Всё о раскрутке видео в интернете: продакшн, выбор площадки для публикации, 8 способов продвинуть ролик самому

10 идей продающих видео

Давайте рассмотрим топ наиболее важных и наиболее популярных форматов видеоконтента.

1. Обзор продуктов

Расскажите, как работает ваш продукт, услуга или товар, какие есть особенности. Например, у вас спа-салоны, и вы снимаете обзор на конкретную услугу. Расскажите, какую пользу она дает, для кого подходит или не подходит, какие особенности в оказании этой услуги, в каких случаях имеет смысл обратиться за ней.

2. Тест продукта

Покажите свой продукт в процессе использования, в действии, протестируйте его. Тесты могут быть разными.

Есть экстремальные тесты. Например, вы бьете кувалдой по автомобилю и показываете, какой он крепкий. Конечно, обычно ролики более обыденные. Покажите в работе определенный строительный материал, как он действует.

Для людей важно увидеть продукт в процессе использования

3. Сравнение продуктов

Сравнивайте разные линейки ваших продуктов. Например, вы продаете дубленки и показываете, чем они отличаются.

Другой вариант сравнения — это сравнение с продуктом конкурентов. Например, вы застройщик и продаете квартиры. Сделаете обзор рынка недвижимости: сравните жилые комплексы, стоимость квартир, инфраструктуру.

Сравнивайте разные продукты, людям это интересно.

4. Мастер-классы

Проведите мастер-класс. Это может быть мастер-класс по использованию вашего продукта.

Например, у вас CRM, и вы можете записать видео, в котором покажете, как с CRM работать.

Или это может быть общий мастер-класс, закрывающий какую-либо боль аудитории. Например, как анализировать продажи или как избавиться от боли в спине.

5. Гид по выбору

Снимите ролик, в котором расскажете, как выбирать что-либо.

Например, как выбирать квартиру, как выбирать жену, как выбирать дубленку, как выбирать тур или направление для зимнего отдыха, и так далее. Людям это всегда интересно, им нужен нужна подсказка или путеводитель, чтобы сделать выбор.

Onlypult поддерживает загрузку видео до 100Mb для публикации в YouTube, Facebook, Instagram и другие социальные медиа.

Попробовать сейчас

Отзывы ваших клиентов о вашем продукте.

Попросите клиентов записать отзыв или договоритесь, что сами снимите видео. Можно провести конкурс на лучший отзыв.

7. Кейсы

Формат похож на отзывы, но рассказывает более детально о взаимодействии с клиентом. Опишите случай, как вы решили проблему клиента.

Например, у вас автотюнинговый салон. Идеальная формула кейса следующая:

• к вам пришел клиент с таким то автомобилем;
• какая задача перед вами и что хотел получить клиент? Например, увеличить количество лошадиных сил;
• перечень работ, которые были проведены. В идеале добавить рассказ, с какими сложностями вы столкнулись и каким образом их преодолели;
• что получили в итоге. В нашем примере автомобиль обладает теперь такими-то качествами. Хорошо приложить несколько фотографий — до и после, — если в ваших услугах есть визуальная составляющая.

Кейсы ━ очень важный и интересный формат. Он позволяет показать свой подход, а клиентам примерить этот кейс на себя. Этот формат показывает доказательства, и людям становится очевидно, что у вас есть клиенты, и эти клиенты остаются довольны.

Имеет смысл записывать скринкасты (видео с экрана), если у вас сложный функционал: заказ, заявки, регистрации и так далее. Очень часто люди путаются и не совершают покупку, потому что не поняли функционал.

8. Интервью

Возьмите интервью у человека, интересного вашей аудитории. Это может быть интервью у сотрудника или клиента. Хороший формат, где человек отвечает на вопросы, которые интересуют аудиторию.

Подготовьте заранее список вопросов, но слушайте, что говорит интервьюируемый, чтобы интервью проходило как разговор.

9. Ответы на часто задаваемые вопросы

Если вы часто сталкиваетесь с вопросом по какой-то теме, запишите отдельное видео об этом. Назовите его тем же вопросом, какой вам задали.

Например, если вы занимаетесь сантехникой, и вам задают подобный вопрос, запишите видео “Как выбрать сантехнику?”.

