Короче: что такое тизерная реклама за 3 минуты

Что такое тизерная кампания?

Есть аспекты человеческого существа, общие для огромного количества смертных, и любопытство — одно из них. Мир рекламы использует внутреннее любопытство людей, играя с ним каждый раз, когда создается Тизернаякампания. Кампания, вызывающая интригу у публики, называется Тизер.

Оксфордский словарь определяет тизерную рекламу как рекламу с кратким рекламным вступлением, где порой даже бренд не упоминается. С другой стороны, Тизер — наиболее часто используемый метод в рекламной кампании, его основная цель — вызвать ожидания в определенной сфере.

Наверняка не раз вы сталкивались с рекламой, которую вы не очень хорошо понимали, которую вы не знали, что именно вы хотели продать, или что вы не видели ясно, о чем она говорила. Наверняка, когда вы видели его, хотя бы на мгновение, вас охватило чувство любопытства и интриги, которое заставило вас задаться вопросом, что, черт возьми, стоит за этим.

Что ж, если вы когда-либо чувствовали все это, так это то, что тизерная кампания хорошо справилась со своей задачей. И дело в том, что эти типы кампаний — это именно то, что они ищут, чтобы пробудить любопытство публики, на которую они направлены.

Эти типы кампаний отлично работают, когда планируется запуск нового продукта или услуги, привлекая внимание тех, кто хочет попробовать что-то новое. Если у рассматриваемой кампании получается привлекательное сообщение, оно распространяется по соответствующим каналам и способно вызвать достаточную интригу, легко гарантировать успех, и оно может даже стать вирусным

Если у рассматриваемой кампании получается привлекательное сообщение, оно распространяется по соответствующим каналам и способно вызвать достаточную интригу, легко гарантировать успех, и оно может даже стать вирусным.

Примеры Тизерных кампаний

Вы уже знаете, что такое тизер, но лучше всего сопроводить теорию примерами. Некоторые из них вам очень понравятся, потому что они являются частью сериалов, музыкальных групп, популярных товаров, которые стали любимцами нескольких миллионов человек. 

Предоставление «половинных» данных о продукте (товаре, услуге) вызывает повышение интереса зрителя, что можно увидеть в поиске в Интернете или в том, что они постоянно ждут того, что рекламируется. Вот некоторые из наиболее узнаваемых тизеров:

Компания объявила о запуске нового продукта, но не предоставила никаких подробностей о нем.

2. Марвел

Выпустил тизер, использовав серию фраз вроде «он…?», «она…?» и «ты бесчеловечен?» для продвижения своих будущих фильмов.

3. Volkswagen

Объявил, что автомобиль вот-вот появится на рынке, но не сообщил о нем подробностей: ни полного внешнего вида, ни информации, что это будет электрокар.

4. История игрушек

Как только Disney и Pixar озвучили свой знаменитый третий фильм, они выпустили тизер, который стал узнаваем благодаря характерным цветам.

В этот раз компания использовала тизер с обратным отсчетом до даты запуска своего продукта.

6. Игра престолов

Чтобы вы больше знали о том, что такое тизер, мы возьмем в качестве примера один из лучших сериалов последнего десятилетия. С 8 сезонами он побил впечатляющие рекорды в киноиндустрии. По данным экспертов, «Игра престолов» завоевала 77 наград, из которых 47 — «Эмми» и 1 «Золотой глобус». 

Кроме того, его производство было одним из самых дорогих в истории, например, каждая серия восьмого сезона стоила около 10 миллионов долларов. Почему это было так успешно? Интересный сюжет, предательства и война. Вот один из лучших примеров Тизера:

7. H&M — реклама Суперкубка с Дэвидом Бекхэмом

В 2014 году американский бренд одежды H&M выпустил коллекцию совместно с Дэвидом Бекхэмом. Рекламный ролик запуска будет показан во время перерыва на Суперкубок в том же году.

Чтобы стимулировать общественный интерес и показать им всю кампанию, компания решила выпустить тизер.

