В цифрах
Зарубежные компании подсчитывают убытки, которые они понесли из-за ухода с российского рынка, в СМИ появились свежие данные.
- Корпорация Microsoft оценила расходы в $126 млн — в эту сумму вошли в том числе выплаты выходных пособий российским сотрудникам и потери от обесценивания активов.
- Сеть McDonald’s подсчитала, что ее общие расходы составили $4,01 млрд. Одна только продажа бизнеса в России обернулась для McDonald’s убытком в $1,2 млрд.
- Компания-производитель шин Michelin сообщила о потере €202 млн из-за приостановки деятельности в России.
- Mercedes-Benz из-за приостановки производства в России и поставок автомобилей в страну потерял €1,4 млрд.
- Шведский ритейлер H&M ранее оценил убытки от закрытия всех магазинов в РФ в $190 млн.
- По данным источников «Коммерсанта», у испанской сети магазинов одежды и аксессуаров Inditex (Zara, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Pull & Bear) потери от ухода из РФ могут составить около $300 млн, у японской Uniqlo — $150–170 млн, примерно такая же сумма — у французской Decathlon.
- В прошлом месяце американская компания Brown-Forman, владеющая брендами виски Jack Daniel`s и водки Finlandia, подсчитала, что потеряла из-за ухода из России $52 млн.
- В конце апреля Visa сообщила, что потратила на уход из России $60 млн.
- В мае производитель каш Nordic заявил, что потерял €3,6 млн на продаже бизнеса в России.
Скоро все может кончиться
В настоящее время власти США и ЕС работают над тем, чтобы заблокировать известные им маршруты следования западной электроники в Россию
По информации издания, они уделяют особое внимание списку так называемых «товаров двойного назначения» и передовых товаров, обнаруженных в российском оружии к юго-западу от российских границ или имеющих решающее значение для его производства
В частности, ЕС в настоящее время работает над новым пакетом санкций, и несколько государств-членов подталкивают блок сделать больше для контроля компаний в третьих странах, а также проводимых ими торговых операций.
Не Западом единым
В целом, таможенные данные показали, что за первые девять месяцев 2023 г. Россия импортировала чипсов на сумму $1,7 млрд. Из них $1,2 млрд – деньги, уплаченные за продукцию 20 крупных компаний, а небольшие вендоры получили в общей ложности около $500 млн, пишет Bloomberg.
В топ-20 также вошли небольшое количество китайских производителей и тайваньская компания Realtek Semiconductor Corp. Россия импортировала продукцию последней на сумму около $17 млн. Тем не менее, нет никаких признаков того, что тайваньская компания экспортировала чипы напрямую в Россию или знала, что ее товары оказались там, пишет Bloomberg.
Значительную часть продаж отрасли микросхем контролируют дистрибьюторы, и у них, в свою очередь, всегда есть несколько своих поставщиков. Производители не всегда обязаны отслеживать, куда попадает их продукция после продажи этим компаниям.
Однако представители вендоров поспешили заявить о своей непричастности к происходящему. В Intel подчеркнули, что компания соблюдает «все применимые экспортные правила и санкции», а ее контракты требуют, чтобы клиенты и дистрибьюторы тоже соблюдали эти правила. Компания проявляет «нулевую терпимость к обходу своих требований», говорится в сообщении.
Представитель AMD заявил изданию, что компания реализует программы, «предотвращающие и исправляющие послепродажное перемещение продуктов AMD в незаконные каналы и внутри них». AMD, как утверждают ее представители, незамедлительно реагирует на на любую информацию о продажах в зонах с ограниченным доступом «и заставляет своих дистрибьюторов и клиентов сделать то же самое».
Компания Texas Instruments тоже сказала, что любые поставки ее продукции в Россию «являются незаконными и несанкционированными», и что у нее есть отдельная группа специалистов по контролю продаж и отгрузки продукции. Компания якобы принимает ответные меры, на несоблюдение дистрибьюторами и клиентами законов об экспортном контроле.
Bloomberg привел еще несколько схожих по своему смыслу заявлений компаний. Их сделали Analog Devices, Infineon, Microchip, Marvell и NXP.