10. Видео под конкретные сегменты целевой аудитории

У каждого сегмента аудитории есть свои задачи. Приведу собственный пример.

У меня, как у владельца агентства, как у человека, который занимается тренингами и сервисами, есть несколько сегментов аудитории. Это предприниматели, SMM-специалисты, маркетологи, пиарщики, рекламисты, блогеры, администраторы сообществ, студенты и еще ряд сегментов. У каждого из них есть свои задачи, проблемы и опасения.

Разделите аудиторию по сегментам, и под каждый сегмент снимите свое видео.

«Цой»

Казалось бы, нативная реклама – самый выигрышный инструмент. Она аккуратно может быть вписана в любое произведение – в фильм, песню или клип…

Неясно, какой бюджет заложил Тиньков в съёмки клипа Шнура. Но даже участие последнего ситуацию не спасло, хотя снимается Шнур в роликах крайне редко и вроде бы интерес пользователей должен был возникнуть. После нашумевших премьер с киношными клипами, такими как «Вояж», «ЗОЖ» и «Лабутены» — «Цой» не дотянул от слова «совсем». Ни фанаты Шнура, ни фанаты Цоя клип не оценили. А «тонкая» реклама банка добавила масла в огонь.

Можно сказать, что это пример промаха содержания, но отрицательный результат — тоже результат. Статистика показывает, что на официальном канале гр. «Ленинград»: 52 тысячам пользователей ролик понравился и 152 тысяч пользователей поставили палец вниз.

Польза видео для B2B

Выше мы писали, что все B2B-продажи похожи по схеме, довольно-таки старой схеме: продажа встречи, долгие переговоры, отработка возражений и тд

Теперь представим, что у компании есть профессиональная видеопрезентация. Этот инструмент выполняет значимую работу – ярко показывает ваше решение проблемы клиента, закрывает часто задаваемые вопросы и несет в себе еще несколько преимуществ:

№1 Видео исключает «пустые» встречи

Если менеджер по продажам — хороший переговорщик, то берегите его время. Создайте условия, чтобы он вел переговоры только с теми, кто уже видел видеопрезентацию и проявил интерес.

С другой стороны — клиент (ЛПР) слишком занят, чтобы отвечать на все входящие звонки и находится внутри системы, чтобы быстро принимать решения.

№2 Видео увеличивает количество заключенных сделок

Второй шаг тоже из офиса. Повторный звонок совершается с тем, кто смотрел ролик. Клиент уже не холодный. Это уже следующая ступень воронки продаж, которая определяет заинтересованность и назначение встречи.

Видео — это виртуальный продавец. Это ваше профессиональное и эмоционально-заряженное коммерческое предложение. Телемаркетолог расширяет воронку продаж на входе, у него есть время на поиск новых клиентов. Хороший переговорщик имеет больше времени на подготовку к встрече и более продуктивно проводит ее. И теперь переходим к реальным расчетам.

№3 Видео дает дополнительное время на поиск новых клиентов

В около-стандартном распорядке дня продавца достаточно серьезный промежуток выделен на выезды к клиентам:

• порядка двух часов на дорогу, если за один день ждут 3-4 клиента,
• еще минимум полтора часа на презентации и переговоры (даже в ускоренном формате),
• и еще не менее 30 минут на подписание 1-2 договоров.

Получается, что менеджер по продажам тратит примерно 4 часа на все выездные встречи. И это половина рабочего времени!

Теперь представим, что три презентации можно заменить отправкой онлайн и не потребуется никуда ехать. Итого получим: минус хотя бы час дороги, и еще минус полтора часа на встречи. В плане дня появляются новые 2,5 часа! 

Продавец может уделить пару часов на звонки клиентам. Давайте рассмотрим их в самом грубом расчете. Даже если не спешить, за эти дополнительные пару часов звонков он может обзвонить еще хотя бы 30 потенциальных клиентов. Задумайтесь, 30 потенциальных сделок вместо стояния в пробке! Производительность увеличивается в разы из-за внедрения всего одного ролика.

По нашей статистике, письма с вложенным видеороликом открывают в 65% случаях, даже на «холодную» базу адресов. Получается, что из 24 человек, получивших письмо — 15 посмотрят видео. Заинтересованность в продукте — минимум 50% просмотренных! 