Контент показывает, как бывший британский футболист бежит, чтобы не пропустить фотосессию. Тем не менее, аудитории представлены два возможных окончания повествования.

Тизер заканчивается предложением зрителям узнать конец истории во время полного рекламного ролика: 

8. Ред Булл

Red Bull всегда приучал нас показывать нам лучшие образы и сценарии в сопровождении музыки, которая оставляет нас с дозой адреналина, и это еще один случай, когда красный энергетический бренд представляет нам одну из своих следующих выставок, используя тизерное видео, где вскоре Время заставляет нас открыть глаза и оставить нас не мигая с таким количеством привлекательных движений и образов: 

Сколько стоит тизерная реклама?

Деньги и свинья-копилка

Расчёт стоимости рекламной кампании в тизерных сетях всегда идёт исходя из цены за клик, переход, показ или какое-то иное действие. То есть вы платите не аренду за месяц, а покупаете конкретные объёмы трафика. А вот его эффективность уже во многом зависит от предварительной подготовки.

Тизерные сети содержат сотни миллионов бесполезных просмотров и кликов. Подавляющее большинство пользователей просто не обращают внимания на подобные креативы и просто проходят мимо. Поэтому каждый, уважающий себя, арбитражник обзаводится собственным актуальным блэклистом, в который заносятся все бесперспективные площадки.

Отслеживая активность конкретных пользователей при помощи трекеров, вполне реально выявлять ботов. Они – это будничная проблема любого специалиста, работающего с тизерными сетями. Отсев ботов – один из главных залогов успешной работы с дешёвым и объёмным трафиком. 

Итоговая стоимость одного клика в тизерных сетях варьируется от пятидесяти копеек до десяти рублей. При формировании цены многое зависит от текущего спроса на аукционе. Покупая трафик через биржу, вы будете вынуждены конкурировать с другими арбитражниками. Естественно, что большую часть эффективной аудитории получает тот, кто больше заплатил

Поэтому крайне важно рассчитывать ориентировочную доходность каждого полезного действия и ожидаемый уровень конверсии. В противном случае вы либо останетесь вообще без трафика, потому что не повысите ставку, либо уйдёте в минус и сольёте бюджет. 

Как оплачивать рекламу в тизерных сетях

Объявления в тизерных сетях показываются по аукционному методу. Обычно в основе расчета лежит формула: кликабельность * стоимость клика.

Дополнительно в расчет цены включаются другие факторы:

• остаток баланса рекламодателя;

• наличие и количество площадок в белых и черных списках;

• настройки таргетинга.

Каждое тизерное объявление после расчета получает так называемый вес. Чем выше вес, тем чаще и на лучших местах показывается тизер. Также на вес будет влиять охват и интенсивность показа. Тизерные сети показывают в первую очередь баннеры, у которых нет ограничений по площадкам и частоте показа.

Тизерную рекламу обычно оплачивают по модели СРС (цена за клик), но есть и другие варианты оплаты:

• СРМ — оплата за показы;
• СРА — оплата за действия;
• CPI — оплата за загрузку;
• CPL — оплата за лид.

3 метода продвижения тизерной рекламы от Даниэль Партнер

Инфобизнесмен и создатель курса по тизерной рекламе Даниэль Партнер рекомендует использовать один из трех способов продвижения тизера, приведенных ниже. Клики в тизерной рекламе обходятся гораздо дешевле, чем в таргетированной или контекстной рекламе, но результат во многом зависит от стратегии раскрутки. Эти способы продвижения помогут даже самую дешевую рекламу сделать эффективной. Стоимость клика будет максимально низкой, а рейтинг тизера высокий.

Стратегия №1. Установить наименьшую стоимость клика, но закупиться в большом объеме. Нужно запускать в день несколько сотен тизеров. В этом случае мы берем не качеством, а количеством. Тизеры будут пользоваться на площадках небольшим спросом, но благодаря количеству, у них будут шансы выбиться в ТОП.

Стратегия №2. В этом случае действуем наоборот. Ставим максимальную цену за клик. Даже при небольшом количестве кликов, популярность тизера будет быстро расти. Набрав высокий рейтинг, начинайте постепенно снижать стоимость клика. Объявление все равно останется в ТОПе.

