Виды и этапы проведения рекламных кампаний

Что такое прямая реклама

Прямой раскруткой именуется информация, передаваемая напрямую при контакте без посредников устно либо письменно. Такая передача сведений происходит не только в личном формате, но и удаленно, к примеру, по телефону, почте, через интернет.

Главная отличительная черта этой раскрутки – обращение рекламодателя к потенциальному покупателю напрямую. Это максимально личностная вариация коммерческой рекламы, которая зачастую результативно работает, а значит цели рекламы достигнуты.

Как пример возможно рассмотреть многочисленные звонки из call-центров, предлагающие ту или иную банковскую услугу. Некоторых это раздражает, однако многие охотно вступают в беседу и даже соглашаются оформить кредит либо положить деньги под проценты.

Нечестная и недостоверная раскрутка

В законодательстве указано, что рекламная компания должна быть добросовестной и содержать правдивую информацию. Давайте разберем, что такое реклама, которую нельзя назвать честной и достоверной:

выставляющая в дурном свете честь и репутацию другого человека либо компании, зачастую так поступают с конкурентами;
продвижение информации, раскрутка которой под запретом на законодательном уровне;
рекламирование одной продукции под видом другой, также это касается имитации торговых брендов;
при условии, что раскручиваемый товар/услуга являются следствием нечестной конкуренции, и это доказывается антимонопольным законодательством;
пропаганда сведений, в которых представлены превосходства одной продукции над другой;
ложная информация о результатах исследований, тестирования, получении всяческих наград и тому подобное.

Также в продвижении невозможно применять государственную символику: флаг, герб, гимн.

Звуковая реклама: определение и принцип работы

Звуковая реклама является одной из форм аудиорекламы, которая использует звуковые эффекты и голосовые сообщения для привлечения внимания аудитории. Она основана на использовании аудиоматериала для передачи рекламного сообщения.

Принцип работы звуковой рекламы состоит в том, чтобы создать аудиообъявление, которое позволит донести рекламное сообщение до потенциальных клиентов. Звуковая реклама может быть размещена на радио, телевидении, аудиосистемах в магазинах или других публичных местах.

Одним из главных преимуществ звуковой рекламы является возможность достичь широкой аудитории и привлечь ее внимание с помощью звуковых эффектов и голосовых актеров. Звуковая реклама также может быть эффективной для передачи эмоционального содержания, создания атмосферы и установки нужного настроения

Важно отметить, что звуковая реклама должна быть креативной, запоминающейся и соответствовать целевой аудитории. Она должна использовать музыкальные композиции, звуковые эффекты, понятные голосовые сообщения и привлекательные акценты, чтобы легко запоминалась и вызывала интерес у потенциальных клиентов

Примером использования звуковой рекламы может быть радиореклама, в которой рекламное сообщение передается только в аудиоформате и опирается на использование звуковых эффектов, голосовых актеров и заманчивых звуковых интеракций с аудиторией.

ЧТО ТАКОЕ DIGITAL AUDIO ADVERTISING?

Диджитал аудиореклама – это автоматизированная продажа и вставка рекламы в аудиоконтент через стриминговые онлайн-платформы, такие как подкасты или приложения для потоковой передачи музыки. Например, Spotify, Apple Podcasts, Pandora и т.д. Аудиоконтентент может транслироваться на любых устройствах: смартфоны, умные колонки, настольные компьютеры и смартTV.

Основываясь на общих принципах цифровой рекламы, аудиореклама также позволяет таргетироваться на определенную целевую аудиторию и геолокацию. Однако реклама в аудио иногда может быть даже более эффективной, чем другие виды медийной рекламы. Ниже рассказываем почему.

Как создать эффективную звуковую рекламу?

Звуковая реклама – это одна из самых эффективных форм рекламы, которая позволяет достигнуть желаемого результата и привлечь внимание аудитории

Важно учесть несколько ключевых факторов при создании эффективной звуковой рекламы:

Обратите внимание на аудиторию: Прежде всего, необходимо определить свою целевую аудиторию и узнать ее предпочтения и интересы. Это поможет создать контент, который будет наиболее привлекателен и релевантен для ваших потенциальных клиентов.

Создайте запоминающуюся музыкальную тему: Музыкальная тема играет ключевую роль в звуковой рекламе
Она должна быть запоминающейся и отражать индивидуальность вашего бренда. Разработайте оригинальную и узнаваемую мелодию, которая будет связана с вашим продуктом или услугой.