№4 Видео отвечает на часто задаваемые вопросы

Ответы на частые вопросы потенциальных клиентов занимают много времени. Видеопрезентация заранее убирает сомнения, отвечает на часто задаваемые вопросы. На встрече гораздо меньше возражений, диалог становится теплее, цикл сделки сокращается.

Продавцу остается включить эмпатию, применить свое профессиональное умение убеждать и довести клиента до сделки. В чем феномен?

№5 Эффективность. Большой результат меньшими усилиями

Заинтересовать холодного клиента стало проще. От этого неизменно растут и бизнес-показатели. Эффективность работы с холодными звонками становится выше. Единица времени остается той же, а продаж становится больше. И как следствие, нервов и времени будет потрачено меньше. Снижается «выгорание» сотрудников. Растет внутренняя мотивация менеджера, так как он видит результат работы быстрее. А там и внешняя мотивация в виде бонусов с продаж.

Рекламный ролик для ТВ

Считается самым эффективным, смотрибельным и массовым. Но и самым дорогостоящим. Длится от 5 до 30 секунд. И за это время можно успеть продемонстрировать: 

• товар или услугу;

• результат и выгоду их использования;

• ситуации, в которых возможно применение этих товаров или услуг.

Реклама на ТВ может быть как графической и мультипликационной, так и постановочной съемкой с актерами. Телереклама повышает эффективность и других видов рекламы того же товара. Например, зрительные образы, увиденные в ролике по ТВ, будут легко узнаны и произведут должный эффект и в печатной прессе, и в сети. Такие ролики больше подходят для рекламы товаров широкого потребления.

Термины и понятия в индустрии видео-продакшн

Чтобы разобраться в теме, нужно понимать значения терминов, которые используются в индустрии. Давайте их рассмотрим.

Прежде всего нужно знать названия этапов производства видео:

• Pre-production — подготовка к съёмке 

• Production — создание видео, съёмка

• Post-production — монтаж и тестирование ролика

В процессе разработки, создания, монтажа и запуска видеоролика вы столкнётесь со следующими терминами:

Бриф — документ, в котором прописаны: идея видео, цель, исполнители, потребности и интересы целевой аудитории, дедлайн. Бриф обязательно нужен каждому, кто собирается снимать видеоролик для бизнеса. Чем подробнее документ, тем проще команде снять именно то, что хочет заказчик ролика.

Раскадровки — это наброски от руки или на компьютере, которые помогают актёрам понять, где и как нужно стать, какие надеть костюмы, какие декорации использовать. Используются раскадровки в постановочных видео

Наброски могут быть в общих чертах или детализированными — зависит от важности и сложности будущего ролика.

Стайл-фреймы — это стилистические стоп-кадры, которые используются при создании анимационных видео. Эти картинки показывают основные моменты ролика, его цвета. Стайл-фреймы по назначению схожи с раскадровками.

Монтаж — это сборка видео из нарезанных кусочков

Режиссёр монтирует ролик из отдельных кадров, вырезая лишнее и показывая зрителю самое важное.. Lighting — создание правильного освещения съёмочной площадки

Это очень важная часть процесса, потому что от света зависят цвета, тени, контрастность и экспозиция картинки.

Lighting — создание правильного освещения съёмочной площадки. Это очень важная часть процесса, потому что от света зависят цвета, тени, контрастность и экспозиция картинки.

2D и 3D анимация — это визуальные компьютерные эффекты. 2D предполагает плоское двумерное изображение, а 3D — объемные объекты. 3D анимация смотрится намного лучше, но дорого стоит, потому что процесс её создания трудоёмкий.

Texturing — наложение текстур на компьютерные объекты. Texturing помогает «оживить» вещи, сделать их такими, какими видим их в жизни.

Моушн-трекинг — отслеживание движения камеры при съёмке реальных сцен. Эта информация затем может понадобиться для воссоздания анимации. Моушн-трекинг помогает анимированным объектам двигаться так, как это делают их реальные прототипы в жизни.

Матчмувинг — процесс анимирования объектов на основе моушн-трекинга.

Color Grading или цветокоррекция — настройка цветового баланса изображения, подбор и настройка оттенков. Используется для создания художественных эффектов. Например, чтобы придать видеоролику грустное и депрессивное настроение, стоит использовать холодные серые и синеватые оттенки. А для уютной атмосферы — тёплые светлые тона.