Что-то пошло не так
По итогам 2023 г. Россия ввезла в Россию микросхемы западной разработки на сумму около $2 млрд, пишет агентство Bloomberg. Реализовать это удалось на фоне жесточайших антироссийских санкций, особенно в сфере информационных технологий.
Россия находится под ограничениями Запада и частично Востока из-за событий, начавшихся 24 февраля 2022 г. Количество санкций исторически большое, а количество пакетов этих санкций давно перевалило за 10.
В частности, в Россию сильно ограничены поставки многих полупроводников, а некоторые компании, связанные с их производством, в частности, американская Intel, демонстративно свернули свою деятельность на российском рынке.
Но поставкам чипов в Россию, судя по всему, эти действия Запада никак не мешают. Засекреченные данные российской таможенной службы, полученные агентством Bloomberg, показывают, что более половины импортированных полупроводников и интегральных схем за первые девять месяцев 2023 г. были произведены или хотя бы разработаны американскими и европейскими компаниями.
Но при этом
Для российских потребителей уход западных компаний не означает, что они больше не смогут приобрести привычные товары и продукты в своей стране.
- Например, аналоги мороженого «Макфлурри» и сэндвича «Биг Мак» можно будет купить в сети «Вкусно — и точка». После ухода из России McDonald’s не разрешил новой структуре сохранять эти виды мороженого и бургеров, однако преемники придумали, как сохранить привычное меню: несмотря на технические изменения, по вкусу эти позиции не будут отличаться от оригиналов.
- Кофейни сети Starbucks в России, по данным СМИ, может купить ресторатор, основатель компании Pinskiy&Co Антон Пинский. Ему, вероятно, придется провести ребрендинг.
- Ритейлер одежды Levi’s также ранее заявил о намерении продать свой бизнес в РФ — как сообщили СМИ, один из магазинов компании уже возобновил работу в московском ТЦ «Авиапарк» под новым названием JNS. Ассортимент товара сохранился.
- Продукцию финского бренда Valio в России будут выпускать под названием Viola. Причем обновление затронет только логотип, дизайн упаковок не изменится.
Многие специалисты уверены, что освобождение рынка поможет российским брендам увеличить продажи.
То, что не производится в РФ, планируют привозить из «дружественных» стран: например Иран будет поставлять России авиазапчасти вместо ушедших Boeing и Airbus. Иранские компании также займутся ремонтом и обслуживанием парка иностранных самолетов. Кроме того, в РФ «стучатся» турецкие, китайские, индийские и бразильские бренды, заявил министр промышленности и торговли Денис Мантуров.
Фото обложки: Виталий Смольников / ТАСС
Прыжок в прошлое
Весной 2022 года некоторые россияне вспоминали, как американская газировка в свое время впервые появилась в СССР. Поставки «Пепси-Колы» из-за границы начались в 1973 году, а уже в 1974-м производство начали локализовывать. В Новосибирске открылся первый завод, где привозной концентрат разбавляли газированной водой и разливали по бутылкам.
Какое впечатление произвел уход Pepsi весной 2022 года — очевидно. Это ведь даже не Coca-Cola, появившаяся в разгар перестройки, это напиток, который смогли начать продавать еще при Брежневе. В годы, когда словосочетание «капиталистические страны» носило презрительно-ругательный оттенок, советские заводы разливали один из символов этого капитализма.
Помимо символических жестов, многие американские компании тогда были вынуждены сворачивать свою деятельность в России, даже если невыгодно, так как иначе они бы нарушили санкции и столкнулись бы с серьезными последствиями. Правда, производства продуктов и газировки, в частности, санкции не касались. Значит, главным оказалось опасение репутационного ущерба.
В общем, казалось, что все. Coca-Cola и PepsiCo ушли и не обещали вернуться. Как грибы после дождя начали появляться типа-тоже-колы российского производства (не уточняющие, конечно, откуда взяли тот самый главный ингредиент — концентрат). В последний раз подобное количество местных кол видели, наверное, в конце девяностых — когда настоящие импортные были слишком дорогими для среднестатистической российской семьи.
