.

Шок контент: что это?

Основная цель шокирующего контента — привлечь внимание и запомниться аудитории за счет своей сильной и неожиданной сути. Шок контент может быть использован в различных сферах, включая новостные сайты, блоги, социальные сети и маркетинговые кампании

Однако, использование шокирующего контента требует осторожности и грамотного подхода

Во-первых, важно учитывать потенциальные негативные последствия и этические вопросы, связанные с публикацией такого материала. Во-вторых, важно понимать, что шок контент может быть неэффективен или даже негативно повлиять на аудиторию, если его использование не соответствует целям или целевой аудитории

Разъяряющий читателей

Прежде чем использовать шок-контент, необходимо тщательно изучить свою целевую аудиторию и установить границы приемлемости. Если ваша целевая аудитория предпочитает нежные и спокойные материалы, то использование шок-контента может вызвать у них негативные эмоции и отвращение к вашему бренду или продукту.

Шок-контент может быть использован для привлечения внимания к серьезным проблемам или социальным вопросам, но необходимым условием является достоверность информации. Если ваш материал основан на ложной информации или фальсификации, то это может привести к серьезным последствиям для компании.

Шок-контент должен быть использован с осторожностью и умеренностью. Регулярное использование шок-контента может привести к истощению эффекта и даже привести к утрате интереса у аудитории

Поэтому рекомендуется использовать шок-контент в качестве одного из инструментов коммуникационной стратегии, а не основной подход к привлечению внимания.

Преимущества использования шок-контента: Недостатки использования шок-контента: — Быстрое привлечение внимания аудитории — Возможность разозлить или оттолкнуть аудиторию — Создание сильной эмоциональной реакции — Риск утраты доверия и репутации компании — Возможность привлечь внимание к важным темам и проблемам — Возможность утомления аудитории от постоянного шок-контента — Улучшение имиджа компании как инновационной и дерзкой

Использование шок-контента может быть эффективным инструментом в продвижении и коммуникациях

Однако, важно помнить, что использование шок-контента требует осторожности и соблюдения этических и моральных норм, а также учета предпочтений целевой аудитории

Впечатляющий содержанием

Одним из способов создания впечатляющего контента является использование сильных и шокирующих изображений. Фотографии с необычными сюжетами, яркими цветами или необычными деталями могут вызвать у зрителя смешанные эмоции и оставить долгое впечатление.

Также впечатляющий контент может быть связан с использ

Разводящий на споры

Шок-контент может быть разным и вызывать разные эмоции у зрителей. Однако, есть такой вид контента, который специально создается с целью вызвать споры и дискуссии. Такой контент называется разводящим на споры.

Однако, разводящий контент часто также вызывает отрицательные эмоции у зрителей, особенно если он создан с использованием ложной информации или манипуляции фактами. Такие виды контента могут быть вредными и негативно сказываться на обществе, поскольку они могут вызывать несправедливые или агрессивные реакции у людей.

Использование разводящего контента в маркетинге или рекламе может быть эффективным способом привлечь внимание к продукту или услуге. Однако, следует быть осторожными и не использовать манипулятивные или обманчивые методы, поскольку это может повредить репутации компании и вызвать негативные реакции у потребителей

Преимущества использования разводящего контента: Недостатки использования разводящего контента: — Возможность привлечь внимание зрителей и увеличить популярность контента — Отрицательные эмоции и реакции у зрителей — Возможность вызвать споры и дискуссии — Вредная и негативная информация — Повышение уровня вовлеченности зрителей — Риск ущерба для репутации

Разводящий контент — это одна из разновидностей шок-контента, которая привлекает внимание зрителей и вызывает споры и дискуссии. Однако, следует быть осторожными и критически оценивать такой контент, поскольку он может быть неправдивым или манипулятивным

Кроме того, при использовании разводящего контента в маркетинге или рекламе, следует быть внимательными к этическим аспектам и не вредить репутации компании или вызывать отрицательные реакции у потребителей.

Что запрещено публиковать законом

Каким бы спорным этот вопрос не был – шок-контент был, есть и будет. Тут и хочется, и колется. Давайте сначала разберем то, что точно может иметь печальные последствия для автора.

А с законами не спорят, их исполняют.