Как провести конкурентный анализ ваших конкурентов в инстаграм*?

Popsters

Этот сервис Instagram-аналитики также позволяет работать с любыми страницами, даже если вы не их администратор. Он вычисляет наиболее и наименее привлекательные для аудитории записи, а также сортирует их по объёму текста, времени суток или дням недели, хештегам или прикреплённым материалам. Также он автоматически считает ER: за день и для конкретного поста.

Можно выгружать отчёты в разных форматах: XLSX, PDF, CSV, PNG, JPG и даже в виде редактируемых презентаций в PPTX.

Язык: русский.

Стоимость: тестовая неделя бесплатно, далее аналитика одной социальной сети (из 12 возможных) — 399 рублей в месяц.

Как находить конкурентов в Инстаграм*

Для нахождения конкурентов существует внутренний поиск в социальной сети. Ищут молодые и развивающиеся профили, а также лидеров по продажам товаров и услуг в нише по:

• ключевым словам. Например, «сантехника Новосибирск». Если вбить это словосочетание в поисковой строке Instagram*, то система откроет перед пользователем страницы компаний, занимающих ТОП-места в рейтинге;
• по хештегам. Для поиска по хештегам, требуется указать в поисковой строке теги, которые чаще всего используются. Затем нужно перейти во вкладку «Метки». Инстаграм* отфильтрует не нужные страницы, и пользователь сможет увидеть аккаунты конкурентов;
• через специальные сервисы. Например, такие как Спамгард, Инстахиро, Трендхиро. Более подробно о них будет написано ниже.

Если владелец бизнеса самостоятельно ищет конкурентов, то ему нужно проанализировать их. Найти конкурентов в Инстаграм* — это самое простое дело. Нужно сделать правильный анализ и адаптировать эти идеи под собственный бизнес.

Сколько заплатить блогеру за рекламу? Сравним с похожими блогерами с помощью сервиса Getblogger.ru

Одинаковый размер аудитории и ключевой интерес — Красота, Здоровье, Спорт. Рекомендуемая цена за Пост+Историю 260 рублей

260 рублей — это Рекомендуемая цена, но не ценник. Рекламодатель и блогер договариваются на индивидуальных условиях.

Эффективная цена рекламы за целевой охват 86 человек меньше 200 рублей. Можно предложить блогеру бартер. Вкладывать деньги в рекламу у данного блогера — нерентабельно.

Ищем подходящих блогеров в trendHERO — оцениваем качество аудитории, гео, пол и возраст, интересы — сравниваем с похожими блогерами в GetBlogger — узнаем рекомендованную цену рекламы.

Сервисы с большим набором функций — массфолловинга, масслайкинга и другими

1. Insta.tools

Возможности:

• Массфолловинг/отписка и лайкинг.
• Определяет живых людей и отделяет их от магазинов.
• Умные рассылки сообщений в Директ.
• Детальная статистика.
• Просмотры сторис вашей целевой от имени вашего профиля.
• Блокировка пользователей, которые с вами не взаимодействуют.
• Система автоматизированных комментариев.
• Понимает язык аккаунта, наличие аватарки, определяет пол, регион.

Пробный период: 5 дней.

Цена: от $20/20000 действий.

2. InstaPlus.me

Функции:

• Автоматическое проставление лайков в Instagram.
• Настройка автоматической подписки и отписки.
• Рассылка комментариев своей ЦА.
• Поиск пользователей по геометкам, хэштегам, подписчикам конкурентов. Загрузка собственных списков.
• Интеллектуальная функция повышения эффективности.
• Одновременная раскрутка 5-и аккаунтов.
• Выполнение задач по заданному времени.
• Фильтрация подписок по параметрам.

Бесплатный тариф: 5 дней

Стоимость: от
399 рублей/месяц

Функционал:

• Фолловинг.
• Лайкинг.
• Автокомментинг.

Бесплатный период: нет

Цена: от 0.30 за действие

Возможности:

• Накрутка лайков Инстаграм.
• Накрутка подписчиков.
• Автокомментинг.

Стоимость: бесплатно

5. Leongram.com

Функционал сервиса:

• Неограниченное количество аккаунтов продвижения.
• Масслайкинг.
• Массфолловинг.
• Автоматические отписки.
• Сбор аудитории по конкурентам, хештегам, геолокации и пользователям.
• Ускорение сбора за счет нескольких потоков сканирования.
• Массовое оставление комментарий у целевой аудитории.
• Автоматическая отправка сообщений в Директ.
• Автопостинг в Instagram.
• Удобный планировщик для выполнения задач по расписанию.
• Чистка от ботов.
• 8 фильтров сбора.