Используйте профессиональные голоса: Для создания убедительной звуковой рекламы, необходимо обратиться к профессиональным дикторам или актерам. Их голос должен быть четким, выразительным и соответствовать характеру вашего продукта или услуги.

Создайте яркий сценарий: Сценарий должен быть интересным, кратким и вызывать желание у слушателей узнать больше о вашем предложении. Он должен быть ориентирован на целевую аудиторию и передавать основные преимущества вашего продукта или услуги.

Рассказывайте истории: Истории и небольшие анекдоты могут создать эмоциональную связь с аудиторией и улучшить запоминаемость вашей рекламы. Используйте истории, которые будут релевантны для вашего бренда и помогут передать его ценности и уникальность.

Используйте звуковые эффекты: Звуковые эффекты могут усилить эффект вашей рекламы и сделать ее более динамичной

Они могут подчеркнуть особенности продукта или услуги и привлечь внимание слушателей.

Тестирование и оптимизация: После создания звуковой рекламы, важно провести тестирование и получить обратную связь от аудитории. Это поможет оптимизировать рекламу и улучшить ее эффективность.

Создание эффективной звуковой рекламы требует внимания к деталям и тщательного планирования. Учитывайте интересы и предпочтения вашей аудитории, используйте качественные материалы и не бойтесь экспериментировать с различными элементами звукового контента

Следуйте этим рекомендациям, и вы сможете создать рекламу, которая будет привлекать внимание и достигать поставленных целей

Модуляционные аудиоэффекты

Отслеживание ЦА и принцип работы

Стандартные типы рекламы не имели функции отслеживания количества людей, просмотревших ее. Компания не имела информации о коэффициенте “кликабельности” и вовлеченности целевой аудитории.

Современные виды продвижений дают более полную информацию. Все действия и ответы пользователей фиксируются. Именно таким образом бизнес прокладывает себе дорогу к “вершине успеха”.

Чтобы распознавать положительные и отрицательные ответы людей, искусственный интеллект продолжает развиваться. Приведем пример диалога между пользователем и роботом:

Вам интересна информация о новом компьютере, собранном на базе современного процессора?
Да, мне интересна эта информация — отвечает человек.
ИИ открывает данные, чтобы пользователь ознакомился с ними.

Далее программа будет прокладывать дальнейший путь для взаимодействия с человеком. Например, подскажет, где и как приобрести товар.

Примеры успешного использования звуковой рекламы

Звуковая реклама имеет большой потенциал и может быть использована в различных областях. Вот несколько примеров успешного использования звуковой рекламы:

Радиостанции: Радио — одна из самых популярных платформ для звуковой рекламы

Рекламные объявления на радиостанциях часто используют музыку, звуковые эффекты и голосовые актеры, чтобы привлечь внимание слушателей и запомниться им. Часто используется повторение рекламы для усиления эффекта.
Видеоигры: В звуковом дизайне видеоигр звуковая реклама также широко применяется для улучшения игрового опыта пользователей

Рекламные ролики или аудио объявления могут быть встроены в игровые события или показываться между уровнями, чтобы привлечь внимание игроков и рекламировать продукты или услуги.
Подкасты: Подкасты становятся все более популярными и звуковая реклама используется в них для монетизации. Рекламные сообщения могут быть встроены в содержание подкаста или звучать в начале, середине или конце эпизода. Рекламные споты могут быть записаны в форме диалога между хостами подкаста или голосовых актеров.
Онлайн-видео: Звуковая реклама также широко используется в онлайн-видео, таких как рекламные ролики на YouTube или рекламные баннеры, встроенные в видеоплееры на веб-сайтах. Рекламные видеоролики часто сочетают в себе зрительные и звуковые эффекты, чтобы донести информацию и вызвать эмоциональную реакцию у зрителей.
Телефонные звонки: Звуковая реклама может быть использована даже в телефонных звонках. Некоторые компании используют автоматизированные сообщения или музыкальное сопровождение в телефонных голосовых меню, чтобы рекламировать свои продукты или услуги, а также улучшить пользовательский опыт.

Это лишь несколько примеров успешного использования звуковой рекламы. Звуковая реклама имеет широкий спектр применений и эффективна в зависимости от контекста и целевой аудитории.