Причем стратегии двух извечных конкурентов кардинально разошлись. Coca-Cola переименовала свое основное юрлицо «Кока-кола ЭйчБиСи Евразия» в «Мултон партнерс» и выкатила линейку газированных напитков «Добрый» (раньше это был бренд исключительно для сока). В этих «Добрых» покупатели узнали старые добрые «Колу», «Фанту» и «Спрайт». Затем вариацию на тему колы выпустили еще и под брендом Rich, тоже принадлежащим «Кока-Ко…». Простите, «Мултону»!
PepsiCo, напротив, переименовывать свое российское подразделение не стала, но не стала и изобретать аналоги «Пепси-Колы», «Миринды» и «Севен апа». Вместо этого «Пепси» решила выпустить кучу новых напитков под своими другими брендами — в первую очередь Evervess. Решив не соревноваться с многочисленными российскими колами, а зайти с другого фланга.
Уходят, но не уходят
И тут возникает вопрос: почему так? Если не могли работать, так и уходили бы. Если могли — к чему эти заявления и переименования? В чем смысл эдакого промежуточного варианта?
Как утверждают источники Финтолка в пищевой промышленности, иностранные компании в 2022 году обычно выбирали из трех вариантов:
- Компании уходят, но не прощаются.
- Компании прощаются, но не уходят.
- Компании реально уходят.
Один из важных критериев, говорят эксперты Финтолка, — это процент российского рынка в глобальном обороте продавцов газировки плюс размер уже сделанных американцами инвестиций. Если процент небольшой и инвестиций мало — можно уходить. Но у тех, кто уже потратил на заводы сотни миллионов долларов, ответ на вопрос «стоит ли продолжать работать в России» не выглядит так уж однозначно.
Роман Шалимов, директор по исследованиям агентства «Точка Роста»:
— Надо понимать: давление на обе компании сохраняется, но глобальный хайп по этой теме в западных медиа спал, и многие игроки попрощались, но не ушли. Особенно это касается не суперизвестных брендов, а поставщиков ингредиентов, суперконцентратов, оборудования.
При этом Coca-Cola и PepsiCo, конечно, учитывают трудности в логистике. Понятно, что есть обходные пути, но крупным корпорациям обычно скандалы ни к чему, поэтому они такими предпочитают не пользоваться. Что усложняет работу в России даже при желании ее продолжить.
Так что ответ в общем-то прост. Не стоит наделять корпорации человеческими качествами вроде эмоций. За бизнесом стоит строгий расчет, и даже на мировые катаклизмы крупные предприниматели смотрят через призму денег. В конце концов за свою вековую историю кола и не такое видала.
Санкции дали сбой
По информации Bloomberg, в 2023 г. в Россию ввозились проводники с логотипами американских Intel, AMD и Analog Devices Inc., а также европейских Infineon Technologies AG, STMicroelectronics NV и NXP Semiconductors NV. Среди перечисленных не у всех есть свои фабрики по выпуску микросхем – к примеру, у Intel они имеются, а AMD делегирует выпуск своих процессоров тайваньской TSMC.
Фото: AMD
AMD в числе первых объявила об ограничениях поставок в Россию
Как пишет издание, все эти компании уверяют, что полностью соблюдают санкционные требования, прекратили деятельность в России и внедрили различные процессы и политики для контроля за соблюдением санкций. Они заявили, что работают над противодействием незаконной утечке товаров, в том числе совместно с соответствующими органами.
Тем не менее, чипы этих компаний как попадали в Россию до санкций, так и продолжают попадать, несмотря на все ограничения. Bloomberg утверждает, что подавляющее большинство запрещенных технологий попадает в Россию путем реэкспорта из третьих стран, включая Китай, Турцию и Объединенные Арабские Эмираты.
Как Coca-Cola реагирует на ввоз газировки в Россию
Напитки Coca-Cola не включены в список товаров для параллельного импорта, которые российские компании и предприниматели могут ввозить для продажи без разрешения правообладателей. Минсельхоз не стал вносить колу в перечень и заявил, что в России производители выпускают широкий ассортимент газировок и полностью удовлетворяют внутренний спрос.
