Медийная реклама

Где разместить

Размещение медийки допускается на всех доступных ресурсах и площадках, но нужно учитывать тематическую направленность, регион, вид рекламируемого продукта. Для публикации можно использовать:

• Google Ads обеспечивает корректную работу с графическими публикациями, текстовыми, видеорекламой на YouTube. Предоставляются разные форматы оплаты: клики, целевые, показы.
• Видеорекламные платформы: Videoseed, BeSeed, YouTube.
• Соцсети показали высокую эффективность. Рекламная компания организуется при помощи внутренних инструментов.
• Яндекс. Директ имеет масштабную маркетинговую сеть, где представлен выбор из 40 тысяч ресурсов. Медийная реклама в Яндекс Директе позволяет устанавливать практически все представленные публикации.

Выбрав для развития компании и продвижения продукции медийную рекламу, можно сразу решить несколько задач: анонсировать новинки, предложить акции, познакомить с брендом, повысить трафик. Важные моменты: внимательно выбирайте площадку с тематическим направлением, не используйте навязчивые анонсы, применяйте креативные идеи, внимательно следите за статистикой через системные аналитики.

Хлеба и зрелищ

Ее главная задача привлечь внимание человека. Для этого используются различные технологии содержащие тексты, картинки, инфографику, логотипы компании, карты и прочее

Проведём небольшой эксперимент. Вспомните рекламу, которую вы видели за сегодня. Скорее всего даже последние 5 рекламных посылов вы вспомнить не сможете.

Это нормально. Слишком большой шум. И в 95% случаев этот шум создаёт медийная реклама, ведь сюда включаются следующие каналы:

• Реклама на ТВ;
• Реклама в прессе (в печатной продукции);
• Реклама в Интернете;
• Наружная реклама;
• Внутренняя реклама (это реклама внутри торговых центров, ведущая в торговый павильон);
• Реклама на транспорте.

Из увиденного выше можно сделать вывод, что к медийной относится вся реклама. Но это не так.

• Холодные звонки или холодные “заходы” (телемаркетинг);
• Рекламные каталоги и брошюры;
• Сувенирная продукция;
• Промо мероприятия.

И наверное я сейчас скажу глупость, но она подходит всем. Без исключения. Например:

• Ниша b2b – идеально подойдет реклама в прессе, а также транзитная реклама (брендированный транспорт, который развозит заказы по клиентам);
• Ниша b2c – реклама на ТВ или радио, хотя многие от нее отказываются из-за ее дороговизны в пользу наружной и внутренней рекламы.

Или универсальный “джентльменский набор” для всех сфер – + настроенная . Та самая реклама в Интернете. Но могут быть и другие варианты.

Лайфхак.
Если Вы будете делать лендинг самостоятельно, то я рекомендую
–
PlatformaLP ,
Tilda ,
Bloxy .

К примеру, один наш клиент с помощью расклейки объявлений в подъездах, а также размещения обычных объявлений в газетах, смог достигнуть гораздо большего, чем при использовании других различных .

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Но вы же следите за нашим youtube каналом, верно?! А значит одно из последних видео “Плохой рекламы не существует” не прошло мимо вас. Нет?! Тогда вот оно. Обязательно к просмотру для познания “дзена”.

Медийная реклама – это эффективный метод увеличения продаж

Основная роль медийной рекламы заключается в создании имиджа продавца и популяризации его, как бренда. Грамотно разработанная стратегия маркетинговой кампании, даёт возможность усилить свои позиции на рынке и оторваться вперед от своих конкурентов.

При помощи медийной рекламы, растет имиджевая узнаваемость бренда и количество лояльных покупателей. Путем правильного воздействия и эмоционального влияния на подсознание, у покупателя формируется потребность в рекламируемом товаре.

Медийная реклама, используется также с целью информирования потенциальных покупателей об интересных мероприятиях, акциях и товарных новинках. Результатом медийной рекламы и оценкой её качества, является существенное увеличение продаж.

Коротко о главном

Я не зря привел пример про нашего клиента, который использовал медийную рекламу в “выкашивании” конкурентов.

Кстати это позволило ему не просто убрать много мелких конкурентов, но и встать на первое место в регионе по продажам и узнаваемости.

Именно благодаря использованию офлайн и онлайн медийной рекламы он добился таких результатов.

Я также уверен, что вы пробовали или используете перечисленные выше мной форматы медийной рекламы. Правильно используете или нет, мне сложно сказать.