10 принципов эффективной речи

Сегодня, учитывая опыт ораторов, завоевывающих внимание огромных аудиторий, известных мастеров коммуникаций, можно точно назвать 10 принципов, на которых строится эффективная речь:

Простота. Чем проще вы говорите, тем легче вас понять. Доходчивые слова и фразы лучше, чем сложные словесные конструкции.
Краткость. Говорите только по существу, это показывает, что мыслите вы ясно.
Убедительность. Вы не должны сомневаться в своих утверждениях. Аргументируйте, подтверждайте слова фактами, делайте все, чтобы вам поверили.
Уверенность. Говорите о том, в чем хорошо разбираетесь. Если в чем-то не уверены, лучше изучите тему.
Новизна. Даже если вы говорите о знакомом и хорошо известном, старайтесь вносить что-то новое и удивлять.
Грамотность. Делайте вашу речь благозвучной, яркой. Контролируйте тембр голоса. Попробуйте представить, как вас слышат люди.
Эмоциональность. Затрагивайте надежды, желания и, возможно, даже страхи собеседника. Ваши слова должны вызывать эмоции.
Яркие образы. Используйте интересные сравнения

Это привлекает внимание и заставляет задуматься, а значит — осознать и усвоить.
Контактность. Речь должна быть такой, чтобы создавался прочный контакт со слушателями.
Смысл и содержательность

Слушателю нужно сразу дать понять, что вы хотите до него донести, смысл речи должен прослеживаться сразу.

Так, если вы будете строить свою речь с учетом указанных принципов, вы сможете точно и правильно доносить свои мысли до собеседника или аудитории. А курс «Эмоциональный интеллект», разработанный Викиум, позволит вам повысить эффективность общения как на работе, так и в личной жизни. Вы научитесь «считывать» собеседника, распознавать его эмоции и потребности. Вы научитесь видеть эмпатию и скрытые эмоции, определять ложь и попытки манипулировать вами. Благодаря таким навыкам в любой ситуации вы сможете корректно вести диалог, улучшить общение с коллегами и близким окружением, делать так, чтобы вас не только слышали, но и слушали.

Прямое автоматизированное размещение

Прямое автоматизированное размещение доступно в Менеджере рекламы всем издателям, у которых есть связанный аккаунт Ad Exchange.

Ознакомьтесь со списком поддерживаемых функций прямого автоматизированного размещения, которые включают позиции «Аудио и видео», а также типы креативов «Видео» и «Видео с переадресацией». При работе с креативами для прямого автоматизированного размещения нужно выполнять определенные требования и использовать специальные настройки, в том числе относящиеся к .

Ознакомьтесь с дополнительной информацией о позициях предложения с алгоритмической продажей и о том, как создавать такие позиции в Менеджере рекламы, включая подробные сведения о доступных настройках видео- и аудиообъявлений.

Что такое реклама на сувенирной продукции

Одним из продуктивных способов товарного продвижения считается размещение рекламы на сувенирной продукции. Что такое брендинг-реклама? Эта разновидность продвижения знакома людям, посещавшим всевозможные пиар-кампании, презентации. В подарок за свой визит человек получает недорогую безделушку: ручку, фонарик, бейсболку и так далее. На презенте, как правило, изображен логотип приглашавшей компании, ее слоган или девиз.

Безвозмездный подарок показывает потребителю позитивное расположение рекламодателя, его благожелательность. Такие виды рекламы как брендирование работают в особенности, если торговая марка уже популярна. Его насущность похоже останется неизменной и через многие годы.

Медиапланирование

Медиапланирование — процесс подбора рекламных площадок и условий размещения рекламы для достижения маркетинговых целей.

Медиаплан — схема размещения рекламных материалов на различных площадках.

Медиаплан для каждой РК составляется индивидуально с учетом следующих факторов.

Цели медиапланирования

Медиапланирование проводится в несколько этапов:

Постановка цели. Выделяются цели каждого рекламного мероприятия.
Определение целевой аудитории по геопозиции, социально-демографическим характеристикам, интересам и финансовому положению.
Выбор стратегии воздействия.

Существует 3 стратегии влияния на аудиторию:

— Очаговое воздействие. Чередующиеся периоды выпуска рекламы и полного её отсутствия.

— Постоянное воздействие. Реклама идет постоянно, без интенсивных скачков и спадов.

— Пульсирующее воздействие. Действует непрерывно, но с разной интенсивностью.