Стратегия №3. Последний способ — поставить среднюю цену и продвигать объявление в любых регионах, кроме целевого. Этой стратегией пользуются многие, но она не всегда приносит желаемый результат. Суть работы способа: CTR тизера искусственно повышается, когда становится популярным в других регионах. Когда реклама набрала высокий рейтинг, нужно запустить её в целевом регионе, уменьшив цену клика. Она быстро выйдет в ТОП.

3 метода продвижения

Выгодны ли тизерные сети?

Да, и их основное преимущество в том, что они берут на себя все тонкости организации процесса покупки/продажи трафика. Иными словами, система подбирает лучшие ресурсы для показа рекламных блоков и максимально выгодные тизеры для получения более высокого дохода.

Есть и другие выгоды:

• Получение огромного количества трафика дешевле, по сравнению с контекстной рекламой, и возможность его монетизировать (для вебмастера).
• Неограниченность в доходе – рамки устанавливаются лишь посещаемостью сайта.
• Возможность оформлять тизеры по своему вкусу, чтобы подогнать их под стиль сайта.
• Помощь сотрудников тизерных сетей в решении технических проблем (настройка блоков и прочее).

Таким образом, зарабатывать на тизерах могут как новички, так и профессионалы. Чтобы убедиться в этом, посетите платформу: BodyClick.

Здесь оплата осуществляется за клик, а помимо тизеров доступны и другие форматы рекламы (баннеры, контекст, мессенджер, кликандер)

Важно лишь иметь свой сайт. Информацию о том, как выбрать тематику для него, если вы на стадии его запуска, ищите на этой странице

А тут находится один из организаторов рекламных кампаний в блогосфере — Блогун. Вы можете зарегистрировать в нем свой блог (прочтите статью о том, что это такое, написанную простыми словами) и точно так же зарабатывать. Здесь я описывал, как бесплатно сделать блог и с чего начинать.

А напоследок можете прочесть мою историю о том, каково быть блогером, когда тебе «за».

По типу трафика различают

• Adult 18+;
• новостной;
• для женской аудитории;
• развлекательный;
• товарный.

Существуют платформы со смешанным трафиком либо те, что работают с разными рекламными форматами. При этом у них могут различаться: набор опций, фильтров, конкурентных преимуществ (таргетинг), ценовая политика

Чтобы подобрать подходящие, важно проанализировать не только эти факторы, но также возраст площадки. Для тизерных сетей показатель стабильности – от 3 до 5 лет

И, главное, важно тестировать платформы. Тогда удастся подобрать наиболее подходящий именно вам вариант

Подписывайтесь на обновления блога и на группу ВКонтакте, оставайтесь всегда с нами!

Виды

Тизеры можно разделить по тематикам сайтов, на которых они размещаются. Очевидно, что у ресурсов с разной тематикой разная аудитория. Исходя из тематики сайта и его аудитории стоит выбирать тизерную сеть.

Общие

Общие или общетематические тизеры подойдут для большей части тизерных сетей. На общетематических сайтах можно продвигать большинство партнерских программ.

Женские

Женские сети ориентированы на рекламу услуг и товаров, которые могут быть интересны только женской половине аудитории.

Тематические

Узконаправленные тизеры, ориентированные на конкретную аудиторию: автомобилисты, родители, молодые пары, нумизматы, спортсмены и так далее.

Есть множество других подвидов направлений, но для них и так подойдут сайты, предлагаемые тизерными сетями.

По общему принципу работы тизерных сетей их можно условно разделить на 2 подвида: целевая реклама и очевидный кликбейт. Целевая реклама прямо и честно указывает читателю на то, какой товар или услугу она предлагает. Например, «профилактика от коронавируса, купите наше средство и укрепите иммунитет» — это хоть сомнительное, но честное и целевое предложение.