Compositing — финальная доработка ролика. Композинг включает в себя объединение 2D и 3D анимации, добавление различных визуальных эффектов типа дыма, размытия, тумана, дождя, приглушённой яркости и т.д.

Matte panting — дорисовка отдельных частей картинки. Например, доработка фона и декораций.

Cleanup — удаление из видео лишних объектов. Например, прохожих, которые случайно попали в кадр во время съёмок.

Термины и понятия в индустрии видео продакшн

Виды рекламных роликов

Посмотрим ещё несколько интересных видео, которые помогают создавать вселенную бренда.

Имиджевая реклама — видео, продающие продукт с помощью атмосферы и метасмыслов. Сюда относится серия про УАЗ, которую мы разбирали выше. Но давай посмотрим ещё один хороший пример.

Кстати, использование стоковых видео до сих пор актуально. Например, для этого ролика путешественника Фёдора Конюхова снимали в купе поезда, воссозданном в студии, а остальные кадры купили на стоках.

Брендированный контент — нерекламные материалы, создаваемые брендом: онлайн‑конференции, образовательный или социальный контент. Например, давайте посмотрим музыкальный клип, снятый для компании, которая выпускает вагоны для метро.

Коммерческий DOC — относительно новый жанр. Когда возник тренд на так называемую новую искренность, честность и органику, бренды решили снимать настоящих людей и истории. Появилось много документальных или полудокументальных фильмов, сделанных на деньги брендов. Так что коммерческий DOC можно вынести в отдельную важную группу. Вот ролик от Adrenaline Rush про топового российского фрирайдера, который учился кататься на небольших склонах.

Корпоративные видео — тут нет прямых рекламных сообщений, зато раскрываются ценности компании. Ещё лет пять назад жанр считался «низким», а теперь переживает ренессанс.

Тизер видео к 20-летию Яндекса.

Mood video — передаёт атмосферу. Работающее решение для рекламы кафе, ресторанов и других классных локаций.

Выбираем тематику

Специализация

Тематика — это то, о чем вы будете рассказывать. Здесь все просто: рассказывать нужно о том, в чем вы разбираетесь.

Задайте себе вопросы:

Что мы умеем делать лучше всего?

Какую проблему клиента мы умеем решать?

Что знаем мы, чего не знают наши конкуренты?

В основе всего лежит проблема. Если вы не можете понять, какую проблему вы решаете, значит, что-то не так. Либо вы недостаточно подумали над вопросами выше, либо специфика вашего бизнеса такова, что контент-маркетинг ему мало чем поможет.

Все это актуально для полезного видеоконтента. Базовое решение — рассказывать в видео о личном опыте («Как я выбирал подрядчика») или давать прямую экспертизу («Как сделать презентацию на iPad»).

Тренды

Контент-маркетологи, которые читают новости и следят за отраслью, могут использовать интерес аудитории к теме. Хорошо подобранный инфоповод помогает им заработать больше просмотров, не нарушая целостного

подхода к контент-маркетингу.

Помогут ответы на вопросы:

Что нового происходит в отрасли?

Что волнует экспертов?

Какие темы набирают актуальность?

При этом, если опираться только на тренды и не решать никакой проблемы, можно прослыть «дутым» экспертом. Такое встречается часто: это когда люди без специализации и понимания, как решать проблему, рассуждают на темы, которые просто им интересны. Зрители почувствуют подвох. Чтобы рассказывать о трендах, нужно быть экспертом.

Проанализируйте свою сферу деятельности. Тренды помогают получить мощное конкурентное преимущество перед контентом конкурентов. Особенно если они недостаточно мобильны и не считают важным следить за тем, что происходит вокруг.

Как сложить решение проблемы и экспертизу с трендами? Зачем это нужно? Объясняем на примере.

Видеоканал школы танцев. Большую часть времени здесь учат вальсу и румбе. Потом появляется Gangnam Style. Школа записывает видео, где объясняет, как правильно делать движения из клипа.

На волне интереса к теме видеоролик собирает тысячи просмотров по запросам вроде «как танцевать гангам стайл». Потом интерес спадает, за это время канал получает мощный прирост трафика.