Выбор медиаканалов. Анализ и подбор подходящих площадок для размещения объявлений. Канал подбирается по характеристикам целевой аудитории.
Подбор времени и частоты контактов. Время — важный фактор в размещении рекламы. Разная ЦА активна в разное время суток. Например, утром активны работающие люди и студенты. Ночью активна молодежь, фрилансеры и специалисты со свободным графиком, днем — деловая аудитория.
Распределение бюджета. Выделяем часть общего бюджета на каждый из каналов рекламы.
Корректировка и устранение ошибок. Во время реализации медиаплана отслеживаем эффективность рекламных сообщений. Анализируем, какие из них приносят хороший результат и оптимизируем остальные.

Этапы медиапланирования

Цель медиаплана — достичь максимальных результатов, уложившись в минимальный бюджет. Показатели эффективности — охват и стоимость размещения одного рекламного сообщения

Помните, что самое главное — добиться поставленной цели, поэтому не так важно, как оформлен медиаплан, если он приносит результаты.

Получилось как получилось

Стал набирать текст, первое что придет в голову и озвучивать. На сайте можно выбирать разные голоса, разные тональности. Получалось очень интересно. Это был мой первый опыт. Я знаю, что написанные тексты можно читать вслух, чтобы почувствовать ритм. А тут прям все наглядно. Текст оказался может звучать по-разному. Особенно заметен ритм текста на запятых и точках.

Вот первый вариант, который я считал хорошим. К сожалению самые первые варианты не сохранились.

Текст: Уважаемый посетители!Павильон 37 предлагает вам женскую и детскую одежду, отечественного производителя. В нашей одежде Вы будете чувствовать себя комфортно дома и на прогулке, в поездке и на отдыхе. Мы работаем ежедневно, с девяти утра до пяти вечера. Нас легко найти. Мы находимся возле администрации рынка.

Вот так звучит:

Затем, я стал думать, а что в нем не так? Вроде бы все нормально. Но чувствовал — можно доработать. Потом до меня дошло, что говоря уважаемые посетители, я привлекаю внимания и мужчин и женщин. Моя целевая аудитория — это женщины. Поэтому решил сделать вступление, привлекая внимания женщин.

Уважаемые женщины! Как вы думаете: Это хорошее было бы начало? По мне было хорошее, но вот по мнению прекрасной половине человечества. Не думаю. Женщинам нравиться, когда их называют девушка, даже несмотря на возраст. Девушка может быть в 20 лет, в 40 лет и в 60 лет. А если скажешь слово женщина, например в автобусе — так тебя могут палками от финской ходьбы затыкать или сумками неподъемными закидать.

В итоге после раздумий пришел к выводу что лучше будет звучать дамы. А уважаемые заменить на милые. И голос сделал не мужской, а женский, потому что у нас на рынке реклама озвучена женским диктором. В итоге вот, что получилось

Текст: Милые дамы. Павильон 37 предлагает вам женскую и детскую одежду отечественного производителя. В нашей одежде вам будет комфортно дома и на прогулке, в поездке и на отдыхе. Мы работаем ежедневно. с девяти утра до пяти вечера. Нас легко найти. Павильон 37 находится возле администрации рынка.

Вот так звучит:

Составляем предложение для самой эффективной рекламы: 2 популярных подхода

Есть две популярные формулы маркетинга, которые определяют модели поведения потребителя.

AIDA: внимание — интерес — желание — действие
Классика жанра, которая известна любому маркетологу.
Такой алгоритм обращения к потребителю подразумевает упор на эмоциональную составляющую, когда время обдумывания покупки минимально и желание заполучить товар основывается на «хочу», а не на вопросе: «нужно ли мне это?».
Кстати такой подход уместен не только в малом, но и в большом бизнесе. Им часто пользуются производителя косметики и одежды.

ACCA: внимание — понимание — убеждение — действие

Как и в первой формуле, первый этап — это привлечение внимания, и последний — непосредственно призыв к действию. Но второй и третий в корне отличаются.

Они основываются на том, что человек перед покупкой задумается о продукте и основательно решит для себя, нужен ли он ему.

Такой подход рассчитан на современных потребителей, которые не ведутся на уже приевшиеся маркетинговые уловки.

К тому же он уместен для бизнеса, производящего дорогостоящий продукт, который вряд ли кто-то купит лишь потому, что его привлечет красивая картинка на рекламном щите. Например, это может быть бытовая и электронная техника, автомобили, туристические услуги.