Но главное вы должны осознать, что только при комплексном подходе можно достичь больших результатов и преимущества медийной рекламы станут очевидны.

И на десерт небольшой бонус. По исследованиям Business Insider Intelligence среди медийной рекламы в Интернет самый высокий показатель CTR (отношение кликов к показам) получил видеоформат – 1,84%.

Все остальные показатели были гораздо ниже. Думаю вы теперь знаете куда нужно направить свои усилия

Главный критерий медийной рекламы — зрелищность

Чтобы привлечь внимание целевой аудитории, используются видеоролики, картинки, фотографии, текст или звук. В офлайне такие сообщения размещаются в СМИ, на билбордах, листовках или плакатах

В интернете площадкой для медийной рекламы может быть любой сайт или социальная сеть.

По сути, к медийной относится любая реклама, которая работает в первую очередь на привлечение внимания и узнаваемость бренда. К этому виду нельзя отнести промоакции, «холодные» звонки, директ-маркетинг или каталоги — все те способы, когда товар продается «в лоб».

Привлечь внимание и повысить узнаваемость компании или бренда. Вывести на рынок новый продукт

Вывести на рынок новый продукт.

Быстро рассказать об акциях, товарах или событиях.

Привлечь клиентов на сайт.

Баннеры

Баннеры – это блоки разных размеров, расположенные в различных местах веб-страницы

Они имеют графическую картинку и текстовое наполнение, и призваны привлечь к себе внимание целевой аудитории. Чем больше ярких и эмоциональных элементов у баннера, тем привлекательней он для потребителя

Виды баннерной рекламы

Растяжки – баннер, который расположен в верхней части сайта. Его размещают статично, и выглядит он так, будто растянули полотно. Для читателя он не выглядит навязчивым, и в то же время прямо доносит свою информацию.

Ричмедиа – это всплывающие окна, которые закрывают собой контент для читателя. Часто используют в виде звуковой анимации или видео. Читателями воспринимается часто негативно. И в результате они вообще могут покинуть страницу сайта. Рекомендуется применять для теплой и горячей целевой аудитории или для бесплатных предложений.

Примеры медийной онлайн-рекламы

Различные баннеры, пестрящие на боковых полях вебсайтов; тизерные изображения (те самые маленькие квадратные картинки, завлекающие нас своими заголовками); текстовая информация; видеоролики, анимированные изображения — все это активно используется вебмастерами и рекламодателями с той целью, чтобы привлечь наше внимание и донести какую-либо информацию. А уже выбирать, какой тип рекламы используется в той или иной ситуации, приходится тем, кто ее размещает, с учетом различных статистических показателей: размера и свойств аудитории, которую охватывает реклама, тематики, таргетинга и многих других критериев

Стоимость медийной рекламы

Выбор вида медийной рекламы зависит не только от приоритетов, но и от финансовых возможностей заказчика. Есть крупные рекламные агентства, которые сами занимаются продвижением рекламы на сайтах и предлагают широкий перечень услуг, включающих и корректировку рекламы, и выбор платформы для размещения. Стоимость их услуг составляет приблизительно 20 тыс. рублей в месяц.
Размещение баннера или в соответствующих сетях или напрямую может быть бесплатным или начинаться с минимальной суммы от 200–500 руб.

Самым дорогостоящим является брендирование. Оно доступно преимущественно крупным корпорациям, так как цена этого вида медийной рекламы составляется свыше 500 тыс. рублей.

Таргетинг медиа-рекламы

Создавая тергетинговую медийную рекламу, можно воздействовать на клиентов и пользователей целенаправленно, посредством настройки тематического таргетинга. Маркетинговый инструмент выделяет ЦА по конкретно заданным запросам, возрастным ограничениям, половой принадлежности. 

Географическая настройка сужает круг пользователей, выделяя посетителей из указанных регионов, городов, населенных пунктов. Такой прием актуален для организаций, ведущих бизнес в конкретном регионе. Территориально можно делить крупные маркетинговые компании. В таком случае ЦА увидит предложения и акции, предназначенные для их города, региона. 