На волне интереса к тренду канал соберет много нецелевого трафика. Будьте готовы к понижению конверсии. Но вероятность того, что там будет много и целевых пользователей — таких, которые впоследствии станут клиентами, — тоже велика.

№2. Создавайте видео, оптимизированные для увеличения времени просмотра YouTube

YouTube является второй по величине поисковой системой в мире, и, как и во всех поисковых системах, SEO является важным элементом для создания просмотров видео.

Но что следует учитывать, если вы хотите получить рейтинг и больше просмотров на YouTube? Для начала используйте ключевые слова в заголовке и описании видео. Используйте ключевые слова, чтобы они были привлекательными и актуальными.

И хотя оптимизация ключевых слов, безусловно, имеет значение, время просмотра важнее. Время просмотра — это количество времени, которое кто-то тратит на просмотр видео. Как совокупность всех просмотров видео, этот показатель считается одним из наиболее взвешенных.

Почему время имеет значение? YouTube, как и Google, хочет предоставлять пользователям наиболее релевантный контент. Чем дольше кто-то смотрит видео, тем больше доказательств того, что оно актуально. Исследование фактора ранжирования на YouTube показало, что чем больше времени уходит на просмотр видео, тем выше его рейтинг.

Зацепите потенциального клиента

Ваше видео на YouTube не будет единственным, посвященным конкретной теме, поэтому вам нужно быть убедительным. 

Не поддавайтесь желанию привлекать внимание с помощью ярких заставок. Вместо этого, дайте зрителям конкретную информацию. Расскажите, как вы будете представлять ценность в своем видео, чтобы показать им, что его просмотр будет стоить их времени

Используйте прерывания по шаблону

Шаблонные прерывания чаще используются в нейро-лингвистическом программировании для изменения психологических состояний. Процесс использования прерывания шаблона в видео включает в себя представление новой идеи, которая полностью отличается от обсуждаемой, заставляя зрителя переключить свое внимание

Ну а теперь рекомендации от наших курсов видеомонтажа в Москве

Первое на что необходимо обратить внимание – это цель видео. Если нет четких целей, то и нет смысла приступать к записи видео

Вашей целью может быть побуждение клиента оставить заявку для консультации с вами. Также цель может состоять в том, чтобы побудить его приобрести товар, или пробудить интригу, раскрыть которую вы сможете при личном разговоре.

Важную роль в создании продающего видео играет то, для какой аудитории вы его снимаете. Именно от этого вы и будете отталкиваться, составляя сценарий видеоролика.

Каким должно быть содержание видео? Давайте рассмотрим основные блоки.

Чтобы с первых секунд вашего видео зритель смог заинтересоваться, необходимо закинуть крючок. Это может быть информация, которая побудить его задуматься, или болезненный вопрос, на который он сможет получить ответ просмотрев это видео. Этот текст может быть интригующим или даже дерзким. Однако не забудьте все-таки в последствии оправдать ожидание зрителя.

Затем вы сможете усилить обещание, которое дали вначале, и рассказать о некоторых преимуществах вашего предложения или товара. Если же в ходе обсуждения темы могут возникнуть возражения, то вы можете их преодолеть, что вызовет больше доверия к вам.

Упомяните о том, что ваш товар или услуга имеет дефицит. Часто, когда существуют ограничения, люди начинают действовать незамедлительно.

Если позволяет время, вы можете рассказать историю, или даже построить весь видеоролик в форме истории. Данный инструмент является эффективным в бизнесе, и с его помощью вы сможете наладить близкий контакт с клиентами. Кроме того, лучше использовать реалистичные истории, которые будут близки вашей целевой аудитории, чтобы они смогли увидеть, что их проблема решаема, и все благодаря вашему товару.

Ближе к концу видеоролика вы должны презентовать свой продукт. На данном этапе, вы как раз можете показать решение проблемы, а именно что получит клиент, покупая ваш товар. И причем, не зависимо сколько это стоит, зритель уже должен захотеть приобрести это.

Чтобы рассеять всякие сомнения в отношении того стоит ли покупать вашу продукцию или пользоваться вашими услугами, вы можете добить клиентов бонусами или специальными выгодными предложениями. Также стоит упомянуть о гарантиях, которые вы предлагаете.