Перефразирование

Проговаривая ту же мысль другими словами, вы помогаете говорящему увидеть, что его слышат и правильно понимают. Если нет — вовремя остановиться и объяснить свои слова. Вы уточняете и этим поддерживаете собеседника.

Перефразируйте смысл и содержание речи, а не эмоции и чувства говорящего. Формулируйте ответ своими словами, фактами без оценок и суждений. Лучше перефразировать утверждением, а не вопросом. Собеседник воспримет такой ответ более открыто и дружелюбно.

Перефразированием может быть более короткая фраза — резюме. Это подведение итогов основных мыслей собеседника. Резюмируя, вы «сворачиваете» речь говорящего до главной идеи.

Персонаж сериала «Друзья» Росс рассказывает, как сводить девушку в музей и куда идти. Джо резюмирует слова друга, выделяя суть

Понятие “интерактивная голосовая реклама”

Голосовая реклама — это аудиореклама, в которой используется человеческий голос, как это бывает, когда применяется озвучка роликов диктором. Он взаимодействует с людьми и ведет с ними косвенный диалог. В результате происходит некая имитация диалога между двумя людьми. Именно поэтому голосовая реклама вызывает большой интерес у клиентов.

Искусственный интеллект анализирует данные и на основе них предоставляет ответы на вопросы. Некоторые площадки дают простые ответы, как “да” или “нет”, другие же, наоборот, могут полноценно общаться с человеком.

В этом случае применяется вербальный призыв к действию. Человеку задают вопросы по поводу предлагаемого продукта. Если он заинтересован, то искусственный интеллект продолжает говорить о бренде и товаре. Если клиент отказывается, то объявление закрывается.

Разновидности рекламы: изначальная цель

Примерно поняв, что такое реклама, поговорим о ее разновидностях. В зависимости от размещения, метода распространения цели существуют различные виды рекламы. Рассмотрим каждый из них подробнее.

Если брать за основу первоначальную цель, то раскрутку возможно разделить на следующие типы.

Социальная

Ее направленность – достигнуть той или иной важной благотворительной либо общественно-социальной цели. За пример возможно взять рекламные ролики о вреде злоупотребления спиртными напитками

Либо информационное видео о детских домах, помогающее малышам найти новую семью.

Коммерческая. Это та самая раскрутка, которая повсеместно расположена вокруг нас. Информация сообщается потенциальному потребителю товаров либо заказчику услуг ради дальнейшей покупки продукции. К примеру, баннер или ролик в сети интернет, рекламирующий услуги банка. Возможно вас заинтересуют сведения и предложения, изображенные на нем, и в дальнейшем вы положите туда некую сумму на депозит, либо возьмете кредит.

Политическая. Это обыкновенная предвыборная агитация. Ее цель подтолкнуть избирателя голосовать за определенного кандидата.

Ниже рассмотрим виды рекламы в зависимости от размещения. На каждом из них остановимся подробно.

Как записать ролик для аудиорекламы

Созданием аудиоролика занимаются небольшие агентства. Если у вас нет бюджета на них, запишите ролик самостоятельно. При подготовке к записи напишите сценарий ролика.

Длина ролика

Обычно рекламные ролики длятся от 15 до 30 секунд (MyTarget рекомендует использовать ролики длиной 15 секунд)

За это время нужно донести основное сообщение, причем важно, что параллельно с прослушиванием пользователь будет отвлекаться на свои дела, поэтому ролик должен привлекать внимание

В 15-секундный ролик можно вместить лишь основную информацию о предложении.Для создания креативного рекламного ролика выберете длину 30 секунд.

Скорость чтения

Средняя скорость чтения для аудиороликов — от 2 до 4 слов в секунду (или 50-80 слов за 30 секунд). Учитывайте это при написании скрипта.

Голос диктора

Выберете диктора, голос которого подходит для рекламы вашей компании — в соответствии с предложением и сценарием.

При выборе голоса обратите внимание на тембр голоса и интонации. Подумайте, будет ли такой голос авторитетным для вашей целевой аудитории

Подача

Пропишите подачу, характер ролика. Какие эмоции вы хотите вызвать у слушателя, с какими качествами должна ассоциироваться ваша компания после прослушивания рекламного сообщения.

Музыка и звуковые эффекты

Подберите подходящую музыку и убедитесь, что можете использовать ее в коммерческих целях. Возможно, вам потребуются звуковые эффекты: шум улицы, звуки дождя, голоса толпы.