Бесплатно: ведение 1-го аккаунта с ограниченным
инструментарием. Доступны лайкинг, отписка и подписка, 3 фильтра.

Стоимость премиум доступа: 99 руб. за 3 дня или 499 руб./месяц.

6. Instapromo.pro

Возможности:

• Подключение безлимитного количества продвигаемых аккаунтов.
• Автоматическая подписка и отписка.
• Лайкинг.
• Масскомментинг.
• Поиск пользователей по аккаунтам конкурентов, хештегам, геолокациям и спискам пользователей.
• Детальная аналитика.
• Директ рассылки.
• Наличие фильтра по полу, давности выложенной последней фотографии, количеству подписок и подписчиков, временные настройки и другие.
• Отложенный постинг.
• Обход ботов и фейковых аккаунтов.

Цена: От 790 рублей/месяц за 1 аккаунт

7. Zengram.ru

Автоматические возможности в Instagram:

• Подписки и отписки.
• Лайки.
• Комментарии.
• Рассылки сообщений в Директ новым подписчикам.
• Неограниченное количество аккаунтов.
• Детальная статистика.
• Покажет, каким фотографиям и людям поставил лайк интересующий вас человек.

Бесплатный период: 7 дней.

Стоимость: 699 руб./месяц.

8. Doinsta.com

Возможности сервиса:

• Ставит лайки.
• Находит по хештегам и подписчикам конкурентов потенциальных клиентов и подписывается на них.
• Отписывается от не вовлеченных пользователей.
• Доступна фильтрация по подписчикам и подпискам.
• Игнорирование иностранных и бизнес аккаунтов.
• Отслеживание комментариев.

Тестовый период: 3 дня

Стоимость: 1000 руб./мес.

9. Jet-insta.com/ru/

Функционал:

• Лайкинг.
• Подписки / Отписки.
• Генератор комментариев.
• Таргетинг (фильтры по геолокации и другим параметрам).
• Поиск клиентов по хештэгам, интересам, подпискам на конкурентов.
• Аналитика прироста и активности ваших подписчиков
• Автопостинг.
• Отслеживание новых комментариев.

Бесплатный период: есть.

Цена: 330 руб./5 дней или 1400 руб./месяц.

10. Tooligram.com

Возможности в Instagram:

• Автоматическая подписка и отписка.
• Лайки, комментарии.
• Рассылки в Direct.
• Отслеживание появлений новых публикаций с выбранными вами хэштегами или геоточками.
• Аналитика вашего продвижения и аудитории.
• Автоматическая публикация постов.
• Отслеживание комментариев.
• Общение с клиентами прямиком из браузера.
• Фильтры.

Тестовый период: нет.

Стоимость: от 199 руб./месяц.

11. Socialhammer.com

Функции:

• Масслайкинг.
• Массфолловинг.
• Поиск пользователей по конкурентам, хэштегам, геолокации и базе пользователей.
• Отслеживание ответных комментариев.
• Постинг комментариев.
• Рассылка сообщений в Директ.
• Отложенный постинг.

Бесплатно: 7 дней.

Стоимость: 719 руб./месяц.

12. Pmgrm.com

Функционал:

• Лайкинг и массфолловинг по хэштегам, геолокациям, загруженным спискам.
• Фильтры.

Бесплатный период: нет.

Цена: 990 руб./месяц.

Crowdfire

Менеджер социальных сетей с любопытными функциями, среди которых:

• поиск статей и изображений, похожих на те, что понравились вашим пользователям;
• кастомизация постов под разные платформы;
• отложенный постинг с публикацией не по таймеру, а в лучшее время, которое рассчитывается автоматически;
• отслеживание обновлений.

Напрямую приложение аналитику в виде диаграмм и графиков не выдаёт — зато позволяет оптимизировать свои действия, ориентируясь на данные. Необычный вариант? Да. Но почему бы не попробовать?

Язык: английский.

Стоимость: бесплатно с ограниченной функциональностью, платно — от 9,99 $.