В заключении видеоролика вам необходимо сделать максимальное количество призывов к действию. Например, можно снова упомянуть об ограничениях в количестве продукции, и о том, что заказать товар лучше всего прямо сейчас. Вы можете упомянуть свои контактные данные для того, чтобы зритель смог с вами связаться и проконсультироваться.

Итак, если подытожить, то безусловно видеоролики, как инструмент в маркетинге лучше, чем текст или изображение, однако хуже, чем живое общение с клиентом. Благодаря продающим видеороликам, вы сможете вести свой бизнес на «автопилоте».

Позвоните чтобы узнать подробнее

+7(963)972-82-58

или отправьте письмо:

3 платных способа продвижения

Сначала разберем насущный вопрос: когда нужно запустить рекламу ролика — сразу или когда он уже наберет сколько-то просмотров? Всё зависит от задачи ролика и от вашего маркетингового бюджета:

• если это рекламный ролик (коллаборация, обзор инфлюенсера, лайфстайл-рекомендация товара), то лучше сразу запустить продвижение, а если нет, можно дать ему время набрать просмотры органически;

• если бюджет на рекламу ограничен, опубликуйте ролик и посмотрите, как он отработает в течение трех—семи дней: если хорошо, запускайте рекламу, если не очень, потратьте эти деньги на промо другого видео.

А теперь — о каналах, с помощью которых сейчас можно раскрутить свой ролик.

Инфлюенс-маркетинг

Сейчас это оптимальный способ платного продвижения роликов: вы договариваетесь с блогером о рекламной интеграции, он размещает ее у себя, вы платите ему за это деньги и оцениваете результат размещения. Плюс в том, что вы четко понимаете, какая аудитория увидит вашу рекламу и насколько интересным окажется для нее контент.

К тому же, сейчас запускать рекламу во многих соцсетях нельзя, и мы не только про Facebook* и Instagram*: в Дзене и TenChat, например, просто нет такого функционала. Так что продвижение с помощью инфлюенсеров на многих площадках становится единственным доступным рекламным каналом. Советуем присмотреться. Самый оптимальный вариант — запустить рекламу у блогеров на нескольких площадках одновременно — в сервисе eLama можно разместить рекламу на пяти платформах сразу, а на первый запуск действует скидка 10%. Все блогеры проверены и отобраны вручную.

Рассылки и email-маркетинг

Еще один способ увеличить охват видео — отправить рассылку по чужой базе с анонсом нового ролика и ссылкой на него. Отлично работает при продвижении:

• образовательных вебинаров;

• лекций;

• записей воркшопов и мастер-классов.

Продвижение видео и трансляций в VK Рекламе

В кабинете VK Рекламы можно запустить кампании для продвижения видео и прямых трансляций. С помощью этого инструмента можно промить одно или сразу несколько видео сразу (если быть точными, то до десяти). Тогда ролики будут показываться в ленте ВКонтакте тем, кто с наибольшей вероятностью их посмотрит.

Евангелист eLama Павел Баракаев действовать по такому сценарию:

1. Загрузить ролики на платформу ВКонтакте.

2. Выбрать два—три ролика, которые хорошо собирают позитивные реакции публики.

3. Выделить на их продвижение по 500–1000 рублей в сутки на несколько полных дней.

4. Оценить эффективность рекламы по количеству досмотров до 25% ролика и больше.

Когда тебе не всё равно

Раз уж речь в первой части статьи зашла про мотивацию перед выборами, то стоит вспомнить и настоящего антигероя.

Этот короткий видеоролик был сделан, видимо, под соответствующую аудиторию, так как распространение его началось с паблика «ОРУ, СЭР». Но даже там посчитали, что содержимое, мягко говоря, не соответствует нормам морали.

Позже его скопировали в других тематических группах, но уже под лозунгом «Дно пробито» (и в таком же духе).

Какую бы благую цель ни преследовали авторы, получилась настоящая антиреклама.

Для меня

Здесь сложно подобрать слова к описанию… Это яркий пример того, как делать не нужно совсем. И проблема даже не в плохом аудио- или визуальном сопровождении. А в неадекватном сценарии. Понятно, почему данный продукт до сих пор никому не известен.