Приемы провокационного маркетинга

Интригующая реклама

Маркетологи  выделяют несколько универсальных приемов подобной рекламы:

• City-teaser − эта технология, позволяющая устраивать провокации в городе. Само слово teaser переводится как интрига. На этом этапе не известно ни имя бренда, ни цели маркетинговой акции. На глазах представителей ЦА происходят события, которым они не могут найти объяснения. Потом они узнают все подробности из СМИ. Мы  упоминали об этом приеме, когда описывали характерные признаки тизеров.
• WOM-technology − способ распространять информацию вирусно с помощью сарафанного радио. Люди рассказывают окружающим о тех странных событиях, свидетелями которых им довелось стать. При этом они еще понятия не имеют о том, что ощутили на себе воздействие «дразнилки». В интернет  таким способом стихийно распространяют медиаконтент. Заметим, что над этим, как правило, работает целая команда маркетологов.
• Sexvertising – технология, которая использует в качестве рекламных носителей гендерного интереса. Тизер представляет собой провокационное шоу, которое эксплуатирует мотивы такого рода. Применятся очень ограниченно.

Практика для обычного бизнеса

Чтобы не кормить Вас завтраками и не обещать “Мальдивы с отелем 5+ звёзд на берегу моря с белым песком за 15 000 рублей на двоих”, сразу перейду к делу.

А именно, подойдут ли данные сети для обычного малого бизнеса, который торгует пирожками, одеждой, гвоздями или оказывает услуги по уходу за собой, установке пластиковых окон, мебели на заказ и т.д.

Сразу мой ответ в лоб – НЕТ! Точнее так, очень-очень мало кому это подойдёт.

В силу того, что тизерная это не таргетированная реклама, то есть нет возможности настроиться на определённую аудиторию. Вы будете бомбить пушкой по воробьям.

Конечно, если у Вас рынок массовый, и к тому же клиенты по всей России, то можно попробовать размещение тизерной рекламы.

Ведь таким образом реально можно захватить внимание почти всех людей нашей страны. Но повторюсь, всех – это значит всех: и бабушек, и школьников, и бизнесменов, и спортсменов

Я, конечно, утрирую. У тизерной рекламы есть деление сайтов по тематическими направлениями (женские, новостные, спортивные и т.д.). И это хорошо. Но дальнейшие настройки оставляют желать лучшего. В подтверждение моих слов скриншот из панели управления одной из лидирующих сетей:

Особенности тизерной рекламы

Но не всё так плохо, как я рассказываю. В интернете масса историй, как люди зарабатывают на тизерной рекламе. Ведь в ней есть очень хорошие плюсы, которые перекрывают минусы. Поэтому спешу Вам скорее о них рассказать.

• Оплата за клик. Полное подобие контекстной рекламы. Рекламодатель платит только за клик по его объявлению. Если оно хорошее и CTR высокий, клик дешевле, если плохое – стоимость клика выше;
• Маленькие вложения. К примеру в сфере “Недвижимости” стоимость клика в тизерных сетях редко превышает 7 рублей, когда в контекстной рекламе этот показатель редко будет ниже 50;
• Простота настройки. Запустить такую сеть не сложно, так как настроек не много. Все сети предоставляют довольно примитивный интерфейс с маленьким количеством кнопок;
• Большой охват. Главный и жирный плюс. Одна из самых крупных тизерных площадок в рунете реализует более 1 000 000 000 показов в сутки. И таких площадок больше десятка и сайты-партнёры, как правило, не пересекаются.

Но как и у любой медали, здесь есть обратная сторона. В нашем случае есть плюсы и минусы, которые для многих могут быть критическими, чтобы начать привлекать клиентов таким способом.

Как использовать тизер в стратегии видеомаркетинга?

Хотя это мощный и довольно универсальный инструмент, как включить этот тип контента в стратегию видеомаркетинга? На самом деле это проще, чем кажется. Видеотизер можно использовать несколькими способами:

Презентация компании или канала

Одно из применений Тизера — презентация бренда или канала. В этих случаях создается короткое видео, которое за несколько секунд объясняет ваш опыт и мотивацию.