Зачем анализировать контекстные запросы конкурентов

Прежде чем мы рассмотрим услуги, которые вы можете использовать для анализа конкурентов в сфере контекстной рекламы, давайте посмотрим, почему важно добавить это действие в свой список дел. Говорят, что хороший маркетолог изобретает, а лучший маркетолог использует чужие идеи

Ничто не мешает вам использовать лучшие инструменты исследования конкурентов, чтобы увидеть свой трафик, понять причины популярности определенных брендов, адаптировать свои стратегии и, конечно же, найти правильные способы достижения вашей целевой аудитории и привлечения клиентов

Говорят, что хороший маркетолог изобретает, а лучший маркетолог использует чужие идеи. Ничто не мешает вам использовать лучшие инструменты исследования конкурентов, чтобы увидеть свой трафик, понять причины популярности определенных брендов, адаптировать свои стратегии и, конечно же, найти правильные способы достижения вашей целевой аудитории и привлечения клиентов.

Конкурентный анализ наиболее ценен для создания небольших контекстных кампаний. Это наименее затратный способ убедиться, что контент на вашей странице соответствует ожиданиям пользователя, а поисковая система сможет точно показывать вашу контекстную рекламу.

Понимание того, как организовать кампанию таким образом, имеет решающее значение для победы. Глубокий анализ позволит узнать бюджет конкурентов на контекстную рекламу, проверить конкурентоспособность их решений, а также узнать, есть ли потенциал роста у выбранной бизнес-ниши. Это также даст представление:

• какие продукты и стратегии продвигают конкуренты;
• на какую аудиторию настроены рекламные кампании;
• как они передают УТП в текстовом содержании и как лучше сформулировать свое уникальное торговое предложение;
• какие риски связаны с тем или иным видом бизнеса;
• какова будет реакция конкурентов на те или иные события;
• какие CTA используют конкуренты;
• какие акценты расставлены в текстах объявлений;
• чем ваши конкуренты отличаются друг от друга.

Особенности анализа конкурентов в Инстаграме

Многие новички в продвижении, начиная работу с аккаунтом в Instagram, делают анализ конкурентов «просто так», потому что где-то прочитали о его высокой эффективности. Так делать нельзя — у анализа должна быть конкретная цель. Например:

• посмотреть, сколько у конкурента «мертвых аккаунтов» среди подписчиков;
• выяснить, какой контент больше всего нравится целевой аудитории;
• уточнить, какие темы вызывают бурные обсуждения и повышают ER — вовлеченность.

При комплексном анализе чаще всего цель — понять, эффективен ли Инстаграм для продвижения и как можно использовать аккаунт в нем, чтобы получить прибыль.

При комплексном анализе конкурентов стоит обратить внимание на четыре главных параметра:

• Контент — от него зависит вовлеченность, кроме того, в Instagram он — практически единственное средство коммуникации с подписчиками
• Подписная база — на основе ее анализа вы примерно поймете, какая целевая аудитория будет у вашего аккаунта
• Цены — их можно сравнить с вашей ценовой политикой и сделать ее лучше и выгоднее, чем у конкурентов
• Продвижение — можно почерпнуть идеи развития аккаунта у конкурентов, чтобы минимизировать расходы

Давайте подробнее разберем каждый из пунктов. Что, зачем и как нужно анализировать?

Какие страницы конкурентов привлекают больше трафика

Кроме ключевых слов можем узнать, какие страницы у соперников — самые популярные.

Так узнаем, какую боль нащупали конкуренты у клиентов и благодаря чему конкурирующие компании создали страницы, которые привлекают максимум трафика.

Кроме того, рейтинг самых популярных страниц поможет подобрать темы для контента, который будет полезен и интересен пользователям.

Давайте представим, что вы запускаете нишевое медиа. Например, хотите рассказывать о науке так, чтобы захватывало дух, — вести большой блог о научных открытиях, истории изобретений и прочих интересностях.

Это отличная идея, но придётся пободаться с такими большими проектами, как «ПостНаука» или «Теория и практика». Хорошая новость — у них уже есть данные о том, какие темы хорошо заходят.

Определяем конкурентов

Чтобы выявить онлайн-конкурентов, их нужно правильно поискать в Google или Яндексе. Под «правильно» подразумеваем тот факт, что при работе с поисковыми системами нужно учитывать ряд нюансов, чтобы не тратить время на поиск информации о конкурентах, которые таковыми не являются.