Отличия контекстной и медийной рекламы

	Контекстная реклама	Медийная реклама
Варианты закупки трафика	Закупать рекламу можно только в формате оплаты за клик	Закупать рекламу можно по фиксированной цене за тысячу показов, в готовых пакетных предложениях или в RTB-аукционе
Минимальный бюджет для запуска рекламы	Минимальный бюджет 1000 рублей + НДС (минимальная сумма для пополнения аккаунта)	Минимальный бюджет 25 000 рублей (стоимость минимального пакета, доступного для запуска медийной рекламы)
Таргетинг	Возможности таргетинга значительно уже	Большие возможности таргетинга (география, интересы, доход, пол, возраст и т.д.)
Цель рекламы	Прямые продажи	Повышение узнаваемости бренда, поддержка имиджа, повышение заинтересованности
Форматы рекламы	Текстовые и текстово-графические рекламные блоки (текстово-графические блоки могут быть следующих форматов: для стандартных – от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне; для широкоформатных – от 1080×607 до 5000×2812 пикселей	11 форматов графических баннеров: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250 (баннеры могут быть как статичными, таки динамическими)
Инструмент запуска рекламы	Яндекс.Директ	Яндекс.Дисплей
Внешний вид объявления

Текстово-графические объявления

Это объявления, в текстово-графическом оформлении, которые позитивно принимаются аудиторией из-за их схожести с дизайном сайта, на котором находится посетитель. Увидев такую рекламу, у него не создаётся впечатления, что ему что-то пытаются продать. И, он чаще всего, проявляет заинтересованность в прочтении такого рекламного поста.

Текстово-графические объявления не требуют больших финансовых вложений и особого дизайнерского оформления. Все что нужно для успеха, так это подобрать более подходящий узко-тематический сайт, и сделать оформление рекламного объявления, аналогично под стиль выбранного сайта.

Смысл медийной рекламы

К сожалению многие предприниматели по-прежнему оценивают эффективность рекламы по прямолинейным параметрам. Заплатил 100 000 рублей, по рекламе кликнули 2 340 человек, из них 100 совершили покупки, которые в совокупности принесли мне 111 000 прибыли. Успешно, продолжаем.

Или рекламный блок был показан 500 000 раз и за это я заплатил 10 000 рублей, а кликов было всего 5 000 и покупку совершили лишь 200 человек, что вылилось в чистую прибыль 7 000. Плохая реклама, нужно от неё отказаться. Но так ли это на самом деле? Для начала вспомним простую задачку начинающих маркетологов.

Если продажа одного товара приносит 1 000 рублей чистой прибыли, а стоимость привлечения клиента обходится в 2 000, у вас всё хорошо с рекламой? Люди далёкие от рекламы скажут — нет, всё ужасно, я на рекламу сливаю в два раза больше, чем зарабатываю. Чайники ответят — всё в целом неплохо, но нужно подкрутить настройки и сделать показы более эффективными.

А вот профессионал спросит — привлеченный клиент сколько раз воспользуется продуктом за время жизни? Допустим вы продаёте косметику и по рекламе пришел человек, который закупился шампунями и гелями тысяч на 10, что дало чистую прибыль 1 000 рублей, к примеру. Стоимость привлечения 2 000, вы в убытке. Но через месяц покупатель вернулся снова и повторил сделку, потому что ему понравилась продукция. А ещё через месяц явился опять. И ходит теперь каждый месяц.

Вот за год он так пять раз покупал, принёс доход в размере 5 000. Но и на этом не остановился, он рассказал о вашем магазине соседу, который теперь каждый месяц приобретает пену для бритья или дезодорант. Вы заплатили 2 000 за клиента, который всего за год принёс 5 000 прибыли и как минимум ещё одного покупателя. Что теперь скажете?

В этом кардинальное отличие ведения бизнеса в России и США. У нас ждут сиюминутной выгоды, там строят предпринимательство на годы,десятки лет, всегда! Поэтому в самом начале готовы платить за клиентов деньги несоизмеримые с прибылью.

Вспомните сколько раз в жизни вы видели рекламу макдональдса и сколько раз вы в эту же минуту совершили покупку? Наверняка видели десятки тысяч раз, но не купили ни разу! Зато вы настолько привыкли к тому, что макдак это про вкусный фастфуд, что столкнувшись с логотипом на улице точно не смогли пройти мимо. И если в новостях услышите, что макдак появился в вашем городе, вероятнее всего посетите открытие.

А вот если в вашем городе откроется парикмахерская «Людмила», то эта информация для вас бесполезна. Белый шум. Медийная реклама знакомит с брендом, вызывает ассоциации (свадебная причёска в парикмахерской Людмила), прогревает аудиторию к выходу продукта и рассказывает о бизнесе. Для примера — перед выходом книги в продажу заказывается медийная реклама объёмом минимум 1 000 000 показов.