Но американская компания все равно не может остановить неконтролируемые поставки оригинальной Coca-Cola в Россию, хотя до 2022 года без труда добивалась запрета на ввоз своей продукции неофициальными импортерами. Дело в том, что в апреле 2022 года Coca-Cola не смогла продлить защиту своих брендов в российском таможенном реестре. Таможня перестала автоматически останавливать все партии напитков на границе, и компания потеряла возможность отслеживать контрафакт и защищать свой товарный знак.
Как работала эта система раньше, можно посмотреть на примере судебных разбирательств Coca-Cola с независимыми импортерами, которые пытались привозить в Россию редкие виды газировки. Например, Fanta Peach с персиковым вкусом или Coca-Cola Cherry с вишневым, которые сама корпорация в стране не продавала. Таможня регулярно задерживала такие партии, а суды взыскивали с импортеров в пользу компании компенсации в сотни тысяч рублей.
В ноябре 2021 года российские представители The Coca-Cola Company подали иск к «Пивоиндустрии», которая ввезла в Россию 24 жестяные банки по 0,33 литра персиковой и ананасовой Fanta. Это не было товарной партией, то есть, по утверждениям самой «Пивоиндустрии», завозилось не для продажи. Московская таможня уведомила американскую компанию, и та потребовала запретить оформление этой партии. Корпорацию поддержал арбитражный суд Московской области и Суд по интеллектуальным правам: напитки запретили растаможивать.
В 2022 году «Пивоиндустрия» стала ввозить напитки Coca-Cola товарными партиями, а американская компания подала еще два иска. Если в марте суд еще запрещал растаможивание, то в мае начал отказывать в исках. Это произошло после того, как истек срок защиты товарных знаков компании.
Осенью представители Coca-Cola начали уведомлять суд об отказе от исков к «Пивоиндустрии»: российская компания даже получила обратно те 24 банки Fanta. Представитель компании рассказал VPost, что мирового заключения не было, это односторонний отказ со стороны американской компании. «Coca-Cola убедилась в бесперспективности дел и фактически перестала участвовать в судебных процессах», — заявили в «Пивоиндустрии».
Fresh Cola (Пятерочка)
Производитель: ООО «Здоровые продукты»
Где произведено: Владимирская область, г. Лакинск.
Состав: вода питьевая подготовленная, сахар, ароматизатор натуральный «тип Кола, часть 2» (содержит краситель E150d, стабилизатор гуммиарабик), ароматизатор «Кола, часть 1» (содержит регулятор кислотности ортофосфорная кислота, краситель E150d, ароматизатор), регулятор кислотности лимонная кислота, консервант бензонат натрия.
Калорийность на 100 мл: 43 ккал.
Углеводы на 100 мл: 10,8 г.
Субъективная оценка: Аромат не похож на колу, пахнет просто газировкой. Пузырьки газа маленькие, газация сильная. В меру сладкая, довольно кисловатая. От колы здесь только название, но на фоне некоторых других напитков этот неплох.
6 из 10
Тенденция
«Исход» иностранных компаний из России продолжается: о грядущем сворачивании деятельности в РФ объявили новые игроки.
- Производитель приправ Kamis может покинуть Российский рынок после распродажи остатков, сообщил «Коммерсант». По данным издания, владеющая брендом американская McCormick & Co планирует уход с российского рынка.
- Один из крупнейших игроков на табачном рынке Philip Morris International — производитель Marlboro и Iqos — может уйти из России к концу 2022 года. Гендиректор компании Яцек Ольчак заявил, что «уйти из России — сложнее, чем кто-то может представить». По словам главы компании, российский рынок — седьмой для Philip Morris по величине, а доля продукции табачной компании на российском рынке составляет 27%.
- IKEA с 5 июня проводит финальную распродажу остатков товара перед тем, как провести сокращения российского персонала и продать местные фабрики.
- Также об уходе из России и планах передать российский бизнес местному менеджменту объявил производитель упаковки Tetra Pak. После продажи новая компания будет работать как самостоятельная организация.