Не все сайты в результатах поиска по запросу — бизнес-конкуренты

Даже по коммерческому запросу в выдаче могут быть некоммерческие результаты — данные из Wikipedia, TripAdvisor, из других сайтов-каталогов, а также статьи в медиа.

К примеру, по запросу «‎barbershop» в выдачу попадает не только барбершоп-бизнес, но и одноимённый фильм и статьи на эту тему

Google-выдача чувствительна к местоположению пользователя

Если у вас локальный бизнес, стоит учесть, что список прямых конкурентов в выдаче будет зависеть от локации того, кто делает запрос. Например, если искать «‎лучший барбершоп», находясь в Химках, получим список салонов именно по этому району.

Для локального бизнеса лучше обращать внимание на локальных конкурентов. Советуем запустить поиск по Google Maps или Яндекс.Картам — так будет точнее

Для этого нужно ввести в поисковик основной коммерческий запрос с указанием города и района — в результатах отобразится карта с перечнем конкурентов

Советуем запустить поиск по Google Maps или Яндекс.Картам — так будет точнее. Для этого нужно ввести в поисковик основной коммерческий запрос с указанием города и района — в результатах отобразится карта с перечнем конкурентов.

Чтобы получить горизонтальный срез по рынку — информацию по всем конкурентам, в инструменте для анализа конкурентов достаточно ввести домен одного из них — получим список тех, кто борется за ту же аудиторию с этим же продуктом

Так же, как с результатами поисковой выдачи, нужно обращать внимание только на прямых бизнес-конкурентов, вручную исключив каталоги, медиа, соцсети и другие неподходящие страницы. Далее отбираем 5‒10 близких конкурентов

При помощи инструментов SEO-аналитики, о которых говорили выше, можно узнать количество ключевых слов, по которым продвигается сайт, общий трафик и самые популярные страницы.

Ana.ly

Инстаграм-аналитика в приложении Ana.ly предлагает неплохой набор основных функций. Приложение собирает информацию:

• о подписчиках (подписавшихся, отписавшихся, заблокировавших, самых активных, самых популярных, взаимных и невзаимных);
• «тайных поклонниках» (о тех, кто часто заходит к вам, но не подписывается, — на них наверняка стоит настроить показ рекламы);
• лайках и комментариях, а также самых популярных постах в вашем аккаунте.

Язык: русский.

Стоимость: по умолчанию бесплатно, есть отдельные платные функции.

Надеюсь, эта статья поможет вам выбрать, какая программа для аналитики инстаграма подойдёт именно вам. Успешного развития — и роста нужных метрик!

Другие статьи моего цикла об аналитике Instagram:

• Как подключить аналитику в Instagram. Разбираем возможности встроенной аналитики инстаграма и внешних инструментов
• Аналитика в Instagram: где смотреть статистику аккаунта. Выбираем цели, метрики и инструменты для мониторинга

Подписывайтесь на GeekBrains в Instagram — там мы постоянно публикуем оригинальный и интересный контент! А узнать гораздо больше о работе не только в инстаграме, но и в других соцсетях вы можете на факультете SMM-менеджмента GeekUniversity.

Анализ активности

Бывает, что аккаунт грамотно оформлен, содержателен по контенту, но имеет мало подписчиков. Также встречаются профили без должного визуала, с фотографиями без малейшего описания, но с внушительными цифрами в графе фолловеров

В таких ситуациях важно правильно распознать “истинное лицо” профилей, и уловить наличие накруток. 

Подписчики

Проверьте качество аудитории. Сделать это можно вручную или с помощью специальных сервисов, например, Livedune. Увидеть накрученных подписчиков очень просто, даже невооруженным глазом: это или арабы, или пустые фейки, с огромным количеством подписок и мизерным числом подписчиков. 

Пример 15. Анализ активности конкурентов в Инстаграм

Лайки

Оцените соотношение подписчиков и лайков. С точки зрения конверсии, положительных отметок под постами должно быть примерно 10% от числа фолловеров. Если вы видите постоянный явно завышенный результат, значит лайки накручены. 

Пример 16. Анализ активности конкурентов в Инстаграм

Комментарии

Почитайте комментарии под постами, и обратите внимание на их количество. Если текст не провокационный и не конкурсный, комментариев к нему, как правило, в 2-3 раза меньше, чем лайков

Большое число говорит о накрутках. Их можно распознать и по содержанию. Фейки обычно ограничиваются оставлением смайла или пары незамысловатых фраз, типа “вау”, “круто”, “у вас красивый аккаунт”. Живые комменты всегда осознанные, конструктивные, выражают отношение подписчика к написанному тексту, или содержат вопросы по продукту.  