Цель состоит в том, чтобы заставить пользователя заинтересоваться брендом и , следовательно, захотеть покупать ваши продукты и контент. Важно то, что Тизеры способны передать индивидуальность бренда. Запуск продуктов и услуг

Запуск продуктов и услуг

Если ваш бизнес собирается запустить новый продукт или услугу, вы можете создать Тизеры, чтобы привлечь внимание аудитории к запуску. Это одно из наиболее распространенных применений этого видеоформата, и оно очень эффективно. Каждый тизер обычно подчеркивает какую-то особенность или деталь продукта или услуги , вызывая у публики желание узнать о них больше

Обычно они публикуются за несколько недель или дней до официального запуска на основных каналах бренда, таких как веб-сайт, блоги и социальные сети. Эту стратегию также можно использовать для рекламы мероприятий, курсов или любых других видов услуг, предлагаемых брендом

Каждый тизер обычно подчеркивает какую-то особенность или деталь продукта или услуги , вызывая у публики желание узнать о них больше. Обычно они публикуются за несколько недель или дней до официального запуска на основных каналах бренда, таких как веб-сайт, блоги и социальные сети. Эту стратегию также можно использовать для рекламы мероприятий, курсов или любых других видов услуг, предлагаемых брендом.

Распространение нового контента

Многие производители контента, особенно ютюберы, часто создают Тизеры для продвижения неопубликованных видео

Как правило, они обычно представляют основные моменты контента за несколько секунд, что может привлечь внимание зрителя

Удачные примеры тизерной рекламы

Чтобы объявление не слилось с миллионами подобных, нужно задействовать креатив, свежие мысли и образы, отказаться от клише, некачественных и нелепых изображений. На создание эффективной рекламы-загадки вдохновляют примеры известных компаний:

• тизер о новом молочном коктейле Mc Donald’s, анонсирующий натуральный состав продукта с помощью пейзажей, которые ассоциируются с экологичностью;
• серия картинок, предшествующих выходу нового Audi TT;
• баннер «Я иду!» о предстоящем выпуске новых камер Nikon.

А вот тексты стандартных популярных тизеров для массовых товаров с высокими показателями кликабельности:

Преимущества и недостатки

Плюсов такой рекламы в Сети больше, чем минусов:

Показы и клики стоят недорого.
Запуск создается легко и просто
Показатель CTR довольно высок
ЦА охватывается максимально
Ограничений по фразам практически не существует

Тизерную рекламу легко блокировать в Интернет
. Трафик с «дразнилок» имеет низкое качество
Быстрый спад интереса к тизерам
Применять провокационный маркетинг ко всем продуктам нельзя

Примеры

Кадр из сериала “Клиент всегда мертв”

Современные тизеры размещают и на уличных щитах, и в телевизионных программах. Тизеры часто связаны с кино, когда они представляют собой трейлеры в фильмах. Их делают, монтируя самые интересные кадры

Поэтому трейлер должен привлечь внимание ЦА к кинофильму

Тизеры за границей

За рубежом «дразнилки» используют для того, чтобы продвигать телевизионные сериалы и кинофильмы. Так в 2003 году в Англии начали рекламировать косметику для почивших. В не входил наполнитель ран, фиксатор для губ и жидкость предназначенную для того, чтобы забальзамировать покойника.

Покойнику было обещано, что он будет выглядеть потрясающе во время похорон. Слоган звучал: «Кожа, за которую стоит умереть». Купить косметические средства предлагалось в похоронном бюро из телесериала «Клиент всегда мертв», который являлся объектом продвижения.

Предлагаем рассмотреть еще один пример, более чем столетней давности. Этот случай произошел в Соединенных Штатах Америки во время театральной постановки на сцене. Когда актриса, исполнявшая главную роль, появилась на сцене, неизвестный человек навел на нее револьвер.

Актриса потеряла сознание, а неизвестный сначала прицелился в публику, а потом навел  ствол к себе в рот. Когда напряжение достигло апогея, злоумышленник начал жевать оружие. В это время на зрителей сверху посыпались листовки с адресом кондитерской. В городе это событие стало притчей во языцех.