Шаг 1. Подготовить ролик

Текст для аудиорекламы

Подготовка аудиорекламы начинается с текста. Здесь нет ничего сверхъестественного — нужно сделать акцент на преимуществах, как и в любом другом рекламном сообщении. Но стоит учесть несколько моментов:

самую важную информацию ставьте в начало ролика, чтобы сразу заинтересовать слушателя;
расставляйте акценты внутри ролика: выделяйте значимое, расставляйте ударения — это поможет диктору;
пишите аббревиатуры так, как они должны читаться: ГМО — ГэМэО, ИП — ИПэ и так далее, это тоже для диктора.

Кроме того, опишите, с какой интонацией диктор должен читать текст, каким должно быть настроение, каким вы представляете себе ролик. Всю эту информацию добавьте в техническое задание.

Аудиореклама — мощная реклама

Иду как то на работу. Захожу на территорию рынка. Слышу реклама кондитерских изделий. Приходите к нам в павильон 121 у нас самые демократичные цены, большой выбор конфет и печенья. Я тогда подумал ничего себе, круто там предприниматель заморочился. Мало того, что сделал рекламу хорошую, так еще и голосовую.

Это ведь здорово привлечет внимание посетителей. И этим очень круто выделяешься от остальных

Конкуренция на рынке большая.

Почему я так думаю? Потому что у нас в город периодически приезжает ярмарка выходного дня. Продают разный товар: одежду, постельное белье, мясо, сало и т.д. Перед приездом и во время ярмарки, предприниматели делают мощную рекламу. Они весь город рекламой обклеивают и делают голосовую рекламу для привлечения народа. Ходит человек с микрофоном возле станции и в центре города, там где большое скопления людей. Говорит — приходите к нам на ярмарку. У нас вы найдете одежду по низким ценам, мед и мясные продукты. Мы работаем ежедневно с 10. 00 до 18.00.

И народ туда идет. Потому что в дни, когда приезжает ярмарка, на городском рынке народу мало. Я ради интереса пошел посмотреть, что там происходит. Честно ничего особенного. Товары, как и везде. Цены мало чем отличаются. Продавцы в основном приезжие из ближнего зарубежья.

Для меня это загадка на данный момент. Что они предлагают такого, что мы не можем предложить. Ведь у нас на рынке хороший ассортимент одежды и продуктов (большой мясной отдел, рыбный, много овощей и фруктов). А получается, что народ больше идет на ярмарку.

Так вот это и заставило меня поинтересоваться, а сколько стоит сделать аудиорекламу на рынке?

Основные функции и цели рекламы

Основные функции рекламы – повышение дохода от реализации продукта либо услуги. Правильно организованная кампания по раскрутке в течение длительного времени удерживает заинтересованность общества к товару. Помимо этого, происходит продвижение определенной торговой марки и привлечение новой аудитории.

Существуют также второстепенные цели рекламы:

повышение спроса на продукт либо услугу;
создание одобрительной репутации среди потребительской аудитории;
сохранение рыночных позиций;
поиск новых методов высокого товарооборота продукции;
популяризация сведений о покупательских качествах товара.

Многие полагают, что без этого двигателя торговли было бы намного лучше, и считают его напрасным. Однако функции рекламы достаточно важны. С ее помощью возможно оповестить потребителя о какой-либо услуге или товаре.

Какая самая эффективная реклама в интернете и не только

От теории можно переходить к практике. Рассмотрим несколько каналов эффективной рекламы. В целом их можно разделить на два вида:

1) 6 видов эффективной рекламы в режиме «оффлайн».

Нужно отдать должное оффлайн рекламе — она действует для любого вида бизнеса. Даже компании, деятельность которых основана на работе в сети, не упускают возможность заполучить клиентов не только из Интернета. Другой вопрос — какие типы рекламы внедрить у себя в бизнесе.

Какая реклама самая эффективная для вашего бизнеса?

Способы рекламы. О том какую рекламу стоит выбирать, расскажет следующий видеосюжет.

2) Самая эффективная реклама в Интернете.

Контекстная реклама.

Здесь все просто: вы получаете возможность таргетировать аудиторию: определять пол, возраст и интересы пользователей, регион их нахождения. Таким образом, вы делаете максимальный упор на тех, кто действительно заинтересуется вашим предложением.