Пример 17. Анализ активности конкурентов в Инстаграм

Интересы аудитории

Посмотрим какая аудитория у «таинственной незнакомки»

Желтая группа — это ключевой интерес аудитории, Зеленая группа — это косвенный признак, который указывает на лояльность аудитории.

Как видите здесь есть выраженный интерес к теме красоты, здоровья и бьюти-товарам.

Вычислим совокупный размер целевой аудитории для нашего товара или услуги. В данном случае, мы рекламируем волшебную мазь от целлюлита (которую, кстати, не пропустит официальный таргет инстаграма. Вот еще один аргумент в пользу микро-инфлюенсеров — лояльная цензура).

Нас интересуют девушки, их 46% = 236 человек. Мы исключили некачественную аудиторию из расчёта, т.к. скорее всего это боты или коммерческие аккаунты, или массфолловеры.

Из этих людей, 36% проявляют интерес к бьюти-товарам (желтая группа на изображении выше) это 84 человека — вот размер нашей целевой аудитории у этого блогера.

Каковы признаки неявного конкурента

Конкурентами могут быть не только компании, выпускающие товар. Многие владельцы бизнесов отказываются вникать в тематику косвенной конкуренции.

Они не желают понимать, какими триггерами пользуется мужчина, желающий купить жене дорогой подарок и делающий выбор между:

• дорогой косметикой;
• шубой;
• сотовым телефоном;
• ювелирным изделием.

Тут и вступает в игру косвенная или неявная конкуренция. Например, у хлебопекарен будут косвенными конкурентами фитнес-центры. Чтобы выиграть в этой борьбе, развивают стратегию выпечки и продажи диетических хлебобулочных изделий. используют экологически чистый продукт для выпекания хлеба, чтобы привлечь аудиторию, активно занимающуюся свои здоровьем.

Таких конкурентов много в каждой нише:

• салон красоты – туристические агентства. Борьба за семейный бюджет;
• создатели компьютерных игр – развлекательные центры. Борьба за время, потраченное клиентом на развлечения.

Поэтому нужно анализировать бизнес уделяя внимание потребностям, которые удовлетворяет покупатель. Необходимо следить за инновациями в нише, в которой владелец ведет бизнес

Нужно стараться регулярно доносить покупателю о своем товаре, его преимуществах, особенностях и пользе для клиента.

Используя эти советы, работая с сервисами, такими как Спамгард, анализируя конкурентов, можно добиться высокой конкурентоспособности. Главное не забывать, что все, что делает бизнесмен, должно быть для человека, а не ради денег.

Как провести анализ конкурентов в Инстаграм

Давайте разберемся, какие именно параметры следует оценивать.

Описание профиля

Внимательно изучите шапку аккаунта у каждого конкурента: на каких преимуществах он делает акцент, прописано ли УТП, имеется ли информация о ценах, способах оплаты и доставки.

Также тщательно проанализируйте хайлайтс на наличие разделов с отзывами, обзорами, товарами, скидками.

Оформление

Оцените в целом визуал аккаунтов у конкурентов: насколько продуманно и стильно он оформлен, возникает ли желание подписаться на такую страницу. Постарайтесь взглянуть на профиль глазами обычного человека

При этом обратите внимание на выбранную цветовую гамму и узнаваемые фишки, к примеру, ракурс, шрифт, фильтр

Продукт и сервис

Посмотрите, какие товары предлагают ваши конкуренты, чем эта продукция лучше или хуже вашей. Также желательно оценить особенности коммуникации с целевой аудиторией, логистику и другие сопутствующие моменты.

Контент

Отбросьте личные предпочтения и посмотрите, как на посты реагируют ваши потенциальные клиенты.

Изучите следующие детали:

• количество постов в месяц;
• частота размещения и время публикаций;
• объем и оформление текста;
• качество и стиль фотографий;
• особенности историй и Reels;
• число и частотность хештегов.

Не будет лишним оценить вовлеченность, охваты, а также понять, какой контент вызывает у целевой аудитории максимальный отклик.