Особенность баннерной рекламы

1) Баннерная реклама переняла свойства контекстной рекламы , благодаря чему показывается пользователям в зависимости от их поисковых запросов и географии их нахождения.2) Баннерная реклама – это самый раздражающий вид медийной рекламы. Интернет-пользователю зачастую мешает, когда что-то «мельтешит» перед глазами (flash-баннер), закрывает половину пространства нужной страницы (Rich-Media) или рекламные блоки «выпрыгивают сами по себе», поэтому надо тратить время, чтобы их позакрывать. К подобной отвлекающей рекламе 90% пользователей относятся нетерпимо. Наиболее лояльно посетители сайтов относятся к графическим блокам в верхней или нижней части сайта (TopLine). Каждый рекламодатель решает самостоятельно – что для него более приоритетно, запомниться обязательно, даже с негативными ассоциациями или получить лояльного клиента, ведь пользователи, которые ищут целенаправленно – более внимательные.

Виды медийной рекламы

К разновидностям медийного двигателя торговли принято относить любые материалы, направленные на визуальное восприятие.

Основные виды следующие.

1. – большинство пользователей медийную рекламу ассоциирует именно с ними.

Баннеры являются наиболее распространённым видом интернет-рекламы. Это яркая, привлекательная информация, часто не связанная со смысловой нагрузкой сайта. Баннеры достаточно навязчивые, иногда имеют звуковое сопровождение, могут быть анимированными и смешными. Главная цель – быть замеченным, заявить о продукте или компании.

Примеры наиболее популярных баннеров:

Каждый из вариантов баннеров достаточно эффективен, но не долговечен, поэтому форматы необходимо постоянно обновлять.

социальной сети

1. Брендирование – создание оригинального образа для продукции и торговой марки. В результате компания обретает широкий круг потребителей, её товары становятся узнаваемыми и поднимаются в цене.

Правильный выбор логотипа, корректировка названия, применение оригинального стиля — ключевые факторы в брендировании и продвижении товаров и услуг.

1. Видеоматериалы. Название говорит само за себя, выделяют следующую рекламы в форме видеороликов:

• потоковое видео (прероллы, мид-роллы, пост-роллы) – файлы, которые начинают проигрываться до ознакомления пользователя с сайтом, в середине или в конце;
• оверлей – наложение рекламы, обычно в текстовом виде, на проигрываемый видеофайл;
• видеобаннеры – используются, чтобы «вписать» ролик в баннер.

Текстово-графические блоки представляют собой рекламные объявления с заголовком, картинкой и кратким описанием. Такие блоки занимают мало места, они достаточно эффективны, так как напоминают скорее не рекламу, а рекомендацию

Причём правильный выбор описания, допустим, некоторая недосказанность, привлекает внимание и заставляет посетителя сайта узнать больше о товаре.

Брендирование

Самая дорогая и имеющая потребность в постоянных финансовых вливаниях – это брендированная реклама

Чаще всего её используют крупные компании, для того чтобы привлечь к себе большее внимание армии потребителей

Брендирование хоть и предполагает закладывать большие суммы в бюджете, как результат создаёт благоприятный имиджевый образ компании и повышает к ней лояльность потребителей.

Брендирование происходит из баннерной рекламы, но имеет больший размах креативности для продвижения собственного бренда. Для создания имиджа и повышения узнаваемости, на сайтах крупных компаний, используются повторяющиеся повсюду фирменные элементы, единый стиль оформления графических изображений и текстов, и привлекательный фон веб-страницы
Отличительное фирменное оформление страниц сайта, обеспечивает быструю узнаваемость и лёгкое влияние на принятие решений целевой аудиторией. И как результат обеспечивает высокую эффективность маркетинговой кампании.

Зачем нужна медийная реклама

●   Осведомленность. Для аудитории, которая ничего не знает о бренде, продукте или спецпредложении. Медийная реклама хорошо работает на верхнем этапе воронки.

●   Интерес. Объявления для пользователей, которые уже интересуются определенной темой: например, реклама туристических рюкзаков для тех, кто искал палатки.

●   Желание. Для потенциальных покупателей, которые хотят купить продукт. На этом этапе обычно запускают ретаргетинг для тех, кто не выполнил целевое действие: например, положил товар в корзину и не завершил покупку.