Кондитеру пришлось выплатить штраф, но продажи шоколада заметно возросли. Несмотря на то, что такого понятия как тизер еще не существовало, этот случай стал замечательным примером его использования.

Тизеры в России

Реклама фильма “Дура”

В России также распространено использованием тизеров в кино. О трейлерах мы уже упоминали, теперь настал черед поговорить и о полноценных рекламных кампаниях. Такая акция проводилась в Москве в 2005 году. Тогда на улицах появились автомобили, которые были размещены на платформах эвакуаторов. Они были примяты большими буквами красного цвета, из которых было составлено слово «Дура».

Это событие бурно обсуждали прохожие, которые фотографировали разбитые авто. Потом информация об этом событии получила широкое распространение в интернет. Тогда стало ясно, что акция кем-то организована. Через некоторое время в столице появились девушки в белом, на спинах которых красовались надписи «Дура».

Они двигались толпой по главным московским улицам и обмазывали клеем самые дорогие автомобили, обклеивая их надписями все с тем же словом. Этот вандализм вызывал бурную реакцию шокированных прохожих.

На этом акция не закончилась. Ее продолжили «воздушные дуры» в виде шаров с интернет адресом промоушена. Однако на нем не было никаких объяснений. Но намек на разгадку в ближайшем времени все же был. В итоге оказалось, что рекламная акция была приурочена к выходу в прокат фильма «Дура».

Итак, учитывая мировой кризис перепроизводства однотипных товаров, тизер является одним из самых эффективных способов, которые позволяют отстроиться от конкурентов и привлечь новых потребителей к продукту.

Что такое тизерная сеть?

Тизерная сеть — это своего рода хороший посредник между рекламодателем и владельцем сайта. Как тут устроен оборот в такой бирже трафика? Допустим, приходит рекламодатель в тизерку с каким-то своим бюджетом чтобы осуществить покупку трафика на свой сайт. Из всех денег, грубо говоря, половина уходит на сайт, где будет размещена сама интернет-реклама.

Вторая часть денег отойдет уже на саму сеть. Она занимается подгоном необходимых площадок для размещения объявлений. Также при необходимости, может помочь рекламодателю создать свои дополнительные рекламные материалы и осуществить настройку тизерной рекламы.

Таким образом, пользователю не нужно заботиться о том, где и как рекламировать свой продукт в интернете. Все это биржа трафика берет на себя.

Также стоит отметить, что партнерская сеть контролирует расход бюджета и эффективность показа объявлений на других сайтах. Именно благодаря этому плюсу многие рекламные площадки хорошо зарабатывают, а рекламодатели привлекают тонну трафика на свои товары или услуги.

Если тизер сравнивать с контекстной рекламой, то контекст будет более эффективен в поиске. Например, если человек вводит поисковой запрос про велосипед, то ему показывается реклама, связанная именно с велосипедами. Дальше пользователь кликает по объявлению и попадает на сайт рекламодателя. Как мы видим в этом случае контекст более эффективен.

Если мы говорим про отдельные сайты или интернет-площадки (например, новостной портал) и у них стоит блок контекстной рекламы, то это будет выглядеть серо и уныло. К тому же контекст не знает, что посетитель захочет найти. Поэтому на сайтах такие объявления зачастую бывают нерелевантными.

И тут выигрывает эффективная тизерная реклама. Блок с броскими заголовками всегда притягивает к себе больше внимания. Соответственно, площадка при прочих равных условиях зарабатывает на тизерной рекламе значительно больше нежели, на контекстной.

Что такое тизерная сеть?

Тизерные сети – один из вариантов рекламных сетей. Они выступают в роли посредника между вебмастерами или арбитражниками, с одной стороны, и рекламодателями, с другой. Продавцы товаров и услуг постоянно нуждаются в горячем трафике, позволяющем бизнесу расти и развиваться. Поэтому-то они и приходят к агрегаторам различных предложений в поисках возможностей для выхода компании на новый уровень. 

В целом, схема работы тизерных сетей предполагает, что в выигрыше находятся как продавцы трафика, так и его покупатели. И пока система работает в штатном режиме, все участники могут оставаться в плюсе.