Такая реклама эффективна благодаря автоматизированной системе, которая сама размещает ваше предложение, где нужно. Она учитывает поисковые запросы пользователей и выдает им необходимое объявление или видео-ролик.
SEO-оптимизация.

Если ваш сайт выйдет в ротацию и займет лидирующие места в поиске, то реклама точно будет эффективной. Мало, кто заглядывает на 3-4 страницу в поиске, что тогда говорить за 10-ю.

Поэтому вы должны стремиться постоянно оптимизировать свой сайт под запросы поисковиков.
Соцсети.

Здесь есть несколько способов продвигать свой бизнес: вести свои аккаунты в популярных соцсетях, размещать информацию о себе в тематических группах и пабликах, а также настроить таргетированную рекламу.

Кстати, такая эффективная реклама помогает вести статистику аудитории и учитывать ее интересы.
Реклама на тематических сайтах и форумах.

Здесь идет речь о размещении баннеров на популярных сайтах и в интернет-издательствах. Такая реклама будет эффективной лишь в нескольких случаях: ваш бизнес расположен в крупном городе, вы осуществляете интернет-продажи, предлагаете дистанционные услуги или же имеете развитую сеть.

Ее можно отнести к имиджевым инструментам маркетинга, так как она повышает узнаваемость бизнеса и подчеркивает его статус.

Для сравнения перечисленных способов самой эффективной рекламы предлагаем ознакомиться с таблицей:

На самом деле нельзя однозначно сказать, какая реклама самая эффективная, а какая не приносит никакого выхлопа.

Главный секрет состоит в том, чтобы правильно использовать способы продвижения и разработать комплекс маркетинговых инструментов исходя из направленности и масштаба бизнеса. Действуйте в рамках своего бюджета, но и не слишком экономьте, доверяя работу сомнительным PR-агентствам.

Также помните, что в погоне за клиентом важно не забывать о лояльности, сервисе обслуживания и качестве продукта. Именно они формируют мнение потребителей о вас

Как продвигать бренд с помощью диалоговой рекламы?

Чтобы создать и настроить качественную маркетинговую стратегию, необходимо придерживаться пошаговой инструкции:

Определиться с бюджетом и продолжительностью видео. Эффективнее всего работает реклама, которая длится менее полминуты. Бюджет зависит от возможностей компании.

Анализ целевой аудитории. Чтобы провести анализ, следует организовать небольшое маркетинговое исследование. Нужно понять, кто является покупателем продукта, сколько ему лет, где он проживает, чем увлекается, какие имеет интересы и образование. Разброс ЦА “по возрасту” не должен превышать 15 лет.

Качественный сценарий. Голосовая реклама должна иметь несколько исходов, но не менее 4-х

Важно продумать каждую концовку, чтобы не возникло недопонимания.

Найм актера для озвучки. Диктор должен иметь привлекательный голос, отличную дикцию и выразительность речи

Лучше всего обратиться к профессионалу.

Загрузка результата на платформу. Выгруженные данные должны иметь “теги”. К ним относят: наименование рекламной кампании”, “дата запуска”, “аудитория”, “место показа”.

В конечном итоге должен произойти успешный запуск объявления. Все данные о работе кампании можно отслеживать и анализировать. Через 20 минут информация начнет показываться на разных гаджетах.

Для создания качественной голосовой рекламы уйдет не менее 14 дней. Срок может быть сокращен, если заказчик уже имеет “на руках” готовый сценарий. В остальных случаях стоит быть готовым, что запуск состоится только через несколько недель.

Кто размещает: имиджевая и функциональная реклама

Функциональная реклама — реклама, которая описывает товар, его преимущества и уникальность. Функциональную рекламу размещают на радио товары массового потребления, которые можно купить в каждом районе: продуктовые магазины, сетевые рестораны, сотовые операторы. Это объясняется тем, что на радио сложно (но можно!) определить портрет целевой аудитории и невозможно геопозицию слушателя. Это вид обычной рекламы, цель которой продать и рассказать о специальных предложениях.