●   Действие. Ретаргетинг на аудиторию, которая однажды выполнила целевое действие и после этого не взаимодействовала с брендом.

Преимущества медиа-рекламы

Применение веб-маркетинга на просторах интернета дает массу преимуществ:

• популяризация и узнаваемость бренда увеличивается в разы;
• охват ЦА максимальный, за счет размещения на топовых сайтах;
• просмотр статистики, коррекция стратегии, возможность усовершенствования;
• настройка таргетинга для конкретной аудитории, географическому расположению;
• формирование положительных эмоций у ЦА;
• формирование эмоциональной связи между покупателем и компанией;
• интерактивность представленных форматов. 

Основные преимущества медийной рекламы в том, что удается достичь быстрой узнаваемости продукта, раскрутить бренд, привлечь новых заказчиков, клиентов. Из недостатков стоит отметить высокие затраты, которые в большинстве случаев окупаются быстро. Также наблюдается низкая кликабельность без использования таргетинга, риск формирования баннерной слепоты у пользователей. 

Медийная реклама: определение, виды и примеры

Медийная реклама — это форма рекламы, которая использует различные медийные каналы и платформы для достижения целевой аудитории

Она является одной из основных форм рекламы в современной сфере маркетинга, позволяющей компаниям привлекать внимание к своим продуктам или услугам

Виды медийной рекламы включают:

Телевизионная реклама: это реклама, которая транслируется по телевизионным каналам. Она может включать короткие рекламные ролики, спонсорские сегменты или даже целые телевизионные шоу, созданные компаниями с целью привлечения внимания к своим продуктам или услугам.

Радиореклама: эта форма рекламы транслируется по радиостанциям. Она обычно состоит из аудиороликов, которые рассказывают о продукте или услуге и призывают слушателей принять в ней участие.

Пресс-реклама: это реклама, размещаемая в печатных изданиях, таких как газеты и журналы. Она может включать объявления, статьи-рекламы или специальные промо-страницы.

Интернет-реклама: это реклама, размещаемая в Интернете. Она может быть в виде баннеров, текстовых объявлений, видеороликов, контекстной рекламы и т.д. Интернет-реклама широко распространена в современном мире и позволяет компаниям достичь широкой аудитории.

Наружная реклама: это реклама, размещаемая на улицах и других общественных местах. Она может быть в виде билбордов, вывесок, автобусных остановок и т.д

Наружная реклама привлекает внимание прохожих и позволяет компаниям продвигать свои продукты или услуги в широкой аудитории.

Примеры медийной рекламы включают: телевизионные рекламные ролики, радиоролики, печатные объявления в газетах и журналах, баннеры и текстовые объявления на веб-сайтах, билборды с рекламой на улицах, и многое другое.

Медийная реклама играет ключевую роль в маркетинге, помогая компаниям привлекать внимание к своим продуктам и услугам, а также строить и укреплять свой бренд

Онлайн медийная реклама – преимущества её и недостатки

После того, как мы рассмотрели суть и все виды медийной рекламы, пришло время обратить внимание на то, чем хорошо продвижение в интернете и чего нужно опасаться. Так сказать – “осведомлен – значит вооружен”

Недостатки медийной рекламы в интернете

Как и во всем мире бизнеса, ко всему нужно проявлять отдельное внимание к каждому этапу маркетинговой кампании. Если к этому не проявить должной заботы, то может получиться следующее

• Баннерная слепота
  . Из-за большого количества медийной рекламы, часто бывает сложно достучаться до потенциального покупателя.
• Дорого
  . Чтобы достичь высокой эффективности, необходимо заранее просчитывать все этапы и закладывать хорошую сумму денег в бюджет маркетинговой компании.
• Сложность попадания в цель
  . Не имея хороших специалистов в дизайне, контексте и маркетинге, есть вероятность создать рекламу, которая сработает впустую.
• Агрессивность
  . Однообразие и агрессивные методы медийной рекламы, могут сформировать о компании негативное впечатление и даже включить её в чёрный список.

Преимущества медийной рекламы в интернете

Несмотря на наличие недостатков, преимуществ размещения рекламы в интернете значительно больше. Если следовать всем правилам и рекомендациям, результат обязательно не заставит себя ждать.

Четкий таргетинг
. Инструмент, появившийся в 2009 году, позволил интернет-индустрии, четко попадать в свою целевую аудиторию. И как результат, возможность делать рекламу только для узкого числа потребителей – тем, кому она нужна и интересна. Что обеспечивает существенную экономию в финансовых затратах на рекламу.