Именно поэтому сегодня в Глобальной сети так много площадок, буквально заваленных тизерной рекламой

Банальные кричащие заголовки, в которых из года в год ничего не меняется, продолжают привлекать внимание аудитории и приносить прибыль. . В текущих реалиях зарабатывать на тизерных сетях – дело непростое

Эта ниша очень опасна и требует обширного опыта. Количество подводных камней так велико, что не идёт ни в какое сравнение с полностью «белыми» вариантами заработка. Помимо актуального блэклиста для всех подходящих источников трафика и внушительного бюджета, необходимо обладать и крайне узкоспециализированными знаниями. 

В текущих реалиях зарабатывать на тизерных сетях – дело непростое. Эта ниша очень опасна и требует обширного опыта. Количество подводных камней так велико, что не идёт ни в какое сравнение с полностью «белыми» вариантами заработка. Помимо актуального блэклиста для всех подходящих источников трафика и внушительного бюджета, необходимо обладать и крайне узкоспециализированными знаниями. 

Критерии выбора тизерной сети для рекламодателя

Первое, на что следует обратить внимание при выборе тизерной сети рекламодателю, это тип трафика. От этого будет зависеть подход, применяемый к созданию рекламных материалов и условия их модерации

Основные виды тизерного трафика делятся на новостной, развлекательный и адалт. Однако в основном в тизерных сетях преобладает смешанный тип.

Новостной трафик формируется из пользователей, перешедших на площадку с превью новостей, которые ведут на сайт, где непосредственно размещён заявленный контент. Думаю, вы не раз видели новость формата:

«Алла Пугачева вновь сходится с бывшим мужем».

Заинтересовавшись, вы попадали на площадку, где можно прочесть новость целиком. По обеим сторонам от этой новости (а еще сверху, снизу и по диагонали) выводятся тизеры с волшебными восточными рецептами, с целительными зельями наших предков или с технопоясом, который сведёт пивной живот к нулю всего за пару недель. Причем вам даже не придётся слезать с дивана! Это и есть пример новостного трафика. На нём хорошо конвертятся всевозможные средства для похудения и оздоровления.

Теперь рассмотрим адалт трафик. Это трафик со взрослым содержанием и этим всё сказано. Отлично подходит для средств, дарящих потенцию и стойкость, которой позавидуют лучшие актёры, а также для специальных препаратов и аппаратов, делающих органы весьма внушительного размера. Также на таком трафике хорошо работают знакомства для взрослых, видеочаты и другие рекламные предложения подобного характера.

С развлекательным трафиком ещё проще — это казино, бинарные опционы, форекс и игры.

«Эта девушка в 21 год ездит на Феррари, узнай как!»
«Простой парень из Макдака теперь миллионер, хочешь также?»

Подобные тизеры вы не раз видели в интернете. Это и есть развлекательный трафик.

Ознакомившись с видами трафика и уточнив у тизерной сети, какие виды у них используются, вы сможете подобрать алгоритм составления тизеров, которые точно попадут в вашу целевую аудиторию. Только прежде озаботьтесь уточнить правила модерации и примерное время её прохождения — тут вас могут здорово удивить и озадачить.

Итак, примерное видение у вас теперь есть, креативы разобрали.

Как же направить свой трафик на нужную аудиторию? Здесь вам придёт на помощь таргетинг. Это ещё один из важных критериев выбора тизерной сети. Чем больше настроек таргетинга имеется, тем выше шансы зацепить нужную вам аудиторию.

Думаете, отрисовали креативы, настроили таргетинг и можно лить? Нет, прежде вам нужно прописать макросы, которые позволят получать максимум информации по каждому перешедшему пользователю. Чем больше макросов — тем прозрачнее статистика и выше понимание той аудитории, что вам нужна.

Что делать, если трафик с конкретных сайтов вас не устраивает или, наоборот, отлично конвертит и вы хотите закупаться только на этих площадках? Вам нужен блек или вайт-лист. В блек-лист добавляются площадки с низкой конверсией. В вайт-лист идут площадки, на которых конверсия вас радует, ну или, хотя бы, не расстраивает. Обязательно уточните у тизерной сети, есть ли у них возможность составления блек и вайт-листов. Без них работать тяжко.