Цены

Непременно проанализируйте цены, бонусы и акции конкурентов. Если стоимости товара нет в открытом доступе, запросите цену в Директ под видом обычного потребителя

Кроме того, можно обратить внимание на скорость ответа и особенности общения компании с потенциальным покупателем

Аудитория

Чтобы получить максимум полезной информации, воспользуйтесь сервисом для анализа статистики (LiveDune, InstaHero или Picalytics).

Проанализируйте число подписчиков, отток и приток фолловеров, охват и ER.

Важно: Как настроить автопостинг в Инстаграм

Продвижение

Узнайте, какими методами раскрутки пользуется конкурент. Это может быть таргетинг, сотрудничество с блогерами, проведение розыгрышей, прямых эфиров, массовые активности.

Желательно также вычислить приблизительный бюджет на рекламу и узнать, своими ли силами продвигается конкурент или нанимает специалистов.

Взаимодействие с потенциальными инфлюенсерами и подписчиками с помощью Combin

Неотъемлемой частью ведения любого успешного бизнеса является диалог со своей аудиторией

Для того, чтобы привлечь внимание инфлюенсеров, подписчиков и комментаторов ваших конкурентов, необходимо с ними взаимодействовать путем фолловинга, лайкинга и комментинга. Чтобы сэкономить время и усилия, доверьте выполнение этих действий Combin:

Фолловинг

1. Выполните поиск по подписчикам или комментаторам ваших конкурентов.

2. Выберите все или определенные аккаунты из результатов поиска и нажмите на значок «Подписаться» в левом верхнем углу окна.

Обращайте внимание на количество подписчиков аккаунта и соотношение подписчиков и подписок, ведь чем популярнее аккаунт, тем меньше у вас шансов заполучить его себе в подписчики. Для того, чтобы избежать взаимодействия с подобными пользователями, выделите их, кликните по ним правой кнопкой мыши и выберите опцию «Скрыть этого автора» из выпадающего меню

После этого выбранный аккаунт больше не будет показываться в результатах поиска Combin и будет автоматически добавлен в список «скрытых аккаунтов», который находится во вкладке «Пользователи».

Лайкинг 

С помощью Combin вы можете лайкать посты, найденные по определенным хештегам или геолокации, а также новые посты аккаунтов Instagram. 

Лайкинг постов 

1. Начните поиск, используя определенные хештеги, геолокацию или комбинацию этих поисковых параметров.

2. Выберите все или несколько постов из результатов поиска и кликните на значок «Лайкнуть» в левом верхнем углу окна.

3. Процесс лайкинга планируется и осуществляется согласно индивидуальным лимитам активности Instagram. Вы можете отслеживать весь процесс во вкладке «Задачи».

Лайкинг пользователей

1. Начните поиск подписчиков/комментаторов отдельных аккаунтов или выберите пользователей из ваших подписок.

2. Зайдите в настройки и установите количество постов для лайкинга по умолчанию (от 1 до 10) для каждого отдельного аккаунта.

3. Выберите все или несколько аккаунтов, чьи последние посты вы хотели бы лайкнуть.

4. Нажмите на значок «Лайкнуть» в левом верхнем углу окна.

Комментинг 

Комментирование постов по праву считается одним из самых эффективных методов взаимодействия, который при должном использовании помогает аккаунту завоевать популярность на платформе. Мы не рекомендуем нашим читателям использовать комментарии с повторяющимся содержимым, так как подобные действия подвергают аккаунт риску попадания в бан и не способствуют привлечению подписчиков, а, скорее, отпугивают пользователей. 

Мы предлагаем вам узнать, как с помощью Combin массово публиковать комментарии с различным содержимым: 

1. Начните поиск постов или аккаунтов.

2. Выделите желаемое количество постов или аккаунтов из результатов поиска.

3. Нажмите на значок «Прокомментировать» в левом верхнем углу окна.

4. Введите текст комментария в поле.

5. Для того, чтобы добавить новый комментарий, нажмите на значок «+».

6. Нажмите на значок закладки под полем, если хотите сохранить новый комментарий в качестве шаблона для дальнейшего использования.

7. Используйте фильтры из Настроек или меню «Комментировать», чтобы избежать нежелательных действий.

8. Нажмите «Добавить комментарии», и приложение автоматически запланирует данное действие. Комментарии будут публиковаться в случайном порядке в соответствии с указанными параметрами. 