Стоимость
. Продвижение в интернете даже самое дорогое, будет значительно дешевле рекламы на телевидении. И в отличие от всей офлайн медийной рекламы, продвижение в интернете, даёт возможность сразу же перейти на страницу рекламодателя и познакомиться ближе с интересующим продуктом.

Лёгкое отслеживание эффективности
. Используя инструменты аналитики рекламы в интернете, можно проследить, как работает каждая копейка вложенных денег. Откуда пришел на сайт посетитель, сколько времени провел, и что его заинтересовало больше всего. Проведя анализ полученных данных, можно четко отследить, где реклама менее эффективна и где нужно усилить позиции. И в результате скорректировать маркетинговую стратегию.

Широкий охват
. Используя таргетинг, и зная где находится , достаточно определить популярную онлайн-площадку и пустить туда рекламу. Это приведёт к широкому охвату пользователей.

Интерактивность

Реклама в интернете чаще носит развлекательный характер, чем и привлекает к себе внимание. Также пользователь всегда может сам принимать решение по отношению к появляющейся рекламе

Он может ею заинтересоваться, включиться в её условия, или же выключить при желании.

Узнаваемость бренда
. Частое и ненавязчивое появление перед своей целевой аудиторией, с разнообразными интересными предложениями, создаёт узнаваемость бренда и лояльность к нему потенциальных покупателей.

Толкование медийной рекламы: что это и какие категории существуют

Медийная реклама — это форма рекламы, осуществляемая в сфере медиа. Она представляет собой процесс популяризации товаров, услуг или идей, используя различные медийные платформы, такие как телевидение, радио, газеты, журналы и интернет.

Медийная реклама является важной компонентой маркетинговой стратегии большинства компаний и организаций

Она позволяет донести информацию до целевой аудитории и привлечь внимание потенциальных потребителей

Существуют различные виды медийной рекламы, включающие:

1. Телевизионная реклама: это форма рекламы, которая транслируется по телевидению и представляет собой видеоролики или рекламные блоки, вставляемые во время телепередач.
2. Радиореклама: это форма рекламы, которая транслируется по радио и представляет собой аудиоролики с рекламным содержанием.
3. Печатная реклама: это форма рекламы, которая публикуется в газетах, журналах и других печатных изданиях. Она включает в себя рекламные объявления, статьи, рекламные вставки итд.
4. Интернет-реклама: это форма рекламы, которая размещается на интернет-платформах, таких как веб-сайты, социальные сети, поисковые системы. Она включает в себя баннеры, контекстную рекламу, видеоролики итд.

Каждая из этих категорий медийной рекламы имеет свои особенности и преимущества. Выбор типа медийной рекламы зависит от целевой аудитории, целей рекламной кампании и бюджета рекламодателя.

Важно отметить, что эффективность медийной рекламы зависит от правильного позиционирования, изучения рыночных трендов и анализа результатов. Правильно спланированная и выполненная медийная реклама помогает увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда и укрепить позиции на рынке

Понятие медийной рекламы

Медийная реклама — это реклама, осуществляемая в медийной сфере с использованием различных каналов коммуникации. Она представляет собой форму рекламы, которая распространяется через различные медиа, такие как телевидение, радио, газеты, журналы, интернет и другие средства массовой информации.

Медийная реклама позволяет компаниям и организациям привлекать внимание потенциальных клиентов и передавать свою информацию в больших объемах. Она является одним из основных инструментов маркетинга и помогает увеличить узнаваемость бренда, продвигать продукты и услуги на рынке

Медийная реклама включает в себя использование графических и текстовых элементов, звуковых и видеоэффектов, а также других креативных решений, чтобы привлечь внимание аудитории. Ее целью является создание положительного восприятия продукта или услуги и мотивация потенциальных клиентов к покупке или действию

Разновидности медийной рекламы

Медийная реклама – это форма рекламы, осуществляемая с использованием различных медиа-платформ, таких как телевидение, радио, пресса, интернет и другие. Форматы и способы медийной рекламы могут значительно различаться, в зависимости от выбранного медиа и целевой аудитории.

Телевизионная реклама является одной из самых популярных и эффективных разновидностей медийной рекламы. Она позволяет достичь широкой аудитории и передать рекламное сообщение с помощью зрительных и звуковых эффектов.