Какой ролик подойдёт вашему бизнесу

Анимация

ЭксплейнерИмиджевое видеоТакой роликКадр из рекламы ювелирного дома GRAFF от видеостудии «Видеозаяц»

• рекламы IT-приложений и инноваций;
• раскрытия схем работы на сложных производствах, в электроэнергетике, строительстве и интеллектуальных проектах (3D инфографика);
• демонстрации того, что планируется изобрести в реальности для оптимизации технологических и производственных процессов (проекты будущего);
• визуализации воздействия косметики на кожу или лекарства на весь организм;
• создания оригинальных, запоминающихся персонажей, представляющих бренд или компанию (фэнтези, мультипликация);
• представления новых компьютерных игр и интернет-сервисов.

Средний хронометраж анимационного видео:Время создания:

Критерии оценки видеоролика

Длительность — не менее 30 секундПервые 3–5 секунд ролика должны «цеплять»Отсутствие графических и звуковых искаженийПодходящая музыкаЛогичный сюжет При оценке качества ролика руководствуйтесь не только собственным вкусом, но и установленными критериями. Реклама должна вызывать вау-эффект

Клиента важно удивлять

2017

102.

Ghost spuds

Веселая реклама Bud Light, которая учит не игнорировать своих друзей.

103.

Car

Видеоролик, рекламирующий пакеты от Sprint для ваших
мобильников.

104.

Secret Society

Реклама от Avocados from Mexico, в которой секретное
сообщество оказывается не таким уж и секретным.

105.

Old West

Забавная реклама Snickers с Адамом Драйвером, которая ломает
четвертую стену. Рекламное агентство: BBDO.

106.

Cleaner of your dreams

В этом ролике Mr. Clean
не только поможет убрать ваше жилье, но и наладит семейную жизнь.

107.

Who Is JohnMalkovich.com?

https://youtube.com/watch?v=vNInrUkctc4

Рекламный видеоролик от Squarespace предлагает не повторять печальный опыт Джона
Малковича и зарегистрировать нужный домен вовремя.

108.

Забавная реклама низкокалорийных напитков Bai.

109.

Не используйте Skittles как камешки, лучше съешьте их.

110.

Chez Felix Part 2

Активный ролик с Галь Гадот и
Джейсоном Стейтемом, который демонстрирует преимущества софта для создания
сайтов Wix. Рекламное
агентство: Hone.

111.

Easy Driver

Байкеры мотоциклы и Mercedes в новой рекламе от автопроизводителя.

112.

Милая реклама о дружбе от Bud Light.

113.

Странная реклама приложения по уплате налогов от Turbotax.

114.

Реклама организации LIFEWTR.

115.

Эйнштейн играет хит Lady Gaga в рекламном ролике National Geographic. Рекламное агентство: McCann.

116.

#NSFWireless with Kristen Schaal

Реклама от T-Mobile, в которой обыгрывается
тема секса по телефону. Рекламное агентство: Publicis.

117.

Restaurant & Food
Truck

Еще одна реклама от Wix с
Галь Гадот и Джейсоном Стейтемом. Рекламное агентство: Hone.

118.

Future

Реклама приложения по оплате налогов от H&R Block.
Рекламное агентство: Fallon.

119.

Mad World

В своей рекламе Wealthsimple утверждает, что может сделать
инвестирование простым.

120.

Our bar

Спортивная реклама пива от Michelob ULTRA. Рекламное
агентство: FCB.

121.

The journey

Очень красивая и атмосферная реклама от 84 Lumber. Рекламное агентство: Brunner.

122.

The Battle of Evony

Рекламный ролик мобильной стратегической игры Evony. Рекламное агентство: .

123.

Man and machine

Реклама Lexus, где машина сравнивается с человеком. Рекламное агентство: Team One.

Возможно Вам будет интересны публикации:

• Подборка обучающих курсов по арт-дирекшн
• Интернет маркетинг: руководство по профессии для начинающих

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в статье.

Как выбрать тему для нового видео на YouTube

Если вы новичок в маркетинге онлайн-курса, и вы точно не знаете, как угодить своей аудитории, не расстраивайтесь. В этом случае цель заключается в том, чтобы изучить тех, кто уже успешен, как в вашей нише, так и за ее пределами. Просто посмотрите, как вы можете реализовать то, что они делают, в ваших собственных видео. Вот как Дейл делает это для своего бизнеса:

• Заходит в YouTube;
• Определяет слова, которые, по его мнению, наберет участник аудитории для поиска контента;
• Затем ждет, пока функция автоматического предложения YouTube покажет ему различные итерации ключевых слов, которые в настоящее время находятся в тренде.
• Затем он использует эту информацию для создания соответствующих видео, которые ищет широкая аудитория.