Старайтесь использовать в своих комментариях не менее четырех слов — так они скорее привлекут внимание авторов публикации. Если вы замените стандартные одобрительные слова «классно», «супер», «здорово» развернутым комплиментом, непосредственно относящимся к отдельному посту, у вас есть все шансы быть замеченным. 

Поиск новых релевантных хештегов

Знание и использование хештегов, имеющих отношение к вашему бренду, держит вас в курсе последних публикаций в аккаунтах потенциальных клиентов и конкурентов, а также способствует нахождению новых аккаунтов, представляющих интерес для вашего бизнеса. Пользователи, использующие один и тот же набор хештегов для каждой публикации, рано или поздно попадают в теневой бан, который, как известно, приводит к заметному сокращению числа подписчиков. Другими словами, их посты исчезают из результатов поиска и ленты Instagram. Чтобы этого избежать, мы рекомендуем использовать разные группы хештегов для своих постов и предлагаем вам следующую стратегию пополнения личной коллекции хештегов: 

1. Введите один из хештегов, который вы уже когда-либо использовали, и выполните поиск в Combin.

2. Отсортируйте результаты по популярности.

3. Кликните правой кнопкой мыши на один из популярных постов, чье содержимое схоже с вашим контентом.

4. Наведите курсор на опцию «Добавить поиск» в выпадающем меню.

5. В меню будут перечислены все использованные в публикации хештеги. Выберите понравившийся ваш хештег и выполните новый поиск постов, содержащих его. 

Способ 1. Facebook Ad Lib

Facebook Ads Library (Библиотека рекламы) — встроенный и бесплатный инструмент Facebook для поиска и просмотра рекламных объявлений в Facebook и Instagram. Он создан в рамках политики открытости и помогает исключить неподобающую рекламу. Используя этот способ, можно посмотреть рекламу в Facebook и Instagram.

Чтобы посмотреть активные объявления аккаунта в Instagram, нужно:

1. Зайти на страницу аккаунта. 

2. Кликнуть на три точки в правом верхнем углу.

3. Выбрать графу «Об этом аккаунте».

4. Нажать «Посмотреть объявления в Facebook Ad Lib».

5. Скинуть фильтр.

Не все рекламодатели используют один рекламный кабинет для Instagram и Facebook, поэтому мы рекомендуем искать рекламу конкурентов отдельно для каждого аккаунта в соцсетях.

Преимущества способа: бесплатно, видно форматы объявлений.

Недостатки: много ручной работы, если постоянно проверять всех конкурентов.

Banner

Неявные признаки конкурента: 3 секрета

Сделать анализ конкурентов в Инстаграме* можно самостоятельно, если определить верно страницы пользователей, которые помешают в продвижении. Кроме крупных блогов, в социальной сети есть небольшие страницы, но быстро развивающиеся.

Чтобы выделить страницы конкурентов, нужно знать три секрета:

• просматривать страницы в поиске по основному запросу. Название и идея ниши;
• учитывать комбинированные блоги. Которые работают в нескольких направлениях одновременно;
• определять вторые аккаунты крупных блогеров.

Инстаграм* нередко блокирует крупные блоги, а это значит что у крупных блогеров зачастую есть запасные. Это могут быть скрытые страницы, но о них обычно есть упоминания в Сторис или актуальном. Или же, тематические каналы, которые с последним обновлением также доступны в социальной сети. Чтобы найти их, нужно в поиске Директа ввести предполагаемое название и посмотреть, какие чаты будут предложены.

Анализ контента

Встречают по одежке, а провожают по уму. В переводе на язык Инстаграм “провожают” аккаунт, а вернее остаются в нем, исходя из контентного содержания. Профиль может иметь умопомрачительный визуал, но в этом не будет никакого смысла, если под красивыми картинками не окажется полезной и ценной для клиента информации. 

Рубрики

Определите, о чем пишут конкуренты, есть ли разделение на тематики. Например, новости, истории клиентов, кейсы, за кадром. В какие дни и время публикуются эти рубрики, возможно, каждой из них отведен свой день недели. Как разделяются посты по темам: с помощью уникальных хэштегов, раскладки (когда каждой рубрике отведена отдельная колонка в ленте), выделения цветом, или подписей на фото. 

Пример 8. Анализ контента конкурентов в Инстаграм

Структура и стиль 

Проверьте структурирование текста: наличие заголовков, разделение на абзацы, использование эмодзи. Оцените стиль написания, в какой форме происходит повествование: разговорной или деловой, с применением узкоспециализированных терминов. 