У имиджевой рекламы другая цель — сделать ваш продукт желанным для покупателя, построить тот образ компании, который вы хотите. Имиджевая реклама обычно выходит за рамки характеристик продукта, затрагивает те ценности целевой аудитории, которые важны для нее сами по себе:

свобода, престиж, безопасность, удобство;

«Corolla. Чувство свободы.Твой мир — твоя Corolla»

Jaguar: «Grace, space, pace – элегантность, простор и выносливость»

«Рокетбанк — простой мобильный банк»

отношение к целевой аудитории — смелые женщины, деловые люди, идущие в ногу со временем;

Dunkin’ Donuts: «America Runs on Dunkin — Америка работает на Dunkin»

Линейки Apple: «Think different — думай иначе»

ситуации, в которых может использоваться продукт — собеседование, свидание, переезд.

Добавляя эмоции и личное отношение к бренду увеличивается его воспринимаемая ценность. Это ключевой фактор при покупке или при выборе между конкурентами.

Хороший маркетинг — это, не когда покупают потому что товар стоит дешево или у бренда известное имя, а когда вы добились экономически эффективного соотношения «воспринимаемая ценность — стоимость». Именно поэтому для крупных компаний важна имиджевая реклама и один из ее основных каналов распространения — реклама на радио.

ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ АУДИОРЕКЛАМЫ

Ключевые KPI для аудиореклам близки к критериям оценки медийной рекламы.

ОХРАНЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

Одним из основных показателей в диджитале аудиорекламы является охват – Audio Reach. Это количество уникальных пользователей, услышавших рекламное объявление.

Если добавить критерии оценки коэффициент прослушивания Listen Through Rate , можно будет отследить эффективность охвата.

LTR — это соотношение пользователей, полностью прослушавших аудиорекламу, к общему количеству пользователей, для которых она проигрывалась.

На американском рынке бенчмарк составляет 94%. Чтобы получить такой показатель, ролик должен иметь высокое качество звука, а таргетинг должен быть не слишком широким.

КОНВЕРСИИ С АУДИОРЕКЛАМИ

Даже в аудиорекламе есть такой показатель, как коэффициент кликабельности – CTR. Его используют для аудиообъявлений, где есть сопутствующие баннеры. Бенчмарк CTR, установивший сервис Spotify, составляет 0,06%.

Если сопутствующего баннера нет, вы можете отслеживать эффективность аудиорекламы так же, как и при работе с другими видами медиа. Как это сделать – подробно рассказывал Team Lead отдела медиарекламы в материале Не кликом единственным. Что скрывается под CTR 0,05% медийной рекламы?

Развернутая информация об аудиорекламе вконтакте и критериях оценки ее успеха в медиасреде еще не разработана. И это неудивительно: в диджитал аудиореклама пока находится на этапе тестирования как со стороны рекламодателей, так и со стороны рекламных площадок.

Подведение итогов

В этой статье мы в мельчайших подробностях разобрали, что такое реклама. Определились с тем, что это оплаченная рекламодателем передача сведений потенциальному потребителю. Однако она обязана быть не только узнаваемой и запоминающейся, но и работать на будущий имидж, репутацию фирмы. Эффективная реклама ненавязчива, своевременна и попадает прямо в цель.

Теперь вы не только знаете, что такое реклама, но и разбираетесь в ее разновидностях, задачах и целях. В любом случае, без рекламы не представляется раскрутка компании ради повышения товарооборота и поиска новых рынков сбыта. Значит эта сфера будет только расти, принося многомиллиардные прибыли каждый год.

А на этом все. Развивайте денежное мышление вместе с Ильей Ситновым. Подписывайтесь на нашу рассылку здесь и в . Потому что так вы не будете пропускать полезные материалы.

Как заработать деньги на опросах?

Как заработать на детском бизнесе

Как заработать на отдых в 2021 году

Как заработать музыканту

Как учиться бесплатно и зачем?

Как заработать студентам

Заключение

В 2019 году про аудиорекламу и голосовые технологии говорят уже практически на всех рекламных конференциях. IAB Russia прогнозирует, что объем расходов рекламодателей на онлайн-аудио в этом году вырастет еще втрое. Мы, со своей стороны, можем сказать, что прогноз вполне реалистичен, если учесть цифры начала года.

Формат востребован не только у крупных рекламодателей — через аукционную систему myTarget у нас размещается множество средних и небольших компаний и индивидуальных предпринимателей. Геотаргетинг делает инструмент идеальным для кафе, автомоек и других предприятий, где есть физическая точка продаж и необходимость привлекать локальных клиентов, а кампании обходятся дешевле, чем, например, видеореклама. С помощью онлайн-аудио продвигают акции, сезонные предложения и конкретные продукты бренда. При грамотном использовании формат в России ждет большое будущее.