Радиореклама – это реклама, транслируемая по радио. Она позволяет донести рекламное сообщение до слушателей с помощью звуковых эффектов и голосового воздействия.

Пресс-реклама – это разновидность медийной рекламы, которая публикуется в печатных изданиях, таких как газеты и журналы. Она может включать в себя текстовую информацию, фотографии и графические элементы.

Интернет-реклама – это реклама, размещаемая на интернет-платформах, таких как веб-сайты, социальные сети или поисковые системы. Она может быть в виде баннеров, роликов, текстовых объявлений и других форматов.

Наружная реклама – это реклама, размещаемая на улицах, в общественных местах или на специальных носителях. Она может быть в виде рекламных щитов, вывесок, билбордов, транспортных средств и других элементов.

Также существуют другие типы и разновидности медийной рекламы, рекламы в кинотеатрах, реклама в метро или на транспорте, специализированные виды рекламы и т.д. Каждый из этих типов имеет свои особенности и преимущества, и выбор конкретного вида медийной рекламы зависит от целей и бюджета рекламодателя.

Польза медиа-рекламы

С помощью баннерной рекламы можно решить следующие задачи:1) Увеличить посещаемость рекламируемого сайта . 2) Увеличить объемы продаж продвигаемого продукта, особенно если речь идет о какой-либо эксклюзивной, дорогой, инновационной продукции. В таком случае, медийная реклама – это лучшее средство рассказать о новинке пользователю, который еще не знает о ее существовании и, соответственно, не интересуется ею.3) Проинформировать целевую аудиторию об выгодных предложениях, действующих акциях и скидках.4) Оповестить широкую аудиторию о новых масштабных событиях (фильмы, выставки, концерты и прочие мероприятия). В данном случае медийная реклама заменяет собой афиши.

Текстово-графические объявления

Это объявления, в текстово-графическом оформлении, которые позитивно принимаются аудиторией из-за их схожести с дизайном сайта, на котором находится посетитель. Увидев такую рекламу, у него не создаётся впечатления, что ему что-то пытаются продать. И, он чаще всего, проявляет заинтересованность в прочтении такого рекламного поста.

Текстово-графические объявления не требуют больших финансовых вложений и особого дизайнерского оформления. Все что нужно для успеха, так это подобрать более подходящий узко-тематический сайт, и сделать оформление рекламного объявления, аналогично под стиль выбранного сайта.

Смерть медийной офлайн-рекламы

Но я не буду утверждать, что традиционная реклама умирает, ведь после одного случая нашего клиента я в этом больше не уверен.

Наш клиент, занимающийся установкой спутникового телевидения, решил объявить войну конкурентам.

При условии, что в большинстве своем это была , а не сделанная по технологии или .

Инструментов было использовано множество. Конкуренты “умирали пачками”. И в тот момент, когда число конкурентов уменьшилось до количества пальцев одной руки и рекламный бюджет практически иссяк, а потенциальные покупатели были просто “задолбаны”.

Так вот наступил сезон и клиент решил все же выделить небольшой бюджет на офлайн рекламу, что называется, “на пробу”.

Какого же было его изумление, когда результаты от “рекламы на пробу” получились более значительными, а сама реклама более эффективной.

Именно после этого момента я снова поверил в традиционную рекламу и в то, что она работает, как минимум, в регионах. Но это небольшое отступление.

Боль от разницы: офлайна и онлайна

То есть в интернет это можно сделать более таргетированно, то есть показывать свою рекламу более точечно (выбрать конкретную географию показа, возраст людей и прочее или только на тематических площадках).

В офлайне такая функция отсутствует. Именно это и рождает второе различие. Агрессивность.

Один наш клиент, успешно работающий уже более 20 лет на рынке услуг и имеющий 6 филиалов в Москве и Московской области, при месячном бюджете на продвижение сайта около 200 тысяч рублей.

Хлеба и зрелищ

Ее главная задача привлечь внимание человека. Для этого используются различные технологии содержащие тексты, картинки, инфографику, логотипы компании, карты и прочее

Проведём небольшой эксперимент. Вспомните рекламу, которую вы видели за сегодня. Скорее всего даже последние 5 рекламных посылов вы вспомнить не сможете.

Это нормально. Слишком большой шум. И в 95% случаев этот шум создаёт медийная реклама, ведь сюда включаются следующие каналы:

• Реклама на ТВ;
• Реклама в прессе (в печатной продукции);
• Реклама в Интернете;
• Наружная реклама;
• Внутренняя реклама (это реклама внутри торговых центров, ведущая в торговый павильон);
• Реклама на транспорте.

