«Безумцы» (2007-2015)
Сериал о рекламной индустрии США 1960-х годов. Его считают одним из лучших телевизионных проектов в истории. Шоу даже получило четыре подряд премии «Эмми» в категории «Лучший драматический сериал». Это рекорд.
История рассказывает о вымышленном рекламном агентстве «Стерлинг-Купер». А в центре сюжета находятся креативный директор Дон Дрейпер и его коллеги. В сериале также показаны перемены общественного настроения, которые происходили тогда в США. Это расизм, эмансипация женщин, курение, супружеские измены, алкоголизм и ряд исторических перемен — атмосфера Холодной войны, выборы президента, смерть Мэрилин Монро и убийство Кеннеди, война во Вьетнаме и многое другое.
Рейтинг IMDb: 8.6
«Величайший фильм из всех когда-либо проданных» (2011)
Документальный фильм, который показывает как реклама попадает в фильмы. Во многих картинах можно увидеть продукцию различных брендов. Это часто помогает в продвижении компании и увеличении их потенциальных клиентов. Зритель видит, как главный герой, от которого он без ума, постоянно пьют кофе Starbucks и сам становится клиентом популярной кофейни.
В этой документалке показано, как бренды договариваются с киностудиями о своем участии и почему продакт-плейсмент есть почти в каждом фильме. Среди главных вопросов, которые поднимаются в ленте: есть ли граница между маркетингом и искусством и как ее найти, можно ли заниматься творчеством без спонсоров и долго ли автор фильм сможет оставаться независимым от влияния спонсоров на его продукт.
Рейтинг IMDb: 6.6
«Лучший стрелок» тот, который носит Ray-Ban
Бренд солнцезащитных очков Ray-Ban начал использовать рекламу в кино еще задолго до того, как это стало мейнстримом. На экране в их продукции появлялись Одри Хепберн, Джек Николсон, Брюс Уиллис. Но мы рассмотрим рекламную кампанию в фильме «Лучший стрелок» с Томом Крузом.
Главный герой фильма носил очки-авиаторы. Они настолько лаконично вписались в образ курсанта колледжа ВВС США, что стали неотъемлемой частью картины. Благодаря фильму очки-авиаторы снова поднялись на вершину популярности и принесли немалую прибыль компании. В первые 7 месяцев после премьеры продажи Ray-Ban возросли на 40%.
«Чего хотят женщины» (2000)
Фильм рассказывают о рекламщике Нике, который ждет своего повышения. Однако у него появляется новая коллега — Дарси. Девушка, которая может разрушить планы главного героя.
Как раз в это время Nike подписывает рекламный контракт с их агентством. Цель — продвижение новой линейки одежды для женщин. Руководство решает отдать этот проект Дарси, ведь она сама женщина и им кажется, что у нее лучше получится справиться с поставленной задачей.
Тем временем, Ника ударило током и у него появилась новая способность — слышать мысли всех женщин. И он начинает этим пользоваться для того, чтобы получить новую должность в компании
Фильм отлично показывает важность понимания своей аудитории.
Рейтинг IMDb: 6.4
«Секс в большом городе»: пособие для модниц
Главная героиня сериала Керри Бредшоу обожает свои туфли Manolo Blahnik. В сцене, когда на нее напали грабители, она готова была распрощаться с сумочкой, украшениями, но только не с ними. Неудивительно, что и замуж за Мужчину Мечты Керри тоже выходила в обуви от этого бренда.
После выхода сериала, в одном только универмаге Neiman Marcus было продано 30 000 пар Manolo Blahnik. Эти туфли стали образцом идеального стиля и желаемой вещью в гардеробе для миллионов поклонниц сериала во всем мире. Следуя примеру своего кумира, многие приобретали Manolo Blahnik в качестве свадебной обуви. Так, с легкой подачи культового сериала, атласные туфли с серебристой пряжкой стали одной из самых популярных свадебных моделей.
«Здесь курят» (2005)
https://youtube.com/watch?v=w6N8VQapueI
Фильм, основанный на одноименной книге Кристофера Бакли. История разворачивается вокруг Ника Нэйлора. Это лоббист, который работает в Институте по исследованию табака и занимается пропагандой курения. Его цель — доказать американцам, что табак вовсе не вреден. Несмотря на то, что работа далеко не приятная, Нику удалось добиться в ней определенного успеха.
Но со временем он начинает переживать и сомневаться в том, что делает. В одном из интервью Ник признается, что работает в этой сфере только из-за хорошей зарплаты, которая ему нужна для воспитания сына.
В фильме можно увидеть, как выглядит кулуары больших корпораций и каким образом реально устроен там маркетинг.
Рейтинг IMDb: 7.6
Тот самый телефон из «Матрицы»
Взаимовыгодное сотрудничество в свое время состоялось между создателями трилогии «Матрица» и компанией Nokia. В первой части главный герой Нео получает телефон Nokia 8110 — средство связи между реальным миром и иллюзией.
Специально для фильма была разработана модель, в которой слайдер сдвигался автоматически через нажатие кнопки. Позже компания выпустила ограниченный тираж таких моделей. И конечно же, они разлетелись в два счета! Nokia продала более 8 млн мобильников модели 8110. Даже сейчас в Интернете можно найти объявления о продаже тех самых телефонов из «Матрицы». А их цена может достигать 2500 долларов!Есть и другая ситуация — когда бренды начинают обыгрывать нашумевшие фильмы и сериалы в своих маркетинговых подходах. Вот, например, как бренды отреагировали на «Игру в кальмара».
«Форсаж 5». Машины и еще раз машины
Кто из нас не видел или хотя бы слышал о серии фильмов «Форсаж»? Франшиза, тематика которой — это быстрые и крутые автомобили. Соответственно, речь сейчас пойдет о рекламе машин. Перед премьерой пятой части компания Dodge предоставила для съемок Dodge Charger 2010 и 2011 гг. Главные герои виртуозно управляли автомобилями, уходя от погони. Эти машины мелькали во многих сценах «Форсаж 5».
Позже, предприятие выступило спонсором показа фильма в больших городах по всему миру. Усилия маркетологов компании были окуплены сполна: после выхода боевика продажи Dodge Charger выросли на 227%. А её популярности в массовой культуре можно только позавидовать.
«Теория большого взрыва» против микробов
Интересный случай рекламы на телеэкране связан с сериалом «Теория большого взрыва». Главный герой Шелдон Купер имеет необычный характер и очень полюбился зрителям из-за своих причуд. Он постоянно борется с микробами и ненавидит прикосновения. Поэтому часто пользуется антибактериальным средством, а именно гелем Purell компании Gojo Industries.
В одной из серий он хотел разыграть своего друга, подкинув тому змею в ящик стола. А после этого побежал дезинфицировать руки гелем Purell. Опрос социологической компании Nielsen показал, что именно эта смешная сцена со скрытой рекламой запомнилась зрителям в 2011 году больше всего.
Самое любопытное, что один из создателей сериала написал в Twitter, что не получает деньги за продакт-плейсмент. Он специально использует настоящие названия брендов для «оживления» диалогов.