С помощью описанных выше критериев вы сможете выбрать подходящую для вашего продукта тизерную сеть и начать получать прибыль. Наш сравнительный обзор, в котом мы постараемся определить оптимальные тизерные сети для рекламодателя и лучшие тизерные сети для вебмастера, вам в этом поможет.

Принципы работы

Тизерные сети предлагают разные форматы работы, которые отличаются в зависимости от:

 а) трафика;

б) типа рекламных баннеров (формат объявлений);

в) тематики;

г) списка доступных настроек. Некоторые сети позволяют до самых мелочей настроить рекламу, включая тип устройств, с которых пользователи могут просматривать баннеры, открытый черный список, ОС, браузеры, географическое расположение и так далее.

Чтобы очистить трафик от ботов и фрода, был придуман черный список. В него вебмастер вносит перечень сайтов, на которых показ объявлений не будет происходить.

Оформляем объявление

Тизерки в арбитраже — это целое искусство. Чтобы получить максимум трафика и благополучно заработать, необходимо знать, как составлять рекламное объявление. Запомните главное правило работы с тизерками: главное — это неизвестность. Человек должен видеть объявление, но до конца не понимать, что за ним кроется. Если читателю все будет ясно только по баннеру — это плохой баннер.

Придумываем заголовок и текст. Советы:

1. Тизерные объявления не содержат в себе много текста. Заголовок всегда короткий. Отжимайте воду и пишите по делу.

2. Призывайте. Не нужно писать «новый смартфон по супер-цене». Пишите: «купите смартфон со скидкой. Акция действует…» Не нужно дословно воспринимать этот пункт. Главное, чтобы пользователь чувствовал, что баннер обращается конкретно к нему, а не к кому-то там.

3. Одно объявление — один продукт. Не спихивайте в кучу много разных товаров и услуг. Делайте акцент на чем-то конкретном. Например, если вы продвигаете услуги веб-студии, не нужно расписывать, чем она занимается. Напишите что-то вроде: «комплексные web-услуги. Создадим сайт за 2 дня».

4. Человек должен видеть выгоду, которая светит ему после клика. Пишите о скидках, распродажах, поступлении нового товара на рынке.

5. Популярным способом продвижения тизерных объявлений является подгон аудитории. Помните объявления вроде «осталось 5 iPhone X со скидкой 50%» или «новый велосипед со скидкой в 50%, акция действует еще 8 часов»

Это реально работает! Такие объявления всегда привлекают внимание и мотивируют человека переходить по баннеру

6. Ошибки в тексте отталкивают читателя и не дают ему верить в честность предложения. Человек увидит ошибку в слове, подумает, что его пытается обмануть какой-то школьник, и не станет переходить. Внимательно вычитывайте текст на ошибки, проверяйте его сторонними сервисами по типу «Орфограммки».

7. Ключевые слова. В каждом тексте должно присутствовать ключевое слово, которое и будет привлекать взгляд пользователя. Выделите его жирным, так будет эффективнее.

8. Учитывайте боли целевой аудитории. Если работаете с женской аудиторией, упомяните мужа и его алкоголизм. Если ЦА — молодые девушки, актуальной будет косметика, чувства, свадьба. Мужчина — алкоголь, знакомства, автомобили. Интересуйтесь своей аудиторией, изучайте ее.

9. Не используйте шаблоны и канцеляризмы, о которых так много говорит Ильяхов в книге «Пиши, сокращай». Вместо фразы «самый лучший» укажите реальные факты. Вместо «препарат устранит боли за считанные дни», укажите, что боль пройдет через 2 дня. Людям нужны сухие факты и конкретные цифры, размытым данным они устали верить.

10. Агрессивный подход в тизерной рекламе не особо эффективен. Вы должны привлечь клиента, а не оттолкнуть его капслоком, сленгом, угрозами и нецензурной лексикой.