Из увиденного выше можно сделать вывод, что к медийной относится вся реклама. Но это не так.

• Холодные звонки или холодные “заходы” (телемаркетинг);
• Рекламные каталоги и брошюры;
• Сувенирная продукция;
• Промо мероприятия.

И наверное я сейчас скажу глупость, но она подходит всем. Без исключения. Например:

• Ниша b2b – идеально подойдет реклама в прессе, а также транзитная реклама (брендированный транспорт, который развозит заказы по клиентам);
• Ниша b2c – реклама на ТВ или радио, хотя многие от нее отказываются из-за ее дороговизны в пользу наружной и внутренней рекламы.

Или универсальный “джентльменский набор” для всех сфер – + настроенная . Та самая реклама в Интернете. Но могут быть и другие варианты.

Лайфхак.
Если Вы будете делать лендинг самостоятельно, то я рекомендую
–
PlatformaLP ,
Tilda ,
Bloxy .

К примеру, один наш клиент с помощью расклейки объявлений в подъездах, а также размещения обычных объявлений в газетах, смог достигнуть гораздо большего, чем при использовании других различных .

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Но вы же следите за нашим youtube каналом, верно?! А значит одно из последних видео “Плохой рекламы не существует” не прошло мимо вас. Нет?! Тогда вот оно. Обязательно к просмотру для познания “дзена”.

Коротко о главном

Я не зря привел пример про нашего клиента, который использовал медийную рекламу в “выкашивании” конкурентов.

Кстати это позволило ему не просто убрать много мелких конкурентов, но и встать на первое место в регионе по продажам и узнаваемости.

Именно благодаря использованию офлайн и онлайн медийной рекламы он добился таких результатов.

Я также уверен, что вы пробовали или используете перечисленные выше мной форматы медийной рекламы. Правильно используете или нет, мне сложно сказать.

Но главное вы должны осознать, что только при комплексном подходе можно достичь больших результатов и преимущества медийной рекламы станут очевидны.

И на десерт небольшой бонус. По исследованиям Business Insider Intelligence среди медийной рекламы в Интернет самый высокий показатель CTR (отношение кликов к показам) получил видеоформат – 1,84%.

Все остальные показатели были гораздо ниже. Думаю вы теперь знаете куда нужно направить свои усилия

Главный критерий медийной рекламы — зрелищность

Чтобы привлечь внимание целевой аудитории, используются видеоролики, картинки, фотографии, текст или звук. В офлайне такие сообщения размещаются в СМИ, на билбордах, листовках или плакатах

В интернете площадкой для медийной рекламы может быть любой сайт или социальная сеть.

По сути, к медийной относится любая реклама, которая работает в первую очередь на привлечение внимания и узнаваемость бренда. К этому виду нельзя отнести промоакции, «холодные» звонки, директ-маркетинг или каталоги — все те способы, когда товар продается «в лоб».

Привлечь внимание и повысить узнаваемость компании или бренда. Вывести на рынок новый продукт

Вывести на рынок новый продукт.

Быстро рассказать об акциях, товарах или событиях.

Привлечь клиентов на сайт.

Заключение

Медийная реклама — универсальный инструмент, который работает на долгосрочную перспективу. Дорогие ролики на YouTube или брендированные поля вряд ли увеличат продажи в один момент, но они помогут сформировать имидж вашего бренда и повысить доверие к нему.

Медийная реклама – это инструмент маркетингового продвижения брендов, сайтов, торговых марок, товаров , услуг и пр., когда информация о продукте размещается на площадках средств массовой информации (масс-медиа).Главное отличие медийной рекламы от остальных видов рекламы состоит в ключевом факторе — привлечение внимания потребителей происходит с помощью визуализации информации (флеш-картинок, видеороликов, изображений и т.д.). Благодаря визуальному донесению информации, такая реклама быстрее воспринимается потребителем, в ее смысл не надо вникать, не надо тратить время на ее прочтение. Чаще всего медийная реклама доходит до сознания потребителей даже если они не планируют интересоваться ею (глаз проскользнул по баннеру между переходами по интернет-страницам, но информация запомнилась подсознательно). Именно на этот эффект рассчитывают рекламодатели, разрабатывая очередную рекламную кампанию для масс-медиа.