Пример 9. Анализ контента конкурентов в Инстаграм

Периодичность постинга

Определите, как часто обновляются посты, прослеживается ли расписание постинга (конкретные дни недели, или временные промежутки), оцените охваты, исходя из времени публикации. 

Пример 11. Анализ контента конкурентов в Инстаграм

Шаг 2: Анализируем найденные аккаунты конкурентов ИНСТАГРАМ* с помощью доступного бесплатного сервиса

Например, popsters.ru. Есть там для начинающих 10 бесплатных загрузок аккаунтов, для нас этого вполне достаточно. Этот сервис покажет вам, ваших конкурентов во всей красе, их среднюю эффективность, лучшие публикации, вовлеченность, количество подписчиков, лайков и комментариев к постам.

На этапе анализа надо определить истинных конкурентов с реальными людьми в подписчиках.

Ведь вам, надеюсь, не нужны боты и «липовые» конкуренты с накрученными подписчиками?

На этом этапе отсеиваем накрученные профили и профили с сомнительным содержанием не соответствующим коммерческой тематике. Ведь от таких конкурентов так легко избавиться и забаннить аккаунт ИНСТАГРАМ* конкурента. Пример ниже по тексту.

Небольшие усилия и профиль конкурента в ИНСТАГРАМ* забаннен.

Смотрим лучшие посты по комментариям и отбираем себе тех комментаторов, которые не ограничиваются одним лайком, а пишут хотя бы одно два предложения в комментарии.

Здесь же смотрим, чтобы текст комментария соответствовал посту (боты отвечают однообразно и не по существу размещенного фото).

На этом сервисе можно реально посмотреть и выявить привычки пользователей Instagram* конкурентов, которые не только показывают, что они живые люди, но и то, что они в нем надолго, и готовы подписаться на новые аккаунты.

Чем больше функций и возможностей Instagram* использует человек, тем больше вероятность, что это часть его повседневной жизни. Это снижает вероятность того, что такие люди покинут платформу. Есть также общие привычки активных пользователей — искать что-то новое, которые являются сильным показателем того, что они могут стать и вашими подписчиками после некоторого взаимодействия. Отобрав, таким образом, несколько десятков подписчиков конкурентов, уточняем и фильтруем список. Смотрим:

1. Часто ли люди публикуют посты? Посмотрите на время между их постами. Если это ежедневно, они просто класс. Находка для вас.
2. Сколько постов они сделали? Значение меньше 100 означает, что они либо покидают Instagram*, либо являются относительно новыми пользователями.
3. Как долго они уже работают в Instagram*? Прокрутите их профиль немного и посмотрите, сколько лет их постам. Вам не нужно идти до конца, если у них много постов. Но если они были в Инстаграм* около года и больше, они могут стать вашим следующим новым подписчиками.
4. Они используют хештеги? Некоторые люди не совсем понимают, для чего они предназначены, или они не знают, как применять хештеги в Instagram*. Если они вообще их не используют, считайте их (людей) вашим призовым фондом. Существенное замечание: Если у кого-то есть туча подписчиков, то они сами едва ли станут вашими подписчиками, и вряд ли будут когда-либо вашими клиентами. Ищите среди подписчиков тех, которые где-то близки к соотношению 1 к 1 к вам по количеству подписчиков.
5. После того, как вы сформировали список реальных людей подписчиков конкурентов, которые ежедневно используют Instagram* и могут контактировать с вами, пришло время пообщаться с ними!

Что в итоге

Грамотно проведённый SEO-анализ конкурентов ответит на важные вопросы:

• есть ли спрос на продукт;
• кто конкурирует с продвигаемым продуктом и их масштаб: насколько сайты крупные, по каким запросам продвигаются, какой трафик привлекают из поиска;
• на чём конкуренты фокусируются при продвижении, какие услуги, товары и темы предлагают и какие из них — наиболее популярные;
• насколько известны конкуренты, кто о них пишет, с какими площадками сотрудничают.

Такой анализ поможет новичкам сориентироваться на рынке, а бывалым игрокам найти точки роста. Главное — подобрать правильный инструмент и искать информацию под конкретную задачу, а не просто «данные ради данных». Тогда конкуренты из препятствия превратятся в находку.