— Дейл Робертс

В более узком и сфокусированном сегменте Дейл рекомендует начинать с таргетинга на ключевые слова «с длинным хвостом» (т. е. фразы, содержащие от 3 до 6 слов), которые ориентированы на более узкую аудиторию, заинтересованную в вашем видео-контенте. Таким образом, вы сможете охватить аудиторию, которая не является гипер-конкурентной.

Продолжая это делать, вы начнете накапливать микро-победы – это маленькие победы, когда вы постепенно наращиваете свое присутствие в вашей аудитории в долгосрочной перспективе.

В конце концов, вы достигнете стадии, когда люди начнут вас узнавать. И вы сможете ориентироваться на ключевые слова с более коротким хвостом, которые ориентированы на большую аудиторию, без, как говорит Дейл, «необходимости с боями и потерями прорываться к вершине первой страницы YouTube».

Три правила для создания хорошего продающего ролика

Чтобы сделать качественный ролик, который принесет вам большую конверсию, необходимо соблюдать следующие правила:

1. Видео должно начинаться с какого-то действия или события.

К примеру, человек открывает ноутбук или в Алматы высаживаются пришельцы. А если еще будут животные, особенно домашние питомцы, или красивые люди, то успех, скорее всего, обеспечен. В таком случае пользователь не захочет в течение первых 3-5 секунд пропустить рекламу

Ведь как показывают исследования, самые большие просмотры набирают ролики, где есть щенки, котята и девушки, потому что они привлекают внимание. Также, если запускаете рекламную кампанию в Казахстане, лучше брать местных актеров, так как глаз зрителя привык к казахстанским лицам и будет больше им доверять

Первый – какой-то поверхностный, не очень агрессивный, условно: «Хочешь бросить курить?». Второй – чуть конкретнее и ýже, чтобы развить диалог в нужное русло: «Ты уже пробовал и не получалось?». А третьим бить в точку: «Хочешь прямо сегодня перестать курить?». Если получено три «да», пользователь наверняка досмотрит ролик до конца.

3. После этого нужно делать предложение, побуждать к чему-то и размещать свой логотип, чтобы человек понимал, у кого он может приобрести услугу или товар, или побудить его к действию (скачать приложение).

А вот начинать с логотипа ни в коем случае нельзя, так как люди сразу поймут, что вы им пытаетесь что-то продать и закроют видео.

И да, продолжительность видео должна быть не более 30 секунд. Если юзер видит, что ролик длится 1 минуту или больше, то он, скорее всего, сходу нажмет на «пропустить» и не захочет тратить время.

3D-визуализация продукта или оборудования

Такое видео призвано показать сложный для съемки предмет с большим количеством мелких деталей или глянцевых поверхностей. Либо товар, который еще не запустили в производство. Здесь можно прибегнуть к анимации, 3D-визуализации по чертежу или фотографии. Видео с детальной демонстрацией продукта на максимально простом фоне подойдет для презентации товара на сайте или выставке. В чем польза ролика:

• без участия менеджера он покажет продукт с самых выгодных сторон;

• предоставит информацию о характеристиках, раскроет внутренние детали;

• повысит объем продаж;

• эффективно продемонстрирует продукт, еще не запущенный в производство;

• увеличит поток инвестиций;

• соберет предварительные заявки.

Любительский видеоконтент — is king?

Максим Кузьмин, креативный директор ASAP Agency & Production, называет среди главных видеотрендов рост популярности любительского контента. Ролики, снятые пользователями, собирают намного больше просмотров, чем ролики брендов. При этом бренды не стесняются использовать любительский контент.

Фото: Grusho Anna / Shutterstock

Так, рекламный ролик, снятый одним дублем на непрофессиональную камеру, показали в финале чемпионата по американскому футболу. А это чуть ли не самое дорогое рекламное время.

Разнообразие видеоконтента привело к изменению в поведении покупателей. Раньше, чтобы узнать больше об автомобиле, люди шли в дилерский центр — сейчас они в первую очередь смотрят видеообзоры.